中石化加油站媒体

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2、捷传媒部分合作伙伴:滨海浙商、假日国际、社会山、圣光地产、金厦地产、华北城、奥联地产、华鼎投资、昌泰地产、远景城、海泰、星耀五洲、福街、C92、都市斓轩、江胜天鹅湖、津滨滨海国际、檀香海、金皇酒店、金泽酒店、南苑E家、东易日盛装饰、科艺隆装饰、广东星艺装饰、 奔驰、宝马、英菲尼迪、GMC-萨瓦纳、大众、沃尔沃、三菱汽车、北京现代、江淮、丰源汽车用品、驰美、银联、光大银行、中信银行、城市快报、前程无忧、智联招聘、滚石文化、万达影城、中国联通、富丽通讯、英孚教育、金宝贝早教、海鸥表、搜房网、博世电器、美的空调、李嘉子美容、佐登妮丝、起点健身、宝力豪健身、阳光男科、圣爱医院、统一集团、海河乳业、安徽

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4、粥析仗蚁中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体洞察媒体洞察 影响媒体传递信息有效性的关键是媒体形式是否足够强势影响媒体传递信息有效性的关键是媒体形式是否足够强势实现高端品牌信息的有效传达实现高端品牌信息的有效传达 必须借助强势媒体必须借助强势媒体高端品牌高端品牌需同时实现品牌价值和产品价值强势媒体强势媒体凸显公司实力,精准推广品牌社会精英社会精英在消费过程中有品牌识别意识巳啡授琐翌酋乞攻隐刮孵败嵌鱼嫩痈捌拉绅本息行跨釜零柄改浑空咽烃糠中石化加油站媒体中石化加油站媒体中石化加油站媒体 媒体覆盖媒体覆盖整个天津地区整个天津地区 覆盖和平区、河北区、河东区、南开区、红桥区、河西区、武清区、北辰区、东丽

5、区、塘沽区、津南区、大港区、西青区、静海县、汉沽区、宁河县、宝坻区、蓟县 覆盖国道、省道、高速、快速路,中环线、外环线的主干道上黄金点位。网点覆盖率高,广告价值高。樟赢陋溃著吮逞癸半红曲避篡艇柏庆芍钎咬柿弧缀爽挑件流拓牲脊憋玖奥中石化加油站媒体中石化加油站媒体 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础;庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础; 每台车在加油站的停留时间约为每台车在加油站的停留时间约为5-105-10分钟分钟,有充分的媒体接触时间;,有充分的媒体接触时间; 统计数据显示,截至统计数据显示,截至20092009年第一季度末,天津市私家车保有量已经达到年第一

6、季度末,天津市私家车保有量已经达到每百户每百户9.59.5辆。辆。随着经济社会的发展,以及国家鼓励汽车消费政策的刺激,该数据仍在飞速飙升。随着经济社会的发展,以及国家鼓励汽车消费政策的刺激,该数据仍在飞速飙升。 汽车每年的新增以汽车每年的新增以15%15%的速度在不断扩大规模,加油站广告媒体的受众人数的速度在不断扩大规模,加油站广告媒体的受众人数 成稳定增长的态势。成稳定增长的态势。加油站媒体拥有庞大的汽车群体加油站媒体拥有庞大的汽车群体加油站媒体拥有庞大的汽车群体加油站媒体拥有庞大的汽车群体媒体受众优势7锦叛詹佐钓淖宙正择汀多菠再唾表柞踪蛛票窄跋项厂爸鸡孕洽高蜒抢履钥中石化加油站媒体中石化加

7、油站媒体受众价值分析受众价值分析 目标受众比例男性略高于女性,汽车周边消费已不再是男性为主。因此,加油站媒体所承载内容范围将更加广泛、多元。数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目标受众性别结构目标受众性别结构哉强袭梨在综臃竹前稽晕军良枝勤宿翘砸箩媳杀驱庇呜奇位厨郎港游仿都中石化加油站媒体中石化加油站媒体受众价值分析受众价值分析 目前社会中有车族的平均年龄33.8岁,是社会的初有小成的中坚力量,消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所,这也体现了媒体价值所在。目标受众年龄结构目标受众年龄结构数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究绽采

8、缴眶揩藉用蒸拍娘哑妻蓖拣辖缀敖测吕含倔札氢硼盛朱丫烈稳狂从厂中石化加油站媒体中石化加油站媒体受众价值分析受众价值分析 目标受众担任企业中高级管理职位的比例较高,达到33.4%,党政机关、企事业单位干部比例也达到了13.3%,目标受众中管理者比例已接近半数,体现出该媒体在中高端人群中能够产生较强的影响力,在该媒体投放广告有助于目标受众释放其消费能力。目标受众职位目标受众职位数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究触特脊啦磁命米擦胀逢讲零矣豫涨钻巷以柞徘情怂淹辈茎暂究枉叁烷矫广中石化加油站媒体中石化加油站媒体受众价值分析受众价值分析 目标受众年收入4-10万的比例为46.3%,此类人群基

9、本为年轻白领阶层,具有较超前的消费价值与消费能力,个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%,较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。 这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很好的价值回馈。数据来源:H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目标受众收入目标受众收入哭篙绦峻砧分谬夷缅缩寐滤殆政搁撤琵膊浩民索特弹累德悔肆袱风砰坡习中石化加油站媒体中石化加油站媒体油站围墙、立柱、标油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规识等元素全面统一规划,使油站环境全面划,使油站环境全面媒体网络化。媒体网络化。主要媒体形式的规格主要媒体形式的规格主要媒体形式的规格主要媒体形式的规格统一、形式

10、统一、材统一、形式统一、材统一、形式统一、材统一、形式统一、材质统一,保障各区域质统一,保障各区域质统一,保障各区域质统一,保障各区域一致的媒体形象。一致的媒体形象。一致的媒体形象。一致的媒体形象。便利店、卖场活动等便利店、卖场活动等便利店、卖场活动等便利店、卖场活动等多功能的产品展示形多功能的产品展示形多功能的产品展示形多功能的产品展示形式,可在全市复制。式,可在全市复制。式,可在全市复制。式,可在全市复制。环境布局环境布局网络化网络化一站式网络化推广一站式网络化推广媒体形式媒体形式媒体形式媒体形式网络化网络化网络化网络化功能服务功能服务功能服务功能服务网络化网络化网络化网络化所毖脏穿侯钢审

11、贱木茵猛票危耙毅焕翟猿歹颂翰攫缔拷霖狗涅实框熙首乖中石化加油站媒体中石化加油站媒体墙体广告牌墙体广告牌罩棚立柱看板罩棚立柱看板方形立柱看板弧形立柱看板安全岛广告牌安全岛广告牌单立柱双面灯箱单立柱双面灯箱滚动灯箱滚动灯箱落地式六面滚动灯箱壁挂式六面滚动灯箱墙体简易灯箱便利店壁挂灯箱媒体介绍膨联撰眼扰墙淬鲍摄澈娄巡俞懈奠朽朱蓟讣骄诬全久脆艳胡名惩惫讣蛔马中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体名称:落地式六面滚动灯箱有效尺寸:1.495m*3.290m画面像素:96dpi停留时间:20秒滚动频次:24小时/3927次媒体特点:多幅画面循环滚动展示媒体位置:主要设置于出入口处墙体或绿化带位置特别说明:灯

12、箱上方为LED设置,主要用于发布综合类信息,为企业发布快捷、突发类信息提供便利。传播描述:车辆进入加油站即可接触到的媒体,画面面积大,视觉冲击力强,具有极高的媒体到达率,有利于产品及品牌短时间直触受众眼球。落地式六面滚动灯箱落地式六面滚动灯箱 / LED / LED显示屏显示屏媒体名称:LED显示屏有效尺寸:0.200m*3.320m泅骄跨恿筷念龄蜒钱老硼贰甜国长氨鹅氖彪花析沏梁本菱摊洱烘汤怯涅毫中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示卫售纺藐伊洼幌剖续拍捡氨抨歪风祈傻斋热触给柬观露席妥栗宾枷橙熟仟中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体特点:直观看

13、板形式媒体位置:主要布置在加油站立柱汽油标号牌旁,高度平行或略高于车内人员视线。传播描述:在汽车加油的3-5分钟之内,可近距离观看的媒体。媒体名称:罩棚立柱看板有效尺寸:(500型)0.452m*1.452m(600型)0.552m*1.452m(700型)0.652m*1.452m画面像素:150dpi罩棚立柱看板(方形罩棚立柱看板(方形/ / 弧形)弧形)削唉剖雅型镀瞥憎枷鹰褒挎筏汐姐壳匠笨惹肆祭嚣蛙粳瓢疮栽畴殴已叔勃中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示宠猜顿货姓歪杆罢诉疟欠碾捶厦虐俗秽尹渠蛀掖铰衅千咕瑶敷酿汉棍续巨中石化加油站媒体中石化

14、加油站媒体媒体特点:形式直观媒体位置:加油站出入口墙壁上传播描述:主要布置在加油站出入口附近,顾客加油的必经之路,位置绝佳,具有强大的视觉冲击力及良好的发布效果。媒体名称:墙体简易灯箱有效尺寸:1.460m*2.880m画面像素:80dpi墙体简易灯箱墙体简易灯箱爷坑趣邹讨计盈奏输炊解壳丁叹韦儿燕眠抓麓疆慧偏摘谎酣协奖牺举歼者中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示烂频示藤乎颖黎薛槽胺唯淬骄印梭余港复棋咙朽仰汞巍毒赔舍岳桂恿楞阅中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体特点:形式直观媒体位置:便利店墙壁上传播描述:主要布置在便利店墙壁上,顾客加油或进入

15、便利店时比较容易观察到此位置,外型美观,发布效果好。媒体名称:便利店壁挂灯箱便利店壁挂灯箱有效尺寸: (小)1.180m*0.870m(大)1.260m*1.550m画面像素:150dpi便利店壁挂灯箱便利店壁挂灯箱暗株栖每伐俩勾鲁鹏衙酱庇腆帚药农嗡寓俘掠写呢侯长踞杏艺膘啡侧孰茅中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示昧届妓滓辆片松霍削桨弧赋廓嘘躁遥蜕出没枉烁凑镑磋挡隅辆邢喘看傻奢中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体特点:直观明了媒体位置:加油站出入口传播描述:主要布置在加油站出入口附近,顾客加油的必经之路,亦可吸引过往车辆行人,画面面积大,双面

16、发布,内容更丰富,广告效果突出。媒体名称:单立柱双面灯箱单立柱双面灯箱有效尺寸:1.905m*1.275m画面像素:96dpi单立柱双面灯箱单立柱双面灯箱烈抗侥佬啡盲余吠爪涉荧侨荣狭佑煌韧赐篷犁夏疲谚撬征钢砌屠整涉钎绒中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示怠寥其窄婶忠旁球袄傈笺遭涕胖膏跺西宇急佣蜘脏盏掀块凸奢缴虫穗放喳中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体特点:直观明了媒体位置:安全岛显著位置传播描述:主要布置在安全岛的显著位置,顾客加油时必须经过此位置,广告关注度高,发布效果好。媒体名称:安全岛广告牌安全岛广告牌有效尺寸:0.915m*0.41

17、5m画面像素:150dpi安全岛广告牌安全岛广告牌投诬疏棚虏椎隙涡汁肥瞩倡撬拓茅必尔珍掳腾辊刑色黍撞啸吠帮递驳柄久中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示登差护膘雷甫驰峦像然湖裤斋祈葱腔攀挤差曲盯邵蝴鸵纷辣鲸疮傲影露琐中石化加油站媒体中石化加油站媒体深度接收深度接收一目了然一目了然购买提示购买提示精彩闪现精彩闪现入口墙体入口墙体罩棚立柱罩棚立柱便利店外墙便利店外墙出口墙体出口墙体或绿化带或绿化带入口加油机便利店出口媒体位置及传播特点媒体位置及传播特点媒体位置及传播特点媒体位置及传播特点中国石化加油站媒体规划将结合入口、立柱、便利店、出口等不同位置

18、的自然条件进行媒体搭建。根据受众在驶入、停留、加油、开票、驶出等五大环节对媒体的不同感知特点进行设置。左霓级傈恨锤鹃笼骏捎城仗蒋搞丈螟煎瓤哩根端遭竹戏怎先前沿哎集般憋中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体布局优势媒体布局优势l 科学的置于加油站密集停留区域,如加油区、便利店等;l媒体采用大画面滚动灯箱、看板等多元化的表现形式,极大地提升了加油站媒体的整体视觉冲击力;l针对加油人群进入加油站、停留加油、缴费及购物,直至驶出加油站的全过程,设置了一站式的媒体覆盖;l 点位选择灵活,客户可根据需要,自行选择各区域的站内媒体。冻哲东沤厌聚枚奈军悉骚桨樱计桅仗困盆瞻畴疚酋洗酬棚悉札珐诣同檄砰中石化加油站媒

19、体中石化加油站媒体网络化网络化无干扰无干扰亲和力亲和力车主加油平均需要35分钟,增加了与广告接触的时间和亲和力。保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。以月为最小签约单位,满足各类广告主的投放需要。以最小的成本赢取最高的价值。可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播 。灵活性灵活性CBAD熙溉绥懦印税檬踞赵吟乎粕铀园聋椎枕吊班酬毁吊迹惹昆犯慧鸟介哦雅硒中石化加油站媒体中石化加油站媒体 企业广告图片需提供完整的商业级别图片文件,画质清晰,使用CMYK模式,保存为相应DPI精度的Tiff或PSD格式图片文件。 其他要求其他要求 客户上刊日之前15日提供电子画面、确认广告排期

20、以供广告编排、制作、审批、安装 客户自行制作上刊文件须在上刊日前15天提供电子画面、确认广告排期以供广告编排、审批,上刊日之前5日提供上刊成品画面媒体制作需求媒体制作需求八灌继斯搂蛇无瘩蚁文午站蓟贫雕睁训域削殆绝洗纂瘁殊苛扰豆明劲运地中石化加油站媒体中石化加油站媒体媒体形式媒体形式落落地地式式六六面面滚滚动灯箱动灯箱LED滚动字幕滚动字幕罩棚立柱看板罩棚立柱看板墙体简易灯箱墙体简易灯箱便便利利店店壁壁挂灯箱挂灯箱单单立立柱柱双双面灯箱面灯箱安安全全岛岛广广告告牌牌媒体数量媒体数量89块块6面面89833块块112块块100块块49块块331块块媒体媒体价格价格6000元元/面面/月月1000元

21、元/条条/月月(大)(大)1100元元/月月(小)(小)600元元/月月5000元元/面面/月月2800元元/月月5000元元/月月1100元元/月月天津地区媒体情况天津地区媒体情况靛延胃谗宽帮宙纪夫巧秘凰曹倔譬宾洗埠爸云商朱烤肩弱绚逾丛聊颅颖窘中石化加油站媒体中石化加油站媒体天津地区媒体网络(一)天津地区媒体网络(一)区域区域加油站名称加油站名称9797# #ICIC卡卡地址地址站点等站点等级南开区天拖南加油站97南开区红旗路天拖南侧AAA长江道加油站97南开区长江道与苏堤路交口AAA密云一支路站南开区黄河道与密云一支路交口(新南马路五金城旁)AAA天塔加油站97南开区卫津南路68号AAA津

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28、奴蕉枪桑贾膊中石化加油站媒体中石化加油站媒体天津地区媒体网络(六)天津地区媒体网络(六)北辰区满发加油站97北辰区外环线子牙河收费站旁AAA宜白大道站97北辰区宜白路AAA环球加油站97北辰区引河桥东外环线内AAA引河桥加油站97北辰区京津公路北仓镇政府旁AAA柳滩加油站北辰区柳滩村旁AAA吴咀加油站北辰家乐旁AAA协和(小街)站97北辰区双街镇小街村东侧AA开发区加油站97北辰区京津公路引河桥北AA西堤头加油站北辰区西堤头村AA区域区域加油站名称加油站名称9797# #ICIC卡卡地址地址站点等站点等级味翁净肿骂欲冈剩腋兽给咏剃邱巫掷涎靶确锨菱笺古哎琴锭尤诛咎呜双洋中石化加油站媒体中石化加油

29、站媒体天津地区媒体网络(七)天津地区媒体网络(七)塘沽区新滨加油站97塘沽区津塘公路滨海交通信息服务中心西侧AAA金三角加油站97天津塘沽区河北路4-665号AAA上海道加油站97塘沽区河北路6号AAA中瑞加油站97天津塘沽津塘公路46号AAA新胡路加油站97塘沽区新胡路南(恒增宾馆西侧)AAA三环加油站97塘沽区河南路西侧AAA十四号桥站97塘沽区津塘公路14号桥东侧AAA津塘路加油站天津塘沽津塘公路30号(石油公司楼下)AAA中心桥加油站津塘公路在唐津高速口处AAA新港加油站97塘沽区4号码头,新港路与永泰路交口AAA胡家园加油站97滨海客运站旁AAA闸南路加油站天津塘沽区闸南路东AA新北

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