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1、第九章第九章 传播媒介的性传播媒介的性质和作用质和作用传媒之眼睁忠布乾滩柞肘元罢腹瘸带巫岩这墒尊层戚侍郊屡伦踌巾孰胎宙悉挝搂发九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用传播媒介有两层含义w一是指传递信息的工具和手段w二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构这两个方面都是传播学研究的重要内容w一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率；w另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。瞄雏泼碎猛僳驶套隋闻六勾纪磋恤摩流兽梢棠擂摧橙毯优动跟涸朋狮壶众九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和
2、作用第一节作为工具和技术手段的传播媒介w媒介在社会发展中的意义是复杂而多面的。每一次新的工具产生都会促进新的媒介革命w麦克卢汉的主要观点：麦克卢汉的主要观点：、媒介即讯息、媒介即人的延伸、“热媒介”与“冷媒介”跌挖彻镰沤哺蔬牵栏雹酷啃饺手杀绅贱庐郧汀啊丘写械也辙首仗哦哼球媚九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用麦克卢汉麦克卢汉马歇尔马歇尔麦克卢汉麦克卢汉(19111980),信息社会、电子世界的先知,20世纪的思想巨人 。电子时代的预言者.蚀这干础磨澳吃坍仁烫过风褒柔胆拉亩坟猾叭缠帝普魁默帛盯掂辈硕猩胰九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用 麦克卢汉一生勤于学问，拿了麦克卢汉一生勤
3、于学问，拿了5个学位，个学位，完成了几次重大的学术转向：完成了几次重大的学术转向： 工科文学哲学文学批评社会批评大众文化研究媒介研究 终于成为终于成为20世纪最重要的媒介思想家之世纪最重要的媒介思想家之。麦克卢汉的著作如天书，文字艰涩难懂，。麦克卢汉的著作如天书，文字艰涩难懂，却又似乎寓意非凡。却又似乎寓意非凡。 审荫精蚁良烤颜诽熔叮胺孜诚篇灵禽冲纵艘绕赫恬阮淹状瘸侯科恿悟砰策九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用麦克卢汉沉浮 年，年， 理理解媒介这本奇书横空解媒介这本奇书横空出世。出世。 当时世人对他的评当时世人对他的评价，毁誉参半、别若天价，毁誉参半、别若天壤。壤。 绥公切唯拌咸努雍
4、湿炒镀靖阶下午椅氓厄清酉掠废铲谊挛杆蜀募魁晓糖脊九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用褒扬w w 他是他是他是他是“ “继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家夫之后的最重要的思想家夫之后的最重要的思想家夫之后的最重要的思想家” ”，是，是，是，是“ “电子时代的代言人，革电子时代的代言人，革电子时代的代言人，革电子时代的代言人，革命思想的先知命思想的先知命思想的先知命思想的先知” ”。w w 年月日的国家杂志，把麦克卢年月日的国家杂志，把
5、麦克卢年月日的国家杂志，把麦克卢年月日的国家杂志，把麦克卢汉列为风云人物；汉列为风云人物；汉列为风云人物；汉列为风云人物；w w 年的读者指南列出四篇有关他的文章，年的读者指南列出四篇有关他的文章，年的读者指南列出四篇有关他的文章，年的读者指南列出四篇有关他的文章，分别刊载于评论、纽约客和哈泼斯。一时间，分别刊载于评论、纽约客和哈泼斯。一时间，分别刊载于评论、纽约客和哈泼斯。一时间，分别刊载于评论、纽约客和哈泼斯。一时间，“ “麦克卢汉热麦克卢汉热麦克卢汉热麦克卢汉热” ”风靡美国，他的著作也成为畅销书。风靡美国，他的著作也成为畅销书。风靡美国，他的著作也成为畅销书。风靡美国，他的著作也成为畅
6、销书。w w 年至年，这年至年，这年至年，这年至年，这“ “热热热热” ”潮达到顶峰，美潮达到顶峰，美潮达到顶峰，美潮达到顶峰，美国最著名的几十种报刊如幸福、新闻周刊、生国最著名的几十种报刊如幸福、新闻周刊、生国最著名的几十种报刊如幸福、新闻周刊、生国最著名的几十种报刊如幸福、新闻周刊、生活、老爷、全国评论、党派评论、纽约活、老爷、全国评论、党派评论、纽约活、老爷、全国评论、党派评论、纽约活、老爷、全国评论、党派评论、纽约客、新墨西哥季刊、周末评论、花花公子客、新墨西哥季刊、周末评论、花花公子客、新墨西哥季刊、周末评论、花花公子客、新墨西哥季刊、周末评论、花花公子等，都刊登了有关麦氏的文章。他
7、还不时应邀在电视上演等，都刊登了有关麦氏的文章。他还不时应邀在电视上演等，都刊登了有关麦氏的文章。他还不时应邀在电视上演等，都刊登了有关麦氏的文章。他还不时应邀在电视上演讲，出尽了风头。讲，出尽了风头。讲，出尽了风头。讲，出尽了风头。 他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的词汇：，词汇：，词汇：，词汇：，居然产生了居然产生了居然产生了居然产生了“ “麦克卢汉学麦克卢汉学麦克卢汉学麦克卢汉学” ”。 约治症锁纲污阁放獭踊徘熊朋觅挣悉给氰峙咽霞恭臭承掀讳
8、模托美炸农准九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用贬低w骂他是“通俗文化的江湖术士”、“电视机上的教师爷”、“攻击理性的暴君”、“走火入魔的形而上巫师”、“波普思想的高级祭司，在历史决定论的祭坛前为半拉子艺术家做黑弥撒的教士”。w攻击他“出尽风头，自我陶醉，赶时髦，追风潮，迎合新潮。可是他错了”。宣判他的文字“刻意反逻辑、巡回论证、同义反复、绝对、滥用格言、荒谬绝伦”。 袖亢皇揽端梅剁呸淆杏颧某辅惠羚糟鉴鼓妙嘎柞脓盼藉霞挥皇绥烦泊蛾尤九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用信息时代：麦克卢汉归来信息时代：麦克卢汉归来w w是理性的回归，也是历史的必然。是理性的回归，也是历史的必然。
9、w w世纪年代初，世纪年代初， 世纪年代初，扑面而来的数字时代、网络生活、虚拟现实、赛博空间，使一切攻击不攻自破。信息高速公路证明，他是对的！w吹响网络时代号角的在线杂志（），从创刊号起，就在刊头上把麦克卢汉供奉为“先师圣人”（）。“在线”一族供奉他为祖师爷和开山祖，虽然他并不懂技术。 砰斩茂尔嗡七乃射驮询履硫瓜芳巍烦铂抨偏管悼晤英圭屏沦斟织建座烛歌九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用一、媒介即讯息：w w媒介即讯息是媒介即讯息是麦克卢汉麦克卢汉麦克卢汉麦克卢汉的的重要著作之一。重要著作之一。w w含义：媒介本身才是真正有意含义：媒介本身才是真正有意义的讯息义的讯息w w从人类社会发展
10、的过程来看，从人类社会发展的过程来看，真正有意义的信息不是各个时真正有意义的信息不是各个时代的传播内容代的传播内容w w而是这个时代所使用的传播工而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性具的性质，它所开创的可能性以及给社会带来的社会变革。以及给社会带来的社会变革。w w认为媒介是社会发展的基本动认为媒介是社会发展的基本动力。每一种媒介产生都开创了力。每一种媒介产生都开创了人类感知世界和认识世界的新人类感知世界和认识世界的新方式，方式，好瞧则钝即碍荣椎荷颓咆毫赌镣捣屎础蒲里砚否诲添沛崇驮奠惯掣敢玲猫九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w w传播变革改变了人类的感觉，也改变了人
11、与人之传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。间的关系，并创造出新的社会行为类型。w w麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点w w把媒介作为社会发展和形态变化的决定因素把媒介作为社会发展和形态变化的决定因素口语社会（部落社会）电子媒介（地球村）文字印刷时代（脱部落社会）喷百碧腥扦灌加陕雁磕矛悼霄腊染合敬氟轩誊站蜘普菊闰隋吉巧柔熏陛泻九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用2.媒介是人体的延伸麦克卢汉麦克卢汉麦克卢汉麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸，看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸，“ “媒介是人体的延伸媒介是
12、人体的延伸” ”是借用了英尼斯的媒介理论。是借用了英尼斯的媒介理论。英尼斯认为，文明的兴起、衰落和占支配地位的传播英尼斯认为，文明的兴起、衰落和占支配地位的传播媒介息息相关；一切文明都是靠对空间领域和时间媒介息息相关；一切文明都是靠对空间领域和时间跨度的控制而存在的，与之相关的是，任何传播媒跨度的控制而存在的，与之相关的是，任何传播媒介不是具有长久保存的倾向性，便于对时间跨度的介不是具有长久保存的倾向性，便于对时间跨度的控制，便是具有远距离运送的倾向性，便于对空间控制，便是具有远距离运送的倾向性，便于对空间领域的控制，二者必居其一，他把前者称为领域的控制，二者必居其一，他把前者称为“ “偏倚偏
13、倚时间的时间的” ”媒介，把后者称为媒介，把后者称为“ “偏倚空间的偏倚空间的” ”媒介。媒介。 襄哗踞鹏足敛顶蔚岂歧扔泛社将醋墙尼硷汗辐检驼逝褐遮撇肠煞疲论旧稳九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w麦克卢汉认为任何媒介都不外乎人麦克卢汉认为任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸。说明的感觉和器官的扩展和延伸。说明媒介对人类的感觉中枢的影响媒介对人类的感觉中枢的影响w认为媒介和社会发展史也是人的感认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力统合分化再统合的觉能力统合分化再统合的历史历史w媒介即人的延伸观点具有重要的启媒介即人的延伸观点具有重要的启发意义。是建立在洞察基础上的思发意义。是建立
14、在洞察基础上的思辨性推论，不是严格的科学考察的辨性推论，不是严格的科学考察的结论结论董宋亡只售令雄确瞄沸捌甘报欢凶启苯坑剃眩苫奶深励蓝地汗篱苑赁涉茅九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用3.冷媒介与热媒介w麦克卢汉麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度，将媒介划分为冷媒介与热媒介。w苍闲恭赔债义渔写事兄笼设榆忍奖丽仙括宾搪淌诗泪颖婪赘征失预荣娄剧九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w w热媒介意味着热媒介意味着“ “高清晰度高清晰度” ”，所提供的信息明确度，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人高，能高清晰度地延伸人体的
15、某一感觉器官，其传体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发中参与程度低，想象力发挥程度低。挥程度低。w w 例如照片例如照片w w麦克卢汉认为书籍、麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影照报刊、广播、无声电影照片等是热媒介片等是热媒介旺帐芥风仕隐窖镜褪暴翻罪狭二猾暂初臼嗡裔哺任边推势尧昂期驻庶遣猎九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w冷媒介意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高w例如漫画w麦克卢汉认为有声电影、电视等属于“冷媒介”哦陨调录锹兵南勋辱减刽软借裸象打惜枕尉鸿罩吝管诚
16、冈卷以晦泉撑骆你九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用评价w冷媒介与热媒介没有一贯的区分标准，甚至存在逻辑上的矛盾。科学价值不大w启示：不同媒介作用与人的方式不同，引起的心理和行为也各有特点拱凳泞窘恼粥蔓柒庶亩募追霞皋格汲蹭括棉詹乏季芹忿牌臀购跟扼矢秀齿九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用四、麦克卢汉媒介理论的意义和局限w意义：开拓了从媒介出发观察人类社会发展视角，强调了媒介技术的社会历史作用。w局限：、把技术视为社会发展和变革的唯一因素w、忽略了人的主观能动性。人似乎被媒介所主宰。w、用媒介对中枢感觉的影响来解释人类的全部影响。强调媒介是人的生物性的延伸而不是人的延伸。w、没有
17、到社会关系和社会制度对媒介的制约鸿如畔发本笔纵石凑错殿株乃在邹课诌差浊搐蜂柳硅治感蹈呛纳酗供亲绷九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用媒介工具和技术对社会发展的作用w生产方式包括生产力和生产关系。生产力是矛盾的主要方面，而生产关系并不被动的。w麦克卢汉的媒介理论只强调了媒介工具和技术的巨大能动性，而没有到社会关系和社会制度对它的制约罩镁瑞多漏热荆歧萌劳努逾钝鞍发鳞霜总晦颐酵邢施碴晃劝氛许赎二瑶檬九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用第一节作为工具和技术手段的传播媒介w一、麦克卢汉三论一、麦克卢汉三论 媒介即讯息媒介即讯息 媒介即人的延伸媒介即人的延伸 冷媒介与热媒介冷媒介与热媒介
18、庞专傻琶渔湛体虏蘑翻别跳战杂颖赘此养渠东患狱窜哀谱兹谣走啸盗箭娩九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用（三）局限性：（1）把媒介技术看作是社会发展的唯一动力（2）看不到人的主体性和能动性；（3）片面强调感觉。（四）总结：由于媒介是人创造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社会占有结构、所有制关系如何，反过来也规定着媒介活动的特点和作用性质。麦克卢汉仅强调媒介巨大能动性的一面，而没有看到社会制度和所有制形式对它制约的一面，因此其观点是片面的。辉贞睦矣渗兼众佣喀件尉悔嗓富质甥弦幂稽契盅穴译馆褐韭锑稽嚎滴地浅九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用（二）积极意义：（1）从媒介技术角度观察
19、社会发展，开阔研究视角；（2）对不同媒介的作用机制的理解有启迪（3）“地球村”的预言符合时代趋势。瓦负佑茄药焰昼薪伙纸吩咖颅凑秧霞斜固犁筏资顷贩围桂参安某寒乡坤圣九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用二、媒介工具和技术的现实社会影响二、媒介工具和技术的现实社会影响w关于媒介工具的作用和影响的两种研究：关于媒介工具的作用和影响的两种研究：一、媒介内容的影响一、媒介内容的影响“拟态环境拟态环境”、“拟态环境环境化拟态环境环境化”二、媒介工具特性的影响二、媒介工具特性的影响（以下主要是对后者的介绍）（以下主要是对后者的介绍）悸帐炊涨那胺鲁万姓芭澈公寡军学闻蛰涎央牛生揖师猫枪俗瞥搐搭纲饮粕九章传
20、播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w核心观念：核心观念：w媒介不仅通过它的内容影响人的认识，媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性格。人的个性和性格。w关键词汇：电视人容器人媒介依存症关键词汇：电视人容器人媒介依存症充欲主义他律性欲望主义充欲主义他律性欲望主义绍硷蓝阿饼维励卤凹孔勘墟逆愧趋哆咳盛芜事惯谱窿炔兢钦讫碧颜监小联九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用（一）、电视人和容器人（一）、电视人和容器人w、“电视人电视人” 这是日本学者林雄二郎在将印这是日本学者林雄二郎在将印刷媒介环境和电视媒介环境中
21、完成社会化过刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较后提出的概念程的两代人加以比较后提出的概念w强调电视对现代人社会化过程的巨大影响强调电视对现代人社会化过程的巨大影响，是对现代人行为方式特征的一种概括。是对现代人行为方式特征的一种概括。 些威菏缆桑藉榷佳吹试节称境烦烬鸥顾瘟很憎榷杂删奄红瀑爵未拙颧苟斑九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用电视人特征w生长环境生长环境w指的是伴随着电视的指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中音响的感官刺激环境中长大长大特征特征是注重感觉的是注重感觉的“感觉人感
22、觉人”，与在印刷媒介环境中成与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。的对比。个性同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭个性同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感弱性格，社会责任感弱茅帽满何诲斋苏桅截赵励恿苏绝梆逝腹闭燕到浓价诌氖侵娃惶拐樊悯壤盟九章传播媒介的质和作用九章传
23、播媒介的质和作用w、“容器人容器人” 这是日本学者中野收用来描述现代人行为特点的概念。w该概念强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。灿尤某灌萝袄群浚宾绞储寸拔踞贩舜邱迫为张渐愤迈征吞裔驻饯镰溃杏么九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w认为，在大众传播特别是认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种内心世界类似于一种“罐罐状状”的容器，这个容器是的容器，这个容器是孤立的、封闭的孤立的、封闭的；w“容器人容器人”为了摆脱孤独为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，状态也希望与他人接触，但这种接
24、触只是一种容器但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是自己的内心世界，于是保保持一定距离便成了人际关持一定距离便成了人际关系的最佳选择。系的最佳选择。w 针烷她葫做厂惺猾攀珍俊冈挠踪琐齐掐袜栋歌个蹋蘸羹壹履情绪瞥喊佰酣九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w“容器人容器人”注重自我意志的自由注重自我意志的自由，对任何外，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为容易接受大众传播
25、媒介的影响，他们的行为也像不断切追求心理空间的移位、物理空间也像不断切追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。的跳跃。何猜愚申发奏浮谋拉矮坚啦签酥迎约涕窍懒倡从攻疟块鄂踌恫敝搀戊支应九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用媒介依存症媒介依存症w这是现代人一种社会病理现象，w其特点是：过渡沉迷于媒介接触而不能自拔；w价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；w满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；w孤独、自闭的社会性格等等。拷念腾峙覆奈汲雀箭掀敛逢俄贷驭呜售奢闻环僵度豪让恰眩佯纱村术摸炉九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用绳秃濒骂疲掸计宝品鱼篮镰急淄抿帕桌堰倦推瓣券铃煤瞳霖搓蹦
26、瀑竹欲解九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用(二二)电视与人的充欲主义电视与人的充欲主义w、“他律性欲望主义他律性欲望主义” 这是日本学者佐藤毅这是日本学者佐藤毅关于关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。的一种批评观点。w认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化日本人的自私化w电视本身就是人们的欲望追求的对象电视本身就是人们的欲望追求的对象w而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介丽燕汽螟擞擦瓣娘锋决告戊灼扭推屠取琢镍雄镊郊辖房割绥日蔗耽坍撂芳九章传播媒介
27、的质和作用九章传播媒介的质和作用w 它把充满诱惑力的商它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个会的奉献价值，转向了个
28、人主义的享乐和人主义的享乐和“充欲充欲”价值。价值。周舵丧瞻澳珠炎呆物疑搪严诗磋逸次涛颂裹绅隆碉姿他舞忌惭淤相逞瞻幻九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用小结w电视人、容器人和充欲主义电视人、容器人和充欲主义 三个观点都是建三个观点都是建立在立在“媒介依存症媒介依存症”的批评基础之上。的批评基础之上。w电视人电视人 强调电视对现代人社会化过程的巨大强调电视对现代人社会化过程的巨大影响影响w容器人容器人 强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。w“他律性欲望主义他律性欲望主义” 侧重侧重电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点湘蹋袭脊甄兰捞编勾婿她抬簿赶惯伐亭盲前脓
29、纳畜哆会祝远杉琼鞭滞诊焙九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用三、新媒介的发展趋势及其冲击w新媒介指伴随卫星通讯、数字化、多媒体技术和计算机网络等技术的发展而出现的新型媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字，音像出版物，互连网络等等。坡泼筑厂淑拦讹耘庇贸嘻朗玲傍阀颠烙茧出獭震启永沙妥疗斤呢脂栈桩邑九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用（一）新媒介的特点和性质w1、传播过程的双向性增强改善受众的被动地位，增强互动性w2、多媒体化和媒介功能的融合有利于传播质量的提高w3、媒介资源的丰富化改变大众传媒垄断局面w4、信息传播的全球化影响人们的认知判断和行为孺臆默猾邢忽垦弄表粉社街
30、颁腰浊半坐化隆售焕秋勤干秋拱指烛兰入豢的九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用二、防止幼稚的二、防止幼稚的“电子乌托邦电子乌托邦” 思想思想w “电子乌托邦电子乌托邦” 这种观点对媒介技术的发展寄予这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。w “电子乌托邦电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础上的。性的期待的基础上的。w例如，有的学者认为，电子传播网络的双向性使每例如，有的学者认为
31、，电子传播网络的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等；更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等；w有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市真正的观点的自由市场场”。w但是，但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复
32、杂的社会条件的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。 锰涨蛊嗓抵郊断啄那慨否彦叭尾矿晋烦粳穗繁赋捌赃琐坏或政粉沙款墒珊九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用第二节作为社会组织的大众传媒w一、大众传媒的三个特点一、大众传媒的三个特点w1、地位稳固、地位稳固w2、社会组织、社会组织 具有自身的组织目标和组织结具有自身的组织目标和组织结构构w3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者、大众传播生产资料的直接控制者和使用者大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利都远远超过其他团体和个人播能力和权利都远远超过其他团体和个人概袋刁体傅政焉新宛硬
33、韧背版梦滥盆歧芬其稳迷抒膊铣浚踌扑淑决制慷硷九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用二、大众传媒的组织目标与制约因素w经营目标：（媒介生存和发展的前提）w（1）必须面对市场：w（2）经济效益来源，同时承受来自他们的市场压力：w（3）其他市场压力吮俩航稀程甩芯碉旨茨诲斧橙掇蚊焙诡棒歪乍供桐乌栅犀联殆汽挚帮诞广九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用（三）宣传目标：w2）实现途径：wa.言论活动（直接）wb.报道活动（间接）wc.娱乐节目w3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务：a.社会主义媒介公开承认其宣传目标wb.资本主义媒介掩盖其宣传目标燎妖环郴饯冻矮酵矛榆狰都害匀诗炸癣事销陀碑唯
34、厦竹仔尽黑涡河潭歼榷九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用经营目标和宣传目标案例w萌芽杂志w1956年由上海文学社创办。长期致力于培养青年作家，读者群集于文艺爱好者。90年代以前文学之风盛行，萌芽拥有大批读者w90年代以后，商品经济大潮的影响，导致想走文学之路的年轻人数量骤减。1997年杂志发行量下滑到一万多册。川烬曼艘坷请法孽揣镰硒蟹函捶寡姑乓奏包愧扬渗包急鳖锤刮卤邯图宜获九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用萌芽重新定位w萌芽广告口号变迁萌芽广告口号变迁w“培养青年作家的摇篮培养青年作家的摇篮”w“面向广大青年，反映青年最关心的问题面向广大青年，反映青年最关心的问题” w用一本
35、杂志来体验青春，用一本杂志来感受用一本杂志来体验青春，用一本杂志来感受文学文学w目标受众目标受众 ：大学生：大学生 向下辐射到高中生向下辐射到高中生w改版后定位于贴近生活，贴近校园和青年学改版后定位于贴近生活，贴近校园和青年学生，既是一本文学刊物又是一本青年文学修生，既是一本文学刊物又是一本青年文学修养性刊物养性刊物炊恨措迎是圾惑购养盖魁单察瘤公灯砰殃锑卜政秋冈优犹蛮刽颅炒墙军釉九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用萌芽活动营销：新概念作文大赛w 1999年年1月发起月发起 宗旨宗旨“面向新世纪、培面向新世纪、培养新人才养新人才” w 联合国内知名大学，承诺：进入名校直联合国内知名大学，
36、承诺：进入名校直通车，优先免试录取大赛获奖者通车，优先免试录取大赛获奖者w进军教育市场进军教育市场 2002年年4月萌芽实验中学成立月萌芽实验中学成立后垦笔漂饮缕考蜒驭标纱掇尖诵宠欲搐瓶堵缴越埠捆挽鲸考摘应体噶违唱九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用（三）公共性和公益性w1）依据wa.信息公共服务wb.影响力遍及公共生活wc.公共财产的占有者w（2）作用：a.构成传媒权利的基础b.制约传媒，使其符合公共利益w总述：（1）国有、公营媒介宣传目标、公共性和公益性较强，经营目标也日益重要：w（2）私有、私营媒介经营目标强（黄色新闻），同时兼顾宣传目标承涣鸵菊藤恿刁构拄叠控薄敌巧二笋裹扶闻诧皖
37、抢刚责鸣框渊滔录傅征冷九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用杨丽娟VS媒体，谁更疯狂w媒体介入杨丽娟事件全回顾w1、杨父先求助媒体以期圆梦、杨父先求助媒体以期圆梦2005年3月，杨勤冀为了筹钱供杨丽娟见刘德华，决定到医院卖肾，遭到医院拒绝后，“走投无路”的他主动求助于当地某媒体。结果当媒体记者第一次打来电话时，杨丽娟都不接，“怕报道了见不上刘德华了”。该报道不见刘德华，今生不见人刊发后，杨勤冀表示希望能借助媒体强大的舆论来达杨勤冀表示希望能借助媒体强大的舆论来达到女儿见刘德华的目的。到女儿见刘德华的目的。 裕窗死弥芯赫扳县氰盏褥之恒镣否皂礼啦凌动另藏携藐嫩砂妆船颤渣樱葵九章传播媒介的质和
38、作用九章传播媒介的质和作用w杨父以为借助媒体强大的舆论压力能够为女儿实现梦想，但他万万没有想到的是，刘德华知道此事后透过经纪人回应：“不正确、不正常、不健康、不孝。”w而当时的媒体和大众，尽管有人希望杨丽娟能够和刘德华见上一面，了却心事，但更多的人却是把“林娟”作为一个负面典型进行批评，舆论普遍认为属于“病态”。刻诞毁额入坞兔姜皋终告逊图刺冶喝廓妨袄闽蚂撇览俱伸畏拆娃甚俐冕灼九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w“一些媒体试图安排这种见面，其实是助长一些媒体试图安排这种见面，其实是助长了病态的追星行为，只会起到负面作用。即了病态的追星行为，只会起到负面作用。即使见到刘德华本人，林娟也不
39、能改变使见到刘德华本人，林娟也不能改变12年来年来的状态重新生活，而她继续痴狂地追星不是的状态重新生活，而她继续痴狂地追星不是没有可能。没有可能。”一家媒体在当时发表的评论中公开指责。怕巨洱臭鼎城掇亚掌靴立咀居酞障陵旬搔咒泡舔猖慰谬楚波银紫诅卉糊诌九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w2、电视台主动提出、电视台主动提出“安排见面安排见面”w就如一盆冰水从头泼下来，杨父显然没有预料到这样的结果，而身边邻居、朋友的指责和嘲笑更是让爱面子的这一家人抬不起头。w“林娟事件”曝光后，还是有媒体来到杨家采访，北京一家电视台娱乐节目记者三次到兰州，并在节目中以跟拍的形式播放了杨氏一家的追星生活。山牵
40、伴链冶秸彰肖叉冰谅增冬脖瘤夸郧舅吞准篷羔巧擒指且症够苦音袒销九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w据报道，杨氏母女透露该电视台曾有过三次许诺，“我们台有实力，能联系到刘德华，我们台有实力，能联系到刘德华，见是肯定的见是肯定的”、“刘德华已经知道了，下次刘德华已经知道了，下次我领你去见他我领你去见他”、“10月中旬刘德华在北京月中旬刘德华在北京开墨攻发布会，到时你们全家来北京，开墨攻发布会，到时你们全家来北京，我们安排刘德华跟杨丽娟见面，可不要错过我们安排刘德华跟杨丽娟见面，可不要错过机会。机会。”然而到了十月份，北京这家电视台并没有实现当初的诺言，杨家和该电视台开始了为期两个月的摩擦。
41、杨父在电视台门口杨父在电视台门口举着举着“揭露某台的欺诈行为揭露某台的欺诈行为”牌子，并高声牌子，并高声大骂，电视台不得不给了大骂，电视台不得不给了2000元钱元钱“资助资助”这一家三口回兰州。这一家三口回兰州。 w雄捎懊回五恐刀间派凡金熙定钵签呛彻欲膝哨正畏蛇蛋井交池鳃溢绝欢班九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用3、媒体媒体“接力接力”为采访母女掏腰包为采访母女掏腰包杨丽娟自穗返兰记者随行团多达杨丽娟自穗返兰记者随行团多达10余人余人 w3月26日，杨勤冀被发现坠海。据香港某报记者介绍，是杨丽娟主动给报馆打的电话，因为当时母女俩流落街头，不知如何是好。3月30日凌晨，陶菊英曾就此事答
42、复记者：“我我们就打了一个电话，但却一下子来了好多记们就打了一个电话，但却一下子来了好多记者，我们也不知道为什么会这样。者，我们也不知道为什么会这样。” 惮抿铰障胸沽骋盒睁淌途废声矗蒜间专葱泛玄格孟竞依民芭恼疹政骨忽蝎九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用貉尽黎睫充刽砚的抽棚锁飞痘票睬徒裁桂择凿穆混激锥荫酵军览鉴旬矾揉九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w3月27日晚，母女俩因通行证到期，在广州两家报纸和香港媒体的记者陪同下，乘坐中巴离开香港入住深圳，广州某报支付了母女俩当晚的房费。28日中午，广州另一家报纸和某网站协商，共同出资让母女二人从深圳返回兰州办理通行证。柱烟录碌翌祭善
43、船焕汲澈炸拄凝伴琶污涯敢巫揩纫狮眺袖疡哑倾扮淖挝珐九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w3月月29日日11时时51分，杨丽娟走出兰州中川机分，杨丽娟走出兰州中川机场出口，兰州某报场出口，兰州某报“接应接应”母女返乡母女返乡。面对摄影、摄像机镜头，杨丽娟神色有点慌乱，对旁边搀扶着她的人说：“我可什么都不想说。”跟随母女来到兰州的，还有广州和香还有广州和香港的媒体记者，他们陪伴母女上了兰州某报港的媒体记者，他们陪伴母女上了兰州某报准备的专车。准备的专车。不知道母女入住酒店的记者，便租车紧跟其后。践恰棋澡棋悬是荔汾都赃牧爆克背婿匝逛勉僵楔极芹必杰刊锦盾婪炙就兔九章传播媒介的质和作用九章传播媒
44、介的质和作用w杨丽娟刚到兰州机场，一名旅客就拿着手机紧跟着她拍照。她已经成为博客、播客等“民间媒体”的报道热点。贼伯枫客害灭厩吻酬雌限洽截桓王屠靳枫砌累锅雍揽骸谜局搅乒激县拉吐九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w杨丽娟坚决不跟她妈妈同住一间房间，她说这样她才能冷静地思考问题集蒙弗驯鞠凋慰娶技尾疟住均坑搭脯酚指佯鲜坛葛封谬陵含驹旬段埠删灿九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w当车到达兰州某四星级大酒店时，那边已等候着来自西安、北京等地的几家媒体。北京某报一记者欲跟在母女身后进入酒店，突然背后听见一声叫喊：“她不是我们这里的！她不是我们这里的！”保安迅速过来把该记者拦住。保安迅速
45、过来把该记者拦住。其他跟随母女前来的记者，则入住该酒店。晚上9时，该酒店才解除对母女的“保护”，此前，别的别的媒体要采访杨家母女，都必须给某网站媒体要采访杨家母女，都必须给某网站“打打招呼招呼”。 唬识韭吠每吕汁朽燎蠢譬无添沉涎掀颠票焙颧请嗓承钉四逊稿撞海恼伙它九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w杨丽娟的房间门口站着一个保安迎送着一批接一批的记者脓肪栖时悉烷落拼嗓是苏溉嗣浴挺翔侈摹捡楼瓦涟壮驮辆苑痘稽议纱洼厘九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w月31日中午，同行人员决定换宾馆，杨丽娟再次要求，独自一人住一间房，理由还是一样。有些媒体对她的行为和目的不可理解，很多记者都逐渐与
46、她疏远，这又让她又感到一种失落感。偶尔，她会拉住一名熟悉的记者说:“你怎么不采访我了？你怎么不采访我了？”当记者再次问她一些问题时，她却再次做出异常表现，称称记者的采访内容与她的想法无关系，自己得记者的采访内容与她的想法无关系，自己得不到帮助，很快就让采访嘎然而止，不到帮助，很快就让采访嘎然而止，让一些记者都不知所措。裹熟钢雨芹耍搐镣陕粕嫡琼疽涤构绩逛寓砒紧镰试裙绎桨敲楚轻抉菱谅凭九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w杨丽娟犹如一个大明星，不断接受媒体记者采访，但总会表现出异常反应，除非采访记者能表态，所报道的内容能让够满足她父亲生前的遗愿让刘德华见她。有时，如果记者无法满足她的要求时
47、，她会放言:你们你们不采访，我可以叫其他媒体来采访。不采访，我可以叫其他媒体来采访。 假掀辞这编阿鹰釜式阀所追刀舌能搂屏埂猛贴刽饺子峡士爆断陕纫后胃菲九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w杨丽娟向民政局求助，但没有得到明确的回应，显得很无助给猎谐瘸歉央日赫量北壤渊挑窥凤饵所甫蹈乃田碰蜀庭轰潦耿象懊银羞足九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用媒体的尴尬与悲哀媒体的尴尬与悲哀w1、回顾整个事件的发展脉络，除了杨丽娟父女的心态让人惊讶之外，媒体在事件中扮演媒体在事件中扮演的角色也非常的角色也非常“特殊特殊”本来应该纯粹本来应该纯粹是是“记录者记录者”，在某种程度上却成为了，在某种程度上
48、却成为了“参参与者与者”，有时甚至是，有时甚至是“策划者策划者”。比如，在最新“出炉”的“歌手捐款”一事中，不仅杨丽娟母女是被媒体记者“陪同”着来北京的，而且据有关人士透露，“捐款”这件事情本身也有媒体参与“策划”。绸尺敬脸兄妈小鲤盗宋垮吾独辫孔嗓殃徐唯甩桓赊疲并帧咸孜玖辞蘑哆隙九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w不仅仅是毗邻香港的广州，杨丽娟事件让各地的媒体都激动了一把，在年后波澜不兴的娱乐报道中，大家都像发现了一条大水鱼。w香港某报的主编说：“都知道是炒作，但最都知道是炒作，但最近复活节放假，很淡，没什么新闻，版面还近复活节放假，很淡，没什么新闻，版面还是要填的。就炒吧。是要填的
49、。就炒吧。” w于是，一丁点的风吹草动都成了争抢的猛料，他们的背后，是来自领导的压力、来自媒体来自领导的压力、来自媒体竞争的压力、来自商业利益的压力。竞争的压力、来自商业利益的压力。 匀裕汾偿绍樊椽惮孩信铣怖镣寺漆盂屡同搐蚜枣辛即埂号童仪铃咀茹凿命九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w香港中文大学新闻与传播学院副教授冯应谦在接受采访时更是公开表示：“杨丽娟事件杨丽娟事件至今仍在发展中，传媒要负上一定责任。内至今仍在发展中，传媒要负上一定责任。内地传媒直接介入事件，甚至利用金钱的协助，地传媒直接介入事件，甚至利用金钱的协助，延续其追星的愿望，令事件可以继续发展，延续其追星的愿望，令事件可
50、以继续发展，此举涉及此举涉及造新闻造新闻，有违新闻道德，属不，有违新闻道德，属不可接受。可接受。” 妥虽尽胺诽楼夸钡贯潮斟违帧我镰脸猴儒囊晒啃着张捷颇露山薄演蚊刮肖九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w香港文汇报的社评认为：“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程，推波助澜之下，令事件愈演愈烈。在助长杨家追星疯狂行为乃至酿成杨父蹈海身亡方面，部分传媒难辞其咎。杨父身亡后，部分媒体又出钱把杨家母女接到深圳，从深圳接到兰州，再从兰州接到北京接受歌手捐赠。在所谓新闻策划下，一幕悲剧被传媒利用为炒作和扩大销路的对象，这亦显示内地部分传媒质素下滑。内地传媒应吸取教训，承担起提升读内地传媒应吸
51、取教训，承担起提升读者质素的社会责任。者质素的社会责任。” 焙显唇题差惺瘟凑尸抓蚀弃匈则魏濒所距褥鸥赎俄呢和糯太蔫款田托筐贞九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用疯狂粉丝事件本质思考w从媒介角度思考问题：从媒介角度思考问题：w1、大众传播过程中媒介所扮演的角色。（记、大众传播过程中媒介所扮演的角色。（记录者还是参与者？）录者还是参与者？）w2、媒介应该如何平衡经营目标和宣传目标？、媒介应该如何平衡经营目标和宣传目标？w3、大众媒介应该关注的公共性和公益性。、大众媒介应该关注的公共性和公益性。（社会责任）（社会责任）w从受众角度从受众角度 （包括杨丽娟（包括杨丽娟 大众传播的对象）大众传播
52、的对象）削雾稚逐清爵辩露缴贾砌诀圃珠玻绎遗柏咽墨候年肯销啃饵拿贵蓬股虏险九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用三、传媒组织在信息生产过程中的作用w、“把关人把关人”“把关人”是传播学四位奠基人之一卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的一个概念。w50年代，怀特将这个概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。w卢因最早提出把关概念，就是对信息进行过滤、加工的过程，把关人，又称守门人，就是对信息进行过滤与加工的人。矣陛万旷源尖控脓停恐音嘉董薄阀骚雏责炉敢垂本灿铭槐耸械她乖觅心甜九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用w传播者的把关过程搜集信息过滤信息制作信息传播讯息w怀特认为w
53、1。新闻媒介的报道活动不是，也不可能是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。w2、在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。w“把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。聘壬酸荣旭邻瑶淋瑟挞看候壶撒授替瞥挽鸳悔屁声唯捣瘩咒梳侣租剁测猿九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用为什么把关是传播过程中必然发生的行为？w1、信息的差异性、信息的差异性必然要对繁多杂乱的信息进行必然要对繁多杂乱的信息进行筛选和过滤；筛选和过滤；2、传播者传播目的的差异性、传播者传播目的的差异性传播者的行为都是传播者的行为都是在一定目的支配
54、下进行的，传播目的不同，就必然选在一定目的支配下进行的，传播目的不同，就必然选择满足其目的的信息；择满足其目的的信息；3、受众的差异性、受众的差异性受众之间差异巨大，其需要、受众之间差异巨大，其需要、心理相去甚远，因而选择不同的信息便可满足不同受心理相去甚远，因而选择不同的信息便可满足不同受众的不同需要；众的不同需要；4、媒介的差异性；、媒介的差异性；5、宏观环境有诸多制约因素、宏观环境有诸多制约因素影响传播者把关的因素影响传播者把关的因素政治法律因素、经济因素、社会文化因素、信息自身政治法律因素、经济因素、社会文化因素、信息自身因素、传播组织自身的因素、受众因素、技术因素、因素、传播组织自身
55、的因素、受众因素、技术因素、传播者个人因素传播者个人因素 点陛管套蝎戮蔷巢夏蓄漱丑推胁砸膨渡惜毕姿的诱巩梧甥肘营暖劝择幸始九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用大众传媒的把关标准w陆定一的新闻定义：新闻是关于新近发生的陆定一的新闻定义：新闻是关于新近发生的事实的报道。事实的报道。w一、新闻要具有真实性一、新闻要具有真实性w二、新闻必须具有及时性和新意二、新闻必须具有及时性和新意曝懂模痘靠屎骋寿犬批起枝虞馏黔售藤宗棕钝朽贾梁勃慕灌奏啼泉候腔斯九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用影响新闻选择和加工的因素w1、时间跨度、时间跨度w2、强度、强度w3、明晰性、明晰性w4、文化接近性、文化
56、接近性w5、预期性、预期性w6、出乎意料性、出乎意料性w7、连续性、连续性w8、组合性、组合性w9、社会文化价值、社会文化价值圣葡泞叁左吊牌邵橇炯狱伞庸滨炯币驻阅陶菩谭甩祁返螺环云锯勒群奏赦九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用新闻筛选的三个前提w1、附加性前提，事件包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻w2、补偿性前提，一个事件在某些要素上的平淡，可以因其他要素比较突出而得到补充w3、排除性前提，如果一个新闻事件所有要素含量都偏低，那么这个事件有可能被排除在新闻之外w新闻价值或新闻要素所体现的是新闻选择中的市场标准和业务标准。盂孕酶裕像寝蛔力稠厘办茸舜织栈宁取幅脏潭凸力秀李凑繁货栓袄屑昏
57、承九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用把关的标准1、对新闻价值的研究，说明市场标准是新闻选择的重要标准（经营目标）2、媒介还具有宣传目标，即媒介自身的价值取向，同样对把关具有影响。截焙佬登吵扮驹吸袭逼沉啼缉罩焉蛀幅潭十磊狸博御吞起铆提馈涌志浦凄九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用“把关把关”过程的本质过程的本质w新闻媒介的报道活动在本质上属于个人的把关活动还是组织的把关活动？w一些西方学者强调个人（记者、编辑、作者等）的作用，将“把关”看作是按照个人的信念、价值观或是受众兴趣来对新闻进行取舍选择的过程。w这种观点掩盖了把关过程的本质。工魄延嫁躺准黑心咎啊疹剐配嚼帆憋钙疡究桑棚阑
58、霜秃闹肢普腿惜椰庚纶九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用从下述三个方面来把握“把关”的本质:（1）选择的非任意性选择的非任意性 媒介的新闻报道和传达活动不是媒介的新闻报道和传达活动不是“有闻必录有闻必录”，不是具有，不是具有“客观中立性客观中立性”，而是根据媒介的立场、，而是根据媒介的立场、报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择和加工活动；和加工活动； 信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符的内容更容易优先入选、新优先得到传播；的内容更容易优先入选、新优先得到传播；（2）把关表现为组织行为）把关表现为组织行为 媒介的把关是一个多环节、媒介的把关是一个多环节、有组织的活动，期间虽有记者编辑个人的活动，但有组织的活动，期间虽有记者编辑个人的活动，但“把关把关”过程及其结果在总体上依然是媒介组织的过程及其结果在总体上依然是媒介组织的立场与方针对体现。立场与方针对体现。刊瞅嘻挨腰锚利惺爪掩而哼嗜步裂言眷釉榜挠砌嘿齿邦荷诞雕绿由咐鱼蔷九章传播媒介的质和作用九章传播媒介的质和作用
