《陈列规划基础(使用版)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《陈列规划基础(使用版)（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、金马百货人事行政部 陈列规划基础课程陈列规划基础课程 1 1、手机静音、手机静音2 2、积极参与极参与3 3、做好笔、做好笔记4 4、维护卫生生 课程内容课程内容一二三陈列概述陈列概述色彩色彩的基础知识的基础知识色彩色彩在卖场中规划在卖场中规划 一一.陈列概述陈列概述v1.1.什么是陈列？什么是陈列？v2.2.陈列目的是什么？陈列目的是什么？v3.3.陈列重要内容陈列重要内容 什么是陈列？什么是陈列？v陈列是陈设排列设计的简化名称陈列是陈设排列设计的简化名称 。v视觉陈列（视觉陈列（VMD）v将商品以将商品以满满足足顾顾客需求的方式展示于恰当的位置，客需求的方式展示于恰当的位置，增加增加销销售
2、，售，传传达商店或品牌信息达商店或品牌信息v陈列是传达设计师的设计理念。陈列是传达设计师的设计理念。 陈列的目的是什么？陈列的目的是什么？ 陈列是一门视觉艺术陈列是一门视觉艺术v在人所接受的外界全在人所接受的外界全部信息中：部信息中：83% 视觉视觉11% 听觉听觉6% 嗅觉嗅觉 触觉触觉 味觉味觉 陈列是一门营销技巧陈列是一门营销技巧 v提升品牌的附加值提升品牌的附加值v吸引顾客进店吸引顾客进店v提升顾客对商品的提升顾客对商品的关注率关注率v展示品牌的风格展示品牌的风格v引导消费者的穿着引导消费者的穿着方式方式v预防衣物丢失预防衣物丢失v促进销售，减少库促进销售，减少库存存 陈列的重要内容：
3、陈列的重要内容：v店店铺铺形象形象（硬件）（硬件） 空空间间造型、造型、货货架架组组合、布局合、布局、通、通道设计、照明道设计、照明 v商品形象商品形象（软软件）件） 商品商品组组合、色彩、搭配、合、色彩、搭配、橱窗橱窗 您看到了什么？您看到了什么？ 课程内容课程内容一二三陈列概述陈列概述色彩色彩的基础知识的基础知识色彩色彩在卖场中规划在卖场中规划 二二.色彩色彩的基础知识的基础知识v1、分类、分类v2、属性、属性v3、特性、特性v4、色彩的和谐配色、色彩的和谐配色 1.色彩分类色彩分类v有彩色有彩色v无彩色无彩色三原色三原色 一次一次色色紫紫红红蓝蓝绿绿黄黄橙橙+=+=+= 2.色彩属性色彩
4、属性v色相色相色彩的相貌。色彩的相貌。v明度明度色彩的明亮程度。色彩的明亮程度。v纯度纯度色彩的饱和程度，也叫艳度。色彩的饱和程度，也叫艳度。高明度高明度低明度低明度中明度中明度浅浅/淡淡/亮亮深深/暗暗/重重高纯度高纯度低纯度低纯度中纯度中纯度鲜艳鲜艳/强烈强烈浑浊浑浊/黯淡黯淡 色色调调图图 3.色彩特性色彩特性 冷暖冷暖 前进、后退前进、后退 收缩、扩张收缩、扩张 轻重轻重 色彩的冷暖色彩的冷暖 紫紫红红蓝蓝绿绿黄黄橙橙冷色系冷色系暖色系暖色系 色彩的前进性和后退性同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。 色彩的扩张性和收缩性色彩的扩张
5、性和收缩性明亮的颜色有膨胀性暗色有收缩性穿着暗色会比亮色显瘦些色彩的轻重感（明度决定）同体积下，明度高、冷色给人感觉较轻同体积下，明度高、冷色给人感觉较轻 4.色彩的和谐配色色彩的和谐配色vv同类色配色同类色配色vv相近色配色相近色配色 vv对比色配色对比色配色 vv互补色配色互补色配色 紫紫红红蓝蓝绿绿黄黄橙橙v同一个色相的同一个色相的颜色为同类色颜色为同类色v距离最近的色距离最近的色相为类似色相为类似色v间隔一个色相间隔一个色相的颜色为对比的颜色为对比色色v对立的色相是对立的色相是互补色互补色 同类色同类色 类似色类似色 对比色对比色 互补色互补色 大家来说说？大家来说说？ v同类色同类色
6、协调，单纯，舒适，安逸协调，单纯，舒适，安逸v类似色类似色感情色调一致感情色调一致v对比色对比色色相对比鲜明，活泼又旺盛，搭配时色相对比鲜明，活泼又旺盛，搭配时注意面积比例，达到色调和谐注意面积比例，达到色调和谐v互补色互补色视觉产生刺激性，不安定性视觉产生刺激性，不安定性 回顾：回顾：红红橙橙黄黄绿绿蓝蓝紫紫 一二三陈列概述陈列概述色彩色彩的基础知识的基础知识色彩色彩在卖场中规划在卖场中规划 色彩在卖场中的规划色彩在卖场中的规划v1.色彩运用方法色彩运用方法v2.运用注意事项运用注意事项 1、色彩运用的方法、色彩运用的方法v十字交叉法十字交叉法v平行组合法平行组合法v排列法排列法v其他方法其
7、他方法 十字交叉法十字交叉法-变化搭配变化搭配两个相交叉的色彩要能相互搭配融合形成较强的视觉冲击力 模特、饰品柜、正挂模特、饰品柜、正挂 平行组合法平行组合法适合同类风格的两组进行陈列中间的过渡商品可以采用一至二款，色彩保持在两组系列中的调和让顾客感到色彩的过渡协调 过渡色过渡色过渡色 过渡色正挂、模特、层板、正挂、模特、层板、饰品柜饰品柜 排列法排列法侧挂，层板，饰品架、侧挂，层板，饰品架、饰品柜饰品柜 其他方法其他方法v重复法重复法1：2：1：2：1：2：1：2 1:1:1:1:1:1v对称法对称法1：2：3：2：1 2：1：2：1：2注意：前后的长短层次搭配有一定的规律可循有一定的规律可
8、循 正挂正挂挂挂正挂正挂侧侧正挂正挂正挂正挂正挂正挂挂挂侧侧 v叠装？叠装？ 排列法（彩虹、从明到暗、从浅到深、从排列法（彩虹、从明到暗、从浅到深、从 暖到寒）暖到寒）v正挂？正挂？ 十字交叉法、平行组合法、对称法、重复法十字交叉法、平行组合法、对称法、重复法v侧挂？侧挂？ 排列法、重复法、对称法排列法、重复法、对称法v模特？模特？ 十字交叉法、平行组合法、对称法十字交叉法、平行组合法、对称法 色彩陈列设计的注意事项色彩陈列设计的注意事项v计计计计划性划性划性划性v配色与色配色与色配色与色配色与色调调调调v色相不要色相不要色相不要色相不要过过过过多多多多v高高高高纯纯纯纯度色彩的合理使用度色彩
9、的合理使用度色彩的合理使用度色彩的合理使用v不要只不要只不要只不要只顾顾顾顾色彩而忽略商品色彩而忽略商品色彩而忽略商品色彩而忽略商品组组组组合及特性合及特性合及特性合及特性 计划性 1、陈列之前要对商品的整体色彩、款式、陈列之前要对商品的整体色彩、款式、面料进行思考，制定色彩陈列目标面料进行思考，制定色彩陈列目标 2 2、卖场的划分、卖场的划分 划分卖场区域，设定出重点陈列区、辅助陈列区、配饰陈划分卖场区域，设定出重点陈列区、辅助陈列区、配饰陈划分卖场区域，设定出重点陈列区、辅助陈列区、配饰陈划分卖场区域，设定出重点陈列区、辅助陈列区、配饰陈列区、特卖区和展示区合理搭配各陈列区，做到主辅相互列
10、区、特卖区和展示区合理搭配各陈列区，做到主辅相互列区、特卖区和展示区合理搭配各陈列区，做到主辅相互列区、特卖区和展示区合理搭配各陈列区，做到主辅相互陪衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感陪衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感陪衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感陪衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感重点陈列区重点陈列区：以店铺：以店铺：以店铺：以店铺 正门后左右两侧墙面为主。正门后左右两侧墙面为主。正门后左右两侧墙面为主。正门后左右两侧墙面为主。辅助陈列区辅助陈列区：以柜台左右两侧墙面为主。：以柜台左右两侧墙面为主。：以柜台左右两侧墙面为主。：以柜台左右两侧墙面为主。配饰陈列区配饰陈列
11、区：以试衣间两侧为主：以试衣间两侧为主：以试衣间两侧为主：以试衣间两侧为主展示位及特卖区展示位及特卖区：展示位以橱窗、精品柜及展示位以橱窗、精品柜及展示位以橱窗、精品柜及展示位以橱窗、精品柜及模特区域组成，特卖区可模特区域组成，特卖区可模特区域组成，特卖区可模特区域组成，特卖区可视情况单独开辟一块地方。视情况单独开辟一块地方。视情况单独开辟一块地方。视情况单独开辟一块地方。 区区域域2区区域域1区区域域6区区域域5区区域域4区域区域3中中岛岛中中岛岛模模特特试衣间试衣间颜色的整体协调搭配颜色的整体协调搭配流水台流水台 配色与色调 在整体的色彩规划中，配色是条件在整体的色彩规划中，配色是条件,
12、,色调色调是目标。色彩陈列先确定主色调，占据是目标。色彩陈列先确定主色调，占据陈列面陈列面2/32/3左右，根据表现主题选择配色，左右，根据表现主题选择配色，综合陈列。综合陈列。 同类色陈列：同类色陈列：v具亲和力，给人统一的视具亲和力，给人统一的视觉感受；觉感受； 相似色陈列相似色陈列v给人和谐平衡的视觉感给人和谐平衡的视觉感受：受： 对比色的陈列对比色的陈列v颜色跳跃，对比强烈，给颜色跳跃，对比强烈，给人强烈的视觉感受；人强烈的视觉感受； 色相不要过多 在多款的展示时，请不要使用过多色相，这在多款的展示时，请不要使用过多色相，这样容易混乱顾客视线而无从选择商品。样容易混乱顾客视线而无从选择
13、商品。色不在多，和谐则美款不在亮，自然就好1种全身的颜色4种款式也不应该太多重复 高纯度的色彩合理利用 高纯度的色彩多使用于重点调控，多用高纯度的色彩多使用于重点调控，多用于商品主题的色彩强调，如果使用过多于商品主题的色彩强调，如果使用过多则会失去它本身的作用。则会失去它本身的作用。 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 色彩陈列的目的是通过色彩吸引更多顾色彩陈列的目的是通过色彩吸引更多顾客对商品产生兴趣，色彩陈列要与商品客对商品产生兴趣，色彩陈列要与商品款式结合考虑，以呈现商品为目标，切款式结合考虑，以呈现商品为目标，切忌沉迷于自己的色彩世界中。忌沉迷于自己的色彩世界中。 卖卖 场场 实实 操操谢谢 谢！谢！
