旅游规划与开发方案

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1、旅游规划与开发方案旅游规划与开发方案书名:旅游规划与开发作者:马勇 李玺书号:ISBN 7-04-010749-X定价:19.00元旅游规划与开发旅游规划与开发 主讲人：主讲人：主讲人：主讲人： 马马马马 勇勇勇勇 教教教教 授授授授湖北大学旅游发展研究院湖北大学旅游发展研究院 院长院长教育部工商管理教学指导委员会教育部工商管理教学指导委员会 委员委员 周次周次授课内容授课内容课时数课时数1导论22第一章 旅游规划与开发的概念体系43-4第二章：旅游规划与开发的基础理论65第三章：旅游规划与开发的发展及趋势46第四章：旅游资源的分类体系与评价47-8第五章：旅游规划与开发的市场分析与营销对策4

2、9-11第六章：旅游规划与开发的主题定位和功能分区612-14第七章：旅游规划与开发的项目创意设计615第八章：旅游规划与开发的导向模式416第九章：旅游规划与开发的可行性分析417第十章：旅游规划与开发的效益评估418第十一章：旅游规划与开发的保障体系419复习2v导论导论v第一章第一章 旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系v第二章第二章 旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论v第三章第三章 旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势 v第四章第四章 旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类体系与评价 目录目录v第五章第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策旅

3、游规划与开发的市场分析与营销对策v第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游规划与开发的主题定位和功能分区v第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计v第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式v第九章第九章 旅游规划与开发的可行性分析旅游规划与开发的可行性分析 v第十章第十章 旅游规划与开发的效益评估旅游规划与开发的效益评估目录目录v第十一章第十一章 旅游规划与开发的保障体系旅游规划与开发的保障体系导导 论论旅游与旅游业旅游与旅游业 旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划旅游规划与开发体系旅游规划与开发体系(略略)123旅游与旅游业旅游

4、与旅游业旅游的产生旅游的产生旅游业旅游业1旅游与旅游业旅游与旅游业旅游的产生旅游的产生古古代代旅旅行行近近代代旅旅游游现现代代旅旅游游工业革命工业革命二战二战1旅游业旅游业旅游与旅游业旅游与旅游业概念概念 旅游业就是以旅游者为服务对象，为其旅游活动创造便利条件并提供其所需要商品和服务的综合性产业。1旅游业旅游业旅行社旅行社旅游旅游交通交通旅游旅游饭店饭店旅游与旅游业旅游与旅游业构成构成旅游旅游景区景区1导导 论论旅游与旅游业旅游与旅游业 旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划旅游规划与开发体系旅游规划与开发体系(略略)123旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划旅游规划与城市规划旅游规划与城市规划

5、旅游规划与城市规划旅游规划与城市规划旅游规划与社会经济发展规划旅游规划与社会经济发展规划旅游规划与社会经济发展规划旅游规划与社会经济发展规划旅游规划与区域规划旅游规划与区域规划旅游规划与区域规划旅游规划与区域规划旅游规划与项目开发规划旅游规划与项目开发规划旅游规划与项目开发规划旅游规划与项目开发规划2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划相相互互协协调调 相相互互补补充充 旅游规划与城市规划旅游规划与城市规划旅游规划与城市规划旅游规划与城市规划历史性历史性系统性系统性综合性综合性新兴性新兴性功能性功能性适应性适应性2中中、微微观观旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划 旅游规划与社会经济发展规划旅

6、游规划与社会经济发展规划旅游规划与社会经济发展规划旅游规划与社会经济发展规划纲领性纲领性约束性约束性宏宏观观2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划 旅游规划与区域规划旅游规划与区域规划旅游规划与区域规划旅游规划与区域规划旅旅游游规规划划区区域域规规划划提供依据创造条件2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划 旅游规划与项目开发规划旅游规划与项目开发规划旅游规划与项目开发规划旅游规划与项目开发规划宏观设计宏观设计微观操作微观操作保持一致2专专专专项项项项规规规规划划划划区区区区 域域域域 规规规规 划划划划社会经济发展规划社会经济发展规划社会经济发展规划社会经济发展规划城城城城市市市市规规规规划划

7、划划旅旅旅旅游游游游规规规规划划划划项目开发规划项目开发规划项目开发规划项目开发规划旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划总总体体关关系系2第一章第一章旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系Concept system of Tourism planning and exploiting旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系一一一一旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容二二二二三三第第第第1 1章章章章一一一一旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念旅游资源的概念旅游资源的特征旅游

8、资源的特征经过开发可对旅游者产生旅游吸引力，并能为旅游业所利用以产生经济效益、社会效益和生态环境效益的有形及无形要素经过开发旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念旅游资源的概念 旅游吸引力经济效益社会效益生态环境效益有形及无形一一一一旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念旅游资源的概念一一一一开发性开发性多形性多形性吸吸引引性性效效益益性性旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征美美学学特特征征文文化化特特征征空空间间特特征征时时间间特特征征经经济济特特征征一一一一旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征一

9、一一一空空间间特特征征地域性地域性不可替代性不可替代性综合性综合性组合性组合性相似性相似性旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征一一时时间间特特征征季节性季节性可变性可变性旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征一一经经济济特特征征利用的永续性利用的永续性 资源的不再生性资源的不再生性 价值的不确定性价值的不确定性 旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系一一旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容二二三三第第第第1 1章章章章二二旅游开发的内容与原

10、则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容旅游资源开发的原则旅游资源开发的原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容 是指为发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势化成为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济活动。概念：概念：旅游开发二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容目目目目标标标标国际国际国际国际国内国内国内国内专题专题专题专题大众大众大众大众观赏观赏观赏观赏娱乐娱乐娱乐娱乐全国全国全国全国本地本地本地本地二二旅

11、游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容旅游景点的建设旅游景点的建设内内容容旅游地交通安排旅游地交通安排旅游辅助设施建设旅游辅助设施建设旅游市场的开拓旅游市场的开拓个个性性原原则则效效益益原原则则市市场场原原则则综综合合原原则则保保护护原原则则二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的原则旅游资源开发的原则个个性性原原则则效效益益原原则则综综合合原原则则保保护护原原则则市市场场原原则则二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤旅游资源的调查旅游资源的调查旅游资源的评估旅游资源的评估制定旅游规划制定旅游规

12、划具体实施计划具体实施计划旅游资源的旅游资源的旅游资源的旅游资源的优势、劣势优势、劣势优势、劣势优势、劣势和潜力和潜力和潜力和潜力基础设施条件基础设施条件服务设施条件服务设施条件二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤旅游资源的调查旅游资源的调查旅游资源的评估旅游资源的评估制定旅游规划制定旅游规划具体实施计划具体实施计划自然条件自然条件可进入性条件可进入性条件客源市场条件客源市场条件投资条件投资条件环境（环境（Environment）富裕（富裕（Enrichment）二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤经济（经

13、济（Economics）交流（交流（Exchange）旅游资源的调查旅游资源的调查旅游资源的评估旅游资源的评估制定旅游规划制定旅游规划具体实施计划具体实施计划二二旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤旅游资源的调查旅游资源的调查旅游资源的评估旅游资源的评估制定旅游规划制定旅游规划具体实施计划具体实施计划1.1.开发目标开发目标开发目标开发目标2.2.项目模式项目模式项目模式项目模式 3. 3.建筑规划建筑规划建筑规划建筑规划4.4.财务管理财务管理财务管理财务管理 5.5.项目设计项目设计项目设计项目设计6.6.投标及施工投标及施工投标及施工投标及施工7.

14、7.反馈及评估反馈及评估反馈及评估反馈及评估旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系一一旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容二二三三第第第第1 1章章章章三旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容旅游规划的界定旅游规划的界定旅游规划的类型旅游规划的类型旅游规划的意义旅游规划的意义旅游规划的原则旅游规划的原则旅游规划的步骤旅游规划的步骤旅游规划的组成 见 图1-1第二章第二章旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论The basic theory of the tourism planning a

15、nd exploiting 旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论第第2章章区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示(略略)旅游人类学理论方法与启示旅游人类学理论方法与启示(略略)第一节第一节第一节第一节第二节第二节第二节第二节第三节第三节第三节第三节第四节第四节第四节第四节区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用第一节第一节第一节第一节区位理论产生的背景区位理论产生的背景区位理论的发展过程区位理论的发展过程区位理论在旅游规划与区位理论在旅游规划与开发中的应用开发中的应用市场竞争区位理论的

16、发展与应用区位理论的发展与应用第一节第一节第一节第一节区位理论产生的背景区位理论产生的背景工业化大生产之前工业化大生产之前就地生产就地消费就地生产就地消费工业化大生产之后工业化大生产之后运输成本劳动力成本运输成本劳动力成本区位选择的关键性区位选择的关键性生产力低区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用第一节第一节第一节第一节区位理论的发展过程区位理论的发展过程理论萌芽时期（理论萌芽时期（1818世纪下半叶世纪下半叶1919世纪初期）世纪初期）古典理论时期（古典理论时期（1919世纪世纪2020年代年代2020世纪初期）世纪初期）近代理论时期（近代理论时期（2020世纪世纪2020年代年代404

17、0年代）年代）现代理论时期（现代理论时期（2020世纪世纪4040年代至今）年代至今）区位理论的发展过程区位理论的发展过程区位理论萌芽时期区位理论萌芽时期（1818世纪下半叶世纪下半叶1919世纪初期）世纪初期）政治经济因素政治经济因素 英国英国 斯秋阿特（斯秋阿特（J SteuartJ Steuart） 17671767年年“地租和水陆运费对区位的影响地租和水陆运费对区位的影响” ” 英国英国 亚当亚当斯密（斯密（A SmithA Smith） 1776 1776年年影响因素研究区位理论的发展过程区位理论的发展过程古典区位理论时期古典区位理论时期（1919世纪世纪2020年代年代2020世纪

18、初期）世纪初期）企业微观研究“农业生产圈层模型农业生产圈层模型” ” 德国德国 杜能（杜能（von Thunenvon Thunen） “韦伯工业区位论韦伯工业区位论” ” 德国德国 韦伯（韦伯（WeberWeber） 区位理论的发展过程区位理论的发展过程近代区位理论时期近代区位理论时期（2020世纪世纪2020年代年代4040年代）年代）市场均衡研究 成本最小化成本最小化 市场最大化市场最大化“中心地理论中心地理论” ” 德国德国 克里斯泰勒克里斯泰勒（ChristallerChristaller）“市场区位论市场区位论” ” 德国德国 廖什（廖什（LoschLosch）区位理论的发展过程区

19、位理论的发展过程现代区位理论时期现代区位理论时期（2020世纪世纪4040年代至今）年代至今）多因素综合研究经济成本要素经济成本要素非经济成本要素非经济成本要素计量学计量学方法等方法等以美国库兹涅茨以美国库兹涅茨(S.Kuznets)的的预测性分析模型预测性分析模型为代表为代表区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用第一节第一节第一节第一节区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用 传统区位理论在指导传统区位理论在指导旅游开发规划时的问题旅游开发规划时的问题（一）（一）（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开

20、发中的应用 传统区位理论在指导旅游开发规划时的问题传统区位理论在指导旅游开发规划时的问题（一）（一）传统针对传统针对物质资料物质资料生产的区生产的区位理论在位理论在旅游规划旅游规划运用中的运用中的“失灵失灵”原因 生产对象的不可移动性生产对象的不可移动性 旅游生产的非物质性旅游生产的非物质性 旅游行业的强关联性旅游行业的强关联性区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用杜杜 能（能（von Thunenvon Thunen） 农业布局圈层理论农业布局圈层理论克里斯泰勒（克里斯泰勒（ChristallerChristalle

21、r） 中心地理论中心地理论2. 2. 旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1. 1. 旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3. 3. 旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4. 4. 旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1. 1. 旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定旅游旅游中心地中心地良良件件好好交通交通条条资源资源旅旅游游丰丰富富2. 2. 旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心

22、地理论中心地理论1. 1. 旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3. 3. 旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4. 4. 旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用2. 2. 旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围旅游中心地的旅游中心地的市场范围上限市场范围上限旅游中心地的旅游中心地的市场范围下限市场范围下限旅旅游游资资源源吸吸引引力力旅旅游游业业社社会会容容量量旅旅游游业业经经济济容容量量旅旅游游业业环环境境容容量量四者四者共同共同组成组成（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用2. 2. 旅游中心地的市场范围旅游中心地的

23、市场范围旅游中心地的旅游中心地的市场范围上限市场范围上限旅游中心地的旅游中心地的市场范围下限市场范围下限旅游地提供旅游旅游地提供旅游产品和服务所必产品和服务所必须达到的最低需须达到的最低需求求“门槛门槛”2. 2. 旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1. 1. 旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3. 3. 旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4. 4. 旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用3. 3. 旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分高高级级 低级低

24、级根根据据市市场场范范围围分分2. 2. 旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1. 1. 旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3. 3. 旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4. 4. 旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用4. 4. 旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局原原则则最有利于物资销售最有利于物资销售最有利于物资销售最有利于物资销售最方便于提供服务最方便于提供服务最方便于提供服务最方便于提供服务合理合理市场区市场区区位理论在旅游规划与开发中的应用区

25、位理论在旅游规划与开发中的应用（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用杜杜 能（能（von Thunenvon Thunen） 农业布局圈层理论农业布局圈层理论克里斯泰勒（克里斯泰勒（ChristallerChristaller） 中心地理论中心地理论城市游游憩憩带带（二）（二） 旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用农业布局圈层理论农业布局圈层理论辐辐射射区区旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论第第2章章区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示旅游人类学理论方法与启示旅游人类学

26、理论方法与启示第一节第一节第一节第一节第二节第二节第二节第二节第三节第三节第三节第三节第四节第四节第四节第四节增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示第二节第二节第二节第二节增长极理论产生的背景增长极理论产生的背景增长极理论的内涵增长极理论的内涵增长极理论的启示增长极理论的启示增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示第二节第二节第二节第二节增长极理论产生的背景增长极理论产生的背景区域平衡发展模式区域平衡发展模式区域不平衡发展模式区域不平衡发展模式增长极理论增长极理论（Growing Polar）增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示第二节第二节第二节第二节 增长极理论的内涵增长极

27、理论的内涵（一）（一） 增长极的概念增长极的概念（二）（二） 增长极对区域经济增长的作用增长极对区域经济增长的作用（三）（三） 增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（一）（一） 增长极的概念增长极的概念增长极增长极资资资资金金金金物物物物资资资资能能能能源源源源信信信信息息息息人人人人才才才才资资金金能能源源人人才才资资金金信信息息 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（二）（二） 增长极对区域经济增长的作用增长极对区域经济增长的作用极化极化极化极化初初期期 增长极理论的内涵增长极理论的内涵扩散扩散扩散扩散后后期期 增长极理论的内涵

28、增长极理论的内涵（三）（三） 增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式1. 1. 点轴开发理论点轴开发理论2. 2. 网络开发理论网络开发理论（三）（三） 增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式1. 1. 点轴开发理论点轴开发理论生长轴理论生长轴理论中心地理论中心地理论点即增长极点即增长极轴即交通干线轴即交通干线经济经济的空的空间移间移动和动和扩散扩散（三）（三） 增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式1. 1. 点轴开发理论点轴开发理论GGG极增长极增长吸引范围吸引范围为六边形为六边形三角形三角形分布分布

29、 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（三）（三） 增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式1. 1. 点轴开发理论点轴开发理论2. 2. 网络开发理论网络开发理论（三）（三） 增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式2. 2. 网络开发理论网络开发理论节点节点点轴系统点轴系统 增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示第二节第二节第二节第二节 增长极理论的启示增长极理论的启示当地国民经济发展的当地国民经济发展的增长极增长极旅游业旅游业第三章第三章旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势the development and t

30、rends of tourism planning the development and trends of tourism planning and exploitingand exploiting旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势第一节第一节 历史回顾历史回顾第二节第二节 发展趋势发展趋势第三节第三节 研究热点研究热点第三章第三章一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾旅游规划与开发的历史回顾旅游规划与开发的历史回顾第一节第一节第一节第一节第一节第一节第一节第一节一、国外旅游规划与开

31、发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾1.1.初始阶段（初始阶段（2020世纪世纪3030年代年代5050年代末）年代末） 2.2.扩展阶段（扩展阶段（6060年代年代7070年代初）年代初） 3.3.观念转变阶段（观念转变阶段（7070年代年代8080年代）年代） 4.4.快速发展阶段（快速发展阶段（8080年代年代9090年代）年代）5.5.深入发展阶段深入发展阶段(90(90年代至今年代至今) ) 一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾初初始始阶阶段段 2020世纪世纪3030年代中期，年代中期，英国、法国、爱尔兰等英国、法国、爱尔兰等国开始了最初的旅游规

32、国开始了最初的旅游规划。划。 时间、地点时间、地点特特 点点1959年，夏威年，夏威夷州规划夷州规划 实际上只是为一些旅实际上只是为一些旅游项目或旅游接待设施做游项目或旅游接待设施做一些基础性的市场评估和一些基础性的市场评估和场地的设计，算不上是严场地的设计，算不上是严格意义上的旅游规划。格意义上的旅游规划。标志着真正的旅标志着真正的旅游规划出现，旅游规划出现，旅游规划成为区域游规划成为区域规划中的一个重规划中的一个重要铸成部分要铸成部分理论基础理论基础旅游经济学、闲暇与修葺学、旅游地理学等旅游经济学、闲暇与修葺学、旅游地理学等 代表人物代表人物加拿大地理学家加拿大地理学家 罗奥艾罗奥艾沃尔夫

33、沃尔夫 第一节第一节第一节第一节一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾扩扩展展阶阶段段时间、地点时间、地点理论基础理论基础代表人物代表人物 60 60年代，法国、英国相继出现了正式的旅游规划。年代，法国、英国相继出现了正式的旅游规划。19631963年，联合国大会强调了旅游规划的重大意义。年，联合国大会强调了旅游规划的重大意义。随后，马来西、中国台湾、斐济、波利尼亚、加拿随后，马来西、中国台湾、斐济、波利尼亚、加拿大、澳大利亚、美国及加勒比海地区均兴起了制订大、澳大利亚、美国及加勒比海地区均兴起了制订旅游规划的热潮。在旅游规划的热潮。在6060年代中期到年代中期到70

34、70年代初的几年年代初的几年里里, ,世界旅游业发展迅速世界旅游业发展迅速, ,旅游开发的需求也逐步加旅游开发的需求也逐步加大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展, ,并逐渐发展到北美的加拿大并逐渐发展到北美的加拿大, ,然后进一步向亚洲和然后进一步向亚洲和非洲国家扩展。非洲国家扩展。特特 点点 规划着眼于旅游资源的开发、利用和旅游区的规划着眼于旅游资源的开发、利用和旅游区的开发以及对旧旅游区的改造。学术界在这一时期也开发以及对旧旅游区的改造。学术界在这一时期也针对旅游规划的问题进行了研讨。针对旅游规划的问题进行了研讨。沃尔夫沃尔夫 斯坦费尔德

35、斯坦费尔德 旅游经济学、闲暇与游憩学、旅游地理学、区域规划学旅游经济学、闲暇与游憩学、旅游地理学、区域规划学第一节第一节第一节第一节观观念念转转变变阶阶段段时间、地点时间、地点理论基础理论基础特特 点点一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾 进入进入2020世纪世纪7070年代，旅游需要规划的观念才年代，旅游需要规划的观念才开始真正为许多国家和国际组织所认同和重视。开始真正为许多国家和国际组织所认同和重视。如世界旅游组织、世界银行等国际组织都积极推如世界旅游组织、世界银行等国际组织都积极推动旅游规划的发展，并参与了菲律宾、斯里兰卡、动旅游规划的发展，并参与了菲律宾、斯

36、里兰卡、尼泊尔、肯尼亚等国家的旅游规划编制工作。尼泊尔、肯尼亚等国家的旅游规划编制工作。 旅游规划的边缘学科性质日渐显现旅游规划从旅游规划的边缘学科性质日渐显现旅游规划从传统的静态的、确定性的规划向动态的、概率性的传统的静态的、确定性的规划向动态的、概率性的和不确定性规划转变；从物质环境规划向物质环境、和不确定性规划转变；从物质环境规划向物质环境、社会、经济规划转化。社会、经济规划转化。旅游心理学、旅游社会学等理论成为旅游规划旅游心理学、旅游社会学等理论成为旅游规划中重要的理论基础中重要的理论基础 第一节第一节第一节第一节一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾快快速速

37、发发展展阶阶段段 进入进入8080年代后，旅游规划普及到了许多年代后，旅游规划普及到了许多欠发达的国家和地区，同时也在发达国家进欠发达的国家和地区，同时也在发达国家进一步普及和深化，还出现了对旅游规划的修一步普及和深化，还出现了对旅游规划的修编。这个阶段，旅游地理学、旅游政策学和编。这个阶段，旅游地理学、旅游政策学和旅游生态环境学等理论逐渐被引入旅游规划旅游生态环境学等理论逐渐被引入旅游规划中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、英国的波利费斯和库泊尔等在这个方面做出英国的波利费斯和库泊尔等在这个方面做出了大量的工作。了大量的工作。第一节第一节第一节第一节一

38、、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾深深入入发发展展阶阶段段 9090年代初旅游规划标准程序框架建立。代表作是美国著年代初旅游规划标准程序框架建立。代表作是美国著名旅游规划学家爱德华名旅游规划学家爱德华因斯凯普（因斯凯普（Edward InskeepEdward Inskeep）的）的旅游规划旅游规划: :一种集成的和可持续的方法和国家和地区一种集成的和可持续的方法和国家和地区旅游规划旅游规划, , 同期世界旅游组织（同期世界旅游组织（WTOWTO）也出版了可持续）也出版了可持续旅游开发旅游开发: :地方规划师指南及旅游度假区的综合模式地方规划师指南及旅游度假区的综合

39、模式等。等。 旅游规划界开始关注于旅游资源开发与保护，体现可持旅游规划界开始关注于旅游资源开发与保护，体现可持续发展的思想。旅游规划同时也开始注重旅游市场的营销规续发展的思想。旅游规划同时也开始注重旅游市场的营销规划，亚太旅游协会划，亚太旅游协会( (PATAPATA) )高级副总裁罗杰高级副总裁罗杰格里芬（格里芬（Roger Roger GriffinGriffin）提出了）提出了“创造市场营销与旅游规划的统一创造市场营销与旅游规划的统一”的观的观点。点。9090年代旅游规划与开发研究的内容日益系统化，理论和年代旅游规划与开发研究的内容日益系统化，理论和方法也逐渐完善。方法也逐渐完善。第三章

40、第三章 发展及趋发展及趋势势 第一节第一节第一节第一节第一节第一节 国内外旅游规划与开发的历史回顾国内外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾第一节第一节第一节第一节二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾萌萌芽芽阶阶段段 交交流流发发展展阶阶段段 加加速速发发展展阶阶段段 提提升升发发展展阶阶段段与中国旅游业的发展同步与中国旅游业的发展同步第一节第一节第一节第一节二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾1.1.萌芽阶段萌芽阶段20世

41、纪世纪70年代开始对城市对城市、景区加以规划，年代开始对城市对城市、景区加以规划，出现了风景旅游城市规划，旅游风景名胜区的规划出现了风景旅游城市规划，旅游风景名胜区的规划等；林业部门也开始对其辖下的森林旅游资源进行等；林业部门也开始对其辖下的森林旅游资源进行森林公园的规划和开发森林公园的规划和开发这些早期编制的规划，不是由专业的旅游规划专家这些早期编制的规划，不是由专业的旅游规划专家来完成，而是由城市规划及建筑设计规划者来编制来完成，而是由城市规划及建筑设计规划者来编制此时所编制的所谓旅游开发规划，属于城市建设规此时所编制的所谓旅游开发规划，属于城市建设规划的范畴划的范畴第一节第一节第一节第一

42、节二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾2 2、交流发展阶段、交流发展阶段 我国的旅游地理学者开始对旅游资源及其开发规划进行系统研我国的旅游地理学者开始对旅游资源及其开发规划进行系统研究，以中国科学院你哩科学研究所组建旅游地理科学组为标志。将究，以中国科学院你哩科学研究所组建旅游地理科学组为标志。将地理学科的区域性、综合性和实践性与旅游开发与规划结合起来。地理学科的区域性、综合性和实践性与旅游开发与规划结合起来。案案例：例： 1983年，郭来喜在全国保护长城工作会议上提出了年，郭来喜在全国保护长城工作会议上提出了“保护长城，保护长城，研究长城研究长城”的口号，首倡国内

43、外集资修复长城的代表区段，发展旅游的口号，首倡国内外集资修复长城的代表区段，发展旅游业业 。 1985年郭来喜主持完成的年郭来喜主持完成的“河北昌黎黄金海岸开发河北昌黎黄金海岸开发”是一个获得是一个获得巨大成功的旅游地开发范例，使得一片荒凉的沙碱地成为了新兴的旅巨大成功的旅游地开发范例，使得一片荒凉的沙碱地成为了新兴的旅游热点，取得了可喜的经济、社会和生态效益。游热点，取得了可喜的经济、社会和生态效益。 第一节第一节第一节第一节二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾3 3、加速发展阶段、加速发展阶段1986年中国振甫将旅游业确立为正式的产业部门，年中国振甫将旅游业确立

44、为正式的产业部门，旅游业进入加速发展阶段旅游业进入加速发展阶段旅游资源的规划进入了以市场需求为导向的产业化旅游资源的规划进入了以市场需求为导向的产业化规划阶段规划阶段内容上注重对旅游客源市场的分析，对旅游业及与内容上注重对旅游客源市场的分析，对旅游业及与其相关的各个经济部门加以系统化的规划，旅游规其相关的各个经济部门加以系统化的规划，旅游规划数量开始增多。划数量开始增多。1993年中国科学院地理科学研究所和国家旅游局合年中国科学院地理科学研究所和国家旅游局合作，制定了中国旅游资源普查规范（试行稿）作，制定了中国旅游资源普查规范（试行稿）为编制长期旅游规划提供科学依据。为编制长期旅游规划提供科学

45、依据。第一节第一节第一节第一节二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾4 4、提升发展阶段、提升发展阶段旅游业的快速法扎那引发了对旅游业发展进行规划旅游业的快速法扎那引发了对旅游业发展进行规划的需求，全国出现了争相编制旅游发展规划的热潮。的需求，全国出现了争相编制旅游发展规划的热潮。参与编制的人员由单一的旅游学专家扩充到经济学、参与编制的人员由单一的旅游学专家扩充到经济学、社会学、生态学、人类学、心理学等学科。社会学、生态学、人类学、心理学等学科。一些新兴的理论和科技被引入了旅游规划的编制之一些新兴的理论和科技被引入了旅游规划的编制之中中 。开始注重与国际接轨，有的省份

46、在编制旅游规划时开始注重与国际接轨，有的省份在编制旅游规划时聘请国外著名的规划公司。聘请国外著名的规划公司。第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势第一节第一节 历史回顾历史回顾第二节第二节 发展趋势发展趋势第三节第三节 研究热点研究热点 (略略)第三章第三章第二节第二节 我国旅游规划与开发的发展趋势我国旅游规划与开发的发展趋势全全球球化化趋趋势势市市场场化化趋趋势势产产业业化化趋趋势势生生态态化化趋趋势势战战略略化化趋趋势势创创新新化化趋趋势势多多元元化化趋趋势势系系统统会会趋趋势势第二节第二节第二节第二节第四章第四章旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类

47、体系与评价The Categorized system and evaluation of tourism resources第四章第四章 旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类体系与评价第一节第一节旅游资源的分类旅游资源的分类旅游资源综合评价旅游资源综合评价旅游资源综合评价方法旅游资源综合评价方法旅游资源调查方法旅游资源调查方法第二节第二节第三节第三节第四节第四节第一节第一节旅游资源的分类 分类原则分类原则 分类方法分类方法旅游资源的旅游资源的景观属性原则景观属性原则 分类原则分类原则第一节第一节旅游资源的分类 旅游资源的旅游资源的特征分类原则特征分类原则旅游资源的旅游资源的差异性原则差异性

48、原则第一节第一节旅游资源的分类 分类方法分类方法按按基基本本属属性性分分类类按按利利用用角角度度分分类类按按经经营营角角度度分分类类吸吸引引力力级级别别分分类类其其他他分分类类方方法法景景观观组组合合分分类类第一节第一节 分类方法分类方法按按基基本本属属性性分分类类旅游资源的分类自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类按按利利用用角角度度分分类类可再生性资源可再生性资源不可再生性资源不可再生性资源第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类按按经经营营角角度度分分类类有限的旅游资源有限的旅游资源无限的旅游资源无限的旅游资源第一节第一节 分类方

49、法分类方法旅游资源的分类吸吸引引力力级级别别分分类类国家级或或市省级（县）级第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类其其他他分分类类方方法法自然景观自然景观 名胜古迹名胜古迹人工建筑人工建筑商业商业科学考察科学考察民俗风情和宗教民俗风情和宗教第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类景景观观组组合合分分类类自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源水光山色水光山色奇洞异石奇洞异石流泉飞瀑流泉飞瀑阳光海滩阳光海滩气象与气候气象与气候生物景观生物景观第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类景景观观组组合合分分类类自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源历史遗迹历史遗迹 民族

50、风情民族风情城乡风光城乡风光旅游商品及风味佳肴旅游商品及风味佳肴第四章第四章 旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类体系与评价第一节第一节旅游资源的分类旅游资源的分类旅游资源综合评价旅游资源综合评价旅游资源综合评价方法旅游资源综合评价方法(略略)旅游资源调查方法旅游资源调查方法(略略)第二节第二节第三节第三节第四节第四节旅游资源综合评价第二节第二节旅游资源评价的概念旅游资源评价的概念旅游资源的评价是在旅游资源调查的基础上，对旅游资源的规模、质量、等级、开发前景及开发条件进行科学的分析和可行性研究，为旅游资源的开发规划和管理决策提供科学依据。 评价目的和意义评价目的和意义旅游资源评价的原则旅游资

51、源评价的原则旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容旅游资源综合评价第二节第二节为旅游区的开发和改造提供科学依据为旅游区的开发和改造提供科学依据为资源分级规划管理提供资料和判断为资源分级规划管理提供资料和判断对比的标准对比的标准为资源利用提供可行性论证，为确定为资源利用提供可行性论证，为确定建设顺序准备条件建设顺序准备条件 评价目的和意义评价目的和意义旅游资源综合评价第二节第二节旅游资源评价的原则旅游资源评价的原则客客观观实实际际的的原原则则全全面面系系统统的的原原则则符符合合科科学学的的原原则则效效益益估估算算原原则则高高度度概概括括的的原原则则力力求求定定量量的的原原则则旅游资源综合评价第二节

52、第二节旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容旅游资源旅游资源特点的评价特点的评价旅游资源旅游资源环境的评价环境的评价旅游资源旅游资源开发条件的评价开发条件的评价旅游资源综合评价第二节第二节第二节第二节旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容旅游资源特点的评价旅游资源特点的评价特性和特色特性和特色价值和功能价值和功能数量、密度数量、密度和布局和布局第二节第二节旅游资源环境的评价旅游资源环境的评价自然环境自然环境社会环境社会环境经济环境经济环境环境容量和承载力环境容量和承载力旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容第二节第二节旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容区位区位条件条件客源客源条件条件投资投资条件条

53、件建设施工建设施工条件条件开发现有开发现有条件条件旅游资源旅游资源开发条件的开发条件的评价评价第五章第五章旅游规划与开发的市场分析与营销对策旅游规划与开发的市场分析与营销对策the market analysis and the countermeasure of the market analysis and the countermeasure of tourism planning and exploitingtourism planning and exploiting第五章第五章 旅游规划与开发的市场分析旅游规划与开发的市场分析与营销对策与营销对策第一节第一节第一节第一节第二节第二节

54、第二节第二节第三节第三节第三节第三节市场分析的内容市场分析的内容市场分析的内容市场分析的内容市场调研与市场分析的程序与方法市场调研与市场分析的程序与方法市场调研与市场分析的程序与方法市场调研与市场分析的程序与方法旅游规划与开发的营销对策旅游规划与开发的营销对策旅游规划与开发的营销对策旅游规划与开发的营销对策( (略略略略) )市场分析的内容市场分析的内容旅游者需求分析旅游者需求分析竞争对手分析竞争对手分析宏观环境分析宏观环境分析第一节第一节第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容旅旅游游者者需需求求分分析析外部因素分析外部因素分析内部因素分析内部因素分析旅游产品供给状况旅游产品供给状况旅游产品

55、的价格旅游产品的价格旅游产品的销售渠道和促销旅游产品的销售渠道和促销旅游目的地的社会政治环境旅游目的地的社会政治环境旅游者所处的社会文化条件旅游者所处的社会文化条件第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容旅旅游游者者需需求求分分析析外部因素分析外部因素分析内部因素分析内部因素分析旅游者的心理旅游者的心理旅游者的年龄旅游者的年龄旅游者个人收入水平旅游者个人收入水平旅游者的个性和生活方式旅游者的个性和生活方式第一节第一节较低层次较低层次较高层次较高层次Maslow 需求层次图需求层次图实现需求实现需求尊重需求尊重需求社会需求社会需求安全需求安全需求生理需求生理需求自我自我内部内部因素因素分析分析旅

56、游者的心理旅游者的心理第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的识别竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式评估竞争者的反应模式明确主要竞争者明确主要竞争者识别竞争者战略识别竞争者战略判断竞争者目标判断竞争者目标第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的识别竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式评估竞争者的反应模式规划开发与经营目标规划开发与经营目标市场占有率与市场地位市场占有率与市场地位影响规划开发与经营的因素影响规划开发与经营的因素面临的障碍面临的障碍赢利能

57、力及销售增长率赢利能力及销售增长率第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的识别竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式评估竞争者的反应模式 缓慢反应者缓慢反应者 局部反应者局部反应者 隐蔽反应者隐蔽反应者 激进反应者激进反应者第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的开发地经竞争者的开发地经营目标营目标影响影响旅游竞争者反应态度旅游竞争者反应态度的因素的因素竞竞争争者者的的竞竞争争价价值值取取向向被攻击部分的被攻击部分的关联带动作用关联带动作用管管理理层层的的市市场场预预期期结结果果人口状况人口状

58、况人口状况人口状况历史文化历史文化历史文化历史文化社会经济社会经济社会经济社会经济发展状况发展状况发展状况发展状况第一节第一节市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析第一节第一节人人口口总总量量规规模模人人口口增增长长速速度度人人口口职职业业构构成成人人口口年年龄龄构构成成人人口口教教育育构构成成人人口口空空间间流流动动竞争对手分析竞争对手分析人口状况人口状况第一节第一节社社会会经经济济发发展展状状况况国民经济发展现状国民经济发展现状增长速度增长速度增长效率增长效率结构调整结构调整自然区位自然区位经济区位经济区位交通区位交通区位旅游区位旅游区位开发地区位状况开发地区位状况竞争对手分

59、析竞争对手分析第五章第五章 旅游规划与开发的市场分析与营旅游规划与开发的市场分析与营销对策销对策第一节第一节第一节第一节第二节第二节第二节第二节第三节第三节第三节第三节市场分析的内容市场分析的内容市场分析的内容市场分析的内容市场调研与市场分析的程序与方法市场调研与市场分析的程序与方法市场调研与市场分析的程序与方法市场调研与市场分析的程序与方法旅游规划与开发的营销对策旅游规划与开发的营销对策旅游规划与开发的营销对策旅游规划与开发的营销对策 ( (略略略略) ) 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 二、旅游市场分析二、旅游市场分析 第二节第二节市场调研与市场分析的程序和市场调研与市场分析的程序和方法

60、方法旅旅游游市市场场调调研研 概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法指运用科学的方指运用科学的方法和手段法和手段, ,有目的有目的, ,有有系统地收集系统地收集, ,记录记录, ,整整理理, ,分析和总结与旅游分析和总结与旅游市场变化有关的各种市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅旅游消费需求以及旅游营销活动的信息游营销活动的信息, ,资资料料, ,以了解旅游市场和以了解旅游市场和潜在旅游市场潜在旅游市场, ,并为旅并为旅游开发规划与经营决游开发规划与经营决策者提供客观决策策者提供客观决策依据的活动依据的活动第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 旅旅游游市市场场调

61、调研研概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法市场环境调查市场环境调查市场需求调查市场需求调查潜在需求调查潜在需求调查游客评价调查游客评价调查市场产品组合调查市场产品组合调查第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 市场环境调查市场环境调查政政治治环环境境调调查查法法律律环环境境调调查查经经济济环环境境调调查查科科技技环环境境调调查查社社会会文文化化环环境境调调查查地地理理环环境境调调查查第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 旅旅游游市市场场调调研研概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法市场环境调查市场环境调查市场需求调查市场需求调查潜

62、在需求调查潜在需求调查游客评价调查游客评价调查市场产品组合调查市场产品组合调查第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 市场需求调查市场需求调查旅游者规模及构成旅游者规模及构成旅游动机调查旅游动机调查旅游行为调查旅游行为调查旅游旅游市场市场需求需求旅游旅游市场市场潜在潜在需求需求出游率出游率重游率重游率旅游开支率旅游开支率潜在需求调查潜在需求调查第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 旅旅游游市市场场调调研研概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法市场环境调查市场环境调查市场需求调查市场需求调查潜在需求调查潜在需求调查游客评价调查游客评价调查市场产品组合调查市

63、场产品组合调查第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 旅旅游游市市场场调调研研概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法搜集整理资料搜集整理资料观察调查观察调查面谈和电话询问面谈和电话询问抽样调查抽样调查第二节第二节 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 二、旅游市场分析二、旅游市场分析 第二节第二节市场调研与市场分析的程序和市场调研与市场分析的程序和方法方法旅游市场分析旅游市场分析思思路路明明晰晰分分析析确确切切抽抽样样适适当当成成本本节节约约准准备备阶阶段段实实施施阶阶段段分分析析整整理

64、理阶阶段段第二节第二节原则原则程序程序第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区 The theme localization and function dividing of The theme localization and function dividing of tourism planning and exploitingtourism planning and exploiting旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区( (略略略略)

65、) 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 发展目标发展目标 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次1 1区域发展目标定位区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展功能定位区域发展形象定位区域发展形象定位 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域发展目标定位区域发展目标定位提供新奇的经历提供新奇的经历树立良

66、好的形象树立良好的形象满足不同的需求满足不同的需求 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域功能定位区域功能定位政治经济环境政治经济环境目目标标市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游基础资源旅游基础资源功能目功能目标定位标定位 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位区域功能定位1 1三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1 区域形象定位区域形象定位旅旅游游区区物物质质景景观观形形象象社社会会文文化化景景观观形形象象旅旅游游企企业业形形象象核核心心地地区区形形象象旅游规划

67、与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区( (略略略略) ) 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略（六）形象传播策略 2 2

68、旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。历史、现实与未来的一种理性再现。2 2 区域旅游形象的美学三维：区域旅游形象的美学三维： 功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征 区域主题形象的特征区域主题形象的特征 综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.

69、旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系： 2 2区区域域主主题题旅旅游游形形象象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力 （三）（三） 区域旅游形象的形成过程区域旅游形象的形成过程 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象旅游区

70、形象的传播方式与渠道旅游区形象的传播方式与渠道经经 营营 活活 动动符符 号号 标标 志志传传 媒媒 沟沟 通通服服 务务 态态 度度实实 物物 展展 示示 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 2 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知 旅游规划与旅游规划与开发开发的主题形象定位的主题形象定位 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 2 2塑造工具塑造工具节庆活动节庆活动产品服务产品服务公关宣传公关宣传 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （六）形象传播策略（六）形象传播策略 2 2正面强化

71、策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计The project creative design of tourism planning The project creative design of tourism planning and exploitingand exploiting 第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发

72、项目创意设计的原则旅游项目创意设计的内容与程序旅游项目创意设计的内容与程序 (略略)第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念1旅游项目的基本概念旅游项目的基本概念能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力能够通过管理和经营创造一定的经济效益能够通过管理和经营创造一定的经济效益 旅旅游游吸吸引引物物第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念广义的旅游项目广义的旅游项目旅游资源旅游资源旅游项目旅游项目辅助性项目辅助性项目主题性项目主题性项目

73、设计设计1第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念2旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与相关概念之间的关系旅旅游游项项目目与与旅旅游游资资源源1.经经 济济 特特 征征2.空空 间间 特特 征征3.文文 化化 特特 征征差异差异第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与相关概念之间的关系旅旅游游项项目目与与旅旅游游产产品品2旅旅 游游 产产 品品旅游项目旅游项目旅游项目旅游项目第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与相关概念之间的

74、关系旅旅游游项项目目与与游游乐乐项项目目2 游乐（娱乐）游乐（娱乐）项目项目第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念3旅游项目创意设计的影响因素旅游项目创意设计的影响因素 旅游规划者和开发商旅游规划者和开发商 旅游资源的赋存状况旅游资源的赋存状况 旅游市场状况旅游市场状况1.1.旅游规划工作者的经验旅游规划工作者的经验2.2.旅游规划工作的信息度旅游规划工作的信息度 3. 3.开发商的实力开发商的实力第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念3旅游项目创意设计的影响因素旅游项目创意设计的影响因素 旅游规划者和开发商旅游规划者和开发商 旅

75、游资源的赋存状况旅游资源的赋存状况 旅游市场状况旅游市场状况即对旅游地进行详细的旅游即对旅游地进行详细的旅游资源调查和市场调查，是旅资源调查和市场调查，是旅游项目创意的基础和支撑游项目创意的基础和支撑第一节第一节第一节第一节 旅游项目创意设计的概念旅游项目创意设计的概念3旅游项目创意设计的影响因素旅游项目创意设计的影响因素 旅游规划者和开发商旅游规划者和开发商 旅游资源的赋存状况旅游资源的赋存状况 旅游市场状况旅游市场状况1.1.游客对旅游创意的态度游客对旅游创意的态度2.2.旅游规划开发市场定位旅游规划开发市场定位第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计旅游项目

76、创意设计的概念旅游项目创意设计的概念旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游项目创意设计的内容与程序旅游项目创意设计的内容与程序(略略)第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发项目创意设计的原则1旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则 在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游在赋存的旅游资源条件下，在现有的旅游市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内市场形势下，如何通过表现形式或旅游项目内容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该容的变化与更新，来使新的旅游项目更适合该旅游地的发展。旅游地的发展。第二节第二节第二节第二节 旅游规

77、划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发项目创意设计的原则1旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则第一个层次第一个层次 人无我有人无我有第二个层次第二个层次 人有我新人有我新第三个层次第三个层次 人新我转人新我转第二节第二节第二节第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发项目创意设计的原则1旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则人人 新新 我我 转转 在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过 其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目 ， 寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。寻找新

78、的市场，开发新旅游项目的策略。第二节第二节第二节第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则旅游规划与开发项目创意设计的原则2旅游项目创意设计的其它原则旅游项目创意设计的其它原则因因地地制制宜宜的的原原则则整整体体优优势势的的原原则则综综合合设设计计的的原原则则现现实实性性的的原原则则一一致致性性的的原原则则三三大大效效益益的的原原则则第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式The leading mode of tourism planning and The leading mode of tourism planning and exploitingexploiting

79、第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式资源导向模式资源导向模式市场导向模式市场导向模式形象导向模式形象导向模式产品导向模式产品导向模式 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式一、资源导向模式产生的背景一、资源导向模式产生的背景二、资源导向模式的内容二、资源导向模式的内容三、资源导向模式的实用范围三、资源导向模式的实用范围 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式产生的背景资源导向模式产生的背景一一（一）社会背景（一）社会背景（二）实践背景（二）实践背景20世纪世纪70年代年代改革开放之初改革开放之初地理学相关理论的运用地理学相关理论的运用 第一节第一节 资源

80、导向模式资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容二二（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征资源的调查、分类评价、开发规划资源的调查、分类评价、开发规划 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路区区 域域 旅旅 游游自然自然中心地中心地经济经济历史历史社社会会文文化化二二统筹统筹规划规划 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路二二旅游资源旅游资源开发计划开发

81、计划发展战略发展战略 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的内容资源导向模式的内容二二（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征 1.基础性特征基础性特征 2.主观性特征主观性特征 3.局限性特征局限性特征 第一节第一节 资源导向模式资源导向模式 资源导向模式的实用范围资源导向模式的实用范围三三对象：对象：重点：重点：旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地旅游资源品位高、吸引力强的传统旅游地资源的深度开发资源的深度开发旅游市场的选择旅游市场的选择配套设施的建设配套设施的建设人力资源的开发人力资源的开发第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式

82、旅游规划与开发的导向模式资源导向模式资源导向模式形象导向模式形象导向模式市场导向模式市场导向模式产品导向模式产品导向模式 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式产生的背景市场导向模式产生的背景（一）社会背景（一）社会背景（二）实践背景（二）实践背景旅游活动日益频旅游活动日益频繁繁成为一种休闲方成为一种休闲方式式旅游业与地方经济的关系更密切旅游业与地方经济的关系更密切 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式的内容市场导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征旅游市场需求分析旅游市场需求分析 首先首先,市场经济的发展促

83、使市场经济的发展促使人们观念上发生转变人们观念上发生转变. 其次其次,利益的驱动利益的驱动. 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式的内容市场导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路对对 接接资源开发资源开发市场需求市场需求 第二节第二节 市场导向模式市场导向模式市场导向模式的内容市场导向模式的内容（一）关注焦点（一）关注焦点（二）规划思路（二）规划思路（三）基本特征（三）基本特征 1、敏感性特征、敏感性特征 2、客观性特征、客观性特征 3、组合性特征、组合性特征第九章第九章旅游规划与开发的可行性分析旅游规划与开发的可行性分析Feasibility a

84、nalysis of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的可行性分析旅游规划与开发的可行性分析第第9章章第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的旅游规划与开发的可行性分析的理论基础理论基础第三节第三节旅游规划与开发的可行性分析的方法旅游规划与开发的可行性分析的方法(略略)第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述 可行性分析的概念可行性分析的概念 可行性分析的原则可行性分析的原则可行性分析的分类可行性分析的分类可行性分析的内容及其过程可行

85、性分析的内容及其过程 可行性分析的概念可行性分析的概念投资前阶段投资前阶段科学决策的依据科学决策的依据市场的调查分析市场的调查分析预测活动预测活动第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述 可行性分析的原则可行性分析的原则原则原则科学性科学性一致性一致性效效益益性性责责任任性性第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述 可行性分析的原则可行性分析的原则以最新的科学资料为以最新的科学资料为以最新的科学资料为以最新的科学资料为依据依据依据依据以科学的分析理论为以科学的分析理论为以科学的分析理论为以科学的分析理论为指

86、导指导指导指导以严谨的工作态度为以严谨的工作态度为以严谨的工作态度为以严谨的工作态度为基础基础基础基础以客观准确的数据为以客观准确的数据为以客观准确的数据为以客观准确的数据为支撑支撑支撑支撑科科学学性性第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述高风险项目高风险项目 可行性分析的原则可行性分析的原则责责任任性性高度责任制高度责任制减少盲目性和随意性减少盲目性和随意性保证严肃性和科学性保证严肃性和科学性第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述 可行性分析的原则可行性分析的原则一一致致性性通过项目投资获得较高的投通

87、过项目投资获得较高的投资回报率资回报率通过项目经营获得国民经济通过项目经营获得国民经济的贡献率的贡献率微观经济效益微观经济效益宏观经济效益宏观经济效益服从服从第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述 可行性分析的原则可行性分析的原则效效益益性性经济效益经济效益生态效益生态效益社会效益社会效益第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述 旅游规划与开发可行性分析的分类旅游规划与开发可行性分析的分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类按照旅游规划与开发的投资主体分类按照旅游规划与

88、开发的投资主体分类按照旅游规划与开发的规模分类按照旅游规划与开发的规模分类第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述按照资源开发可行性分析的工作步骤分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类投资机会分析投资机会分析初步可行性分析初步可行性分析具体可行性分析具体可行性分析市场潜力市场潜力竞争形势竞争形势 旅游规划与开发可行性分析的分类旅游规划与开发可行性分析的分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类投资机会分析投资机会分析初步可行性分析初步可行性分析具体可行性分析具体可行性分析对市场容量加以考查对市场容量加以考查对经济状

89、况加以分析对经济状况加以分析对资源赋存加以评估对资源赋存加以评估 旅游规划与开发可行性分析的分类旅游规划与开发可行性分析的分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类按照资源开发可行性分析的工作步骤分类投资机会分析投资机会分析初步可行性分析初步可行性分析具体可行性分析具体可行性分析经济、技术论证经济、技术论证开发方案比较开发方案比较 旅游规划与开发可行性分析的分类旅游规划与开发可行性分析的分类按照旅游规划与开发的投资主体分类按照旅游规划与开发的投资主体分类政政府府投投资资国国内内投投资资三三资资投投资资 旅游规划与开发可行性分析的分类旅游规划与开发可行性分析的分类按照旅游规划与开发的规模分类按照旅

90、游规划与开发的规模分类全全全全国国国国全全全全省省省省市市市市域域域域县县县县域域域域 旅游规划与开发可行性分析的分类旅游规划与开发可行性分析的分类内容及过程内容及过程旅游规划与旅游规划与开发的目的开发的目的资源的赋存资源的赋存状况及特色状况及特色拟开发资源拟开发资源的市场情况的市场情况项目的投资项目的投资和建设环境和建设环境开发周期和开发周期和建设的标准建设的标准财务预算与财务预算与资金的筹措资金的筹措人力及各项人力及各项资源的来源资源的来源环境的影响环境的影响及处理措施及处理措施三大效益与可行性结论三大效益与可行性结论内内 容容第一节第一节第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划

91、与开发的可行性分析概述过过程程开发开发目的目的资源资源状况状况特色特色赋存赋存市场市场需求需求情况情况开发开发周期周期投资投资环境环境人力人力资源资源环境环境对地对地区经区经济的济的影响影响初步可行性分析初步可行性分析最终可行性分析最终可行性分析校校验验内容及过程内容及过程旅游规划与开发的可行性分析旅游规划与开发的可行性分析第第9章章第一节第一节旅游规划与开发的可行性分析概述旅游规划与开发的可行性分析概述第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的旅游规划与开发的可行性分析的理论基础理论基础第三节第三节旅游规划与开发的可行性分析的方法旅游规划与开发的可行性分析的方法(略略) 时间价值理论时间价值理

92、论 现金流量理论现金流量理论费用效益理论费用效益理论第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 时间价值理论时间价值理论1.1.资金时间价值的概念资金时间价值的概念2.2.资金时间价值的决定因素资金时间价值的决定因素3.3.资金时间价值的计算资金时间价值的计算第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 时间价值理论时间价值理论1.1.资金时间价值的概念资金时间价值的概念货币在流转过程中随着时间的推移而价值不断增长货币在流转过程中随着时间的推移而价值不断增长价值价值价值价值价值价值价值价值

93、A时时B时时一定数量一定数量货币资金货币资金第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 时间价值理论时间价值理论2.2.资金时间价值的决定因素资金时间价值的决定因素（1）资金的使用时间）资金的使用时间（2）资金的数量大小）资金的数量大小（3）资金的供求关系）资金的供求关系（4）资金使用的风险性）资金使用的风险性（5）相关部门的利润率）相关部门的利润率资金的时间价值资金的时间价值与时间成正比与时间成正比第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础资金的时间价值资金的时间价值与资金的数量成与资

94、金的数量成正相关关系正相关关系 时间价值理论时间价值理论2.2.资金时间价值的决定因素资金时间价值的决定因素（1）资金的使用时间）资金的使用时间（2）资金的数量大小）资金的数量大小（3）资金的供求关系）资金的供求关系（4）资金使用的风险性）资金使用的风险性（5）相关部门的利润率）相关部门的利润率第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础资金时间价值与货资金时间价值与货币供应量成反比币供应量成反比 时间价值理论时间价值理论2.2.资金时间价值的决定因素资金时间价值的决定因素（1）资金的使用时间）资金的使用时间（2）资金的数量大小）资金的数量大

95、小（3）资金的供求关系）资金的供求关系（4）资金使用的风险性）资金使用的风险性（5）相关部门的利润率）相关部门的利润率第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础资金投资风险性越资金投资风险性越大则资金的时间价大则资金的时间价值就越高；还与资值就越高；还与资金回收方式有关金回收方式有关 时间价值理论时间价值理论2.2.资金时间价值的决定因素资金时间价值的决定因素（1）资金的使用时间）资金的使用时间（2）资金的数量大小）资金的数量大小（3）资金的供求关系）资金的供求关系（4）资金使用的风险性）资金使用的风险性（5）相关部门的利润率）相关部门的利

96、润率第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础资金的时间价资金的时间价值总是介于社值总是介于社会平均利润率会平均利润率和零之间和零之间 时间价值理论时间价值理论2.2.资金时间价值的决定因素资金时间价值的决定因素（1）资金的使用时间）资金的使用时间（2）资金的数量大小）资金的数量大小（3）资金的供求关系）资金的供求关系（4）资金使用的风险性）资金使用的风险性（5）相关部门的利润率）相关部门的利润率第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 时间价值理论时间价值理论3.3.资金时间价值的计

97、算资金时间价值的计算单利计息：单利计息：F=P(1+ni)复利计息：复利计息：F=P(1+i)nF F指本息和指本息和,;P,;P为本金为本金;n;n为计算期数；为计算期数；i i为单利利率为单利利率第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 现金流量理论现金流量理论1.1.现金流量的概念现金流量的概念2.2.现金流量的表示方法现金流量的表示方法第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 现金流量理论现金流量理论1.1.现金流量的概念现金流量的概念现金流入量现金流入量现金流出量现金流出量

98、旅旅 游游 项项 目目旅旅 游游 项项 目目净现金流量净现金流量第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 现金流量理论现金流量理论2.2.现金流量的表示方法现金流量的表示方法现金流量图现金流量图流出流出流入流入12 345678tP第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 费用效益理论费用效益理论1.1.费用效益基本概念费用效益基本概念2.2.费用效益分析的内容费用效益分析的内容第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 费用效益

99、理论费用效益理论1.1.费用效益基本概念费用效益基本概念费用费用效益效益劳动、物资耗费劳动、物资耗费经济、社会、生态效益经济、社会、生态效益第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础 费用效益理论费用效益理论2.2.费用效益分析的内容费用效益分析的内容（1）衡量项目的经济效率）衡量项目的经济效率（2）衡量项目的投资收益率）衡量项目的投资收益率（3）衡量项目的经济关联性）衡量项目的经济关联性（4）衡量项目的环境影响性）衡量项目的环境影响性利用影子价格利用影子价格资源配置和生产资源配置和生产组织都最优时，组织都最优时，资源、产品供求资源、产品供

100、求平衡时的价格平衡时的价格第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础将预期收益率与将预期收益率与社会折现率社会折现率(社会社会平均最低收益率平均最低收益率)相比相比 费用效益理论费用效益理论2.2.费用效益分析的内容费用效益分析的内容（1）衡量项目的经济效率）衡量项目的经济效率（2）衡量项目的投资收益率）衡量项目的投资收益率（3）衡量项目的经济关联性）衡量项目的经济关联性（4）衡量项目的环境影响性）衡量项目的环境影响性第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础行业间前、后关联行业间前、后

101、关联度越大，对地区经度越大，对地区经济发展所起的乘数济发展所起的乘数效应越大。效应越大。 费用效益理论费用效益理论2.2.费用效益分析的内容费用效益分析的内容（1）衡量项目的经济效率）衡量项目的经济效率（2）衡量项目的投资收益率）衡量项目的投资收益率（3）衡量项目的经济关联性）衡量项目的经济关联性（4）衡量项目的环境影响性）衡量项目的环境影响性第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础包括自然、包括自然、生态环境，生态环境，社会、经济社会、经济环境环境 费用效益理论费用效益理论2.2.费用效益分析的内容费用效益分析的内容（1）衡量项目的经济

102、效率）衡量项目的经济效率（2）衡量项目的投资收益率）衡量项目的投资收益率（3）衡量项目的经济关联性）衡量项目的经济关联性（4）衡量项目的环境影响性）衡量项目的环境影响性第二节第二节第二节第二节旅游规划与开发的可行性分析的理论基础旅游规划与开发的可行性分析的理论基础第十章第十章 旅游规划与开发的效益评估旅游规划与开发的效益评估Benefit assessing of tourism planning and exploiting 第十章第十章 旅游规划与开发的效益评估旅游规划与开发的效益评估旅游规划与开发的评估原则旅游规划与开发的评估原则旅游规划与开发效益评估的内容体系旅游规划与开发效益评估的内

103、容体系旅游规划与开发的效益评估的方法旅游规划与开发的效益评估的方法 (略略)第一节第一节第二节第二节第三节第三节第一节第一节旅游规划与开发的评估原则旅游规划与开发的评估原则评估原则可持续性可持续性全面系统全面系统适度超前适度超前力求定量力求定量客观公正客观公正科学实际科学实际第二节第二节旅游规划与开发评估效益的内容体系旅游规划与开发评估效益的内容体系经济效益评估经济效益评估社会效益评估社会效益评估环境效益评估环境效益评估一、经济效益的定义一、经济效益的定义旅游业发展过程中，旅游产品旅游业发展过程中，旅游产品和旅游资源开发的投入与旅游和旅游资源开发的投入与旅游业产出之间的比较，在价值形业产出之间

104、的比较，在价值形式上则表现为生产旅游产品的式上则表现为生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的费用和经营旅游产品所获得的收入之间的比较收入之间的比较二、经济效益的表现形式二、经济效益的表现形式经经济济效效益益经济效益评估经济效益评估劳动消耗和资源占用劳动消耗和资源占用与产出的使用价值或与产出的使用价值或价值量的比在实际计价值量的比在实际计算上表现为投入费用算上表现为投入费用与产出收入的比较与产出收入的比较一、经济效益的定义一、经济效益的定义二、经济效益的表现形式二、经济效益的表现形式经经济济效效益益经济效益评估经济效益评估旅旅游游规规划划与与开开发发的的经经济济效效益益一，定义一，定义二，微观

105、经济效益评估二，微观经济效益评估三，宏观经济效益评估三，宏观经济效益评估在旅游业发展过程中，在旅游业发展过程中，旅游产品和旅游资源开旅游产品和旅游资源开发的投入与旅游业产出发的投入与旅游业产出之间的比较，在价值的之间的比较，在价值的形式上则表现为生产旅形式上则表现为生产旅游产品的费用和经营旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的游产品所获得的收入的比较比较经济效益评估经济效益评估旅旅游游规规划划与与开开发发的的经经济济效效益益一，定义一，定义二，微观经济效益评估二，微观经济效益评估三，宏观经济效益评估三，宏观经济效益评估指旅游企业和旅游部指旅游企业和旅游部门在开发门在开发,生产生产,经营旅经

106、营旅游产品的过程中投入游产品的过程中投入与产出的比较与产出的比较经济效益评估经济效益评估旅旅游游规规划划与与开开发发的的经经济济效效益益一，定义一，定义二，微观经济效益评估二，微观经济效益评估三，宏观经济效益评估三，宏观经济效益评估 指在旅游经济活指在旅游经济活动中社会投入的活劳动中社会投入的活劳动动,物化劳动物化劳动,自然资自然资源的占用和消耗与旅源的占用和消耗与旅游业及全社会经济效游业及全社会经济效益的比较益的比较经济效益评估经济效益评估正面社会效益正面社会效益负面社会效益负面社会效益社会效益评估社会效益评估对环境的促进作用对环境的促进作用对环境的破环作用对环境的破环作用环境效益评估环境效

107、益评估旅游规划与开发的保障体系旅游规划与开发的保障体系The security system of tourism planning and exploiting第十一章第十一章第十一章第十一章 旅游规划与开发的保障体系旅游规划与开发的保障体系第一节第一节 政策保障体系政策保障体系第二节第二节 市场保障体系市场保障体系第三节第三节 财经保障体系财经保障体系( (略略) )第四节第四节 人力资源保障体系人力资源保障体系 ( (略略) )第五节第五节 环境生态保障体系环境生态保障体系( (略略) ) 第一节第一节 政策保障体系政策保障体系建立政策与保障体系的必要性建立政策与保障体系的必要性政策与保

108、障体系的特点政策与保障体系的特点政策与保障体系的内容政策与保障体系的内容必要性必要性弥补市场失灵的需要弥补市场失灵的需要保证旅游均衡发展的需要保证旅游均衡发展的需要大力发展旅游业的需要大力发展旅游业的需要建立政策与保障体系的必要性建立政策与保障体系的必要性第一节第一节针针对对性性时时效效性性导导向向性性综综合合性性协协调调性性政策与保障体系的特点政策与保障体系的特点旅旅游游业业发发展展战战略略促促进进旅旅游游业业发发展展优优化化企企业业组组织织结结构构促促进进旅旅游游业业区区域域合合作作加加强强基基础础设设施施建建设设培培养养旅旅游游人人才才的的政政策策政策与保障体系的内容政策与保障体系的内容

109、第二节第二节 市场保障体系市场保障体系建立市场保障体系的意义建立市场保障体系的意义市场保障体系的内容市场保障体系的内容提提高高市市场场培培植植资资源源效效率率增增强强旅旅游游企企业业的的竞竞争争力力保保障障市市场场机机制制稳稳定定运运行行建立市场保障体系的意义建立市场保障体系的意义意意 义义强化和完善行业管理强化和完善行业管理市场规则的制定和执行市场规则的制定和执行加强服务质量与价格管理加强服务质量与价格管理法规手段法规手段计划手段计划手段审批手段审批手段监理手段监理手段考核手段考核手段检查手段检查手段奖励手段奖励手段命令手段命令手段服务手段服务手段新闻手段新闻手段建立市场保障体系的内容建立市

110、场保障体系的内容 案例分析是课程教学的必要和有效的手段，案例分析是课程教学的必要和有效的手段，在教学中结合案例在教学中结合案例, ,不仅在研究生阶段需要，对于不仅在研究生阶段需要，对于本科教学来说也同样重要，这一点已被我国高校本科教学来说也同样重要，这一点已被我国高校从事旅游管理教学的教师普遍认可。从事旅游管理教学的教师普遍认可。 本课件精选了在旅游规划与开发领域一些经本课件精选了在旅游规划与开发领域一些经典的案例典的案例, ,希望能够对教师的教学活动提供支持希望能够对教师的教学活动提供支持. . 详见该光盘中的文件夹：案例精选。详见该光盘中的文件夹：案例精选。案例精选案例精选实践教学实践教学

111、 实践教学在旅游规划与开发课程中十分必要，这实践教学在旅游规划与开发课程中十分必要，这里提供本人在实践教学中的实践建议以及该课程的教里提供本人在实践教学中的实践建议以及该课程的教学实习大纲，希望能够给大家的实践教学提供支持。学实习大纲，希望能够给大家的实践教学提供支持。 具体内容详见光盘中文件夹：实践教学具体内容详见光盘中文件夹：实践教学拓展习题拓展习题 本习题不仅包括单元测试本习题不仅包括单元测试,还有综合试题还有综合试题,习题的习题的内容不仅仅配套原书内容不仅仅配套原书,而是针对此课程设计。而是针对此课程设计。 具体内容详见该光盘中文件夹：拓展习题。具体内容详见该光盘中文件夹：拓展习题。学

112、科研究报告学科研究报告本部分收录的是高等教育出版社已经出版的本部分收录的是高等教育出版社已经出版的 新世纪经济学类、法学、管理学类专业教育新世纪经济学类、法学、管理学类专业教育教学改革与发展战略研究报告教学改革与发展战略研究报告 中国工商管理类专业教育教学改革与发展战中国工商管理类专业教育教学改革与发展战略研究之二略研究之二 具体内容详见该光盘中文件夹：学科研究具体内容详见该光盘中文件夹：学科研究报告。报告。参考资源参考资源 该部分参考资源不仅包括参考文献，还有一该部分参考资源不仅包括参考文献，还有一 段本人精品课程中的课堂教学视频。段本人精品课程中的课堂教学视频。 具体内容详见该光盘中文件夹：参考资源具体内容详见该光盘中文件夹：参考资源