专业市场南京曙光创意产业园规划课件

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1、南京曙光创意产业园南京曙光创意产业园初步规划构想初步规划构想第一部分第一部分 项目价值分析项目价值分析一、地块隐含的三大价值体系：一、地块隐含的三大价值体系：一、地块隐含的三大价值体系：一、地块隐含的三大价值体系：商业商业商业商业地产地产地产地产产业产业产业产业 创意产业园创意产业园创意产业园创意产业园二、产业价值、地产价值和商业价值关系：二、产业价值、地产价值和商业价值关系：二、产业价值、地产价值和商业价值关系：二、产业价值、地产价值和商业价值关系：产业价值产业价值地产价值地产价值商业价值商业价值 产业集群效应产业集群效应产业集群效应产业集群效应 如果从运作创意产业园的思路出发，本项目地块的

2、各方资源中蕴涵着三大价值体系：产业价值、地产价值和商业价值； 这三者关系表述为：以产业概念为主导经营实体，将产业概念做大、做强，形成产业集群效应，来带动和提升地产开发价值与商业经营价值，同时，地产开发与商业经营又需为产业经营提供合理的、优越的、与之匹配的生活、工作、休闲、居住等服务设施，形成产业的”产学研“与居住、消费、一体化的运作模式。三、本案地块存在的决策因子：三、本案地块存在的决策因子：三、本案地块存在的决策因子：三、本案地块存在的决策因子：宏观市场条件：宏观市场条件：宏观市场条件：宏观市场条件：n n城市特性的影响；城市特性的影响；n n政策的限制因素；政策的限制因素；n n创意产业发

3、展基础创意产业发展基础（人力资源、产（人力资源、产业发展、资源整合能力、市场环境及机遇等）业发展、资源整合能力、市场环境及机遇等）；项目自身条件：项目自身条件：项目自身条件：项目自身条件：n n地块的区域特征及现有资源；地块的区域特征及现有资源；n n交通状况及未来发展；交通状况及未来发展；n n地块体貌特征的影响；地块体貌特征的影响；定位决策定位决策产业定位商业经营地产开发四、地块面临几个核心问题四、地块面临几个核心问题四、地块面临几个核心问题四、地块面临几个核心问题: : : :1 1、国家政策上对工业性质地块的限制，未来本案将面临如、国家政策上对工业性质地块的限制，未来本案将面临如 何入

4、市的问题；何入市的问题； 具体问题：具体问题：具体问题：具体问题： 仅出让使用权、无法按揭；营销推广限制仅出让使用权、无法按揭；营销推广限制2 2、未来经营过程中，如何平衡、未来经营过程中，如何平衡“产业、商业、地产产业、商业、地产”三者三者 的价值关系问题；的价值关系问题； 具体问题：具体问题：具体问题：具体问题： 产业概念嫁接问题；地产开发、商业引进与产业经营产业概念嫁接问题；地产开发、商业引进与产业经营的的 互补关系处理；商业与地产的开发比例；互补关系处理；商业与地产的开发比例； 3 3、区域市场是否具备发展创意产业的基础；、区域市场是否具备发展创意产业的基础； 具体问题：具体问题：具体

5、问题：具体问题： 市场可行性论证：文化产业、科技产业、休闲产业等市场可行性论证：文化产业、科技产业、休闲产业等发发 展成熟度，以及人力、财力投资力度与相关政展成熟度，以及人力、财力投资力度与相关政策辅助；策辅助；4 4、地块的、地块的“产业、商业、地产产业、商业、地产”的价值解析；的价值解析； 具体问题：具体问题：具体问题：具体问题： 地块自然环境的再造和利用；旧有建筑的包装利用；地块自然环境的再造和利用；旧有建筑的包装利用；园园 区内三大实体的空间布局关系；区内三大实体的空间布局关系；第二部分第二部分 国内外创意产业发展现状国内外创意产业发展现状一、创意产业园概念：一、创意产业园概念：一、创

6、意产业园概念：一、创意产业园概念： 兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态

7、和创意服务产业链。业链。业链。业链。 关键语：关键语：关键语：关键语： 产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链 “ “ 产业聚合体产业聚合体”集群效应多元产业智慧型产业二、创意产业的概念：二、创意产业的概念：二、创意产业的概念：二、创意产业的概念： “创意产业创意产业”的概念最早发端于英国，又叫创意工业、创造性产业、的概念最早发端于英国，又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并创意经济等。是指那些从个人的创造力、技能和天分中获

8、取发展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环境提升的产业。境提升的产业。 通常包括：软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视通常包括：软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。业。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。 三、国外发展总体特征：三、国外发展总体特征：三、国外发展总体特征：三、国外发展总体特征：

9、朝阳产业朝阳产业朝阳产业朝阳产业产值巨大产值巨大产值巨大产值巨大发展迅速发展迅速发展迅速发展迅速前景广阔前景广阔前景广阔前景广阔 创意产业在发达国家提出也不过几年，现今每天为世界创造着高达220亿美元的产值，并以5的速度递增。在一些创意产业发达的国家，创意产业的增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。早在2000年，创意产业就已经成为英国的第二大产业，占GDP的7.9%，仅次于金融服务业。 在一些发达国家，创意产业在GDP中占有很大比例。数据显示，目前纽约的文化创意产业从业人员占该城市全部工作人口总数的12，伦敦为14，东京为15，而同属国际大都市的上海，其创意产业从业人员只有1左右。

10、 资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心美国美国到到20022002年，美国文化年，美国文化- -创意产业产值达到创意产业产值达到53515351亿美元，占亿美元，占GDPGDP的比重达到的比重达到5.24%5.24%；创造就业；创造就业800800万个，接近全国总就业人数的万个，接近全国总就业人数的6%6%。 英国英国20022002年，创意产业增加值达年，创意产业增加值达809809亿英镑，成为英国第二大产业；亿英镑，成为英国第二大产业；到到6 6月，创意产业雇佣总人数

11、为月，创意产业雇佣总人数为190190万，其后继续增长，成为该国万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业。雇用就业人口的第一大产业。韩国韩国20052005年韩国的游戏产业市场规模将达到年韩国的游戏产业市场规模将达到4343亿美元。其中网络游戏亿美元。其中网络游戏已经成为游戏市场的主导，占整个市场的已经成为游戏市场的主导，占整个市场的62%.62%.手机游戏持续快速手机游戏持续快速发展，增长率达到发展，增长率达到45%45%。新加坡新加坡20022002年创意产业增加值占年创意产业增加值占GDPGDP的的2.8%2.8%3.2%3.2%。香港香港20012001年创意产业为香港带来年

12、创意产业为香港带来461.01461.01亿港币，占亿港币，占GDPGDP的比重为的比重为3.8%3.8%，就业人员比例达到，就业人员比例达到5.3%5.3%。 。四、各国发展概况：四、各国发展概况：四、各国发展概况：四、各国发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况： 中国创意产业的发展模式与发达国家创意经济的形成模式如出一中国创意产业的发展模式与发达国家创意经济的形成模式如出一辙。中国一些艺术家们为了潜心创作，将文化艺术机构搬到偏远或荒废辙。中国一些艺术家们为了潜心创作，将文化艺术机构搬到偏远或荒废的旧厂房内，而这些旧厂房因为融入了艺术家灵感，勾勒出了

13、中国创意的旧厂房内，而这些旧厂房因为融入了艺术家灵感，勾勒出了中国创意产业的雏形。产业的雏形。 l 发展模式：发展模式：旧厂区改造旧厂区改造智慧产业机构智慧产业机构创意园创意园艺术加工产业整合l l国内重点城市发展情况：国内重点城市发展情况：国内重点城市发展情况：国内重点城市发展情况： 创意产业园在国内并非完全陌生的新鲜事物，国内许多城市特别是大中型城市或者具创意产业园在国内并非完全陌生的新鲜事物，国内许多城市特别是大中型城市或者具备某些产业背景的城市，都在自觉和不自觉地发展这一新兴产业。绝大多数城市先由备某些产业背景的城市，都在自觉和不自觉地发展这一新兴产业。绝大多数城市先由民间投资，形成一

14、定的发展气候时，再纳入城市产业经济发展规划之列，当地政府并民间投资，形成一定的发展气候时，再纳入城市产业经济发展规划之列，当地政府并给予适当的政策支持，成为城市经济运营的一个重要领域。给予适当的政策支持，成为城市经济运营的一个重要领域。北京北京北京北京6666大创意中心，尽显文化魅力大创意中心，尽显文化魅力大创意中心，尽显文化魅力大创意中心，尽显文化魅力 被北京市政府列为创意产业的被北京市政府列为创意产业的6 6个中心，多是自发形成再由官方认可的，一度成为个中心，多是自发形成再由官方认可的，一度成为朝朝 圣地的圣地的798798也在其列。文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动也在

15、其列。文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫漫 和互联网游戏研发、文化会展、古玩艺术品交易和互联网游戏研发、文化会展、古玩艺术品交易6 6个中心，没人可以质疑北京的创个中心，没人可以质疑北京的创意意 城市地位，正如没人可以无视北京那众多的高等院校、艺术团体、公司、出版社等城市地位，正如没人可以无视北京那众多的高等院校、艺术团体、公司、出版社等 等，甚至连数目众多的等，甚至连数目众多的“北漂北漂”也是其他城市不可求的创意人群。也是其他城市不可求的创意人群。上海上海上海上海争创争创争创争创“国际创意产业中心国际创意产业中心国际创意产业中心国际创意产业中心” 20052005年年12

16、12月月6 6日，首届上海国际创意产业活动周落下帷幕，上海方面宣布近期就将日，首届上海国际创意产业活动周落下帷幕，上海方面宣布近期就将启启 动动1818个创意产业集聚区。个创意产业集聚区。 上海把创意产业作为经济转型的重要战略，未来上海把创意产业作为经济转型的重要战略，未来5 5年要在年要在6 6大方面有所突破。上海的大方面有所突破。上海的眼眼 光不仅仅盯着国内，它的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为光不仅仅盯着国内，它的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产国际创意产业业 中心中心”。五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：广州广州广州广州网络

17、游戏及下游产业为主导网络游戏及下游产业为主导网络游戏及下游产业为主导网络游戏及下游产业为主导 人才资源优势：天河区是另外一个城市，来到广州的外地人才聚集于此，从事着广人才资源优势：天河区是另外一个城市，来到广州的外地人才聚集于此，从事着广 告、影视、媒体、告、影视、媒体、ITIT等创意工作。等创意工作。 具备的产业优势：国家网游动漫产业发展广州基地正式挂牌，天河软件园具备的产业优势：国家网游动漫产业发展广州基地正式挂牌，天河软件园20042004年网络年网络 游戏方面的收入占国内网络游戏收入的游戏方面的收入占国内网络游戏收入的1/41/4，国际玩具礼，国际玩具礼品城带动品城带动 动漫产业链。动

18、漫产业链。 区域联动优势：广州还背靠区域联动优势：广州还背靠 “ “亚洲创意中心亚洲创意中心”香港，从这里去香港只要两个小时。香港，从这里去香港只要两个小时。深圳深圳深圳深圳比肩国际的设计人才，未来比肩国际的设计人才，未来比肩国际的设计人才，未来比肩国际的设计人才，未来“创意设计之都创意设计之都创意设计之都创意设计之都” 作为中国最崭新的城市，深圳具有全国最年轻的人才资源，也具备最具实验性的标作为中国最崭新的城市，深圳具有全国最年轻的人才资源，也具备最具实验性的标本意义。深圳现在开始看到自己这一点的创意优势，一系列城市主题展览为代表的现本意义。深圳现在开始看到自己这一点的创意优势，一系列城市主

19、题展览为代表的现代艺术会展即是证明。目前深圳的创意产业主要包括由设计而衍生的系列产业，印刷、代艺术会展即是证明。目前深圳的创意产业主要包括由设计而衍生的系列产业，印刷、动漫、建筑、服装等；在深圳的平面设计人才达动漫、建筑、服装等；在深圳的平面设计人才达2 2万人，规模居全国前列；近万人，规模居全国前列；近1010年来，年来，深圳设计师几乎获得世界所有的顶级设计赛事和国际展览的奖项；深圳的动漫企业达深圳设计师几乎获得世界所有的顶级设计赛事和国际展览的奖项；深圳的动漫企业达5050多家，从业人员千余人，每年为深圳创造多家，从业人员千余人，每年为深圳创造2 2亿元产值。深圳将设立亿元产值。深圳将设立

20、“文化产业专项资文化产业专项资金金”，对创意产业进行贷款贴息和奖励。，对创意产业进行贷款贴息和奖励。 深圳的目标是深圳的目标是“创意设计之都创意设计之都”。五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：杭州杭州杭州杭州视觉艺术设计见长视觉艺术设计见长视觉艺术设计见长视觉艺术设计见长 中国美院及浙大的艺术类人才输出，为杭州的设计业发展提供动力。中国美院及浙大的艺术类人才输出，为杭州的设计业发展提供动力。杭州创意产业的标志是该市最大的设计联盟杭州创意产业的标志是该市最大的设计联盟LOFT49LOFT49。这片运河边。这片运河边近万平方米的旧厂房汇聚了近万平方米的旧厂房汇聚

21、了1717家艺术机构，涉及工业设计、室内装饰家艺术机构，涉及工业设计、室内装饰设计、广告策划、服装设计、环境艺术设计、商业摄影、雕塑、绘画设计、广告策划、服装设计、环境艺术设计、商业摄影、雕塑、绘画等多个创意领域。等多个创意领域。成都成都成都成都数字娱乐消费型城市数字娱乐消费型城市数字娱乐消费型城市数字娱乐消费型城市 任何一个网络游戏发展商都不会忽略成都。任何一个网络游戏发展商都不会忽略成都。20042004年，成都市就拥有年，成都市就拥有近近3030万互联网用户，是全国三大数字娱乐城市之一。全国首家网络动万互联网用户，是全国三大数字娱乐城市之一。全国首家网络动漫游戏产业基地在高新区正式投入营

22、运，高新西区则作为国家软件产漫游戏产业基地在高新区正式投入营运，高新西区则作为国家软件产业基地，诺基亚、业基地，诺基亚、IBMIBM、摩托罗拉等国际企业的研发基地纷纷落户成、摩托罗拉等国际企业的研发基地纷纷落户成都。在这座娱乐至上的城市，任何有创造性的行业都能在这里找到自都。在这座娱乐至上的城市，任何有创造性的行业都能在这里找到自己的位置。己的位置。五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：六、上海创意产业园介绍及借鉴：六、上海创意产业园介绍及借鉴：六、上海创意产业园介绍及借鉴：六、上海创意产业园介绍及借鉴： 上海作为带动长三角、乃至全国经济发展的引擎，在整个国民

23、经济中上海作为带动长三角、乃至全国经济发展的引擎，在整个国民经济中扮演着举足轻重的角色。同时，她也是许多新兴产业首先崛起的城市。扮演着举足轻重的角色。同时，她也是许多新兴产业首先崛起的城市。在上海，创意产业园区也不是一个新说法，假如从在上海，创意产业园区也不是一个新说法，假如从19991999年苏州河畔的年苏州河畔的“四行仓库四行仓库”改造算起，已有改造算起，已有6 6年的发展史。继年的发展史。继20052005年年4 4月首批月首批1818家创家创意产业集聚区挂牌之后，目前正式挂牌的创意集聚区已达意产业集聚区挂牌之后，目前正式挂牌的创意集聚区已达5050家。在今年家。在今年举行的商铺展上，就

24、有举行的商铺展上，就有1010个项目近个项目近4040万平方米的创意产业集聚区参展。万平方米的创意产业集聚区参展。而从有关方面透露的信息表明，至而从有关方面透露的信息表明，至20072007年，上海将形成年，上海将形成7070至至8080个创意个创意产业园区，总建筑面积达到产业园区，总建筑面积达到100100万至万至150150万平方米。万平方米。 随着创意园的逐渐走热，越来越多的投资者开始嗅到了其中的商机，随着创意园的逐渐走热，越来越多的投资者开始嗅到了其中的商机，也想在这巨大的产业链条中分得一杯羹。在刚颁布的上海市也想在这巨大的产业链条中分得一杯羹。在刚颁布的上海市“十一十一五五”规划纲要

25、（草案）中，服务型经济已被定为上海未来五年发展的规划纲要（草案）中，服务型经济已被定为上海未来五年发展的重点。作为具有发达的三次产业经济基础的上海，定能在创意产业园的重点。作为具有发达的三次产业经济基础的上海，定能在创意产业园的发展步伐上走在全国前列，实现其发展步伐上走在全国前列，实现其“国际创意产业中心国际创意产业中心”的宏大目标。的宏大目标。园区名称园区名称建筑面建筑面积积（）（）租金（元租金（元/ / 天）天）入住率入住率产业产业定位定位田子坊田子坊20000200003.53.5100100视觉艺术视觉艺术、工、工艺艺美美术术、室内、室内设计设计8 8号号桥桥12000120006 6

26、100100建筑建筑设计设计、设计设计咨咨询询、影、影业业制作制作X2X2创创意空意空间间13000130003.63.64040数字技数字技术术、建筑、建筑设计设计、媒体及、媒体及艺术艺术静安静安创艺创艺空空间间20000200003.43.46565广告广告设计设计、平面、平面设计设计、影、影视视制作制作静安静安现现代代产业产业园园14000140002.82.89090建筑建筑艺术艺术、装潢、装潢设计设计、模型制作、模型制作同同乐乐坊坊22000220006 620207070艺术创艺术创意、意、时时尚会展、尚会展、娱乐娱乐休休闲闲旅游旅游纪纪念品念品产业发产业发展中心展中心500005

27、00003 33.53.5未知未知艺术设计艺术设计、工、工艺艺品制作、旅游品制作、旅游纪纪念品念品虹虹桥软桥软件园件园14000140002.22.2100100软软件开件开发发、数字技、数字技术术、教育培、教育培训训周家周家桥桥12000120002.82.89090艺术设计艺术设计、美、美术摄术摄影、影、动动漫漫艺术艺术湖湖丝栈丝栈650065003 35 5正在招商正在招商广告、影广告、影视视、传传媒、媒、动动漫漫时时尚尚产业产业园园10000100002.52.53 3100100时时尚尚艺术艺术、服装、服装设计设计、品牌、品牌发发布布华联创业华联创业园园980098002.62.62

28、020多媒体、多媒体、软软件研件研发设计发设计逸逸飞创飞创意街意街19000190005 59 9正在招商正在招商文化文化艺术艺术张张江文化科技江文化科技创创意意产业产业基地基地1000001000002.52.59090影影视视制作、游制作、游戏软戏软件、件、动动漫制作漫制作乐乐山山软软件园件园20000200002.22.2100100软软件开件开发发、数字技、数字技术术、教育培、教育培训训M50M5040000400002.52.53 3100100当代当代艺术艺术、广告影、广告影视视、服装、服装设计设计工工业设计业设计园园10000100002.22.22.82.89898工工业设计业

29、设计、产产品研品研发发、建筑、建筑艺术艺术创创意意仓库仓库20000200004 49595城市城市规规划、建筑划、建筑设计设计、环环境境艺术艺术上海上海创创意意联联盟盟产业产业园园12500125001.31.37070创创意意设计设计、办办公公6363号号创创意意设计设计工工场场25600256001.71.72.12.14040建筑建筑设计设计、平面、平面设计设计、多媒体、多媒体空空间间18818830000300003 3正在招商正在招商研研发设计发设计、文化、文化传传媒、数字媒、数字电视电视制作制作绿绿地地 阳光园阳光园13000130003 3正在招商正在招商建筑建筑设计设计、广告

30、、广告设计设计、影、影视视制作、制作、环环境境艺术艺术等等七、上海部分在建项目介绍：七、上海部分在建项目介绍：七、上海部分在建项目介绍：七、上海部分在建项目介绍：1 1 1 1、项目单体面积不大、项目单体面积不大、项目单体面积不大、项目单体面积不大 上表可显示出，目前上海在建在筹项目的体量都不大，最大的也仅上表可显示出，目前上海在建在筹项目的体量都不大，最大的也仅10 10 万平方米，且还万平方米，且还 是建筑面积，多数为是建筑面积，多数为1000010000至至2000020000平方米。平方米。 故，对本案故，对本案114114亩的厂区面积来说，具备了建设创意产业园的空间容量。亩的厂区面积

31、来说，具备了建设创意产业园的空间容量。2 2 2 2、租金水平不高、租金水平不高、租金水平不高、租金水平不高 上表中，多数园区的租金水平在上表中，多数园区的租金水平在3 3元元/ /平米平米天以下，与上海中档写字楼相比，目前上天以下，与上海中档写字楼相比，目前上 海大多数创意产业园区的租金水平偏低，据相关资料显示，租金水平处在海大多数创意产业园区的租金水平偏低，据相关资料显示，租金水平处在2 23.53.5元元/ /平平方米方米 天之间，如第一批天之间，如第一批1818家创意产业园区中，如时尚产业园、虹桥软件园、家创意产业园区中，如时尚产业园、虹桥软件园、M50M50、田、田子坊、周家桥等，目

32、前租金都是这个水平。当然，有些园区由于产业定位、地段等因子坊、周家桥等，目前租金都是这个水平。当然，有些园区由于产业定位、地段等因素，租金水平较高，如位于建国路上的素，租金水平较高，如位于建国路上的“8“8号桥号桥”，平均租金达，平均租金达6 6元元/ /平方米平方米 天，位于天，位于余姚路上的同乐坊则达到了余姚路上的同乐坊则达到了6 62020元元/ /平方米。平方米。 同属地段优势不强的本案，在未来的经营上，也会面临短期内投入和产出比例不对称同属地段优势不强的本案，在未来的经营上，也会面临短期内投入和产出比例不对称的情况，这便对后期经营思路创新及运作资金链提出了高要求。的情况，这便对后期经

33、营思路创新及运作资金链提出了高要求。3 3 3 3、产业定位个性化、产业定位个性化、产业定位个性化、产业定位个性化 走差异化之路是任何商业经营的取胜之道，从上表可看出，虽然在产业选择上，某些走差异化之路是任何商业经营的取胜之道，从上表可看出，虽然在产业选择上，某些 园区存在重叠，但每个项目都突显一个产业主题概念，只是将相关联的产业进行组合园区存在重叠，但每个项目都突显一个产业主题概念，只是将相关联的产业进行组合和嫁接。如创意仓库的产业定位包括城市规划、建筑设计、环艺艺术，此三个产业具和嫁接。如创意仓库的产业定位包括城市规划、建筑设计、环艺艺术，此三个产业具有明显的互补特征，它们既分属于独立的产

34、业领域，又能形成产业经营上的互补作用，有明显的互补特征，它们既分属于独立的产业领域，又能形成产业经营上的互补作用，总体又形成一个强大的产业链条。总体又形成一个强大的产业链条。 树立产业个性，形成产业链条，这对本案的定位决策具有科学的指导性。树立产业个性，形成产业链条，这对本案的定位决策具有科学的指导性。八、项目特征归纳及对本案的启示：八、项目特征归纳及对本案的启示：八、项目特征归纳及对本案的启示：八、项目特征归纳及对本案的启示：九、对项目定位及经营定位的启示：九、对项目定位及经营定位的启示：九、对项目定位及经营定位的启示：九、对项目定位及经营定位的启示：n n项目定位遵循的原则：项目定位遵循的

35、原则：项目定位遵循的原则：项目定位遵循的原则： 1 1 1 1、产业定位必须具有鲜明的个性特征。、产业定位必须具有鲜明的个性特征。、产业定位必须具有鲜明的个性特征。、产业定位必须具有鲜明的个性特征。 2 2 2 2、产业定位要与地方经济产业基础相适应。、产业定位要与地方经济产业基础相适应。、产业定位要与地方经济产业基础相适应。、产业定位要与地方经济产业基础相适应。 3 3 3 3、锁定产业需具有关联性、互补性、共生性和统一性。、锁定产业需具有关联性、互补性、共生性和统一性。、锁定产业需具有关联性、互补性、共生性和统一性。、锁定产业需具有关联性、互补性、共生性和统一性。 4 4 4 4、产业数量

36、不宜选择太多、太杂，集中优势。、产业数量不宜选择太多、太杂，集中优势。、产业数量不宜选择太多、太杂，集中优势。、产业数量不宜选择太多、太杂，集中优势。n n不仅是产业定位创新，更是开发运作及经营思路的创新：不仅是产业定位创新，更是开发运作及经营思路的创新：不仅是产业定位创新，更是开发运作及经营思路的创新：不仅是产业定位创新，更是开发运作及经营思路的创新： 创意产业园不能简单理解为：将一些前沿时尚产业机构聚在一起，再加上适创意产业园不能简单理解为：将一些前沿时尚产业机构聚在一起，再加上适当的配套商业和地产开发，就能使整个区内的各项机能有效运转，项目运作当的配套商业和地产开发，就能使整个区内的各项

37、机能有效运转，项目运作成功还需在前期开发思路及后期经营理念上，体现创新思维。成功还需在前期开发思路及后期经营理念上，体现创新思维。 如：在开发运作环节中，可招商在先或引进强势品牌企业合作开发，这样既如：在开发运作环节中，可招商在先或引进强势品牌企业合作开发，这样既可使园区的规划建设符合进驻企业的空间需求，少走不必要的弯路，也节约可使园区的规划建设符合进驻企业的空间需求，少走不必要的弯路，也节约建设成本，有了合作企业可提供后续开发的资金保障。建设成本，有了合作企业可提供后续开发的资金保障。 产业园比之主题商业项目有类似之处，即对后期商业经营、管理、招商、营产业园比之主题商业项目有类似之处，即对后

38、期商业经营、管理、招商、营销推广等环节具有较高要求。产业园的经营赢利将是一个长期的过程，故在销推广等环节具有较高要求。产业园的经营赢利将是一个长期的过程，故在后期经营中，经营者应具有长远眼光，在做大做强产业园的前提下，灵活运后期经营中，经营者应具有长远眼光，在做大做强产业园的前提下，灵活运用租赁与出售相结合的经营思路，灵活应对市场，最大化挖掘商业价值和地用租赁与出售相结合的经营思路，灵活应对市场，最大化挖掘商业价值和地产价值。产价值。第三部分第三部分 项目研判及定位项目研判及定位一、项目一、项目一、项目一、项目SWOTSWOT分析：分析：分析：分析：1 1 1 1、优势（、优势（、优势（、优势

39、（StrengthStrengthStrengthStrength）：）：）：）： 自然资源优势：自然资源优势：自然资源优势：自然资源优势：生态植被丰富，绿荫成盖，天然的森林氧吧；生态植被丰富，绿荫成盖，天然的森林氧吧；地块空间开敞，既可登高处远瞰山峦，一览心境阔，亦地块空间开敞，既可登高处远瞰山峦，一览心境阔，亦 可仰望苍穹，极目天舒；可仰望苍穹，极目天舒；地块南低北高，坡地、山地、三大平地结合，形成空间地块南低北高，坡地、山地、三大平地结合，形成空间 的参差错落感，的参差错落感， 便于借势开发，打造宜动、宜静、私便于借势开发，打造宜动、宜静、私密密 与公共的空间格局；与公共的空间格局；地块

40、资源优势：地块资源优势：地块资源优势：地块资源优势：地块形状呈地块形状呈“喇叭状喇叭状”，南入口为口，内部空间开阔，南入口为口，内部空间开阔， 易营造出易营造出“小径通幽，别有洞天小径通幽，别有洞天”的美妙意境；的美妙意境；地块完整，总占地面积达到地块完整，总占地面积达到112.4112.4亩（亩（7500075000平方米），平方米），易于规划；易于规划；地块内有十多座旧厂房及其他建筑可改造利用；地块内有十多座旧厂房及其他建筑可改造利用； 地块周边配套优势：地块周边配套优势：地块周边配套优势：地块周边配套优势：东北山体临靠政府规划在建的生态公园，外部环境得以升东北山体临靠政府规划在建的生态公

41、园，外部环境得以升 级；级；西邻仙人湖度假区，其内的娱乐、休闲、酒店、康体等设西邻仙人湖度假区，其内的娱乐、休闲、酒店、康体等设 施与幕府路共享；施与幕府路共享；置于幕府山风景区边缘的丘陵地带，厚重的人文韵味，卓置于幕府山风景区边缘的丘陵地带，厚重的人文韵味，卓 然的景区资源，皆可为园区享有；然的景区资源，皆可为园区享有；地块交通优势：地块交通优势：地块交通优势：地块交通优势： 地块紧邻城市主干道幕、东路，居于南京长江大桥和南地块紧邻城市主干道幕、东路，居于南京长江大桥和南京长江二桥的中段，三条路径直达园区：京长江二桥的中段，三条路径直达园区： 曙光曙光幕府东路幕府东路中央路中央路鼓楼鼓楼珠江

42、路珠江路新街口新街口 曙光曙光幕府东路幕府东路和燕路和燕路（迈皋桥地铁站）（迈皋桥地铁站）红山路红山路 南京站（玄武湖）南京站（玄武湖） 曙光曙光水吉路水吉路神农路神农路和燕路和燕路燕子矶燕子矶2 2 2 2、劣势分析（、劣势分析（、劣势分析（、劣势分析（WeaknessWeaknessWeaknessWeakness）：）：）：）：n n 工矿企业林立，生活配套落后；工矿企业林立，生活配套落后；工矿企业林立，生活配套落后；工矿企业林立，生活配套落后； 地块位于下关工业区地块位于下关工业区, ,集聚着众多企业，如江南化工厂、矿山机械集聚着众多企业，如江南化工厂、矿山机械 厂、华宁汽修厂、南京第

43、二电磁线厂等，工业氛围浓郁；区域内商厂、华宁汽修厂、南京第二电磁线厂等，工业氛围浓郁；区域内商业业 配套严重不足，幕府东路多为汽车直销店和修理店，虽有旭日景城配套严重不足，幕府东路多为汽车直销店和修理店，虽有旭日景城 等新开发住宅，但入住人口少，老式住宅及棚居户多，商业难形成等新开发住宅，但入住人口少，老式住宅及棚居户多，商业难形成气气 候。候。本案地块 区域人群消费能力区域人群消费能力 低，难以支撑一个新商低，难以支撑一个新商业形态的生存；业形态的生存；地块附近为工业区，区内多为地块附近为工业区，区内多为厂区工人、外来棚居户等低收厂区工人、外来棚居户等低收入家庭，其他新建住宅的入住入家庭，其

44、他新建住宅的入住率低，区域内的人群构成近几率低，区域内的人群构成近几年不会有太大的变化。故，在年不会有太大的变化。故，在该区域打造新型商业将面临消该区域打造新型商业将面临消费客源的引入问题。费客源的引入问题。地块毗邻工厂区，环境乱差；地块毗邻工厂区，环境乱差；地块毗邻工厂区，环境乱差；地块毗邻工厂区，环境乱差；现状来看，地块西部、北部的围墙外连接着其他厂区，形象较差，对本现状来看，地块西部、北部的围墙外连接着其他厂区，形象较差，对本案的开发影响不利。案的开发影响不利。3 3 3 3、机会分析（、机会分析（、机会分析（、机会分析（(Opportunity)(Opportunity)(Opport

45、unity)(Opportunity)：市场机遇：市场机遇：市场机遇：市场机遇：创意产业园属于世界新经济领域，无论在国外还是国内，都创意产业园属于世界新经济领域，无论在国外还是国内，都属于新兴产业，发展不超过十年，其建设方兴未艾，而其巨大的产业赢属于新兴产业，发展不超过十年，其建设方兴未艾，而其巨大的产业赢利能力使国内诸多城市纷纷上马，谁都不甘示弱。目前北京、上海、杭利能力使国内诸多城市纷纷上马，谁都不甘示弱。目前北京、上海、杭州等城市的政府机构均专门出台产业扶持政策，更加坚定了民间资本的州等城市的政府机构均专门出台产业扶持政策，更加坚定了民间资本的投资信心。南京尚未形成规模，多数项目处于筹备

46、阶段。投资信心。南京尚未形成规模，多数项目处于筹备阶段。经济基础：经济基础：经济基础：经济基础：南京作为长三角经济重镇、江苏省的省会所在地、经济、文南京作为长三角经济重镇、江苏省的省会所在地、经济、文化大省，拥有充足的人才储备和强大的化大省，拥有充足的人才储备和强大的“产研产研”能力，具备了诞生创意能力，具备了诞生创意产业园的产业园的“土壤土壤”。南京城市的。南京城市的综合实力也显著提高，综合实力也显著提高，0505年年GDP2413GDP2413亿元，人均亿元，人均GDP40919GDP40919元。据统计，年全市文化产业增加值元。据统计，年全市文化产业增加值亿元，占全市，尤其在旅游业、会展

47、业、体育产亿元，占全市，尤其在旅游业、会展业、体育产业、教育培训业、各类文化服务销售业等，呈现出良好的发展势头。业、教育培训业、各类文化服务销售业等，呈现出良好的发展势头。人才及机构：人才及机构：人才及机构：人才及机构：高校、科研机构众多，人才优势明显高校、科研机构众多，人才优势明显全市所高校全市所高校（不含部队院校）、两院院士（不含部队院校）、两院院士8080人，在校学生人，在校学生56.1256.12万人在校学生，万人在校学生，所科研机构、万专业技术人员（软件人才万人）。所科研机构、万专业技术人员（软件人才万人）。政策支持：政策支持：政策支持：政策支持：南京市委、市政府高度重视发展具有自主

48、知识产权的高新技南京市委、市政府高度重视发展具有自主知识产权的高新技术产业和现代服务业，为文化与休闲创意产业发展提供了积极的政策扶术产业和现代服务业，为文化与休闲创意产业发展提供了积极的政策扶持。持。 南京成立建立由市委、市政府领导的全市创意产业发展领导小组，南京成立建立由市委、市政府领导的全市创意产业发展领导小组，在在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社会捐助以及社会保障等方面对创意产业予以扶持重点打造六方面产业园会捐助以及社会保障等方面对创意产业予以扶持重点打造六方面产业园区：影视创意基地、传统书画艺术

49、创意基地、民间工艺创意基地、现代区：影视创意基地、传统书画艺术创意基地、民间工艺创意基地、现代艺术创意基地、网络游戏与动漫创意基地以及综合型创意产业基地建立艺术创意基地、网络游戏与动漫创意基地以及综合型创意产业基地建立创意产业统计评估体系，定期发布南京创意产业发展年度报告等，创意产业统计评估体系，定期发布南京创意产业发展年度报告等，为创意产业发展提供科学决策服务。为创意产业发展提供科学决策服务。 南京市委市政府领导已经达成都市改造的共识，把老厂区地块进行南京市委市政府领导已经达成都市改造的共识，把老厂区地块进行“腾笼换鸟腾笼换鸟”、“盘活存量、增量保值盘活存量、增量保值”、“退二进退二进2.5

50、” 2.5” 的处置。的处置。 下关区全力支持曙光园区的创建，同时也在积极支持园区享有国家下关区全力支持曙光园区的创建，同时也在积极支持园区享有国家有有关开发区优惠政策的同时，在城市建设投资商向园区倾斜，财政上也给关开发区优惠政策的同时，在城市建设投资商向园区倾斜，财政上也给园区很多优惠。园区很多优惠。 对拆迁中大量的对拆迁中大量的“农转非农转非”问题，政府也给予了大力支持。问题，政府也给予了大力支持。 同时，市政府特别承诺将用地范围内同时，市政府特别承诺将用地范围内20%20%的土地用于商业开发，也的土地用于商业开发，也将是项目建设资金的一个重要补充。将是项目建设资金的一个重要补充。4 4

51、4 4、威胁分析（、威胁分析（、威胁分析（、威胁分析（ThreatThreatThreatThreat）：）：）：）：竞争威胁：竞争威胁：竞争威胁：竞争威胁：在南京创意产业园的雏形，要追溯到在南京创意产业园的雏形，要追溯到20032003年，第一个创意艺年，第一个创意艺术产业南京圣划艺术中心在河西建立后，在平方米范围中进驻术产业南京圣划艺术中心在河西建立后，在平方米范围中进驻了个艺术家工作室。南京景泰蓝工艺画创作室已培训会员多了个艺术家工作室。南京景泰蓝工艺画创作室已培训会员多人，作品远销美国、新加坡等地，还在杭州、镇江、赣州等地开展了连人，作品远销美国、新加坡等地，还在杭州、镇江、赣州等地开

52、展了连锁经营。锁经营。时至今日，许多企业看到了这一新经济领域的投资价值，希望将此块蛋时至今日，许多企业看到了这一新经济领域的投资价值，希望将此块蛋糕做大，纷纷加入了产业园的投资行列。目前除了本案，南京已有数家糕做大，纷纷加入了产业园的投资行列。目前除了本案，南京已有数家企业正在积极筹备创意产业园：总投资企业正在积极筹备创意产业园：总投资1212亿美元、占地面积亿美元、占地面积13001300亩，亩，国内目前投资额国内目前投资额最大的创意产业园也已落户浦口最大的创意产业园也已落户浦口。 而南汽集团和江苏文而南汽集团和江苏文化产业集团共同打造的化产业集团共同打造的中央文化创意产业园中央文化创意产业

53、园，以及南京顺天实业公司与，以及南京顺天实业公司与清华紫光股份有限公司将开发的清华紫光股份有限公司将开发的江苏文化产业园配套项目江苏文化产业园配套项目，也在重洽会，也在重洽会上进行了签约。上进行了签约。 一股一股“创意产业园创意产业园”之风正在兴起。之风正在兴起。 鼓楼区在定淮门鼓楼区在定淮门的的“世界之窗世界之窗”、玄武区在板仓街、玄武区在板仓街1 1号的号的“文化产业园文化产业园”、白下区在光华东、白下区在光华东街的街的世界之窗创意产业园世界之窗创意产业园 这些项目的介入，在人才引进、创意产业这些项目的介入，在人才引进、创意产业机构导入、品牌塑造、院校及研究机构等对本案开发及运营形成全方位

54、机构导入、品牌塑造、院校及研究机构等对本案开发及运营形成全方位竞争。竞争。5 5 5 5、项目总结：、项目总结：、项目总结：、项目总结：通过对本案地块的地理位置、自然风貌、人文底蕴、区域特征、交通环通过对本案地块的地理位置、自然风貌、人文底蕴、区域特征、交通环通过对本案地块的地理位置、自然风貌、人文底蕴、区域特征、交通环通过对本案地块的地理位置、自然风貌、人文底蕴、区域特征、交通环境、地块特征分析，及对南京经济环境、创意产业发展、产业政策等的境、地块特征分析，及对南京经济环境、创意产业发展、产业政策等的境、地块特征分析，及对南京经济环境、创意产业发展、产业政策等的境、地块特征分析，及对南京经济

55、环境、创意产业发展、产业政策等的综合分析，对于本案地块投入打造创意产业园是具备产业支撑和政策支综合分析，对于本案地块投入打造创意产业园是具备产业支撑和政策支综合分析，对于本案地块投入打造创意产业园是具备产业支撑和政策支综合分析，对于本案地块投入打造创意产业园是具备产业支撑和政策支持的，同时，本案地块优越的环境资源和地块特点，是办公和居住的佳持的，同时，本案地块优越的环境资源和地块特点，是办公和居住的佳持的，同时，本案地块优越的环境资源和地块特点，是办公和居住的佳持的，同时，本案地块优越的环境资源和地块特点，是办公和居住的佳境，是真正意义上的生态办公和绿色生活，这将是对城市中写字楼型办境，是真正

56、意义上的生态办公和绿色生活，这将是对城市中写字楼型办境，是真正意义上的生态办公和绿色生活，这将是对城市中写字楼型办境，是真正意义上的生态办公和绿色生活，这将是对城市中写字楼型办公革命性的变革和升级，如美国科罗拉多州的水园办公园区（公革命性的变革和升级，如美国科罗拉多州的水园办公园区（公革命性的变革和升级，如美国科罗拉多州的水园办公园区（公革命性的变革和升级，如美国科罗拉多州的水园办公园区（WaterparkWaterparkWaterparkWaterpark）、美国加州的硅谷（、美国加州的硅谷（、美国加州的硅谷（、美国加州的硅谷（Silicon ValleySilicon ValleySil

57、icon ValleySilicon Valley）、澳大利亚的北瑞德、爱尔兰都柏）、澳大利亚的北瑞德、爱尔兰都柏）、澳大利亚的北瑞德、爱尔兰都柏）、澳大利亚的北瑞德、爱尔兰都柏林的西区花园（林的西区花园（林的西区花园（林的西区花园（Park WestPark WestPark WestPark West）、德国慕尼黑的伊萨办公园区等。而国内）、德国慕尼黑的伊萨办公园区等。而国内）、德国慕尼黑的伊萨办公园区等。而国内）、德国慕尼黑的伊萨办公园区等。而国内近年来也出现了北京总部基地、清华科技园玉泉慧谷等，也都在较好地近年来也出现了北京总部基地、清华科技园玉泉慧谷等，也都在较好地近年来也出现了北京

58、总部基地、清华科技园玉泉慧谷等，也都在较好地近年来也出现了北京总部基地、清华科技园玉泉慧谷等，也都在较好地发展中。而本案所处的幕府山景区正是这样的一个方向，具有十分强的发展中。而本案所处的幕府山景区正是这样的一个方向，具有十分强的发展中。而本案所处的幕府山景区正是这样的一个方向，具有十分强的发展中。而本案所处的幕府山景区正是这样的一个方向，具有十分强的市场竞争力和广阔的发展前景。市场竞争力和广阔的发展前景。市场竞争力和广阔的发展前景。市场竞争力和广阔的发展前景。6 6 6 6、项目定位原则：、项目定位原则：、项目定位原则：、项目定位原则：对于本案的项目定位，需综合市场条件、产业基础、城市特性、

59、地块质对于本案的项目定位，需综合市场条件、产业基础、城市特性、地块质对于本案的项目定位，需综合市场条件、产业基础、城市特性、地块质对于本案的项目定位，需综合市场条件、产业基础、城市特性、地块质素、政府政策等多方面论证和考虑，产业概念的树立应遵循个性化、结素、政府政策等多方面论证和考虑，产业概念的树立应遵循个性化、结素、政府政策等多方面论证和考虑，产业概念的树立应遵循个性化、结素、政府政策等多方面论证和考虑，产业概念的树立应遵循个性化、结合城市产业基础、相关产业间有关联性、互补性、共生性和统一性的定合城市产业基础、相关产业间有关联性、互补性、共生性和统一性的定合城市产业基础、相关产业间有关联性、

60、互补性、共生性和统一性的定合城市产业基础、相关产业间有关联性、互补性、共生性和统一性的定位原则。位原则。位原则。位原则。二、项目定位：二、项目定位：二、项目定位：二、项目定位：1 1 1 1、产业定位：、产业定位：、产业定位：、产业定位： 城市规划、建筑设计、环境设计、室内设计城市规划、建筑设计、环境设计、室内设计城市规划、建筑设计、环境设计、室内设计城市规划、建筑设计、环境设计、室内设计2 2 2 2、功能定位：、功能定位：、功能定位：、功能定位： 办公（展示、会议）、居住、休闲商业办公（展示、会议）、居住、休闲商业办公（展示、会议）、居住、休闲商业办公（展示、会议）、居住、休闲商业 办公、

61、住宅、商业比例组合：办公、住宅、商业比例组合：办公、住宅、商业比例组合：办公、住宅、商业比例组合：用地类型用地类型用地类型用地类型 占比占比占比占比( () ) 功能定位功能定位功能定位功能定位 备注备注备注备注 办公办公办公办公 50 50LOFTLOFT办公及产品办公及产品展示；展示平台；展示；展示平台；会议中心；会议中心；每户面积在每户面积在100350100350平方米；提平方米；提供大型展示场地，可举办媒体发供大型展示场地，可举办媒体发布会和大型活动；大型会议中心布会和大型活动；大型会议中心 住宅住宅住宅住宅 30 30独栋别墅、独栋别墅、SOHOSOHO酒店式公寓；酒店式公寓；独栋

62、别墅面积控制在独栋别墅面积控制在200500200500平平方米；公寓面积在方米；公寓面积在40604060平方米平方米一室一厅；一室一厅； 商业商业商业商业 20 20集中型休闲商业街集中型休闲商业街区、经济型酒店区、经济型酒店单个商铺面积单个商铺面积300500300500平方米；平方米；3 3 3 3、客源定位：、客源定位：、客源定位：、客源定位：（1 1 1 1）办公物业：）办公物业：）办公物业：）办公物业： 建筑设计事务所、设计院及个人工作室建筑设计事务所、设计院及个人工作室 ； 景观设计公司；景观设计公司； 室内装潢设计公司；室内装潢设计公司；（2 2 2 2）住宅物业：）住宅物业

63、：）住宅物业：）住宅物业： 别墅类：别墅类：别墅类：别墅类： 园区设计产业企业及企业家；园区设计产业企业及企业家； 企业界领军人物；企业界领军人物； 商界精英人士；商界精英人士； 投资客；投资客； 公寓类：公寓类：公寓类：公寓类： 园区企业中产阶层；园区企业中产阶层； 企业职员（租赁为主）；企业职员（租赁为主）； 投资客；投资客；（3 3 3 3）商业物业：）商业物业：）商业物业：）商业物业： 商业街：商业街：商业街：商业街： 投资及经营者；投资及经营者；4 4 4 4、形象定位：、形象定位：、形象定位：、形象定位： 空间设计梦工坊空间设计梦工坊空间设计梦工坊空间设计梦工坊 “ “产学研产学研

64、产学研产学研” ”产业链产业链产业链产业链5 5 5 5、项目案名：、项目案名：、项目案名：、项目案名： 慧谷慧谷慧谷慧谷 国际空间站国际空间站国际空间站国际空间站 第四部分第四部分 产品规划初步思路产品规划初步思路一、空间布局：一、空间布局：一、空间布局：一、空间布局：商业街区商业街区LOFT办公办公别墅区别墅区 考虑到充分利用山体资源，将别墅区分布在地块东北部山脚边缘，绿树葱茏，建筑掩映在绿色中，使其具有绝对的私密性，且北部地势高，拥有着高瞻远瞩的视野。 将商业划在入口附近，一是靠近幕府东路干道，便于人流消费，二是不影响别墅区的私密环境； 将办公区设在北部及中间地带，主要考虑充分利用现有厂

65、房，且与商业区接近，便于及时消费。二、旧屋改造原则二、旧屋改造原则二、旧屋改造原则二、旧屋改造原则: :本案地块是原曙光机械厂所在地，区内遗存大量厂房和配套用房，沾染本案地块是原曙光机械厂所在地，区内遗存大量厂房和配套用房，沾染着油腥味、班驳的墙面、高大的建筑结构，处处体现工业化生产的粗着油腥味、班驳的墙面、高大的建筑结构，处处体现工业化生产的粗犷和独特魅力，是可直接利用的现成资源。故在项目开发时，应充分考犷和独特魅力，是可直接利用的现成资源。故在项目开发时，应充分考虑加以发挥，使其既可为今所用，又能承载一段历史价值，以吸引创意虑加以发挥，使其既可为今所用，又能承载一段历史价值，以吸引创意企业

66、的注视。企业的注视。在利用和改造旧建筑时应遵循以下原则：在利用和改造旧建筑时应遵循以下原则：1 1 1 1、主体保护，局部加工；、主体保护，局部加工；、主体保护，局部加工；、主体保护，局部加工；2 2 2 2、外部休整，内部结构改造、创新；、外部休整，内部结构改造、创新；、外部休整，内部结构改造、创新；、外部休整，内部结构改造、创新；3 3 3 3、结合进驻企业空间使用要求，多方面征求意见进行整改；、结合进驻企业空间使用要求，多方面征求意见进行整改；、结合进驻企业空间使用要求，多方面征求意见进行整改；、结合进驻企业空间使用要求，多方面征求意见进行整改；4 4 4 4、针对产业特征，立面风格多样

67、化。、针对产业特征，立面风格多样化。、针对产业特征，立面风格多样化。、针对产业特征，立面风格多样化。 三、建筑风格：三、建筑风格：三、建筑风格：三、建筑风格：创意产业是随着现代信息时代的到来及三产服务业迅猛发展，逐渐风行的新创意产业是随着现代信息时代的到来及三产服务业迅猛发展，逐渐风行的新兴产业，是新时代经济的时尚符号，他们注重产业间交流、合作、互惠，时兴产业，是新时代经济的时尚符号，他们注重产业间交流、合作、互惠，时刻展现出创新、自由、奔放、热情、动力、时尚的价值观；他们需要一个空刻展现出创新、自由、奔放、热情、动力、时尚的价值观；他们需要一个空间间“ “场场” ”效应，既能包容其思想和行为

68、方式，又符合其企业的发展模式。建效应，既能包容其思想和行为方式，又符合其企业的发展模式。建议其建筑风格采用：议其建筑风格采用： “ “超现实主义印象派建筑超现实主义印象派建筑超现实主义印象派建筑超现实主义印象派建筑” ”现代建筑以其简约、功能主义、实用为准等优越性，成为空间印象派的象现代建筑以其简约、功能主义、实用为准等优越性，成为空间印象派的象征。其大胆的结构、流畅的立面，视觉上处处体现创新，建筑理念上标新立征。其大胆的结构、流畅的立面，视觉上处处体现创新，建筑理念上标新立异，完美地表现出现代人的审美情趣和空间价值观。异，完美地表现出现代人的审美情趣和空间价值观。四、各类物业建筑主题形式：四

69、、各类物业建筑主题形式：四、各类物业建筑主题形式：四、各类物业建筑主题形式：1 1 1 1、办公物业、办公物业、办公物业、办公物业LOFT OFFICE LOFT OFFICE LOFT OFFICE LOFT OFFICE 新锐企业总部新锐企业总部新锐企业总部新锐企业总部打造打造LOFTLOFT办公，一是旧厂房是园区办公物业的所在地，其层高多在办公，一是旧厂房是园区办公物业的所在地，其层高多在1010米以米以上，空间结构上容易成型，二上，空间结构上容易成型，二LOFTLOFT是目前国际上仍在流行的时尚产品，特是目前国际上仍在流行的时尚产品，特别是对旧厂区、仓库类建筑改造，多采用该形式。别是对

70、旧厂区、仓库类建筑改造，多采用该形式。LOFTLOFT的字面意义是仓的字面意义是仓库、阁楼，在库、阁楼，在LOFTLOFT里，不锈钢、水泥理所当然地担当起空间主体材料的角里，不锈钢、水泥理所当然地担当起空间主体材料的角色。高挑的空间、粗糙的墙面、裸露的天花板、灰色的水泥地面色。高挑的空间、粗糙的墙面、裸露的天花板、灰色的水泥地面这是比这是比较典型的较典型的LOFTLOFT的模样。这些与本案现状吻合，可利用发挥的空间大。的模样。这些与本案现状吻合，可利用发挥的空间大。外立面：外立面：外立面：外立面：通过建筑材质如钢柱、木材、玻璃、广告板、灯箱等经过通过建筑材质如钢柱、木材、玻璃、广告板、灯箱等经

71、过艺术化的加工，形成各种造型，对建筑局部进行修饰，特艺术化的加工，形成各种造型，对建筑局部进行修饰，特别是入口、屋檐、脚线，与建筑别是入口、屋檐、脚线，与建筑主体的裸露部分，形成视觉反差主体的裸露部分，形成视觉反差和冲击。和冲击。内部空间分割：内部空间分割：内部空间分割：内部空间分割：悬桥空中连廊，空间得以沟通家居式的办公，开敞通透金属型材楼梯，既现代又结实会客厅：简洁的摆设，原味的墙体前台：运用色彩对比，简洁造型体现个性空间电梯上下，舒适主义办公大通间办公区，便于交流局部可分割为两层，满足不同需求户外空间：户外空间：户外空间：户外空间：另类与艺术结合，雕塑小品增添空间情趣，台阶与步道与建筑相

72、应和谐。2 2 2 2、展示空间：、展示空间：、展示空间：、展示空间：作为办公功能的补充，展示平台不可缺失，将园区建成具备作为办公功能的补充，展示平台不可缺失，将园区建成具备“产、研、产、研、学、发（发布）学、发（发布）”全面功能的平台，注重企业的品牌宣传，既有产业园全面功能的平台，注重企业的品牌宣传，既有产业园统一形式的品牌造势，也有单独企业的自我宣传，成为产业价值、品牌统一形式的品牌造势，也有单独企业的自我宣传，成为产业价值、品牌价值的传输窗口。该展示空间也可进行其他类型的营销活动。价值的传输窗口。该展示空间也可进行其他类型的营销活动。3 3 3 3、商业空间、商业空间、商业空间、商业空间

73、餐饮娱乐休闲：餐饮娱乐休闲：餐饮娱乐休闲：餐饮娱乐休闲：餐饮、品茗，酒吧、音乐、个性书吧，一个也不能少。休闲商业街：休闲商业街：休闲商业街：休闲商业街：咖啡吧、露天茶吧咖啡吧、露天茶吧咖啡吧、露天茶吧咖啡吧、露天茶吧运动休闲：运动休闲：运动休闲：运动休闲：壁球：壁球：壁球：壁球：18201820年在英国一所非常有名的学校叫哈罗（年在英国一所非常有名的学校叫哈罗（HarrowHarrow）中学，这是一所专门为英）中学，这是一所专门为英国贵族培养后代的学校。那里的学生秉承了这项运动并在此基础上加以改进，他们用拍子国贵族培养后代的学校。那里的学生秉承了这项运动并在此基础上加以改进，他们用拍子将球向墙

74、壁击打，因球触墙后发出的声音很象英文将球向墙壁击打，因球触墙后发出的声音很象英文SquashSquash的发音，所以给这项运动冠名的发音，所以给这项运动冠名为为SquashSquash，即壁球。同年，世界上第一片壁球场建于哈罗中学。至此，壁球运动正式诞，即壁球。同年，世界上第一片壁球场建于哈罗中学。至此，壁球运动正式诞生。生。在随后的若干年里，壁球运动在英国迅速发展，并由其军队把壁球运动带到世界各地，壁在随后的若干年里，壁球运动在英国迅速发展，并由其军队把壁球运动带到世界各地，壁球是一项适合于各阶层、各年龄段的人参加的新型运动项目，也被称为一项终身运动。作球是一项适合于各阶层、各年龄段的人参加

75、的新型运动项目，也被称为一项终身运动。作为一种锻炼身体增进健康的活动，壁球运动是一项长期性健康投资，能使人在生理和心理为一种锻炼身体增进健康的活动，壁球运动是一项长期性健康投资，能使人在生理和心理上获益，并增强其自信心及意志力。上获益，并增强其自信心及意志力。 攀岩：攀岩：攀岩：攀岩：人工岩场最早的起源地也是法国人工岩场最早的起源地也是法国, ,可说是一种人造的攀登结构可说是一种人造的攀登结构 (climbing structure) (climbing structure)。19831983年法国人年法国人Mr. Francois SAVIGNY Mr. Francois SAVIGNY 发

76、明了由树脂及混凝土合成的可移动式岩块，奠发明了由树脂及混凝土合成的可移动式岩块，奠定了人工岩场日后发展的基础。本项目园区的工作者多从事脑力工作、多为年轻人，偶尔定了人工岩场日后发展的基础。本项目园区的工作者多从事脑力工作、多为年轻人，偶尔进行风险性的游戏运动，可刺激大脑神枢，更高效的投入工作。本项目园区的高大厂房进行风险性的游戏运动，可刺激大脑神枢，更高效的投入工作。本项目园区的高大厂房多，其山墙的高度可进行改造。多，其山墙的高度可进行改造。攀岩的六大好处：攀岩的六大好处：攀岩的六大好处：攀岩的六大好处：增加身体柔软度与协调感增加身体柔软度与协调感 (Flexibility&Coordinat

77、ionofmindandbody) (Flexibility&Coordinationofmindandbody) ；增强体力增强体力(Strength) (Strength) ；集中力集中力(Concentration) (Concentration) ；进取心进取心(Initiative) (Initiative) ；自信心自信心(Self-Confident) (Self-Confident) ；平衡感平衡感(Balance) (Balance) 4 4 4 4、酒店、酒店、酒店、酒店青年旅馆：青年旅馆：青年旅馆：青年旅馆：园区酒店主要方便园区内的企业与外联企业间沟通及员工居住，提供一个

78、现代时尚的休憩空园区酒店主要方便园区内的企业与外联企业间沟通及员工居住，提供一个现代时尚的休憩空间，装修不需豪华奢侈，追求现代感、节奏感和舒适感，价位也不能过高，既经济实惠又符间，装修不需豪华奢侈，追求现代感、节奏感和舒适感，价位也不能过高，既经济实惠又符合他们的消费需求。可引入青年旅馆、锦江之星、如家之类的酒店。合他们的消费需求。可引入青年旅馆、锦江之星、如家之类的酒店。5 5 5 5、住宅物业：、住宅物业：、住宅物业：、住宅物业： 独栋别墅独栋别墅独栋别墅独栋别墅CEOCEOCEOCEO官邸官邸官邸官邸/ / / /企业第一会所企业第一会所企业第一会所企业第一会所别墅的功能可分两种，一是私

79、人收藏作为居住空间，主要客源是企业界精英阶层，包括园区别墅的功能可分两种，一是私人收藏作为居住空间，主要客源是企业界精英阶层，包括园区外的企业；一是作为企业第二办公场地，或者是提供企业高层会晤的高档场所，具有会议功外的企业；一是作为企业第二办公场地，或者是提供企业高层会晤的高档场所，具有会议功能、娱乐功能。能、娱乐功能。建筑风格为现代建筑，可学习建筑风格为现代建筑，可学习SOHOSOHO中国的长城脚下公社的做法，邀请国内、国际著名建筑中国的长城脚下公社的做法，邀请国内、国际著名建筑设计师，每栋都是一个经典创作。设计师，每栋都是一个经典创作。长城脚下公社别墅：与自然朴素地交融公寓公寓公寓公寓SO

80、HOSOHOSOHOSOHO酒店式公寓酒店式公寓酒店式公寓酒店式公寓山林中的精神山林中的精神SOHOSOHO，享受酒店式的管理服务，为企业精英提供生活起居的方便。可借鉴上，享受酒店式的管理服务，为企业精英提供生活起居的方便。可借鉴上海万科蚂蚁工房，未来推广可采用海万科蚂蚁工房，未来推广可采用“蜂巢蜂巢蜂巢蜂巢”的名字，成为设计产业集聚的地方。的名字，成为设计产业集聚的地方。独特、个性的建筑外观，是智慧精英们精神领域的表露。居家的空间格局，现代气质的布置，更符合年轻一族的标准。五、经营风险：五、经营风险：五、经营风险：五、经营风险：1 1 1 1、解决营销限制问题：、解决营销限制问题：、解决营销

81、限制问题：、解决营销限制问题：对于本案的土地性质只能出售使用权的问题，存在两方面的难点：一是买方出资只拿到使对于本案的土地性质只能出售使用权的问题，存在两方面的难点：一是买方出资只拿到使用权，相当于房屋租约；二是购房者无法进行按揭购房，对个人资金要求较高。用权，相当于房屋租约；二是购房者无法进行按揭购房，对个人资金要求较高。针对以上问题，土地性质如果可变的情况下自然最好，不过会导致开发成本及风险都提针对以上问题，土地性质如果可变的情况下自然最好，不过会导致开发成本及风险都提高，故只能在此大前提下，对所开发房屋进行售卖，一是对于购房凭证，可咨询律师和房高，故只能在此大前提下，对所开发房屋进行售卖

82、，一是对于购房凭证，可咨询律师和房产部门，能否办理房屋使用权及所有权（不包含土地产权，当然可能性不大）。最直接的产部门，能否办理房屋使用权及所有权（不包含土地产权，当然可能性不大）。最直接的办法就是和客户讲明，利用签署租赁契约的形式，一次性交纳办法就是和客户讲明，利用签署租赁契约的形式，一次性交纳4040年租金，可按二十年一年租金，可按二十年一签，分两份租约签署，（按国家合同法规定，契约的最长年限为签，分两份租约签署，（按国家合同法规定，契约的最长年限为2020年，超过二十年的合同年，超过二十年的合同是无效的）经咨询律师，两份合同可同时签名交易，到是无效的）经咨询律师，两份合同可同时签名交易，

83、到2020年后，第二份合同会自动生效，年后，第二份合同会自动生效，不需再办理其他手续。不需再办理其他手续。二是客户按揭问题，与相关银行沟通，以企业担保形式，为购房企业及个人尽可能地争取二是客户按揭问题，与相关银行沟通，以企业担保形式，为购房企业及个人尽可能地争取一定比例的贷款，如果不可行，则在销售策略上给予支持，分期付款或以租代售等。一定比例的贷款，如果不可行，则在销售策略上给予支持，分期付款或以租代售等。2 2 2 2、经营之道：、经营之道：、经营之道：、经营之道：作为创意型的产业园，其经营思路也是十分创新的，这在前面参考了其他城市项目后也提作为创意型的产业园，其经营思路也是十分创新的，这在

84、前面参考了其他城市项目后也提到过。创意产业园的价值集中体现在产业链的打造上，有了这个根本，其他的价值才能最到过。创意产业园的价值集中体现在产业链的打造上，有了这个根本，其他的价值才能最大化体现，故在开发运营上应该：大化体现，故在开发运营上应该： 先炒概念先炒概念先炒概念先炒概念 树立品牌影响力树立品牌影响力树立品牌影响力树立品牌影响力 招商洽谈招商洽谈招商洽谈招商洽谈 园区建设园区建设园区建设园区建设 商业配套商业配套商业配套商业配套3 3 3 3、最大程度获得政府的政策支持：、最大程度获得政府的政策支持：、最大程度获得政府的政策支持：、最大程度获得政府的政策支持：政府的扶持力度，是产业园发展

85、不可缺少的支撑。观国内其他城市，其产业园的创建、发政府的扶持力度，是产业园发展不可缺少的支撑。观国内其他城市，其产业园的创建、发展离不开政府的政策大力支持及产业优惠的政策，如位于上海虹口区东江湾路上的展离不开政府的政策大力支持及产业优惠的政策，如位于上海虹口区东江湾路上的“空间空间188”188”承诺，将针对企业类别、每年纳税额度，会给予相应的税收扶持。位于西江湾路上的承诺，将针对企业类别、每年纳税额度，会给予相应的税收扶持。位于西江湾路上的“绿地绿地 阳光园阳光园”则对入驻企业给予则对入驻企业给予1010左右的房租补贴和相应的税收奖励。再比如进驻左右的房租补贴和相应的税收奖励。再比如进驻“同

86、乐坊同乐坊”的艺术类、文化类等企业可以享受税收优惠政策。的艺术类、文化类等企业可以享受税收优惠政策。不过上海创意产业中心有关人士表示，并非进驻所有园区都能够享受到优惠政策，而是要不过上海创意产业中心有关人士表示，并非进驻所有园区都能够享受到优惠政策，而是要根据各个园区的具体招商措施来确定。根据各个园区的具体招商措施来确定。南京市政府及下关区政府，对兴建产业园已出台了相关辅助政策，但作为本案个体开发的南京市政府及下关区政府，对兴建产业园已出台了相关辅助政策，但作为本案个体开发的产业园应积极向政府争取税收、产业政策上的支持。产业园应积极向政府争取税收、产业政策上的支持。六、国内案例介绍：六、国内案

87、例介绍：六、国内案例介绍：六、国内案例介绍：上海上海上海上海八号桥八号桥八号桥八号桥 ： 八号桥生活时尚中心位于建国中路八号桥生活时尚中心位于建国中路1010号，占地号，占地1111亩，建筑面积亩，建筑面积1 1万余平方米，其前身为上汽万余平方米，其前身为上汽集团所属集团所属“ “上海汽车制动器公司上海汽车制动器公司” ”。该公司硬管、软管、热处理器、板金等车间设在此地，共。该公司硬管、软管、热处理器、板金等车间设在此地，共有有50805080年代厂房年代厂房8 8栋。栋。20032003年下半年，在市经委和卢湾区人民政府支持下，由上海华轻投资管理有限公司、时尚生年下半年，在市经委和卢湾区人民

88、政府支持下，由上海华轻投资管理有限公司、时尚生活策划咨询（上海）有限公司共同实施对活策划咨询（上海）有限公司共同实施对“ “上海汽车制动器公司上海汽车制动器公司” ”的开发、改建、招商、管理的开发、改建、招商、管理工工作，依照中心城区旧厂房依旧修旧原则，通过改建，既保留了原厂房的空间结构，又加入了许作，依照中心城区旧厂房依旧修旧原则，通过改建，既保留了原厂房的空间结构，又加入了许多西方的时尚元素，成为风格独特时尚建筑群，创立多西方的时尚元素，成为风格独特时尚建筑群，创立“8“8号桥号桥” ”。而该地之所以被命名为而该地之所以被命名为“8“8号桥号桥” ”，工作人员说因为它从形象上说，每一座办公

89、楼都有天桥，工作人员说因为它从形象上说，每一座办公楼都有天桥相相连；而且改造后的旧工业厂房可以作为一个桥梁，将过去的历史和现代的理念融合起来，将国连；而且改造后的旧工业厂房可以作为一个桥梁，将过去的历史和现代的理念融合起来，将国内和国外的文化与人才连接起来，而内和国外的文化与人才连接起来，而“8”“8”是因为该地址位于建国中路是因为该地址位于建国中路8 81010号。号。“8“8号桥号桥” ”以其以其时尚时尚古朴的建筑、错落有致的布局、优雅温馨的环境和新颖齐全的功能，为国内外创意设计企业构古朴的建筑、错落有致的布局、优雅温馨的环境和新颖齐全的功能，为国内外创意设计企业构筑了魅力独特的筑了魅力独

90、特的“ “巢巢” ”。 8 8号桥改造旧厂房，规划设计并不是最大问题。策略规划副总裁蔡号桥改造旧厂房，规划设计并不是最大问题。策略规划副总裁蔡超恒也探访过苏州河边的厂房改造的艺术工作室，艺术感强，但功能超恒也探访过苏州河边的厂房改造的艺术工作室，艺术感强，但功能性差，忽视了很多基础的问题，比如消防、结构等。蔡超恒带领他的性差，忽视了很多基础的问题，比如消防、结构等。蔡超恒带领他的团队将一些功能性上的问题放在首位解决，比如防水、隔热。他们将团队将一些功能性上的问题放在首位解决，比如防水、隔热。他们将楼底的泥土挖开，重新加固地基，改造排污管，将违章搭建、大部分楼底的泥土挖开，重新加固地基，改造排污

91、管，将违章搭建、大部分的墙壁拆除，只留下柱子和钢结构，屋顶全部重做。房子本身的空间的墙壁拆除，只留下柱子和钢结构，屋顶全部重做。房子本身的空间很大，重新改造的时候就预留了大块的玻璃窗，玻璃屋顶，安装了电很大，重新改造的时候就预留了大块的玻璃窗，玻璃屋顶，安装了电动机，可以开闭，利用自然通风和采光节省了空调和照明用电。动机，可以开闭，利用自然通风和采光节省了空调和照明用电。这里的这里的OFFICEOFFICE这里不同于一般的写字楼，设计者的整个理念就是希这里不同于一般的写字楼，设计者的整个理念就是希望把不同的设计顾问团队聚在一起，让他们一起工作。所以，把这里望把不同的设计顾问团队聚在一起，让他们

92、一起工作。所以，把这里分成一间间很小的分成一间间很小的OFFICEOFFICE，而不是一间几百人的，而不是一间几百人的OFFICEOFFICE，这样可以，这样可以吸引多一点的商家，可以形成规模。这种设计理念，也就是的整个生吸引多一点的商家，可以形成规模。这种设计理念，也就是的整个生活时尚中心的设计风格是，一间间小的活时尚中心的设计风格是，一间间小的OFFICEOFFICE，一个个大的共享空间，一个个大的共享空间，从而达到聚百家而争鸣，共同交流，海纳百川。从而达到聚百家而争鸣，共同交流，海纳百川。 8 8号桥有众多租户，大都与需要创意的工作有关。园区设计时留出号桥有众多租户，大都与需要创意的工作

93、有关。园区设计时留出了很多租户共享空间，比如会议室、阳光屋顶、小花园等，平时工作了很多租户共享空间，比如会议室、阳光屋顶、小花园等，平时工作的时候可以出来透气，喝杯咖啡，享受上班的时光；而且和不同的人的时候可以出来透气，喝杯咖啡，享受上班的时光；而且和不同的人一起，能够发挥创意，互相启发灵感。一起，能够发挥创意，互相启发灵感。8 8号桥，给上海做了一个老厂号桥，给上海做了一个老厂房改造的样板，这里是厂房的新天地，给上海这个以工业为主的城市房改造的样板，这里是厂房的新天地，给上海这个以工业为主的城市一个可能性，怎么保存这些厂房而且能够发挥实际的作用。一个可能性，怎么保存这些厂房而且能够发挥实际的作用。新天地改造石库门，内外强烈的新旧反差让人在醒目过后不免有新天地改造石库门，内外强烈的新旧反差让人在醒目过后不免有一丝冲突的遗憾。一丝冲突的遗憾。8 8号桥则将整个旧厂区的几栋楼房用桥连成一体，号桥则将整个旧厂区的几栋楼房用桥连成一体，加上里外风格的一致延续，显得更合理顺畅，成为抗衡新天地的时尚加上里外风格的一致延续，显得更合理顺畅，成为抗衡新天地的时尚新地标。新地标。FIN THANK YOU