中俄友谊之旅赞助招商方案课件

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1、中中 俄俄 友友 谊谊 之之 旅旅 红旗红旗 中国行中国行征求汽车合作伙伴方案征求汽车合作伙伴方案 引言引言 长期以来长期以来长期以来长期以来 ，奥迪汽车一直致力于，奥迪汽车一直致力于，奥迪汽车一直致力于，奥迪汽车一直致力于文化项目赞助，支持了许多全球高档次文化项目赞助，支持了许多全球高档次文化项目赞助，支持了许多全球高档次文化项目赞助，支持了许多全球高档次的艺术活动。的艺术活动。的艺术活动。的艺术活动。 奥迪汽车一直把赞助文化活动视为奥迪汽车一直把赞助文化活动视为奥迪汽车一直把赞助文化活动视为奥迪汽车一直把赞助文化活动视为企业独特文化的一个重要部分。企业独特文化的一个重要部分。企业独特文化的

2、一个重要部分。企业独特文化的一个重要部分。 奥迪奥迪奥迪奥迪A8A8A8A8成为成为成为成为2005200520052005年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车 引言引言 “红旗红旗红旗红旗”是一汽的自有品牌、自有商标。是一汽的自有品牌、自有商标。是一汽的自有品牌、自有商标。是一汽的自有品牌、自有商标。 “ “ “ “红旗红旗红旗红旗”作作作作为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业绩逐年为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业绩逐年为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业绩逐年为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业

3、绩逐年提升，提升，提升，提升，2004200420042004年已经达到人民币年已经达到人民币年已经达到人民币年已经达到人民币54.5654.5654.5654.56亿元，居中国轿车亿元，居中国轿车亿元，居中国轿车亿元，居中国轿车制造业最有价值品牌首位。制造业最有价值品牌首位。制造业最有价值品牌首位。制造业最有价值品牌首位。国家级活动，选用国货最优品牌，国家级活动，选用国货最优品牌，国家级活动，选用国货最优品牌，国家级活动，选用国货最优品牌，无疑是对国力的强势张扬，更是民无疑是对国力的强势张扬，更是民无疑是对国力的强势张扬，更是民无疑是对国力的强势张扬，更是民族自豪感的有机升华。族自豪感的有机

4、升华。族自豪感的有机升华。族自豪感的有机升华。 引言引言 “ “中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅红旗中国行红旗中国行红旗中国行红旗中国行” ”全程使用赞助商红旗品牌车全程使用赞助商红旗品牌车全程使用赞助商红旗品牌车全程使用赞助商红旗品牌车辆，并指定为各地政府迎送活动的贵宾用车。辆，并指定为各地政府迎送活动的贵宾用车。辆，并指定为各地政府迎送活动的贵宾用车。辆，并指定为各地政府迎送活动的贵宾用车。强化赞助商车辆品牌，增进地方首长对品牌的良好认知和好强化赞助商车辆品牌，增进地方首长对品牌的良好认知和好强化赞助商车辆品牌，增进地方首长对品牌的良好认知和好强化赞助商车辆品牌，增进地方首

5、长对品牌的良好认知和好感，促进政府采购行为的产生感，促进政府采购行为的产生感，促进政府采购行为的产生感，促进政府采购行为的产生。关于中俄友谊之旅关于中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅根据中俄睦邻友好条约根据中俄睦邻友好条约中、俄两国领导人的共同商定中、俄两国领导人的共同商定20062006年年中国的俄罗斯年中国的俄罗斯年20072007年年俄罗斯的中国年俄罗斯的中国年中俄双方确定了中俄双方确定了中俄双方确定了中俄双方确定了“俄罗斯年俄罗斯年俄罗斯年俄罗斯年”徽标，图案为代徽标，图案为代徽标，图案为代徽标，图案为代表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄

6、表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升天大教堂。图案上用中俄文书写天大教堂。图案上用中俄文书写天大教堂。图案上用中俄文书写天大教堂。图案上用中俄文书写“俄罗斯年俄罗斯年俄罗斯年俄罗斯年”的口号的口号的口号的口号“携手共进携手共进携手共进携手共进”。 中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅 继继20062006年成功策划组织年成功策划组织“中俄友谊之旅中俄友谊之旅俄罗斯行俄罗斯行”后，中

7、国国际广播电台于后，中国国际广播电台于20072007年与俄年与俄通社通社- -塔斯社联合举办塔斯社联合举办“中俄友谊之旅中俄友谊之旅中国中国行行”大型跨境采访报道活动。大型跨境采访报道活动。中俄友谊之旅中俄友谊之旅 此次活动得到了两国政府的认可，为此次活动得到了两国政府的认可，为“中国中国年年”期间的正式政府项目。期间的正式政府项目。 中国行全程活动安排中国行全程活动安排 中国行全程活动安排中国行全程活动安排 历时历时3737天天 行程行程86008600公里公里 20072007年年5 5月初从北京出发月初从北京出发俄罗斯主流媒体记者为主的记者团俄罗斯主流媒体记者为主的记者团1515辆彩绘

8、车组成车队辆彩绘车组成车队中国行摄影组随团跟踪摄影、报道中国行摄影组随团跟踪摄影、报道6 6月中旬返回北京月中旬返回北京 中国行全程活动安排中国行全程活动安排 途经京、冀、途经京、冀、豫、陕、川、豫、陕、川、渝、黔、赣、渝、黔、赣、粤、闽、浙、粤、闽、浙、沪、苏、鲁、沪、苏、鲁、津等津等1515个省市个省市2222个城市个城市 中国行全程活动安排中国行全程活动安排 4 4月，报刊、电台开展月，报刊、电台开展寻访中俄友谊之根寻访中俄友谊之根征征 文活动文活动 举办以举办以“友谊、和平友谊、和平”为主题的为主题的友谊之星汽车友谊之星汽车彩彩 绘活动绘活动彩绘车辆在途经城市进行巡游活动彩绘车辆在途经

9、城市进行巡游活动著名媒体主持人著名媒体主持人领驾中国行领驾中国行各地政府首长亲临迎送活动各地政府首长亲临迎送活动活动结束，出版活动结束，出版中国行掠影中国行掠影纪念画册纪念画册途径的途径的1010个重点城市中举办个重点城市中举办对话活动对话活动寻访中俄友谊之根征文活动寻访中俄友谊之根征文活动建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，其中不乏感人肺腑的经历和故事。其中不乏感人肺腑的经历和故事。举办举办寻访中俄友谊之根寻访中俄友谊之根征文活动，抚今忆昔，重征文活动，抚今忆昔，重系友谊纽带，共促两国和平友谊、共同发展的大业。系友谊纽带，共促两国和平友

10、谊、共同发展的大业。征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩故事进行电台和电视专题报道。故事进行电台和电视专题报道。友谊之星汽车彩绘活动友谊之星汽车彩绘活动征集、邀约多名著名画家，以征集、邀约多名著名画家，以“友谊、和友谊、和平平”为主题，进行汽车彩绘活动。为主题，进行汽车彩绘活动。拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸引大众眼球，增加媒体报道机会。引大众眼球，增加媒体报道机会。作品完成后，在各种媒体展示，全部彩绘作品完成后，在各种媒体展

11、示，全部彩绘车辆作为采访用车。车辆作为采访用车。彩绘车辆同时在各途经城市进行巡展活动。彩绘车辆同时在各途经城市进行巡展活动。著名媒体主持人全程接力领驾中国行著名媒体主持人全程接力领驾中国行邀请各地电视台著名主持人参邀请各地电视台著名主持人参与、助阵与、助阵“中俄友谊之旅中俄友谊之旅中国行中国行”全程采访活动。全程采访活动。形式为全程接力领驾首车。形式为全程接力领驾首车。产生名人代言的推广效应，增产生名人代言的推广效应，增强地方媒体的关注度，增加报强地方媒体的关注度，增加报道机会，扩大社会影响道机会，扩大社会影响 。中国行掠影纪念画册中国行掠影纪念画册组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的

12、组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的精彩瞬间和途经城市的风貌。精彩瞬间和途经城市的风貌。组织多家主流媒体刊发图片新闻。组织多家主流媒体刊发图片新闻。出版出版中国行掠影中国行掠影纪念画册，由中宣部和中国国纪念画册，由中宣部和中国国际广播电台等单位海内外发行。际广播电台等单位海内外发行。记者团对话活动记者团对话活动之经济文化对话之经济文化对话对话一汽轿车总经理对话一汽轿车总经理地点：北京主题：汽车工业与中国经济对话成都市民对话成都市民地点：成都市区某茶馆主题：成都市民的闲适文化对话电影大师张艺谋对话电影大师张艺谋地点：西安主题：中国电影与俄罗斯对话中国著名对话中国著名配译家薛范配译家薛范（

13、曾翻译过上（曾翻译过上百首前苏联歌百首前苏联歌曲）曲）地点：上海市主题：中国的前苏联情结对话于丹和孔子后人对话于丹和孔子后人地点：曲阜主题：中国儒家文化* * 对话活动根据实际情况增加或变动对话活动根据实际情况增加或变动记者团对话活动记者团对话活动之政治对话之政治对话俄罗斯记者团对话上海市俄罗斯记者团对话上海市市长市长活动地点：上海市活动主题：中国经济之都对话陕西省省长对话陕西省省长活动地点：西安活动主题：中国涉外旅游对话江苏省省长对话江苏省省长活动地点：郑州活动主题：中国新农村建设对话深圳市市长对话深圳市市长活动地点：深圳活动主题：开放与中国对话浙江省省长对话浙江省省长活动地点：杭州活动主题

14、：中俄经济交流组织机构及宣传形式组织机构及宣传形式组织机构组织机构组织单位组织单位组织单位组织单位 中共中央宣传部中共中央宣传部主办单位主办单位主办单位主办单位 中国国际广播电台中国国际广播电台承办单位承办单位承办单位承办单位 国广环球文化发展有限公司国广环球文化发展有限公司协办单位协办单位协办单位协办单位 各地宣传部各地宣传部 东方卫视东方卫视 凤凰网凤凰网 人民日报社人民日报社宣传形式宣传形式首发仪式及庆功仪式新闻发布首发仪式及庆功仪式新闻发布会会赞助商签约发布会赞助商签约发布会东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态活动花絮活动花絮连续连续发稿

15、发稿广播节目和电视节目的片花播放广播节目和电视节目的片花播放赞助商品牌广告播出赞助商品牌广告播出电视专访，广播专访，报纸电视专访，广播专访，报纸/ /杂志专访杂志专访部分活动广播节目现场直播部分活动广播节目现场直播网站网站新闻新闻联结联结，专题，网络专访，专题，网络专访活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用媒体合作、效果媒体合作、效果报道资源提供报道资源提供外部载体广电媒体平面媒体网络媒体其他媒体电视媒体广播媒体报 纸杂 志户外媒体车身广告其 他内部载体现场空间广告牌横 幅画 册印刷品海 报宣传品媒介接触渠道及群体媒介接触渠道及群体7 7点点9 9点点

16、1212点点1717点点1919点点2323点点户外/广播领导、白领、政领导、白领、政/ /商务人商务人士士报纸/杂志/广播/互联网/直邮/户外/手机广泛的城镇居民广泛的城镇居民户外/广播领导、白领、政领导、白领、政/ /商务人商务人士士报纸/杂志/电视/广播/互联网/户外/手机广泛的城镇居民广泛的城镇居民全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众 广播广播广播广播 领导、白领领导、白领领导、白领领导、白领利于购买决策利于购买决策利于购买决策利于购买决策互联网互

17、联网互联网互联网 白领白领白领白领/ / / /公务员公务员公务员公务员促进购买决策促进购买决策促进购买决策促进购买决策其它其它其它其它 城镇居民城镇居民城镇居民城镇居民培养品牌知名度、美誉度培养品牌知名度、美誉度培养品牌知名度、美誉度培养品牌知名度、美誉度全程主力广宣媒体全程主力广宣媒体中国国际广播电台中国国际广播电台 全国国际新闻的指定进口媒体全国国际新闻的指定进口媒体全国国际新闻的指定进口媒体全国国际新闻的指定进口媒体 领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主流电波媒体领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主流电波媒体领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主

18、流电波媒体领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主流电波媒体凤凰网凤凰网时事新闻类咨讯媒体时事新闻类咨讯媒体时事新闻类咨讯媒体时事新闻类咨讯媒体大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体 东方卫视东方卫视新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱的省级卫视媒体广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱的省级卫视媒体广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱

19、的省级卫视媒体广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱的省级卫视媒体 全程报道新闻媒体全程报道新闻媒体新闻社新闻社4 4家家新华社、中国新闻社、俄通社、塔斯社报纸报纸3737家家光明日报、经济日报、人民日报、人民日报市场报、经济参考报、青年参考、参考消息、新华每日电讯 、 中华工商时报、中国经营报、 21 世纪经济报导、经济观察报、财经时报、中国消费者报、中国质量报、 中国财经报 、中国企业报、国际商报、国际金融报、中国青年报、政府采购信息报、经济消息报、中国新闻报、青年时讯、工人日报、科技日报、国际经贸消息、中国高新技术产业导报、中国经济导报、中国信息报、中国商报 、中国经济时报、 中国产经新闻、名

20、牌时报、中国工商报、中国贸易报、中国改革报 全程报道平面媒体全程报道平面媒体全程报道平面媒体全程报道平面媒体杂志杂志2626家家中国企业家、中国工商、中国经贸、中国财富、中国新时代、中国报道、科学投资、成功营销、北京月讯、北京周末、世界博览、华夏人文地理.时尚、中国广播电视周刊、今日民航、IT 经理世界、经理人、智囊、企业家、城市画报、生活速递、周末画报、生活资讯、 今日东方 、都市人、女友、 中国青年 汽车媒体汽车媒体3636家家车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、汽车族、汽车商情、汽车杂志 、汽车周报、汽车时代、汽车导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、汽车驾

21、驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车影、中国汽车界、车经车时代、周刊、世界汽车、中国机械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业全程报道平面媒体全程报道平面媒体全程报道广电媒体全程报道广电媒体电视电视2727家家中央电视台北京电视台天津电视台 河北电视台、石家庄电视台 河南电视台、郑州电视台陕西电视台、西安电视台四川电视台、成都电视台重庆电视台贵州电视台、贵阳电视台广西电视台、南宁电视台广东电视台、广州电视台东南电视台、福州电视台浙江电视台、杭州电视台东方卫视、上海电视台江苏电视台、南京电视台山东电视台、济南电视台电台电台2727

22、家家中国国际广播电台中央人民广播电台北京广播电台音乐广播、交通广播、城市广播天津人民广播电台 河北人民广播电台、石家庄人民广播电台河南人民广播电台、郑州人民广播电台陕西人民广播电台、西安人民广播电台四川人民广播电台、成都人民广播电台重庆人民广播电台贵州人民广播电台、贵阳人民广播电台广西人民广播电台、南宁人民广播电台广东人民广播电台、广州人民广播电台福建人民广播电台、福州人民广播电台浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、江苏人民广播电台、南京人民广播电台全程报道网络媒体全程报道网络媒体网络网络13家以上家以上Sina 、 Sohu 、中国新闻网、千龙新闻网、网易、YAHOO 、FM365 、 26

23、3 、橄榄树、新华网、 TOM 、太平洋汽车网、che168等 都市平面媒体都市平面媒体200200家以上家以上成都媒体成都媒体 成都商报、华西都市报 、 成都晚报、天府早报、城市购物导报、成都日报 重庆媒体重庆媒体 重庆日报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报 、 重庆青年报、渝洲服务导报、新女报、热报 西安媒体西安媒体 华商报、西安晚报、三秦都市报、西安商报、今早报、 陕西日报 、 西安日报、经济新报 广州媒体广州媒体 羊城晚报、南方周末 、 广州日报、南方日报、南方都市报、新快报 、新周刊 、 粤港信息日报、亚太经济日报、信息时报 南宁媒体南宁媒体 南宁晚报 、 南宁日报、南国晨报 、 当代生

24、活报、广西日报 福建媒体福建媒体 福州晚报、海峡都市报、厦门晚报、厦门商报、厦门日报、东南快报、福州日报 、经济快报 、 海峡生活报、海峡导报、海峡消费报 江西媒体江西媒体 南昌晚报 、 江南都市报 、 江西青年报、信息日报、江西日报 、 江西商报、经济晚报、南昌日报 河南媒体河南媒体 大河报、郑州晚报 、 河南商报、经济视点报 、 城市早报、河南日报 全程报道都市平面媒体全程报道都市平面媒体媒体效果媒体效果p片花宣传片花宣传p电视片花电视片花 在东方卫视在东方卫视新闻时段新闻时段播出精彩片花播出精彩片花 40天*2次*20000元/次=160万元p广播片花广播片花 在中国国际广播电台在中国国

25、际广播电台整点新闻时段整点新闻时段 播出精彩片花播出精彩片花 60天*5次=300次*1500元/次=45万元带赞助商品牌的片花镜头带赞助商品牌的片花镜头带赞助商品牌的片花镜头带赞助商品牌的片花镜头中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅红旗中国红旗中国红旗中国红旗中国行，新时代行，新时代行，新时代行，新时代媒体媒体媒体媒体长征，联结长征，联结长征，联结长征，联结中俄友谊。中俄友谊。中俄友谊。中俄友谊。带赞助商品牌的口播片花带赞助商品牌的口播片花带赞助商品牌的口播片花带赞助商品牌的口播片花媒体效果媒体效果p品牌广告品牌广告p国际台广告国际台广告 播放赞助商播放赞助商套装套装1515秒品

26、牌广告秒品牌广告 3次*30天*3000元/次=27万元p东方卫视广告东方卫视广告 播放赞助商播放赞助商套装套装1515秒品牌广告秒品牌广告 3次*30天*20000元/次=180万媒体效果媒体效果p报纸报花报纸报花p2020家报纸刊在家报纸刊在社会新闻版社会新闻版登报花广告登报花广告 5次/每家*20家*1000元=10万元媒体效果媒体效果p对话节目对话节目p东方卫视东方卫视对话节目对话节目中出现赞助商品牌或中出现赞助商品牌或LOGOLOGO 直播10期和22个地方台重播10期 共320次*5000元=160万元媒体效果媒体效果p场地宣传场地宣传p场地场地 新闻发布会、出发仪式、庆功仪式等新

27、闻发布会、出发仪式、庆功仪式等现场活动现场活动 22 22个城市每个城市两次迎送活动个城市每个城市两次迎送活动 47次*8000元/次= 38万元p海报海报/DM/DM: 为期为期2 2个月个月张贴、发放张贴、发放 15万元p旗帜旗帜/ /布条布条/ /热汽球热汽球 各地活动期间各地活动期间放置放置 20万元媒体效果媒体效果p车辆宣传车辆宣传p车辆城市巡展车辆城市巡展 巡游巡游2020个城市个城市 50万元/个*20个=1000万元p车身车身/长期长期 全程全程车身广告车身广告 每车15万*15辆=225万元媒体效果媒体效果p网络宣传网络宣传p凤凰网凤凰网 制作专题制作专题 保持2个月左右 即

28、时新闻即时新闻 30条 网络专访网络专访 2次 媒体价值100万元媒体效果媒体效果p新闻宣传新闻宣传p网络新闻网络新闻 十余家网站新闻转载十余家网站新闻转载 每家转载20篇* 10家* 1000元=20万元p广播电台广播电台 每天每天5 5次报道活动新闻次报道活动新闻 60天*5次=300次*1500元=45万元 各地广播电台每家报道活动新闻各地广播电台每家报道活动新闻 5次*27家* 800元=11万元 p电视媒体电视媒体 中央及地方主流媒体中央及地方主流媒体 平均每家报道约5次*30个=150次*5000元/条=75万元p平面媒体平面媒体 每每家家刊登刊登动态或报道动态或报道5 5次次 5

29、次*290家=1450次*2000元/篇=290万元以上媒体效果估值为以上媒体效果估值为24212421万元，万元，仅为基本估算，仅为基本估算，实际报道和播出量可能要远远超出。实际报道和播出量可能要远远超出。媒体效果媒体效果执行团队执行团队国广环球文化发展有限公司国广环球文化发展有限公司中央电视台、东方卫视中央电视台、东方卫视中国国际广播电台资深记者中国国际广播电台资深记者各地资深媒体人各地资深媒体人为何赞助本次活动为何赞助本次活动为何赞助本次活动为何赞助本次活动高规格的国家级文化交流项目高规格的国家级文化交流项目全国及地方主流媒体广泛关注的大型公关全国及地方主流媒体广泛关注的大型公关活动活动

30、超级阵容，空前规模，城市互动的国际文超级阵容，空前规模，城市互动的国际文化交流的典范之作化交流的典范之作为何赞助本次活动为何赞助本次活动多媒体互动宣传多媒体互动宣传多媒体互动宣传多媒体互动宣传 以东方电视台、国际广播电台、凤凰网为龙头，汇集国内最权威电视、以东方电视台、国际广播电台、凤凰网为龙头，汇集国内最权威电视、报纸、杂志、互联网、广播同步进行多媒体互动宣传报纸、杂志、互联网、广播同步进行多媒体互动宣传横跨整个活动周期的密集宣传横跨整个活动周期的密集宣传横跨整个活动周期的密集宣传横跨整个活动周期的密集宣传 宣传期从活动启动之日开始，总周期长达宣传期从活动启动之日开始，总周期长达2 2个月。

31、期间策划制作多种形式个月。期间策划制作多种形式的节目，开展内容丰富的活动。的节目，开展内容丰富的活动。持续走高的热度持续走高的热度持续走高的热度持续走高的热度 通过活动的有计划操作，让全部活动的热度逐渐走高，到活动举办时达通过活动的有计划操作，让全部活动的热度逐渐走高，到活动举办时达到最高点，充分发挥媒体介入的最大优势。到最高点，充分发挥媒体介入的最大优势。为何赞助本次活动为何赞助本次活动品牌价值：品牌价值：品牌价值：品牌价值：赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的

32、文化项目和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。传播效应：传播效应：传播效应：传播效应：对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌情，并通过活动

33、和媒体传播从而使赞助商的品牌情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌/ / / /产产产产品品品品/ / / /服务从文化品位上区别于同业竞争对手。服务从文化品位上区别于同业竞争对手。服务从文化品位上区别于同业竞争对手。服务从文化品位上区别于同业竞争对手。 搭乘俄罗斯中国年搭乘俄罗斯中国年 短期内营造舆论中心短期内营造舆论中心 吸引公众注意力吸引公众注意力 提升品牌形象提升品牌形象 提升企业和品牌的文化气质提升企业和品牌的文化气质提升企业和品牌的文化气质提升企业和品牌的文化气质赞助商代表或企业领导人全程参与中国行所有节目和落地活动，发表致辞赞助商代表

34、或企业领导人全程参与中国行所有节目和落地活动，发表致辞赞助商代表或企业领导人全程参与中国行所有节目和落地活动，发表致辞赞助商代表或企业领导人全程参与中国行所有节目和落地活动，发表致辞或直接参与活动，如于媒体精英同车领驾、参与对话节目、与有关领导接或直接参与活动，如于媒体精英同车领驾、参与对话节目、与有关领导接或直接参与活动，如于媒体精英同车领驾、参与对话节目、与有关领导接或直接参与活动，如于媒体精英同车领驾、参与对话节目、与有关领导接见记者等，直接增加媒体报道机会，有效提升企业和品牌的文化气质。见记者等，直接增加媒体报道机会，有效提升企业和品牌的文化气质。见记者等，直接增加媒体报道机会，有效提

35、升企业和品牌的文化气质。见记者等，直接增加媒体报道机会，有效提升企业和品牌的文化气质。搭乘中国行，促进产品销售搭乘中国行，促进产品销售搭乘中国行，促进产品销售搭乘中国行，促进产品销售中国行活动全程跨度约为中国行活动全程跨度约为中国行活动全程跨度约为中国行活动全程跨度约为2 2 2 2个月，赞助商可以搭乘中国行的各项活动和借个月，赞助商可以搭乘中国行的各项活动和借个月，赞助商可以搭乘中国行的各项活动和借个月，赞助商可以搭乘中国行的各项活动和借用媒体的推广力度，配合销售政策和计划，全面促进产品销售。用媒体的推广力度，配合销售政策和计划，全面促进产品销售。用媒体的推广力度，配合销售政策和计划，全面促

36、进产品销售。用媒体的推广力度，配合销售政策和计划，全面促进产品销售。媒体长征，检阅产品性能媒体长征，检阅产品性能媒体长征，检阅产品性能媒体长征，检阅产品性能中国行活动全部行程近万公里，是一次意义重大的媒体长征。全程使用赞中国行活动全部行程近万公里，是一次意义重大的媒体长征。全程使用赞中国行活动全部行程近万公里，是一次意义重大的媒体长征。全程使用赞中国行活动全部行程近万公里，是一次意义重大的媒体长征。全程使用赞助商产品，从耐用性、舒适性、越野性、实用性等多方面全面体验赞助商助商产品，从耐用性、舒适性、越野性、实用性等多方面全面体验赞助商助商产品，从耐用性、舒适性、越野性、实用性等多方面全面体验赞

37、助商助商产品，从耐用性、舒适性、越野性、实用性等多方面全面体验赞助商产品，是对赞助商产品的一次大检阅，对肯定产品，引导消费都会起到积产品，是对赞助商产品的一次大检阅，对肯定产品，引导消费都会起到积产品，是对赞助商产品的一次大检阅，对肯定产品，引导消费都会起到积产品，是对赞助商产品的一次大检阅，对肯定产品，引导消费都会起到积极的作用。极的作用。极的作用。极的作用。为何赞助本次活动为何赞助本次活动赞助内容及回报赞助内容及回报赞助级别赞助级别独家副题冠名赞助商独家副题冠名赞助商 价格：价格：￥4 4，000000，000000 （肆佰万元人民币） 实物：实物：越野车越野车1515辆辆 冠名赞助商权益

38、回报冠名赞助商权益回报正式命名冠名赞助企业为正式命名冠名赞助企业为正式命名冠名赞助企业为正式命名冠名赞助企业为“2007200720072007中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅”冠名赞助商，并召开专冠名赞助商，并召开专冠名赞助商，并召开专冠名赞助商，并召开专题新闻发布会题新闻发布会题新闻发布会题新闻发布会（1 1 1 1次）次）次）次）有有有有“2007200720072007中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅”的副标题冠名权（的副标题冠名权（的副标题冠名权（的副标题冠名权（“红旗中国行红旗中国行红旗中国行红旗中国行”）并作为活）并作为活）并作为活）并作为活动的协

39、办单位之一参与整个活动动的协办单位之一参与整个活动动的协办单位之一参与整个活动动的协办单位之一参与整个活动（全程）（全程）（全程）（全程）冠名生效之日起活动所有公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板冠名生效之日起活动所有公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板冠名生效之日起活动所有公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板冠名生效之日起活动所有公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板及媒体报道均出现冠名企业的名称和标识及媒体报道均出现冠名企业的名称和标识及媒体报道均出现冠名企业的名称和标识及媒体报道均出现冠名企业的名称和标识 （全程）全程）全程）全程）冠名企业可以以冠名企业可以以冠名企业可以以

40、冠名企业可以以2007200720072007中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅中俄友谊之旅红旗中国行红旗中国行红旗中国行红旗中国行”赞助商的名义进行为赞助商的名义进行为赞助商的名义进行为赞助商的名义进行为期二年的商业及非商业宣传期二年的商业及非商业宣传期二年的商业及非商业宣传期二年的商业及非商业宣传（2 2 2 2年）年）年）年）拥有活动标识使用权拥有活动标识使用权拥有活动标识使用权拥有活动标识使用权（2 2 2 2年）年）年）年）冠名权及官方授权冠名权及官方授权冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体曝光曝光曝光曝光在所在城市举行的采访、新闻发布会、主题对话等

41、各类公开场合的现场活在所在城市举行的采访、新闻发布会、主题对话等各类公开场合的现场活在所在城市举行的采访、新闻发布会、主题对话等各类公开场合的现场活在所在城市举行的采访、新闻发布会、主题对话等各类公开场合的现场活动中，冠名赞助商拥有一定比例的背景板广告位等动中，冠名赞助商拥有一定比例的背景板广告位等动中，冠名赞助商拥有一定比例的背景板广告位等动中，冠名赞助商拥有一定比例的背景板广告位等（22222222次）次）次）次）在在在在寻访中俄友谊之根寻访中俄友谊之根寻访中俄友谊之根寻访中俄友谊之根征文活动中贯穿体现赞助商名称和产品征文活动中贯穿体现赞助商名称和产品征文活动中贯穿体现赞助商名称和产品征文

42、活动中贯穿体现赞助商名称和产品（1 1 1 1个月）个月）个月）个月）平面报道中每次均出现赞助商名称或产品名称平面报道中每次均出现赞助商名称或产品名称平面报道中每次均出现赞助商名称或产品名称平面报道中每次均出现赞助商名称或产品名称（5 5 5 5次次次次290290290290家家家家1450145014501450次）次）次）次）在在在在20202020家报纸刊登报花广告家报纸刊登报花广告家报纸刊登报花广告家报纸刊登报花广告（20202020家家家家* * * *5 5 5 5次次次次=100=100=100=100次）次）次）次）出版图书面向海内外发行出版图书面向海内外发行出版图书面向海内

43、外发行出版图书面向海内外发行（10000100001000010000册）册）册）册）品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报东方卫视播放活动片花东方卫视播放活动片花东方卫视播放活动片花东方卫视播放活动片花（2 2 2 2次次次次* * * *40404040天天天天=80=80=80=80次）次）次）次）东方卫视开办中国行对话访谈节目，播出东方卫视开办中国行对话访谈节目，播出东方卫视开办中国行对话访谈节目，播出东方卫视开办中国行对话访谈节目，播出10101010次，每期节目次，每期节目次，每期节目次，每期节目30303030

44、分钟，在节目背分钟，在节目背分钟，在节目背分钟，在节目背景版中出现赞助商品牌或景版中出现赞助商品牌或景版中出现赞助商品牌或景版中出现赞助商品牌或LOGOLOGOLOGOLOGO（3 3 3 3秒秒秒秒10101010次以上次以上次以上次以上* * * *10101010次次次次=100=100=100=100次）次）次）次）22222222个地方电视台转播对话访谈节目个地方电视台转播对话访谈节目个地方电视台转播对话访谈节目个地方电视台转播对话访谈节目（22222222次次次次* * * *10101010次次次次=220=220=220=220次）次）次）次）贰百多家贰百多家贰百多家贰百多家（

45、267267267267家）家）家）家）国家级主流媒体和地方级媒体对活动进行连续专题跟踪报国家级主流媒体和地方级媒体对活动进行连续专题跟踪报国家级主流媒体和地方级媒体对活动进行连续专题跟踪报国家级主流媒体和地方级媒体对活动进行连续专题跟踪报道或新闻报道。所有媒体报道最大限度提及冠名赞助企业并出现企业的名称道或新闻报道。所有媒体报道最大限度提及冠名赞助企业并出现企业的名称道或新闻报道。所有媒体报道最大限度提及冠名赞助企业并出现企业的名称道或新闻报道。所有媒体报道最大限度提及冠名赞助企业并出现企业的名称及标识，每次视频报道中出现赞助商车辆形象或及标识，每次视频报道中出现赞助商车辆形象或及标识，每次

46、视频报道中出现赞助商车辆形象或及标识，每次视频报道中出现赞助商车辆形象或LOGOLOGOLOGOLOGO（不少于（不少于（不少于（不少于10101010秒钟秒钟秒钟秒钟27272727家家家家5555次次次次1350135013501350秒）秒）秒）秒）在东方卫视等播出活动专题时插播冠名企业广告在东方卫视等播出活动专题时插播冠名企业广告在东方卫视等播出活动专题时插播冠名企业广告在东方卫视等播出活动专题时插播冠名企业广告（30303030次次次次* * * *15151515秒秒秒秒45454545次）次）次）次）出版电视专题片，面向海内外发行，纪录片安排在中俄多家电视台中播出出版电视专题片，

47、面向海内外发行，纪录片安排在中俄多家电视台中播出出版电视专题片，面向海内外发行，纪录片安排在中俄多家电视台中播出出版电视专题片，面向海内外发行，纪录片安排在中俄多家电视台中播出（纪录片播出（纪录片播出（纪录片播出（纪录片播出5 5 5 5次以上）次以上）次以上）次以上）品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光电视媒体电视媒体电视媒体电视媒体曝光曝光企业代表参与活动企业代表参与活动企业代表参与活动企业代表参与活动邀请冠名单位企业主要人员邀请冠名单位企业主要人员邀请冠名单位企业主要人员邀请冠名单位企业主要人员1 1 1 1名名名名任本活动组委会副主任，出席各项活动任本活动组委会副主任，出席各项活动任本

48、活动组委会副主任，出席各项活动任本活动组委会副主任，出席各项活动主办单位以冠名企业名义召开新闻发布会（与签字仪式同步）并安排冠名主办单位以冠名企业名义召开新闻发布会（与签字仪式同步）并安排冠名主办单位以冠名企业名义召开新闻发布会（与签字仪式同步）并安排冠名主办单位以冠名企业名义召开新闻发布会（与签字仪式同步）并安排冠名企业领导讲话，届时将邀请全国主流媒体前往采访报道企业领导讲话，届时将邀请全国主流媒体前往采访报道企业领导讲话，届时将邀请全国主流媒体前往采访报道企业领导讲话，届时将邀请全国主流媒体前往采访报道（1 1 1 1次）次）次）次）以冠名企业名义举行欢迎酒会，由冠名企业向外国记者赠送纪念

49、品并与出以冠名企业名义举行欢迎酒会，由冠名企业向外国记者赠送纪念品并与出以冠名企业名义举行欢迎酒会，由冠名企业向外国记者赠送纪念品并与出以冠名企业名义举行欢迎酒会，由冠名企业向外国记者赠送纪念品并与出席就会有关领导合影席就会有关领导合影席就会有关领导合影席就会有关领导合影（2 2 2 2次）次）次）次）邀请冠名企业领导邀请冠名企业领导邀请冠名企业领导邀请冠名企业领导3 3 3 3名参加本活动启程仪式及庆功仪式，并邀请主要领导作名参加本活动启程仪式及庆功仪式，并邀请主要领导作名参加本活动启程仪式及庆功仪式，并邀请主要领导作名参加本活动启程仪式及庆功仪式，并邀请主要领导作为赞助企业代表讲话为赞助企

50、业代表讲话为赞助企业代表讲话为赞助企业代表讲话（2 2 2 2次）次）次）次）冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光电台媒体电台媒体电台媒体电台媒体曝光曝光中国国际广播电台每天报道中国国际广播电台每天报道中国国际广播电台每天报道中国国际广播电台每天报道5 5 5 5次活动新闻次活动新闻次活动新闻次活动新闻（每天（每天（每天（每天* * * *60606060天天天天=300=300=300=300次）次）次）次）在中国国际广播电台等播出活动专题时各插播冠名企业广告在中国国际广播电台等播出活动专题时各插播冠名企业广告在中国国际广播电台等播出活动专题时各插播冠名企

51、业广告在中国国际广播电台等播出活动专题时各插播冠名企业广告 （30303030次次次次* * * *15151515秒秒秒秒45454545次）次）次）次）中国国际广播电台全程报道中国行活动，每天播报活动片花中国国际广播电台全程报道中国行活动，每天播报活动片花中国国际广播电台全程报道中国行活动，每天播报活动片花中国国际广播电台全程报道中国行活动，每天播报活动片花 （5 5 5 5次次次次* * * *60606060天天天天=300=300=300=300次）次）次）次）广播媒体中口播赞助商名称或品牌广播媒体中口播赞助商名称或品牌广播媒体中口播赞助商名称或品牌广播媒体中口播赞助商名称或品牌（5

52、 5 5 5秒秒秒秒27272727家家家家10101010次次次次1350135013501350秒）秒）秒）秒）冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光赞助商彩绘车辆在途经城市巡游展示引起城市民众的关注赞助商彩绘车辆在途经城市巡游展示引起城市民众的关注赞助商彩绘车辆在途经城市巡游展示引起城市民众的关注赞助商彩绘车辆在途经城市巡游展示引起城市民众的关注（22222222个城市）个城市）个城市）个城市）每项活每项活每项活每项活动各显著位置拥有冠名企业横幅及祝贺广告位，显示企业标识动各显著位置拥有冠名企业横幅及祝贺广告位，显示企业标识动各显著位置拥有冠名企业横幅及

53、祝贺广告位，显示企业标识动各显著位置拥有冠名企业横幅及祝贺广告位，显示企业标识（LOGOLOGOLOGOLOGO）（）（）（）（30303030次左右）次左右）次左右）次左右）沿途各项迎送活动的现场内，设置赞助商产品展位区为冠名企业提供展沿途各项迎送活动的现场内，设置赞助商产品展位区为冠名企业提供展沿途各项迎送活动的现场内，设置赞助商产品展位区为冠名企业提供展沿途各项迎送活动的现场内，设置赞助商产品展位区为冠名企业提供展位位位位3 3 3 3个，个，个，个，6m*6m*6m*6m*6m6m6m6m产品展位产品展位产品展位产品展位1 1 1 1个（靠近主席台）；个（靠近主席台）；个（靠近主席台）

54、；个（靠近主席台）；5m*6m5m*6m5m*6m5m*6m产品展位产品展位产品展位产品展位2 2 2 2个（离主个（离主个（离主个（离主席台稍远一些席台稍远一些席台稍远一些席台稍远一些（22222222次）次）次）次）赞助商轿车作为全程活动贵宾专用车赞助商轿车作为全程活动贵宾专用车赞助商轿车作为全程活动贵宾专用车赞助商轿车作为全程活动贵宾专用车（全程）（全程）（全程）（全程）记者团所有车辆均设车身广告位，显示企业名称和标识记者团所有车辆均设车身广告位，显示企业名称和标识记者团所有车辆均设车身广告位，显示企业名称和标识记者团所有车辆均设车身广告位，显示企业名称和标识（15151515辆以上）辆

55、以上）辆以上）辆以上）冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光车辆及场地宣传车辆及场地宣传冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报品牌推广及媒体曝光品牌推广及媒体曝光互联网宣传及其它互联网宣传及其它在活动的官方网站及各合作网站，展示冠名赞助商的品牌在活动的官方网站及各合作网站，展示冠名赞助商的品牌在活动的官方网站及各合作网站，展示冠名赞助商的品牌在活动的官方网站及各合作网站，展示冠名赞助商的品牌LOGOLOGOLOGOLOGO以及以及以及以及 网络广告，并与冠名赞助商的网站进行广告、网络广告，并与冠名赞助商的网站进行广告、网络广告，并与冠名赞助商的网站进行广告、网络

56、广告，并与冠名赞助商的网站进行广告、LOGOLOGOLOGOLOGO的互动链接的互动链接的互动链接的互动链接 （60606060天天天天* * * *13131313家家家家180180180180天）天）天）天）本活动的所有视听觉识别应用中，组合赞助商名称及标识本活动的所有视听觉识别应用中，组合赞助商名称及标识本活动的所有视听觉识别应用中，组合赞助商名称及标识本活动的所有视听觉识别应用中，组合赞助商名称及标识 （全程）（全程）（全程）（全程） 活动期间，所有外国记者和媒体著名主持人领驾首车的活动期间，所有外国记者和媒体著名主持人领驾首车的影像及平面作品可用于企业进行宣传推广活动，仅限于平面影

57、像及平面作品可用于企业进行宣传推广活动，仅限于平面和影像制品（活动之外的形象代言人费用自理）。和影像制品（活动之外的形象代言人费用自理）。形象代言形象代言冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报冠名赞助商权益回报 冠名赞助商如欲拥有上述未涉及的商业权益作为回报，冠名赞助商如欲拥有上述未涉及的商业权益作为回报，组委会将给予优先考虑，并在不影响活动规划等重要因素的组委会将给予优先考虑，并在不影响活动规划等重要因素的前提下，尽可能给予满足。前提下，尽可能给予满足。 以上各条款仅为冠名赞助商回报权益的概念性陈述，具以上各条款仅为冠名赞助商回报权益的概念性陈述，具体的细节以实际洽谈结果为准，并签订正式合同。体的细节以实际洽谈结果为准，并签订正式合同。其他权益以及补充说明其他权益以及补充说明 王轻松王轻松 陆陆 强强 北京市西城区宣武门西大街甲北京市西城区宣武门西大街甲129129号金隅大厦号金隅大厦501501室室国广环球国广环球 * * 代理公司代理公司 联系方式联系方式谢谢 谢谢