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1、中央电视台社会与法栏目中央电视台社会与法栏目CCTV12 普法栏目剧普法栏目剧 广告招商方案广告招商方案联合摄制联合摄制: : 中央电视台中央电视台 河北省电视台河北省电视台主要演员主要演员: : 同时出演同时出演编编 剧剧: : 邱森邱森导导 演演: : 十一月十一月1中央电视台中央电视台CCTV12社会与法频道社会与法频道 普法栏目剧普法栏目剧 剧情概况剧情概况o一剧情概况一剧情概况 CCTV-12打造了我们这档以普法为核心内容、同时展示公、检、法、司工作中突出成绩的节目普法栏目剧。此节目采用观众喜闻乐见的栏目剧形态，运用真实再现、情景剧、系列剧等手法，在和全国普法办等部门充分合作的前提下
2、广泛搜集素材，进行二度创作，生动普法，弘扬正气，震慑犯罪。本栏目的总体设置得到了有关部门和广大观众的喜爱与好评。 2中央电视台中央电视台CCTV12社会与法频道社会与法频道普法栏普法栏目剧目剧 市场卖点市场卖点o二二. 市场卖点市场卖点o普法栏目集中体现在两个普法栏目集中体现在两个“大大”：一是普法意义大。：一是普法意义大。以栏目剧形式集中播出犯罪人员典型案例普及法律以栏目剧形式集中播出犯罪人员典型案例普及法律知识，不是一种简单的说教，它更能让观众理解，知识，不是一种简单的说教，它更能让观众理解，更容易触动观众内心，引起大家共鸣。这些案例很更容易触动观众内心，引起大家共鸣。这些案例很具有普遍性
3、和代表性，仿佛就发生在大家身边，进具有普遍性和代表性，仿佛就发生在大家身边，进而引发思考：如果我遇上类似的事情，我该怎么办而引发思考：如果我遇上类似的事情，我该怎么办？从而避免走上违法犯罪的道路。二是社会效果大。？从而避免走上违法犯罪的道路。二是社会效果大。通过多种途径教育社会人员，服务社会、创造价值，通过多种途径教育社会人员，服务社会、创造价值，从这个意义上说，具有很大的社会效果。从这个意义上说，具有很大的社会效果。 3中央电视台中央电视台CCTV12社会与法频道社会与法频道 普法栏目剧普法栏目剧 剧中人物小传剧中人物小传o三三. .剧中人物剧中人物o迷雾迷雾o o本剧共有四十集组成，全面的
4、展示中国的各种民法本剧共有四十集组成，全面的展示中国的各种民法和刑法，每七集一个系列，整个系列有一个主线贯和刑法，每七集一个系列，整个系列有一个主线贯穿，每一集分为两个部分，贯穿主线的故事和本集穿，每一集分为两个部分，贯穿主线的故事和本集单独的故事，而全剧又有一个关于主人公的故事贯单独的故事，而全剧又有一个关于主人公的故事贯穿。穿。o八个系列分别是八个系列分别是 贪婪之心贪婪之心 隔墙有耳隔墙有耳 骗术大全骗术大全 冲冲动魔鬼动魔鬼 欲火焚心欲火焚心 死亡之翼死亡之翼 回家之路回家之路 末班车。末班车。4中央电视台中央电视台CCTV12社会与法频道社会与法频道普法栏普法栏目剧目剧 剧中人物小传
5、剧中人物小传o唐小婉：女，28岁，未来集团财务总监，优越的生活环境，唯一缺少的就是爱情，后来对英俊的胡帅一见倾心，迅速热恋并谈婚论嫁，“就在这时，一晚，她在镜子中看到了恐怖的一幕，于是报警。”o胡帅：男，28岁，科技公司推销员，英俊的外表，贪图享受，追求安逸，在结识多金的唐小婉后，迅速的和自己的女友张红分手。5中央电视台中央电视台CCTV12社会与法频道社会与法频道 普法栏目剧普法栏目剧 人物小传人物小传o张红：女，28岁，非常爱胡帅，两人青梅竹马，是大学里面的金童玉女，但是进入社会后，胡帅很快被物质所腐蚀，喜欢上多金貌美的唐小婉，而和自己分手。o保洁员：女，40岁，在打扫卫生的时候无意中看到
6、唐小婉和张红的生死搏斗。当场晕过去，住进医院，精神失常。o赵老板：42岁，销售走私货物，并组织偷渡。67o四四. 宣传计划宣传计划二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 宣传计划宣传计划8二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 宣传推广宣传推广o五五. 宣传推广：宣传推广：o宣传推广的目的： 通过宣传推广，提高影片的知名度，使影片在观众心目中树立起时尚精品剧的形象引发观众了解、观看本剧的兴趣与欲望，有利确保影片上映后的收视率。 通过对本剧一系列的宣传炒作，推动广告开发的顺利进行，带动赞助企业的产品销售，建立起品牌效应。 借助影片的宣传推广提高投资公司的知名度
7、、扩大影响力，树立起赞助公司积极参加社会公益活动的良好企业形象。o宣传战略： 以综合类、文艺类的全国各大报刊、杂志为主，根据项目运作过程，电视剧采用分期宣传的策略，分为三个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段，剧组将企业参与电视剧赞助/合作等相关消息同时向平面媒体发稿，形成全国覆盖宣传攻势：9二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 宣传互动宣传互动10二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 剧组相关活动剧组相关活动11二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 发行效益预测发行效益预测12中央电视台中央电视台CCTV12社会与法频道社会与法频道
8、普法栏目剧普法栏目剧 剧中情镜广告植入方式剧中情镜广告植入方式o七七. 剧中情境广告植入剧中情境广告植入o情境广告情境广告 品牌传播新途径品牌传播新途径 情境广告是产品的推广手法在特定的环境、特定的表现方式的特点，通过影视剧中演员的演绎将推广的产品和服务融入剧情和人物的生活形态中，从而打动观众。 面对激烈的竞争市场，传统广告模式已无法满足身处行销推广尖峰的你，想尝试一下全新的运作方式吗？具有创意性的影视情境植入式广告，将为您带来巧妙贴切的产品形象包装和推广。o植入式广告的特点和优势植入式广告的特点和优势o国内以前的影视剧广告，多是在片尾“鸣谢”栏注上赞助商名称，很容易被人忽略，收效不大。近年来
9、，贴片广告逐渐兴起，但存在一定局限性，相当部分观众不买帐甚至引发多起法律纠纷，相比之下，植入式广告是有意无意地融进情节和主题中, 或以特写镜头，或在台词中出现品牌名称，或让品牌直接作为道具甚至在影视剧中扮演“角色”，等等，比较容易让观众理解和接受。13二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 剧中情镜广告植入方式剧中情镜广告植入方式o植入式广告的特点：植入式广告的特点：1、 属于软性广告，渗入在影视剧当中，与观众关注的情节融为一体；其中植入产品作为道具，在剧中多为演艺明星使用或演绎，相当于企业投入很少的费用，使明星被迫做为产品的代言人。（影视剧的版权属于制作方）2、 在故事情节
10、当中出现，甚至不会让观众感觉到在做广告，比硬性广告更易于深入人心；3、 不由选择就随情节一同进入观众视觉，观众接受度高；4、 在影视剧场景中适时、适地出现，富于生活气息，使广告更具亲和力和真实感；5、 独占性，同类品牌不会在本片中出现，给观众更深刻的印象；6、 受众明确，有利于市场细分及锁定目标消费群；7、 与影视剧不可分割，属于永久性广告。有该影视剧在就有植入式广告的存在，等于一次性投资，终生受益；8、 润物细无声，潜移默化地对消费者在购买上发挥较强的影响力。o植入式广告的优势：植入式广告的优势：o植入式广告具备“三高两低”的独特优势，即广告有效到达率高、干扰度低、媒体曝光率高、投入成本低、
11、广告关注度高。14二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 广告投资方式及回报广告投资方式及回报o八八. 投资方式及回报投资方式及回报1:1:植入式广告植入式广告 1影视剧中植入赞助商产品场/次以上，带片尾特别鸣谢字幕及logo，价格160万 2影视剧中植入赞助商产品场/次以上，带片尾特别鸣谢字幕及logo，价格130万 3影视剧中植入赞助商产品场/次以上，带片尾特别鸣谢字幕及logo，价格100万 4影视剧中植入赞助商产品场/次以上，带片尾特别鸣谢字幕及logo，价格80万 5影视剧中植入赞助商产品场/次以上，带片尾特别鸣谢字幕及logo，价格60万 6影视剧中植入赞助商产品
12、场/次以下， 带片尾特别鸣谢字幕及logo，价格50万 注：植入赞助商产品在不影响影片整体风格的情况下进行，避免赞助商产品重复，及不必要的特写镜头，以避恶吵之嫌。（广告牌由赞助商提供、制作）。（广告牌由赞助商提供、制作）15二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 广告投资方式及回报广告投资方式及回报2 2：片尾特别鸣谢字幕及片尾特别鸣谢字幕及logologo滚动播出5秒（共三块）（共三块） 1影视剧片尾特别鸣谢栏出现赞助商企业名称及logo,首位播出价格25万元整。 2影视剧片尾特别鸣谢栏出现赞助商企业名称及logo,次位播出价格20万元整。 3影视剧片尾特别鸣谢栏出现赞助商
13、企业名称及logo,末位播出价格15万元整。3 3：片尾贴片标版广告片尾贴片标版广告3/5屏，5秒（共三块） 1片尾贴片标版广告首位播出，价格60万元整。 2片尾贴片标版广告次位播出，价格50万元整。 3片尾贴片标版广告末位播出，价格60万元整。16oA 赞助金额：人民币赞助金额：人民币150万元（含实物）万元（含实物）o回报条件：回报条件：独家联合摄制独家联合摄制 1、剧组一切活动均以企业全称与电视联合制作冠名。 具体表现在：a、新闻发布会；b报纸、电视、电台、互联网宣传推广； c、剧组车队、工作人员服装等。 2、片尾5秒标版（公司标志，企业名称）。 3、在每集的片尾处出该企业独家联合摄制的
14、字幕； 4、剧情广告（在不影响节目的艺术性和观赏价值并不增加较大的经济预算的前提下，可按照企业的要求挑选演员并修改剧本，将企业文化、生产经营、内部管理及领导和员工间的关系直接作为电视剧里的故事拍摄。并通过背景、道具、服装等直接将企业形象或产品在剧中表现）。 5、企业领导人可在本剧出任监制、策划、顾问各1人； 6、负责该企业36人参加本电视剧的新闻发布会及首映式的交通、食宿； 7、在本电视剧宣传画册上隆重介绍企业法人、企业形象及产品，包括文字、照片； 8、本剧制作完成后，交赞助方数套VCD或DVD及若干本剧宣传画册。二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 赞助方式赞助方式独家联
15、合摄制独家联合摄制-回报回报17oB 赞助金额：人民币壹佰万元（含实物）赞助金额：人民币壹佰万元（含实物）o回报条件：回报条件：联合摄制联合摄制 1、可在本剧中出任监制1名； 2、负责该企业12人参加本电视剧的新闻发布会及首映式的交通、食宿； 3、在本电视剧宣传画册上介绍企业法人、企业形象及产品，包括文字、照片； 4、在每集的片尾处出该企业准确的商标及联合摄制字幕； 5、本剧制作完成后，交赞助方数套VCD或DVD光盘及若干本剧宣传画册。oC 赞助金额：人民币伍拾万元（含实物）赞助金额：人民币伍拾万元（含实物）o回报条件：回报条件：协助拍摄协助拍摄 1、负责该企业12人参加本电视剧的新闻发布会及
16、首映式的交通、食宿；2、在本电视剧宣传画册上介绍企业产品及文字鸣谢； 3、在每集的结尾处出该企业准确的商标及协助拍摄字幕； 4、本剧制作完成后，交赞助方数套VCD或DVD光盘及若干本剧宣传画册。二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 赞助方式赞助方式联合摄制联合摄制-回报回报18二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 合作保障合作保障o九、合作保障九、合作保障 以人为本、诚信待人以人为本、诚信待人 是我们取得各方有意投资合作机构的基础，并通过以下几点突出我公司优势和合作的保障： 1.本剧得到了中宣部及国家教委等部门的支持，并将由中国优秀的制作团队制作完成，无
17、论在支持力度，还是制作水平，在中国教育的前提下，都将把本剧推向更高的艺术高度。 2.本剧从故事立意上的新颖打破了传统电视剧的格局，阐述了新时代下的教育领域中全新的教育模式，突破了以往的陈旧格局，从视觉效果上给人全新的感受。 3. 走剧前期将在人民大会堂举行隆重的新闻发布会，并在拍摄完成后,在北京举办大型慈善晚会.以剧组名义发起大型慈善晚会,在业内还是少见的,既宣传了本剧,创造了社会效益的同时,又为赞助商提供了一个展示企业形象的机会. 4.电视剧制作完成后拟定在全国本31个省、市级电视台、有线电视台播放(包括中央电视台)，还将考虑港台地区，以及海外华语市场，并制作成DVD在音像市场出售 5.二十
18、集电视连续剧走过阳光地带已经过广电部的审批，并己在中国广电政府官方网站向全国公示，摄制组已经建立，道具制作、演员招聘、样片拍摄等全剧的筹拍工作都已全面展开，在分镜头工作台本完成之前现正是剧中广告的设计阶段 6.中国第六代导演执导,采用新式国际拍摄手法,有一线当红演员加盟，更有新人不断推出,保证了本剧的看点. 7.走剧在面向全国31家省级(其中包括中央电视台)电视台和海外东南亚及欧美电视市场的第一轮发行之外，还将进行多轮发行，即全国100多家地市台和县市台以及卫视台的发行。19二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 赞助企业回报赞助企业回报o十、赞助企业回报构想十、赞助企业回报
19、构想 为配合本剧的拍摄，发行，播放，我们还将在全国主要城市举办记者招待会，热心观众看片，评片会，新闻媒体现场跟踪采访等活动，并在电视，杂志报刊等媒体上做大量的宣传。这些活动在宣传电视剧同时，将采取多种灵活方式具体宣传您的品牌。本剧后期制作结束后，正式发行前还将举行隆重盛大的新闻发布会，宣告走剧将正式面市，相关部委领导,影片导演，参演明星，各电视台首脑，出品商娱乐界人士将亲临现场助阵,赞助商将作为特约嘉宾参加发布会。设想：将走剧新闻发布会设计成“赞助商”主题晚会，或以赞助商冠名的“XXX关注失学儿童，奉献社会爱心”大型慈善晚会,让所有参与发布会的媒体都能感受到以赞助商主题的现场氛围，体现方式：
20、1：新闻发布会背景板主体显示“*之夜”及赞助商名称，logo 2：赞助商代表以特约嘉宾身份出席新闻发布会、慈善晚会，佩带贵宾标识并上台发言致辞。 3：来宾持贵宾请柬入场,来宾请柬显著位置出现“*特约赞助”字样和logo。 4: 发布会现场、慈善晚会显著位置设立“*赞助拍摄”字样灯箱。 5: 现场显著位置设立赞助商广告立牌8快以上,包括主席台两侧。 6: 赞助商可在现场设立展示柜,对其产品进行宣传、现场餐桌中央均摆放赞助企业标志物 7：正式仪式开始前，赞助商可在会场向来宾派发宣传资料和礼品 8：电视媒体采访明星，导演，名人均以赞助商广告立牌为背景 9：安排赞助商代表与超级女声 到场人员合影留念可
21、用于企业非商业宣传 上述仪式片方将邀请35家以上电视媒体及平面媒体进行隆重报导，全力为赞助商做品牌推广及宣传。20二十集电视连续剧二十集电视连续剧走过阳光地带走过阳光地带 共赢合作共赢合作o快乐体验快乐体验 电视剧赞助：契合国人心理的娱乐营销方式国人喜好故事，在电视收视中，电视剧的收视占去了中国观众每天一个多小时的时间，是收视最多的节目形态。不夸张的说，对许多家庭而言，收看电视剧是每天最重要的娱乐活动。 电视剧赞助和相关广告投放，让品牌加入了娱乐要素，使品牌变得亲切，轻松和生动。同时，因为剧情的吸引，电视剧也是观众卷入度最高的节目形态，喜欢一部电视剧，连续收看的观众对赞助品牌因而具有更多的好感
22、，接受度更高，实现的是一种深度的沟通。 总体而言，我们的优秀团队加上贵公司的赞助，立体的宣传攻势必将使总体而言，我们的优秀团队加上贵公司的赞助，立体的宣传攻势必将使走走剧成为电视台剧成为电视台收视的中坚，我们更希望通过此次合作会成为双方以后长期合作的良好开端，为合作双方都带来良收视的中坚，我们更希望通过此次合作会成为双方以后长期合作的良好开端，为合作双方都带来良好的社会效益和经济效益。好的社会效益和经济效益。 赞助本电视剧，将品牌形象植入剧中，提升公司形象与价值，我们将根据剧本充分展示企业文化内涵及融合市场，若贵公司认可 “情境广告招商企划案” 则证明双方已达成初步共识，双方进入详细洽谈。 电视剧，娱乐营销的最前沿，也是最适合中国消费者接受心态的营销形式。在深度利用电视剧进行营销的路上，让我们一起来来尝试吧，一起来“快乐体验”吧 您所能想到的您所能想到的 我们将全力配合我们将全力配合 走过阳光地带走过阳光地带情境广告招募中！情境广告招募中！ -期待您的加入期待您的加入21
