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1、色彩心理肌理COLORPSYCHOLOGICALTEXTURE视觉传达系白建强1色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL色彩的直觉性心理效应色彩的直觉性心理效应色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应它是来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响它是来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响色彩的间接性心理效应色彩的间接性心理效应2色彩心理COLORPSYCHOLOGICALDF色彩的直觉性心理效应色彩的直觉性心理效应色彩的表情色彩的表情3色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL红色4红色的波长最长，穿透力强，红色的波长最长，穿透力强，感
2、知度高。感知度高。红色历来是我国传统的喜庆色彩。红色历来是我国传统的喜庆色彩。它易使人联想起太阳、火焰、热血、它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，充实、饱满、幸福等向上的倾向，深红及带紫味的红给人感觉是庄严、深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。含白的高明度粉红迎贵宾的场合。含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性
3、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。的专用色彩。但有时也被认为是幼稚但有时也被认为是幼稚、原始、暴、原始、暴力、危险、卑俗的象征。力、危险、卑俗的象征。红红 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理5反对皮草设计大赛反对皮草设计大赛(DAF)全称全称DESIGNAGAINSTFUR。大赛创立于大赛创立于2003年，以大学生为征集对象的全球性海报设计比赛年，以大学生为征集对象的全球性海报设计比赛6色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL黄色7所有色相中明度最高的色彩，具所有色相中明度最高的色彩，具有轻快、光辉、透明、活泼、光有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康
4、等明、辉煌、希望、功名、健康等印象。印象。含白的淡黄色感觉平含白的淡黄色感觉平和、温柔，和、温柔，含大量淡灰的米色或本白则是很含大量淡灰的米色或本白则是很好的休闲自然色，深黄色却另有好的休闲自然色，深黄色却另有一种高贵、庄严感。由于黄色极一种高贵、庄严感。由于黄色极易使人想起许多水果的表皮，因易使人想起许多水果的表皮，因此它能引起富有酸性的食欲感。此它能引起富有酸性的食欲感。黄色还被用作安全色，因为这极黄色还被用作安全色，因为这极易被人发现，如室外作业的工作易被人发现，如室外作业的工作服。服。但黄色过于明亮而显得刺眼，并且但黄色过于明亮而显得刺眼，并且与他色相混即易失去其原貌，故也与他色相混即
5、易失去其原貌，故也有轻薄、不稳定、变化无常冷淡等有轻薄、不稳定、变化无常冷淡等不良含义。不良含义。黄黄 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理8色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL蓝色9蓝色蓝色与红、黄色相反，是典型的与红、黄色相反，是典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、高寒色，表示沉静、冷淡、理智、高深、透明深、透明、洁净洁净、清凉清凉、流动等含流动等含义，随着太空事业发展，还象征高义，随着太空事业发展，还象征高科技的强烈现代感。科技的强烈现代感。浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但也有不够成熟的年轻人所钟爱，但也有不够成熟的感觉。深蓝
6、色系沉着、稳定，为中感觉。深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。略带暖味的年人普遍喜爱的色彩。略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，群青色，充满着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。靛藏青则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝因在民间广泛应用，似乎蓝、普蓝因在民间广泛应用，似乎成了民族特成了民族特色的象征。另一面性格，色的象征。另一面性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。蓝蓝 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理10色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL橙色11属暖色，它使人联想起火焰、灯光、属暖色，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象
7、，是最温暖、响霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福等，幸福等，含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。橙色的注目性也很强的服装色彩。橙色的注目性也很强,常被用作建筑工地的安全帽、衣等常被用作建筑工地的安全帽、衣等.但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾但也有疑惑、嫉妒、伪诈
8、等消极倾向性表情。向性表情。橙橙 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理12色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL绿色13在大自然中，除了天空和江河、海在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶洋、绿色所占的面积最大，草、叶植物，几乎到处可见，植物，几乎到处可见，它象征生命、青春、和平、安详、它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能。有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎。童及年轻人的欢迎。蓝绿、深绿蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，是
9、海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含有着深远、稳重、沉着、睿智等含义。义。含灰的绿、如土绿、橄榄绿、咸菜含灰的绿、如土绿、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深沉的感觉，是人们广泛选用练、深沉的感觉，是人们广泛选用及军、警规定的服色。及军、警规定的服色。绿绿 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理14色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL紫色15紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华行的气质，有时也感孤寂、消奢华行的气质，有时也感孤寂、消极。极。尤其是较暗或含深灰的紫，易给人尤其是较暗或含深灰的紫
10、，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代之时代感、为现代生活所广泛采用。生活所广泛采用。紫紫 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理1617色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL黑色18黑色为无色相无纯度之色。往往给黑色为无色相无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消
11、极印象。消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极尽管如此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配。都能取得赏心悦目的色与其相配。都能取得赏心悦目的良好效果。良好效果。但是不能大面积使用，否则，不但但是不能大面积使用，否则，不但其魅力大大减弱，相反会产生压抑、其魅力大大减弱，相反会产生压抑、阴沉的恐怖感。阴沉的恐怖感。黑黑 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理19白色给人印象中洁净、光明、纯真、白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静，清白、朴素、卫生、恬静，象征爱情的纯洁纯洁与坚贞。坚贞。在它的衬托下，其他色彩会显得
12、更在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。鲜丽、更明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单多用白色还可能产生平淡无味的单调、空虚之感。调、空虚之感。白白 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理2021色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL灰色22灰色是中性色，其突出的性格为灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此作为背景色响其他的色彩。因此作为背景色彩非常理想。彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合略任何色彩都可以和灰色相混合略有色相感的含灰色能给人以高雅有
13、色相感的含灰色能给人以高雅细腻、含蓄、稳重、精致、文明细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。而有素养的高档感觉。滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞忧郁、无激情、无兴趣的一面。忧郁、无激情、无兴趣的一面。灰灰 色色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理2324色彩心理COLORPSYCHOLOGICAL光泽色25除了金、银等贵金属色以外，所除了金、银等贵金属色以外，所有色彩带上光泽后，都有其华美有色彩带上光泽后，都有其华美的特色。金色富丽堂皇，象征荣的特色。金色富丽堂皇，象征荣华富贵，名誉忠诚；银色雅致高华富贵，名誉忠诚；银色雅致高贵、象征纯洁、信仰，比金色
14、温贵、象征纯洁、信仰，比金色温和。它们与其他色彩都能配合。和。它们与其他色彩都能配合。几乎达到几乎达到“万能万能”的程度。的程度。小面积点缀，具有醒目、提神作小面积点缀，具有醒目、提神作用，大面积使用则会产生过于眩用，大面积使用则会产生过于眩目目负面影响，显得浮华而失去负面影响，显得浮华而失去稳重感。稳重感。如若巧妙使用、装饰得当、不但如若巧妙使用、装饰得当、不但能起到画龙点晴作用，还可产生能起到画龙点晴作用，还可产生强烈的高科技现代美感。强烈的高科技现代美感。光泽色光泽色COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理2627色彩心理COLORPSYCHOLOGICALDF色彩的直觉性心理效应色
15、彩的直觉性心理效应色彩与感觉色彩与感觉28COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的冷暖色彩的冷暖色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。29COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理30COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的空间感色彩的空间感各种色彩在人眼视网膜上的成像有前后空间感，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉逼近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉后退。实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉
16、，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。31COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理由于色彩有空间前后的感觉，所以产生大小感觉。暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。 色彩的大小感色彩的大小感32COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的轻重感色彩的轻重感明度高明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花及花卉、羊毛等比较轻的等事物。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。 主要与色彩的明度有关33COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理其感觉主要
17、也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，高明度、低纯度的色彩有软感，中纯度的色也呈柔感，低明度、高纯度的色彩呈硬感，如它们明度越低则硬感更明显。色彩的软硬感色彩的软硬感34COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的明暗感色彩的明暗感任何一种颜色都有自己的明暗特征,色彩的明暗感是由明度要素决定的，而这里指的是与色相相关的明暗感。如蓝色比绿色 亮，黄色比白色亮，蓝绿、紫、黑不给人以亮感，红、橙、黄、黄绿、蓝、白不给人以暗感，绿是中性的感觉。35COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的兴奋与
18、沉静感色彩的兴奋与沉静感其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系也很大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖色系中高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。 36COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的华丽与朴实感色彩的华丽与朴实感色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩感觉质朴、古雅。但无化何种色彩，如果带上光泽，都能获得华丽的效果。37色彩心理C
19、OLORPSYCHOLOGICALDF色彩的间接性心理效应色彩的间接性心理效应色彩记忆与色彩联想色彩记忆与色彩联想38COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理同构原理就是人往往把一种色彩同生活中的某一种东西联系起来，形成一个同构关系。 色彩记忆色彩记忆39COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的联想带有情绪性的表现。受到观察者年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。色彩联想色彩联想人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。具象联想抽象联想人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。色彩的联想有具象和
20、抽象两种：一般来说，儿童多具有具像联想，成年人较多抽象联想。40COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理、声音与色、声音与色很久以前，人们就研究色彩与听觉特别是与音乐的关系，并建立了音波与光波振动之间的定量关系，通常低音具有深沉感 ,代表底明度色彩，高音具有明亮感，代表高明度色彩，清楚的声音是单纯而鲜明的，混杂的声音具有混浊感，声音的感情可以由色相来传达。激昂的音乐表示红色，一段欢乐的乐曲表示黄色，庄重的音乐表示黑色，柔和的音乐表示浅蓝色。其实就是将声音表达出的一种情感和颜色表达出的情感联系起来。41COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理42COLORPSYCHOLOGICAL色彩心
21、理轻音乐轻音乐流行乐流行乐摇滚乐摇滚乐43COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理44COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩与触觉关系也是同一个道理，如红色与蓝色的物体虽然同质，但用手去摸，会给人造成红色坚硬而温暖，蓝色物体柔软而冰凉的错觉，同样，明亮的色彩比暗的色彩使人感到洁净。 、触觉与色、触觉与色4546COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理、味觉，嗅觉与色彩、味觉，嗅觉与色彩色彩与味觉的关系也非常受人重视，因为适当的色彩可以增进人的食欲。明色调的食物一般比暗色调的食物容易下口，而暖色系的食物与冷色系列的食物则对人的胃口影响不大。味觉如按色相来分，红色通常代表辣的感觉
22、，橙色代表香甜，黄色代表甜酸，绿色代表酸涩味，咖啡色代表 苦味，白色代表平淡无味，带灰色代表的色调是不好吃的感觉，黑色和深色色调是味浓的表示。47COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理如白色使人联想到百合花或夜来香的气味,挑红使人联想到桃花的芬芳，茶褐色会使人联想到含糊的气味，深色使人联想到腐败的气味，最能发出芳香的色相是黄色绿色。 嗅觉色彩还可以对嗅觉产生作用,最常见的是由某一种色彩联想到某一种花香。4849COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理50COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理酸酸甜甜苦苦辣辣51COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理喜，怒，哀，乐是最常见接
23、触到的情感词汇，其色彩有着明显的表现特征。、表情与色、表情与色喜的色调可考虑为喜庆，热闹，高兴等感觉，高彩度的暖色调，以红为主，适当配以绿或黄色。怒的色调可以考虑为愤怒，怒火，冲突等感觉；明度的低长调，以中高度暖紫色为主，配上黑白，以加强对比。哀可以考虑为悲伤，死亡等感觉，低彩度冷色调，无彩色系黑，白，灰，配上适当的蓝。乐 色调比喜柔和，可考虑为甜美，愉快等感觉，明快的高调，暖色系的粉彩色四个不同的色调如果再结合四个不同的构图，将色和形两种语言有机的结合，效果更佳。52COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理春 黄绿色是强调春天特征的色，因为它能让人联想到植物的发牙，黄色是最接近于阳光的色
24、，也是迎春花， 夏 阳光灿烂，强烈，一切充满了生机和力量，此时的自然界，无论是形状还是色彩都是最豪华的，色彩用 高采度的色对比，再以明度的长调对比，补色对比作为自然次序的表示，光线与阴影的强烈对比是夏天的特征 秋 空气清澈而透明，是收获的季节，色彩多为柿子，橘子色，苹果色，梨色，山里红色，葡萄色等，秋天很少有绿 色，除常绿树要外，其他树木都变成，红，橙，黄，和彩度低的棕褐色，落叶后的树木将收获色强烈地映衬在 清澄（暖蓝色）秋天背景中，辉耀而又和谐，饱满而又丰富。冬 受雪与冰所支配的冬季自然界，非常消极，色味少，到处布满灰色，但冬天的梅花，水仙花，兰花，雪松，冰花 树挂，枯枝等也会使我们流连忘返
25、，得到美的享受，透明而稀薄，略带蓝味或灰味的色彩是冬季（主要指北方） 、季节与色53COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理人的心理时间与色彩有关，在长波系的色彩环境中，能感到经过时间很长，在短波系的色环境中，时间就感到很短。、时间与色、时间与色 一天中的联想：早 黎明，清晨的色彩以淡淡的泠色调为主，如中高明度的蓝紫灰，黄灰等。中午用明度的高长调和黄，黄橘色来表现此时间段阳光强刺激和温暖的感觉傍晚以晚霞的色彩情调为标志，明度选用中中调，色相用橘，橘褐色。夜 以低明度的蓝调来表现，点缀少量黄橘色的灯光。5455COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理当对某种色彩和联想在一定的地域，一定的
26、时间范围内被某一个民族，某种社会集团所以可并加以推广，就构成了色彩的 象征，色彩的象征体现了色彩联想中“共性“的一面，是人们将这种共性普遍化，一般化后所形成的某一类特定事物的 表达形式。色彩象征色彩象征色彩象征与色彩嗜好色彩象征与色彩嗜好56COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩的嗜好色彩的嗜好支配色彩嗜好有三个因素：第一：自我介入（个人嗜好，20%）第二：体面维持（自我与环境的调和，40%）第三：快乐的追求（追求第三：快乐的追求（追求“流行流行”，40%）57COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理每一个人因为种种原因，形成对色彩的嗜好不同但是人们对色彩在一定范围内存在着共性。
27、从性别看男人喜好蓝，绿色系的色,女人喜欢红、紫色系的色，知识分子喜欢含蓄的低彩度色从性格看喜欢红色的人感情外露并且是现实的享乐主义者，喜欢绿色是理性而朴素的人，喜欢蓝色的人具有浪漫 性格，注重精神生活，而喜欢橙色的人则缺乏自主，无个性。喜欢紫，暗褐色与黑色人，固执孤僻且 自卑感强。A、色彩的嗜好的共性58COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理这是它的另一个重要特征：即随着时间的变化，社会风气的影响而变化，这种个人色彩嗜好向社会群体妥协并转而追随大众潮流的现象十分普遍，由此就产生了流行色，流行色的概念在商业设计中十分重要，目前它已成为了设计界中不可忽视的研究内容。B、色彩的嗜好的时间性与社
28、会性59COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩心理是一个非常复杂的问题，因为人与人的心理状态，以及对色彩的感知力都是各不相同的，每一个人又都有自己的生活经历和文化背景，即使是同一个人，在情绪的高潮和低潮，或特殊情况下，对色的反映也是有着差异的，所以想使色彩理解和体验上升到更高层次，只凭单纯的直感是完全不够的，它需要各方面的知识的丰富积累。60COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩心理感知（每人任选10个课题）冷静、热烈；朴实、华丽；凉爽、炎热；古典、现代；安静、喧闹；酸、甜、苦、辣；春、夏、秋、冬；庄重、活泼；温柔、野蛮；狂野、冷峻；圣洁、肮脏；作作 业业 1 1要求：1、
29、对所做课题心理感受进行分析判断， 并通过图形色彩在设计中体现。2、表现形式不限（抽象形式、具象形式等自定）尺寸：77cm617x7cm7x7cm62COLORPSYCHOLOGICAL色彩心理色彩应用（每人任选两个课题）1、为我市一个老年俱乐部进行色彩形象设计。2、为北海银滩一个娱乐中心进行色彩形象设计。3、为北海市中心一个高档咖啡屋进行色彩形象设计。4、为我市干部子女学校附属幼儿园进行色彩形象设计。5、为我市某部队的娱乐场所进行色彩形象设计。6、为广西自治区民间艺术馆进行色彩形象设计。7、为四川一辣椒酱有限公司做色彩形象设计。8、为杭州市某糖果店做色彩形象设计。9、为陕西一对情侣新婚庆典作色彩形象设计10、为某蜂蜜场做色彩形象设计作作 业业 2 2要求：1、对所做课题地域、经营内容、服务群体等相关信息进行分析判断，并在设计中有所体现。2、表现形式不限（抽象形式、具象形式等自定）3、设计说明，打印不少于200字尺寸：1818cm6318x18cm设计说明设计说明18x18cm设计说明设计说明64
