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1、迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博这就是上海！这就是上海！精彩每一天精彩每一天主题摄影大赛主题摄影大赛2007年年4月月迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博为迎接2008北京奥运会、2010上海世博会，上海市旅游事业管理委员会精心整合都市旅游资源，以推广上海都市旅游资源与旅游文化为基础，通过细致新颖的整合包装，向各类旅游者及社会公众推出七大主题游览护照及游览指南：活动背景活动背景乡村假日乡村假日都市经典都市经典缤纷购物缤纷购物红色旅游红色旅游品味美食品味美食文博之旅文博之旅科学探索科学探索迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩
2、上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博主题活动主题活动这就是上海！这就是上海！精彩每一天精彩每一天主题摄影大赛主题摄影大赛全民参与，共同记录全民参与，共同记录“精彩上海精彩上海”！迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博活动主题和口号活动主题和口号 这就是上海！这就是上海！ 精彩每一天！精彩每一天！“精彩上海精彩上海”活动口号：活动口号：推广活动主题推广活动主题：迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博主题口号阐述：主题口号阐述：海纳百川是上海的精神西方文化和中国江南士绅文化的结合成为了上海的文化特征精彩是上海生活的主旋律，所有
3、人可以各得所需日新月异是上海发展的速度，生机蓬勃是上海的活力上海精彩源于各个方面，是无法用一句两句话来定义的。所有的方面加在一起才是完整的上海，而任何一个方面都体现了上海的特征，体现了上海的精彩生活。这就是上海！这就是上海！ 精彩每一天！精彩每一天！通过摄影大赛，展示：通过摄影大赛，展示：上海旅游文化，上海旅游文化，上海旅游资源，上海旅游资源，上海都市景观，上海都市景观，上海人文景观，上海人文景观，体 现“精彩上海精彩上海”的主题的主题迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博指导思想指导思想“主题摄影大赛主题摄影大赛”是是“精彩上海精彩上海”主题游系列推广活动主
4、题游系列推广活动的主要组成部分。的主要组成部分。“主题摄影大赛主题摄影大赛”应有助于应有助于“精彩上海精彩上海”7大主题游览护照大主题游览护照的发行。的发行。迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博活动目的活动目的1、通过摄影比赛，推广推广“精彩上海精彩上海”主题游，主题游，让更多的人去体味上海的风情，提高游览护照的使用率。提高游览护照的使用率。2、通过比赛，宣传上海旅游形象，树立上海旅游品牌，深化宣传上海旅游形象，树立上海旅游品牌，深化“精彩上海精彩上海”的主题。的主题。3、让游客参与到活动中来，让他们在旅游同时也在和上海这个城市进行互动，展示在旅游同时也在和
5、上海这个城市进行互动，展示“城乡和谐游城乡和谐游”的主旨。的主旨。4、通过比赛，树立赞助商企业形象，培植赞助商品牌亲和力。树立赞助商企业形象，培植赞助商品牌亲和力。游客上海互动互动通过摄影比赛更好了解活动赞助商提升游览护照使用率游览护照使用率迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博活动价值活动价值资源平台背靠政府的资源参与受众社会影响力白领，金领一族中老年者学生消费团体专业消费团体社会主力消费群体消费群体体现品牌价值潜在消费者，培养品牌观念全面覆盖全面覆盖通过活动，建立起政府，企业，媒体垮行业的合作机会通过活动，建立起政府，企业，媒体垮行业的合作机会通过媒体传播
6、，现场活动等，扩大社会影响力，树立合作企业的优质形象，和正面的品牌形象。同时，我中心也将为合作企业在活动期间策划独特的推广方式，融入活动推广之中同时，我中心也将为合作企业在活动期间策划独特的推广方式，融入活动推广之中迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博媒体广告品牌认知品牌认知现场活动产品体验产品体验媒体报道PR媒体传播媒体传播活动平台活动平台to 赞助商赞助商政府支持资源保障资源保障迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博附附游览护照内容游览护照内容根据“精彩上海”主题游，游览护照设计应与其内容相匹配，同时护照发行需要与主题活
7、动相匹配，以提高护照的使用率；以7中不同颜色对应不同的主题游，并体现在护照上，真正体现这就是上海的“精彩之处”：乡村假日乡村假日都市经典都市经典缤纷购物缤纷购物品味美食品味美食红色旅游红色旅游文博之旅文博之旅科学探索科学探索绿色代表了自然和健康，推广绿色生活，亲近乡村自然，沐泽自己的心灵。红色代表了革命的热情和革命的精神，红色将永远薪火相传下去。紫罗兰是浪漫的象征，与爱人在都市经典中徜徉，体会上海独有的迷人风情。女人从来抵挡不住购物的乐趣，而最能形容女人的粉红色，也最能代表购物时候的心情！蓝色是一种一望无垠的广阔，象征了科学的浩淼，等待大家一同去探索。博物馆是人类历史的储藏室，象征了人类历史的
8、厚重，在惊叹之余，让人们深深地思考。鲜橙的颜色让人食指大动，一同分享这饕餮盛宴吧！迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博附附游览护照性质游览护照性质根据上海七大旅游主题所设计的游览护照的性质： 1、宣传工具，直接发放到受众手里。因此护照的设计内容应该围绕“精彩上海”主题游和相关主题活动。2、游客游览以及参与主题活动的工具，有一定的功能性。3、整合营销工具：a、纪念品，游览护照作为一种上海旅游的纪念，需要通过一定设计，将纪念意义得以体现。b、参与主题活动的凭证。上海游览护照通过配合主题活动的进行，从而提升使用率，更好地宣传上海游览护照通过配合主题活动的进行，从而
9、提升使用率，更好地宣传“精彩上海精彩上海”的主题。的主题。上海游览护照服务于“精彩上海精彩上海”主题游主题游推广活动推广活动作为工具辅助发行迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博整体活动整体活动迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博摄影大赛组织框架摄影大赛组织框架主办机构：主办机构：上海市旅游事业管理委员会 新民晚报社承办单位：承办单位：上海旅游会展推广中心协办单位：协办单位：上海摄影家协会（待定）媒体合作单位：略媒体合作单位：略赞助商：略赞助商：略迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博合作方
10、基本职责：合作方基本职责：3、作为承办方，上海旅游会展推广中心： a、完成策划方案 b、部分招商 c、部分活动执行2、作为主办方，新民晚报社： a、尽可能提供媒体资源 b、部分招商 c、部分活动执行1、作为主办方，上海市旅游事业管理委员会： a、协调活动中可能涉及的景点资源 b、整合政府资源迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博大致流程大致流程正式活动正式活动展出展出媒体宣传现场活动网站/电视/广播/平面媒体/网络媒体/其他新媒体通过媒体报道通过媒体报道进行预热进行预热活动预热活动预热后续后续媒体跟踪报道媒体跟踪报道重点媒体持续报道重点媒体持续报道1、活动前期
11、准备（设计制作等）2、活动专用网站设计（新民网活动专门网页）3、招商4、新闻发布会5、媒体预热6、前期活动1、选手投稿2、端午龙舟赛，上海民俗摄影专区3、专家评审4、优秀的作品进入网站推广5、人气最旺的作品在市中心展出（road show）（包括在文新报业大厦大厅展出）6、通过网络评选，现场活动投票和专家评审决出优胜作品。1、最终获奖作品进入展厅展出2、媒体跟踪报道3、世博号游船展出（待定）4月1日5月31日6月1日10月31日11月12月中旬1、最终获奖作品进入展厅展出2、“风情上海影像派对”3、媒体跟踪报道迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博活动有效受众
12、活动有效受众利用已有的旅游资源，我们将与上海众多俱乐部合作，组织俱乐部成员参与本次摄影大赛活动。利用已有的旅游资源，我们将与上海众多俱乐部合作，组织俱乐部成员参与本次摄影大赛活动。从而保证本次大赛的有效受众人数从而保证本次大赛的有效受众人数上海大众车友会上海polo车友会上海mop摄影俱乐部上海pchome摄影俱乐部上海通用车友会上海易聚网俱乐部等等度身定做上海旅游线路活动持续半年活动持续半年迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博前期预热前期预热1、活动前期准备（设计制作等）：主视觉设计，平面设计等2、活动专用网站设计（新民网活动专门网页）3、招商4、新闻发布
13、会：、新闻发布会：一、媒体发布会传递要素和目的一、媒体发布会传递要素和目的发布本次活动的基本信息传达本次活动的意义传达“这就是上海！精彩每一天”主题口号的含义 评审代表与记者见面 标志“这就是上海！精彩每一天”主题口号推广活动正式 拉开帷幕。二、总体设计二、总体设计活动时间：2007年5月31日（周四）活动地点：上海国际会议中心记者人数 约30人左右三、邀请媒体三、邀请媒体新民晚报，文汇报，上海壹周，上海星期三，解放日报，新闻晨报，新闻晚报，申江服务导报，青年报，生活周刊，外滩画报，旅行者，旅游时报，上海电视台，东方卫视，旅游卫视，Thats Shanghai，大都市，时尚（待定）迎奥运、迎世
14、博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博新闻发布会流程（待定）新闻发布会流程（待定）1、签到、签到会议厅门口的签到处以及会场内布置一定量的易拉宝，以活动主题、“精彩上海”主题游为内容。服务生在记者座席旁放置矿泉水饮料。会议厅里大屏幕循环播放上海旅游形象宣传片，由“精彩上海”主题游为主要内容。记者签到，领取活动资料和新闻稿件，进场坐下。2、发布会阶段：、发布会阶段：主持人介绍参与发布会的领导和嘉宾。主办方介绍本次活动的概括，活动的意义和目的，组织架构。旅委代表发言，阐述“精彩上海”主题游系列。赞助商代表发言领导祝词记者提问 Q&A迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从
15、奥运走向世博从奥运走向世博前期活动举例前期活动举例我中心将在大赛开始前，预先组织一些主题活动，为大赛预留一些参赛照片。五一期间，车友会组织车友手持护照去乡村度假期间安排摄影活动两岸摄影家合拍上海24小时摄影活动期间，我们将安排特别的线路，供摄影家拍摄。照片也将留做后期摄影大赛的参赛作品迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博正式活动正式活动1、投稿2、专家评审初选100幅作品入围复赛。3、100幅优秀作品进入网站推广4、100幅优秀作品在市中心、文新报业大厦大厅内展出（road show， 接受现场观众投票。5、通过网络评选，现场活动投票和专家评审决出优胜作品5
16、0幅， 并排列出前十名。投稿专家初评初评过关的作品进入网站文新报业大厦展出优胜作品现场投票，网络投票，专家评审进入展厅作品展出风情上海影像派对参赛大致流程参赛大致流程初赛决赛选手各景点拍摄龙舟赛护照使用Roadshow展出进入世博号邮轮展出可选景点迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博投稿投稿投稿时间：投稿时间：6 6月月1 1日日7 7月月3131日日作品内容：作品内容：围绕“精彩上海”主题游（乡村假日、红色旅游、都市经典、品味美食、科 学探索，文博之旅、缤纷购物）为内容。作品主题：作品主题：以“这就是上海！精彩每一天”为主题。作品格式：作品格式：作品采用J
17、PG格式上传，图片不低于500像素，不超过1000像素。 每个参赛选手提供的作品数量不多于10张。投稿方式：投稿方式：本次比赛主要采用网上投稿方式进行，冲印照片扫描后上传至活动网站。参 与巡展以及参与最终展览的作品，必须要原件。（参赛照片不退稿，作者自 留底稿。）新民网是本次活动的官方网站新民网是本次活动的官方网站迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博新民网新民网新民网是本次活动的官方网站：新民网是本次活动的官方网站：1、接受参赛选手上传照片2、接受网上投票3、统计大众投票数量4、发布活动基本信息，媒体报道等迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走
18、向世博从奥运走向世博评审评审评审方式：评审方式：大赛本着公平、公开、公正的原则，以专家评选以及大众评选相结合的形式。专家组成：专家组成：上海摄影家协会摄影家，新民晚报摄影部主任等评审模式：评审模式：专家于参赛作品中选出前100名作品，然后在网上进行网友投票，在 闹市举行路演活动，接受现场投票；作品投票前50名者进入再次进入专家评选 范围，以专家投票方式选出各奖项。评选时间：评选时间：初评，8月1日8月15日； 复评：8月15日10月31日 最终评定：11月12月颁奖：颁奖：12月进行颁奖迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博路演路演1、主题、主题 “这就是上海
19、！这就是上海！ 精彩每一天！精彩每一天！”图片摄影巡展图片摄影巡展2、策略、策略通过吸引人的图片摄影吸引游客和路人观赏，借此宣传“精 彩上海”主题游”系列，以及“精彩上海”的活动主题。游客和路人在路演现场可以挑选他们喜欢的照片，进行现 场评选，达到有效的互动。活动现场，发放游览护照，并记录申领人的信息。通过现场展示和小游戏，可以对赞助商进行推广。（比如 ，我们可以有意识的展出一些某赞助景点的照片，吸引过 路游客。）1、活动时间、活动时间： 2007年6月1日12月31日2、路演形式：、路演形式： 照片展出护照发放现场评选小游戏3、路演场地：、路演场地： Shopping Mall大学校园文新报
20、业大厦大厅迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博路演场地类型路演场地类型大学校园大学校园大学校园大学校园南京路世纪广场南京路世纪广场港汇广场港汇广场来福士广场来福士广场路演展览场地路演展览场地文新报业大厦迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博路演照片展出路演照片展出1、入围决赛的照片展示。2、宣传“这就是上海！精彩每一天” 主题口号。3、让大众进行评选，参与到本次活动当中来。迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博优秀作品在新民晚报上刊登优秀作品在新民晚报上刊登最终获奖的优秀作品在新民晚报的专版
21、跨版刊登是对获奖选手的奖励在新民晚报上刊登迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博优秀作品展出优秀作品展出在上海美术馆（或上海城市规划馆）展出本次大赛优秀作品（对公众免费开放）是对参赛选手的一种奖励展馆办展迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博“世博号世博号”邮轮展出（策划中）邮轮展出（策划中）世博号邮轮将在上海世博会之前走遍世界各地，宣传上海，宣传世博本次大赛的优秀作品将有可能成为宣传上海的图片资料在邮轮上陈列本次大赛的优秀作品将有可能成为宣传上海的图片资料在邮轮上陈列跟随邮轮周游世界。跟随邮轮周游世界。迎奥运、迎世博迎奥运、
22、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博风情上海影像风情上海影像party活动目的：活动目的：1、摄影大赛颁奖2、展示“精彩上海”的主题。邀请嘉宾：邀请嘉宾：1、相应政府官员2、社会名流3、媒体记者活动形式：活动形式：cocktail影像展游戏演出活动风格：活动风格：展示上海各种风情，真正体现出“精彩上海”的主题。活动场地：活动场地：上海美术馆或者是上海博物馆。迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博媒体报道媒体报道新民晚报社新民晚报社作为本次活动的主办机构之一，作为本次活动的主办机构之一，新民晚报新民晚报、新民网新民网将是本次活动官方媒体将是本次活动官方媒体其他媒体：信息发布渠道其他媒体：信息发布渠道大众媒体：文汇报，上海星期三，东方早报，解放日报，新闻晨报，新闻晚报，时代报，申江服务导报，青年报，生活周刊，上海壹周，外滩画报网络媒体： 东方网，上海热线电视媒体： 上海电视台生活时尚频道，东方电视台，东方卫视，旅游卫视，MMTV旅游时报，旅行者，TTN China 等专业媒体：迎奥运、迎世博迎奥运、迎世博精彩上海精彩上海从奥运走向世博从奥运走向世博 谢谢 谢！谢！The end
