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1、李宁运动眼镜李宁运动眼镜 夏季展示活动方案夏季展示活动方案威亚创意-专业ppt-收集整理1李宁运动眼镜最终方案策划书目录策划书目录产品推广背景产品推广背景目标消费群界定目标消费群界定产品传播定位产品传播定位推广活动目标推广活动目标活动整体思路活动整体思路李宁运动眼镜新品发布会策划方案李宁运动眼镜新品发布会策划方案（一）（一）产品推广背景产品推广背景产品推广背景产品推广背景个性化、多样化、时尚化的个性化、多样化、时尚化的专业运动时尚专业运动时尚用品用品需求量日益增加，国内市场潜力巨大。需求量日益增加，国内市场潜力巨大。国内运动眼镜市场竞争格局尚未真正形成，李国内运动眼镜市场竞争格局尚未真正形成，
2、李宁品牌运动眼镜系列抢先登陆。宁品牌运动眼镜系列抢先登陆。时尚运动眼镜款式流行周期缩短，抢先树立李时尚运动眼镜款式流行周期缩短，抢先树立李宁在运动时尚眼镜领域内的品牌地位，成为李宁在运动时尚眼镜领域内的品牌地位，成为李宁应对日趋激烈的国际化竞争的关键。宁应对日趋激烈的国际化竞争的关键。（二）（二）目标消费群界定目标消费群界定A A、品牌拟人素描：、品牌拟人素描：一个充满激情的现代年青人，一个充满激情的现代年青人，23岁左右，装扮时尚岁左右，装扮时尚新潮，受过正规或非正规的高等教育，有着一份令新潮，受过正规或非正规的高等教育，有着一份令人羡慕的工作和不菲的经济收入。他注重品质、注人羡慕的工作和不
3、菲的经济收入。他注重品质、注重自我，他自信轻狂，热情奔放，同时他又乐观善重自我，他自信轻狂，热情奔放，同时他又乐观善良、积极向上。性格中略带冒险色彩，喜欢刺激而良、积极向上。性格中略带冒险色彩，喜欢刺激而富有挑战性的运动。富有挑战性的运动。心理年龄：心理年龄：18-25岁岁 生理年龄：生理年龄：15-35岁岁收入水平：收入水平：2500元元+职业描述：职业描述：多从事多从事IT、设计、艺术、影视、娱乐、服、设计、艺术、影视、娱乐、服 装服饰等工作，以及外资企业职员。装服饰等工作，以及外资企业职员。生活形态：生活形态：经常参加聚会、出入娱乐场所、作息时间经常参加聚会、出入娱乐场所、作息时间 相对
4、较晚。相对较晚。消费习惯：消费习惯：喜欢尝试新鲜事物，流行和时尚的追逐者，喜欢尝试新鲜事物，流行和时尚的追逐者， 重视自我感觉，追求个性选择。重视自我感觉，追求个性选择。 B B、目标消费群细化、目标消费群细化（三）（三）产品传播定位产品传播定位李宁运动眼镜功能型利益：李宁运动眼镜功能型利益：“真正适合亚洲人配戴的专业运动眼镜真正适合亚洲人配戴的专业运动眼镜”李宁运动眼镜自我表现型利益：李宁运动眼镜自我表现型利益：“领先、前卫、时尚运动、个性张扬、无拘无束领先、前卫、时尚运动、个性张扬、无拘无束”产品传播定位产品传播定位李宁品牌情感型利益：李宁品牌情感型利益：“运动无处不在，一切皆有可能！运动
5、无处不在，一切皆有可能！”品牌传播定位品牌传播定位（四）（四）推广活动目标推广活动目标推广活动目标推广活动目标为李宁运动眼镜系列新品上市营造声势，聚敛为李宁运动眼镜系列新品上市营造声势，聚敛人气，广泛引起目标消费群对李宁运动眼镜以人气，广泛引起目标消费群对李宁运动眼镜以及运动配件系列产品的关注和认知。及运动配件系列产品的关注和认知。广泛传播李宁运动眼镜是专为亚洲人设计，真广泛传播李宁运动眼镜是专为亚洲人设计，真正适合亚洲人脸型佩戴的时尚专业运动眼镜。正适合亚洲人脸型佩戴的时尚专业运动眼镜。推广活动目标推广活动目标发表时尚运动眼镜最新款式，展示领先的运动发表时尚运动眼镜最新款式，展示领先的运动科
6、技和前卫时尚潮流的融合之美。彰显李宁运科技和前卫时尚潮流的融合之美。彰显李宁运动眼镜的个性化风格和整体形象定位。动眼镜的个性化风格和整体形象定位。在国际品牌大举入侵运动眼镜市场之前，率先在国际品牌大举入侵运动眼镜市场之前，率先预热国内市场，培育消费群。预热国内市场，培育消费群。李宁运动眼镜李宁运动眼镜新品发布会策划方案新品发布会策划方案活动主题：活动主题：待商榷待商榷“酷镜新一戴酷镜新一戴 激情伴我行激情伴我行”李宁运动眼镜新品登陆发布会李宁运动眼镜新品登陆发布会李宁运动眼镜发布会李宁运动眼镜发布会 李宁抢滩登陆国内运动眼镜市场。李宁抢滩登陆国内运动眼镜市场。 李宁运动眼镜是第一款专为亚洲人脸
7、型设计，真正李宁运动眼镜是第一款专为亚洲人脸型设计，真正适合中国人和亚洲人佩戴的时尚运动眼镜。适合中国人和亚洲人佩戴的时尚运动眼镜。 火热动感、互动心灵、运动时尚火热动感、互动心灵、运动时尚三大主题系列，诠三大主题系列，诠释着今年的时尚流行趋势。释着今年的时尚流行趋势。 李宁是专业运动用品的前沿品牌，选择李宁，李宁是专业运动用品的前沿品牌，选择李宁，“一一切皆有可能切皆有可能”。发布会重点诉求发布会重点诉求1、发布会在露天花园举行，我们将运用世界上最先进的激光成像科技，进、发布会在露天花园举行，我们将运用世界上最先进的激光成像科技，进行新品的户外空中展示。届时，声势浩大、光怪陆离的户外激光动画
8、演示，行新品的户外空中展示。届时，声势浩大、光怪陆离的户外激光动画演示，将令在场每一位观众耳目一新，无不折服于新奇、壮阔的现场效果。将令在场每一位观众耳目一新，无不折服于新奇、壮阔的现场效果。2、发布会上，我们还将利用激光成像，把亚洲人的面部模型投射到夜空中，、发布会上，我们还将利用激光成像，把亚洲人的面部模型投射到夜空中，结合运动中的李宁运动眼镜的各种款式，将其最适合中国人佩带的专业运结合运动中的李宁运动眼镜的各种款式，将其最适合中国人佩带的专业运动特点淋漓尽致地展示出来。动特点淋漓尽致地展示出来。3、同时李宁运动眼镜的破冰上市仪式、文体明星的现场助兴以及模特们的、同时李宁运动眼镜的破冰上市
9、仪式、文体明星的现场助兴以及模特们的动感活力动感活力SHOW，也将在发布会上大放异彩。充分地将李宁运动眼镜时尚、，也将在发布会上大放异彩。充分地将李宁运动眼镜时尚、前卫、动感的产品个性展现出来。前卫、动感的产品个性展现出来。发布会整体思路发布会整体思路李宁运动眼镜发布会李宁运动眼镜发布会 发布会时间：发布会时间：2002年年8月中旬（暂定）月中旬（暂定） 发布会地点：发布会地点：长城饭店露天花园（暂定）长城饭店露天花园（暂定） 发布会规模：发布会规模：100人左右人左右（报纸、电视媒体记者、体育界明星、演艺界明星、业内人士）（报纸、电视媒体记者、体育界明星、演艺界明星、业内人士） 会场布置会场
10、布置 发布会选择在独具情调、环境开阔的长城饭店露天花园进行。发布会选择在独具情调、环境开阔的长城饭店露天花园进行。 会场布置要极具个性化，并从整体上体现出运动、时尚、无会场布置要极具个性化，并从整体上体现出运动、时尚、无拘无束的品牌个性。拘无束的品牌个性。 花园内除了摆放造型个异的立体陈列、立体展架等宣传品外，花园内除了摆放造型个异的立体陈列、立体展架等宣传品外，还将随意摆放一些风格前卫、现代艺术雕塑，以次营造发布还将随意摆放一些风格前卫、现代艺术雕塑，以次营造发布会的个性化氛围。会的个性化氛围。 模特们将为产品做静态造型展示，并通过面部模型的对比，模特们将为产品做静态造型展示，并通过面部模型
11、的对比，突出李宁运动眼镜更适合亚洲人配带的特点。突出李宁运动眼镜更适合亚洲人配带的特点。李宁运动眼镜发布会实施细则李宁运动眼镜发布会实施细则 会场布置会场布置发布会现场大体分为三个区域：发布会现场大体分为三个区域：嘉宾签到区：嘉宾签到区：摆放鲜花，背景装饰李宁摆放鲜花，背景装饰李宁LOGO，礼仪小姐微笑待客，组织嘉，礼仪小姐微笑待客，组织嘉 宾签到。宾签到。舞台表演区：舞台表演区：是新闻发布会的主会场，在灯光、音响、及其它现代化手段的是新闻发布会的主会场，在灯光、音响、及其它现代化手段的 装饰下，尽现品牌个性，同时这也是一切发布活动及模特表演装饰下，尽现品牌个性，同时这也是一切发布活动及模特表
12、演 活动的主要场地。活动的主要场地。产品展示区：产品展示区：李宁运动眼镜的产品摆放、陈列将合理遍布会场的每一个角落，李宁运动眼镜的产品摆放、陈列将合理遍布会场的每一个角落， 让到会者随处都可以看到李宁运动眼镜的系列展示和特点的介让到会者随处都可以看到李宁运动眼镜的系列展示和特点的介 绍。同时，在专门的产品展示区内，我们还将陈列展示精选出绍。同时，在专门的产品展示区内，我们还将陈列展示精选出 的，李宁的其它运动器材。的，李宁的其它运动器材。李宁运动眼镜发布会实施细则李宁运动眼镜发布会实施细则大型激光夜空展示大型激光夜空展示 经过激光动画设计师的精心设计，利用先进的激光投影设经过激光动画设计师的精
13、心设计，利用先进的激光投影设备将诸如备将诸如李宁李宁LOGO、广告语、发布会主题、各种款式的运、广告语、发布会主题、各种款式的运动眼镜、甚至模拟人物佩带眼镜的动画效果等投射到夜空中。动眼镜、甚至模拟人物佩带眼镜的动画效果等投射到夜空中。 在极富动感、充满激情的音效配合下，令发布会成为当晚在极富动感、充满激情的音效配合下，令发布会成为当晚北京夜空中出现的一大奇观。每一家媒体都不会错过对这一北京夜空中出现的一大奇观。每一家媒体都不会错过对这一壮观场面的报道。壮观场面的报道。激光空中展示中国人面部特征激光空中展示中国人面部特征 在李宁运动眼镜的展示过程中，我们还将利用激光空中投在李宁运动眼镜的展示过
14、程中，我们还将利用激光空中投射出亚洲人和欧美人的面部特征对比图形。射出亚洲人和欧美人的面部特征对比图形。 通过激光动画的形式将李宁运动眼镜适合中国人配带的特通过激光动画的形式将李宁运动眼镜适合中国人配带的特点，清晰地、壮观地、极富视觉冲击力地展示在现场每位观点，清晰地、壮观地、极富视觉冲击力地展示在现场每位观众和诸媒体记者的眼前。众和诸媒体记者的眼前。李宁运动眼镜李宁运动眼镜“破冰上市破冰上市” 发布会上李宁公司代表致辞之后，将举行隆重的李宁运发布会上李宁公司代表致辞之后，将举行隆重的李宁运动眼镜动眼镜“破冰上市破冰上市”仪式。仪式。 李宁公司高层领导，接过礼仪小姐手中的木锤，轻轻一李宁公司高
15、层领导，接过礼仪小姐手中的木锤，轻轻一敲准备好的大型冰块表面，冰块瞬间散落，露出李宁敲准备好的大型冰块表面，冰块瞬间散落，露出李宁LOGO和和“李宁运动眼镜系列李宁运动眼镜系列”字样。以此宣告李宁正式进入运动字样。以此宣告李宁正式进入运动眼镜市场。眼镜市场。人体彩绘模特动感活力人体彩绘模特动感活力SHOW！ 经人体彩绘师精心雕琢后的模特们，时尚、前卫、靓丽、经人体彩绘师精心雕琢后的模特们，时尚、前卫、靓丽、极富动感、充满活力。模特们上身裸露，运用简单而热烈色极富动感、充满活力。模特们上身裸露，运用简单而热烈色彩加以装扮，以此保证最大限度地突出李宁运动眼镜。彩加以装扮，以此保证最大限度地突出李宁
16、运动眼镜。 在人体彩绘模特们展示产品的同时，产品经理就运动眼镜在人体彩绘模特们展示产品的同时，产品经理就运动眼镜三大主题系列的款式、设计理念等做详细阐述。将李宁运动三大主题系列的款式、设计理念等做详细阐述。将李宁运动眼镜的品牌个性和设计风格充分地展现在每个人面前。眼镜的品牌个性和设计风格充分地展现在每个人面前。 文体明星到会助兴文体明星到会助兴 影视明星：影视明星：（由李宁公司选定）（由李宁公司选定） 邀请目前当红的偶像派巨星，他们时尚靓丽、邀请目前当红的偶像派巨星，他们时尚靓丽、 极具号召力，极具号召力，他们的到来无疑令发布会锦上添花。他们的到来无疑令发布会锦上添花。 体操明星：体操明星：
17、（由李宁公司选定）（由李宁公司选定） 形象靓丽、身体健康、充满活力的体育界明星一直是新闻形象靓丽、身体健康、充满活力的体育界明星一直是新闻媒体追逐的焦点，他们的到来势必将成为发布会上的又一新媒体追逐的焦点，他们的到来势必将成为发布会上的又一新闻点。闻点。 活动流程活动流程18：30开始签到，由礼仪小姐引领至嘉宾接待区。开始签到，由礼仪小姐引领至嘉宾接待区。19：30大型激光夜空展示。大型激光夜空展示。在现场音效的配合下，极其壮在现场音效的配合下，极其壮观的夜空激光动画开始。观的夜空激光动画开始。19：45主持人闪亮登场，致开场词，介绍到场嘉宾和特约明星。主持人闪亮登场，致开场词，介绍到场嘉宾和
18、特约明星。19：50李宁运动眼镜李宁运动眼镜“破冰上市破冰上市”。李宁公司代表致辞，李宁公司代表致辞，并举行隆重的并举行隆重的“破冰上市破冰上市”仪式。仪式。20：00激光展示中国人面部模型。激光展示中国人面部模型。空中激光展示亚洲人空中激光展示亚洲人和欧洲人的面部特征对比图形，李宁运动眼镜产品经理现场解说。和欧洲人的面部特征对比图形，李宁运动眼镜产品经理现场解说。李宁运动眼镜发布会实施细则李宁运动眼镜发布会实施细则 活动流程活动流程20：10人体彩绘模特动感活力人体彩绘模特动感活力SHOW！模特走台展示各模特走台展示各种款式眼镜，在模特走台展示眼镜的同时介绍李宁运动眼镜的各个种款式眼镜，在模
19、特走台展示眼镜的同时介绍李宁运动眼镜的各个系列、风格款式以及设计理念。系列、风格款式以及设计理念。20：30特约明星现场助兴。特约明星现场助兴。特约明星在众模特的陪伴下，特约明星在众模特的陪伴下，试戴李宁新款运动眼镜，并表演节目。（如演唱、致辞等）试戴李宁新款运动眼镜，并表演节目。（如演唱、致辞等）20：40嘉宾开始用餐，期间可安排记者专访和嘉宾试戴。并安嘉宾开始用餐，期间可安排记者专访和嘉宾试戴。并安排现场抽奖活动。排现场抽奖活动。21：10发布会结束。发布会结束。李宁运动眼镜发布会实施细则李宁运动眼镜发布会实施细则1、场地租订、场地租订: 长城饭店露天花园（暂定）长城饭店露天花园（暂定）2
20、、现场设备：、现场设备： a)激光设备、舞台搭建；激光设备、舞台搭建；b)展台的设计制作；展台的设计制作； c)音响；音响； d)灯光；灯光； e)调音台；调音台；f)投影仪；投影仪；g)体育竞技器械；体育竞技器械；h）鲜花：）鲜花：I )冰台冰台3、平面宣传品：、平面宣传品： a）展板；）展板；b）海报；）海报；c）条幅；）条幅；d）桌旗；）桌旗；e）台卡；）台卡；f）手提袋；）手提袋； g）宣传册；）宣传册；h）邀请函；）邀请函；I）信封；）信封；j）立体陈列（或易拉宝）立体陈列（或易拉宝）4、人员安排：、人员安排： a）主持人；）主持人；b）礼仪小姐；）礼仪小姐；c）乐队；）乐队；d）模
21、特；）模特；e）演员；）演员； f）现场保安；）现场保安；g）李宁工作人员；）李宁工作人员；发布会前期筹备发布会前期筹备杂志媒体上发布软性广告：杂志媒体上发布软性广告：时尚时尚瑞丽伊人瑞丽伊人运动与休闲运动与休闲运动精品运动精品旅游旅游中国之翼中国之翼搏搏瑞丽可爱先锋瑞丽可爱先锋领先广告领先广告生活速递生活速递世界服装之苑世界服装之苑等等报纸媒体上发布软性文章：报纸媒体上发布软性文章：北京青年报北京青年报北京晚报北京晚报京华时报京华时报娱乐信报娱乐信报北京晨报北京晨报 北北京电视周刊京电视周刊 生活时报生活时报 中国经营报中国经营报电视媒体上发布软性报道：电视媒体上发布软性报道：BTV-1 晚
22、间新闻晚间新闻 每日文化播报每日文化播报；BTV-2娱乐现场娱乐现场；BTV-5 特别关注特别关注；BTV-7 北京精品生活北京精品生活；网络媒体：网络媒体：新浪、搜狐、网易三大门户网站新浪、搜狐、网易三大门户网站李宁运动眼镜发布会广告支持李宁运动眼镜发布会广告支持n新品发布会运用了大型户外激光展示，它壮观、极具新品发布会运用了大型户外激光展示，它壮观、极具震撼力的展示效果在北京是前所未有的，这必将是各震撼力的展示效果在北京是前所未有的，这必将是各媒体争相报道的热点。媒体争相报道的热点。n同时我们聘请的数十家媒体记者，囊括报纸、杂志、同时我们聘请的数十家媒体记者，囊括报纸、杂志、电视、网络。新闻发布会后，他们及时、到位的软性电视、网络。新闻发布会后，他们及时、到位的软性报道将形成立体交叉宣传攻势，将我们的新品信息准报道将形成立体交叉宣传攻势，将我们的新品信息准确地传达到目标消费者中间。确地传达到目标消费者中间。发布会后广告效果预估发布会后广告效果预估“谢谢各位！谢谢各位！”
