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1、博大珠宝广场一周年庆典活动策划方案博大珠宝广场一周年庆典活动策划方案博大珠宝广场一周年庆典活动策划方案博大珠宝广场一周年庆典活动策划方案 鲁文商务文化策划工作室鲁文商务文化策划工作室 20092009年年4 4月月 星光璀璨珠宝慈善夜星光璀璨珠宝慈善夜星光璀璨珠宝慈善夜星光璀璨珠宝慈善夜一.活动主题 携手辉煌携手辉煌携手辉煌携手辉煌 共享荣耀！共享荣耀！共享荣耀！共享荣耀！二.活动组织联合主办：深圳红十字会联合主办：深圳红十字会 博大珠宝广场博大珠宝广场 协办单位：协办单位：20092009国际星秀大赛组织委员会国际星秀大赛组织委员会策划承办：策划承办：-三.时间地点活动时间：活动时间： 20
2、092009年年4 4月月2525日日 ( (暂定暂定) ) 活动地点：水贝珠宝产业园水晶广场活动地点：水贝珠宝产业园水晶广场 四.活动受众 深圳红十字会领导代表1人2009国际星秀大赛组委会秘书长1人人博大珠宝广场领导及工作人员约20人博大珠宝广场租户及家属约50人博大珠宝广场意向租户约15人珠宝行业及深圳各大媒体记者约15人五.活动目的与租户分享与租户分享博大珠宝广场一周年博大珠宝广场一周年纪念喜庆纪念喜庆 客情维护客情维护, , 对意向租户进行深度情感营销对意向租户进行深度情感营销六.活动策略： 我们策略性的把博大珠宝广场一周年庆典活动通过整合深圳红十字会“人爱行动”公益活动资源和嫁接“
3、2009国际星秀大赛”的国际级模特大赛品牌 效应,提升博大珠宝的品牌形象和美誉度,给来宾和租户带来充分的信心. 从而推动招商进度和维护已进驻珠宝商家的忠诚度.提升博大珠宝广场的品牌形象和美誉度提升博大珠宝广场的品牌形象和美誉度增强意向租户的信心维护进驻租户的忠诚度红十字会红十字会国际星秀大赛国际星秀大赛博大珠宝博大珠宝广场庆典广场庆典 博大珠宝广场博大珠宝广场 一周年庆典一周年庆典 尊崇的博大尊崇的博大-“2009国际星秀大赛秀大赛” 珠宝晚装SHOW 星光的博大星光的博大- 明星明星偶像.星光璀璨!舞动的博大舞动的博大-“博大之夜之夜”大型文大型文艺晚会热情的博大热情的博大-浪漫浪漫烛光自助
4、餐酒会七.活动内容及特色爱心的博大爱心的博大 珠宝慈善拍卖八.活动内容及亮点简介 博大珠宝广场标志设计创意说明晚会以启动博大珠宝广场标志为开场,标志着博大进入历史性发展的新阶段!1.标志由博大二字的汉语拼音首个字母“”和“”组合成环绕的图案代表博大“与客户共创辉煌”的服务理念.暗红色和深蓝色具有时尚的感觉，代表着珠宝行业的特征. “2009国际星秀国际先生选拔大赛中国总决赛” 是由深圳红十字会、华森健康国际集团、宏兆企业集团、女报0755消费周刊、星轨 （国际）娱乐集团等单位联合主办，深圳市星轨文化传播有限公司承办的一场国际时尚文化盛会。“弘扬中华文化魅力，促进国际文化交流”传播发扬红十字会
5、“人道、博爱、奉献”的慈善精神及体现 “时尚健康与青春魅力” 将成为本届大赛的主题思想。本次活动标志着以“奉献和谐”为评判标准，以“魅力时尚”为目标的国际性选美大赛正式拉开帷幕。 大赛旨在演绎和确立“选美新概念”，着重致力于才艺与美貌合一，其宗旨是：引领和推进时尚，努力把中国的选美事业打造成“国际时尚前沿”创造时尚经济，时尚文化。举办此次大赛就是要传播文化、传递时尚，传播素质美的升华。同时这次大赛的举办，也为新时代青年人搭建了一个展示自我的舞台，传播公益爱心的舞台，实现自我梦想的舞台。 “20092009国际星秀国际星秀 国际先生选拔大赛国际先生选拔大赛”简介简介晚会拟邀请“2008国际星秀大
6、赛”冠军刘潇冉及香港小姐袁洁仪亲临晚会现场并做精彩的表演!“2008国际星秀大赛”冠军获得者刘潇冉小姐香港小姐袁洁仪偶像明星偶像明星星光璀璨！星光璀璨！参加启动仪式领导的手接触水晶魔球发亮时博大珠宝广场的标志亮起,舞台上激光闪耀火树银花! 代表博大珠宝广场愿与客户扬帆商海共创辉煌的美好愿望！晚会启动仪式晚会启动仪式晚会将引进高科技的仪器演绎如梦如幻的激光特效表演.大型激光音乐会大型激光音乐会“2009国际星秀大赛”珠宝美女SHOW-国际级选美佳丽云集,活色生香.珠珠宝宝美美女女时时装装秀秀活动晚会现场特设珠宝慈善拍卖环节,拍卖善款全部给深圳红十字会用做救助慈善款.爱心珠宝慈善拍卖爱心珠宝慈善拍
7、卖晚会设西式自助露天晚宴提供顶级巴西雪茄法国红酒，彰显主人的热情好客之道！浪漫烛光晚餐：浪漫烛光晚餐：九九. .活动内容及流程安排：活动内容及流程安排： 时时 间间活动主题活动主题活动内容活动内容活动地点活动地点：明星走访博大明星走访博大香港小姐袁洁仪国际星秀大赛冠军香港小姐袁洁仪国际星秀大赛冠军刘潇冉小姐刘潇冉小姐博大广场博大广场：迎宾签到接待迎宾签到接待重要来宾到贵宾室稍作休息（水果重要来宾到贵宾室稍作休息（水果/咖啡咖啡/茶等接待）茶等接待）水晶广场水晶广场：晚会开始晚会开始嘉宾进场嘉宾进场水晶广场水晶广场：博大领导致辞博大领导致辞水晶广场水晶广场：来宾致祝贺辞来宾致祝贺辞水晶广场水晶广
8、场：晚会启动仪式晚会启动仪式博大标志在水晶魔球发亮同时亮起激光礼花射！博大标志在水晶魔球发亮同时亮起激光礼花射！水晶广场水晶广场：大型激光表演大型激光表演高科技舞台设备演绎如梦如幻的激光表演高科技舞台设备演绎如梦如幻的激光表演水晶广场水晶广场：祝酒仪式祝酒仪式博大领导向来宾举杯祝酒博大领导向来宾举杯祝酒水晶广场水晶广场：浪漫烛光晚餐浪漫烛光晚餐西式自助露天晚宴西式自助露天晚宴/水晶广场水晶广场. .：大型文艺晚会大型文艺晚会演出节目清单另附演出节目清单另附水晶广场水晶广场时时 间间表演节目表演节目节目内容简介节目内容简介备注备注：候场候场：开场舞开场舞女子电声乐队激情演绎女子电声乐队激情演绎：
9、珠宝模特秀珠宝模特秀由国际星秀模特大赛冠军刘潇冉领衔由国际星秀模特大赛冠军刘潇冉领衔：小提琴独奏小提琴独奏：舞蹈舞蹈：萨克斯独奏萨克斯独奏：珠宝模特秀珠宝模特秀：爱心珠宝慈善拍卖爱心珠宝慈善拍卖：特邀明星表演特邀明星表演香港著名影视歌三粞明星袁洁仪香港著名影视歌三粞明星袁洁仪：收场舞蹈收场舞蹈“星光璀璨珠宝慈善夜星光璀璨珠宝慈善夜”文艺晚会节目清单文艺晚会节目清单十十. .现场气氛布置现场气氛布置十一十一. .活动制作预算：活动制作预算：类别类别制作项目制作项目具体内容具体内容数量数量单价单价小计小计特邀明星刘潇冉小姐刘潇冉小姐“国际星秀模特大赛”冠军人10000/场10000元袁洁仪小姐袁洁
10、仪小姐香港小姐著名影视歌三粞明星人15000元/场20000元气氛布置1项20000/项20000元露天广场布置露天广场布置鲜花/布缦/地毯/灯光等1项50000/项50000元30000/项30000元演出制作大型激光特效表演大型激光特效表演户外实景激光特效音乐会1场10000/场10000元舞台灯光音响工程舞台灯光音响工程1项10000/场10000元女子电声乐团表演女子电声乐团表演小提琴/大提琴长笛共人1场3000/场3000元珠宝模特珠宝模特SHOW“国际星秀模特大赛”获奖佳丽共人1场15000元/场15000元1天5000/天5000元 合计：合计： 423000元元谢谢谢谢! !深
11、圳市鲁文商务文化策划工作室深圳市鲁文商务文化策划工作室 影影 视视 广广 告告 影视广告基本知识影视广告基本知识一、电视是什么？一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。们认识的。 英国英国BBCBBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国英国BBCBBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 19361
12、936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。规模的电视节目播出。三、电视与广播的关系。三、电视与广播的关系。电视与广播的相似之处：电视与广播的相似之处： 播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。 四、电视与电影的区别：四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒
13、体的独特属性：他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：六、广告的历史六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。表达方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，年，中国大陆第一条电视广告中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视在上海电视台首播，台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达瑞士
14、雷达表表”在上海播出。在国外，人们把在上海播出。在国外，人们把3030秒的电视广告称秒的电视广告称作作“袖珍电影袖珍电影”、“微型戏剧微型戏剧”。广告是以付费的方式广告是以付费的方式, ,通过一定的媒介通过一定的媒介, ,向一定的人向一定的人, ,传达一定的信息传达一定的信息, ,以期达到一定的目的的有责任的信以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。息传播活动。广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告古代悬物广告进入现代广告时代。进入现代广告时代
15、。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。审美作用角度看，丰
16、富文化娱乐生活，增强审美意识。电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。达方式，传播特定广告信息内容的广告。19791979年，中国年，中国大陆第一条电视广告大陆第一条电视广告“参桂养容宝参桂养容宝”在上海电视台首播，在上海电视台首播，3 3月月1515日，第一条外商电视广告日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表瑞士雷达表”在上海在上海播出。在国外，人们把播出。在国外，人们把3030秒的电视广告称作秒的电视广告称作“袖珍电影袖珍电影”、“微型戏剧微型戏剧”。第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特
17、点一、电视广告的分类一、电视广告的分类（1 1）、现场直播广告）、现场直播广告（2 2）、电影胶片广告）、电影胶片广告（3 3）、电视摄录广告）、电视摄录广告（4 4）、幻灯片广告）、幻灯片广告（5 5）、字幕广告）、字幕广告（6 6）、电脑合成广告）、电脑合成广告1、按照制作类型分：、按照制作类型分：2、按照播出类型分：、按照播出类型分：（1 1）、节目广告）、节目广告（2 2）、插播广告）、插播广告（3 3）、冠名广告）、冠名广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点3、按照功能类型分：、按照功能类型分：（1 1）、电视商品广告）、电视商品广告（2 2）、电视节目广告）、电
18、视节目广告（3 3）、电视公益广告）、电视公益广告（4 4）、电视形象广告）、电视形象广告第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点二、电视广告的优势与劣势二、电视广告的优势与劣势2 2、劣势劣势（1 1）、线性传播，无法掌控）、线性传播，无法掌控（2 2）、强制接受，观众厌烦）、强制接受，观众厌烦（3 3）、干扰因素多，广告到达率差）、干扰因素多，广告到达率差（4 4）、制作复杂，成本高）、制作复杂，成本高1 1、优势优势（1 1）、传播迅速，到达面广）、传播迅速，到达面广（2 2）、直观形象，说服力强）、直观形象，说服力强（3 3）、播出频率高，强化信息）、播出频率高，强化信息
19、第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程1 1、电视广告的构成要素、电视广告的构成要素（1 1）、电视广告的视觉要素）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。图象和文字。（2 2）、电视广告听觉要素）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。音响三部分。第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点 2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（1 1）、广告运作程序）
20、、广告运作程序A A、市场调查市场调查B B、广告定位广告定位C C、广告创意与设计广告创意与设计D D、广告预算与媒体组合广告预算与媒体组合E E、广告效果测定广告效果测定第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：电视广告制作可分为四个阶段：A A、市场调查阶段市场调查阶段B B、案头制作阶段案头制作阶段C C、前期拍摄阶段前期拍摄阶段D D、后期合成阶段后期合成阶段第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素
21、和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下： 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；与客户论证定案；第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、
22、广告运作程序及电视广告制作程序具体制作程序如下：具体制作程序如下： 拍摄前准备工作；拍摄前准备工作； 具体拍摄；具体拍摄； 编辑合成；编辑合成； 审片，修改，通过。审片，修改，通过。（2 2）、电视广告制作程序）、电视广告制作程序第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程三、电视广告的构成要素和制作流程2 2、广告运作程序及电视广告制作程序、广告运作程序及电视广告制作程序四、电视广告人素质能力的培养四、电视广告人素质能力的培养1 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力、勤奋动脑，保持丰富的想象力2 2、变换角度思考问题、变换角度思考问题3 3、结合电视特点进
23、行场性思维、结合电视特点进行场性思维第一章第一章 电视广告的分类和特点电视广告的分类和特点第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第一节第一节 电视广告的界定电视广告的界定 1 1、电视广告与电视节目的区别电视广告与电视节目的区别 A A、看电视信息内容。看电视信息内容。B B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。是电视广告。电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。告、电视公益广告、电
24、视形象广告。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广商业广告根据
25、信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。告和商业形象广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。信息的广告形式。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用二、电视商品广告的时市场作用 1 1
26、、最强势广告形式、最强势广告形式 电视：电视：23%23%，报纸，报纸6%6%7%7%，户外、车身、，户外、车身、POPPOP、DMDM等形式影响力更小。等形式影响力更小。 2、促进产品销售、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面
27、可以划分为电视商品标版广告和电视商等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。品专题广告。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 四、电视商品广告构成要素四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。三部分。 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 五、电视商品广告表达策略五、电视商品广告表达策略电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。略和相通性表达策略。 相等性的表现策
28、略是指直接从产品的功能、产相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。认识产品本身。 相相通通性性表表达达策策略略是是从从产产品品本本身身的的一一些些特特性性引引申申、夸大，从而表现商品的独特个性。夸大，从而表现商品的独特个性。第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 1 1、产品制造商、产品制造商 2 2、产品原理、产品原理 3 3、历史渊源、历史渊源 4 4、工艺流程、工艺流程 5
29、 5、产品功用、产品功用 6 6、消费者满足、消费者满足7 7、地域风情、地域风情 8 8、产品外形、产品外形9 9、采用悬念、采用悬念 1010、无厘头、无厘头 第二章第二章 电视广告的体裁电视广告的体裁 第二节第二节 电视商品广告电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式七、电视商品广告的表现形式 1 1、直截了当式、直截了当式 2 2、难题解决式、难题解决式 3 3、故事式、故事式 4 4、示范式、示范式 5 5、生活片段式、生活片段式 6 6、人物推荐式、人物推荐式 7 7、动画式、动画式 8 8、生活方式式、生活方式式 9 9、采用悬念、采用悬念 1010、音乐式、音乐式 MajpjM
30、Vcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNp
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