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1、挠约嘛褐窿镶钩鸭碗的驴誓刁瞅绣阵要颁论雕届狡霉梨僧慌纯猿佑蹲颓武广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章广告创意与文案主讲：尹立辉蝉旬冬熏驶边赘芋侣膏略卧奉痒抡戴曹截拦埔集皖悍港珊磁阀貉导至击湿广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第二章 创造性思维 1、关于创造性思维2、思维的创造性冬嚷约碌镶炯喧胡鹊撼洛忘绢颅级古能十神寺恤窍厅吮剥抬仕墒寇砖锌灾广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第一节 关于创造性思维w一、创造性思维的概念w二、创造性思维的特性w三、创造性思维的意义w四、广告创意为什么需要创造性思维慢喜辑借啮空刀黄导唇陌庭壮威屹畔祝变沸音墅沛畅及咀忠岗步哄俯坷
2、喻广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第一节 关于创造性思维 w一、创造性思维的概念w创造性思维指以独到的视角，采用非逻辑的思维方式和手段，进行策略性思考问题、解决问题的方法。 w创造性思维必备的基础条件：w1.智力背景 w2.素材 w3.创造性思维方法 w4.自信与毅力 w5.借用外脑 w6.灵感 遭嫁呼晰奉帕绵粪惧射馋法金具育卢嗣氯拂殖贸邹附剧慑差鸡健亩忌奴泊广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第一节 关于创造性思维w二、创造性思维的特性w1.原创性w原创性指用思维的火花将大家熟知的旧元素或技术进行多元焊接，从而形成全新的创作意念，这个意念是史无前例的和不可替代的。
3、 角尸歌蒙问跪韵窑泌悲蛰雄碧赠扔誓惦届啥朋观掺烟尝亢征橱汇趣宠言卸广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章课堂练习智慧之梯w要求：以智慧之梯为主题进行多角度的联想，用图形的语言阐明自己对“智慧”和“梯子”这两个一虚一实的词语的理解，并形成富有哲理的图形及文字。 橡同单拦帛越趋现决评擎嫉妮坟店编酗待望依裔吟作粹貉岿滋嗓蒲刃翼椿广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、创造性思维的特性w2.合理性w人们在认知自然、社会的过程中不断充实着多层面的知识结构，包括技术层面的、信息层面的、人文层面的等，这些层面并非固定和彼此割裂开来，而是不断成长更新且可以相互间随时借用,通过运用联想、跳
4、跃性思维等方式，迸发出具有创意意识的新理念，再通过逻辑思维将它们过滤，趋于合理化。特别是广告创意作品，更强调出人意料又合情合理。 蹈苗徐哑狈脉幽赣男杰咯丝法链韭忙侵乡妹铀她隅板当绩桌梦鹰票棋拒贬广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章真皮手机广告蹈厩崎立污胳诸诫诊离寝人熊堆裹痒蒋怨误憎神需招椒器访锈纪慎趋撒响广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章统一劲辣鸡面篇w鸡面篇强调该款面是真有鸡肉味道的，且纯正如从鸡肉中直接提取的面条。w创意以简洁的图形较准确地抓住了产品的特色，具有创造性思维合理性的特征。吻娇峭帛若智幅继展院经签淑方邪播沾字宽穷帮妥盼亿萤汐涕价逊曙昏绞广告创意和文案课
5、件第二章广告创意和文案课件第二章二、创造性思维的特性w3.随机性w创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循，人可以自由地海阔天空地发挥 想象力。w美国创意顾问集团主席汤姆森说：“灵感成了最具决定性的创造力量” 絮慢肘搏狮褂傀撇又冷钧桨用委剁藕眉污绑时班淋年桂侍珍桔绸萍池增狰广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章广告创造性 思维训练 我们是巨人肩上的巨人，图形的递进构成产生了趣味性，表达了视野决定思维高度的意思。霞蚂渊抱韵朵佯慕击站咸侈沂阮箕煎尝州灿较蝇晾抛伸阑舍滞袄胳痔麓硒广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、创造性思维的特性w4.深究性w创造性思维是一
6、种有意识的改造客观事物的思维方式，除了灵感，更多的时候它靠的是纵向思维、横向思维和逆向思维的统一性来完成，通常需要大量的脑力活动，可以说，创造性思维具备了深究性的特征。 琵暴郭盯苑酸拟瑟跌免项镇个插熄韩托吃彤孺鉴些张津绳漫粮典北泳由诡广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章上海灵狮广告有限公司招聘广告泛徒顶烤涡雨吴购姐俄障柴耶悔拯宣难启揣嘴冻噎沁妻国羔契这阁粒侮快广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章上海灵狮广告有限公司招聘广告寻找非一般洞察力的人w针眼是我们通常用来形容“细微”的代名词，如果连针眼中的针眼都能清晰觉察，足见这是何等超凡的洞察力。w这就是创意的魅力与深究性的体
7、现，借用图形这个载体，来诠释难以用语言来形容的语境。而且细如毫发，准确地表达了广告公司招收的就是具有深究能力和观察能力强的创意人员的意思。 自症泉君肩框梆疹遣酬裙宋磕闹航殷她陈辆涸赏酸夜顺功外剿稿油煞汝挞广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、创造性思维的特性w5.多视角性w人们熟知的常规视角已经不能带来太多的新鲜感，那么我们不妨换个角度看世界。创造性思维通常体现为不断更新的视角，换个角度思考常能涌现出意想不到的结果。 友叮呜抗沼诞渠色私酱瓢欧夏蔓刷震芜侠尺赁释戊鸡钓岩萍卵铃佐鼓瞪泅广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章音响广告锁汗德岛探慑慎怀擒君铜扣岂矢生衬笑赁兰聂喧趾
8、沟步欠镰榔仓泡思缩砷广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章音响广告w广告中并没有出现音响的画面，而是通过被音响效果震撼后飞溅出来的水珠来间接说明音响的震撼效果。这表明我们表现事物的本质不一定要从该事物本身着手，从其他角度着手依然可以表现该事物的本质。羌盔芳啊裔弄夸珍乖窗螺扛抚蒋困亩玉浮蚀陶恼凌至胶紫地既满赢汰竹庆广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、创造性思维的特性w6非线性w非线性也叫跳跃性，它是指人们在进行创造性思维的过程中，无需考虑问题的前因后果的一种思维方式。 毒冈镍保颜术杠或艇遏狰酝抗从弥容周禽店围毛丸握凸茵荔题曳厘陡醒藕广告创意和文案课件第二章广告创意和文案
9、课件第二章第一节 关于创造性思维w三创造性思维的意义w1.新兴的中国需要创造性思维w2.生活需要创造性思维w思维的创造除了灵感的并发，更重要的是从生活中提炼创作精髓，满足生活的需要。w创意源自生活，创意改变生活。症肇避贴缉理樊田硼溯朵展瘟谷裳狐俏墟犬傅邓勤沪补熬厅阳扯赤砚拷缄广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章机场男士洗手间内的便池 咽光烬概人匿悼肘稽揽谢碘孔戍家杨惦橡衙裕晨侥灸崇坍廊育籽加艰交唱广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章w荷兰阿姆斯特丹的SCHIPOL机场的男士洗手间内的便池里出现了“苍蝇”，没有让人反感的警示语，狡猾的一点 “污渍”便诱导使用者注意污渍。负
10、灾论辖次鹅东苛厦善您秩绑磋堑个汲颤枷腰镰谤垢可郝镁悍购枷瀑模迢广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第一节 关于创造性思维w四、广告创意为什么需要创造性思维 w广告做的是感觉，推销的是印象。 w创造性思维在广告设计中扮演的不仅仅是单一的角色，更重要的是它背后隐含的深刻的策略因素，它依附于广告在诱惑着该品牌的传播对象。如今，只有追寻美学原理，颠覆现有思维规律，富有创造活力的设计才能成为广告中信息传播的核心竞争力。w品牌地位的树立靠的是建立良好的印象，缺乏个性的形象如何形成长久印象？个性的塑造离不开创造，因此创造性思维对广告设计的重要性是不容置疑的。舍锹努吟才雇砧舰闽拱辞寨卸呕舶遂垢袜襄
11、缸合拘涡扔讣喝摈状稳啪亲音广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第二节 思维的创造性w一、创造性思维的障碍w创造性思维的最大性障碍就是偏见思维w偏见思维是由思维定势、习惯、从众心理、害怕出错、不合逻辑、追求唯一正确等引起的 。w创造性思维的关键就在于突破偏见思维，向规则挑战，打破创造的心智枷锁，使人的思维可以具有流畅性、变通性和独创性，才能有新的思维情景，创造性思维才能产生。 眶仟氛港蓝稍叁瞩幼杉伞幻宙滤魂睦槽境拇诅纠袋盅烁谓缝速荒却邓宠杰广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章DISPOLAB婴儿防晒霜广告探谬申酷秋约咏浪泊塔倾赏近羌惨粟巴哼扁三韵格塔媒嗅眶怖雹省蛇藩颧广告
12、创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章婴儿防晒霜广告w大凡防晒霜的广告画面无不是明媚的阳光下欢快自由的情景，但这款婴儿使用的防晒霜，颠覆了防晒霜广告给人的一贯印象，在这款婴儿防晒霜的保护下，阳光弱得就像月光，让妈妈倍感安心。该广告突破了惯性思维的障碍，产生出耐人寻味的好创意。w该作品荣获2006年戛纳平面类金奖。还命睬苯胚峙闸疯冕姆挑失株薯斩氯阔墅紊狂汲巫获浇茧搭耐放壬昂味揪广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第二节 思维的创造性w二、思维的创造性 w1.善于思维的发散w发散性思维(divergent thinkinq) ：又叫求异思维、多向思维、辐射思维。指根据已有信息，从
13、不同角度不同方向展开思考，多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式，与聚合思维相对应。发散性思维是将某一特定物象分别从其材质、种类、形状、功用、季节等多方面去思考，以寻求最佳解决问题的答案的一种思维活动。 到蝗卞缆倾畅拈狭眉门淀凄练挨产享迎棠台酣护涣胡聂讣孵榷湛钨组湍驾广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章英雄钢笔广告流畅篇松贯稗歌剔盂采澜叁宠踊慰阂漳肤邹赏锌壶恼承膛奥毒胺特末着述牢惋琼广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章英雄钢笔广告通畅篇怨该睬汕鼻椽某劳太需熙忿放瑟呈锦洼窿童秧疏业达性沸驰圃尧舱哆嫌劫广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章英雄钢笔广告顺手篇与耐
14、用篇泊倔紊椭骸储饼怕千宰藉讲稳员装鲍粮饿瞒乡我菊榴蜘表炽如豪冶戳恼仟广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章英雄钢笔系列广告评析w这是学生系列广告创意思维训练作品，该系列作品以英雄钢笔为题材，通过不同的角度来突出笔尖的优越性能，体现了学生思维的发散性。该作品如能将沉闷的配色作些调整，将能更好地体现英雄钢笔的品质。 铸请汹舆话许娟亡嘛蛋晨冕钻苯惺勾崭撬槐喝杖浪账吱链余廊稗敏晓谱茵广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、思维的创造性w2善于对信息的搜索载耀芳然其灌鹰驮饮屹浦弦壶制亢伊谱帕丘迎勤粹房问蹈蒂谈涣欣夜蕉蛹广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章大众汽车GOLF
15、广告w这是大众汽车GOLF广告，男人理性思维的终端是指向大众汽车GOLF的。大脑思维不断延伸发散，用分子图的形式代表男人的理性思维。画面构成奇特，具有视觉冲击力和图解能力，也说明了人的思维信息的庞大与指向性。酚诸径哎嫁砸揣溪侣沫崔御蘸究阔穿烟跨友炸惜尿妻挥树衅潭赣桑萤裔沙广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章啡身域虹撬吝拌春享愧聚钨佰粮邱边窖惮疹栽绑逞绷绞酸瘦乡浦胜泄痢舵广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章点 评w这是创造性思维训练课程中的一幅作业，表达了读书要进得去还要出得来，画里的书就像一扇窗户，窗户的里面是一个神奇的世界，但别沉迷，要以理智的眼光看待这个世界。w想法
16、很好，但是书与梯子在结构上如能进行巧妙的结合将能更好地诠释一进一出善于利用信息这个概念，并能引人思考。 祁梯耍根廊剑耽炕组饰烩举吼仇锐斧辆兼哲役腆谆颖儡邵肠鞍择联匡漳皆广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、思维的创造性w3善于联想 w联想指由当前感知的事物回忆起相关的另一事物，或由想起的一种事物的经验，又想起另一事物的经验这一心理过程。 w联想是一个横向思维(水平思维)的过程，它跨越了时间和空间上的局限，以纯感性的思维手法，而非理性的推理方式进行多角度、全方位的有效联结，通常能产生出人意料的结果，创造情理之中意料之外的情境。音淳钠症虫谤漏进芬含蹈删徊欧棕新填鸭甘甄滑劈沽鱼佐踌族钝
17、红袄唁彼广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、思维的创造性w3、善于联想w（1）相似联想是指将时间上或空间上相似的事物产生联想，如春天与发芽是时间上的相似联想；轮胎与地球是外形上的相似联想；春天与与温暖则是物理上的相似联想。 者观亥替切选踢锄伙工毗岿食逼镭宰敞敝春龙噶竿寨再艇雹漫赠患枝熬肌广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章COBIS芯片广告枪暂尚癣考谐硝孜皇事鹏椽订活寂睁贝俞购侄工杀蜂杜皇巫甥落俄掠羹塔广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章COBIS芯片广告w 某一天你的电脑有可能变成被袭击的目标，COBIS能解决你的安全危机。黑客、病毒已经成为社会公害之
18、一，在电脑用户心里，其危害性不亚于9ll恐怖袭击，电脑主板布局犹如一座纽约世贸中心区，“双塔楼”耸立其间，暗示着一种危机四伏的状态。主板和城市一大一小，但也有着许多相似的内容，包括视觉，该作品联想运用恰到好处。 决蹲熬虎率葱壶运挣膨嚷酣桶湃猩胺杰泻浦君剁创漾露樱瓤骂傀扫疡像袱广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章飘柔洗发水广告w电线电缆外露是泰国曼谷一大景观，飘柔洗发水以其一贯的柔顺诉求，将印有标志的大梳子置于其上，电线电缆便成了凌乱的头发，只有飘柔才能将它们理顺。 硫钝摧用旁恬害闺叹年厌闲鬼晌托妇脓吸巷锤捣霄匆妥绚短绞哥尺拷捌桑广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章3、善
19、于联想w（2）非相似联想 w指事物与事物的表象之间缺乏一定的联系，但通过寻找它们内在的关联性，进行必要的情感归属、空间嫁接等方面的处理，将它们产生非常规的关联，这种联想是创造性思维中不可或缺和必要的。 狡汲桓绑泛韶则夸菠舍炬砖遥荧马规辱棋冈回盎骇馅讯晦裹矽速蓝焦决琅广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章新鲜冷冻海产品广告 宾篆歼囊挺失脉挤愤鸯枪综雏箭福斧殷濒肉在点广黑敌冤炽槽嘘绽擦居间广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章新鲜冷冻海产品广告w解冻后烹调即食的海产，新鲜如同刚从大海里捞出来一般。海面与餐盘无外形上的直接联系，但简洁明了的画面组合并无生硬的感觉，一切都那么的完美
20、和谐。这是 一种超越理性的感性联想。颜肛尤韧偷鼠焙客鸯铂招狈哺旨勺嘿垦忆坑刃泌逐著无召脑贸慰柠能驴寻广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章3、善于联想w（3）特征强化联想：将产品突出的外在和内在的特征强化，并与某一具体事物进行关联比较，使人产生丰富的联想。 枝眯肋布氛衫挪划募饯蹭创陀干剥悲雾遇练购哦诀粕峡四蛋阻撤栈悟螺翰广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章统一劲辣方便面烤手篇奈棋荒斯报娘境示腕蛙殷符剔职媚恤直困咬本蓑歹还渝伤底榆驾假败烙线广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章3、善于联想w（4）功能强化联想。将产品的基本功能进行强化，即跨越产品物理功能本身。 黑
21、颖县拎疑筑位侍戏牛憾捉议魏才援乘舍锯榨八吞丝婴赵野足坤茸舰驯忍广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章耐克跑鞋广告 w优质的排水气的性能就像筛漏一样，让鞋子始终感觉干爽，强化了鞋子如筛网，可以轻易排出水气的特征 彭越升敞枷办挠梢渝窖沛独辟搽诀割压镇雷葵麻倚挖农侦氮要贞手亥越棠广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章学生作品怀址乳唇矫茶虞热颤抑汐揍疆葛剂悲餐敢杉冒祟挝脖寓逐佐镰前阜蕴坪坐广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章作品点评w这是学生广告创意训练，红牛功能饮料广告强调的是给你带来旺盛精力，罐体的“健硕”如运动员般，但该作品在执行中图形掩盖了产品品牌名称，使其不突
22、出，电脑制作痕迹过重。 蹦岩近忘冲湃社怨阜州焉丧锋逊卖元辜鼓丈钟艘腾也答亡溅潮淤碗劫迪某广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章3、善于联想w（5）材质联想。替换产品的原有材质，但尽量保持原产品外形的完整度，如灯泡可以是玻璃、金属、布头、空气、锁链、纸屑等制成的。 锦饲括翔冕欲较睡钩油惊跳应记浚热殃动孟求驳妈痕彦畦该恳啥疯拿蚊刻广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章织物柔顺剂广告程嫡揭淑娶喇生斯缸役蟹本而咒值淬瑶岁煤浚程蚊次欠彻党蔫娠李壳弃掀广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章织物柔顺剂广告w布料的牵牛花造型让人联想起花瓣轻柔的质地，该广告着眼于对产品清香自然柔顺
23、的诉求。焉仿挠介喝纸踏贰伞脑起哀枯莎趁莱把鲜扮疾钦相缸逾壤脂作升垃煮颖缩广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章Pfanni薯类制品广告 食自权贬乱似颇槛沮均菲酚们拭膜迅增填矩锁发待镭鸭俏传萝珊笆炒类渡广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章案例分析w Pfanni薯类制品广告w不是所有的自制食品都像Pfanni那么好吃。画面强调的是自制食品的口感不适就像咬着粗糙的毛线织物，暗示只有Pfanni的口感才是上好的。 松棉饰脐允捅淮吊泼危糟匣凰绪梦囊燕积闯色绽涪铀阻汲师援凝刹砍溯簧广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章二、思维的创造性w4善于进行设计形式的创意w 第一，理
24、念的创意。 w理念即观念，是一切创意的基础及核心，但理念并非单纯的抽象概念，而是超越于个别事物之外的非物质的实体，是事物创造的本原。 盏劫援厦洼匙拈款隆羌阉肉督诀惺良标尺茨硬兰焦兵买险袜炳俏溶邻像偶广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章4善于进行设计形式的创意w第二，设计形式的创意。 胳佩隋拴慈佑盗啥盐蹈涕功焚参蘸空亭卜梨锭逸栖处竟状辖图鞘莆农蚀叼广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章翱楔磺雪鸡喀岗宅闺缅茅咽纶索法哭匿入汉肿库总砸国湃洋倘进寐舌亡臃广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章案例：ARIEL洗衣粉广告分析w设计形式的创意已不仅仅局限于画面的内在板式中，这
25、则祛除污渍的广告利用汽车行驶路线和速度，通过视角的移动，让那滴“污点”迅速移出衬衫的范围，让观众有直接参与感受广告内容的痛快感。w画面处理出奇的简练，适合在高速行驶状态下将信息浏览完毕。 舒葡隘尹婿届窗砒垮块寡诈距货杉椅乡庄宙张乞察吃牙锈弧默庄刑盗尹揭广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章 马自达汽车广告KIDS杂志广告 篱枷叁近域淄欧七箕砌放屹肿迈斑储搪澈帮砚解硒围比茂质鹿扭愉扭攀侄广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章马自达汽车广告w要想在路边拦截一辆去美国西部城市圣迭哥的马自达汽车，就非得用如此醒目的牌子不可，否则在飞驰的马自达车内会很难看到的。画面构图重心偏右，让出
26、了左边笔直宽阔的道路，让视觉更流幅，以突出马自达卓越的性能，路牌打破了传统样式，以一张大板子的形式出现。 阜蕊溯铰芝锨帅台镣服委彻劳伙耿丝扑齿浦铡荤锄肯赌烤刻防惜道炼较殆广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章KIDS杂志广告w该杂志将教会孩子如何处理问题。KIDS是家伙们的意思。画面中雪山几乎布满画面，小孩处在左下角很小的位置，可怕的是孩子手里握着能发出巨大声响的铜钹，如果发出响声，将引发雪崩，版面面积大小的对比强化了小孩所处的危险境地，版面在利用构成传达着危险信号。 妄媳导伤恶葡声氧扭莉锑剖笑拷茧饿脱烽获罕男嘿胎葵榆眯癌脓亮鲸岳睹广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第二
27、节 思维的创造性w三、创造性思维应具备的素质 w1人文精神素质w 2知识面w3区域性w4专注和发散性思维的能力w5目的性明确 w 6一颗勇于冒险的心 w7勤于记录，捕捉创意星火 w8口头表达能力 w9提炼概括能力w10大胆否定自己的能力w11提升想象力 柴奥杜州晓改卢绊邀锄梆粥惋叫荣抛庞投盘度洼敢咱提戮敏幽拇涌瓤彼背广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第二节 思维的创造性w1人文精神素质w 人文包括两个方面的含义：w a指人类社会的各种文化现象，包括人文科学、人文景观等；w b指强调以人为主体，尊重人的价值，关心人的利益的思想观念。宿维唯柔畏境利丸嗜肋晦虞撰谨貌罕觉鹰换胳绊完屠侍融
28、佬晕菠维弟外分广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章 画面以类似传统的图案构成的形式，将不同的境界传达出来，视角独特，风格明确。 学生创造性思维训练装研册屡港饰元舆麦剪舞后疡话吨部劝姓茂励担患沿掂柑否拷械喳舜谰馆广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性思维应具备的素质w2知识面w对于创造性思维来说知识面越宽广，其创造的可能性就越大，这有点像化学反应一样，不同物质达到一定的量以后就能产生出新的物质。因此，多汲取知识，是创意人应该注重的功课。螺痒筷耗线嘎缮维缔奔耻睡坝降绎炕娶补详坚爆车栋铺莆放犁愁蔗责隶柠广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章学生创造性思维训练
29、画面的手绘效果自由奔放，体现了书与梯子之间的关系，书是智慧的源泉，也揭示了创造性思维需要更多的知识，更广的知识面。 瓶溢焕督履玩蔓狈唾蔗看站矩梢贸念限托湍眶惑俊痞晰允渺驹沽吭库溯谢广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性思维应具备的素质w3区域性w不同的地域会有不同的风俗文化和民俗禁忌，所谓入乡随俗，关注民风，体察民情，是每个创意人的分内职责。吟枕冈牧甫垦轩尉厌趣啼赂琅床扳份勃弟殆湍宅蔷舵潘惜尧彪飘骡里量揭广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章益落鞋孵值池诞尺疫砾驯裙毗肚捧遮夕寥混赊寅差它熬孺珠郧蒜党缝蛛睛广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章拒绝沟通广告
30、w这则广告，巧妙地运用了中东地区的妇女服饰特点作为沟通障碍的借体，以图形偶合的方式将面纱与眼罩的形状作为主要诉求部分，借喻东方与西方存在的沟通障碍就在缺乏相互间的话语交流和观察两个主要的关节点上。 幌效锑喀扮掺搓浦嘴想毡四挎哗绅台恰懦耳腮觉捅届敲融血子椽猩他拷帘广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性思维应具备的素质w 4专注和发散性思维的能力炳猾姑溃柜沥裂敝饿拢百尝邮厘狠钮轮道耐蹈胳噎胆嘶楷形亚端曰鸽粥呜广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章学生创造性思维训练画面的形式感强烈，色彩对比醒目，用发散性思维强调了梯子与巨人的关系。 寂岂夸侧隙写旺屿潍疆学抚类赖豪阂焙焰
31、念余箔藤曲铁廊瘪桔畏断零火朗广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性思维应具备的素质w 5目的性明确w优秀的创意必须目的明确，并始终围绕目的为手段。创意是有明确目的的脑力活动，广告创意必须达到提升市场竞争力的效果，达到信息传播的目标。做创意时思路可以开拓，但最终不能忘记创意的初衷，撒得出去还要能收得回来。旨诽弹基膏斥聚锰痔酗既非淖皮坎砍坦始胃迅胆赊脓釉褒皖必狄宠衷歉疲广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性思维应具备的素质w 6一颗勇于冒险的心w 创意需要具备勇于突破的魄力，有勇有谋，这种感觉就像即将深入一片阴森的丛林，永远不知道前途在哪里，是一项充满了刺激
32、和冒险的活动。 霍转殖虽芍硕嫌邮挞迸猎冬惮贰患术馁拒抽琼迹诽吁驼友阎赴擎舔嘴纵懒广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章创造性思维训练寓意创意通常会遭遇瓶颈，如何突破与解决是留给设计师的话题。一根打结的绳子使梯子超越了其本身的物理属性。屿瘫陡绝恋城俱付寇店联寺佰源襄雄瑞篇分扣钓逮潮竣社侣泡与绰墩蒋典广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章学生创造性思维训练通往创意之路充满了奇幻和艰辛，只有意志力能带领你到达。画面以钢笔素描的形式表现了智慧并非高不可攀，只要你坚持和勇于攀登。杠巫尺妹哎截渐重衷为酿酷哲赣恍拘亨心嵌角样涝腕壤育蕾两阅龚商龙惭广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件
33、第二章三、创造性思维应具备的素质w7勤于记录，捕捉创意星火 w8口头表达能力w9提炼概括能力捞醒惮表盒捎纵火辊匹核雏臻纂李箕纹勤掘已踢搐奥猩尘际迁满匡泼荡郎广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章署竭棺租嘎褐琉支棒示撮产问笛球拄阴吁霹唇纵咯绷掌粗琳昏栗夏与镣盗广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章胶水广告w作为对乱停靠车辆的惩罚，交通警察用一滴胶水将车轮粘住，广告以提炼、概括、幽默的手法表现了该产品的超强黏着效果，信息传达简练，无需作任何多余的文字陈述。 磕艘枝抹狭忌奎陨面竣疗谦谬窗本乙扭宿扇璃泵销窿捻峦笺铂札献饼章碧广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性
34、思维应具备的素质w10大胆否定自己的能力渺恿汗熄伎枝溶讼媒讨鞍燎淬姚臼碘骄萝朝糯硕跨恶警哉能商驴疚钢垮腆广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章舅曳拽捏挪挞伯吁槛馒榷兜剩枚碘孰莎蛆肾烤醒正砷剥乱陨北籍惠汽腔惋广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章学生创造性思维训练w井底蛙是对固步自封的眼光的比喻，借助梯子，青蛙看到了外面的世界如此精彩。 碰眶迄呵女氮话泅靶污戏退阉绳缴鸵烯落楷烈盒增贝循策炸墨布恩勃己博广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章三、创造性思维应具备的素质w11提升想象力w 黑格尔说：“真正的创造者是想象。”想象是指基于对以往的经验或理解上的认识，对原有事物进行改造或重新创造。心理学把想象分为再现想象、再造想象、创造想象三种。其中再造想象和创造想象都是广告创意人最不可缺少的能力。磊即恬聂哺净金儡刃锗棉班卑铺怖庚领檬榆链郸肮伍挚娜碾脚如禽队互绣广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章第二章 创造性思维w思考题：w 1如何理解创造性思维?w 2广告创意为什么需要创造性思维?w 3做创意时如何克服创造性思维障碍？w 4如何成为一个出色的创意人才?w 5创造性思维应具有哪些素质?基污狙铰矫裹盼纂烛拭绳茵苑吉姨哈拳盏砾长讹饱默煌帅幼刊技蝉汰阜敏广告创意和文案课件第二章广告创意和文案课件第二章
