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1、Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商影院数码海报媒体介绍影院数码海报媒体介绍2010年6月Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商目录1 12 2聚焦影院数码海报媒体聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群聚焦电影产业与观影人群3 3问与答问与答Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商电影产业蓬勃发展-票房记录不断刷新2009年中国城
2、市电影票房超过62亿元人民币，同比增长42.96%，创造了中国电影史上的最高记录；其中，17部影片票房突破1亿，7部影片票房超过2亿， 3部影片赢得超过4亿的票房。未来5到10年是中国电影发展的黄金时期，每年票房与观影人次增长均在35 以上。2010年中国城市电影票房预计超过100亿数据来源：数据来源：20092009中国电影市场报告中国电影市场报告阿凡达：票房已超过阿凡达：票房已超过1515亿亿变形金刚变形金刚2 2：4.54.5亿元亿元20122012：4.64.6亿元亿元建国大业：建国大业：4.164.16亿元亿元Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights
3、 Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商电影产业蓬勃发展-影院数量高速增长全国主流城市星级多厅影院数，从2004年的1188家增加到2009年的1687家，增长率超过了42%全国主流城市星级多厅影院银幕数，从2004年的2396块增加到2009年的4723块，增长率超过了97%影院数量的迅速增长为电影产业的可持续性高速发展提供了广阔的平台与容量；数据来源：数据来源：20092009中国电影市场报告中国电影市场报告Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商优质目标受众优质目标受众8585是白领，社会意
4、见领袖超过8080大学以上学历，时尚，关注品牌；近70%70%的观众为20-39岁，月均消费在30003000元以上；30%30%的观众，每月观看电影1次或以上。消费意愿高消费意愿高8282的观影人群喜欢尝试新品牌；7979的观影人群愿意多花钱购买高质量的物品；5757的观影人群会在观看电影后选择在附近就餐，购物；广告接受度高广告接受度高9090的观影人群认为影院广告商品的信任度高9191的观影人群比较喜欢影院内广告8686的观影人群表示会增加购买广告商品的可能性数据来源：数据来源：20092009年年CTRCTR影院数据分析报告影院数据分析报告观影人群是高消费力的城市活跃人群Copyrigh
5、t 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商Age:16-29Age:16-29Age :20-35Age :20-35年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群。数据来源：CTR 2009 媒体消费调研媒体消费习惯研究Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商人流量巨大人流量巨大城市年观影人次达 2.07亿，核心城市观影人次高达1
6、.53亿较08年每年递增45 停留时间长停留时间长观影人群平均提前 42.1分钟 到达影院，购票，购零食及接触广告信息在店堂逗留时间超过33.4分钟，并于映前10-15分钟入场 轻松愉快的环境轻松愉快的环境73的观影人群为了感觉影院效果60的观影人群将影院作为与异性约会，朋友聚会的交流空间数据来源：数据来源：CTRCTR、20092009年中国电影市场年中国电影市场影院环境得天独厚Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商观影人群是高消费力城市活跃人群电影产业的蓬勃发展影院环境得天独厚影院媒体是影响影院媒体是影
7、响高消费力人群的主流高消费力人群的主流媒体媒体Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商目录1 12 2聚焦影院数码海报媒体聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群聚焦电影产业与观影人群3 3问与答问与答Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商影院数码海报影院数码海报l覆盖城市：北京/上海/广州/深圳/成都/ 重庆/武汉/杭州/济南/南京/天津/沈阳项目内容媒体形式10Flash15视频广告媒体特点与电影预告海报相结合，颠覆
8、传统海报形式，并以flash和视频来展示广告媒体效果媒体到达率高达95%以上，而且记忆度高人流量两周全国所覆盖电影院的观影人次为640万；媒体环境影院空间内/环境轻松媒体产品综述i.Poster(数码电影海报）Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商影院内非观影状态平均停留42.1分钟数码海报媒体的点位覆盖优势i.Posteri.Poster数码电影海报数码电影海报影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟休息区19.4分钟售票处10.3分钟卖品部4.8分钟Copyright 2010 BOJIE MEDIA A
9、ll Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商u 覆盖影院市场票房超过覆盖影院市场票房超过1 1 1 1亿亿亿亿的所有的所有 核心影院市场核心影院市场 - -北京北京/ /上海上海/ /广州广州/ /深圳深圳/ /南京南京/ /杭州杭州/ / 武汉武汉/ /成都成都/ /重重庆庆/ /天津天津/ /济南济南/ /沈阳等沈阳等1212个核心城市个核心城市u 精选核心城市优质影院精选核心城市优质影院100100家，覆盖全国票房的家，覆盖全国票房的70%70%以上，全国观影人次以上，全国观影人次73%73%以上；以上；沈阳沈阳数码海报媒体的网络覆盖优势Copyright 20
10、10 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商CBDCBD商圈商圈燕莎燕莎商圈商圈王府井商业区西单西单商业区商业区崇文门商圈崇文门商圈大学大学集中地集中地中关村中关村科技园区科技园区望京望京住宅区住宅区方庄方庄住宅区住宅区朝青板块朝青板块住宅区住宅区奥运奥运商圈商圈后海后海酒吧街酒吧街工体工体酒吧街酒吧街三里屯三里屯酒吧街酒吧街风景区风景区通州通州住宅区住宅区金融街金融街商圈商圈朝外朝外商圈商圈劲松电影院东环影城首都时代影城长虹电影院紫光电影院中华电影院保利博纳电影城星美世界城万达CBD青年宫剧场新首都电影院新世纪影院望京星美影城万达广安
11、门电影院搜秀影城保利万源电影城百老汇阳光影城UME安贞影协电影院海淀剧院星美国际回龙观星美影城金逸影城万达石景山u以北京为例，目前精选优质以北京为例，目前精选优质票房影院票房影院 26 26 家，装屏家，装屏 354354块块 ，占北京票房，占北京票房 7474，占北京，占北京观影观影 人次人次 7676 。核心商圈优势核心商圈优势（北京）（北京）Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商徐家汇徐家汇商圈商圈淮海路淮海路商圈商圈南京路南京路人民广场人民广场商圈商圈陆家嘴陆家嘴商圈商圈五角场五角场商圈商圈中山公园
12、中山公园商圈商圈永华电影城上海影城庆春影城金逸影城和平影都上海大光明电影城新世界影城万裕国际影城兰生影剧院国泰电影院衡山电影院UME影城新世纪影城星美正大世博影城大宁商圈大宁商圈大宁CGV曹阳影剧院百联中环电影城莘庄商圈莘庄商圈莘庄CGV今典又一城电影院万达影城u以上海为例，目前精选优质票以上海为例，目前精选优质票房影院房影院 21 21 家，装屏家，装屏 219219 块块 ， 占上海票房占上海票房 7878，占上海观影，占上海观影 人次人次 8080 。核心商圈优势核心商圈优势（上海）（上海）Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰
13、传媒影视产业链增值服务运营商u以广州为例，目前精选优质票以广州为例，目前精选优质票房影院房影院 13 13 家，装屏家，装屏 227227 块块 ， 占广州票房占广州票房 9191，占广州观影，占广州观影 人次人次 9494。核心商圈优势核心商圈优势（广州）（广州）珠江两岸珠江两岸上下九上下九商业区商业区北京路北京路商业区商业区天河城天河城商业区商业区中华中华广场广场商业商业区区平安大戏院平安大戏院天河电影城天河电影城华纳金逸电影城华纳金逸电影城正佳飞扬电影城正佳飞扬电影城中华广场电影城中华广场电影城火车站火车站火车东站火车东站白云机白云机场场商业区商业区百信金逸百信金逸青宫电影城青宫电影城五
14、月花电影城五月花电影城市一宫电影城市一宫电影城江南江南西西商业商业区区UMEUME电影城电影城佛山佛山千灯千灯湖保湖保利水利水城城佛山保利国际影城佛山保利国际影城太阳城金逸电影城太阳城金逸电影城黄埔花黄埔花园商业园商业区区上海联合影城上海联合影城Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商1010秒停留，多画面表现产品不同诉求点秒停留，多画面表现产品不同诉求点高清液晶工业设备高清液晶工业设备 亮度增加亮度增加5050 10Flash动画15TVC视频广告播放视频广告时，上下展示画面播放视频广告时，上下展示画面建议
15、为静态，避免分散注意力建议为静态，避免分散注意力数码海报媒体颠覆传统的创意优势Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商（请全屏播放看效果）（请全屏播放看效果）影院数码海报推荐形式影院数码海报推荐形式1 1 Coke With Food Flash Coke With Food Flash广告广告Flash格式动态广告画面数码海报创意优势Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商Coke With Food广告广告Coke Wi
16、th Food海报海报Coke With Food海报海报（请全屏播放看效果）（请全屏播放看效果）影院数码海报推荐形式影院数码海报推荐形式Coke With FoodCoke With Food海报海报 Coke With FoodCoke With Food广告广告数码海报创意优势Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商同一时空 几十个广告画面同时展示形成无与伦比的视觉震撼力Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商电影院休
17、息区实景拍摄电影院售票处实景拍摄影城售票处实景拍摄电影院休息区实景拍摄Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月 12月通用别克数码海报影院客户答谢会数码海报广告投放数码海报广告投放4 4周后广告效果调查显示：周后广告效果调查显示：广告回忆度：98%品牌回忆度：95%产品回忆度：83%产品性能了解：71%影院渠道媒体案例分析-1Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商客户名称投放媒体
18、6月7月8月9月10月11月12月可口可乐数码海报赠饮活动数码海报广告投放数码海报广告投放8 8周后广告效果调查显示：周后广告效果调查显示：广告回忆度：100%品牌回忆度：100%广告元素回忆度：98%影院渠道媒体案例分析-1Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商目录1 12 2聚焦影院数码海报媒体聚焦影院数码海报媒体聚焦电影产业与观影人群聚焦电影产业与观影人群3 3问与答问与答Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商Q：
19、观影人群中观看数码海报广告的比例有多少？ A：影院数码电影海报媒体总体到达率为95%，平均到达频次为3.75次（15分钟/4分钟）。 数码海报 广告每4分钟循环1次，每天滚动播出180次/屏。媒体到达率样本量：所有接触的被访者N=644媒体到达频次样本量：所有声称看到过媒体的被访者N=610Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商Q：目标人群对影院数码海报接受度如何？ A： 总体来看，目标受众对影院数码电影海报媒体的接受程度非常高，达到96%88%的目标受众表示会非常/比较关注这种数码电影海报的媒体形式。目标
20、受众对数码电影海报媒体形式的喜欢程度非常高，达到90%。目标受众认为数码电影海报媒体形式的创新程度很高，认为非常有创新性和 比较有创新性的受众达到88%。针对影院数码电影海报媒体形式的整体质量，94%的目标受众认为非常好和比较好。69%的目标受众认为这种在影院安装的数码电影海报媒体具有足够大的信息承载量。目标受众对于在这种数码电影海报媒体中投放广告的品牌的信任度非常高，为90%。占总体78%的受众认为会对在这种媒体中投放广告的产品/品牌有比以前更好的印象85%的目标受众表示会增加将来购买在该媒体形式中投放广告的品牌的可能性。Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Righ
21、ts Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商Q：影院数码海报上刊流程及监播是怎样的？上刊前上刊前5 5个工个工作日内提供上作日内提供上刊素材刊素材素材提供素材提供上刊前上刊前3 3个工个工作日内确认上作日内确认上刊画面刊画面画面确认画面确认节目制作节目制作上刊前上刊前1212个个工作日完成节工作日完成节目制作及编播目制作及编播节目上传至影院节目上传至影院网络，并通过网网络，并通过网络自动下载至影络自动下载至影院海报屏上院海报屏上节目上传节目上传上刊报告上刊报告发布周期结束发布周期结束后后5 5个工作日个工作日内提供上刊报内提供上刊报告告监测报告监测报告发布周期结束发布周期结束后后5
22、 5个工作日内个工作日内提供监测报告提供监测报告（上刊照片）（上刊照片）A：Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商Q：对于客户广告的非正常播出，我们有什么解决方案？ A A： 一旦在播出过程中发现影院播放客户广告的异常情况，我们将立刻核实，并在当天之内解决广告的播出问题。 如果在核实之后确认是由影院造成的广告播出异常，我们将依据合同的规定给与客户补偿，一般的补偿方案是根据异常的情况“漏一补二”。 在处理结束之后，我们会第一时间将异常的原因及处理结果反馈客户。Copyright 2010 BOJIE MEDI
23、A All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商 Q：影院i. Poster的广告素材标准是什么？A：影院i.Poster接受RGB模式的未合层Illustrator EPS、Photoshop EPS/TIFF/PSD文件。位图文件分辨率不低于72dpi，矢量文件分辨率不低于300dpi如果不能提供未合层文件，则推荐提供PNG文件或压缩比大于80%的JPG文件，如果成品文件需要额外添加动画文字效果，则需提供文字内容以及要求的规格和样式(纸面或邮件形式)，如文字中包含企业专属VI字体或企业LOGO，需一并提供该字体文件或LOGO图片矢量文件。如果客户要求动态字体效果且字体为专有字体，需提供文件中所包含的postscript/truetype字体。类型类型要求要求常规(有滚动字幕)竖幅素材不小于竖幅素材不小于720*1231720*1231像素。像素。有弹出字幕需提供需提供720*1215720*1215像素或符合此长宽比更大幅面的素材像素或符合此长宽比更大幅面的素材Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商
