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1、管理经济学主讲人：主讲人：周恩德周恩德 管理工程系经济贸易教研室知识产权，学习之用，且莫传播知识产权，学习之用，且莫传播!主讲教师简介主讲教师简介周恩德周恩德E-mail:E-mail:QQ:QQ:360301381360301381管理工程系经济贸易教研室管理工程系经济贸易教研室欢迎各位学友批评指正！欢迎各位学友批评指正！建议使用教材建议使用教材王建民王建民 管理经济学管理经济学 （第二版）（第二版）北京大学出版社北京大学出版社2004.7.2004.7.参考教材参考教材作者：作者： 梁小民梁小民出版社：出版社： 中国统计出版社中国统计出版社1为什么要学习管理经济学？为什么要学习管理经济学？
2、案例一：案例一：掌握掌握经济理论经济理论很重要！很重要！1为什么要学习管理经济学？为什么要学习管理经济学？案例二：案例二： 搞企业需要学习经济学搞企业需要学习经济学 据某权威调研机构统计，据某权威调研机构统计，中国民营企业的平均年龄只中国民营企业的平均年龄只有有2.9年。年。思考：思考：为什么广州、温州等地的私为什么广州、温州等地的私企老板数量很多，但做强、企老板数量很多，但做强、做大的不多？做大的不多？1为什么要学习管理经济学？为什么要学习管理经济学？案例二：案例二： 搞企业需要学习经济学搞企业需要学习经济学蒙牛乳业（集团）董事长蒙牛乳业（集团）董事长牛根生牛根生 1）企业介绍：）企业介绍：
3、1999年7月成立，从0起步，5年增长200倍，6年销售200亿，成为中国成长企业百强之首。业务收入在全国乳制品企业中排名从1116位上升到第2位。考核办法：考核办法：随堂考查（20分）+期末考试（80分）1.随堂考查（随堂考查（共计共计20分）分）（a）出勤（25 =10 ）（b）作业（25=10）2.期末考核（期末考核（共计共计80分）分）卷面考核以经济学应用相关的主观题为主，附加部分基础知识考核 。2管理经济学课程怎样考核？管理经济学课程怎样考核？第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵穷人的孩子早当家？穷人的孩子早当家？稀缺的经济资源稀缺的经济资源无限的人类需求无限的人类需求经济矛盾经济矛
4、盾有效使用经济资源有效使用经济资源经济学经济学第一讲第一讲管理经济学导言管理经济学导言经济资源经济资源构成经济资源的三个条件：构成经济资源的三个条件：1）经济资源是人类已经发现的资源）经济资源是人类已经发现的资源2）经济资源应具有使用价值）经济资源应具有使用价值3）经济资源是有价值的）经济资源是有价值的第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵案例：大炮与黄油的矛盾案例：大炮与黄油的矛盾 假定在假定在社会资源既定社会资源既定的情况下，如果只生产大炮可生产的情况下，如果只生产大炮可生产1515万门，万门，只生产黄油可以生产只生产黄油可以生产5 5万吨，在这两种极端的可能性之间还存在着大炮万吨，在这两种
5、极端的可能性之间还存在着大炮与黄油的不同数量的组合（如下表）与黄油的不同数量的组合（如下表）可能性可能性黄油（万吨）黄油（万吨）大炮（万门）大炮（万门）A015B114C212D39E45F50第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵概概念念：生生产产可可能能性性边边界界1024353691215大大炮炮（万万门门）黄油（万吨）黄油（万吨）.ABC第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵提出的问题提出的问题1）为什么社会能生产的黄油和大炮是有限的？）为什么社会能生产的黄油和大炮是有限的？2）社会应该生产怎样的大炮黄油组合？）社会应该生产怎样的大炮黄油组合？3）为什么有时候社会生产不能在生产可能性线上进
6、）为什么有时候社会生产不能在生产可能性线上进行，而只能在可能性线内的行，而只能在可能性线内的A点生产？点生产？4）如何使大炮与黄油的生产达到可能性线外的）如何使大炮与黄油的生产达到可能性线外的C点？点？第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵1.1对对“经济经济”的几种解释的几种解释 （1 1）n n“国民经济国民经济”、“经济水平经济水平”。 经济学研究的对象。经济学研究的对象。（2 2）v v“经世济民经世济民”。 经济学研究的方法。经济学研究的方法。（3 3）adjadj“做某事比较经济做某事比较经济”即即“实惠实惠”。 经济学研究的目标。经济学研究的目标。第一节第一节经济及其内涵经济及其内
7、涵1.2经济学（经济学（Economics）研究研究稀缺稀缺资源资源配置与配置与利用的利用的科学。科学。稀缺稀缺：相对于人类无穷的欲望而言，任何经济资源：相对于人类无穷的欲望而言，任何经济资源都是有限的。都是有限的。经济资源经济资源：土地、资本、劳动和：土地、资本、劳动和企业家才能企业家才能。资源的配置资源的配置（微观经济学）和（微观经济学）和利用利用（宏观经济学）（宏观经济学）第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵资源的配置资源的配置（1）生产什么？生产什么？（2）怎样生产？）怎样生产？（3）为谁生产？）为谁生产？资源的利用资源的利用（1）资源浪费问题？）资源浪费问题？（2）经济波动问题？）经
8、济波动问题？（3）通货膨胀或紧缩问题）通货膨胀或紧缩问题第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵1.3资源以什么方式配置和利用？资源以什么方式配置和利用？u经济体制经济体制EconomicSystem是组织和管理经济的一整套具体制度和形是组织和管理经济的一整套具体制度和形式，是一种资源的配置方式。式，是一种资源的配置方式。（1）自然经济）自然经济自给自足（2）计划经济）计划经济借助行政手段（3）市场经济）市场经济借助市场机制（4）混合经济）混合经济结合市场与行政手段第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵1.3资源以什么方式配置和利用？资源以什么方式配置和利用？u经济机制经济机制EconomicMec
9、hanics指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联系、相互作用的方式和功能。系、相互作用的方式和功能。（1）决策机制）决策机制经济主体的选择行为；（2）激励和约束机制）激励和约束机制经济主体的动力；（3）信息机制）信息机制信息的收集、整理和传递。第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵1.4市场经济运行图？市场经济运行图？公众公众厂商厂商产品市场产品市场要素市场要素市场物流物流资金流资金流第一节第一节经济及其内涵经济及其内涵1.5经济学的几个分支经济学的几个分支背景：背景：组织和国家的形成。组织和国家的形成。 人们从自然界获取生存资料的过程中发现个人的力量
10、十分人们从自然界获取生存资料的过程中发现个人的力量十分有限，只有形成一定的群体才能提高获取生存资料的能力，从有限，只有形成一定的群体才能提高获取生存资料的能力，从而形成了而形成了组织（企业）组织（企业）；组织在争夺有限资源的过程中也有冲；组织在争夺有限资源的过程中也有冲突，为了协调组织之间的矛盾就形成了突，为了协调组织之间的矛盾就形成了国家国家。（1）微观经济学。）微观经济学。研究在人和企业共存的系统里，如何在满足研究在人和企业共存的系统里，如何在满足人的需求和企业的发展目标的条件下，实现对资源的有效利用人的需求和企业的发展目标的条件下，实现对资源的有效利用和节约。和节约。（2）宏观经济学。）
11、宏观经济学。研究在人和国家共存的系统里，如何在国家研究在人和国家共存的系统里，如何在国家范围内满足人的需求，实现资源的有效利用和节约。范围内满足人的需求，实现资源的有效利用和节约。（3）中观经济学或产业经济学。）中观经济学或产业经济学。在企业和国家之间展开研究。在企业和国家之间展开研究。2.1对管理的简单理解对管理的简单理解“管理管理”=“管管”+“理理”，是管和理的有机统一。，是管和理的有机统一。举例：诸葛亮举例：诸葛亮“兵不在多而在于调遣也兵不在多而在于调遣也”，其中，其中调遣调遣的过的过程就是管理的过程。程就是管理的过程。2.1.1关于管什么、怎样管？关于管什么、怎样管？管管人：人：“管
12、住管住”物：物：“管物管物”“管资本管资本”“用活用活”举例：举例：“身在曹营心在汉身在曹营心在汉”2.1对管理的简单理解对管理的简单理解2.1.2关于理什么、怎样理？关于理什么、怎样理？理理：理事，：理事，处理人和物构成的活动和事件。“正确的做事正确的做事”效率效率 “做正确的事做正确的事”效果效果举例：举例：“战略上藐视敌人，战术上重视敌人战略上藐视敌人，战术上重视敌人”正确的做事是正确的做事是战术战术问题，做正确的事是问题，做正确的事是战略战略问题问题2.2管理的基本内涵管理的基本内涵管理就是协调集体活动以实现组织目标的实践过程。管理就是协调集体活动以实现组织目标的实践过程。（1）管理的
13、主要目的是实现组织目标。）管理的主要目的是实现组织目标。管理是有目的的实践活动，离开了组织目标，管理活动就失去了存管理是有目的的实践活动，离开了组织目标，管理活动就失去了存在的意义。在的意义。（2）管理的基本前提是集体活动。）管理的基本前提是集体活动。管理产生于协同劳动，只有协同劳动的人群才需要管理。管理产生于协同劳动，只有协同劳动的人群才需要管理。（3）管理的基本对象是人。）管理的基本对象是人。管理的主体是人，管理的客体是以人为主导的投入产出系统。管理的主体是人，管理的客体是以人为主导的投入产出系统。（4）管理的核心是协调。）管理的核心是协调。管理就是通过协调使各种生产要素同步化、和谐化，进
14、而保证企业管理就是通过协调使各种生产要素同步化、和谐化，进而保证企业目标的实现。目标的实现。（5）管理的基本活动是计划、组织、指挥、协调和控制。）管理的基本活动是计划、组织、指挥、协调和控制。它反映了管理活动的功能、过程和手段。它反映了管理活动的功能、过程和手段。3.1什么叫经济管理什么叫经济管理经济管理（经济管理（Economicmanagement） 指运用经济手段对社会经济活动进行计划、组织、指运用经济手段对社会经济活动进行计划、组织、控制等各种职能的总称。在经济管理中，运用的经济手控制等各种职能的总称。在经济管理中，运用的经济手段主要有：段主要有：价格价格、税收税收、信贷信贷等。等。举
15、例：举例： 1.助学贷款；助学贷款；2.对垄断行业征收重税。对垄断行业征收重税。3.2什么叫管理经济什么叫管理经济3.2.1管理经济（管理经济（ManagerialEconomic） 即管理的经济性，其实质是讲求管理资源的有效即管理的经济性，其实质是讲求管理资源的有效利用和节约。就是要管理者合理地分配自身所拥有的利用和节约。就是要管理者合理地分配自身所拥有的管理资源，避免管理资源的浪费。管理资源，避免管理资源的浪费。3.2.2对管理经济性的理解对管理经济性的理解（1）管理是一种稀缺资源，并需要合理分配和不断完善。管理是一种稀缺资源，并需要合理分配和不断完善。（2）管理是重要的生产力。）管理是重
16、要的生产力。（3）管理是一种职业。）管理是一种职业。不能将管理职业与政治身份混为一谈，促进职业经理市场的建立和企业家的培育。4.对管理问题的深层思考对管理问题的深层思考4.1思想认识上的误区思想认识上的误区（1）将）将管理务虚化。管理务虚化。 （2）将管理庸俗化。）将管理庸俗化。（3）将管理条件化。）将管理条件化。（4）将管理复杂化。）将管理复杂化。4.对管理问题的深层思考对管理问题的深层思考4.2体制上的障碍体制上的障碍（1）经济组织行政化。经济组织行政化。企业作为经济组织应该坚持以市场需求为导向，企业作为经济组织应该坚持以市场需求为导向，以经济效益为中心；而我国目前众多国有企业承担着以经济
17、效益为中心；而我国目前众多国有企业承担着过多的社会责任和政府职能。过多的社会责任和政府职能。（2）管理制度不规范或未按管理制度办事。）管理制度不规范或未按管理制度办事。（3）管理模式上的经验型倾向。）管理模式上的经验型倾向。5.管理者的素质和技能管理者的素质和技能5.1管理者的管理者的3 3种素质种素质第一，政治素质第一，政治素质第二，业务素质第二，业务素质第三，身体素质第三，身体素质5.2管理者的管理者的3 3大技能大技能第一，概念技能第一，概念技能第二，人事关系技能第二，人事关系技能第三，技术技能第三，技术技能第二讲第二讲管理经济学的学科界定管理经济学的学科界定管理经济学是一个什么样的学科
18、？它解决什么问题？学习它对企业有什么用途？2.1管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质2.1.1管理经济学的学管理经济学的学科定位科定位 是一门研究如何把西西方微观经济学方微观经济学的基本原理和分析方法应用于企企业管理决策实践业管理决策实践的学科。（1）管理经济学是一门交叉）管理经济学是一门交叉学科；学科；（2）管理经济学是一门应用）管理经济学是一门应用性学科；性学科；（3）管理经济学是工商管理）管理经济学是工商管理人员培训中的一门综合性人员培训中的一门综合性的基础课程。的基础课程。管理经济学的学科定位图经济理论：经济理论：微观经济学微观经济学宏观经济学宏观经济学管理决策问题管理决策问题管理
19、经济学：管理经济学：运用经济理论和决策科学的方运用经济理论和决策科学的方法解决法解决管理决策问题管理决策问题决策学科：决策学科：数理经济学数理经济学计量经济学计量经济学对管理决策问题的最优化选择对管理决策问题的最优化选择2.1管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质2.1.2管理经济学的主管理经济学的主要目的：要目的： 管理经济学是为了使企业管理人员，在市场经济条件下，在决策制定过程中，建立经济思维的概念框架，提高用经济方法管理经济的能力。其基本目的是通过理性思考理性思考实现理性理性创新创新。 摆脱摆脱“头痛医头，脚痛头痛医头，脚痛医脚医脚”的忙而低效的工作的忙而低效的工作方式。方式。经验管理
20、经验管理科学管理科学管理2.1.3学习管理经济学的要求树立经济分析的思维框架树立函数分析的思维框架侧重于开阔思路，转变观念“思路决定出路”2.1管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质2.2.1管理经济学的研究对象管理经济学的研究对象 管理经济学主要研究管理过程中的决策问题决策问题，目的是实现管理决策科学化。2.2管理经济学要解决的问题管理经济学要解决的问题企业的管理决策有哪些？多吗企业的管理决策有哪些？多吗？管理经济学都研究吗？管理经济学都研究吗？太多了！管理经济学不可能都研究。太多了！管理经济学不可能都研究。 管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的决策问管理经济学涉及的只是与企业资源
21、合理配置有关的决策问题，主要是需求、产量决策、成本决策和价格决策等。题，主要是需求、产量决策、成本决策和价格决策等。2.2.2 管理经济学的决策模型管理经济学的决策模型（1）5步骤模型（教材：步骤模型（教材：P7）（2）7步骤模型步骤模型建建立立或或确确定定目目标标界界定定问问题题确确定定可可能能的的解解决决方方案案评评估估方方案案并并选选择择最最优优方方案案实实施施并并监监测测决决策策考虑社会约束考虑社会约束考虑组织和投入要素的限制考虑组织和投入要素的限制确确定定目目标标明明确确问问题题找找出出问问题题产产生生的的原原因因方方案案评评价价和和选选优优提提出出可可选选择择的的方方案案实实施施与
22、与监监控控收收集集数数据据2.2.3正确决策的准则正确决策的准则 采取某项决策之后采取某项决策之后的情况比采取决策之前的情况比采取决策之前有所改善，则证明采取有所改善，则证明采取这项决策就是正确的。这项决策就是正确的。何谓决策中的情况？2.2管理经济学要解决的问题管理经济学要解决的问题如果决策的目的是要降如果决策的目的是要降低成本，则需比较决策低成本，则需比较决策前后的成本；前后的成本；如果决策的目的是为了如果决策的目的是为了增加销售收入，则需比增加销售收入，则需比较决策前后的销售收入。较决策前后的销售收入。2.3.1边际分析法的边际分析法的概念概念利用利用边际值边际值作作为决策参考依据的为决
23、策参考依据的一种方法。一种方法。何谓边际值？2.3管理经济学的分析方法管理经济学的分析方法如：如：1.“一手遮天一手遮天”；2.“一失足成千古恨一失足成千古恨”。例：Y=f(X)M=Y/ X2.3.2 管理中常用的边际值1.边际产量（边际产量（MP）表示增加单位要素表示增加单位要素（如劳动力、资本）的（如劳动力、资本）的投入量，使总产量变化投入量，使总产量变化了多少。了多少。边际产量能够帮助企业边际产量能够帮助企业判断投入与产出所处的判断投入与产出所处的状态，即产出是否达到状态，即产出是否达到了最大。了最大。（1）MP0，TP（2）MP0，TR（2）MR0，TC（2）MC0，总利润总利润（2）
24、M01）PQOD1D2D3D4D5第四节第四节需求的价格弹性需求的价格弹性第四节第四节需求的价格弹性需求的价格弹性结论：结论：1）垂直垂直的需求曲线无弹性的需求曲线无弹性2）水平水平的需求曲线无限弹性的需求曲线无限弹性3）陡峭陡峭的需求曲线缺乏弹性的需求曲线缺乏弹性4）平缓平缓的需求曲线富有弹性的需求曲线富有弹性5）双曲线式双曲线式的需求曲线单位弹性的需求曲线单位弹性4.4需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算4.4.1需求的价格弹性：弧弹性需求的价格弹性：弧弹性定义：定义：弧弹性指需求曲线上两点之间的弹性弧弹性指需求曲线上两点之间的弹性例：例：若需求函数为若需求函数为Qd=2400-400P，
25、曲线上，曲线上A、B两点的两点的价格分别为价格分别为5和和4，对应的需求量分别为，对应的需求量分别为400和和800。计。计算：算：1）价格由）价格由5下降为下降为4时的弹性值？（时的弹性值？（AB）2）价格由）价格由4上升为上升为5时的弹性值？（时的弹性值？（BA）4.4需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算计算：计算：）AB2）BAOQP A B54004800PQQd=2400-400P4.4需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算分析：分析：因为初始点的因为初始点的P、Q值不一致。值不一致。结论：结论：弧弹性的中点公式弧弹性的中点公式4.4需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算4.4.2需求的
26、价格弹性：点弹性需求的价格弹性：点弹性定义：定义：点弹性表示需求曲线上某一点的需求量变动对于价点弹性表示需求曲线上某一点的需求量变动对于价格变动的反应程度。格变动的反应程度。例：例：若需求函数为若需求函数为Qd=2400-400P，曲线上，曲线上A、B两点的两点的价格分别为价格分别为5和和4，对应的需求量分别为，对应的需求量分别为400和和800。计。计算：算：1）求）求A点的弹性值？点的弹性值？2）求）求B点的弹性值？点的弹性值？4.4需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算计算：计算：假定假定B点无限接近于点无限接近于A点，点，即即P0时，则有：时，则有：OQP A B54004800PQQd
27、=2400-400P4.4需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算计算：计算：1）A点的弹性：点的弹性：2）B点的弹性：点的弹性：4.5需求弹性的运用需求弹性的运用4.5.1基本概念基本概念 TR总收益或销售收入？利润？总收益或销售收入？利润？P商品的销售价格商品的销售价格Q商品的需求量商品的需求量4.5需求弹性的运用需求弹性的运用思考：总收益思考：总收益TR和面积的关系？和面积的关系？OQP C AB PcQcTR=TR=PcPcQcQc=S=S矩形矩形PcCQcOPcCQcO4.5需求弹性的运用需求弹性的运用4.5.2需求富有弹性之需求富有弹性之薄利多销薄利多销OQP C AB PcQcPdQ
28、d D减减 少少增增 加加4.5需求弹性的运用需求弹性的运用4.5.3需求缺乏弹性之需求缺乏弹性之谷贱伤农谷贱伤农OQP C D减减 少少增加增加第五节第五节其他弹性其他弹性5.1需求的收入弹性需求的收入弹性 需求函数需求函数：1）计算公式）计算公式第五节第五节其他弹性其他弹性5.1需求的收入弹性需求的收入弹性 2）以收入弹性）以收入弹性Em为依据的商品分类为依据的商品分类 0 1劣等品劣等品正常品正常品奢侈品奢侈品必需品必需品Em3）恩格尔系数：）恩格尔系数：4）恩格尔定理：）恩格尔定理： 表述一表述一：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随
29、着收入的增加而减少。在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。 表述二表述二：对于一个家庭或一个国家来说，富裕程对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。大。第五节第五节其他弹性其他弹性5）恩格尔定理的应用）恩格尔定理的应用“全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面” 江泽民中共十六大报告小康怎么介定？小康怎么介定？富裕程富裕程度度绝对贫绝对贫困困温温饱饱小小康康 富富裕裕 绝对富绝对富裕裕系数值系数值0.60.5-0.60.5-0.40.3-0.20.2第五节第五节其他弹性其他弹性第五节第五节其他弹
30、性其他弹性5.2需求的交叉弹性需求的交叉弹性 需求函数：1）计算公式）计算公式X需求量的相对变动需求量的相对变动Y价格的相对变动价格的相对变动第五节第五节其他弹性其他弹性5.2需求的交叉弹性需求的交叉弹性 2）以交叉弹性）以交叉弹性ECX为依据判断两种商品的关系为依据判断两种商品的关系 0互补关系互补关系替代关系替代关系ECX非相关非相关第一节第一节欲望与效用欲望与效用1.1经济学幸福方程式：经济学幸福方程式： 1）“知足常乐，欲多则心散、心散则智衰。知足常乐，欲多则心散、心散则智衰。”2）效用是什么？效用是什么？欲望是什么？欲望是什么？第四讲第四讲 消费者行为分析消费者行为分析1.2效用：效
31、用： 消费者从消费某种商品或劳务中得到的消费者从消费某种商品或劳务中得到的主观主观上上的的享受或有用性享受或有用性。主观与客观（心理感受）主观与客观（心理感受）享受与难受、有用与无用（有享受与难受、有用与无用（有+或或-）第一节第一节欲望与效用欲望与效用1.4关于效用的两种学说关于效用的两种学说1）基数效用论）基数效用论 认为效用如同长度、重量等概念一样，可以认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，大小用效用单位衡量。具体衡量并加总求和，大小用效用单位衡量。2）序数效用论）序数效用论 认为效用的大小是无法具体衡量的，效用之认为效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过
32、顺序或等级来表示。间的比较只能通过顺序或等级来表示。第一节第一节欲望与效用欲望与效用第二节第二节基数效用之边际分析基数效用之边际分析2.1总效用与边际效用总效用与边际效用1）总效用（）总效用（TU） 消费者在一定时间内，从一定数量的商消费者在一定时间内，从一定数量的商品和劳务的消费中所得到的总的满足程度品和劳务的消费中所得到的总的满足程度（或效用量的总和）。（或效用量的总和）。2）边际效用（）边际效用（MU） 指消费者在一定的时期内，增加一单位指消费者在一定的时期内，增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。商品的消费所得到的效用量的增量。假定消费者对一种商品的消费数量为假定消费者对一种商品的
33、消费数量为Q，则有则有：（1）总效用函数：总效用函数：TU=f（Q）（2）边际效用函数边际效用函数：当当商品的增加量趋于无穷小，即商品的增加量趋于无穷小，即Q0时有：时有： 第二节第二节基数效用之边际分析基数效用之边际分析3）总效用与边际效用的关系）总效用与边际效用的关系巧克力的消费量巧克力的消费量总效用总效用TU边际效用边际效用MU0001303025020360104600550-10第二节第二节基数效用之边际分析基数效用之边际分析3）总效用与边际效用的关系）总效用与边际效用的关系TU=MAXMU=0第二节第二节基数效用之边际分析基数效用之边际分析3.2消费者均衡消费者均衡1）消费者均衡研
34、究什么问题？）消费者均衡研究什么问题？消费者在既定收入水平下如何实现效用最大消费者在既定收入水平下如何实现效用最大化。化。2）研究消费者均衡的假设条件是什么？）研究消费者均衡的假设条件是什么？ 第一，消费者的嗜好是既定的；第一，消费者的嗜好是既定的；第二，消费者的收入是既定的；第二，消费者的收入是既定的；第三，物品的价格是既定的。第三，物品的价格是既定的。第二节第二节基数效用之边际分析基数效用之边际分析3）购买多种商品的均衡原则）购买多种商品的均衡原则 在消费者的收入和各种商品价格既定的条件下，当在消费者的收入和各种商品价格既定的条件下，当花费在任何一种商品上的最后一元所得到的边际效用正花费在
35、任何一种商品上的最后一元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种商品上的最后一元所得到的好等于花费在其他任何一种商品上的最后一元所得到的边际效用时，消费者获得的总效用最大。边际效用时，消费者获得的总效用最大。q表达式：表达式： M=Px.X+Py.Y预算方程预算方程MUx/Px=MUy/Py=每元收入的每元收入的MU均衡条件均衡条件第二节第二节基数效用之边际分析基数效用之边际分析3.1边际效用递减规律边际效用递减规律p消费规律的内容消费规律的内容随着消费品对某种物品消费量的增加，随着消费品对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际
36、效用是递减的。边际效用是递减的。第三节第三节消费规律及其启示消费规律及其启示p思考思考结合边际效用递减规律，分析政府为何要救济结合边际效用递减规律，分析政府为何要救济穷人？穷人？（例如：设置低保、失业救济金等）（例如：设置低保、失业救济金等）p边际效用递减的原因分析边际效用递减的原因分析 （1）生理上或心理上的原因。生理上或心理上的原因。（2）由于物品存在多用途性。）由于物品存在多用途性。第三节第三节消费规律及其启示消费规律及其启示3.2边际效用递减规律对企业管理的启边际效用递减规律对企业管理的启示示第三节第三节消费规律及其启示消费规律及其启示1）不断开发新产品）不断开发新产品 a)选对开发内
37、容：选对开发内容：MOTO b)选对开发时机：海尔热水器选对开发时机：海尔热水器2）实现产品系列化经营）实现产品系列化经营：奇瑞奇瑞QQ的定价策略的定价策略3）增加产品的知识与文化含量）增加产品的知识与文化含量 案例：案例：精神产品精神产品MU递增递增3.3企业企业“三流三流”理理论论第三节第三节消费规律及其启示消费规律及其启示1）三流的企业做产品、做项目）三流的企业做产品、做项目 案例：案例：OEM2）二流的企业做品牌、做资本）二流的企业做品牌、做资本 案例：案例：韩国三星的奥运会韩国三星的奥运会TOP历程历程3）一流的企业做文化、做标准）一流的企业做文化、做标准 案例：管理的最高境界案例：
38、管理的最高境界3.4消费者剩余消费者剩余1）定义：）定义：消费者愿意对消费者愿意对某种物品支付的某种物品支付的价格与他实际支价格与他实际支付的价格的差额。付的价格的差额。OP AP0Q0Q=f（P）第三节第三节消费规律及其启示消费规律及其启示第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析q基本概念基本概念（1）偏好偏好Preferences 序数效用论认为，商品的效用无法具体衡量，只能序数效用论认为，商品的效用无法具体衡量，只能用用偏好程度偏好程度来表示不同的商品组合效用的大小顺序。来表示不同的商品组合效用的大小顺序。（2）关于偏好的三个假设：）关于偏好的三个假设：第一，完备性假设。第一
39、，完备性假设。(AB;AB;AB)第二，传递性假设。第二，传递性假设。( AB and BC,we get AC )第三，非饱和性。第三，非饱和性。(A组合中商品数量B组合中商品数量，则A B )4.1无差异曲线及特征无差异曲线及特征无差异曲线无差异曲线Indifference curves（1）定义：定义：能够给消费者带来相同效用水平或满足程能够给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。度的两种商品的不同数量的各种组合。（2）效用函数：）效用函数： 固定的效用水平C关系符商品1的消费量商品2的消费量第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析（3）无差异表）无
40、差异表商品组合效用水平U1效用水平U2效用水平U3X1X2X1X2X1X2A201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析q特征：特征：（1）距离原点越远，距离原点越远，效用水平越高；效用水平越高；（U3U2U1）（2）任意两条无差异任意两条无差异曲线不会相交；曲线不会相交；（3）无差异曲线斜率）无差异曲线斜率为负且凸向原点。为负且凸向原点。无差异曲线的特征无差异曲线的特征X1OX2U2U3U1 A（20，130） B C D E
41、 F第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析4.2边际替代率及其递减规律边际替代率及其递减规律边际替代率边际替代率（RCS）（1）定义：在维持效用水平不变的前提下，消费定义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加某种商品的消费量所需放弃的另一种商者增加某种商品的消费量所需放弃的另一种商品的消费量。（品的消费量。（P95）商品商品1对商品对商品2的边际替代率公式：的边际替代率公式：RCS=-X2/X1(其中，其中，X2、X1分别为商品分别为商品1、2的变动量的变动量)第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析（2）分析）分析（P96）X2X1O A B CDU=f（X1，X
42、2）X2aX1aX2bX1bX1X2RCS12= - X2/X1当X10时，得点A的边际替代率无无差异曲线上差异曲线上点的点的RCS=无无差异曲线过该差异曲线过该点的切线的斜点的切线的斜率的绝对值。率的绝对值。第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析4.2边际替代率及其递减规律边际替代率及其递减规律边际替代率递减规律边际替代率递减规律 （1）定义：）定义：在维持效用水平不变的前提下，随在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数
43、量是递减的。品的消费数量是递减的。思考：思考：无差异曲线的形状为什么凸向原点？无差异曲线的形状为什么凸向原点？第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析（2）分析）分析P97X2X1O A B CDU=f（X1，X2）A A点：商品点：商品X1X1少，少，X2X2多，消费者更偏好多，消费者更偏好X1X1，单位单位X1X1替代能力强。（为什么？）替代能力强。（为什么？）B B点：商品点：商品X1X1多，多，X2X2少，消费者更偏好少，消费者更偏好X2X2，单位单位X1X1替代能力弱。（为什么？）替代能力弱。（为什么？）From A to D：RCS12第四节第四节序数效用之无差异分析序
44、数效用之无差异分析4.3预算线及其变动预算线及其变动预算线预算线Budget line （1）定义：指在消费者收入定义：指在消费者收入I和商品价格和商品价格P一定的一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品不同数量条件下，消费者所能购买到的两种商品不同数量的各种最大组合。的各种最大组合。（2）预算线方程：预算线方程：I=P1X1+P2X2其中，其中，I表示消费者既定收入，表示消费者既定收入，P1、P2为商品为商品1、2的既定价格，的既定价格，X1、X2为商品为商品1、2的数量。的数量。第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析（3）预算线分析）预算线分析说明：a)由I=P1X1+P2X
45、2得:X2X1OABCDI=P1X1+P2X2b)预算线的斜率为：-P1/P2c)OA=I/P2;OB=I/P1思考：A B C D 各点的意义？第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析三、预算线及其变动三、预算线及其变动预算线的变动预算线的变动（P107）四、消费者均衡四、消费者均衡 在无差异曲线与预在无差异曲线与预算线的切点算线的切点E，达到均达到均衡。衡。q U2U3U1 A BX1OX2 ERCSE=P1/P2第四节第四节序数效用之无差异分析序数效用之无差异分析第一节第一节企业理论企业理论1.1企业（企业（Firm）1）定义：定义： 企业又叫生产者或厂商，指能够做出统一的生
46、产企业又叫生产者或厂商，指能够做出统一的生产决策的单个经济单位。决策的单个经济单位。按西方制度经济学的看法，按西方制度经济学的看法，企业企业与与市场市场是两种相互是两种相互替代的资源配置方式。替代的资源配置方式。第五讲第五讲 生产理论生产理论2）企业存在的理由：企业存在的理由：第一，能实现批量生产的经济性。第一，能实现批量生产的经济性。 例如：有效率的生产需要专业化的机器、厂房、装配线和劳动分工。例如：有效率的生产需要专业化的机器、厂房、装配线和劳动分工。研究表明，汽车的有效生产要求年生产量至少要达到研究表明，汽车的有效生产要求年生产量至少要达到30万辆万辆第二，能够为大规模生产筹集资金。第二
47、，能够为大规模生产筹集资金。 例如：开发一架新商用飞机需要超过例如：开发一架新商用飞机需要超过10亿美元的开支；研究和开亿美元的开支；研究和开发一个新的计算机微处理器（发一个新的计算机微处理器（CPU），），需要花费更多。需要花费更多。第三，能够管理生产过程。第三，能够管理生产过程。 例如：企业经理既是组织生产，引入新工艺、新思想和新产品，例如：企业经理既是组织生产，引入新工艺、新思想和新产品，并做出企业决策的人，也是对企业的成功或失败承担责任的人。并做出企业决策的人，也是对企业的成功或失败承担责任的人。第一节第一节企业理论企业理论1.2企业的法律组织形式企业的法律组织形式1）业主制：业主制：
48、一个人所有并负责经营管理；一个人所有并负责经营管理；2）合伙制：合伙制：两个或两个以上的业主合伙组成的企业，收益两个或两个以上的业主合伙组成的企业，收益和风险共同承担；和风险共同承担； 说明：说明：在经济活动总量中只占有很小部分，主要缺陷是：无限责任。主要存在于农业和零售业。3）公司制：公司制：按照公司法组建并具有独立法人资格的。按照公司法组建并具有独立法人资格的。 分为有限责任公司有限责任公司（以出资额为限）和股份有限公股份有限公司司（以所认股份为限）。法人治理：股东会、董事会、监事会和经理层。第一节第一节企业理论企业理论第一节第一节企业理论企业理论1.3现代企业的制度结构现代企业的制度结构
49、现代企业制度：现代企业制度：是指适应社会化大生产和社会主义市场经济要求的，是指适应社会化大生产和社会主义市场经济要求的，以以完善的法人制度完善的法人制度为基础，以为基础，以公司制公司制为主要形式，以为主要形式，以有有限责任制度限责任制度为保证，以为保证，以产权清晰产权清晰、权责明确权责明确、政企分开政企分开、管理科学管理科学为标志的一种新型的企业制度。为标志的一种新型的企业制度。现代企业制度的构成现代企业制度的构成第一，第一，法人治理结构；法人治理结构；第二，第二，具有排他性的产权制度；具有排他性的产权制度；第三，第三，科学的管理制度；科学的管理制度；第四，第四，契约化行为约束机制。契约化行为
50、约束机制。第二节第二节生产与生产函数生产与生产函数2.1基本概念基本概念（1）生产）生产 把投入要素转变为市场需求的产出的过程。（2）生产要素）生产要素 1）劳动劳动L：体力劳动和脑力劳动； 2）土地土地N：地上和地下的一切自然资源； 3）资本资本K：资本品或投资品和货币资本； 4）企业家才能企业家才能Ne：企业家组织建立和经营管理企业的才能。2.2生产函数：生产函数： 表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中使用的生产中使用的各种生产要素的数量各种生产要素的数量与所能生产的与所能生产的最大最大产量产量Q之间的关系。之间的关系。 q假定只使用假
51、定只使用劳动劳动L和和资本资本K两种生产要素，则生两种生产要素，则生产函数为：产函数为：Q=f（K，L）最大的产出最大的产出关系符关系符各种要素的投入量各种要素的投入量第二节第二节生产与生产函数生产与生产函数3.1基本概念基本概念p短期与长期短期与长期短期：短期：指至少有一种生产要素不能调整的时期；指至少有一种生产要素不能调整的时期；长期：长期：厂商能够调整所有生产要素的时期。厂商能够调整所有生产要素的时期。3.2一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数假定生产中只有假定生产中只有资本资本K和和劳动劳动L两种投入要素，则两种投入要素，则生产函数为生产函数为Q=f(L,K)，令，令K的投入量
52、不变，则得一种的投入量不变，则得一种可变要素的生产函数：可变要素的生产函数：Q=f(L)第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数3.3总产量、平均产量和边际产量总产量、平均产量和边际产量（1）总产量（总产量（TP）：一定投入的产出总量；TP=f(L)（2）平均产量（平均产量（AP）：单位生产要素的产量；AP=TP/L（3）边际产量（边际产量（MP）：增加一单位要素投入所增加的产量。 当投入要素L的增加量趋于无穷小，即L0时有：L LTPTPAPAPMPMP0 00 00 0- - 1 13 33 33 32 28 84 45 53 312124 44 44 415153.83.
53、83 35 517173.43.42 26 617172.82.80 07 716162.32.3-1-18 813131.61.6-3-3第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数（4）TPAPMP关系分析（关系分析（P141-142）劳动投入量劳动投入量总产量总产量60112023456789101BCD TP L100A：总产量总产量B:OB的斜率的斜率=AP(20)C:切线切线OC的斜率的斜率=MP(20)第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数（4）TPAPMP关系分析（关系分析（P143）平均产量
54、平均产量8102002345679101L30E边际产量边际产量结论结论:在E点左侧: MP AP & AP 递增；在E点右侧: MP AP & AP 递减；在E点时: MP = AP & AP 达到最大值。APMP第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数3.4生产的三个生产的三个阶段阶段（P144）（1）第一阶段：第一阶段：0L1（2）第二阶段：第二阶段：L1L2（3）第三阶段：第三阶段：L2TPMPAPOQLL2L1第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数3.5边际报酬递减规律边际报酬递减规律在保持技术不变和其他投入不变时，连续增加同一在保持技术不变和其他投
55、入不变时，连续增加同一单位的某一种投入所增加的产量迟早会逐步减少，从单位的某一种投入所增加的产量迟早会逐步减少，从而引起边际收益（产量）减少。而引起边际收益（产量）减少。q分析：分析： 随着某一种要素的不断投入，如劳动的更多单位增随着某一种要素的不断投入，如劳动的更多单位增加到固定的土地、机器和其他投入上，劳动可使用的加到固定的土地、机器和其他投入上，劳动可使用的其他要素越来越少。土地变得更加拥挤，机器超负荷其他要素越来越少。土地变得更加拥挤，机器超负荷运转，所投入的劳动所增加的产量越来越少，从而引运转，所投入的劳动所增加的产量越来越少，从而引起收益递减。起收益递减。q例如：例如：文化大革命时
56、期的农作物的过量密植导致产量锐减文化大革命时期的农作物的过量密植导致产量锐减。第三节第三节一种可变要素的生产函数一种可变要素的生产函数4.1生产函数生产函数Q=f（L、K）其中，劳动其中，劳动L和资本和资本K都是变化的，即企业的生产规模都是变化的，即企业的生产规模发生变化。发生变化。4.2等产量线等产量线（Equal-ProductCurve）（1）定义：定义：在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。表达式如下：要素投入量的各种不同组合的轨迹。表达式如下：Q=f（L、K）=Q0（常数）常数）第四节第四节两种可变
57、要素的生产函数两种可变要素的生产函数120405565752406075859035575901001054658510011011557590105115120CapitalInput12345LaborInput第四节第四节两种可变要素的生产函数两种可变要素的生产函数（2）等产量线的绘制等产量线的绘制Laborperday1234123455Q1 = 55思考：思考：等产量线有哪些特征，等产量线有哪些特征，与无差异曲线有什么异同与无差异曲线有什么异同点？点？ADBQ2 = 75Q3 = 90CECapitalperday第四节第四节两种可变要素的生产函数两种可变要素的生产函数4.3边际技术
58、替代率边际技术替代率RTS（1）定义：定义：在维持产量水平不变的条件下，增加一个单位的某种在维持产量水平不变的条件下，增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量，被称为要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量，被称为边际替代率边际替代率。（。（P149）例如：例如：劳动劳动L对对资本资本K的边际技术替代率公式为：的边际技术替代率公式为：RTSLK= - K/L第四节第四节两种可变要素的生产函数两种可变要素的生产函数（2）分析分析P149KLO A B CD等产量线等产量线Q0KaLaKbLbLKRTS= - K/L当 L0，A点的 RTS等产量线上点等产量线上点的的边际技术替边
59、际技术替代率代率等于等产等于等产量线在该点的量线在该点的斜率的绝对值斜率的绝对值。第四节第四节两种可变要素的生产函数两种可变要素的生产函数4.3边际技术替代率边际技术替代率RTS（3）边际技术替代率递减规律边际技术替代率递减规律在维持产量不变的前提下，当一种生产要素在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的数量不断增加时，每一单位的这种生产要素的数量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的。所能替代的另一种生产要素的数量是递减的。分析：分析：随着一种要素投入量的不断增加，该要素的边随着一种要素投入量的不断增加，该要素的边际产量际产量MP不断下降，而另一种要素的不断
60、下降，而另一种要素的MP不断不断增加所致。增加所致。第四节第四节两种可变要素的生产函数两种可变要素的生产函数4.3边际技术边际技术替代率替代率RTS（4）生产的生产的经济区域经济区域P152EconomicRegion第四节第四节两种可变要素的生产函数两种可变要素的生产函数L0Kaabbccd脊线脊线e5.1等成本线等成本线（1）定义：定义：在在既定成本既定成本和和生产要素价格生产要素价格条件下，生产者可以购买条件下，生产者可以购买到的两种生产要素的不同数量组合的轨迹（到的两种生产要素的不同数量组合的轨迹（P154）（2）方程：方程：C=wL+rK其中，其中，C为常数表示既定的成本，为常数表示
61、既定的成本，w（wage）为劳动为劳动的价格的价格工资工资，L为劳动数量，为劳动数量，r（interest）为）为资本资本的价格的价格利息利息，K为资本数量。为资本数量。第五节第五节成本方程及要素最优组合成本方程及要素最优组合（3）成本线分析）成本线分析P155说明：说明：a)由C=wL+rK得:KLOABCDC=wL+rKb)成本线的斜率为：-w/rc)OA=C/r;OB=C/w思考：A B C D 各点的意义？第五节第五节成本方程及要素最优组合成本方程及要素最优组合OKLOKLC/rC/w BC=wL+rK A（1）等成本线（2）等产量线755590 BC=wL+rK A等等产量线与产量线
62、与等成本线的等成本线的切点为最优切点为最优第五节第五节成本方程及要素最优组合成本方程及要素最优组合5.2多种投入要素最优组合的确定多种投入要素最优组合的确定多种投入要素最优组合的一般原则：多种投入要素最优组合的一般原则：在多种投入要素在多种投入要素相结合生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加相结合生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加1元所增加的产量都相等时，各种投入要素之间的组合元所增加的产量都相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优。比例为最优。 其中，MPL为劳动的边际产量，w为劳动的价格，MPK为资本的边际产量，r为资本的价格。第五节第五节成本方程及要素最优组合成本方程及要素最
63、优组合1 1 增量成本与沉没成本增量成本与沉没成本第一节第一节 成本性质成本性质1)1)增量成本增量成本定义定义: : 由一项经济决策引起由一项经济决策引起的成本变化量，记的成本变化量，记为为CC。公式公式: : C=C2-C1 C=C2-C1增量成本的意义：增量成本的意义： 用以考察企业的一项决策是用以考察企业的一项决策是否具有经济性。否具有经济性。提示：提示： 企业改进管理模式，使总收益大幅企业改进管理模式，使总收益大幅度增加。但是同时，管理费用也在增加。度增加。但是同时，管理费用也在增加。如果如果管理费用的增量管理费用的增量，比改进管理模式，比改进管理模式带来的带来的收益增量收益增量还大
64、，那么从经济的角还大，那么从经济的角度讲，这种管理模式是不可行的。度讲，这种管理模式是不可行的。第六讲第六讲 成本与收益成本与收益1 1 增量成本与沉没成本增量成本与沉没成本第一节第一节 成本性质成本性质2)2)沉没成本沉没成本定义定义: : 企业过去企业过去（做某一决策（做某一决策前）已经发生前）已经发生的各种费用。的各种费用。举例举例：“沉舟侧畔千帆过，病树前头万沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春木春”刘禹锡刘禹锡提示：提示： 企业开始生产经营时的企业开始生产经营时的前期投入前期投入，在后期的决策实施后，没有发生变化，在后期的决策实施后，没有发生变化，我们就说这部分前期投入是沉没成本，我们就说
65、这部分前期投入是沉没成本，如厂房。如厂房。2 2 机会成本与会计成本机会成本与会计成本第一节第一节 成本性质成本性质1)1)机会成本机会成本定义定义: : 作出一项作出一项决策时所放弃决策时所放弃的其他可供选的其他可供选择的最好用途，择的最好用途，又叫又叫选择成本选择成本。P156P156思考思考： 姚明如果上大学每年的机姚明如果上大学每年的机会成本是多少？会成本是多少？提示：提示：1 1）不同于实际成本，是一种观念上的成）不同于实际成本，是一种观念上的成本或损失；本或损失；2 2）放弃的若干选择中最好的一种。）放弃的若干选择中最好的一种。2 2 机会成本与会计成本机会成本与会计成本第一节第一
66、节 成本性质成本性质2)2)会计成本会计成本定义定义: : 又叫显成本又叫显成本，是是指厂商在生产要素市指厂商在生产要素市场上购买或租用所需场上购买或租用所需要的生产要素的实际要的生产要素的实际支出支出。提示：提示：1 1）由企业支出并记录在）由企业支出并记录在帐上的成本。帐上的成本。2 2）是显成本，不同与隐）是显成本，不同与隐成本。成本。思考：思考： 企业有哪些隐成本？企业有哪些隐成本？3 3 显性成本与隐性成本显性成本与隐性成本第一节第一节 成本性质成本性质1)1)显性成本显性成本ECEC定义定义: : 又叫会计成本，又叫会计成本，企业企业会计帐目上会计帐目上作为作为成本项目记入帐上的成
67、本项目记入帐上的各种费用支出。各种费用支出。例如：例如：工资、材料费用工资、材料费用等等。2)2)隐性成本隐性成本ICIC定义定义: : 厂商自己提供的资厂商自己提供的资源所应该支付的费用。源所应该支付的费用。例如：例如：企业家才能的支付、企业家才能的支付、自有资金的利息自有资金的利息。4 4 变动成本与固定成本变动成本与固定成本第一节第一节 成本性质成本性质1)1)变动成本变动成本VCVC定义定义: : 随着随着产量产量Q Q的变化的变化而变化的成本。而变化的成本。例如：例如：原材料、人力资原材料、人力资源、能源消耗。源、能源消耗。2)2)固定成本固定成本FCFC定义定义: : 是不随产量而
68、变是不随产量而变化的成本。化的成本。例如：例如：厂房、设备折旧厂房、设备折旧费、贷款利息。费、贷款利息。经济利润经济利润显成本显成本隐成本隐成本会计利润会计利润显成本显成本收益收益经济学家看企业经济学家看企业会计师看企业会计师看企业收益收益7 7 几种成本的关系：几种成本的关系：经济利润经济利润= =收益收益- -机会成本机会成本，会计利润会计利润= =收入收入- -会计成本会计成本机机会会成成本本会计会计成本成本第一节第一节 成本性质成本性质重要概念：重要概念：成本函数成本函数表示在一定时间内，在表示在一定时间内，在技术水平技术水平和和要素价格要素价格不不变的条件下，成本与产量之间的关系。变
69、的条件下，成本与产量之间的关系。表达式：表达式：C=（Q）短期与长期短期与长期1）短期：）短期：在所分析的期间内，在所分析的期间内，至少有一种投入要素至少有一种投入要素的数量不能改变的数量不能改变2）长期：）长期：在所分析的期间内，在所分析的期间内，所有的投入要素所有的投入要素的数量都可以改变的数量都可以改变第二节第二节 短期成本分析短期成本分析表表6.1 6.1 某企业的短期成本某企业的短期成本 单位：美元单位：美元 QFCVCTCMCAFCAVCATC0123456789101150505050505050505050505005078981121301501752042423003855
70、01001281481621802002252542923504355028201418202529385885502516.712.5108.37.16.35.654.5503932.72826252525.526.930351006449.340.53633.332.131.832.43539.52.12.1短期成本函数的几种形式短期成本函数的几种形式1 1）总成本）总成本TCTC（Total Cost ）定义：定义： 是厂商在短期内为生产一定数量的产品所是厂商在短期内为生产一定数量的产品所耗费的全部成本，其中包括耗费的全部成本，其中包括固定成本固定成本FCFC和和可变可变成本成本VCVC
71、两部分。两部分。表达式表达式: : TC= TC=（Q Q）=FC+VC=FC+VC第二节第二节 短期成本分析短期成本分析2.12.1短期成本函数的几种形式短期成本函数的几种形式2 2）平均总成本）平均总成本ACAC（Average Cost ）定义：定义： 单位产量的总成本单位产量的总成本。表达式表达式: :第二节第二节 短期成本分析短期成本分析2.12.1短期成本函数的几种形式短期成本函数的几种形式3 3）边际成本）边际成本MCMC（Marginal Cost ）定义：定义： 增加一单位产量所增加的总成本量增加一单位产量所增加的总成本量。表达式表达式: :第二节第二节 短期成本分析短期成本
72、分析2.2 2.2 短期成本曲线的形状短期成本曲线的形状第二节第二节 短期成本分析短期成本分析2.2 2.2 短期成本曲线的形状短期成本曲线的形状第二节第二节 短期成本分析短期成本分析2.2 2.2 短期成本曲线的形状短期成本曲线的形状第二节第二节 短期成本分析短期成本分析2.3 2.3 各种成本函数之间的关系各种成本函数之间的关系1 1）TCTC、TVCTVC和和MCMC曲线之间的关系曲线之间的关系如何证明？如何证明？2 2）ACAC、AVCAVC和和MCMC曲线之间的关系曲线之间的关系如何证明？如何证明？3 3）MCMC与与MPMPL L，AVCAVC与与APAPL L之间的关系？之间的关
73、系？第二节第二节 短期成本分析短期成本分析假设：假设： 长期内只涉及两个基本投入要素长期内只涉及两个基本投入要素劳动劳动L（以每年以每年使用多少小时计量）和使用多少小时计量）和资本资本K（以每年使用机器多少以每年使用机器多少小时计量），假定劳动和资本都能从竞争性市场上雇小时计量），假定劳动和资本都能从竞争性市场上雇到或租借到。劳动的价格为到或租借到。劳动的价格为工资率工资率w，资本的价格为资本的价格为资本的资本的租金率租金率r。第三节第三节 长期成本分析长期成本分析 思考：思考： 短期成本和长期成本的主要区别是什么？3.1长期成本函数的形式长期成本函数的形式1）长期总成本（）长期总成本（LTC
74、）厂商在长期中在每一产量水平上通过选择厂商在长期中在每一产量水平上通过选择最优的生产规模所能达到的最低总成本。最优的生产规模所能达到的最低总成本。2）长期平均成本）长期平均成本（LAC）按产量平均计算的最低总成本。按产量平均计算的最低总成本。3）长期边际成本（）长期边际成本（LMC）增加一单位的产量所引起的最低的总成本增加一单位的产量所引起的最低的总成本的增量。的增量。第三节第三节 长期成本分析长期成本分析3.2 长期成长期成本函数的本函数的形状形状长期总成本长期总成本（LTC） 是是STCSTC曲线的曲线的包络线包络线CQSTC1STC2STC3LTC第三节第三节 长期成本分析长期成本分析S
75、AC1SAC2SAC3SAC4LAC产量成本3.2 长期成本长期成本函数的形状函数的形状长期平均成长期平均成本线本线（LAC） 是是SAC的包的包络线络线，从长期，从长期看企业总是计看企业总是计划在这条包络划在这条包络线上从事生产。线上从事生产。Q1C1C2第三节第三节 长期成本分析长期成本分析长期平均成本线长期平均成本线LACLAC的类型的类型 U U型型C CQ QX X1 1）Q QX X，LACLAC2 2）Q QX X，LACLAC3 3）Q=XQ=X，最佳规模，最佳规模 瓶底型瓶底型C CQ QMIN1 1）Q QMINMIN，LACLAC2 2）Q QMAXMAX，LACLAC3
76、 3）MIN-MAX，最佳，最佳 L L型型C CQ QX X1 1）Q QX X，LACLAC迅速迅速2 2）Q QX X，LACLAC缓慢缓慢3 3）Q=XQ=X，经济规模，经济规模MAX3.3长期平均成本长期平均成本LAC和短期平均成本和短期平均成本SAC1 1）LACLAC曲线是曲线是SACSAC的包络线；的包络线；2 2）LACLAC曲线呈曲线呈U U型的原因是规模经济与规模不经济型的原因是规模经济与规模不经济造成的；造成的；3 3）而）而SACSAC曲线呈曲线呈U U型的原因是要素的边际报酬递减型的原因是要素的边际报酬递减造成的。造成的。第三节第三节 长期成本分析长期成本分析第四节
77、第四节 收益与利润最大化收益与利润最大化利润最大化原则：利润最大化原则：MR=MC1）MRMC，Q2）MRMC，Q3）MR=MC，=max第四节第四节收益与利润最大化收益与利润最大化利润最大化原则证明利润最大化原则证明第五节第五节规模经济与范围经济规模经济与范围经济基本概念基本概念1）规模经济）规模经济scaleeconomy指企业采用巨大的产量规模，导致较低的平均指企业采用巨大的产量规模，导致较低的平均成本和较高的收益。成本和较高的收益。2）范围经济）范围经济economiesofscope当一家企业同时生产两种（或以上）产品的总当一家企业同时生产两种（或以上）产品的总成本低于这两种（或以上
78、）产品分别生产时的总成本成本低于这两种（或以上）产品分别生产时的总成本之和，则存在范围经济。之和，则存在范围经济。第五节第五节规模经济与范围经济规模经济与范围经济生产规模经济生产规模经济1）生产技术的要求）生产技术的要求2）专业化生产的结果）专业化生产的结果3）辅助生产的经济性）辅助生产的经济性经营规模经济经营规模经济1）管理优势）管理优势2）营销优势）营销优势3）采购优势）采购优势4）融资优势）融资优势5）科研优势）科研优势5.1规模经济的原因规模经济的原因第五节第五节规模经济与范围经济规模经济与范围经济定义定义原因原因1）管理机构臃肿）管理机构臃肿2）内部运行低效）内部运行低效率（率（中层
79、管理人中层管理人员员）3）信息传递的低）信息传递的低效率效率5.2超大规模不经济经济及其原因超大规模不经济经济及其原因 又称为又称为非效率非效率，指企业规模扩大到一指企业规模扩大到一定程度后，如果再继定程度后，如果再继续扩大，就会导致平续扩大，就会导致平均生产成本上升的现均生产成本上升的现象。象。第五节第五节规模经济与范围经济规模经济与范围经济定义：定义：原因：原因：1）资源有效利用）资源有效利用2）变废为宝）变废为宝5.3范围经济范围经济第一节第一节市场及其类型市场及其类型一、相关基本概念一、相关基本概念1市场（市场（Market)（1）狭义：产品市场产品市场或劳务市场劳务市场 商品或劳务交
80、换的场所或接触点。（2）广义：包括金融市场包括金融市场 进行金融交易的的场所或接触点，包括（资本市场）和（货币市场）。第七讲第七讲 厂商均衡理论厂商均衡理论2厂商（厂商（Firm） 根据一定的目标为市场提供商品或劳务的独立经营单位。3行业或产业（行业或产业（Industry） 制造或提供同一产品或类似产品或劳务的厂商的集合。例如：纺织业，汽车制造业。第一节第一节市场及其类型市场及其类型二、市场运行规则二、市场运行规则市场有序运行的保证市场有序运行的保证1市场进出规则市场进出规则 要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件。如：技术和规模标准、生态
81、环境和卫生标准。件。如：技术和规模标准、生态环境和卫生标准。2市场竞争规则市场竞争规则保证各时常主体能够在平等的基础上进行竞争的准保证各时常主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。如：反垄断法规、反不正当竞争法规。则。如：反垄断法规、反不正当竞争法规。3市场交易规则市场交易规则1）市场必须公开。如：打击市场必须公开。如：打击“黑市黑市”交易。交易。2）交）交易必须平等。如：严禁欺行霸市和强买强卖行为。易必须平等。如：严禁欺行霸市和强买强卖行为。第一节第一节市场及其类型市场及其类型三、市场结构分类标准三、市场结构分类标准1市场结构市场结构 组成市场的要素及相互关系。2分类标准分类标准1）企业间的竞
82、争程度主要标准； 2）行业中企业数量的多少和规模分布； 3）同种产品在质量、品牌等方面的差别； 4）进入和退出该行业限制程度的高低第一节第一节市场及其类型市场及其类型市市场类型型厂商数目厂商数目产品差品差别控价能力控价能力接近行接近行业完全完全竞争争很多无没有农业垄断断竞争争很多稍有差别有一些零售业寡寡头垄断断几个有或没有相当有汽车业完全完全垄断断一个唯一产品很大公用事业按按竞争程度分类：竞争程度分类：P210第一节第一节市场及其类型市场及其类型一、完全竞争市场一、完全竞争市场1市场特点市场特点 1）买者和卖者都很多； 2）产品是同质的； 3）企业自由进入和退出该行业； 4）信息充分。2经济效
83、率评价经济效率评价 经济效率最高 第二节第二节完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡（1）行业供求曲线（2）厂商需求曲线二、单个厂商面对的需求曲线二、单个厂商面对的需求曲线P164 D SEOPQ P1OPQ P1P=d=AR=MR第二节第二节完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡二、单个厂商面对的需求曲线二、单个厂商面对的需求曲线思考：思考：单个厂商所面临的需求曲线单个厂商所面临的需求曲线(d)、平均收平均收益曲线益曲线(AR)、边际收益曲线边际收益曲线(MR)三线合一？三线合一？（1）完全竞争市场中，单个买者或卖者均无法左右价格。市价P一旦确定，则单个厂商无法改变，则d
84、=P。（2）AR=TR/Q=（P.Q）/Q=P（3）MR=TR/Q=P 所以：所以： d=P=AR=MR第二节第二节完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡三、完全竞争厂商短期均衡三、完全竞争厂商短期均衡p167 短期内无法调整生产规模，可能赢利，可能亏损（a）赢利OPQ P1MCSACP=d=AR=MRQ1P=d=AR=MROPQ P1MCSACQ2（a）亏损第二节第二节完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡四、完全竞争厂商的短期供给曲线四、完全竞争厂商的短期供给曲线p169 短期内供给曲线为MC曲线停止营业点以上的部分OPQMCSACAVC P1 P4 P5P2 P3（1
85、）市价为）市价为P1时，赢利。时，赢利。（2）市价为）市价为P2时，收支相抵，时，收支相抵，获全部正常利润。获全部正常利润。（3）市价为）市价为P3时，亏损但继时，亏损但继续营业。续营业。（4）市价为）市价为P4时，停止营业。时，停止营业。（5）市价为）市价为P时，放弃生产。时，放弃生产。收支相抵点收支相抵点停止营业点停止营业点第二节第二节完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡五、完全竞争厂商的长期均衡五、完全竞争厂商的长期均衡P1691.长期内，厂商可以调整全部生产要素，即可调整生产规模（进入、退出行业）。2.当赢利时，新厂商进入，赢利减少；亏损时，老厂商推出，亏损减少。最终不赢利
86、也不亏损：MR=LMC=LAC 其中，P=MR=AR。第二节第二节完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡3.1完全垄断的含义、特征与条件完全垄断的含义、特征与条件含义含义完全垄断，又称垄断，是指整个行业的市完全垄断，又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。商控制了某种产品的市场。理解要点：理解要点：1）只有一家厂商）只有一家厂商2）是经济中的一种极端情况）是经济中的一种极端情况第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡3.1完全垄断的含义、特征与条件完全垄断的含义、特征与条件特
87、征特征第一，市场上只存在唯一的供给者；第一，市场上只存在唯一的供给者；例如：电力公司例如：电力公司第二，市场上不存在第二，市场上不存在密切密切的替代产品；的替代产品；例如：蜡烛和发电机对电力只有微弱的替例如：蜡烛和发电机对电力只有微弱的替代能力代能力第三，产业市场存在极高的进入障碍。第三，产业市场存在极高的进入障碍。第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡3.1完全垄断的含义、特征与条件完全垄断的含义、特征与条件条件条件第一，产业具有显著的生产规模经济的特点第一，产业具有显著的生产规模经济的特点如：网点密集型的产业，供电、供水、煤气和电信等行业。如：网点密集型的产业，供电、
88、供水、煤气和电信等行业。第二，某些重要产业第二，某些重要产业如：盐业、军工。如：盐业、军工。第三，原材料的垄断导致对产业市场的垄断第三，原材料的垄断导致对产业市场的垄断如：美国铝公司控制了铝土矿如：美国铝公司控制了铝土矿第四，对关键技术的垄断第四，对关键技术的垄断如：可口可乐公司控制了制造配方如：可口可乐公司控制了制造配方第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡3.2完全垄断市场上的完全垄断市场上的需求曲线、平均收益需求曲线、平均收益与边际收益与边际收益需求曲线需求曲线一条表明需求一条表明需求量与价格反向变动的量与价格反向变动的向右下方倾斜的曲线。向右下方倾斜的曲线。第三节
89、第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡OQPD3.2完全垄断市场上的完全垄断市场上的需求曲线、平均收益需求曲线、平均收益与边际收益与边际收益平均收益与边际收益平均收益与边际收益1）平均收益线与需）平均收益线与需求曲线重合；求曲线重合；2）边际收益线位于）边际收益线位于平均收益线的下方。平均收益线的下方。第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡OQARMRAR=PMR证明：证明：MR曲线在曲线在AR曲线的下方曲线的下方证明：证明：MR的特殊位置的特殊位置MR与与AR的特殊位置关系的特殊位置关系分析分析:OQP C D B AE Ed=1，MR=0Ed=0Ed1
90、，MR0Ed=MR3.3垄断厂商的价格歧视垄断厂商的价格歧视P179定义定义价格歧视（价格歧视（pricediscrimination）也也称称“差别定价差别定价”，指占据完全垄断地位的企，指占据完全垄断地位的企业，在同一时间对同一种产品向不同的购买业，在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取不同的价格。是完全垄断市场上典型者索取不同的价格。是完全垄断市场上典型的价格策略。的价格策略。第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡3.3垄断厂商的价格歧视垄断厂商的价格歧视P179价格歧视的条件价格歧视的条件第一，市场存在不完善性；第一，市场存在不完善性；第二，各个市场对同种产品的
91、需求弹性第二，各个市场对同种产品的需求弹性不同；不同；第三，有效地把不同市场之间或市场的第三，有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开。各部分之间分开。第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡3.3垄断厂商的价格歧视垄断厂商的价格歧视P179价格歧视的类型价格歧视的类型第一，一级价格歧视或完全价格歧视，指每一单位的产品第一，一级价格歧视或完全价格歧视，指每一单位的产品都有不同的价格。都有不同的价格。例如：医生的医疗费用。例如：医生的医疗费用。第二，二级价格歧视。根据不同的购买量确定不同的价格。第二，二级价格歧视。根据不同的购买量确定不同的价格。第三，三级价格歧视。对不同市
92、场的不同消费者实行不同第三，三级价格歧视。对不同市场的不同消费者实行不同的价格的价格例如：电力部门对工业用电和民用电实行不同的价格。例如：电力部门对工业用电和民用电实行不同的价格。第三节第三节完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场上的厂商均衡第四节第四节垄断竞争与寡头垄断垄断竞争与寡头垄断4.1垄断竞争市场垄断竞争市场市场特点市场特点 1）行业中企业数量很多；）行业中企业数量很多；2）企业进出行业较自由；（利益驱使）企业进出行业较自由；（利益驱使）3）企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都）企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。是非常接近的替代品。代表行业：代表行
93、业：轻工业、纺织工业、饮食业。轻工业、纺织工业、饮食业。 例如：例如：VCD新科、万利达、金正、步步高、夏新新科、万利达、金正、步步高、夏新第四节第四节垄断竞争与寡头垄断垄断竞争与寡头垄断4.2寡头垄断市场寡头垄断市场定义定义少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。一行业的供给。市场特点市场特点 1）产品相同或者是很近似的替代品；）产品相同或者是很近似的替代品；2）市场进入非常困难；）市场进入非常困难；3）很少几家厂商，一般为）很少几家厂商，一般为25家企业；家企业；4）每家厂商在市场上都有很大份额，每个厂商的行为）每家厂商在市场上都有
94、很大份额，每个厂商的行为对价格的制定都举足轻重。对价格的制定都举足轻重。5.1博弈论（博弈论（gametheory）概述）概述定义：定义：博弈指个人或组织在一定的环境中，按照一定的规博弈指个人或组织在一定的环境中，按照一定的规则，选择策略或行为，并加以实施，获得相应结果的过则，选择策略或行为，并加以实施，获得相应结果的过程。程。说明：说明：博弈是企业竞争中广为应用的分析方法，它比较博弈是企业竞争中广为应用的分析方法，它比较适用于研究少数垄断市场上的企业行为。适用于研究少数垄断市场上的企业行为。 第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理5.1博弈论（博弈论（gametheory）概述）概述俗语：
95、俗语：世事如棋世事如棋名言：名言：我在工作和生活中都会用到博弈论的理论公式，我在工作和生活中都会用到博弈论的理论公式，我不指望用它得出的结论都是最佳方案，但至少可我不指望用它得出的结论都是最佳方案，但至少可以尽量避免坏的决策。以尽量避免坏的决策。医药巨头医药巨头 默克公司默克公司CFONancyNichols第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理5.1博弈论（博弈论（gametheory）概述）概述名人：名人：1约翰约翰纳什纳什、约翰约翰海桑尼海桑尼、任哈特任哈特塞尔顿塞尔顿，在博弈论研究中做出重要贡献，于在博弈论研究中做出重要贡献，于1994年获诺年获诺贝尔经济学奖；贝尔经济学奖；2罗伯特
96、罗伯特奥曼奥曼和和托马斯托马斯谢林谢林在合作博弈论方在合作博弈论方面做出杰出贡献，于面做出杰出贡献，于2005年获诺贝尔经济学奖。年获诺贝尔经济学奖。第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理5.2合作博弈（合作博弈（CooperativeGame）1）Cartel和托拉斯和托拉斯生产相似产品的的独立企业联合起来以提生产相似产品的的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。例如：高价格和限制产量的一种组织。例如：OPEC。2）暗中勾结：价格领导暗中勾结：价格领导寡头们在没有明确和公开协商的条件下，寡头们在没有明确和公开协商的条件下，心照不宣地与行业中最大的厂商保持一致，从而心照不宣地与行业
97、中最大的厂商保持一致，从而达到控制价格、抑制竞争、瓜分市场的目的。达到控制价格、抑制竞争、瓜分市场的目的。第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理5.3非合作博弈非合作博弈（NonCooperativeGame）1）纳什均衡纳什均衡分析在厂商们以一种分析在厂商们以一种非合作的态度非合作的态度相互竞相互竞争时，它们各自采取的自认为是最优的策略是争时，它们各自采取的自认为是最优的策略是什么、厂商的策略之间是如何相互作用的、以什么、厂商的策略之间是如何相互作用的、以及最终导致的结果是什么。及最终导致的结果是什么。第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理5.3非
98、合作博弈（非合作博弈（NonCooperativeGame）2）囚犯两难）囚犯两难假设两名罪犯，他们现在面临的选择是：假设两名罪犯，他们现在面临的选择是：认罪或不认罪或不认罪认罪。这两个罪犯的选择是相对独立的。我们以甲、乙。这两个罪犯的选择是相对独立的。我们以甲、乙称呼之。称呼之。囚徒乙囚徒乙坦白坦白不坦白不坦白囚徒甲囚徒甲坦白坦白-5, -5-1,-10不坦白不坦白-10,-1-2,-2纳什均衡分析纳什均衡分析囚徒乙囚徒乙坦白坦白不坦白不坦白囚徒甲囚徒甲坦白坦白-8, -8-1,-10不坦白不坦白-10,-1-2,-2以甲为分析者：以甲为分析者： 1 1）甲认为乙会认罪，这种情况在矩阵中是第
99、一行：甲）甲认为乙会认罪，这种情况在矩阵中是第一行：甲认罪则受刑认罪则受刑8 8年，甲不认罪则受刑年，甲不认罪则受刑1010年。比较两种结果，甲年。比较两种结果，甲会选择认罪。会选择认罪。 2 2）甲认为乙不会认罪，表现为矩阵中的第二行：甲认）甲认为乙不会认罪，表现为矩阵中的第二行：甲认罪则受刑罪则受刑1 1年，甲不认罪则受刑年，甲不认罪则受刑2 2年。比较两种结果，甲还是年。比较两种结果，甲还是会选择认罪。会选择认罪。 以乙为分析者，也会得到同样的结果：乙会选择认罪。以乙为分析者，也会得到同样的结果：乙会选择认罪。第五节第五节博弈论基本原理博弈论基本原理5.3非合作博弈（非合作博弈（NonC
100、ooperativeGame）3）智猪博弈）智猪博弈两头猪，一大一小，养在猪圈里。猪圈里有一个两头猪，一大一小，养在猪圈里。猪圈里有一个猪食槽，猪们如果想得到食物，就得去按一个钮，每按猪食槽，猪们如果想得到食物，就得去按一个钮，每按一次这个钮，就会掉下来一次这个钮，就会掉下来10个单位的食物。而这个按钮个单位的食物。而这个按钮装在猪圈的另一头，与猪食槽有一定的距离。假如有一装在猪圈的另一头，与猪食槽有一定的距离。假如有一头猪去按这个按钮，它就会损失两个单位的食物。而且，头猪去按这个按钮，它就会损失两个单位的食物。而且，由于它要从猪圈的另一头跑回来，食物分配于它是不利由于它要从猪圈的另一头跑回来
101、，食物分配于它是不利的。的。纳什均衡分析纳什均衡分析大猪大猪70%按按不按不按小猪小猪30%按按5,19,-1不按不按4,40,0以小猪为分析对象：以小猪为分析对象：1 1）小猪认为大猪会按按钮，它对自己的两种行为的得益进行比较：它）小猪认为大猪会按按钮，它对自己的两种行为的得益进行比较：它去按钮会得到去按钮会得到1 1个单位的食物；它不去按钮，会得到个单位的食物；它不去按钮，会得到4 4个单位的食物。比个单位的食物。比较的结果是小猪不会去按钮。较的结果是小猪不会去按钮。2 2）小猪认为大猪不会去按钮，那么，如矩阵中的第二列所示，小猪去）小猪认为大猪不会去按钮，那么，如矩阵中的第二列所示，小猪
102、去按钮就会亏损一个单位的食物；不去按钮则没什么损失。所以，小猪还按钮就会亏损一个单位的食物；不去按钮则没什么损失。所以，小猪还是不会去按钮。是不会去按钮。3 3）既然聪明的小猪不去按钮，那么，大猪会采取什么行动呢？在矩阵）既然聪明的小猪不去按钮，那么，大猪会采取什么行动呢？在矩阵中的第二行，可以看到，如果大猪不去按钮，它什么也得不到；如果大中的第二行，可以看到，如果大猪不去按钮，它什么也得不到；如果大猪去按钮，它至少可以得到猪去按钮，它至少可以得到4 4个单位的食物。依最大利益原则，大猪会个单位的食物。依最大利益原则，大猪会去按按钮。当然，它心理不平衡的时候可能不会去按。但是，肚子饿的去按按钮
103、。当然，它心理不平衡的时候可能不会去按。但是，肚子饿的时候，它还是会去按。时候，它还是会去按。智猪的启示：智猪的启示： 1 1）在市场竞争中，企业可以选择创新或追随的策略。）在市场竞争中，企业可以选择创新或追随的策略。 2 2）对于小企业，如果它采取创新的策略，一是它需要）对于小企业，如果它采取创新的策略，一是它需要付出对它而言较大的成本，二是如果它的创新被模仿，它付出对它而言较大的成本，二是如果它的创新被模仿，它就收不回预期的回报。就收不回预期的回报。 3 3）如果市场环境不能保护企业的技术成果，或者是说，）如果市场环境不能保护企业的技术成果，或者是说，某一种产品如果很容易被追随或被模仿，那
104、么小企业为了某一种产品如果很容易被追随或被模仿，那么小企业为了自己利益的最大化，最好还是采取追随和模仿的战略。自己利益的最大化，最好还是采取追随和模仿的战略。第一节第一节风险的衡量风险的衡量1风险风险Risk 预期收益不能实现的可能性或概率。2风险的衡量风险的衡量1）概率P。表示某种状态出现的可能性。2）期望值E。其中，Pi表示概率，Xi表示收益。第八讲第八讲风险与信息风险与信息第一节第一节风险的衡量风险的衡量2风险的衡量风险的衡量3）方差（Variance） &标准差（standard deviation）其中，Pi表示概率，Xi表示收益，E表示期望值。第二节第二节风险偏好与风险降低措施风险
105、偏好与风险降低措施1风险偏好风险偏好 根据人们对风险偏好程度的不同，把人们分为三种不同的类型。1）风险爱好者（risk lover）2）风险规避者（risk evader）3）风险中性者（risk neutral）第二节第二节风险偏好与风险降低措施风险偏好与风险降低措施2降低风险的措施降低风险的措施1）多元化 diversification天晴天晴天雨天雨太阳镜太阳镜30001200雨伞雨伞12003000销售太阳镜和雨伞的收入第二节第二节风险偏好与风险降低措施风险偏好与风险降低措施2降低风险的措施降低风险的措施2）保险 insurance不发生失窃不发生失窃（0.99）发生失窃发生失窃（0.
106、01）期望财富期望财富不投保不投保1009099.9投保投保99.999.999.9投保与不投保的财产水平第二节第二节风险偏好与风险降低措施风险偏好与风险降低措施2降低风险的措施降低风险的措施3）获取更多的决策信息。如：建立信息中心set up an information center 第三节第三节信息不对称与逆向选择问题信息不对称与逆向选择问题1信息的价值信息的价值 由于获得了更多的信息，而减少或消除了决策的不确定性所增加的收益。第三节第三节信息不对称与逆向选择问题信息不对称与逆向选择问题2信息不对称信息不对称（asymmetric information）1）定义： 市场交易中的某些参与
107、人拥有另一些参与人不拥有的信息的现象。2）分类：事前非对称非对称发生在当事人签约之前。逆向选择模型。事后非对称非对称发生在当事人签约之后。道德风险模型。第三节第三节信息不对称与逆向选择问题信息不对称与逆向选择问题3旧车市场与逆向选择旧车市场与逆向选择假定： 你以14万元人民币购买了一辆新汽车，并且仅使用了两个月，行驶了仅300公里，然后你决定不再需要它。（你这样做绝不是因为汽车质量有问题）问题：1）你能以何种价格出售？2）买主会怎么想？第三节第三节信息不对称与逆向选择问题信息不对称与逆向选择问题3旧车市场与逆向选择旧车市场与逆向选择分析：分析： 由于旧车的买卖双方对汽车质量所拥有的信息不对称。
108、结果：结果： 旧车质量越好的车主越不愿意进入市场出售汽车，旧车质量越次的车主越想出售汽车，从而使得旧车市场出售的汽车平均质量降低了。第三节第三节信息不对称与逆向选择问题信息不对称与逆向选择问题3旧车市场与逆向选择旧车市场与逆向选择解决办法：解决办法：1信号传递信号传递如：如：保修承诺等。 教育甄别。高学历高工资。2以价格甄别质量以价格甄别质量 如：如：金利来很少降价第四节第四节委托代理问题与激励机制委托代理问题与激励机制1委托代理问题与道德风险委托代理问题与道德风险代理人（agent）:拥有私人信息的参与人；委托人（principal）:不拥有私人信息的参与人。1）委托）委托代理问题代理问题 委托人委托代理人处理与自己有关的一些事务，并支付相应的报酬。由于双方拥有不对称信息不对称信息，使得代理人的真实行为不是完全可观察的，结果导致代理人可能偏离委托人的利益行事。2）道德风险（）道德风险（Moralhazard） 代理人签订合约后采用隐藏行为，由于代理人和委托人信息不对称，给委托人带来损失。第四节第四节委托代理问题与激励机制委托代理问题与激励机制2激励问题及其解决办法激励问题及其解决办法1）“木马计木马计” 股东经理：股票期权计划 雇主雇员：工资报酬计划2）契约解决法）契约解决法3）信誉解决法和标准化）信誉解决法和标准化THE END！
