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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！数字化媒体营销案例 案例一 天猫：用创意讲故事的双 11 全球狂欢节 双十一已经日渐成为电商一年一度的狂欢节，为了吸引更多的剁手党 ，2015 年天猫又开展了一系列营销活动，以全天交易额 912.17 亿元的新数据刷新了世界记录。 除了在电视、 楼宇、 平面上砸了铺天盖地的广告， 他们还花了心思设计了一个开场 H5 页面， 推出系列 TVC 广告，甚至还把创意的故事搬到线下，拉近品牌和顾客的距离。 这次狂欢节最先由天猫赠饮 500 万瓶定制版可口可乐拉开的序幕， 为此他们做了一个颜值与巧思并存的
2、H5 微网站， 演绎这个名叫由我开场的活动。在这个 H5 界面中，他们把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让你来为双 11 开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢。除此之外，他们还推出了一支七年之痒文艺片和四支脑洞大开的Ready 购广告片为活动造势。之后，天猫还携手苏宁易购、 吉列、 kindle、 New Balance、 欧莱雅、 美宝莲、 无印良品、微软等 14 个品牌，以及 20 多位艺术家们一起在 1 平米的猫头形画框里，讲述有关双 11 的故事。这些作品中不乏创意的元素，许多更是成为平面海报在各大城市的地铁公交站台出现。1
3、0 月 31 日，双 11 分之一创意主题艺术展还在北京国贸站、北京青年路站、上海徐家汇站上线。 案例二 杜蕾斯：第一座液体美术馆，换个角度说性 对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在民风保守的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事。 但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人们对欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！性的固有认识。在上线第一天，这个永久在线的杜蕾斯液体美术馆就突破了 100 万浏览量。 这个线上液体美术馆通过 H5 页面呈现，滑动页面你就能看到全球 12 位艺术家的画作，能听到窦唯
4、漓江水的背景音乐，还能在美术馆的各个角落发现更多惊喜。 区别于其他的 H5 页面， 液体美术馆完全是立体呈现的，由 345 块面体、 * 个圆心、 * 条直线、 * 次交叉组成。杜蕾斯想要找到一种办法去转变大部分消费者对于情趣啫喱系列产品的偏见。通过数据调研，他们发现受众普遍对于这款产品存在认知盲点，所以他们通过多次头脑风暴，最终决定以艺术展的概念改变人们的固有认知，让性和情趣得以连接。为此他们一共花了 10 个日，前后共否定了 7 个版本的，终于才打造出这个美术馆。这次的展览主题为液体主义 ，强调杜蕾斯情趣啫喱系列产品与性之间的关系。 除了能看到几位艺术家的精美画作外，环时互动还增加了这个
5、H5 页面的互动性，比如其中一个页面里有一扇门需要参观者找到藏在别处的钥匙才能打开， 而钥匙竟然被藏在了另一间房间的马桶里。 案例三 梅赛德斯-奔驰：冠名赞助及产品植入优酷侣行第二季 品牌冠名及产品植入节目将会是未来各大品牌宣传营销的一大方向，将产品理念融入节目定位中，放大了品牌宣传的途径和效率，毕竟量身定制会比批量生产更加合身。梅赛德斯-奔驰就在优酷侣行第二季节目中宣布首席冠名，并在节目中成功将骑士精神的品牌理念与节目本身定位融合，达到全新高度的战略合作。 优酷的侣行节目被誉为中国梦代表的互联网首档户外真人秀，梅赛德斯-奔驰也是络自制节目进行内容合作。节目与品牌融合， 很好地传递了梅赛德斯-
6、奔驰 SUV 家族的 骑士精神 品牌理念。节目中因体重 270 斤而自称270的张昕宇凭借自身的知识、勇气以及团队合作，穿越险境，成为了骑士精神的代表。在接下来的合作中，梅赛德斯-奔驰将携手优酷侣行 ，通过产品植入和深度内欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！容合作，诠释梅赛德斯-奔驰 SUV 家族骑士精神的品牌理念，同时也鼓舞和激发消费者去实现更好的自我。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军表示： 我们再次携手侣行第三季，开启新的征途。在这个过程中，梅赛德斯-奔驰 G-Class 及全系车型将陪伴昕宇和梁
7、红去探寻丝绸之路的文化遗产，去揭秘中东世界的古老文明，去化解世界上最大的陌生。以梦为马，以爱为盾，以心为矛，坚持梦想和责任，这就是侣行的精神。 案例四 京东：618 活动，以互动营销拉近消费者距离 在天猫双十一的冲击下，京东 618 的营销也成为了大众关注的一个焦点，这一次京东的营销围绕着互动 ，更多的是让消费者参与到其中来，无论是心灵的沟通还是亲身的体验，切实初心不变的主题，以消费者的视角成功策划了这次营销。 2015 年恰逢京东成立 12 周年，所以在这次 618 的预热阶段，京东围绕初心不变的主题，携手李娜、谢霆锋、刘强东，与消费者进行了一次关于变与不变的心灵对话。由杨宗纬演唱，小柯作词
8、作曲的主题曲我变了我没变 ，与 12 周年品牌广告同期上线。在京东 12 周年广告的铺垫之后， 京东 TVC 要庆祝总有理由 欢乐上线。片中主人公面对逆境时的乐观精神，不只让人会心一笑，更点燃了庆祝的热情。随后，手绘百人长图在北京青年路地铁站华丽亮相。犹如清明上河图的狂欢画面把 618 的欢庆落到线下，让过路的地铁一族感受到派对的氛围，体验感爆棚。就在人们惋惜不能亲临现场一睹风采时，京东将百人长图带到了线上，不失时机地推出了全民寻找 618互动游戏：只要在规定时间内，在长图中找到指定数量的618 ，就能挑战成功。 案例五 蘑菇街： 天生爱很多，天生是买手精准定位女性用户 蘑菇街的此次营销准确地
9、洞察了女生天性， 对受众的精准定位是蘑菇街能够在各大电商竞争中得以生存的关键，将时尚与电商结合，欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！广告的调性和沟通口吻也非常符合年轻女性的喜好和向往， 与用户达成一种共同沟通的态势。 这一次 天生爱很多，天生是买手 的整合营销战役包含一支 60秒电视广告、平面、户外等数字营销。广告围绕天生爱很多，天生是买手的概念展开，筛选出 8 个女孩身上最具代表性的标签：爱旅行、爱挑剔、爱自拍、爱慢生活、爱占有、爱晒、爱玩、爱分享，讲述了 8 个充满爱的故事。蘑菇街确定时尚买手的定位，同时也摒弃瀑布流的商品展示方式， 在商品推荐上融合数据分析和时尚买手的主管推荐意见。 今年之前， 很少会有人将电商与时尚联系到一起。但是在沉寂了一段时间之后， 蘑菇街发布了全新的品牌战略， 定位 时尚买手街 ，并在第一时间上线了电商交易平台。
