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1、东风日产轩逸新车上市发布会策划方案徐州东风日产xx专营店“高富帅高富帅 10 10分爱分爱”NISSAN SYLPHY轩 逸前言前言致谢！本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。NISSA
2、N SYLPHY轩 逸目录目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSAN SYLPHY轩 逸创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系核心思考体系NISSAN SYLPHY轩 逸体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动目的活动目的把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象核心思考体系核心思考体系NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系亮点实现亮点实现细节把握细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还
3、是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象现场布置现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。 主持人主持人 选择徐州知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现主持人是调性的体现现场现场VCR 视觉体现：通过观看短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：我的歌声里 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑VCR是会议的灵魂是会议的灵魂整体思路整体思路NISSAN SYLPHY轩 逸活动主题活动主题核心思考体系核心思考体系主题阐释：“高”高效节能、高效动力
4、、高效安全、高效稳定。 “富”极富空间、极富舒适、极富便利、极富静谧。 “帅”帅气外观设计、帅气内饰设计。东风日产轩逸新车上市发布会高富帅高富帅 10 10分爱分爱NISSAN SYLPHY轩 逸20122012年年7 7月月2929号号开元名都开元名都/4s/4s店内活动店内活动客户客户, ,媒体记者媒体记者, ,4S4S店领导及员工店领导及员工新车亮相新车亮相 / / 品位演出品位演出 / / 现场交流现场交流优雅心动优雅心动 才艺品致才艺品致-东风日产轩逸新车上市发布会东风日产轩逸新车上市发布会基本信息基本信息核心思考体系核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员NISSAN
5、SYLPHY轩 逸场地推荐场地推荐开元名都开元名都开元国际酒店管理公司为“中国饭店业集团20强”之一，并被评为“中国旅游知名品牌”和“中国酒店品牌先锋”。开元国际酒店管理公司秉承“以服务为基础，以品牌为核心，以市场为先导，以连锁为模式，以人本为宗旨，以文化为风骨”的经营管理理念，坚定不移地推行酒店连锁发展战略，致力于打造中国民族酒店品牌，争取跻身卓越酒店集团的行列。核心思考体系核心思考体系NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸活动主体流程活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播
6、放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：钢琴、灯光秀、模特内容：互动交流关键词：鸡尾酒会、互动体验活动流程活动流程NISSAN SYLPHY轩 逸活动执行流程活动执行流程14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40东风日产领导致辞14:4014:454S店领导致辞14:4514:50东风日产轩逸宣传短片14:5014:53灯光秀14:5314:54新车亮相14:5415:00钢琴伴奏+模特表现15:0016:00主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车16:00活动结束活动流程活动流程NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核
7、心思考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸签到及礼仪安排（亮点一）签到及礼仪安排（亮点一）内内 容容时时 间间描描 述述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述流程描述NISSAN SYLPHY轩 逸领导致辞领导致辞内内 容容时时
8、间间描描 述述领导致辞10分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述流程描述NISSAN SYLPHY轩 逸宣传片（亮点二）宣传片（亮点二）内内 容容时时 间间描描 述述宣传片5分钟准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述流程描述NISSAN SYLPHY轩 逸新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）内内 容容时时 间间描描 述述灯光秀新车亮相钢琴+模特10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯
9、光秀，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺品致轩逸。流程描述流程描述NISSAN SYLPHY轩 逸鸡尾酒会鸡尾酒会内内 容容时时 间间描描 述述鸡尾酒会新车介绍60分钟发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。流程描述流程描述NISSAN SYLPHY轩 逸新车亮相新车亮相流程描
10、述流程描述 新车亮相时，由音乐和新车亮相时，由音乐和VCR配合车模演艺东风日产新轩逸的品牌诉求与文化内涵，整体配合车模演艺东风日产新轩逸的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与轩逸浑然一体而环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主。不喧宾夺主。NISSAN SYLPHY轩 逸鸡尾酒会鸡尾酒会流程描述流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演
11、。尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸手腕花手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。宾体会到高品质的服务感受。细节策划细节策划NISSAN SYLPHY轩 逸礼品礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向所有来宾到达后签到时，由工
12、作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。的亲切关爱和周到服务。细节策划细节策划NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸签名区签名区位置签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一
13、侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区签名区活动视觉活动视觉NISSAN SYLPHY轩 逸舞台区舞台区主舞台主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。来宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。其他设施来宾区的左
14、侧设置灯光、音响、视频的控制台。会场区会场区活动视觉活动视觉NISSAN SYLPHY轩 逸其他设置其他设置指示系统酒店从大堂、电梯间到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。其他设置其他设置活动视觉活动视觉NISSAN SYLPHY轩 逸平面规划（以开元名都为例）平面规划（以开元名都为例）活动视觉活动视觉入口签到处签名墙控制台餐台讲台大型投影屏幕冰纱造型TRUSS支脚亮相车辆钢琴冰纱幔布鲜花路引沙发NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表
15、活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸文文案案项目经理：项目经理：XXXXXX客户：东风日产客户：东风日产策划策划设计设计制作制作AVAV资源资源财务财务平平面面运运输输执执行行三三维维采采购购搭搭建建喷喷绘绘印印刷刷物物品品制制作作租租赁赁摄摄影影摄摄像像审审核核收收付付款款夏夏应应双双夏夏应应双双郑郑燕燕视视觉觉零零点点演演艺艺场场地地吴吴娟娟演演出出龚龚燚燚郑郑燕燕活动执行管理活动执行管理执行保障执行保障NISSAN SYLPHY轩 逸项目管理项目管理项目管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。视频管理聘请专业视频公司进行音频
16、效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。执行保障执行保障NISSAN SYLPHY轩 逸主持人主持人 徐州广播台著名主持人XXX，现主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。执行保障执行保障NISSAN SYLPHY轩 逸展示制作外协展示制作外协简爱视觉简爱视觉从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司，注册时间是1993年，服务范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育等领域。执行保障执行保障NISSAN SYLPHY
17、轩 逸AV外协外协零点机构零点机构是一家集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。执行保障执行保障NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自保安人员工作时间自14:0014:00至至
18、18:0018:00，所有人员离开现场为止。，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。应急方案应急方案NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸见附件：见附件：US-US-东风日产轩逸新车上市发布会费用预算东风日产轩逸新车上市发布会费用预算V1.0V1.0活动预算活动预算NISSAN SYLPHY轩 逸核心思考体系核心思考体系活动流程活动流程
19、流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录NISSAN SYLPHY轩 逸执行文档目录执行文档目录执行文档目录执行文档目录活动流程活动流程主持人串讲词主持人串讲词场地预订确认书场地预订确认书彩排指导书彩排指导书费用预算表费用预算表活动执行人员联络表活动执行人员联络表活动专项合同活动专项合同外协人员须知外协人员须知项目进程表项目进程表活动总结报告活动总结报告物料筹备分工表物料筹备分工表付款通知书付款通知书现场流程控制台本现场流程控制台本活动影音资料活动影音资料现场现场AVAV控制台本控制台本演出脚本演出脚本活动
20、执行列表活动执行列表NISSAN SYLPHY轩 逸活动前具体工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备相关文档、资料准备活动物品清单准备活动物品清单外协人员邀请外协人员邀请熟悉活动流程熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录准备所有与活动相关人员的联系名录提前去场地查看情况提前去场地查看情况活动执行列表活动执行列表NISSAN SYLPHY轩 逸活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动现场布置活动现场布置活动
21、流程彩排活动流程彩排活动现场协调活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与客户沟通出现问题，及时与客户沟通现场活动流程控制现场活动流程控制活动执行列表活动执行列表NISSAN SYLPHY轩 逸活动后具体工作事项活动后具体工作事项活动后具体工作事项总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议活动资料整理，及时做出活动总结报告活动资料整理，及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库盘点剩余物品入库与客户开总结性会议与客户开总结性会议活动执行列表NISSAN SYLPHY轩 逸ThankYouFor
22、YourAttention.感谢您的关注！E300L优雅型暨全新SLK敞篷跑车上市活动时间：2011年10月26日星期三19:00百得利之星展厅奔驰SLK敞篷跑车，由奔驰公司1996年推出，是世界上第一款带硬顶的敞篷跑车。其命名中的S、L、K三个字母分别代表着运动、轻量和简洁完美时尚外观和极致动力表现，共同演绎全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车活动背景活动背景活动策略活动策略品牌三位一体：奔驰、百得利、SLK三位一体产品三位一体：E 300L和SLK新车发布，C-Class展示营销团队一体：市场、销售团队协作活动目标活动目标SLK到店：向广大客户说明SLK和E 300L到店有效集客：预计有效集
23、客到店80人 产品成交：俱进销售，预计成交15台场地规划场地规划场地效果场地效果TimeDurationContentsNotes19:00 19:3030客户签到&欢迎茶歇C-Class 展示 茶歇区19:30 - 19:355召集客户入座主持人话外音19:35 - 19:372开场音乐“I believed in the horse”19:37 19:392主持人欢迎词19:39 19:401经销商管理层致欢迎词& E 300L 上市暖场音乐19:40 19:411E 300 L 上市视频19:41 19:454E 300 L 揭幕仪式经销商管理层（两位）19:45 19:5510E 30
24、0 L 产品介绍19:55 - 20:0510模特时装秀20:05 20:105中场音乐 20:10-20:122主持人引导活动主题至SLK20:12 20:153SLK 视频20:15-20:205SLK时装秀互动节目20:20 21:0040SLK 产品介绍E 300 L & SLK 自由赏车时间产品咨询, 拍照时间21:00离开发送赠品No.ModelColor1SLK2E 300L 3C重点展示车型重点展示车型人员分工人员分工No.工作工作负责部部门1搭建市场部2现场总控市场部3客户接待市场部/销售部4客户邀请销售部/客服5活动信息发布市场部6活动进程总协市场部活动预算活动预算No.项
25、目目金金额1搭建厂家支持2AV厂家支持3餐饮4礼仪5模特合计媒体传播媒体传播有效利用2011年有合作的媒体平台进行信息发布。活动现场客户成交车辆数C-Class6台E-Class14台R-Class1台B-Class2台共计23台客户邀请邀请客户110人，实际到场客户77人目标达成目标达成现场销售政策：于活动开始后，公布当晚闭店销售政策，一来可以在活动开始前，提升客户到店 率，二来可以在活动过程中给予客户惊喜，增强现场气氛。活动前KPI的设定：邀约前，明确活动目标，设置有效KPI，并制定确保完成KPI的奖惩制度，这对有效完成KPI起到了至关紧要的作用。厂家支持的争取：本次活动争取到了厂家的支持，对于活动搭建效果有了充足、有力的保障，给 予客户良好的氛围，有利于目标的达成。成功经验成功经验活动剪影活动剪影Thank You
