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1、The Creative Life创 意意 感感 动 生生 活活version 2.0(15 JUNE 2012)TCL数码科技规划2012彭秀峰2一、集团与数码公司简介CL数码科技产品规划3TCL成立于1981年，TTK磁带开始，到2011年，品牌价值达501亿。2011年，营业额603亿，利润16.7亿501亿全球消费电子品牌排行，TCL位居第6名。CL数码科技产品规划4TCL移动通讯StockCode:2618,HKTCL白电TCL泰科利TCL新技术（惠州）TCL系统科技事业本部TCL商用系统TCL数码科技TCL客音TCL集团StockCode:000100,SZTCL多媒体StockC
2、ode:1070,HKl数码科技公司在集团中的位置l2004年，香港注册4800万；l主营数码摄像机、相机等数码电子产品TCL照明CL数码科技产品规划5数码科技公司的荣誉2005年推出首款国产数码摄像机DV0072005年建立国产首条柔性生产线2007年DV009作为国礼随国家领导人赠送外国领导2009年获得国家DV行业高新技术企业认证2011年868/828丽影光变系列产品开发上市CL数码科技产品规划62006前20092010l产品历程CL数码科技产品规划7二、愿景与目标CL数码科技产品规划8企业愿景l映像产品：以DV/DC映像产品为基础业务，拓展特定领域成像产品l新数码产品：跟上互联网、
3、平板电脑/手机/智能电视的发展，积极拓展其周边数码产品，如：蓝牙音响、运动音响、无线家居音响系统、云电视棒、云音乐系统等，建立TCL数码体验店l成为数码行业活跃的，有创新力，受人尊敬的企业。丰富TCL品牌内涵而贡献DV单品专柜数码体验店/区CL数码科技产品规划9l海外客户已基本恢复l国内销售渠道正在建设中l建造一支专业的营销团队营销能力l快速对焦技术l防抖技术l图像算法，画质调教l工业设计技术能力l建立万级专业的无尘车间l影像专业品测能力l专业组装调教工艺能力（对焦、白平衡等）工业能力CL数码科技产品规划竞争分析高低基本先进的技术与品质零售价消费者感知价值GOODBETTERBESTRICH菲
4、星索爱爱国者激烈的同质化竞争竞争分析高低基本先进的技术与品质零售价消费者感知价值GOODBETTERBESTRICH菲星索爱爱国者比较优势竞争分析高低基本先进的技术与品质零售价消费者感知价值GOODBETTERBESTRICH菲星索爱爱国者通过3年努力，力争进入DV行业前三名TCLDV=专业+时尚14三、2012年产品规划CL数码科技产品规划每年每年20002000万万-3000-3000万新生婴儿万新生婴儿龙年出生率增加龙年出生率增加5%5%旅游人次每年增长旅游人次每年增长10-13%10-13%，20112011年达到年达到1313亿人次亿人次 互联网微视频互联网微视频 互联网微电影互联网
5、微电影核心能力目标映像产品、技术发展Roadmap2012201320141、开发大光变DV产品，完善产品线2、导入长焦DC产品3、开拓行业映像产品，如运动DV，车载DV、家居视频监护、控物流运输业监控WIFI无线云DV，远程现场直播、远程监控4、配套智能电视摄像头模组19n D858FHD / D857定位于1800-2000元价格段主攻更年轻消费群体5倍光变，摄拍录三用外形轻薄、时尚车载&运动DV（9月上旬导入）172度广角1080i/60720p/60500万像素拍照CL数码科技产品规划21n俄罗斯客户ODM车载记录仪CL数码科技产品规划22n D898FHD（大光变）定位于2800-3
6、000元价格段主攻年轻消费群体10倍光变，摄拍录三用外形轻薄、时尚2013年3月高速连拍，17种场景P10CL数码科技产品规划241600万超高像素12.5倍长距变焦3“精细显示屏25mm广角，IOS光学防抖720P高清短片记录17种自动场景模式S11CL数码科技产品规划1600万超高像素12.5倍长距变焦3“精细显示屏25mm广角，IOS光学防抖720P高清短片记录17种自动场景模式S10CL数码科技产品规划核心能力目标新数码产品、技术发展Roadmap20122013蓝牙健康音响A2A3A5A6A7A7HA11苹果音响家居音响运动音响V8云电视棒（升级普通电视为云TV)2014V6USB移
7、动电视棒（让IPAD也能看电视)新数码规划思路1.满足老龄化、运动休闲生活的需要，开发运动、家居数码产品2.围绕平板电脑/智能手机/智能电视发展，开发周边数码产品3.围绕宽带互联网，汽车生活发展，开发联网接入数码产品和汽车小数码产品让生活更轻松！让生活更轻松！（示意图）（示意图）V8BD&网络电视播放盒（示意图）1、床头音响系列三、产品规划目标消费群1，老年人听广播2，爱阅读的人群3，小孩睡前听故事1，高灵敏度FM2，HI-FIMP3播放3，音乐闹钟4，1000MAH锂电A6A5音乐让你更轻松！音乐让你更轻松！目标零售价：499元目标零售价：499元2、运动音响系列三、产品规划目标消费群1，驴
8、徒步、骑车休闲人群2，老年人散步、晨练、逛公园1，高灵敏度FM2，HI-FIMP3播放3，大屏时钟4，内置锂电便携，时尚A2A3目标零售价：198元个子小，声音大！个子小，声音大！3、蓝牙音响系列三、产品规划目标消费群电话业务多的老板及业务人员健康听电话，手机好伴侣！健康听电话，手机好伴侣！A7目标零售价：899元1，蓝牙听筒电话、健康接听2，手机音响（懒人听书、酷狗音乐、网络收音机，等等）办公桌面、家里客厅/卧室A5S1，免提接听来电，零辐射，更健康2，手机音响目标零售价：599元4、广场音响系列三、产品规划目标消费群目标零售价：1499元A8l15W大功率输出l高灵敏度FM收音机l高保真音质，MP3播放l卡拉OKl大容量锂电l防雨让生活更轻松！让生活更轻松！广场舞蹈、部门活动、沙滩、自驾户外等31三、渠道建设CL数码科技产品规划n持续现有终端品牌建设，整改，提升现有客户销售力：DV单品专柜数码体验店/区n试点TCL数码体验店（由DV单品向DV、DC、移动音响等数码专卖店模式发展，提升自身规模，增加客户销售额和黏度）34你的销售力+TCL品牌力/产品力，=市场竞争力CL数码科技产品规划
