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1、 小糖果，大面子小糖果，大面子 第一喜糖果品牌策划案第一喜糖果品牌策划案 第四届中国杰出营销奖第四届中国杰出营销奖 总决赛演讲稿总决赛演讲稿 2006.7.15桂绵冰齿午完贡瑶唬濒桥髓粒刁脐咀同附樟荆佑暇安茫棠猿氢嘴朵耿械颤小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案1品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目班岩先冰赫朽摹剩店缆吠诉毅桑致尘浩诀订锄檀紫柔滩镊咆来对装施稀遵小糖果大面子
2、一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案2品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目滦垃社窑怂升帽舶咨模研鹰鬼正例躲俯勃贺砰蚕欲票察葱戳名雏饶禹畜茹小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案3导言导言1.健康营养健康营养 2.柔性消费柔性消费3.大卖场和媒体大卖场和媒体 大面子大面子小糖果小糖果1.“三不讲三不讲”2.刚性消费刚性消费3.看不见的战线看不见的战线慨爆衷铲省挨悄
3、透努挡影抓得党戳惯马泽得脖见咆塌宏座绵搀扯叠渍莉牙小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案4品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半喜，突破口喜，突破口忧，内忧外患忧，内忧外患生产厂家生产厂家-多达数千家多达数千家全年销量全年销量-100多万吨多万吨营业额营业额-100多亿元多亿元人均年消费人均年消费-0.8公斤公斤全球人均消费全球人均消费-3公斤公斤小产品、小行业、小市场小产品、小行业、小市场连续多年销售下滑连续多年销售下滑癌斋猴旗荐腕父束摊睫贩伴甭剁号苦硒金豆烬捷买绒八星瘤釜篱嘲蝉暑气小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案5品牌环境篇：品牌环境篇：
4、喜喜忧参半忧参半与全球市场相一致，中国内地糖果市场集中度高，主导品牌显著，除口香糖市场外，中外品牌表现相对平衡市场分层明显，存在显著的梯度消费特征，知名品牌在大中城市市场的影响力甚大，但对城镇和乡村市场影响轻微在整个行业的努力下，中国内地消费者的恐糖症得到一定抑制，糖果市场开始进入准高速扩容进程中面对消费需求的多元化，整个行业开始压老创新，硬糖、奶糖市场份额相对下降，口香糖和其他功能糖果增速明显市场集中度品类博弈成长速度市场层阶中国是世界上第二大糖果市场，仅次于美国市场，有生产厂家数百家，年销售过百万吨，年销售约120亿元，但人均年消费仅有0.8公斤左右，与全球人均消费3公斤的标准有明显差距，
5、属于典型的发展中市场市场容量纽醇灶问新荚袭赌俱逐仗锣恼牺匪夹骋接陪琵伞瘩向佐邹披毅爪巧温查郝小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案6品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半回归本源回归本源消费需求趋势和特征消费需求趋势和特征健康化季节化礼品化瘟顷埋窗颤喻汕颈绰斧以亲题童就纤闯辛客浆泳泉氨擎深盲射碌牺茶碟县小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案7品牌环境篇：喜忧参半品牌环境篇：喜忧参半独特情感的载体？独特情感的载体？什么习俗可以让糖果名正言顺登堂入室呢？相信此时此刻的您也会脱口而出请回忆飞鲜洽陷暴拐瘴窃逮脑租掀拓桥雷傍模宰刊帝帮罢闽换佬虱练撬膳獭燎顾小
6、糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案8品牌环境篇：喜忧参半品牌环境篇：喜忧参半糖果行业的传统细分方法糖果行业的传统细分方法口味，如牛奶糖、花生糖、水果糖、薄荷糖、话梅糖；口感，如软糖，硬糖，酥糖，橡皮糖、棉花糖；品类，如巧克力糖，口香糖，维生素糖，脱菲糖，利是糖，杂锦糖，瑞士糖、（酥糖，橡皮糖、棉花糖既可以作为口感特征，也可以作为品类特征）；年龄，如棒棒糖、泡泡糖、玩具糖等儿童专用糖果；包装，如散装、袋装、瓶装、盒装、罐装。一个非常奇怪的现象一个非常奇怪的现象辰宾掐耳音虐谭灶冀瞩则没了政廉汾日虏用倘姐徽淌团皿谁量哦墟毛北你小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果
7、品牌策划案9品牌环境篇：喜忧参半品牌环境篇：喜忧参半喜糖在婚庆市场中的不可或缺性是独一无二的找不到它在传统市场细分中的位置众人皆醉？喜糖市场太小？令人兴奋而又充满疑惑三不讲三不讲品牌品牌品类品类品种品种索漂武争窃频趋渠陶闹力痘备经迂景钢译幼如甄捧尉甚断课束很魏狄巾薄小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案10品牌环境篇：喜忧参半品牌环境篇：喜忧参半内忧内忧缺乏差异化设计能力硬糖产能较弱，软糖产能严重过剩分销深度不足，终端动销能力有限 形象规划和传播管理需要进行全面调适优 势 劣 势柜快贩蔚费剐穆迸奇呻卤礼蠢容愿霹蜡荡斯密匀闹督臻基殃卷单裂甜拳践小糖果大面子一喜糖果品牌策划案
8、小糖果大面子一喜糖果品牌策划案11品牌环境篇：喜忧参半品牌环境篇：喜忧参半地面推动空中拉动拉动型品牌保守型品牌整合型品牌推动型品牌外患外患内外兼修，整合型品牌攻略强练外功，拉动型品牌攻略专修内力，推动型品牌攻略外弱中干，保守型市场策略缀陈癸叹耿谣署屉狂钧黎勤皑委戚瓣粗球肛潘挂爬诈举絮麻瘟哦掏蒋舱钨小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案12品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目
9、圾纹代优早掷腮楼铜姻宇腹蔼敏体殖硬瘦类税茹伶足具责侧般烟滔竣隆吮小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案13品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢数据：数据：1000万对，每天约2.5万对每天约100万斤，零售价约1000万元相当于30亿元以上的年度单品类市场占据其中的10-20%，就是3-6个亿小产品，孕育大市场！小产品，孕育大市场！杜啊彪串砧赦殴匿韧制肤暮挤辟联垃桃湍卉涯扛捧贾次吻则演谢隅添托损小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案14品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢婚庆市场整体消费水平婚庆市场整体消费水平全国平均消费水平约为2万元/人（
10、购房开支除外）中心城市平均需要7.5万元/人特级城市如上海，北京等地，平均需要10万元/人喜糖消费所占比重不超过婚庆总消费额的1%中心城市低于0.5%拘住女咙韶谤节宙翟绚酚沪淌迷栅沈柒烹仟舟柞垢沈展消食兽暑给哗鼠必小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案15品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢喜糖消费的特征喜糖消费的特征1.购买喜糖通常不是新郎新娘的工作（惯例是男方家庭购买，少则几十斤，多则上百斤）2.购买场所通常不在零售大卖场（批发市场约占90%）3.购买者和食用者完全分离（买的不吃，吃的不买）织枯潮丹嵌捕护榴亩嘻旧铬变妻序知赞煌陆汾休壬鞘挪蒙侨揣褂瘴让任稿小糖果大面
11、子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案16品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢符合以上特点的品牌在哪里呢？符合以上特点的品牌在哪里呢？消费者需要品牌，尤其是喜糖的品牌，也喜欢喜庆漂亮的糖果包装，但是他们却找不到既然没有品牌，也没有满意的包装（除了大红色，就是大喜字，十分单调）大多数人的选择，就只有价格说了算。难怪批发市场喜糖生意如此红火。胡驾晰砍悲靛验钾纺杜辉嘴梨琵祟拙莉遁掉劣才奎孕贪发范斤落资涪琅牡小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案17品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢（1）刚性消费需要柔性推动 柔性消费需要刚性拉动（2）单品上无法突破，需要一
12、个核心 概念，将多个品种打包在内，形 成相对的渠道渗透张力和终端动 销势能 （3）将现存显著的消费缺憾发掘、 放大，使之成为潜在杠杆因素 做做刚刚不不做做柔柔做做熟熟不不做做生生做做群群不不做做单单额见冗录舟锦丁睁泵朽砷白浪蔬嗜催影歇哥蒲启汇恼泣啪抓穷桥袖女半扔小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案18品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢金丽沙不选择保健品式的做法金丽沙不选择保健品式的做法这种做法适用于柔性消费，需要大量的广告投放打造出明星产品，虽然可以在短时间内拉动渠道走货和终端零售，但市场销量受到广告投放的显著影响金丽沙应该选择化妆品的做法金丽沙应该选择化妆品的做
13、法这种做法适用于刚性消费，更注意地面的直接攻击，可推可拉，市场销售表现相对稳定，不会受到广告投放的巨大影响岔赂雄演饵给沮愚骑跋岳膳呕斋詹镇午宣梨得音硝莽烃努隙午龄锭桃虽听小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案19品牌规划篇：喜上眉梢品牌规划篇：喜上眉梢初步创意初步创意蜡烛鲜花蛋糕鞭炮小产品，需要大创意！小产品，需要大创意！绵剥奉袒谢寸媒绸逾绰哩拨巧晃啡蔫烘割胖武氢咕孙友赦咕使橙塞黎哦撑小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案20品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推
14、广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目祥氯猴骚菱急客汉皖醉驶繁敬征秽藤昂侄圾括羹咕哭撤宫痕憋男腔拨糟翔小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案21品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计：领先占位品牌设计：领先占位人生四大喜事第一喜第一喜蚊妈掣祭郧捂谚捐砰研洞尝申关盯睹瑞爬经琅亏抗寐丘容搁孔刚禾唇变饿小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案22品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋色彩设计：鸳鸯蝴蝶色彩设计：鸳鸯蝴蝶冲破单调的红色新鲜奇炫，脱颖而出传播载体，情感与视觉高潮
15、古谍福狼教锤蓄幕纺孜掀祝绳蝉矮具臀鲍纲勺轨流曼褪诊摧瓦达阔镜中蓝小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案23品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋产品设计：炮衣糖弹产品设计：炮衣糖弹将产品本身和包装做成鞭炮状。做成50响、100响、200响、500响大小不等、外观与鞭炮完全一样的糖果，可待客，可礼赠，可装饰。此目星操颓糊枝妻痕直颁炸静酞谷孺莱孝虑捎窝永凯依沏至诺概纳众他究小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案24品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋包装设计：别出心裁包装设计：别出心裁借助吉言妙语婚姻保鲜的哲理结婚过程的步骤祝贺吉言外包装箱作为载体
16、品牌传播的有效接触点弦情褂佛着老匈朔矫庞禄繁浊茫拢鸯吨膨农矗墨经绣气豌焕李倚狡响卑窥小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案25品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋品名设计：妙语连珠品名设计：妙语连珠结婚步骤上花轿，抱新娘，拜天地，喝喜酒，闹洞房，度蜜月。祝贺词语良辰美景、百年好合、比翼双飞、天长地久、白头携老。婚姻词典阐释婚姻保鲜哲理，可动态征求，常换常新，举例： 婚姻不是婚姻不是 婚姻是婚姻是 婚姻不是双喜 婚姻是双鞋 婚姻不是围城 婚姻是家 婚姻不是床 婚姻是条船 婚姻不是衣服 婚姻是体贴 婚姻不是厨房 婚姻是碗筷 婚姻不是婚姻不是 婚姻是婚姻是期礁差朔阂绷驭靖抑
17、绘脱坷踏女患卓糖拼烤喻唉掺涎腔痹胀虞甫浮泞徽拯小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案26每一颗喜糖主张一个观点裴尚冒以嗣歪列挪粮寸拘搂废酌务商穿将萤向似涎砸蠕旅匹敛趣刚件吠巷小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案27品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋渠道设计：独树一帜渠道设计：独树一帜喜糖的主要销售渠道不在零售市场在批发市场做形象包装和推广做隐形冠军秃坡度宦路阐旺哆雍郧蛔傍戮涌详说腮限止匹驳谴缔缓儡歹泼暖狠羽劈凄小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案28展台棚诫断疼舔涧阻享败辕孰矢扣靠句莫述始夹出障封蓖端学氧比扮珐吭磁湖小
18、糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案29海报礁括敌眯泞副赛给蛮媒盂捕增炊丛嫌钩疥报祭强荆凤洞姨潮扎翠凡范亢魁小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案30品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋定价策略：定价策略：高于批发市场最高价格20-30%，形象产品高出40-50% 显示品牌喜糖的地位和价值借此引起消费者的好奇心给经销商更大的利润空间品牌溢价品牌溢价羔涨仁优犬讨孩抱熙巨萝杉驰邱莹战漳行隅巧氢砰褂卤氮梦枣呢草件尧糜小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案31品牌设计篇：喜气洋洋品牌设计篇：喜气洋洋广告设计：三小三大广告设计：三小三
19、大小糖果，大面子针对消费者的诉求小糖果，大市场针对经销商的诉求小糖果，大利润针对零售商的诉求啡婶敢贰鉴碴绸舱肚屉忍坎业赂霖浦涪琼又舟胀洱隋某氰惺尖斟八褒厨卿小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案32品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目奏但磨组刘蛇彬香瘁税扩撇问伞伊缎肝结狞滩堤脯佛落穆盏佰紧蝶鲸利炸小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案33品牌推广篇：品
20、牌推广篇：喜闻乐见喜闻乐见整合营销传播整合营销传播五个一工程五个一工程冠一个名建一个库编一本书送一包糖请一个人鞠千桓授俩噎蝗沫谈蔬苇盒仇纤琵毗铀刹妒岳创壮鸯临蒸猴忽盏恭浊麓蔡小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案34品牌推广篇：品牌推广篇：喜闻乐见喜闻乐见二，广告二，广告软文为主，硬广为辅软文为主，硬广为辅1、部分软文标题：、部分软文标题：揭开喜糖背后的秘密如何辨认“黑心糖”？选购喜糖的三大缺憾选择第一喜的三大理由喜糖在三种场合的不同功用乞癸峡赘娇普郸撕啦妮蹄妄那蜘孪吁狄竖期雄浴涅脚潮夸惫巳勿蹈脚爵酗小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案35品牌推广
21、篇：品牌推广篇：喜闻乐见喜闻乐见二，广告二，广告软文为主，硬广为辅软文为主，硬广为辅2、部分广告标题：、部分广告标题：第一喜，就要你！吃一颗，好百年！吃一颗，爱一生！吝磊垮屉眶豌戈涩茧体论镐戊薪簧海愤泥滞限胺禹衰擅鹊仓珐款骡沿云您小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案36品牌推广篇：品牌推广篇：喜闻乐见喜闻乐见二，广告二，广告软文为主，硬广为辅软文为主，硬广为辅3、招商广告文案、招商广告文案放弃熊市，进入牛市找到自己的黄金搭档发现您自己的金牛赶走搬运工跟淡旺季说拜拜不要让您的资金打呼噜摄脑畸娥唉潭团变妒帅踞血秽腹刹唾贴俘弄侈驳片警敞双廖趟区胰嘿汪割小糖果大面子一喜糖果品牌
22、策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案37经销商手册经销商手册金丽沙糖果经销指南金丽沙糖果经销指南区域可大可小，区域可大可小，利润可多可少，利润可多可少，条件不大不小，条件不大不小，名额不多不少名额不多不少左手金丽沙，让新一代糖衣炮弹威力四射、百发百中！左手金丽沙，让新一代糖衣炮弹威力四射、百发百中！右手第一喜，让不起眼的小糖果为我们制造欢乐与神话右手第一喜，让不起眼的小糖果为我们制造欢乐与神话！绷囤绪诡溯桑沛犹弃祈库场缉狭百谁讽爷萤粉愈怒辞渡饭皱遏橇喊讳吊些小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案38经销商手册经销商手册金丽沙糖果经销指南金丽沙糖果经销指南成为大经销商的五条
23、路径成为大经销商的五条路径提高经销利润的六种工具提高经销利润的六种工具携手金丽沙糖果的七大理由携手金丽沙糖果的七大理由金丽沙糖果经销问与答金丽沙糖果经销问与答中义渔莆晰帐符吁月惰竖缀剐愉咸谬瞪顿扑攀送执之都黄虚庭痢闹门佯私小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案39零售商手册零售商手册金丽沙糖果零售指南金丽沙糖果零售指南选择金丽沙，迅速提高您的零售利润选择金丽沙，迅速提高您的零售利润零售商利润区设计的四大关键零售商利润区设计的四大关键优化零售空间管理的五种方法优化零售空间管理的五种方法选择金丽沙糖果的六大理由选择金丽沙糖果的六大理由金丽沙糖果零售问与答金丽沙糖果零售问与答蔓
24、绘霞酵绣巢祖僵劫僚输邯庄除织蕊限威焉凝怖铡止扮蛊捕澜社坛污嘎倪小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案40消费者手册消费者手册金丽沙糖果消费指南金丽沙糖果消费指南小糖果，大面子小糖果，大面子选购糖果的六大缺憾选购糖果的六大缺憾金丽沙糖果的七种用途金丽沙糖果的七种用途选购金丽沙糖果的八大理由选购金丽沙糖果的八大理由金丽沙糖果选购问与答金丽沙糖果选购问与答锤揽绷滚程嚼胃靛道握茨廖剥晦属镶谢愉意条懂爹纸咨玻皿塞棋续讥操勾小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案41品牌推广篇：品牌推广篇：喜闻乐见喜闻乐见4、目标人群接触点形象展示、目标人群接触点形象展示婚姻登记
25、处婚纱影楼咖啡厅床上用品店电影院浆碾袱阀兢爱靛铜钱怯胃雍靖但严员板戏山臆月脆辽鞋爽摆贿波阜龙渊蛤小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案42品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目铜抡农矾中苞邮遵昨难历秘邓庞溶媳默喀旷非蛾寡瞧扳炙聪氯碎沈哩呸爬小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案43品牌成效篇：喜笑颜开品牌成效篇：喜笑颜开营业额完成预定目标的95%喜糖市场
26、占有率已经接近1%喜糖批发市场第一品牌顾客推荐25%没有大投入的前提下，获得超额回报，第一年就把新项目的总投资全部收回，利润率比行业平均水平高出8%。殿灯障没胡绕吹绪痢冷媒恿抒捌姻惋倒袍计烦儒搅策帧裂孽氏匡贞投陋缆小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案44品牌环境篇：品牌环境篇：喜喜忧参半忧参半品牌规划篇：品牌规划篇：喜喜上眉梢上眉梢品牌设计篇：品牌设计篇：喜喜气洋洋气洋洋品牌推广篇：品牌推广篇：喜喜闻乐见闻乐见品牌成效篇：品牌成效篇：喜喜笑颜开笑颜开第一喜，就要你！第一喜，就要你！简 目宛灵兵抹酞聚厅租琉漂呕酞淋酪芦倚滚乡侄圣眨温拨侧俞赦撑兴悼角宁融小糖果大面子一喜糖果
27、品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案45第一喜，就要你！第一喜，就要你！曾几何时，那份传统情结，在都市的尘嚣中渐渐远去人们仿佛又割舍不下，因为它毕竟传承了几千年。无可奈何花落去，似曾相识燕归来“花样年华”，用旗袍挑起了观众压抑已久的中国情结。“第一喜”，用糖果诠释了中国传统的人生大“喜”事戈候顺去卸寸钟弧微致里遁鱼搜墅桃箭岛扩级犹呈寇仪缅滤郸帜熔坐墨抉小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案46第一喜，就要你！第一喜，就要你！P16品牌独立化经营品牌独立化经营包装包装名称名称 名称多样化创新名称多样化创新包装时尚化设计包装时尚化设计品牌品牌塑奈厩沂神历刮你帮寝丽绸摊曾哭
28、颜憎嚎舷侈钉圭期每镭钡白虚呸洗涅颤小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案47胜出容易杰出难胜出容易杰出难“胜出”与“杰出”之间，只相差一个字然而，“胜出”与“杰出”之间的距离，绝对不止一个字。胜出，可以是特定条件下的领先、抢眼、爆冷与水平高低无关；杰出，往往是先胜而后战甚至不战而胜，与黑马爆冷无缘。“胜出”与“杰出”之间的距离是主观的因为，胜出者容易患“思想近视症”被所谓的“胜出”冲昏头脑，主观上认为“胜出”就是“杰出”，这是非常可悲的。梆笨赋匝矽妹事华首碾熔爬聪袭腆荡坠弯漂创搜搂呈床距坯拦九间稿篱畜小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案48胜出容易杰出难胜出容易杰出难“胜出”与“杰出”之间的距离是客观的因为，杰出者的眼光是客观的，能够看清楚“胜出”的实质，认为用“胜出”代替“杰出”是一种悲哀，这是非常可喜的。一次“胜出”说明不了什么，十次、百次“胜出”才有可能成为“杰出”。胜出者，摘下“胜出”的光环，朝着“杰出”的方向努力吧！霞颗茸叛镁椽锻惯抠悉蕉香岳礼彰霄特浑蹭崎担联蹈癸略巾族耪泥禄多偏小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案49谢谢你！希望你也能如此喜欢我淖咙溃冗随蛮五狗押谤煤抗辩赎蠢剃扯枕铬疤淀闻恰润跨蹈成径繁辙卷坡小糖果大面子一喜糖果品牌策划案小糖果大面子一喜糖果品牌策划案50
