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1、Illustrator cs311.1广告媒体概述l广告的定义：广告主有计划地通过媒体直接或间接地向所选定的消费者介绍自己所推销的商品或服务，介绍它的优点和特色，唤起消费者注意并设法说服消费者购买使用的一种有偿的、有责任的信息传播活动。2l广告的种类：平面广告：pop广告，样本广告、报纸杂志、和户外广告等。立体广告：商业橱窗广告、展览会场广告、霓虹灯广告、灯箱广告等。电波广告：电影/电视广告、广播电台广告、录像广告、电子显示屏幕广告等。3l广告的内容分类：政治宣传广告社会公益性广告文化广告商品广告41.2广告的媒体分类l平面广告的媒体种类大致可分为6个方面：样本广告报纸广告Pop广告杂志广告招
2、贴广告户外广告51.3 广告的色彩设计l人们观察外界的各种事物，首先引起反应的是色彩，对色彩的注意力约占人的视觉的80%，对形的注意力约占20%。6初识Illustrator cs3lIllustrator cs3是Adobe公司开发的功能最强大的工业标准矢量绘图软件，被广泛应用于平面广告设计，网页图形设计领域。7Illustrator cs的界面工具箱工作区控制面板8选择工具组造型工具组变形工具组符号工具组网格渐变与混合工具组切割查看工具组9lIllustrator cs3使用的颜色模式CMYK颜色模式（0%100%）RGB颜色模式（0255）HSB颜色模式（0359）CMYK模式下的“颜色
3、面板”10Illustrator cs3常用的文件格式l（*.ai）能够同时保存位图和矢量图，这种格式是illustrator专用格式。l（*.psd）能够保存位图和矢量图，它的特点是保存在photoshop中使用的所有要素，可在photoshop中使用，也可与illustrator交换数据。l（*.tif）位图格式，它具有出色的压缩功能，用于打印和印刷。11参考作业:12基本绘图工具l直线工具按住shift键可以将直线的角度限制为45，如果需要精确绘制直线，可以在工具箱中选择“直线工具”后，在工作页面上单击，弹出“直线段”工具选项“进行设置。13l弧线工具基线轴：选择所用的坐标轴。斜率：用来
4、控制弧线的凸起和凹陷的程度。l注：按c键可以在开放弧线和闭合弧线之间进行切换。按可以得到多条圆弧，上下键可以调整圆弧的曲率。14l螺旋线工具半径：定义最外则点到中心点的距离衰减：定义每个旋转圈相对于前面的圈的减少量。15l矩形网格工具16l极坐标网格工具l注：在绘制过程中，按左箭头可以减少辐射线的数目，按右箭头可以增加辐射线的数目，按上箭头可以增加同心圆的数目，按下箭头可以减少同心圆的数目。17l矩形工具18l椭圆工具l多边形工具19l星形工具 半径1：内接圆的半径 半径2：外接圆的半径 角点数：绘制星形的边数。20l钢笔工具l路径由锚点、锚点间的线段和控制手柄组成。圆滑形锚点：直线型锚点曲线
5、形锚点复合型锚点21l铅笔工具l保真度：控制鼠标偏离鼠标指针原始轨迹的程度。数值越高，曲线越平滑l平滑度：控制平滑度l保持选定：在绘制路径后保持路径处于被选中情况。l编辑所选路径：对选择路径进行编辑l注：绘制封闭路径，按住ALT键。22l平滑工具和橡皮擦工具如果要使用平滑工具，就必须保证要处理的路径处于选中状态，沿着路径要平滑的区域拖动即可。使用橡皮擦工具，不需要选中路径图形。23l选择工具：可以执行移动、缩放、旋转、倾斜、镜像、扭曲、复制等相关操作。l直接选择工具用来选择一个或多个路径上锚点的工具。24图案填充的艺术效果描边颜色填充颜色如何设置描边颜色？如何设置描边颜色？25如何设置描边形状
6、？如何设置描边形状？箭头艺术效果装饰边框默认画笔散点画笔：将一个对象复制若干个并沿路径分布。书法画笔：可以变化笔触粗细、画笔角度。图案画笔：沿着路径填充连续的图案。26图案填充的艺术效果描边颜色填充颜色如何设置填充颜色？如何设置填充颜色？当用户在颜色面板和渐变面板中将颜色调好，当用户在颜色面板和渐变面板中将颜色调好，但不需要立即使用，可将颜色保存到色板中，但不需要立即使用，可将颜色保存到色板中，具体的方法是：调好颜色后，直接拖动到色板具体的方法是：调好颜色后，直接拖动到色板面板中面板中27图案填充的艺术效果如何自定义填充如何自定义填充颜色？颜色？l伞状花纹图案伞状花纹图案l编辑编辑定义图案定义
7、图案需要用到的命令：需要用到的命令：l实时上色工具实时上色工具l选择工具（移动）选择工具（移动）l编组编组l对齐对齐l复制（复制（chtl+c，ctrl+b）28图案填充的艺术效果如何自定义填充如何自定义填充颜色？颜色？l波纹图案效果波纹图案效果l编辑编辑定义图案定义图案需要用到的命令：需要用到的命令：l混合工具混合工具l效果效果扭曲和变换扭曲和变换波纹效果波纹效果l对象对象扩展扩展l镜像镜像29图案填充的艺术效果如何自定义填充如何自定义填充颜色？颜色？l鱼鳞图案效果鱼鳞图案效果l编辑编辑定义图案定义图案需要用到的命令：需要用到的命令：l对齐对齐l窗口窗口路径查找器路径查找器轮廓轮廓30文本工
8、具l在illustrator中，可以按照各种形式输入文字。置入与粘贴文本：文件置入，文本格式需为rtf复制所需文本，返回到illustrator，选择文字工具，单击鼠标左键在画面中拉出文本框，按ctrl+v粘贴文本。31l区域文字工具：包括区域文字工具和直排区域文字工具。首先绘制一个封闭路径，然后选择区域文字工具，在图形对象上单击，即可输入文字l路径文字工具：包括路径文字工具和直排路径文字工具可以沿着各种规则或不规则的路径输入文字。首先绘制曲线，选择路径文字工具，在曲线路径上单击即可输入文字。32执行“文字路径文字”，可对路径文字应用不同的效果。l字符及段落文本设置：33l文本的选择：用文字工
9、具单独选取文字或者部分文字，也可以全选文字。用选择工具选取文本框，可以选取整个文本内容。l文字方向：选择文字工具或知直排文字工具执行“文字文字方向水平/垂直”34l文本块的链接：在illustrator中，系统提供了两种续排文本的方法：续排至文本框和续排至封闭图形。续排至文本框：使用选择工具选择一个没有排完的文本框，将光标移动到文本框右下角的+处单击，然后在页面合适位置拖动鼠标，绘制一个新的文本框，这时原文本框没有排完的文本将排列到新绘制的文本框中，两个文本框之间以一条粗线相连。35续排文本至封闭图形：选择一个没有排完的文本框和一个预备将文本排入的封闭图形，执行“文字串接文本创建”命令。l续排
10、文本至封闭图形后，封闭图形原来的填充和描边将消失。取消文本的续排关系：l取消文本框之间的续排关系：用直接选择工具选择一个其中一个单独的文本，执行“文字串接文本释放所选文字”，原文本框中的文字将排列到其余文本框中，链接消失。36l如果选择两个具有续排关系中的一个文本框，执行“文字串接文字移去串接文字”，两个文本框之间的粗线将消失，但不影响文本在文本框之中的排列。l文本绕图方式：将文字和图像全部选取，执行“对象文本绕排建立”注：要将图形和要编排的文本放在文本框内。l将文字转化为图形（将文字栅格化）选择创建的文本，执行“文字创建轮廓”37文字特效需要用到的命令：需要用到的命令：l文字文字创建轮廓创建
11、轮廓l窗口窗口路径查找器路径查找器l复制（复制（ctrl+cctrl+c，ctrl+fctrl+f）l效果效果| |像素化像素化| |晶格化晶格化38文字特效墙体彩刷效果需要用到的命令：墙体彩刷效果需要用到的命令：窗口窗口|描边描边 对象对象|扩展扩展排列排列 效果效果|画画笔描边笔描边|喷色描边喷色描边效果效果|纹理纹理|龟裂纹龟裂纹39文字特效动感效果需要用到的命令：动感效果需要用到的命令：效果效果|像素化像素化|晶格化晶格化复制复制效果效果|风格化风格化|投影投影效果效果|模糊模糊|径向模糊径向模糊效果效果|模糊模糊|高斯模糊高斯模糊40多样化面板l对齐面板【窗口【对齐】l分布对象是按照
12、某种方式对选择的对象执行等距离分布排列的分布对象是按照某种方式对选择的对象执行等距离分布排列的操作。操作。41混合效果与图表制作【对象】【混合】【建立】可以在两个或两个以上的图形之间作形状和颜色的混合。l混合图形：42l混合路径：43l混合路径：l注：1、创建混合图形时，不一定需要选中图形，但单击鼠标的位置必须在图形范围内 2、混合路径不仅可以创建封闭路径混合图形，也可以创建开放路径混合图形44混合工具选项l释放：撤销混合图形l替换脊线：使图形按照绘制的路径进行混合。45l反向混合轴：使混合的两个图形位置互换。46l图表图表的分类：图表的创建：l设定图表的长度和宽度l输入图表数据l编辑图表1、
13、柱形图2、堆积柱形图3、条形图4、折线图5、堆积条形图6、面积图7、散点图8、饼图9、雷达图4748l自定义图表：【对象】【图表】【设计】使用图表设计：用来标记图表数据的图形就是设计，设计可以是简单的图形，路径，也可以是复杂的图案等。使用图表设计绘制新的图形，要在新建的文档页面中绘制好图形，再绘制一个比图形稍大的矩形框作为图表设计的边界。矩形的填充颜色和描边颜色均为无。49l应用图表设计到图表：不同类型的图表在使用图表设计时的命令也不相同。柱形图：【对象】【图表】【柱形图】折线图和散点图：【对象】【图表】【标记】50l路径查找器面板【窗口】【路径查找器】与形状区域相加与形状区域相减与形状区域相
14、交排除重叠形状区域分割修边合并裁剪轮廓减去后方对象51与形状区域相加：与形状区域相加：可以将选中的对象融合成一个封闭的整体，对象与对象之间重叠的部分将融为一体，重叠处的边线将消失，融合后对象的填充颜色和轮廓色与原来位于最上部的填充颜色和轮廓色相同。与形状区域相减：使下部对象减去上部对象的重叠部分，相减生成的对象的填充颜色和轮廓色将与原来位于下部的图形相同。52与形状区域相交：相交生成对象的填充颜色与原来上部的对象相同排除重叠区域：生成对象的填充颜色与原来上部的对象相同扩展：固化4种布尔运算的结构53分割：以多个所选对象的相交线为分界线，将对象分割成几个不同的闭合对象，分割后的对象将自动群组，用
15、户不能单独移动其中的每个部分。修边：将下层对象被覆盖的部分裁减掉，执行修边后，原来的所有轮廓效果都将消失，对象会自动成组。合并：减去下层被覆盖的部分，合并运算将把相同填充色的对象融合为一体。54l裁剪：该运算以最上面的对象为容器，删除所有容器之外的对像部分，所有被覆盖区域以外的部分都将被删除，所有轮廓效果都消失。55l轮廓：将所有填充对象转换为线框模式，并且按物体轮廓的相交点，把所有轮廓线切分为一个一个独立的小线段。l减去后方对象：从最前面的对象中减去最后面的对象，可用于删除对象中不需要的部分。56l外观面板【窗口】【外观面板】l选取制作的图形，“外观”面板中即可列出对象的属性。l使用外观面板
16、可以将一个对象的属性复制到另一个对象上，绘制完全相同的两个对象。使以后绘制的形保留原来的外观属性清除外观属性删除除所有填充和边线以外的外观属性57l图形样式面板【窗口】【图形样式】l新建图形样式l复制图形样式l删除图形样式l合并图形样式：按住alt键同时选取想要合并的图形样式l应用图形样式：选取对象后，单击“图形样式”控制面板上需要的图形样式。58商业广告设计l商业广告的概念以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场，推销产品、提供劳务的重要形式。商业广告包括产品广告、劳务广告和企业广告，这是广告中最主要的一种类型，也最能体现广告的本质特征。59
17、l商业广告的含义广告对象：是特定的大多数消费者广告内容：主要向大众传递商品或劳务信息。广告媒体：通过媒体（电视、电台、杂志、报刊、网络等）进行的广告目的：为了促进商品销售并取得利润。l商业广告的作用传递信息，沟通供需创造需求，促进销售促进竞争，开拓市场60l商业广告的分类告知广告：激发初级需求，主要用于产品的开拓阶段。劝说广告：劝导消费者购买本企业的产品。在企业或产品的竞争阶段起重要作用。提示广告：保持消费者对该产品的记忆，适用于处在成熟期的产品。61平面广告设计的要素l色彩平面广告设计要以一种颜色为主，以其补色为辅，使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛之笔。 l图形图形是平面广告主要的
18、构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形在广告设计中起着广告诉求主题的延伸作用，同时也是对广告诉求主题的进一步解释及补充说明。 62l文案文案是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 l标题是文案中的关键元素，标题在版面编排时，是根据广告不同的主题，配合图形的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，以引导诉求对象的视线自觉地从标题转移到图形、正文。63l正文即为广告所要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语言，使诉求对象感到平易近人
19、，顺其自然地信任商品，以达到传播信息的目的。l广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。 广告语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对象注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象64商业广告设计实例商业广告包装设计商业广告包装设计设设计计要要点点：如何使用平面软件表达物体的立体效果。用用到到的的命命令令：路路径径查查找找器器效效果果菜菜单单创创建建透透明明蒙蒙版版路路径径文文字字画画笔笔65桶式包装效果桶式包装效果66VI设计基础67必备知识：lCIS：（corporate identify system）企业形象识别系统，是针对企业的经营状况和
20、所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略，CIS系统涵盖了企业的各个方面，包括MI(理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个部分。68什么是VI？lVI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应 用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内
21、征得员工的认同感，归属感，加强 企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 69VI设计包括的内容？lVI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容A.基本要素系统：l标志l标准字l标准色l标志和标准字的组合.70VI设计包括的内容？lVI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容B.应用系统 ：l办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。l企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。l
22、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。l交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。l服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。71广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。印刷品：企业简介
23、、商品说明书、产品简介、年历等。 72VI设计的一般原则l企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。因此，在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。 l个性和身份的识别显得由为重要。 73标志设计基础：l标志设计的概念标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。l标志设计的分类：具象形标志：在实物图形的基础上，经过各种修饰设计而成。74抽象形标志：由点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了巨响的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上容易产生不确定性。具象抽象结合的标志：最常见的标志类型，由于它结合了具象和抽象两种标志设计的长处，从而使表达效果更突出并且容易识别。75标志设计的原则：标志设计应集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业性质和产品特点标志设计应符合现代社会的审美观念。76服饰有限公司VI设计（阳光贝贝）l标志77办公系统应用78广告系统应用7980
