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1、瑞丽女人网络公关传瑞丽女人网络公关传播推广方案播推广方案目录企业目标网络环境分析传播策略公关危机处理关于陈墨公司相关费用我们的目标提高瑞丽女人品牌认知度提炼瑞丽女人产品功能带动销售（吸菌植疫、绿色修阴） 塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌进一步促进销售开创女性健康新风潮网络网络公关传播进化图病毒营销元年病毒营销元年一个帖子打天下一个帖子打天下2005芙蓉姐姐天仙MM新浪成事件工厂新浪成事件工厂博客点击创奇迹博客点击创奇迹2006徐静蕾韩白争议二月丫头病毒营销渐商业化病毒营销渐商业化论坛、博客、视频论坛、博客、视频2007华南虎百事上罐淘斯卡瑞丽女人怎么做？2008大家一起炒大家一起炒2008家乐福
2、地震、万科达能、奥运王老吉中国中国2008，网民在看什么？，网民在看什么？数据来源：第22次中国互联网络发展状况统计报告网络公关传播概念网络病毒营销常规网络公关广告投放发帖机1000%以上的效果200%的效果100%的效果1%宣传覆盖1发布10000个帖子存活1000个帖子这是发帖机不是病毒营销210000次回帖8000次都是花钱雇人顶的这是回帖公司不是病毒营销3发布100个帖子出现1000个转载10000次回帖8000次网民免费顶的这是病毒营销！销售量销售量时间时间1 1月月1111月月第一阶段提高品牌认知度第二阶段重点诉求核心卖点第三阶段以品牌促进销量1212月月2 2月月网络公关传播曲线
3、网民认知瑞丽女人曲线 正常发展曲线网络公关传播时间策略网络公关传播攻略一：论坛pr适当回帖适当回帖引导讨论引导讨论内容为王内容为王粘性话题粘性话题意见领袖意见领袖推高热度推高热度媒介制胜媒介制胜网站多次推荐网站多次推荐执行管理执行管理危机有预案危机有预案病毒病毒病毒病毒话题话题话题话题火爆高楼贴中国知名社区天涯、MOP，新浪、搜狐也曾是我们服务过的客户，我们比任何公司更熟悉它们，因为我们也曾推广它们。我们熟悉天涯与MOP的每个栏目、每个编辑、无数社区舆论领袖以及它们特有的网络文化与氛围。这是我们独一无二的优势！权威话题，权威话题，权威话题，权威话题，在论坛在论坛在论坛在论坛prpr基基基基础上
4、的一悸础上的一悸础上的一悸础上的一悸强心针强心针强心针强心针网络公关传播攻略二：新闻pr中央门户类网站新闻投放中央门户类网站新闻投放大型主流社区咨讯传播大型主流社区咨讯传播中央行业网站技术讨论中央行业网站技术讨论京沪深广等地方网站点攻京沪深广等地方网站点攻适当的新闻评论引导效果喜人适当的新闻评论引导效果喜人利用目标群体所有网络行为的接触点进行沟通网络公关传播攻略三：博客pr博主博主重量级博主，打一枪倒一大片策略策略前一轮博客冲击，现在可以做精不做量平台平台人气、权威、行业各类型择优组合，评论评论让访客的话题集中在我们想集中的地方vSNS模式：通过模式：通过 个人，可以找到世界任何一个人！个人，
5、可以找到世界任何一个人！新浪新浪ucuc网易泡泡网易泡泡等等等等Qq群传播msn好友传播阿里旺旺好友传播网络公关传播攻略四：IMpr病毒的核细胞裂变，是从一到无限可能！百度知道新浪爱问雅虎问答奇虎问题网络公关传播攻略五：搜索引擎pr意见影响决策！口碑塑造品牌！百度贴吧博客圈网络词条门户制胜新浪专题门户专访网络新闻投票调查专家看法名人观点当事人说平媒呼应北京青年报南方都市报新京报第一财经21世纪经济报中国经营报南方日报新快报京华时报青年周末图片传播文字传播80%网民阅读门户网民阅读门户大型病毒营销攻略六：组合式pr1纯社区病毒营销的问题：可信度低，部分网民会持怀疑观望情绪，中心舞台是门户专题介入
6、2平媒与网络有最好的互动影响，同时公关成本低廉。加入适当平媒，病毒营销效果会提升数倍。话题策划软文SEO多点投放传播网站推荐网民转载话题放大平媒互动门户专题名人博客网络再传播全民关注 继续扩大传播中国80万家网站门户专题平媒互动跟踪名人博客观点门户新闻跟踪社区话题酿造无衰减口碑营销路线无衰减口碑营销路线大型病毒营销攻略六：打造无衰减的pr模块话题构想：我们pr什么事？网络上网络上啥最火爆？啥最啥最火爆？啥最BTBT？啥最能引起关注？啥最能引起关注？我们就推广啥！我们就推广啥！ 逆转卵巢衰老纯天然网民最关注的事送礼送健康最贴近生活的事情瑞丽女人瑞丽女人最新动态专业呼吁话题构想：更多更多瑞丽女人创
7、始人瑞丽女人创始人瑞丽女人新闻瑞丽女人新闻行业信息行业信息看客讨论看客讨论用户心声用户心声核心卖点核心卖点瑞丽女人话题构想：我们会创作什么帖子事件贴符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子亲历贴讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子攻略贴能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子搞笑贴轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子揭秘贴能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。悬疑贴能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。感动贴能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。典藏贴具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字、图片、视频、Flash），甚至是
8、经典的广告创意！有用的、有趣的、真实的、有针对性的、不同寻常的、引发悬念的、独树一帜的、贴心的、关怀的、坦诚真挚的、平等的,这样的沟通，你们准备好了吗？绝对谢绝：人云亦云、自说自话、华而不实、居高临下、漠不关心、千篇一律、平庸无奇！我们熟悉网络的传播特征，了解网民的偏好，并擅于运用我们熟悉网络的传播特征，了解网民的偏好，并擅于运用媒介策略：网站影响力分布图新闻论坛博客视频IM搜索新浪搜狐腾讯网易天涯猫扑百度GOOGLEMSN51.COM土豆网优酷媒介策略：我们的建议1高低搭配原则高点击的公关媒介方式和单次低成本的媒介方式同时选择。以求得最大覆盖受众，以及相对低廉的效费比。2社区推荐和门户专题并
9、重中国有8000万社区网民和2亿门户网民，社区媒介投放适宜用在病毒话题传播的早期培育，而在病毒营销的中后期传播期，门户专题的作用比社区媒介效果更明显。3媒体投放次序前期公关投天涯、mop，中期投各大门户论坛,中后期投新浪专题与平媒，这是屡经考验的成功病毒营销路线图，也是我们在炒作成风的2008中取得成功的必然选择。受众目标受众目标女性女性消费消费能力能力学历学历高中以上高中以上学历，学历，其中大学其中大学学历居多学历居多都市中的中高都市中的中高收入群体收入群体22-4022-40岁岁白领白领女性女性消费者具备一定的消费能力，拥有预防的意识消费者具备一定的消费能力，拥有预防的意识传播策略传播策略
10、提出问题引出品牌第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段新闻博客论坛产品认知功能入手新闻博客论坛开创女性健康新风潮产品美誉度的增加新闻博客论坛提升品牌认提升品牌认知度知度产品功效以产品功效以及科技含量及科技含量女性产生购女性产生购买理由买理由品牌美誉度的品牌美誉度的增加，进一步增加，进一步促进销售促进销售进程排期进程排期 内容12月12345678910111213141516171819202122232425262728方案提交 方案确认 签订合同及付款 文案准备论坛新闻、博客 文案确认 项目执行 时间传播策略传播策略推广时间推广时间推广目的推广目的公关事件公关事件事件描述事件描述
11、媒体类型媒体类型传播方式传播方式七粒清的用户群转移到瑞丽女人上来瑞丽女人联合相关部门打击七粒清网络 很多网民都受到了七粒清的毒害，七粒清在网络上已经到了人人喊打的地步，这时候，瑞丽女人联合相关部门打击七粒清，顺应网民心里，大快人心，从而七粒清的用户群自发转移到瑞丽女人上来，七粒清的用户群对瑞丽女人产生自发的口碑传播论坛社区+新闻+博客+平媒2008年12月1日12月14日预设话题平面媒体网络新闻传播策略传播策略瑞丽女人联合相关部门开展瑞丽女人联合相关部门开展“天使行动天使行动”网络新闻论坛话题博客话题瑞丽女人联合相关部门整顿女性保健品市场瑞丽女人联合相关部门整顿女性保健品市场瑞丽女人联合相关部
12、门打击七粒清瑞丽女人联合相关部门打击七粒清 瑞丽女人和七粒清打起来了瑞丽女人和七粒清打起来了略略提升女性对瑞丽女人品牌的提升女性对瑞丽女人品牌的认知度认知度和瑞丽女人的和瑞丽女人的 知名度知名度，通过，通过SOHUSOHU女白领婚姻危机话题传播女白领婚姻危机话题传播引出瑞丽女人的品牌引出瑞丽女人的品牌第一阶段推广目的第一阶段推广目的传播策略传播策略推广时间推广时间推广目的推广目的公关事件公关事件事件描述事件描述媒体类型媒体类型传播方式传播方式提高瑞丽女人认知度SOHU女白领婚姻危机网络 1、造SOHU女白领与她丈夫间的矛盾引发争议话题2、抛出离婚的主要原因，老公骂她黄脸婆，并有了外遇，抛出矛盾
13、的导火索“女性妇科疾病”3、在这次婚姻危机里，男性成为众矢之的，上升到道德的高度2008年12月1日12月14日论坛社区+新闻+博客传播策略传播策略预设话题论坛话题衍生话题传播策略传播策略SOHUSOHU白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招衍生话题衍生话题衍生话题生完孩子后，老公要和我离婚，生完孩子后，老公要和我离婚，jmjm们我该怎么办们我该怎么办老公有外遇了，骂我黄脸婆要和我离婚老公有外遇了，骂我黄脸婆要和我离婚我知道老婆为我生了孩子，付出很多，我也有正常的需我知道老婆为我生了孩子，付出很多，我也有正常的需求啊！求啊！我今天我今天4040岁，每次过性
14、生活的时候都是不欢而散，我要岁，每次过性生活的时候都是不欢而散，我要和老婆离婚和老婆离婚传播策略传播策略SOHUSOHU白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招白领许女士在线讲述如何防范老公外遇绝招SOHU一族，每天生活节奏之快让这些人面色苍白、灰暗、无光泽、色斑增多、皮肤粗糙、皱纹增多等症状，再加上生完孩子后没有好好保养等等，这些人在办公室一坐就是一天，长此以往，患上了妇科病，男人40岁正是事业有成的阶段，为了避免老公有外遇，许女性在线讲述防范老公外遇绝招生完孩子后，老公要和我离婚，生完孩子后，老公要和我离婚，jmjm们我该怎么办们我该怎么办从白领夫妻间的争斗，最后引发离婚危机造两者之间的矛盾
15、，这个矛盾的导火索就是女性妇科疾病，从而引发争论，在婚姻里，男性成为了众矢之的，瑞丽女人引起中年妇女的关注，带给中年女性希望主贴评论预设话题新闻话题传播策略传播策略博客话题关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、妇科疫苗、女性健康关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、妇科疫苗、女性健康新闻话题婚姻的底线与女人容貌的关系婚姻的底线与女人容貌的关系略略瑞丽女人已经引起中年妇女的关注瑞丽女人已经引起中年妇女的关注第二阶段推广目的第二阶段推广目的传播策略传播策略提出瑞丽女人具有逆转卵巢功能衰退、纯天然决不含抗生素的功效，可使女性美容、护肤永葆健康、美丽，使女性产生购买理由推广时间推广时间推广目的推广目的公关事件公关事件
16、事件描述事件描述媒体类型媒体类型传播方式传播方式提炼瑞丽女人产品功能带动销售（吸菌植疫、绿色修阴）SOHU女白领婚姻危机网络 1、通过妇科疾病对女性造成的伤害，以及瑞丽女人的功效，形成反差2、提出瑞丽女人逆转卵巢功能衰退、纯天然，决不含抗生素的功效3、打出服用瑞丽女人21天裸装出镜的口号2008年12月15日 2009年2月5日论坛社区+新闻+博客传播策略传播策略预设话题论坛话题衍生话题传播策略传播策略衍生话题衍生话题衍生话题许女士服用瑞丽女人后，许女士服用瑞丽女人后，2121天裸妆出镜全程追踪天裸妆出镜全程追踪身体的异味让我想到了自杀身体的异味让我想到了自杀经济危机下老板开除了我，说我身上有
17、异味，可以告他吗经济危机下老板开除了我，说我身上有异味，可以告他吗老板不给员工发工资的另类解释老板不给员工发工资的另类解释是是“它它”让我没有了生孩子的权利让我没有了生孩子的权利传播策略传播策略许女士服用瑞丽女人后，许女士服用瑞丽女人后，2121天裸妆出镜全程追踪天裸妆出镜全程追踪用21天连载贴的形式，全程剖析许女士服用瑞丽女人后产生的变化服用前许女士被老公称为黄脸婆，而且处在离婚的边缘中，服用瑞丽女人后，许女士发生了翻天覆地的变化，主要阐述瑞丽女人对女性21天地影响，从21天许女士的变化中让女性对瑞丽女人产生期待身体的异味让我想到了自杀身体的异味让我想到了自杀话题撰写角度主要是从妇科疾病给女
18、性造成的危害，以及女性在社会中的地位，唤起女性对妇科病的警觉，以及女性瑞丽女人的期待主贴评论预设话题新闻话题新闻话题传播策略传播策略博客话题关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术新闻话题新闻话题瑞丽女人拥有疫苗功效，早用早健康瑞丽女人拥有疫苗功效，早用早健康“抗生素抗生素”对人体的危害对人体的危害药物赌明天，输的是健康药物赌明天，输的是健康经济危机下，老板因为身体有异味开除我的合法性经济危机下，老板因为身体有异味开除我的合法性略略预设话题论坛话题衍生话题传播策略传播策略衍生话题衍生话题衍生话题崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提
19、炼出的真金崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金经济危机，许女士连升三级的秘密经济危机，许女士连升三级的秘密许女士送给主管三盒瑞丽女人，工资许女士送给主管三盒瑞丽女人，工资 翻了三倍翻了三倍许女士在线传授升职加薪的经验许女士在线传授升职加薪的经验衍生话题揭秘许女士返老还童的秘诀揭秘许女士返老还童的秘诀传播策略传播策略崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金崇洋那是必须的，瑞丽女人鸡蛋里提炼出的真金瑞丽女人是从美国引进的世界最新的妇科疫苗抗体植入技术，从产品科技含量（生物物理疗法，疫苗种植、绿色修阴）三方面阐述话题，从而达到产品认
20、知的作用引爆网民热点，大量攻击、置疑、辩论（回复）层出不穷真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金真想不到，鸡蛋的蛋清里真有黄金从妇科病抗体植入技术撰写（卵黄抗体IGY)倡导女性对妇科病提前预防的意识主贴评论揭秘许女士返老还童的秘诀揭秘许女士返老还童的秘诀从抗衰老、护肤、美容角度撰写评论预设话题新闻话题新闻话题传播策略传播策略博客话题关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术新闻话题新闻话题瑞丽女人，绿色革命引爆中国瑞丽女人，绿色革命引爆中国瑞丽女人，在一拉一喷中受益瑞丽女人，在一拉一喷中受益瑞丽女人被中国医药教育协会授予瑞丽女人被中国医
21、药教育协会授予“放心用药诚信品牌放心用药诚信品牌”妇联为瑞丽女人保驾护航妇联为瑞丽女人保驾护航略略第三阶段推广目的第三阶段推广目的传播策略传播策略塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌进一步促进销售，让女性意识到瑞丽女人可以解决物无法解决的问题，是老公送给老婆的礼品并开创女性健康新风潮推广时间推广时间推广目的推广目的公关事件公关事件事件描述事件描述媒体类型媒体类型传播方式传播方式塑造瑞丽女人品牌美誉度，以品牌 进一步促进销售SOHU女白领婚姻危机网络 1、从无用瑞丽女人后徐女士的改变说起，以前丈夫骂她黄脸婆，婚姻处于崩溃的边缘，服用后，徐女士在经济危机下升值加薪，形成巨大反差2、以前我围着老公转，现在
22、老公围着我转，老公为了重拾家庭地位，送老婆瑞丽女人2009年2月6日2009年2月28日论坛社区+新闻+博客传播策略传播策略预设话题论坛话题衍生话题传播策略传播策略衍生话题衍生话题衍生话题偶然间发现老公跟踪我，吓得我差点报警偶然间发现老公跟踪我，吓得我差点报警小样，现在知道在乎我了，老娘不尿你小样，现在知道在乎我了，老娘不尿你买几盒买几盒“瑞丽女人瑞丽女人”送老婆，重拾家庭地位送老婆，重拾家庭地位瑞丽女人取代了老公的地位瑞丽女人取代了老公的地位我怕老婆跟我离婚，所以我要每天跟踪他我怕老婆跟我离婚，所以我要每天跟踪他衍生话题服用瑞丽女人后，老公重新拜倒在我的石榴裙下服用瑞丽女人后，老公重新拜倒在
23、我的石榴裙下传播策略传播策略偶然间发现老公跟踪我，吓得我差点报警偶然间发现老公跟踪我，吓得我差点报警许女士自从升级加薪后，生气老公以前对自己的薄情寡义，处处不理睬他，想给他一个教训，老公看到这种状况，怕老婆和自己离婚，所以每天跟踪老婆引起女性对妇科健康的警惕，瑞丽女人是男性送给自己爱人的佳品从而促进销售服用瑞丽女人后，老公重新拜倒在我的石榴裙下服用瑞丽女人后，老公重新拜倒在我的石榴裙下服用瑞丽女人前，老公骂我黄脸婆，服用后，老公每天跟踪我，形成鲜明的对比，突出是瑞丽女人挽救了婚姻主贴评论预设话题新闻话题新闻话题传播策略传播策略博客话题关键词：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术关键词
24、：瑞丽女人、杀菌式治疗、女性健康、病抗体植入技术新闻话题新闻话题收复男性地位，瑞丽女人成为男性送给女性的礼品收复男性地位，瑞丽女人成为男性送给女性的礼品为了挽回婚姻，送老婆瑞丽女人为了挽回婚姻，送老婆瑞丽女人瑞丽女人成为男人的第二个老婆瑞丽女人成为男人的第二个老婆瑞丽女人是我和老婆的媒人瑞丽女人是我和老婆的媒人略略媒体范围媒体范围v媒体投放媒体投放v选择有影响力的论坛、博客、网络新闻作为网络主要宣传阵地选择有影响力的论坛、博客、网络新闻作为网络主要宣传阵地 门户：门户： 新浪、网易、搜狐、新浪、网易、搜狐、TOMTOM、腾讯、雅虎、新华网、中华网、猫扑、千龙、凤凰、腾讯、雅虎、新华网、中华网、
25、猫扑、千龙、凤凰、21cn21cn 论坛：论坛： 天涯、猫扑、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、天涯、猫扑、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、TOMTOM论坛、论坛、qqqq论坛、西陆社区、西祠论坛、西陆社区、西祠胡同、红网、新华网论坛、奇虎、胡同、红网、新华网论坛、奇虎、ChinaRenChinaRen社区、社区、CCTVCCTV论坛、中华网论坛、凤凰论坛、论坛、中华网论坛、凤凰论坛、大旗网等上万家中小网站大旗网等上万家中小网站 博客：博客： 主流博客：新浪博客、搜狐博客、主流博客：新浪博客、搜狐博客、TOMTOM博客、网易博客、雅虎博客、腾讯博客博客、网易博客、雅虎博客、腾讯博客 行业网站：行业网
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