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1、小米调查报告调查背景：调查背景：目前我国产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。 而商也在极力的至于的创新， 追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS 系统 顿时风行全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。 不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前， 让所有的国产商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击
2、力的小米。只预订用户就有三十万。不可否认的小米的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。 在真正的开售日开始， 小米的各种各样的问题就显示出来了。 于此基础上， 在各种渠道从小米的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米进行详细的市场调查分析。调查对象：调查对象：在校大学生调查方式：调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性；调查时间：调查时间：2013 年 12 月 9 号 12 月 16 号调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实
3、际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们学习文档 仅供参考设计的此次问卷，共计18 道题目，以便于充分深入挖掘广阔学生迫切关心的问题，完成此次调查问卷的最终目标调查分析：调查分析：1.1.小米小米的产生的产生小米 2010 年 4 月成立， 是一家专注于高端智能自主研发的移动互联网公司，由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值 2.5 亿美元。2010 年底推出实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破 300 万。此外，小米公司还推出操作系统 MIUI，今年 6 月底 MIUI 社区活跃用户达 30 万。2011 年 8 月 16 日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米、
4、米聊、 MIUI、小米是小米科技的三大核心产品。由资料看出，小米的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米的潜在市场巨大。小米在 8 月份一经发布，就引爆了国产的市场，其他国产也都相继推出高性能的平价机。 但是从以上数据可以看出， 小米具有其他同类国产机不可比拟的优势， 堪比 Iphone4 的外观， 耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC 似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUI HOME 快捷方式,都是小米领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。学习文档 仅供参考从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66%。其次是电视广告到达 42%。和户外
5、广告分别占到 23%4 4、小米的价格策略、小米的价格策略：运用了渗透定价法， 在小米刚上市的时候， 每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的相比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对配置高要求的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定。目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。他表示，卖一部赚多少钱是公司的生意，但是对于小米科技来说，将会通过各种后续服务获取收益。学习文档 仅供参考据问卷调查显示：有小部分消费者能接受 1000 元以下的，能接受 10002000 和 200030
6、00 的消费者数量相当，且有22.7%的消费者能接受 3000 元以上的，足以说明，目前消费者注重的是的档次。5.5.小米小米知名度分析：知名度分析：从图标中可以看出，有 62.5%的消费者知道了解小米，说明小米有较高的知名度6.选购小米的顾虑：学习文档 仅供参考担忧系统的稳定性和产品的做工质量的人都占 63.64%，担忧售后服务和电池发热问题的分别占 61.36%，43.18%，还有 9.09%是担忧其他问题的。7.7.小米竞争优势分析：小米竞争优势分析：调查反映出认为小米性价比占最大优势占 65.91%，其次认为价格廉价的占 59.09%， 硬件配置高占 27.27%， MIUI1系统好占
7、 13.64%，企业形象好的占 4.55%，还有 13.64%认为是其他原因的。总的来说， 小米的配置， 尤其是 1gram 的容量， 1.5g 双核的 cpu，还有 miui 的支持，在几年里不会落伍。再加上有一定知名度、品牌学习文档 仅供参考形象，生命周期还是挺长的。调查小结调查小结综合以上所有调查分析，说明小米的营销策略是成功的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高， 其品牌影响力和知名度都到达了国产的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于性价比，性价比永远是一部的王牌。消费者在五花八门的市场上虽然追求时尚、前卫，但他们也会去衡量值不值得，他们不会去盲目的追求。价格廉价也是一大部分人
8、认可的地方， 因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的，但是很多因为价格太高而只能观望，小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂。 我们看到的，小米的企业形象被人认为占优势基本可以忽略不计。 这是因为，小米的宣传造势做得好，可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个公司，这无疑是最成功的。同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的，外观的简洁大方，客户端的完备，对任何产业都是具有借鉴性的，特别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产的模型。附录附录调查问卷调查问卷2.购买时您优先考虑的品牌是学习文档 仅供参考3.您购买时优先考虑的因素是 多项选择4.每款您使用时间一般为多长5.您可以接受的价格的范围是A.1000 B.10002000 C.20003000 D.30006.您对的依赖程度是A.通讯，娱乐，学习都离不开，十分依赖B.只是通讯工具，不是十分依赖C.可有可无，完全没有依赖性7.您目前想换新的吗 ？8.您以前是否知道“小米”这个品牌 ？10.您是通过何种方式了解到“小米” 多项选择11.您对小米的看法是B.复制“苹果”学习文档 仅供参考12.您认为小米吸引您的特点是 多项选择A.13.您是否想购买小米14.您希望通过何种方式购买小米A.15.您不想购买小米的顾虑在哪里 多项选择16.哪种对于小米的宣传广告更能吸引您多项选择学习文档 仅供参考
