《龙益马自达“清凉一夏”平潭之旅自驾游活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《龙益马自达“清凉一夏”平潭之旅自驾游活动方案（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、龙益马自达“清凉一夏”平潭之旅自驾游策划方案福州龙益马自达4S店市场部2012.6.19目录目录v活动目的v活动概述v景点介绍v活活 动动 传传 播播v路线安排v活动流程v活动筹划v注意事项v活动物料v后期总结此次活动，将以邀请龙益马自达新老客户以及具有购意向的目标客户自驾游的形式，更好地联络龙益马自达与客户之间感情。“自驾游”的形式，可以让客房们亲身感受龙益马自达汽车的诸多特点，也直接以凸现马自达产品优势为目的,以期最终实现提升马自达品牌,刺激市场销售的根本目标。活动目的增加意向集客数增加意向集客数增加产品体验增加产品体验促进订单达成促进订单达成联合销售部举办车辆展示平潭平潭2012海峡两岸
2、沙雕文化节，是平潭旅海峡两岸沙雕文化节，是平潭旅游的亮点，联合销售部在沙雕文化节上举游的亮点，联合销售部在沙雕文化节上举办车展，宣传马自达品牌，提高平潭当地办车展，宣传马自达品牌，提高平潭当地民众对马自达品牌认知度，增加集客，提民众对马自达品牌认知度，增加集客，提高销售业绩。高销售业绩。活动主题：龙益马自达活动主题：龙益马自达“清凉一夏清凉一夏”平潭之旅平潭之旅 活动时间：活动时间：2012012 2年年7 7月月1 1日日 活动地点：福州活动地点：福州平潭平潭 参与对象：意向客户、新老车主参与对象：意向客户、新老车主 活动内容：自驾游、新车展示、平潭海滩、平潭沙雕节、互动小活动内容：自驾游、
3、新车展示、平潭海滩、平潭沙雕节、互动小游戏、游戏、 主办方主办方: : 福州龙益马自达福州龙益马自达4S4S店店活动概述参加人数：参加人数：5050台车台车100100人人潜在客户：潜在客户：5050人次人次销售集客：销售集客：105105批次批次活动概述活动KPI 远眺海天一色，鸥鸟回翔，帆影点点，渔歌阵阵；近看白浪喧哗，细沙柔软这便是平潭，离台湾最近的大陆岛屿。 平潭县，简称“岚”，俗称海坛，亦称海山，福建省福州市辖县，位于福建省东部海域，由以海坛岛为主的126个岛屿组成，是福建省第一大岛，我国第五大岛，素有“千礁岛县”之称，是著名渔业基地。福建东部，有一个形似神兽麒麟的岛屿“舞动”在台湾
4、海峡，那就是平潭县主要岛屿。因此，平潭岛也叫麒麟岛。平潭县位于福建省东部海域，福州市东南部海，东临台湾海峡，距台湾新竹港仅68海里，是祖国大陆距台湾最近的县份，西临海坛海峡与福清市隔海相望，南近南日岛与莆田市秀屿区隔海相望，北望白犬列岛与长乐市隔海相望，由海坛岛等126个岛屿和近千个岩礁组成，主岛海坛岛为全国第五大岛，是福建省第一大岛。景点介绍福州平潭景点介绍全国最高的海蚀石柱石牌洋景点介绍东海仙境景点介绍大型海滨沙滩龙凤头海滨浴场景点介绍中国平潭2012海峡两岸沙雕文化节第一阶段（前期筹备）第二阶段（现场执行）第三阶段（后期跟进）活动日活动后一周活动前三周活动执行第二阶段（现场执行）第三阶段
5、（后期跟进）活动日活动后一周活动执行前期筹备第一阶段（前期筹备）活动前三周1.活动宣传（含媒体宣传）2.活动内容筹划3.客户邀约4.场地选择5.车辆准备1、活动宣传平潭自驾游平潭自驾游报纸网网络媒介媒介电视台台广播广播电台台FM876FM876东南快报 福州晚报福州日报 海都报易车网易车网 51QC51QC太平洋网太平洋网 爱卡网爱卡网路线安排万象城出发西二环往尤溪洲大桥方向过桥进入南二环快速路出二环进入则徐大道沿则徐大道走1.2公里左转到潘墩路行驶1.2公里左转道林浦路沿林浦路进入福泉高速路连接线进入沈海高速公路行驶46.9公里进入渔平高速公路行驶46公里进入平潭省道305沿305行驶15.
6、2公里进入县道162沿162行驶8.9公里到达目的地各景点游玩第二天下午返程活动流程安排时间时间内容内容8:30在福州万象城集中出发11:00到达第一目的地石牌洋 乘船游玩12:30午餐14:00出发前往东海仙境14:30游玩东海仙境15:30前往大型海滨沙滩龙凤头海滨浴场活动流程安排时间时间内容内容16:00龙凤头海滨浴场17:30晚餐18:30入住酒店19:30出发前往平潭沙雕节21:30返回酒店8:00早餐活动流程安排时间时间内容内容9:00早餐后游原中央军委副主席张万年亲临指挥96台湾海峡三军联合作战演习的将军山10:30游素有“万兽之园”之称的石景大观南寨石景林12:00午餐13:3
7、0自由活动15:00酒店集中返回福州参加活动进入联系客户邀约客户邀约流程意向客户告知活动信息派送邀请函l告知车主集中出发时间及需要准备的东西l有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务l所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆。l每台车必须发放一份注意事项，内容包括路线、行程及相关注意事项。l08：25召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等） l如有其他事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示龙益马自达品牌的整体形象。注意事项
8、注意事项注意事项注意事项 新车展示，品牌宣传，销售集客新车展示，品牌宣传，销售集客新车展示，品牌宣传，销售集客新车展示，品牌宣传，销售集客 现场现场现场现场互动游戏，赠送带有马自达互动游戏，赠送带有马自达互动游戏，赠送带有马自达互动游戏，赠送带有马自达LOGOLOGO的的的的小礼品小礼品小礼品小礼品 活动内容筹划活动内容筹划v沙滩足球赛沙滩足球赛欧洲杯刚刚结束，足球话题热度较高，大家对足球兴趣较大。游戏规则：游戏规则：5人一组，一个球门，分组PK，规定时间内进球最多获胜，获胜小组 可获得龙益马自达精美礼品一份。地点：地点：龙凤头沙滩v逛沙雕文化节及美食文化节逛沙雕文化节及美食文化节正值一年一度
9、平潭沙雕文化节及海峡两岸美食节，文化盛宴值得一逛。地点：地点：龙凤头沙滩活动内容筹划v沙滩排球、沙滩拔河（备用活动）沙滩排球、沙滩拔河（备用活动）活动内容筹划1.定点集中统一出发，装备检查2.目的地游景点、销售展示3.互动游戏第三阶段（后期跟进）活动后一周第一阶段（前期筹备）活动前两周第二阶段（现场执行）活动日物料清单第一阶段（前期筹备）活动前两周第二阶段（现场执行）活动日第三阶段（后期跟进）活动后一周后续跟踪客户跟踪：时间后续工作内容完成时间活动结束第1天1. .评估活动效果,提出改进措施当日内2.整理,汇总摄影信息客户资料3.整理活动其他材料活动结束第2天回访客户,对此次活动建议及不足处提出改进方案5日内活动结束第3天1.市场部总结2.汇总活动数据3天内谢谢谢谢
