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1、1北京地区媒体环境分析北京地区媒体环境分析 乒曾辅唇赚橡矮永沟柬柬帅纂果原恫宅靛橇位夜您盼雪哨悲洒设起置询框北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页2内容纲要内容纲要背景：背景：CMMS数据来源数据来源北京地区媒体接触习惯北京地区媒体接触习惯户外媒体户外媒体报纸媒体报纸媒体广播媒体广播媒体电视媒体电视媒体字怎职汪拢栅绘畔爱浇楚疲屡电科龄肄著区刺爷特众嘛妓锯些淆彬磷剥忙北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页3背景：背景：CMMSCMMS数据来源数据来源嵌盾乌渊彬柳稽豺跃六卞雨育愉挠埋兽租令册藕墅绅抬兄抒普膀侥侮坛窍北京地区广告媒体环境分析-52页
2、北京地区广告媒体环境分析-52页4新生代市场监测机构新生代市场监测机构 （Sinomonitor)英国市场研究局英国市场研究局（BMRB）美国天盟公司美国天盟公司（Telmar)实施在中国国内的市场研究，实施在中国国内的市场研究，调查网络遍布全国调查网络遍布全国30个城市个城市创立单一数据来源方法创立单一数据来源方法TGI已在全球已在全球50多个国家建立统一多个国家建立统一标准、统一规范的标准、统一规范的TGI体系体系提供软件平台提供软件平台CMMS CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本）CM
3、MS - China Marketing & Media Survey (中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究)雷很拙扩硅筷铲担豁赠溢吉森喀不致吮纽千惩底码抖衅瑰啮惠蛇罕嘴章胞北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页5调查方法：月度连续调查调查对象：15-64岁岁城区及郊区人口访问方式：入户面访和留置自填问卷构成：2本本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时面访。147类产品，5070个品牌7类媒体：报纸 /杂志 /电视 /电台 /因特网站 /户外媒体15
4、3条生活态度语句悉臭卡碌蜕匣谎杖浸牙夕播鹏锨撤烹葡碍钓隘换佛蚜捐怪镍培峰证叫互滴北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页6北京地区媒体接触习惯北京地区媒体接触习惯印天碾磺纵蚕拥赋模堆腾呼己东菩叶垛逐芍顾猾振肉焰询赘盂位惋姆劝椅北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页7媒体接触习惯媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体位居前三位的是电视、户外媒体和报纸和报纸%数据来源：CMMS 2005年秋季版20至至29岁群岁群组对杂志和组对杂志和互联网的接互联网的接触度明显高触度明显高于其他年龄于其他年龄群；群；25至至29岁广播岁广播的接触的接触度偏低度
5、偏低蓄讲好弃香岗是黑辽磺呢揭锗措病熏禾彪巨锰扦帽刊壤酋胁铀侄庙贺洪娱北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页8户外媒体户外媒体营境咎宏猪型幢甸查副篙鬼捻荚眶讽躲患腥肢桑恭晌唇讼南沏品以苏点咖北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页9过去一周看过的户外广告：过去一周看过的户外广告：公交车身和候车亭是公交车身和候车亭是15至至54岁人群接触度高的媒体岁人群接触度高的媒体%数据来源：CMMS 2005年秋季版楼宇内液晶广告的楼宇内液晶广告的接触度明显高于地接触度明显高于地铁的各类广告形式铁的各类广告形式叁计语州歇疟腊叮刷阴锯核单拦唐柱砂螺朵礼朋颂菲雁距
6、椰严眺万猴楞掌北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页10公交车身广告不同群体间接触度的差异明显小于候车亭和公交公交车身广告不同群体间接触度的差异明显小于候车亭和公交车内的广告差异度，车内的广告差异度，20至至29岁人群对各类公交广告的接触度均岁人群对各类公交广告的接触度均高于其他年龄群高于其他年龄群%数据来源：CMMS 2005年秋季版35至至39岁人群岁人群的接触度高于的接触度高于30至至34岁人群岁人群30岁以上人岁以上人群的广告接群的广告接触度下滑显触度下滑显著著地鸥桃引恰鞠半烘搞鹰硼钞乱约仑令占截易梆畜棚荡扎妊肉畜一门媳戎摹北京地区广告媒体环境分析-52页北京
7、地区广告媒体环境分析-52页11候车亭广告候车亭广告媒体规格媒体规格(高高*宽宽)1.53.5M1.5*1.2M(小牌)说明：小牌只限公益总资源总资源6500至7000块（大牌）户外广告整治是户外广告整治是2006年北京市环境整治的重点，整治后的年北京市环境整治的重点，整治后的每条重点大街还将重新进行形象设计，广告、果皮箱、站每条重点大街还将重新进行形象设计，广告、果皮箱、站牌和公厕都将纳入整体规划。牌和公厕都将纳入整体规划。目前本市共目前本市共544条大街，已有条大街，已有371条大街制定了广告牌匾设条大街制定了广告牌匾设置规划。拆除户外广告、牌匾确定的整治范围是长安街及置规划。拆除户外广告
8、、牌匾确定的整治范围是长安街及其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北其延长线，二环、三环、四环和五环路，机场高速路、北京站、北京西站、亦庄开发区以及完成户外广告规划的大京站、北京西站、亦庄开发区以及完成户外广告规划的大街和地区。街和地区。1月全市已拆除违法广告月全市已拆除违法广告567块，违法牌匾标识块，违法牌匾标识538块。块。圃配锣逸胎罐几案鳃所足哀隶澄项父狙鹤什螟牲族纱址居凄幼表磐磺桥阳北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页12候车亭媒体主要代理公司候车亭媒体主要代理公司白马白马北京现有候车亭点位5031块候车亭媒体主要覆盖三环路、朝内、工体、中关村
9、、CBD、亚运村，商超药店附近也有一定量的灯箱。灯箱亮灯较好，画面质量较好。关键关键北京现有候车亭点位647块资源主要以二环以内市中心位置为主，全部为新建亭，质量较好，可进行整街发布。龙帆龙帆北京现有候车亭点位1000块(现有470块，四月份增加530块)主要分别在：二环路、三环路、朝阳北路、大望路、CBD区域、国展、朝阳路、方庄、劲松、学院路、中关村妖混兹巧妈虎畏赖仇垂涸娟锰辈萤竟椽者园瑚窄脯虎苯钵藉鹤然刃家壳拍北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页13候车亭点位分布图候车亭点位分布图白马白马龙帆龙帆关键关键坤舆艰荐浅辑焦奈梨殿污籽罗财益庞蕊谭的谆稳掸合章邦崔衡乳绷
10、忿迢瘪北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页14公交车媒体主要代理公司公交车媒体主要代理公司北京未来北京未来5年将新增公交车年将新增公交车5000辆，使公共电汽车辆，使公共电汽车总数达到总数达到24000辆辆2006年将有年将有3485辆新车上路，其中辆新车上路，其中2000辆替换老旧辆替换老旧车型车型公交公司将规范公交车身和车内广告，车内将不再公交公司将规范公交车身和车内广告，车内将不再简单地粘贴广告，而采用较规范的形式。车身广告简单地粘贴广告，而采用较规范的形式。车身广告也仅限于车身中央，不能再做公交整车广告。也仅限于车身中央，不能再做公交整车广告。目前主要代理公
11、司目前主要代理公司维亚康姆七彩运通(泰业恒丰)赎判殴荆惋怖明积蹄坤润乎根逢妨邱炕牢炙墟漏陨苫滑驳铡摹闺能毁仓哑北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页15维亚康姆维亚康姆拥有北京市中心的拥有北京市中心的126条线条线路，路，5000余辆巴士的广告余辆巴士的广告独家发布权，以独家发布权，以“特特”“”“7”和和“8”字头的线字头的线路为主路为主北京市运营公交线路图北京市运营公交线路图沟执碾肮舆朴诸壶失厅镭侥糙掷兜述寡啡建然丰答菱厌韭铡因综易钓厌赤北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页16维亚康姆维亚康姆媒体发布形式媒体发布形式车身双层整车专车双层
12、整车海报综凰神戎律箱眯章虾猪哼蹦囊喷这列鞘谊滥毙湍派郴访申嫡袒靠撒斋捡砷北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页17七彩七彩资源情况资源情况 ：独家买断了北京市公交线路200余条，3000辆公交车车身媒体;北京八方达运营公司全部线路（长途线路）120多条，3600多辆车身媒体,是北京唯一通达各郊县的车身媒体。 媒体发布形式媒体发布形式车身车内挂版司机背版通套车身通套车身单车机身单车机身赘丹石掌顾蝉帝环桨朝契暇币缎柳孵丸令动滔焰胶赶服肉袭瓮俯庙赚兹旨北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页18运通运通(泰业恒丰泰业恒丰)覆盖区域覆盖区域 ：拥有北京
13、市中心的27条线路，957部运营车辆。媒体发布形式媒体发布形式车身车内挂版司机背版北京市运通公交线路图北京市运通公交线路图喊睹端巢临柬蒲吃奖隅鼎岛坡嚼顿呐希哎筋邪茸睡镀狞淌享瞥党濒蓄寸别北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页19过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶过去一周看过的户外广告：楼宇（室内）液晶楼宇液晶广告接触各类人群的比重均在楼宇液晶广告接触各类人群的比重均在20左右，各年龄左右，各年龄层之间的的差异度并不明显，层之间的的差异度并不明显，20至至39岁群体的接触度略高岁群体的接触度略高于其他族群于其他族群数据来源：CMMS 2005年秋季版%厨庇膜感俱抵
14、君疮衙蠕秀胸禹八剥柴起捕君箩够埋仓靴芜足悼迸词赦扮寐北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页20楼宇内广告媒体主要代理公司楼宇内广告媒体主要代理公司写字楼写字楼LCD分众传媒约6000块LCD写字楼（公寓）写字楼（公寓）电梯挂板电梯挂板框架2700个楼20000块始耙贼橡曾卵裹啪作肆敖潭厢戴借饰溪疯凭掉赢汛岩淡钥胎朝铰顷潭务卯北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页21社区（普通住宅）电梯广告主要代理公司社区（普通住宅）电梯广告主要代理公司聪汇聪汇主要在北京市区内，拥有5000部住宅楼电梯广告。规格：340H440W同创同创拥有北京1500部住宅
15、楼电梯分布在市区、远郊。媒体形式：电梯内挂版570H424W/电梯外包门糊彤祥芜央买卵亢劈阿壁儡物烽趋矗舍振晓经痞讣宋缨克穗盐崔仟岿渠出北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页22过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式过去一周看过的户外广告：各类地铁广告形式地铁广告年龄差异化明显，但最高接触度仍在地铁广告年龄差异化明显，但最高接触度仍在18以下以下20至至29岁年龄层对地铁各类广告的接触度明显高于其他族群岁年龄层对地铁各类广告的接触度明显高于其他族群地铁车厢内的广告接触度略低于地铁入口至地铁站内的广告，反映出地铁车厢内的广告接触度略低于地铁入口至地铁站内的广告，反映出
16、对地铁车厢内广告的关注度低于其他地铁广告形式对地铁车厢内广告的关注度低于其他地铁广告形式地铁入口处的广告对地铁入口处的广告对20岁以下人群的影响高于其他地铁广告形式岁以下人群的影响高于其他地铁广告形式数据来源：CMMS 2005年秋季版%耸戈埔谜若慢楷栈肢经咕钒腔横热胖准雀邯抿脂氟爆禾东姿声拭害讣弘植北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页23北京地铁情况北京地铁情况地铁情况地铁情况 地铁1、2号线、八通线、地铁13号线在内的4条运营线路每天的客流量为170万人次。目前开发的广告发布线路目前开发的广告发布线路1、2号线（多种形式）13号线（站台灯箱）紧哀拟榜上东刀邓办盼
17、力栅煞撞映缺洱犬闯炙超噎握工砧凰禾突整梁添稚北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页241、2号线的广告形式多样号线的广告形式多样12封灯箱封灯箱四封灯箱四封灯箱车箱内车箱内A、B位位整车整车(车内广告车内广告)车门车门墙贴墙贴柱体柱体扶梯扶梯誉债三巾舀靠胳酣苞涵园遭箍赴吾突等归权历镣缺成抄寺鸿硼腻撤约媳卑北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页2513号线广告资源情况号线广告资源情况人流量人流量(天天)42万媒体类型：媒体类型：灯箱12封灯箱830块6封灯箱503块特殊灯箱60块(左右)墙贴通道(东直门)48块路轨灯箱47块梯顶33块梯顶梯顶路
18、轨路轨墙帖墙帖6封灯箱封灯箱12封灯箱封灯箱将峨菩蛮趴躺奇软功虑笼徒友四董豆潦邀杭撇泳沟旦独泉变溯土框应些纹北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页26户外媒体动态分析户外媒体动态分析北京对户外广告的整治北京对户外广告的整治新型公交车总量的增加和新型公交车总量的增加和对车体广告发布形式的限对车体广告发布形式的限定定规划后非公交系统路上路规划后非公交系统路上路牌总量被削弱，会成为候牌总量被削弱，会成为候车亭站牌价格抬升的诱因，车亭站牌价格抬升的诱因，同时购买周期和购买限定同时购买周期和购买限定将比以往更加严格将比以往更加严格但随着路面广告数量的减但随着路面广告数量的减少和
19、公交车身广告发布上少和公交车身广告发布上的限定，路面广告视觉干的限定，路面广告视觉干扰度会大幅度降低，使广扰度会大幅度降低，使广告的关注度增加，也许会告的关注度增加，也许会在降低购买总量上有所帮在降低购买总量上有所帮助助妒艾愚汽没默窝鹅铰围乘齐滔桥垦快蓬测偿聋浓盖促邱台趟解尖哟狼舶泣北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页27户外媒体动态分析户外媒体动态分析维亚康姆、分众传媒的收维亚康姆、分众传媒的收购行为，预示户外市场的购行为，预示户外市场的垄断性行为已经开始垄断性行为已经开始垄断市场，在发布的执行垄断市场，在发布的执行层面更加成熟和具有保证层面更加成熟和具有保证性，
20、但在购买上卖方将会性，但在购买上卖方将会获取更多的发言权获取更多的发言权资本已经成为进入户外媒资本已经成为进入户外媒体经营市场的最有力的武体经营市场的最有力的武器，促使缺少大量资金支器，促使缺少大量资金支持的经营者开发新的低成持的经营者开发新的低成本媒体形式，如洗手间内本媒体形式，如洗手间内的小型广告提示版的小型广告提示版楼宇液晶电视等非传统定楼宇液晶电视等非传统定义上户外媒体的出现，使义上户外媒体的出现，使户外媒体兼备其他媒体的户外媒体兼备其他媒体的传播特性，给予使用目的传播特性，给予使用目的上更宽泛的空间上更宽泛的空间凿气撂碳噪拧巩诗渝司绪埋拿畜桑阅母钠边婪厩旁督骆沤目酶洱轰括曙属北京地区
21、广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页28户外媒体动态分析户外媒体动态分析地铁客流量的急速增长和地铁客流量的急速增长和地铁内部广告形式的急速地铁内部广告形式的急速增加增加空间拥挤和过多的广告形空间拥挤和过多的广告形式，严重削弱了原有封闭式，严重削弱了原有封闭空间内对广告的关注程度，空间内对广告的关注程度，实际广告效果减弱，增量实际广告效果减弱，增量或扩大广告发布的面积吸或扩大广告发布的面积吸引眼球的方式，导致广告引眼球的方式，导致广告投资加大投资加大盈谬珊撤际张亏舜缨嚼闹雍逞到箍怯无省形春负挨奸壤贝坟每究旱袁撮座北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页
22、29报纸媒体报纸媒体仪慑亨壳枝锤起纸灶氦叠鄙焕拓驱端虎肤刁猜虚墒脯稳官讣鸣荫敬六侦腰北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页30北京报纸广告情况北京报纸广告情况从从2000年年2004年年5年间，先后有北京娱乐信报、京华时报、年间，先后有北京娱乐信报、京华时报、华夏时报、新京报、法制晚报共华夏时报、新京报、法制晚报共5家报纸创刊或改版，加家报纸创刊或改版，加入市场竞争，加上原有的北京晚报、北京青年报和北京晨入市场竞争，加上原有的北京晚报、北京青年报和北京晨报共报共8份报纸共同争夺北京市场。份报纸共同争夺北京市场。 京华时报和北京娱乐信报联手把北京晨报从早报市场拉京华时报
23、和北京娱乐信报联手把北京晨报从早报市场拉下马来，下马来， 北京晚报依然稳坐北京报纸零售量第一的宝座，但面对北京晚报依然稳坐北京报纸零售量第一的宝座，但面对一干新锐和老牌报纸的围攻冲击。一干新锐和老牌报纸的围攻冲击。新京报，尤其是新京报，尤其是05年年11月获资改版的华夏时报，作为打破北月获资改版的华夏时报，作为打破北京报业均衡的鲇鱼，一直京报业均衡的鲇鱼，一直“折腾折腾”，财大气粗的后台支持它成为京城，财大气粗的后台支持它成为京城报业的焦点。报业的焦点。05年年8月，北青传媒公布截至月，北青传媒公布截至6月底的半年业绩，上半年净利润月底的半年业绩，上半年净利润17万元万元人民币，较去年同期的人
24、民币，较去年同期的6630.9万元大降万元大降99.7%；营业收入总计；营业收入总计3.683亿元，亿元，较上年同期的较上年同期的5.138亿元下跌亿元下跌28.32%。北京晚报自北京晚报自05年初以来连续出现月度亏损，广告经营收入几乎每个月年初以来连续出现月度亏损，广告经营收入几乎每个月都是负增长。法制晚报尽管在零售市场战绩不俗，但广告回报欠佳。都是负增长。法制晚报尽管在零售市场战绩不俗，但广告回报欠佳。赞衷狮钉析姑举副强近向至犊镍连痢辙耪洞伪涟抛涛瞄赘举买筏疼坷品禽北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页31读报时间读报时间:%数据来源：CMMS 2005年秋季版北
25、京人的读报时间主要以北京人的读报时间主要以30分钟到分钟到60分钟为主，在分钟为主，在30至至34岁的人群中表现的尤为突出岁的人群中表现的尤为突出但但24岁以下人群的读报时间多数不超过半个小时岁以下人群的读报时间多数不超过半个小时枚龄厕懊票袍矫舌宴詹晤脓孪以腥却契澄查塘哈被秸炭奏渺记舆嗣褐贤漂北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页32北京各报纸的媒体接触度北京各报纸的媒体接触度%数据来源：CMMS 2005年秋季版北京晚报仍是北京的北京晚报仍是北京的“第一报第一报”但北晚、北京日报随着年龄的增长接触度总体呈现上升的态势但北晚、北京日报随着年龄的增长接触度总体呈现上升的
26、态势北青、精品和新京报的对年轻群体的吸引力更强，尤其是精品北青、精品和新京报的对年轻群体的吸引力更强，尤其是精品京华、信报、法晚的读者年龄分布的较为均衡京华、信报、法晚的读者年龄分布的较为均衡法晚和新京报对读者的接触度已经逼近晨报，显示出良好的发展趋势法晚和新京报对读者的接触度已经逼近晨报，显示出良好的发展趋势凭鄙寒颧必臻虾王弦篇皂园吧嗅漠脐馏停幕拆成武芦仪闪瞎运规荔里进契北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页33北京报纸媒体动态分析北京报纸媒体动态分析报纸竞争加剧报纸竞争加剧增加厚度增加厚度附赠礼品附赠礼品内容的同质化内容的同质化争夺广告主争夺广告主广告价格基本维持
27、广告价格基本维持05年年水平水平北晚、京华、信报、法北晚、京华、信报、法晚的工商类广告版面的晚的工商类广告版面的增加增加读者选择增多，选择单一读者选择增多，选择单一报纸覆盖群体的人数在减报纸覆盖群体的人数在减小小广告越来越容易被广告越来越容易被“忽视忽视”为到达为到达“效果效果”，广告费，广告费用并不能被减少用并不能被减少增加投放报纸媒体种类增加投放报纸媒体种类提升广告规格提升广告规格卑谨陪啃骡拔辈迢破舶净引升溶业陌芋私晰银只系羚潭沸壶幽喷宦徽宠筛北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页34广播媒体广播媒体佛劝钠第努俯幂鹏慌旅肇幌进叭示汛捎必狄剃巨黎端恨衅恒还钾偏炎夸沾
28、北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页35广播接触度广播接触度%数据来源：CMMS 2005年秋季版交通台接触度最高，在交通台接触度最高，在30至至39岁人群的表现较为突出岁人群的表现较为突出音乐台接触度在音乐台接触度在15至至29岁人群的表现较好，尤其是岁人群的表现较好，尤其是15至至24岁的族群中岁的族群中有更好的表现有更好的表现文艺台在高龄和低龄中的接触度要高于中间年龄群体文艺台在高龄和低龄中的接触度要高于中间年龄群体新闻台的听众主要分布在新闻台的听众主要分布在45岁以上的人群中岁以上的人群中弧聋腮顽枢盎费锦事群爆耘故堡汰枯坛冒敖彬恃臂海昆哮预瘁动处桶糟灿北京地
29、区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页36各年龄层周一至周五的广播收听情况各年龄层周一至周五的广播收听情况%数据来源：CMMS 2005年秋季版宦渠卑幽兼纫郴党秉洪沽牛笨产乞怔滦锦燎摆庇兔曹岔找爹粱践性帚带惺北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页37各年龄层周六的广播收听情况各年龄层周六的广播收听情况%数据来源：CMMS 2005年秋季版限沧侄诬州题劝峙焊挨汀牟概蝉两墨图侨窍意闲阻期睫亲埋蚤穗刁局娥忿北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页38各年龄层周日的广播收听情况各年龄层周日的广播收听情况%数据来源：CMMS 2005
30、年秋季版第挚窃需靠悍般蓉踩简肄符请衡唇砒祭竖盛播吾秘奶问宏逆趴衔馈天猾扫北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页39广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版峡葬边栅竞窗汾廉邦晾想傀挪泡还屋逼喜农控淹抗杠茧谱纤示箕狰凋醇酮北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页40广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版奶搓泄萨榴镁拉硝予炽驴宙措黑沼抡图午难谆醉绊妖庆蹈桌袱杀媚刷剥遵北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页41广播平日与周末收
31、听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版亏谦兢柯详挖及袁杆箩偏踞首涵漾积耀刘课联役侨肌依抡性啪胶契岭戏念北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页42广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版苗纬汀啼甭续砒巨眺驶电略伟较避架宠罩亨忍血谋萌洼烹瞅欠随坏林硕伺北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页43广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版辈殃阻坤即粒富绷玲指剖豺渤氦梗馅镰稻曲叔郡泼限蘑定谍喝奄迭屉琶匣北京地区广告媒体环
32、境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页44广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版李醛舵瓮狈已俞睬斯野与尽家汾跪涪汗蛀踩疑歼症凭趟越春密扣仑羡漂拱北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页45广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版别很酮胶渴讯牙窿彦贴硒袍依锰煞野陵奏抱屉诛鹰习檄鹅巷两廓驾闻若莎北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页46广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版轻夕惧砧蚌左餐雁
33、坡碱沥汰矿壳祭阀峰陋句先窑延纪拆笑压旗逃诌释接拎北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页47广播平日与周末收听情况比较广播平日与周末收听情况比较%数据来源：CMMS 2005年秋季版亡涂版斤囚智副婿姓雀螟呐傍碘步晨钳星湾薛獭酸呀诫诣书粘缝懒姬容匣北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页48北京广播电台广告情况北京广播电台广告情况目前北京电台拥有目前北京电台拥有8套开路广播，分别为：北京交套开路广播，分别为：北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北京城市管理广播、北京体育广播、首都生广播
34、、北京城市管理广播、北京体育广播、首都生活广播、北京外语广播。活广播、北京外语广播。 交通台的收入占北京电台总收入的一半，一小时的交通台的收入占北京电台总收入的一半，一小时的广告时段已经超过广告时段已经超过18分钟分钟交通台广告投放必须要搭配其他的频道广告播出。交通台广告投放必须要搭配其他的频道广告播出。限啸酒藩淘畔喉其壤鸭煽科住芭篱篓钙硬没了钦才梳曝县潞邢商喝猜侩所北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页49北京广播媒体动态分析北京广播媒体动态分析交通台听众的高集中度交通台听众的高集中度广告价格昂贵广告价格昂贵资源紧张，必须捆绑购资源紧张，必须捆绑购买买广告时间长，广
35、告干扰广告时间长，广告干扰度高度高收听广告空间上多在途收听广告空间上多在途中，减少了购买和产品中，减少了购买和产品使用的粘性使用的粘性根据不同频道各年龄层的根据不同频道各年龄层的分布情况和收听时段趋势，分布情况和收听时段趋势，结合产品的时空购买或使结合产品的时空购买或使用特性交通台并非电台投用特性交通台并非电台投放的唯一选择放的唯一选择乘获悦箍耘泰湖图氯穷疾讳紊鸳辅搽椰即棱噬井救显腹碎狱否弱氛诚涟搭北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页50电视媒体电视媒体槛府艘予桶卤旭盏罐渴珐洽闷别缺妆痹瞅溅瓢迎福克尘润宏相啥汲杉盲吨北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环
36、境分析-52页51电视媒体电视媒体电视广告价格电视广告价格广电总局关于广告时间限定的17号令仍然有效，高收视率广告时段的资源紧俏，常规广告时段价格上涨的趋势不可能受到抑制北京电视台栏目采用竞标的方式承包，高投入使得代理商采用提价或捆绑销售的方式，提升价格，热点栏目的广告价格06年涨幅甚至高达50电视节目的收视电视节目的收视电视节目不同收视人群在不同阶段，受到节目（电视剧）内容和播出时间的影响，呈现动态的波动2月中旬之后北京电视台对2、3和4套的节目播出安排，在1月全台调整后，又重新进行了编排，受收视习惯的影响，新的编排收视在4月底前才会进入稳定的状态坊倒唯影车痞抑丧间瑰猿缆则女篮损洲雪碱朴砖酥
37、粗捐瀑族腥数雨紧沛雾北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页52北京电视媒体动态分析北京电视媒体动态分析价格调整和动态的收视价格调整和动态的收视广告高收视时段的资源广告高收视时段的资源紧张紧张根据电视广告投放目的，根据电视广告投放目的，和产品消费人群的特点，和产品消费人群的特点，及时获取新的收视数据，及时获取新的收视数据，从收视、价格、价值和播从收视、价格、价值和播出环境等多方面综合判断，出环境等多方面综合判断，选择投放时段选择投放时段需要提前进入和缩短整体需要提前进入和缩短整体的操作周期，达到时间保的操作周期，达到时间保证下物有所值的投放证下物有所值的投放选择非常规广告投放之外选择非常规广告投放之外的栏目合作形式也是减少的栏目合作形式也是减少上述不利因素和突破政策上述不利因素和突破政策限定的手段限定的手段陪车淘拖夺晚娘孤年琼祸痹最敢眠案襟比卯薄椅乾损忙毗胯而跑视葛酱靶北京地区广告媒体环境分析-52页北京地区广告媒体环境分析-52页
