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1、中国烟草控制大众传播活动介绍中国烟草控制大众传播活动介绍 中国健康教育中心中国健康教育中心 卫生部新闻宣传中心卫生部新闻宣传中心 毛群安毛群安 主要内容主要内容一、活动概况一、活动概况二、活动目的二、活动目的三、组织机构三、组织机构四、开展的主要活动四、开展的主要活动五、活动成效五、活动成效六、下一步主要工作六、下一步主要工作一、活动概况一、活动概况n我我国国第第一一个个由由政政府府主主办办的的、覆覆盖盖全全国国的的控控烟烟宣宣传传媒媒体倡导与激励活动体倡导与激励活动n 2008年年7月月16日日 正式启动正式启动n两年来开展了一系列媒体动员和宣传活动两年来开展了一系列媒体动员和宣传活动n在在
2、全全社社会会营营造造了了有有利利于于烟烟草草控控制制的的舆舆论论氛氛围围和和综综合合性支持环境性支持环境二、活动目的二、活动目的n激激励励、动动员员媒媒体体积积极极参参与与我我国国的的控控烟烟宣宣传传工工作作，推出更多更好的控烟新闻宣传作品推出更多更好的控烟新闻宣传作品n向向社社会会公公众众普普及及烟烟草草危危害害知知识识、提提高高公公众众烟烟草草控控制意识制意识n减少烟草危害，营造支持性控烟舆论环境减少烟草危害，营造支持性控烟舆论环境 三、组织机构三、组织机构n主任：主任：卫生部副部长刘谦卫生部副部长刘谦n副主任：副主任：卫生部有关司局领导卫生部有关司局领导n组组委委会会成成员员：卫卫生生部
3、部、中中国国健健康康教教育育中中心心、中中国国疾疾病病预预防防控控制制中中心心、中中国国控控制制吸吸烟烟协协会会、世界卫生组织烟草或健康合作中心主要领导世界卫生组织烟草或健康合作中心主要领导四、开展的主要活动四、开展的主要活动（一）媒体控烟作品征集、评选、出版（一）媒体控烟作品征集、评选、出版（二）总结表彰（二）总结表彰（三）媒体培训（三）媒体培训（四）推动媒体对无烟医疗卫生机构的暗访报道（四）推动媒体对无烟医疗卫生机构的暗访报道（五）与网络媒体合作，开展控烟宣传（五）与网络媒体合作，开展控烟宣传（六）与报刊媒体合作，开设控烟专栏（六）与报刊媒体合作，开设控烟专栏（七）（七）2009年度控烟十
4、大新闻事件推选及发布年度控烟十大新闻事件推选及发布（八）传播材料开发与推广（八）传播材料开发与推广（一）媒体控烟作品征集、评选、出版（一）媒体控烟作品征集、评选、出版n概概况况：2008-2009年年度度、2009-2010年年度度作作品品征征集集、评选活动圆满完成，评选活动圆满完成，2010-2011年度已正式启动年度已正式启动n内容内容: 征集媒体征集媒体控烟作品，进行评选、表彰控烟作品，进行评选、表彰n征集范围：征集范围：文字类、广播类、电视类文字类、广播类、电视类媒体控烟作品媒体控烟作品n活动宣传：活动宣传：向向2000家媒体寄发函件、活动宣传手册家媒体寄发函件、活动宣传手册 在在50
5、家主流网站发布家主流网站发布 向向300名记者发送信息名记者发送信息n征集过程：征集过程：作者自报、专家推荐、网络检索作者自报、专家推荐、网络检索n评选过程：评选过程：初筛、初评、终评和复议初筛、初评、终评和复议专家复议专家复议专家评审会专家评审会2009-2010年度评选结果（第二轮）年度评选结果（第二轮）n参评作品：参评作品：文字类文字类14000余篇余篇 电视类作品电视类作品25部部 广播类作品广播类作品28部部n获奖作品：获奖作品：文字类作品文字类作品27篇篇 电视类作品电视类作品6部部 广播类作品广播类作品5部部n其他奖项：其他奖项：13个机构获得控烟宣传贡献奖个机构获得控烟宣传贡献
6、奖 5名记者获得个人控烟报道贡献奖名记者获得个人控烟报道贡献奖宣传推广：宣传推广：出版出版获奖作品汇编，推广优秀控烟作品获奖作品汇编，推广优秀控烟作品文字类获奖作品汇编文字类获奖作品汇编电视类、广播类获奖作品汇编（电视类、广播类获奖作品汇编（CD，VCD）n文字类作品总数量明显增多文字类作品总数量明显增多n深度报道比例增大深度报道比例增大n作作品品主主题题覆覆盖盖面面广广，增增加加主主题题：变变相相烟烟草草广广告告、烟烟草草经经济济、国外控烟经验介绍等国外控烟经验介绍等n作者自主报送作品数量明显增加作者自主报送作品数量明显增加 （第一轮（第一轮14篇，第二轮篇，第二轮280篇）篇）n地方媒体参
7、与积极性明显提高地方媒体参与积极性明显提高2009-2010年度活动特点（第二轮）年度活动特点（第二轮）n2010年年10月月15日，卫生部日，卫生部n表彰奖励获奖机构及个人表彰奖励获奖机构及个人n总结总结2009-2010年度活动，启动年度活动，启动2010-2011年度活动年度活动（二）总结表彰暨新年度活动启动（二）总结表彰暨新年度活动启动2010-2011年度活动特点（第三轮）年度活动特点（第三轮）n增大奖励力度增大奖励力度（一、二、三等奖额度增加）（一、二、三等奖额度增加）n增加奖项设置（组织工作奖）增加奖项设置（组织工作奖）n增加工作内容增加工作内容 1. 省级控烟机构媒体传播能力建
8、设省级控烟机构媒体传播能力建设 2. 烟草控制大众传播活动效果评估）烟草控制大众传播活动效果评估）（三）媒体培训（三）媒体培训n培训次数：培训次数：3次，深圳、长沙、哈尔滨次，深圳、长沙、哈尔滨n覆盖范围覆盖范围：中央级及广东、广西、海南等：中央级及广东、广西、海南等12个省级媒体个省级媒体n培训人数培训人数：150余人余人n培训教材：培训教材：中国烟草控制大众传播活动专家文章汇编中国烟草控制大众传播活动专家文章汇编n培训形式：培训形式：专家授课与交流讨论相结合专家授课与交流讨论相结合专家授课专家授课代表提问代表提问专家文章汇编专家文章汇编效果：产生了一批效果：产生了一批优秀控烟新闻作品优秀控
9、烟新闻作品（四）推动媒体对无烟医疗卫生机构的暗访报道（四）推动媒体对无烟医疗卫生机构的暗访报道n借借助助媒媒体体的的力力量量建建立立社社会会舆舆论论监监督督机机制制，推推进进医医疗疗卫卫生生机机构构全全面禁烟工作的落实面禁烟工作的落实n选择性支持中央或地方主流媒体开展暗访报道选择性支持中央或地方主流媒体开展暗访报道n向向记记者者提提供供无无烟烟医医疗疗卫卫生生机机构构评评估估标标准准评评分分表表、无无烟烟医医疗疗卫卫生生机构名单和介绍信机构名单和介绍信n效果：效果：1. 产生了一大批优秀的新闻作品（文字类一等奖，产生了一大批优秀的新闻作品（文字类一等奖， 2010） 2. 有些新闻作品在当地引
10、起了较大反响有些新闻作品在当地引起了较大反响1. 网络调查网络调查 公共场所禁烟公共场所禁烟话题网络调查话题网络调查调查结果：调查结果：83.8%83.8%的公众认为的公众认为“在公共场所吸烟是不文明行为在公共场所吸烟是不文明行为”71.9%71.9%的公众支持的公众支持“室内公共场所全面禁烟室内公共场所全面禁烟”；82.1%82.1%的吸烟者表示的吸烟者表示“在有明显禁烟标志的公共场所会选择不吸烟在有明显禁烟标志的公共场所会选择不吸烟”82.7%82.7%的吸烟者的吸烟者“在公共场所吸烟遭到制止时，会选择放弃吸烟。在公共场所吸烟遭到制止时，会选择放弃吸烟。 意意义义：了了解解公公众众和和吸吸
11、烟烟者者的的相相关关态态度度，为为推推动动公公共共场场所所禁禁烟烟立立法法的的进进程和媒体的宣传报道，提供了参考。程和媒体的宣传报道，提供了参考。 （五）与网络媒体合作，开展控烟宣传（五）与网络媒体合作，开展控烟宣传医疗卫生系统全面禁烟医疗卫生系统全面禁烟网络调查结果网络调查结果n在一周的发布期间，共在一周的发布期间，共1172人参与投票人参与投票吸烟者占吸烟者占38.91%，非吸烟者站，非吸烟者站61.09%44.37%的的被被调调查查者者知知道道卫卫生生部部等等四四部部委委下下发发的的关关于于2011年年起起全全国国医疗卫生系统全面禁烟的决定医疗卫生系统全面禁烟的决定对对于于医医疗疗卫卫生
12、生系系统统全全面面禁禁烟烟，37.82%的的人人认认为为“可可为为公公众众创创造造良良好好就就医医环环境境”；26.9%的的人人认认为为“可可带带动动其其他他行行业业主主动动参参与与禁禁烟烟工工作作”；22.81%的的人人认认为为“可可敦敦促促医医务务人人员员远远离离烟烟草草”；但但也也有有12.49%的的人认为人认为“不会有什么效果不会有什么效果”。2.2.在搜狐公益频道开设活动专题页在搜狐公益频道开设活动专题页n动态发布控烟政策与信息，网络民意调查，专家访谈等动态发布控烟政策与信息，网络民意调查，专家访谈等n网址：网址：http:/ 与报刊媒体合作，开设控烟专栏与报刊媒体合作，开设控烟专栏
13、n与与健康报健康报合作开设合作开设“科学控烟科学控烟”专栏专栏n邀请控烟领域的专家从不同角度解读控烟相关知识邀请控烟领域的专家从不同角度解读控烟相关知识n共刊出控烟文章共刊出控烟文章12篇篇（七）（七）20092009年度控烟十大新闻事件推选及发布年度控烟十大新闻事件推选及发布n评评选选过过程程：网网络络检检索索（71条条）、初初筛筛（27条条）、专专家家会会筛筛选选（17条条）、网民与媒体记者投票网民与媒体记者投票（12条）条）、专家会终评、专家会终评（10条）条）n发布：发布：2010年年3月月24日，媒体沟通会日，媒体沟通会n影响：影响：相关报道达到相关报道达到5000多篇多篇（八）传播
14、材料开发与推广（八）传播材料开发与推广 1. 平面材料：平面材料： 活动主题宣传海报、媒体宣传手册活动主题宣传海报、媒体宣传手册 公共场所公共场所100%无烟海报等无烟海报等 全国医疗卫生系统全面禁烟主题海报全国医疗卫生系统全面禁烟主题海报2. 控烟公益广告制作与推广控烟公益广告制作与推广n制作：制作：“文明新风范，控烟为大家文明新风范，控烟为大家”公益广告公益广告n推推荐荐播播出出：组组织织专专家家筛筛选选了了5部部优优秀秀控控烟烟公公益益广广告告，制制作成专业播出带和作成专业播出带和DVD光盘，发放到全国光盘，发放到全国五、活动成效五、活动成效n通通过过近近两两年年的的滚滚动动开开展展，在
15、在卫卫生生部部门门与与媒媒体体之之间间搭搭建起良好的沟通桥梁建起良好的沟通桥梁n培养了一批积极参与控烟宣传的媒体记者培养了一批积极参与控烟宣传的媒体记者n初步建立起与媒体合作开展控烟宣传的机制初步建立起与媒体合作开展控烟宣传的机制n产产生生了了较较好好的的社社会会反反响响，营营造造了了全全社社会会控控烟烟的的舆舆论论氛围氛围六、下一步主要工作六、下一步主要工作（）控烟报道作品的征集、评选、表彰）控烟报道作品的征集、评选、表彰（二）媒体培训（二）媒体培训（三）省级控烟机构媒体传播能力建设（新增）（三）省级控烟机构媒体传播能力建设（新增）（四）年度中国烟草控制十大新闻事件评选（四）年度中国烟草控制十大新闻事件评选 （五）其他烟草控制传播活动（宣传活动、传播材料制作）（五）其他烟草控制传播活动（宣传活动、传播材料制作）（六）活动效果评估（新增）（六）活动效果评估（新增）省级控烟机构媒体传播能力建设省级控烟机构媒体传播能力建设n召召开开省省级级机机构构参参与与控控烟烟大大众众传传播播活活动动的的经经验验交流及研讨会交流及研讨会n加强省级控烟机构培训媒体的师资力量加强省级控烟机构培训媒体的师资力量活动效果评估活动效果评估 n对整个烟草控制大众传播活动的效果进行评估对整个烟草控制大众传播活动的效果进行评估n对媒体的需求和媒体培训的效果进行评估对媒体的需求和媒体培训的效果进行评估
