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1、 全国中小学电脑制作活动全国中小学电脑制作活动 电脑艺术设计作品的形态界定电脑艺术设计作品的形态界定 吴同椿吴同椿商标及符号标志设计商标及符号标志设计： 标志是一种图形、符号或图形符号，是代表一个企业、机构、团体、活动、标志是一种图形、符号或图形符号，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施或个人的象征性的图形符号，具有传达信息的功能。它是将事物、对象公共设施或个人的象征性的图形符号，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以形象、文字或形象与文字综的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以形象、文字或形象与文字综合构成一个简洁、具体可见的图形表达
2、出来，该图形即为标志。合构成一个简洁、具体可见的图形表达出来，该图形即为标志。 商标包括企业标志、商品标志 非商业性标志（符号标志）包括政府、机构、学校、活动、团体、公共信息、设施等标志，如路标、会标等。 标志，看起来只是一个小小的简洁的符号，然而它有着丰富的内涵主题。美标志，看起来只是一个小小的简洁的符号，然而它有着丰富的内涵主题。美观的图形外观，出色的信息传达功能，标志设计应始终贯穿以人为本的精神，在观的图形外观，出色的信息传达功能，标志设计应始终贯穿以人为本的精神，在创意中不仅要动脑，还要动情。力求创意标志主题突出，形式美观动人，信息传创意中不仅要动脑，还要动情。力求创意标志主题突出，形
3、式美观动人，信息传达准确，让大众喜欢、接受、记住它。达准确，让大众喜欢、接受、记住它。企业形象设计：企业形象设计： 现代企业形象（现代企业形象（CI）有三要素构成：理念识别（）有三要素构成：理念识别（MI）、活动识别（）、活动识别（BI）与）与视觉识别（视觉识别（VI）。）。 企业形象的视觉载体是企业形象的视觉载体是VI，如标志、广告、包装、，如标志、广告、包装、POP等统一的视觉形象。等统一的视觉形象。使大众通过统一的视觉形象，认识和了解企业产品、理念、文化、服务、规模使大众通过统一的视觉形象，认识和了解企业产品、理念、文化、服务、规模等。从而确立对企业的总体认识。通过等。从而确立对企业的总
4、体认识。通过VI设计将这些内容转化为视觉符号，以设计将这些内容转化为视觉符号，以其系统化、标准化、规范化的设计，塑造企业独特的、与众不同的，具有鲜明其系统化、标准化、规范化的设计，塑造企业独特的、与众不同的，具有鲜明个性的视觉形象，使企业形象在社会、在大众心目中树立良好的形象特征，促个性的视觉形象，使企业形象在社会、在大众心目中树立良好的形象特征，促进产品销售，提高企业经济效益及社会知名度。进产品销售，提高企业经济效益及社会知名度。 VI设计由基础形象系列设计和应用系列设计构成： 基础设计包括企业标志、企业标准色、企业标准字体、企业象征形象等；基础设计包括企业标志、企业标准色、企业标准字体、企
5、业象征形象等；应用设计包括办公用品系列、产品形象系列、包装系列、广告系列、环境系列、应用设计包括办公用品系列、产品形象系列、包装系列、广告系列、环境系列、车辆系列、服装系列、展示系列、礼品系列等。车辆系列、服装系列、展示系列、礼品系列等。商品包装设计：商品包装设计： 商品包装设计是指对制成品的容器及其它包装的结构和外观进行设计。习商品包装设计是指对制成品的容器及其它包装的结构和外观进行设计。习称包装装潢设计。称包装装潢设计。 可分为商业和工业包装两大类。 包装具有保护产品、促进销售、便于使用和提高价格的作用。工业包装设包装具有保护产品、促进销售、便于使用和提高价格的作用。工业包装设计以保护为重
6、点，商业包装设计以促销为主要目的。现代商品包装设计逐渐成计以保护为重点，商业包装设计以促销为主要目的。现代商品包装设计逐渐成为产品设计不可或缺的一部分，既可以提高商品的价值，又可以设计的魅力成为产品设计不可或缺的一部分，既可以提高商品的价值，又可以设计的魅力成为促进购买的重要因素。为促进购买的重要因素。 商品包装设计的视觉设计方法和步骤与广告设计、编排有相同和相似的地商品包装设计的视觉设计方法和步骤与广告设计、编排有相同和相似的地方。商品包装设计必须从商品的生产者、商品及销售对象三方面进行定位，选方。商品包装设计必须从商品的生产者、商品及销售对象三方面进行定位，选择适当的材料，先进的包装结构设
7、计，然后根据包装结构提供外观版面，通过择适当的材料，先进的包装结构设计，然后根据包装结构提供外观版面，通过文字、标志、图像、色彩等视觉要素编排设计表现出来，达到信息内容充分正文字、标志、图像、色彩等视觉要素编排设计表现出来，达到信息内容充分正确，外观形象悦目，富于品牌的个性特色。确，外观形象悦目，富于品牌的个性特色。商品包装设计的基本要求：商品包装设计的基本要求： 首先阐明为什么样的产品设计包装，为何这样设计？从产品自身要求？首先阐明为什么样的产品设计包装，为何这样设计？从产品自身要求？社会、时代、审美要求简要阐述。社会、时代、审美要求简要阐述。设计时注意以下几个方面：设计时注意以下几个方面：
8、a ) 产品包装效果图；产品包装效果图；b ) 产品包装物的立体透视图（俯视）、剖视图；产品包装物的立体透视图（俯视）、剖视图；c ) 产品包装物的平面展开图（即如何裁切包装材料）产品包装物的平面展开图（即如何裁切包装材料）d ) 包装物在使用时与周围环境的效果图。包装物在使用时与周围环境的效果图。书籍装帧设计：书籍装帧设计： 书籍装帧，是书刊生产过程中的整体美化设计工作，包括文字、图片、版书籍装帧，是书刊生产过程中的整体美化设计工作，包括文字、图片、版面编排格式，插图制作与分布，封面、扉页、环衬、题花、尾花、目录页、版面编排格式，插图制作与分布，封面、扉页、环衬、题花、尾花、目录页、版权页的
9、设计，平装、精装、封面材料（纸张、绸布、皮革、漆布、塑料等）的权页的设计，平装、精装、封面材料（纸张、绸布、皮革、漆布、塑料等）的选择和装订方式的确定等。选择和装订方式的确定等。 装帧设计是为使书籍获得具体形态，而从材料、工艺、技术和艺术等方面制定规划和实施方案。通常分为封面、插页的美术设计和对版式、印装工艺及材料的技术设计。 编排或曰版面设计，是将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置。包编排或曰版面设计，是将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置。包括书籍、报刊、册页等印刷品版面设计，以及图形、文字的平面设计。当编排括书籍、报刊、册页等印刷品版面设计，以及图形、文字的平面设计。当编排内容是
10、广告信息时便类似于广告设计，编排包装版面时又类似包装设计。文字、内容是广告信息时便类似于广告设计，编排包装版面时又类似包装设计。文字、图形、图表是构成版面设计的三要素，通常需要综合运用进行设计才能够达到图形、图表是构成版面设计的三要素，通常需要综合运用进行设计才能够达到整体版面美观易读的效果。整体版面美观易读的效果。 书籍装帧艺术语言是通过塑造装帧形象来反映书刊的内容，表现作者思想书籍装帧艺术语言是通过塑造装帧形象来反映书刊的内容，表现作者思想情感及个性风格的一种方法。具体为材料使用语言、形象表达语言、色彩配置情感及个性风格的一种方法。具体为材料使用语言、形象表达语言、色彩配置语言、文字形式语
11、言等。语言、文字形式语言等。书籍装帧设计基本要求：书籍装帧设计基本要求：a、）图书整体效果图；、）图书整体效果图；b、）封面、封底、书脊设计；、）封面、封底、书脊设计；c、）扉页、目录设计；、）扉页、目录设计；d、）版式设计、插图设计等内容、）版式设计、插图设计等内容景观艺术设计：景观艺术设计： 景观设计是对室外环境所做的设计，是以艺术设计学的设计方法为基础景观设计是对室外环境所做的设计，是以艺术设计学的设计方法为基础，对室外环境进行研究、规划、设计的学科，涉及自然景观和人文景观以及，对室外环境进行研究、规划、设计的学科，涉及自然景观和人文景观以及相关领域的基本理论和设计方法。需要设计者通过对
12、环境景观的特性和特色相关领域的基本理论和设计方法。需要设计者通过对环境景观的特性和特色及所构成的原因进行分析，合理利用、开发已有资源，从而创造优美便利的及所构成的原因进行分析，合理利用、开发已有资源，从而创造优美便利的室外生活环境。室外生活环境。 景观设计具有综合性、区域性、动态性、方法多样性的特点。 景观设计构思的核心是要有创意，即创新和特色。创意和特色是景观设景观设计构思的核心是要有创意，即创新和特色。创意和特色是景观设计的灵魂。景观设计构思要把客观存在的计的灵魂。景观设计构思要把客观存在的“境境”与主观构思的与主观构思的“意意”相结合，相结合，一方面要分析环境对景观可能产生的影响，另一方
13、面要分析设想景观在城市一方面要分析环境对景观可能产生的影响，另一方面要分析设想景观在城市人文环境或自然环境中的特点与效果。景观设计应多创造利用自然环境的景人文环境或自然环境中的特点与效果。景观设计应多创造利用自然环境的景观，多创造让人感到亲切、和谐的景观。观，多创造让人感到亲切、和谐的景观。景观艺术设计的基本要求：景观艺术设计的基本要求： 景观既是一个建造具体空间环境的过程，也是艺术创作过程。要考虑各景观既是一个建造具体空间环境的过程，也是艺术创作过程。要考虑各种需要，统一解决总体布局、构思、功能、独特的风格处理等各项问题。种需要，统一解决总体布局、构思、功能、独特的风格处理等各项问题。 一般
14、包括：一般包括：a ) 景观基本平面图设计；景观基本平面图设计；b ) 景观主体效果图设计；景观主体效果图设计；c ) 景观施工图与详图的设计；景观施工图与详图的设计；d ) 景观主体与周边环境效果图景观主体与周边环境效果图展示艺术设计：展示艺术设计： 展示设计是指将特定的物品，按照特定的主题和目的加以摆放和演示的设展示设计是指将特定的物品，按照特定的主题和目的加以摆放和演示的设计。它是以信息传达为目的的空间设计形式，包括博物馆、科技馆、美术馆、计。它是以信息传达为目的的空间设计形式，包括博物馆、科技馆、美术馆、世博会、广交和各种展销会、展览会，商场内外橱窗、展台、货架陈设，商场世博会、广交和
15、各种展销会、展览会，商场内外橱窗、展台、货架陈设，商场庆典布置等都属于展示设计。是一种综合性的空间视觉传达设计。庆典布置等都属于展示设计。是一种综合性的空间视觉传达设计。 “物”、“场地”、“人”和“时间“四个要素是成功的展示设计的基础。 必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字、插图、映象、模型等方面，必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字、插图、映象、模型等方面，充分利用新技术，全面调动观众视觉、听觉、触觉等一切感知力，形成人与物充分利用新技术，全面调动观众视觉、听觉、触觉等一切感知力，形成人与物的互动交流。的互动交流。 成功的展示设计还包括各类具体制作设计，如人体工程设计、道具设计多成
16、功的展示设计还包括各类具体制作设计，如人体工程设计、道具设计多项环节。兼有产品设计、环境设计的因素，它是一种多项设计技术综合应用的项环节。兼有产品设计、环境设计的因素，它是一种多项设计技术综合应用的复合设计。复合设计。 展示艺术设计的基本要求：展示艺术设计的基本要求： 简要阐述如何通过固化的视觉艺术形式生动有效地展示、传递信息，突简要阐述如何通过固化的视觉艺术形式生动有效地展示、传递信息，突出个性化地表现手法。出个性化地表现手法。 一般包括：一般包括：a ) 展示空间的效果图（可以多侧面表现）展示空间的效果图（可以多侧面表现）b ) 展示空间平面图与立体透视图展示空间平面图与立体透视图c )
17、展品、道具、人等与周边环境的关系效果图展品、道具、人等与周边环境的关系效果图工业设计：工业设计： 工业设计是将科学技术与文化艺术相结合的一门边缘学科，它吸收科工业设计是将科学技术与文化艺术相结合的一门边缘学科，它吸收科技、文化、艺术以及经济的成果，涉及美学、人体工程学、生态学、市场技、文化、艺术以及经济的成果，涉及美学、人体工程学、生态学、市场学、创造学等广泛的学科领域。其中技术与艺术是工业设计相辅相成的两学、创造学等广泛的学科领域。其中技术与艺术是工业设计相辅相成的两根支柱，技术为艺术增添活力，艺术赋予技术以灵魂。根支柱，技术为艺术增添活力，艺术赋予技术以灵魂。 工业设计可分为式样设计、形式
18、设计和概念设计。 工业设计包括：家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、家工业设计包括：家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、家电设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗器械设计、通讯用品设计、电设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗器械设计、通讯用品设计、工业设备设计、军用品设计等内容。工业设备设计、军用品设计等内容。工业产品设计的基本要求：工业产品设计的基本要求： 工业产品设计首先要有设计说明，陈述创意思想及设计方法与过程。一工业产品设计首先要有设计说明，陈述创意思想及设计方法与过程。一般应包括般应包括 a、）产品的外观设计；、）产品的外观设计；b、）产品的结构设计；、）产品的结构设计；c、）产品结构设计的细部或剖视图；、）产品结构设计的细部或剖视图；d、）产品在应用环境中的效果。、）产品在应用环境中的效果。 需要运用二维、三维设计软件需要运用二维、三维设计软件
