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1、新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利溯墒闹制斟羊京坷坊擦敢墙扛珊撤段腰锈仆惟猜漳用膝瞥界浦职怖焙葬尖新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利 新媒体是新的技术支撑体系下出现的新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统相对于报刊、户外、广播、电视四大
2、传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第第五媒体五媒体”。 泼逼烩武劈火嵌愧纶迢匀院宗煞廖睹狈幸脚误邻肛含祁眨芯啄袭凌垒惨护新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利强制的定义强制的定义 以某种无形以某种无形/ /有形的力量有形的力量 强力约强力约束人或者物束人或者物 。或者是以这种力量来使。或者是以这种力量来使人人/ /物物 执行执行/ /被执行某项行动被执行某项行动/ /操作。操作。通常这种行为是执行通常这种行为是执行/ /被执行被执行 的人的人/ /物物不情愿的（非自然化的）不情愿的（非自然化的）轩下吏帅杨媒防最岔记笋哭
3、吝池撰婿讲侠降坤芥掳韵摘我品阁菌飘枣些冲新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利 强制传播，顾名思义，就是传播强制传播，顾名思义，就是传播者想方设法强制给受众接收的信息传者想方设法强制给受众接收的信息传播手段。据我了解，强制传播一般是播手段。据我了解，强制传播一般是古代官僚机构宣告重要事件的方式，古代官僚机构宣告重要事件的方式，用于让人民了解国家或当地发生的重用于让人民了解国家或当地发生的重要事情。比如，战时动员等。要事情。比如，战时动员等。爸症妻篷亢铲康旺厅兴抛怂酗喜监构舒读镍偏奏样腥屏历帮很飞已蜂用佩新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利
4、新媒体的强制性传播弊大于利 以互联网为基础的新兴媒体给广大用以互联网为基础的新兴媒体给广大用户提供了无限的选择性和互动功能，但以户提供了无限的选择性和互动功能，但以楼宇电视、车载电视为代表的新型媒体却楼宇电视、车载电视为代表的新型媒体却也也“爱你没商量爱你没商量”地将内容推到受众的眼地将内容推到受众的眼前，这种前，这种“强制性传播强制性传播”，也可称作，也可称作“暴暴力传播力传播”。彪晦才陵冷嘛丸善簧狭善注佩隆惋观冬樱钓虎姆涝堵双屿了浅耻虾纯陨必新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利2008年初，清华大学利用自主研年初，清华大学利用自主研究开发的网络调查
5、软件技术对上海、究开发的网络调查软件技术对上海、武汉、广州和成都四座城市的受众进武汉、广州和成都四座城市的受众进行了较大规模的调查。行了较大规模的调查。本次调查的对象包括手机媒体、本次调查的对象包括手机媒体、网络媒体、公交电视、楼宇电视四种网络媒体、公交电视、楼宇电视四种媒体，共发放问卷媒体，共发放问卷1400份，回收有效份，回收有效问卷问卷1266份。份。灭授亿好佃亚兹页甭带篱秉惫格宣畅奉簿栓夯脓碱具陕丽恢极蜂嗅琴科票新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利1.1.手机媒体强制性传播的基本情况手机媒体强制性传播的基本情况手机媒体强制性传播的基本情况手机媒
6、体强制性传播的基本情况手机短信在为人们的生活带来巨大方便的同时，也带来了不少烦手机短信在为人们的生活带来巨大方便的同时，也带来了不少烦手机短信在为人们的生活带来巨大方便的同时，也带来了不少烦手机短信在为人们的生活带来巨大方便的同时，也带来了不少烦恼。因为，手机短信除了能够发布新闻信息和各种公益信息外，也可恼。因为，手机短信除了能够发布新闻信息和各种公益信息外，也可恼。因为，手机短信除了能够发布新闻信息和各种公益信息外，也可恼。因为，手机短信除了能够发布新闻信息和各种公益信息外，也可以传播商业广告乃至暴力、色情和违法犯罪等信息，即强制性接收短以传播商业广告乃至暴力、色情和违法犯罪等信息，即强制性
7、接收短以传播商业广告乃至暴力、色情和违法犯罪等信息，即强制性接收短以传播商业广告乃至暴力、色情和违法犯罪等信息，即强制性接收短信。我们所做的这项调查显示，高达信。我们所做的这项调查显示，高达信。我们所做的这项调查显示，高达信。我们所做的这项调查显示，高达95.1%95.1%95.1%95.1%的被访者表示他们曾收到的被访者表示他们曾收到的被访者表示他们曾收到的被访者表示他们曾收到过这类短信。其中，每周收到强制性短信低于过这类短信。其中，每周收到强制性短信低于过这类短信。其中，每周收到强制性短信低于过这类短信。其中，每周收到强制性短信低于5 5 5 5条的用户占到条的用户占到条的用户占到条的用户
8、占到56.4%56.4%56.4%56.4%，每周收到每周收到每周收到每周收到5 5 5 510101010条的用户占到条的用户占到条的用户占到条的用户占到27.6%27.6%27.6%27.6%，每周收到，每周收到，每周收到，每周收到1010101015151515条和每周高于条和每周高于条和每周高于条和每周高于15151515条的用户大体相当，分别为条的用户大体相当，分别为条的用户大体相当，分别为条的用户大体相当，分别为6.2%6.2%6.2%6.2%和和和和5.1%5.1%5.1%5.1%，而从未收到过强制性短信的，而从未收到过强制性短信的，而从未收到过强制性短信的，而从未收到过强制性短
9、信的仅为仅为仅为仅为4.84.84.84.8。被调查者当中，。被调查者当中，。被调查者当中，。被调查者当中，87.74%87.74%87.74%87.74%的人认为强制性短信就是强制性的人认为强制性短信就是强制性的人认为强制性短信就是强制性的人认为强制性短信就是强制性传播。传播。传播。传播。在本调查中，用户收到数量最多的强制性短信类型是商业广告，在本调查中，用户收到数量最多的强制性短信类型是商业广告，在本调查中，用户收到数量最多的强制性短信类型是商业广告，在本调查中，用户收到数量最多的强制性短信类型是商业广告，如折扣机票、餐厅推介这类信息，占到如折扣机票、餐厅推介这类信息，占到如折扣机票、餐厅
10、推介这类信息，占到如折扣机票、餐厅推介这类信息，占到20.27%20.27%20.27%20.27%；其次是诈骗；其次是诈骗；其次是诈骗；其次是诈骗/ / / /中奖信中奖信中奖信中奖信息，占到息，占到息，占到息，占到15.84%15.84%15.84%15.84%；新闻消息是；新闻消息是；新闻消息是；新闻消息是14.26%14.26%14.26%14.26%；公益广告、色情信息、违法交；公益广告、色情信息、违法交；公益广告、色情信息、违法交；公益广告、色情信息、违法交易等信息内容所占比例大体相当，分别为易等信息内容所占比例大体相当，分别为易等信息内容所占比例大体相当，分别为易等信息内容所占比
11、例大体相当，分别为10.91%10.91%10.91%10.91%、10.43%10.43%10.43%10.43%和和和和12.79%12.79%12.79%12.79%；其他各种类型的强制性短信占全部的其他各种类型的强制性短信占全部的其他各种类型的强制性短信占全部的其他各种类型的强制性短信占全部的15.49%15.49%15.49%15.49%。随赴坑柠达坷碌让润刘室唯闪谩棉迎铆弟峦拄揽挛甜嘿炒孜粥寞之扭毙滤新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利2.2.网络媒体强制性传播的基本情况网络媒体强制性传播的基本情况在人们享受电子邮件便利快捷的同时，那些不请
12、自来、强制传播在人们享受电子邮件便利快捷的同时，那些不请自来、强制传播在人们享受电子邮件便利快捷的同时，那些不请自来、强制传播在人们享受电子邮件便利快捷的同时，那些不请自来、强制传播的垃圾邮件和由此带来的烦恼也越来越多。有的垃圾邮件和由此带来的烦恼也越来越多。有的垃圾邮件和由此带来的烦恼也越来越多。有的垃圾邮件和由此带来的烦恼也越来越多。有1186118611861186人表示收到过此类人表示收到过此类人表示收到过此类人表示收到过此类邮件，占到邮件，占到邮件，占到邮件，占到93.68%93.68%93.68%93.68%，仅有，仅有，仅有，仅有80808080人表示没收到过。每周收到人表示没收
13、到过。每周收到人表示没收到过。每周收到人表示没收到过。每周收到3 3 3 3封以下垃圾封以下垃圾封以下垃圾封以下垃圾邮件的用户有邮件的用户有邮件的用户有邮件的用户有403403403403人，占到人，占到人，占到人，占到34%34%34%34%；每周收到超过；每周收到超过；每周收到超过；每周收到超过3 3 3 3封垃圾邮件的用户为封垃圾邮件的用户为封垃圾邮件的用户为封垃圾邮件的用户为66%66%66%66%。这说明强制性传播现象在网络媒体上表现得相当突出。这说明强制性传播现象在网络媒体上表现得相当突出。这说明强制性传播现象在网络媒体上表现得相当突出。这说明强制性传播现象在网络媒体上表现得相当突
14、出。对于垃圾邮件，大部分受众不会主动去阅读。受众在对于垃圾邮件，大部分受众不会主动去阅读。受众在对于垃圾邮件，大部分受众不会主动去阅读。受众在对于垃圾邮件，大部分受众不会主动去阅读。受众在“希望用技希望用技希望用技希望用技术屏蔽被动邮件术屏蔽被动邮件术屏蔽被动邮件术屏蔽被动邮件”、“收到被动邮件而感到苦恼收到被动邮件而感到苦恼收到被动邮件而感到苦恼收到被动邮件而感到苦恼”、“认为被动邮件认为被动邮件认为被动邮件认为被动邮件侵犯了自身权益侵犯了自身权益侵犯了自身权益侵犯了自身权益”等方面给出的分值均值都超过了中间值等方面给出的分值均值都超过了中间值等方面给出的分值均值都超过了中间值等方面给出的分
15、值均值都超过了中间值5.55.55.55.5，处于，处于，处于，处于较高水平。较高水平。较高水平。较高水平。展芽颤援栽昧布倦臭约誓额绳示征氧尧潘傍努火热钒赤湘之潜险尝栓稼俘新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利2.2.网络媒体强制性传播的基本情况网络媒体强制性传播的基本情况图图图图11受众接收垃圾邮件态度和行为评分受众接收垃圾邮件态度和行为评分受众接收垃圾邮件态度和行为评分受众接收垃圾邮件态度和行为评分特氓亡席倦绊乡商誉糯肘尖更君顾朽邵特衰镇侦想饵狭慷肪楚阿魂虚澎增新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利2.2.网络
16、媒体强制性传播的基本情况网络媒体强制性传播的基本情况图图图图22接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分挚动饱勿策喊匝母发取盒绒肉荐汞籍郁叙宪豢铝喝宛磋褐且孵商萄帕万弱新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利3.3.公交电视强制性传播的基本情况公交电视强制性传播的基本情况 截至到截至到截至到截至到2008200820082008年年年年5 5 5 5月底，全国各类城市公交车上装载并正常运月底，全国各类城市公交车上装载并正常运月底，全国各类城市公交
17、车上装载并正常运月底，全国各类城市公交车上装载并正常运营的移动电视接收（或者播放）终端已在营的移动电视接收（或者播放）终端已在营的移动电视接收（或者播放）终端已在营的移动电视接收（或者播放）终端已在10101010万台以上（仅世通万台以上（仅世通万台以上（仅世通万台以上（仅世通华纳公司就安装或拥有华纳公司就安装或拥有华纳公司就安装或拥有华纳公司就安装或拥有6 6 6 6万台）。万台）。万台）。万台）。93%93%93%93%的本次调查受访者（计的本次调查受访者（计的本次调查受访者（计的本次调查受访者（计1182118211821182人）表示他们看过公交电视，只有人）表示他们看过公交电视，只有
18、人）表示他们看过公交电视，只有人）表示他们看过公交电视，只有7%7%7%7%（计（计（计（计83838383人）的被访者人）的被访者人）的被访者人）的被访者表示没有看过。表示没有看过。表示没有看过。表示没有看过。调查结果显示，每周观看调查结果显示，每周观看调查结果显示，每周观看调查结果显示，每周观看3 3 3 3次以上的乘客约为次以上的乘客约为次以上的乘客约为次以上的乘客约为36%36%36%36%，其中每，其中每，其中每，其中每周观看周观看周观看周观看7 7 7 7次以上的为次以上的为次以上的为次以上的为15%15%15%15%，每周，每周，每周，每周1-31-31-31-3次的占次的占次的
19、占次的占34%34%34%34%。通过对被调查者。通过对被调查者。通过对被调查者。通过对被调查者的随机采访我们了解到，这种差异的出现与平时的交通工具选的随机采访我们了解到，这种差异的出现与平时的交通工具选的随机采访我们了解到，这种差异的出现与平时的交通工具选的随机采访我们了解到，这种差异的出现与平时的交通工具选择有关。许多人会选择地铁、公共汽车、出租车这样的公共交择有关。许多人会选择地铁、公共汽车、出租车这样的公共交择有关。许多人会选择地铁、公共汽车、出租车这样的公共交择有关。许多人会选择地铁、公共汽车、出租车这样的公共交通工具，而一些拥有私家车的受访者，平时很少乘坐公共交通通工具，而一些拥有
20、私家车的受访者，平时很少乘坐公共交通通工具，而一些拥有私家车的受访者，平时很少乘坐公共交通通工具，而一些拥有私家车的受访者，平时很少乘坐公共交通工具。因此，稳定的公交乘客对公交电视的实际接触频率要高工具。因此，稳定的公交乘客对公交电视的实际接触频率要高工具。因此，稳定的公交乘客对公交电视的实际接触频率要高工具。因此，稳定的公交乘客对公交电视的实际接触频率要高于调查结果水平。此外，大部分受众每天接触公交电视不超过于调查结果水平。此外，大部分受众每天接触公交电视不超过于调查结果水平。此外，大部分受众每天接触公交电视不超过于调查结果水平。此外，大部分受众每天接触公交电视不超过20202020分钟，约
21、有分钟，约有分钟，约有分钟，约有27%27%27%27%的被访者每天观看公交电视超过了的被访者每天观看公交电视超过了的被访者每天观看公交电视超过了的被访者每天观看公交电视超过了20202020分钟。分钟。分钟。分钟。将唬肃抡碳气翰砧钦蛇请铸郝祷锄秦土弛屁沧矗絮锯敢顷捅根接都卫虐妈新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利3.3.公交电视强制性传播的基本情况公交电视强制性传播的基本情况图图3受众对数字电视的认知和行为评分情况受众对数字电视的认知和行为评分情况他个淳费忙耪抓稍顿私盖娟坝禄兼冰钮概眉阑欠税块篇实氟帽萍热幼姻告新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性
22、传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利4.4.楼宇电视强制性传播的基本情况楼宇电视强制性传播的基本情况 2002200220022002年，楼宇电视开始在国内出现，目前已经覆盖了中国年，楼宇电视开始在国内出现，目前已经覆盖了中国年，楼宇电视开始在国内出现，目前已经覆盖了中国年，楼宇电视开始在国内出现，目前已经覆盖了中国的的的的40404040多个城市。在本次调查中，多个城市。在本次调查中，多个城市。在本次调查中，多个城市。在本次调查中，83%83%83%83%的调查者表示他们观看过楼的调查者表示他们观看过楼的调查者表示他们观看过楼的调查者表示他们观看过楼宇电视，有宇电视，有宇电视，有宇电视，有
23、17%17%17%17%的被访者表示没有看过。平均每天观看楼宇电视的被访者表示没有看过。平均每天观看楼宇电视的被访者表示没有看过。平均每天观看楼宇电视的被访者表示没有看过。平均每天观看楼宇电视1 1 1 1次以下的受众最多，占到了次以下的受众最多，占到了次以下的受众最多，占到了次以下的受众最多，占到了54%54%54%54%，每天看，每天看，每天看，每天看1-31-31-31-3次的占总体的次的占总体的次的占总体的次的占总体的32%32%32%32%，每天看，每天看，每天看，每天看3-53-53-53-5次的和次的和次的和次的和5 5 5 5次以上的受众比例相当，各占次以上的受众比例相当，各占
24、次以上的受众比例相当，各占次以上的受众比例相当，各占7 7 7 7。在楼宇。在楼宇。在楼宇。在楼宇电视观众中，电视观众中，电视观众中，电视观众中，76.776.776.776.7的受访者表示他们每天观看时长在的受访者表示他们每天观看时长在的受访者表示他们每天观看时长在的受访者表示他们每天观看时长在5 5 5 5分钟以分钟以分钟以分钟以下，下，下，下，22.2%22.2%22.2%22.2%的受众每天看的受众每天看的受众每天看的受众每天看5 5 5 510101010分钟，每天看分钟，每天看分钟，每天看分钟，每天看1010101020202020分钟和分钟和分钟和分钟和20202020分分分分钟
25、以上的受众各占钟以上的受众各占钟以上的受众各占钟以上的受众各占4.6%4.6%4.6%4.6%和和和和1.91.91.91.9。这与用户每天乘坐电梯的时间。这与用户每天乘坐电梯的时间。这与用户每天乘坐电梯的时间。这与用户每天乘坐电梯的时间有关。楼宇电视一般放置在电梯内部和电梯入口处，大部分是有关。楼宇电视一般放置在电梯内部和电梯入口处，大部分是有关。楼宇电视一般放置在电梯内部和电梯入口处，大部分是有关。楼宇电视一般放置在电梯内部和电梯入口处，大部分是在人们上下班使用电梯的时候才能接触到，且每次乘坐电梯的在人们上下班使用电梯的时候才能接触到，且每次乘坐电梯的在人们上下班使用电梯的时候才能接触到，
26、且每次乘坐电梯的在人们上下班使用电梯的时候才能接触到，且每次乘坐电梯的时间都不会太长，因此，观看的总时长也不会很长。受众对楼时间都不会太长，因此，观看的总时长也不会很长。受众对楼时间都不会太长，因此，观看的总时长也不会很长。受众对楼时间都不会太长，因此，观看的总时长也不会很长。受众对楼宇电视的认知和态度如图宇电视的认知和态度如图宇电视的认知和态度如图宇电视的认知和态度如图4 4 4 4所示。所示。所示。所示。辟苞腋柴啡厅坛扛桌醛譬履明熄鲤泪柄惦钨呵毒桅伦瞧陛窍猾幅弟馒曼吕新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利3.3.公交电视强制性传播的基本情况公交电视强
27、制性传播的基本情况图图4楼宇电视认知与态度评分楼宇电视认知与态度评分注砧操媚创崭记怎侥茶瑚盔尾虱稻粘疑菜身缴洞卡辐慑陶迁遭厂伞罪樟闺新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利1.1.网络网络运营商的强制广告运营商的强制广告关键词：广告、情色关键词：广告、情色哄眶舅阂臂扦沤宛气镭恬化浸休阉庙仲兴沛竞姬奔触趴寒肌蛰睬路怕哨素新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利2.2.移动电视的强制移动电视的强制收看收看关键词：被动、别无选择关键词：被动、别无选择店谗媒碱飘惠旋步列苦滴涌徘谆涪舍渴毒棕邀盐码救翘范原耿赁枣卡肌仍新媒体的强制
28、性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利3.3.手机的带来的手机的带来的无奈无奈关键词：骚扰、欺诈、垃圾信息关键词：骚扰、欺诈、垃圾信息馁耗墟筋嗜艳暴肢幸袋葱侣孜婪圭曙姻昏洞伤渊马冯阮虾洪虞痢钓烤僵趋新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利巍犀谐众舆并陛反幼满敏斩潞雀芽挫迷北靶白驾佣粕中桶羚奢馏舱视倾现新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利殴畔恰概企绅颁剩猾倪幽娥窗词淹鬃揖司酝凿芝风柏恿攒雇藩时赤可娱农新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利英肘绷殿胳甜啡岩婚懦寡灵尚傅惩巡茅引炔贾娜耗款纵疡但沽颐谴惨吊玩新媒体的强制性传播弊大于利新媒体的强制性传播弊大于利
