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1、1 清蜜清蜜520 与你甜蜜相拥与你甜蜜相拥 康师傅茉莉清茶、蜜茶大型主题活动康师傅茉莉清茶、蜜茶大型主题活动2时间：2010年5月20日 下午5点20分-晚上8点30分（3小时）地点：昆明正义坊预估人数：300人-800人场地大小：约300口号：清蜜520，与你甜蜜拥抱主办：*电台、康师傅茉莉清茶3活动背景活动背景42010年，西南大旱、玉树地震牵动着每一个人的心废墟表白”质朴温暖， “吵架夫妻”震后相拥12小时“如果我们能出去，以后不再吵架了。这辈子是夫妻，我们下辈子还做夫妻。人要多少钱都没有用了，开开心心过日子就是最好的。”说话的男子叫刘云生，而说话当时，他正被压埋在废墟里，怀里紧紧搂着
2、妻子胡景香。结婚后，夫妻俩来到青海玉树县结古镇开了一间“帅帅”食杂店。地震前，夫妻俩几乎每天都吵一两次架。而在废墟中，夫妻俩开始说起了心里话。值得庆幸的是，被压12小时后，夫妻俩最终获救。5岁寒知松柏，患难见真情。刘云生的废墟表白质朴而温暖，12小时的紧紧相拥坚韧而浪漫。这里面有对生存的渴望、对未来的担忧、更饱含着人类最纯洁、最美好的情感，那就是夫妻间十指相扣的幸福。当柴米油盐冲淡了激情，当花花世界迷乱了双眼，希望所有的夫妻都能够从中得到启示：还将归来意，怜取眼前人，懂得珍惜，才会拥有。还将归来意，怜取眼前人，懂得珍惜，才会拥有。 6 5月20日，一个与爱清蜜相拥的日子，对你的爱人说爱，对你的
3、父母说爱，对你的朋友说爱，更重要的是对那些需要我们帮助的人说爱！7活动创意活动创意8520520清蜜清蜜清蜜清蜜 拥抱拥抱拥抱拥抱5 5月月2020日之前，日之前，通过电台，全城招募心中充满爱的青年男女，进行“爱约会”。5 5月月2020日下午日下午5 5点点2020分分在翠湖门集中，在大型许愿墙上签上自己的名字，并写上自己的“爱心蜜语”。每签一个名字，将获得一枝玫瑰花5 5月月2020日活动现场日活动现场参与活动，赢取奖品及难忘的体验5 5月月2020日之后日之后活动花絮将全程刊登在时尚报媒上，纪录这次难忘的“520之旅”9活动概况活动概况101.许愿墙 参与者在大型许愿墙上写上祝 福，每写
4、一个祝福可获得玫瑰 花一枝（男黄玫瑰，女红玫 瑰）； 112. 暖场舞蹈 安排4人街舞大赛活跃现场气氛。 123. 清蜜初体验 舞台上放置10个王心凌的造型KT板，主 持人选出10位女 士上台，仅露出眼睛和手，请其中五位女士的伴侣猜出谁 是他的另一半，猜中者主持人每对发给一份地图和一个 务，根据现场环境进行“寻爱之旅”；谁在规定时间内最先 完成任务，将获得大奖婚纱写真一套。 134. 情歌对唱 安排暖场节目情歌对唱，活跃气氛。 145. 清蜜大闯关 现场组织六对情侣参加闯关游戏： 第一关：清蜜演绎 播放广告片，情侣模仿广告片情节现场演绎，由 现场观众组成评审团评分。 第二关：清蜜抱一抱 现场准
5、备5个柱子排成迷宫图样，进行抱柱子比赛。 第三关：清蜜表白 两轮闯关后得分领先的前三对情侣各获得12只拟真 蜡烛，分别摆出一个造型，并阐述各自想表达的心 愿，现场观众评出最清蜜告白，获得清蜜大闯关的 最终大奖昆明代言人见面会门票昆明代言人见面会门票 156. 乐器演奏 安排暖场节目乐器，活跃气氛。 167. 清蜜拥抱 主持人主持 集体清蜜拥抱，将玫瑰献给拥抱 的人，音乐声中集体放河灯许愿/集体吹熄仿 真蜡烛。 17活动流程活动流程18活动当日流程活动当日流程(根据当天实际情况可能有微调根据当天实际情况可能有微调)时间时间17:00 - 17:2017:20 - 17:2517:25- 17:3
6、017:30 - 18:3018:30 - 18:3518:35 - 18:5018:50 - 19:1019:10 - 19 :2019:20 - 19:2519:25 - 19:5019:50 - 19:5519:55 - 20:0020:00 - 20:1020:10 - 20:2020:20 -20：30活动内容活动内容来宾在许愿墙上签到，入场开场热舞表演主持人开场清蜜初体验游戏情歌对唱清蜜大闯关游戏第一关清蜜大闯关游戏第二关清蜜大闯关游戏第三关主持人宣布最后胜利者主持人给得奖者颁奖，随机采访得奖者主持人串词乐器演奏主持人朗诵许愿墙上煽情的爱情密语支持人请爱情密当事人讲述彼此间的感人事
7、迹主持人宣布活动结束， 集体拥抱身边的人参与者参与者来宾，迎宾礼仪舞蹈表演者2人主持人主持人， 参赛者歌唱演员参赛者参赛者参赛者主持人，参赛者来宾，参赛者主持人小题请主持人，参赛者主持人，参赛者主持人，参赛者19媒体推荐媒体推荐20媒体媒体宣传宣传 相关媒体相关媒体 FM97云南音乐台（华语.状态音乐频道）FM100云南知道分子频道（新知100）FM102.8都市频道（移动调频）21一，推广周期 2010年5月10日-2010年5月19日二，预计推广费用，市场价值6万元，特批价2.5万元三，合作形式：（一）软性报道： 1）5月10日-19日，FM102.8速度生活节目主持人通过口播形式围绕清蜜
8、520、敢爱敢表白展开活动宣传，传达给人们真爱至上、亲密无间的情感理念，通过互动形式征集情侣的感人故事 2）5月10日-19日，97最新闻以新闻角度提前告知消费者，康师傅茉莉茶将于何时、何地举办清蜜520、敢爱敢表白活动，同时介绍活动主题和形式，让消费者了解并参与当天活动，让爱的氛围感染每一个人，让人们珍惜身边的每一份爱，结合产品的特性“清蜜”，做最有效的营销推广。 前期推广前期推广 22 3） 5月10日-19日，97说数字以520为数字主线，引出康师傅茉莉茶 于5月20日举办活动，描述活动意义和数字之间的内在联系，让人们 感受到不处不在的、值得让人们珍惜的爱，并敢于把自己心里对周围 人的情
9、感大声的说出来4 ）5月10日-19日，FM100言论由一句“我爱你”引出现在社会对感情的 淡漠，提醒人们应该注意身边的人，珍惜身边的每一份感情，再引出 活动相关内容 三台10天高频次曝光：软性植入报道+节目互动23（二），硬广 5月10日-19日 1）FM97男左女右节目中插22：58，23：20 ，15秒，2次/天，10天共计20次 2）FM102.8速度生活节目中插17：30，17：45，18：15，18:30，15 秒，4次/天， 10天共计40次 3）FM100 高峰时段中插17：30，17：58，18：30，15秒，3次/天，10天共计 30次 通过三个电台整合资源，利用4个强势节
10、目，全方位多角度以软性报道，互动及硬广 相结合，高频次，高曝光率，充分让消费者深度了解康师傅茉莉清茶蜜茶的同时， 参与到5月20日的活动当中，最终使康师傅茉莉茶销售旺季前期做好最大力度宣传和 推广。 24四、栏目介绍 1） FM97男左女右23：00-1：00，针对年轻男女感情生活的特制节 目，节目以温馨，甜蜜，浪漫为基调，让相爱的人或者有感情的人们 在这个时候对对方说出内心的真实情感 2）97最新闻，FM97权威新闻播报窗口，第一时间传达最新消息，报道 最有价值新闻资讯。 3）97说数字，一个数字，引出一段故事或叙述某个事件。 4）FM100言论，一句热门的话，引出整个社会的面貌或者舆论。 25 活动配合及后期报道活动配合及后期报道 全程活动独家支持媒体FM97 华语状态音乐频道记者对整个活动的现场记录和采访，并在后期做相应报道全程活动配合媒体FM100 知道分子频道 FM102.8 私家车专属频道活动后三个台在新闻节目中对整个活动流程，热点，反响以新闻的形式进行播报，如情况可以还可再做点评 26 谢 谢 ！
