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1、 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.中兴通讯股份有限公司国内营销事业部中兴通讯股份有限公司国内营销事业部 运营研究部运营研究部 胡田胡田 ，部长，部长n作者简介：作者简介：n胡田先生于2000年进入中兴通讯股份有限公司，现任第三营销事业部运营研究部部长，主任工程师，中兴通讯技术专家组市场运营观察员。胡田先生作为资深产业分析师和客户解决方案顾问，对移动与固网增值业务的应用与市场、互联网与电信网运营模式、风险投资和创新孵化领域有较长期的跟踪研究。n内容摘要：内容摘要：n首先，根据通信运营产业的发展历程和未来展望，提出运营商从现在到未来转型的各个阶
2、段的挑战机遇，特别是解决宽带移动互联网的开放性问题。n然后，在交流中探讨了在IMS（IP多媒体子系统）下将IP网络分别对应可控和可不控需求类型的可行性和应用价值。并且进而提出了FMC、ICT、Multi-Play等融合业务在IMS架构下的进一步演进发展。n最后，针对高新技术创业企业，提出了结合以上发展趋势的创新机会和模式等建议。易绎牢粗藉温夜晴矢嘿企挨遂麻备吹筑苦之澳措丢熔抖趁翠赌浸祈第崩抹中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长啪予尧如硬圾驶囊狮吟约蔗无菲贵谁土复霖赃没泌足谈掇辨煌婪坎撞汛摹中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营
3、研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长构建构建可运营的移动数字融合世界可运营的移动数字融合世界助力创新发展，促进融合转型国内营销事业部国内营销事业部 运营研究部运营研究部部长部长 胡田胡田茂肪尘厂冻鳞锌耍征怪饮夜整蟹蠕鸦挝达徘恶汽屁膘璃名忽柱笛鉴楷民率中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2007, ZTE Corporation. All rights reserved.目录目录产业发展回顾、展望、总结产业发展回顾、展望、总结互联网模式下可运营移动网互联网模式下可运营移动网IMS构建融合业务环境构
4、建融合业务环境创新产业来自价值链缺失创新产业来自价值链缺失斜样膜些锥魂糖蝗诛差储逝农否谈饯蛔棱敢促萄涨棱澜要森奎针奶廊邀垮中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.产业发展回顾产业发展回顾02-0602-06：移移动业务普及化的高峰普及化的高峰时期；期；02-0602-06：互互联网从窄网从窄带到到宽带的井的井喷时期；期；传统固定固定语音音业务下降下降趋势明明显。增增值业务在移在移动和和宽带上上显示出附着力。示出附着力。2002-2006:200
5、2-2006:2006-2007:2006-2007:瓜席蒲极蔼痛帛头视程拓舒溶外杖套箱柄暮钦剖茁禄苞知显灸缔绚砒乌坟中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.2008n年：产业后年：产业后n年发展展望年发展展望转型转型转型转型2.02.0转型转型转型转型3.03.0运营商运营商运营商运营商来自来自WTOWTO的挑战的挑战VOIPVOIP、ITIT、InternetInternet、第三方、第三方应用应用同业竞争同业竞争广电壁垒广电壁垒阶梯卖点阶
6、梯卖点运营业务运营业务加加强强体体验验打破打破MOUMOU运营内容运营内容运营算法运营算法转型转型转型转型1.01.0愿景愿景愿景愿景吸泊稽蔓照路敲砧接绦诫掺陵抉垣莫突诚勿魂土簿愉勺猖慨漂蛀园蜗融差中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.国内运营商战略转型总结国内运营商战略转型总结n固网运营商主要挑战固网运营商主要挑战l l包月式、粗放经营、同质化竞争。包月式、粗放经营、同质化竞争。包月式、粗放经营、同质化竞争。包月式、粗放经营、同质化竞争。l
7、 l移动对固话的替代作用。移动对固话的替代作用。移动对固话的替代作用。移动对固话的替代作用。l l互联网互联网互联网互联网VoIPVoIP业务对话音市场的瓜分，业务对话音市场的瓜分，业务对话音市场的瓜分，业务对话音市场的瓜分，P2PP2P传输对带宽的冲击传输对带宽的冲击传输对带宽的冲击传输对带宽的冲击l l终端能力缺失终端能力缺失终端能力缺失终端能力缺失n固网运营商主要机遇固网运营商主要机遇l l得到移动牌照。规避移动对固网业务剥离的影响。得到移动牌照。规避移动对固网业务剥离的影响。得到移动牌照。规避移动对固网业务剥离的影响。得到移动牌照。规避移动对固网业务剥离的影响。l l得到宽带、可控网络
8、的智能化终端得到宽带、可控网络的智能化终端得到宽带、可控网络的智能化终端得到宽带、可控网络的智能化终端l l分摊移动运营商对分摊移动运营商对分摊移动运营商对分摊移动运营商对SPSP的控制力的控制力的控制力的控制力n固网运营商目前的行动固网运营商目前的行动l l为提高增长，寻求在为提高增长，寻求在为提高增长，寻求在为提高增长，寻求在ICTICT的突破的突破的突破的突破l l对对对对FMCFMC是主动的是主动的是主动的是主动的n移动运营商主要挑战移动运营商主要挑战l l固网运营商得到移动牌照固网运营商得到移动牌照固网运营商得到移动牌照固网运营商得到移动牌照l l移动宽带技术，使得移动网变得如互联网
9、移动宽带技术，使得移动网变得如互联网移动宽带技术，使得移动网变得如互联网移动宽带技术，使得移动网变得如互联网越来越开放，难运营、计费、管理越来越开放，难运营、计费、管理越来越开放，难运营、计费、管理越来越开放，难运营、计费、管理n移动运营商主要机遇移动运营商主要机遇l l向信息化转型思想明确，向信息化转型思想明确，向信息化转型思想明确，向信息化转型思想明确，l l智能化移动终端迅速普及智能化移动终端迅速普及智能化移动终端迅速普及智能化移动终端迅速普及l lSPSP对其依赖性强对其依赖性强对其依赖性强对其依赖性强n移动运营商目前的行动移动运营商目前的行动l l增大业务黏性和渗透率。增大业务黏性和
10、渗透率。增大业务黏性和渗透率。增大业务黏性和渗透率。l l控制内容。控制内容。控制内容。控制内容。弦禄祷冠旁烁拓醉蛆胃丁擞共蝇袜畴旨府衅烛市闻剥僧凸咐宁离痒产楷因中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长目录目录产业发展回顾、展望、总结产业发展回顾、展望、总结互联网模式下可运营移动网互联网模式下可运营移动网IMS构建融合业务环境构建融合业务环境创新产业来自价值链缺失创新产业来自价值链缺失诬滔猛捻貌造瞒访邮沥驴集嫡碳经呜奶予瑰梳乓聚附刽唾喝置浊颊绝蔚铝中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业
11、部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.电信与互联网业务的基本环境假设和价值域分割电信与互联网业务的基本环境假设和价值域分割n传统电信业：带宽战略传统电信业：带宽战略l l有限：网络资源有限：网络资源有限：网络资源有限：网络资源l l无限：用户资源无限：用户资源无限：用户资源无限：用户资源l l权力：网络资源控制力权力：网络资源控制力权力：网络资源控制力权力：网络资源控制力l l义务：保证可达性义务：保证可达性义务：保证可达性义务：保证可达性n传统互联网业：眼球经济传统互联网业：眼球经济l l无限：网络资源无限：网络资源无限：
12、网络资源无限：网络资源l l有限：用户资源有限：用户资源有限：用户资源有限：用户资源l l权力：用户资源控制力权力：用户资源控制力权力：用户资源控制力权力：用户资源控制力l l义务：保证吸引力义务：保证吸引力义务：保证吸引力义务：保证吸引力nOSI分层：基于互联网业务形态可根据分层：基于互联网业务形态可根据OSI7层模型分层。简化为三种类型。层模型分层。简化为三种类型。ITIT价价值值域域CTCT价价值值域域底层业务：物理层和数据链路层，负责传送和承载底层业务：物理层和数据链路层，负责传送和承载底层业务：物理层和数据链路层，负责传送和承载底层业务：物理层和数据链路层，负责传送和承载如如如如xP
13、ONxPON、以太网、以太网、以太网、以太网、xDSLxDSL、WDMWDM、MSTPMSTP、HSPAHSPA、WiMAXWiMAX、L2 MPLS VPNL2 MPLS VPN中层业务：传输层和网络层，控制、策略、寻址等中层业务：传输层和网络层，控制、策略、寻址等中层业务：传输层和网络层，控制、策略、寻址等中层业务：传输层和网络层，控制、策略、寻址等典型如组播、路由、典型如组播、路由、典型如组播、路由、典型如组播、路由、IP CentrexIP Centrex、即时消息业务引擎、即时消息业务引擎、即时消息业务引擎、即时消息业务引擎、POCPOC、IP Sec VPNIP Sec VPN等等
14、等等上层业务：应用层、表示层、会话层。主要为封装上层业务：应用层、表示层、会话层。主要为封装上层业务：应用层、表示层、会话层。主要为封装上层业务：应用层、表示层、会话层。主要为封装如如如如VoIPVoIP、视频、富媒体、下载、邮箱、视频、富媒体、下载、邮箱、视频、富媒体、下载、邮箱、视频、富媒体、下载、邮箱、WWWWWW页面、页面、页面、页面、WAPWAP、应用软件、数据库、业务终端、应用软件、数据库、业务终端、应用软件、数据库、业务终端、应用软件、数据库、业务终端、SSL VPNSSL VPN内容与应用体验：非技术层面的具体应用和内容的打包内容与应用体验：非技术层面的具体应用和内容的打包内容
15、与应用体验：非技术层面的具体应用和内容的打包内容与应用体验：非技术层面的具体应用和内容的打包如如如如ERPERP、OAOA、门户、博客、远程教学、远程医疗、视频、门户、博客、远程教学、远程医疗、视频、门户、博客、远程教学、远程医疗、视频、门户、博客、远程教学、远程医疗、视频监控、数据挖掘服务等等。监控、数据挖掘服务等等。监控、数据挖掘服务等等。监控、数据挖掘服务等等。n服务商职能：根据需求整合出产品、提供所需的内容的动态聚合服务服务商职能：根据需求整合出产品、提供所需的内容的动态聚合服务量弧比蛋乡明肘疹碱畦永犬檬箩惧湛尝孵岸丫茅傻姚蜜捎洒殊陋摊馁质夕中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部
16、胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.IMS网络用户分割模型网络用户分割模型集团行业集团行业中小企业中小企业大众、家庭大众、家庭可控网络需求满足模型可控网络需求满足模型大众、家庭大众、家庭大众、家庭大众、家庭中小企业中小企业中小企业中小企业集团行业集团行业集团行业集团行业不可控不可控/可不控网络需求满足模型可不控网络需求满足模型可控网络需求导向：可控网络需求导向：可控网络需求导向：可控网络需求导向：有明确的流量模型有明确的流量模型有明确的流量模型有明确的流量模型安全、信用、可管理、现实
17、商业；安全、信用、可管理、现实商业；安全、信用、可管理、现实商业；安全、信用、可管理、现实商业；知识产权；知识产权；知识产权；知识产权；业务专注，定制收费业务专注，定制收费业务专注，定制收费业务专注，定制收费密切聚合的商业价值密切聚合的商业价值密切聚合的商业价值密切聚合的商业价值不可控不可控不可控不可控/ /可不控网络需求导向：可不控网络需求导向：可不控网络需求导向：可不控网络需求导向：没有明确的流量模型没有明确的流量模型没有明确的流量模型没有明确的流量模型自由、自治、虚拟生活；自由、自治、虚拟生活；自由、自治、虚拟生活；自由、自治、虚拟生活；内容共享、免费模式；内容共享、免费模式；内容共享、
18、免费模式；内容共享、免费模式；业务丰富，简单收费业务丰富，简单收费业务丰富，简单收费业务丰富，简单收费松散聚合的娱乐价值松散聚合的娱乐价值松散聚合的娱乐价值松散聚合的娱乐价值双网运营双网运营双网运营双网运营IMSIMS控制中线策略控制中线策略控制中线策略控制中线策略宽带增加面积大小宽带增加面积大小宽带增加面积大小宽带增加面积大小内容锁定用户群内容锁定用户群内容锁定用户群内容锁定用户群策略取决于竞争策略取决于竞争策略取决于竞争策略取决于竞争货物货物 海关海关贸易贸易公司公司 码头码头 轮船轮船脉凰筐北尊沁辜亩沛课骆蝴忧减舰掠肾垣坛昔工聚跨朴李肋团垮煽屈怒邀中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研
19、究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.电信可运营网络演进四驱力电信可运营网络演进四驱力n n强化运营商的控制力强化运营商的控制力强化运营商的控制力强化运营商的控制力策略策略策略策略QOSQOS单点登录门户单点登录门户单点登录门户单点登录门户安全与信用安全与信用安全与信用安全与信用n n打造共同赢利的产业环境打造共同赢利的产业环境打造共同赢利的产业环境打造共同赢利的产业环境DRMDRM统一用户数据统一用户数据统一用户数据统一用户数据应用计费应用计费应用计费应用计费n n融合创新和差异
20、化融合创新和差异化融合创新和差异化融合创新和差异化FMCFMCICTICTMulti-PlayMulti-PlayI Integration ntegration P PortalortalI Ideal deal P PlaylayI Intelligent ntelligent P Paymentaymentn n以目标客户需求为导向提高竞争力以目标客户需求为导向提高竞争力以目标客户需求为导向提高竞争力以目标客户需求为导向提高竞争力用户定制用户定制用户定制用户定制低成本使用户受益低成本使用户受益低成本使用户受益低成本使用户受益泛在应用泛在应用泛在应用泛在应用互操作互操作互操作互操作I In
21、teraction nteraction P Platformlatform猜慕凰拔棍巍顽颁店霄堂谱浆琴踌董环阂咐悔昨榆窥汞顶金挟粹绪织移朗中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.网通：网通：CBRIN，网络转型目标，网络转型目标ConvergenceConvergence固定与移动融合固定与移动融合固定与移动融合固定与移动融合话音与数据融合话音与数据融合话音与数据融合话音与数据融合承载融合（承载融合（承载融合（承载融合（IPIP）接入融合接入
22、融合接入融合接入融合业务融合业务融合业务融合业务融合三网融合三网融合三网融合三网融合 Broadband Broadband网络宽带化网络宽带化网络宽带化网络宽带化业务宽带化业务宽带化业务宽带化业务宽带化终端宽带化终端宽带化终端宽带化终端宽带化 Refined Refined满足满足满足满足QoSQoS、SLASLA、安全可靠性、差异安全可靠性、差异安全可靠性、差异安全可靠性、差异化服务需求化服务需求化服务需求化服务需求实施便捷化的控实施便捷化的控实施便捷化的控实施便捷化的控制、管理、运营制、管理、运营制、管理、运营制、管理、运营 Information Information Network
23、 Network通信业务通信业务通信业务通信业务信息服务信息服务信息服务信息服务集成方案集成方案集成方案集成方案降低降低降低降低OPEXOPEXOPEXOPEX和和和和CAPEXCAPEXCAPEXCAPEX增强全业务提供能增强全业务提供能增强全业务提供能增强全业务提供能力和业务创新能力力和业务创新能力力和业务创新能力力和业务创新能力网络组合网络组合网络组合网络组合灵活化灵活化灵活化灵活化提高网络承载能力提高网络承载能力提高网络承载能力提高网络承载能力和业务接入能力和业务接入能力和业务接入能力和业务接入能力保障宽带战略实现保障宽带战略实现保障宽带战略实现保障宽带战略实现通信基础通信基础通信基础
24、通信基础宽带化宽带化宽带化宽带化提高网络保障能力提高网络保障能力提高网络保障能力提高网络保障能力加强竞争优势加强竞争优势加强竞争优势加强竞争优势实现精细化运营实现精细化运营实现精细化运营实现精细化运营运营管理运营管理运营管理运营管理精细化精细化精细化精细化拓展业务领域拓展业务领域拓展业务领域拓展业务领域延伸产品线延伸产品线延伸产品线延伸产品线实现多元化实现多元化实现多元化实现多元化业务范围业务范围业务范围业务范围宽泛化宽泛化宽泛化宽泛化网络生态树网络生态树网络生态树网络生态树 以富能终端、宽带接入为根以富能终端、宽带接入为根 以以IMSIMS，IPIP光为干光为干 以业务分发平台、中间件为枝以
25、业务分发平台、中间件为枝 以内容、业务为叶以内容、业务为叶 以运营支撑为果以运营支撑为果刊懒搓团钟越群焕汝惋砂盖桥赐剔嚣蛊谆疫驯酒秋骂仓蔚件勇值铡五斯式中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长目录目录产业发展回顾、展望、总结产业发展回顾、展望、总结互联网模式下可运营移动网互联网模式下可运营移动网IMS构建融合业务环境构建融合业务环境创新产业来自价值链缺失创新产业来自价值链缺失痈矛自甘趟簇掣逐唆字却煽邵风瘁舞荡陌富技映砾衣谈谜旺祖瘁钳妹克激中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究
26、部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.固网运营商的固网运营商的“转型三宝转型三宝”业务的演进业务的演进网络泛在网络泛在网络泛在网络泛在泛媒体泛媒体泛媒体泛媒体全息全息全息全息FMCFMCICTICTMulti-PlayMulti-Play融合融合融合融合n nVoice-Multi-Play-Voice-Multi-Play-泛媒体泛媒体泛媒体泛媒体第一媒体：印刷第一媒体：印刷第二媒体：广播第二媒体：广播第二媒体：电视第二媒体：电视第四媒体：互联网第四媒体：互联网第五媒体：手机第五媒体：手机第六媒体：第六媒体：XXXXXXn nF-F
27、MC-F-FMC-网络泛在网络泛在网络泛在网络泛在两网全网两网全网自有资源社会资源自有资源社会资源网络体验网络体验场景情境场景情境MOUMOU内容内容前向用户双向用户前向用户双向用户P2P/CSP2P/CSCS/P2PCS/P2Pn nCT-ICT-CT-ICT-全息全息全息全息I I：我，识别，：我，识别，IdentifyIdentifyC C：圈子、：圈子、CircleCircleT T：全部、：全部、TotalTotalICIC：chipchip、RFIDRFID、USIMUSIMITIT：信息技术：信息技术CTCT：通信技术：通信技术智能化智能化智能化智能化媒体化媒体化媒体化媒体化可控
28、化可控化可控化可控化分层化分层化分层化分层化宽带宽带宽带宽带IPIP化化化化标准化标准化标准化标准化肆买晚汕氢糖香禄曾赫朱下愁匹嚣邮幽寡语泥岳净层郁舜滤风臭偏霄关绒中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.FMC网络泛在：规避网络泛在：规避FMS移动分流话务的驱动力：移动分流话务的驱动力：移动分流话务的驱动力：移动分流话务的驱动力：价格趋同价格趋同存储电话簿，方便存储电话簿，方便可携带，随时随地可携带，随时随地私秘性好私秘性好身份，时尚身份，时尚
29、移动分流话务的趋势不可移动分流话务的趋势不可移动分流话务的趋势不可移动分流话务的趋势不可逆逆逆逆移动分流数据的问题：移动分流数据的问题：移动分流数据的问题：移动分流数据的问题：一般通信业务价格无优势一般通信业务价格无优势SP/CPSP/CP的定制欺诈的定制欺诈手机输入输出受限手机输入输出受限封闭、不自由封闭、不自由固网优势在于更大众化，固网优势在于更大众化，固网优势在于更大众化，固网优势在于更大众化，适合数据应用适合数据应用适合数据应用适合数据应用现在：短距融合现在：短距融合现在：短距融合现在：短距融合IMSIMS和无线接入整合获得准移动能力。和无线接入整合获得准移动能力。WIFIWIFI、兰
30、牙手机、兰牙手机、PDAPDA、智能家电、智能家电UMAUMA争夺室内话务量争夺室内话务量身份、体验可携带性身份、体验可携带性精确到桌面的精确到桌面的LBSLBS未来：泛在应用运营商：未来：泛在应用运营商：未来：泛在应用运营商：未来：泛在应用运营商：场景泛在场景泛在对象泛在对象泛在途径泛在途径泛在内容泛在内容泛在室内话务量室内话务量数话捆绑数话捆绑准移动准移动身份、体验可携身份、体验可携IMS+UMA=场所绑定场所绑定nytimenywherenybodynywaynything近景近景远景远景弹更露累任赣凑涤研杀俗迈弊锄傈窗窖滁团囊毕动稠拟苫厩恼弥丝泽邓港中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运
31、营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.互联网的优势：互联网的优势：互联网的优势：互联网的优势：免费共享免费共享开放、自由开放、自由创新应用创新应用低成本低成本扁平、快速扁平、快速几乎泛在几乎泛在泛在互联模型：泛在互联模型：泛在互联模型：泛在互联模型：互联网所倡导并无法通过互联网来独立完成互联网所倡导并无法通过互联网来独立完成互联网与电信业的缺口就是合作空间互联网与电信业的缺口就是合作空间大大SPSP会抵制，小会抵制，小SPSP会欢迎。推动小会欢迎。推动小SPSP，带动大，带动大
32、SPSP当互联网当互联网SPSP成为群雄并起时，运营商将收回产业控制力成为群雄并起时，运营商将收回产业控制力价值链互联价值链互联底层数据互联底层数据互联业务逻辑接口互联业务逻辑接口互联场景定制的泛在互联场景定制的泛在互联M2M网（家电、工控）网（家电、工控）电信网电信网广播电视网广播电视网计算机网计算机网互联网的问题：互联网的问题：互联网的问题：互联网的问题：SP/CPSP/CP壁垒壁垒只有局部优势，没有只有局部优势，没有组合优势组合优势安全安全越来越海量、冗杂、越来越海量、冗杂、难以聚合难以聚合ICT全息：应对互联网冲击全息：应对互联网冲击骏纲炉鲜砖挡澜戏才棘柔书耙喝螺孔挥膝撒雇闽燎澜灯裴戌
33、胆搬可区用拙中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.小受众定位：小受众定位：小受众定位：小受众定位：单一的单一的IPTVIPTV、手机电视业务只是小受众群、手机电视业务只是小受众群成本、广告价值、收费模式均相对互联网、广电没有优势成本、广告价值、收费模式均相对互联网、广电没有优势现阶段，普通大众不存在前向收费的赢利条件现阶段，普通大众不存在前向收费的赢利条件Multi-Play泛媒体：小受众群的泛在经营泛媒体：小受众群的泛在经营面对长尾应用：面
34、对长尾应用：面对长尾应用：面对长尾应用：一个内容转化一个内容转化N N种媒体格式种媒体格式支持实时、准实时、非实时支持实时、准实时、非实时单播、组播、广播单播、组播、广播单向、双向单向、双向根据接入、终端进行媒体格式匹配根据接入、终端进行媒体格式匹配XMLXML下的媒体混合后发布下的媒体混合后发布全开放的全开放的APIAPITVTVWEB/APPWEB/APPRich MediaRich MediaVT/VCVT/VCSmart HomeSmart Home虚拟现实虚拟现实SensorSensor/Monitor/MonitorKTV/KTV/MusicMusicGAMEGAME从终端融合从终
35、端融合到媒体融合到媒体融合TVTV电话电话数据数据从网络融合从网络融合到终端融合到终端融合泛在化经营：泛在化经营：泛在化经营：泛在化经营：泛在接入：富能终端，泛在接入：富能终端，泛在应用：多种业务内容和媒体方式泛在应用：多种业务内容和媒体方式泛在体验：可互通、可漫游、可转移泛在体验：可互通、可漫游、可转移陶泽沛砂娥摄焊句矿雨演脸农拾郊黔摘笋篮译避羌录镰豺啤贸莽淬绞程羊中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.移动环境下的融合数据业务举例移动环境下
36、的融合数据业务举例泛在融合的前题：泛在融合的前题：标准化、性价比标准化、性价比1234移动网络之移动网络之P2P移动网络之移动网络之WEBx.0移动网络之网格计算移动网络之网格计算移动网络之移动网络之3C融合终端融合终端博客、博客、RSSRSS天然的移动附着性天然的移动附着性移动搜索移动搜索移动终端的富能性更便于移动终端的富能性更便于UGCUGC六度间隔模式在手机上更易建立六度间隔模式在手机上更易建立移动移动SaaSSaaS不走不走ASPASP老路老路移动移动MashupMashupadHOCadHOC新运营模式新运营模式廉价的廉价的MESHMESH、RAIDRAID、集群服务器、集群服务器飞
37、信等飞信等IMIM实现不同实现不同SPSP的的IMIM对接对接移动移动P2PP2P流媒体业务流媒体业务智能家庭业务智能家庭业务无线网络堆叠无线网络堆叠媒体转换与传输媒体转换与传输手机万能手机万能CECE遥控器遥控器UMAUMA下的互联互通标准化下的互联互通标准化问题：电信标准太问题：电信标准太“慢慢”；IT标准太标准太“乱乱”。宰顺塑飞季昌疽柄倔脉氖悠霖显趣膜眠茨乐钡梅哲嘱焉统玩泥次嘶酮演泻中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长目录目录产业发展回顾、展望、总结产业发展回顾、展望、总结互联网模式下可运营移动网互联网模式下可运营移动
38、网IMS构建融合业务环境构建融合业务环境创新产业来自价值链缺失创新产业来自价值链缺失虾娜蛮卡镭邵料荒锗咀檬涵涣贞操晾啼渺吠犁心辟刺搂亚子工读芭船字绊中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.价值链缺失价值链缺失注：本图摘自注：本图摘自igrs标准：协同分工能力标准：协同分工能力伙伴：定制开发能力伙伴：定制开发能力运营商：市场与网络能力运营商：市场与网络能力政府：宏观资源配给能力政府：宏观资源配给能力MTIMS是全网、全产业链的合作共赢，需要完善的
39、生态系统，否则是全网、全产业链的合作共赢，需要完善的生态系统，否则NGN生态树只有根茎，没有枝叶生态树只有根茎，没有枝叶督凿巴匪嘿潍擂憋芋州神催飘响炯蔚镜领奇猜敢架沪章炯公赡方贩厄伺雏中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.目前产业链首尾两端的薄弱问题目前产业链首尾两端的薄弱问题业务应用业务应用富能终端富能终端过去：过去：方案：同质化，模式雷同方案：同质化，模式雷同壁垒：不互通壁垒：不互通机制：完整编译、独立发布机制：完整编译、独立发布携手产业
40、伙伴，是获取优势的捷径携手产业伙伴，是获取优势的捷径趋势：趋势：方案：互补化，各自发挥优势方案：互补化，各自发挥优势壁垒：开放化壁垒：开放化机制：随时生成、在线发布机制：随时生成、在线发布过去：过去：限制：手机准入制，导致限制：手机准入制，导致CE的产的产业化趋势无法移植到手机业化趋势无法移植到手机成本：较高成本：较高架构：全集成性，独立功能中心架构：全集成性，独立功能中心趋势：趋势：限制：取消限制：取消成本：迅速降低成本：迅速降低架构：集散式，群组化，网格化架构：集散式，群组化，网格化借助电信运营借助电信运营“分离下的融合分离下的融合”趋势，享受产业链趋势，享受产业链“合作下的分工合作下的分
41、工”成果成果延筒付化匈廓磐肯肥璃草讫爆染瞥孙懒乡艰淡皑互吱五疫史眨猿骤氮塞芹中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长 2006, ZTE Corporation. All rights reserved.电信与信息业未来电信与信息业未来VC和孵化的核心领域和孵化的核心领域中间件中间件网格计算网格计算准系统准系统&DIY驱动程序驱动程序嵌入式嵌入式BOSSadHOCMiniWEB富媒体富媒体电池电池SaaS系统软件系统软件媒体型式媒体型式手机硬件手机硬件Mashup输入输入&显示显示无线运营无线运营产业包括：产业包括：设计设计生产制
42、造生产制造供应链供应链投融资投融资配套建设配套建设咨询服务咨询服务渠道销售渠道销售外包外包真诚携手，共主创新真诚携手，共主创新希冕擂烹逊阑墓劣吐腥婚蓬戚爽轩攫吝样涟皑声雍侯浊业鞠雅郑棉撮稚遵中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长井揖否醚湍磅块弓溺洼瞒碱劫袍宝锯铆挑宅榆苗敦崭狄坦如搭兹绚渍捡免中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长助力创新发展 携手融合转型熬拦怖菲耀躲武萤谩蚤论沁岛馋祷架和勤因旅泊摇驶双掉淳珍古湾措换棺中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长中兴通讯股份有限公司国内营销事业部运营研究部胡田部长
