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1、杭州大厦-尚尼2011年度活动提案3月活动1主题:3.15尚尼四面看，满意100分.时间:2011n年3月11日-19日地点:杭州大厦C座外广场4月活动2主题:中意杭大-品味尚尼酒会时间:2011年4月15日晚7时至9时地点:杭州大厦VIP中心5月活动3主题:母私奉献，品味恩情时间:2011年5月8日地点:杭州大厦C座外广场7,8月活动4主题:厨艺沙龙学堂家有厨娘出师大赛时间:2011年7月-8月地点:杭州大厦C座外广场10月活动5主题:新品发布会时间:2011年10月地点:杭州大厦C座外广场12月活动6主题:意大利尚尼美食文化节时间:2011年12月地点:杭州大厦C座外广场2011年度杭大活
2、动总纲质量健康节能服务运用对比法，切割不同的材质进行展示对比，说明质量好坏；通过现场烹饪，道明健康道理；通过使用技巧，展示产品节能原理；提供免费锅具保养，现场传授保养知识及烹饪知识。315尚尼四面看，满意100分时间：3月11日-19日地点：杭大C座外场目的：通过现场各种展示、服务，让消费者深入了解尚尼品牌产品。亮点A：邀请公司知深售后师进行保养服务。亮点B：邀请厨艺大师进行现场烹饪及传授产品使用技巧。时间时间内容内容备注备注7:00-7.30pm来宾签到-小型鸡尾酒会7:30-7:45pm来宾凭4月生日卡进场7:45-7:55pm司仪开场,介绍杭大领导、Robert、设计师7:55-8:05
3、pm介绍尚尼品牌历史及品牌设计8:05-8:15pm意大利绘画表演 杭大领导抽出当晚大奖（背景音乐）容入杭州大厦模式8:15-8:45pm用餐时间（背景音乐及大屏幕产品展示）进入自助晚餐8:45-8:50pm沙画表演配有意大利音乐配有意大利音乐8:50-8:55pm司仪获奖产品揭幕仪式（获奖证书揭幕，杭大领导和Robert)司仪介绍获奖产品8:55-9:00pm活动结束，礼品发放，交回尚尼服务卡宾客与特邀国外设计名师互动活动时间 2011年4月15日晚7时至9时活动场地 杭州大厦VIP中心活动嘉宾 杭州及华东区购物中心负责人(80-85人) 华东主要媒体(15-20人) 部分杭大VIP会员（2
4、0人）中意杭大 尚尼品味 酒会活动名称活动名称活动内容活动内容活动目的活动目的母私奉献，品味恩情儿女现场做菜给妈妈吃，品味恩情儿女现场做菜给妈妈吃，品味恩情现场祝福传递远方妈妈现场祝福传递远方妈妈登录官方活动网站进行母爱宣言，活动现场抽取送礼登录官方活动网站进行母爱宣言，活动现场抽取送礼厨艺大师传艺妈妈养生菜式厨艺大师传艺妈妈养生菜式单亲妈妈节日援助事件炒作单亲妈妈节日援助事件炒作通过节日互动，提升品牌认知事件炒作，提升品牌曝光率杭大VIP会员优先参与1为提升曝光率，携手多方媒体合作参与23短信，报纸，DM直邮，网络媒体配合宣传活动时间活动时间5月8日活动地点活动地点杭大C座外场尚尼- “母”
5、私奉献，品味恩情征集报名征集报名6月下旬月下旬7月上旬月上旬启动启动7月中旬月中旬-下旬下旬初赛初赛8月月7日日复赛复赛8月月14日日决赛决赛8月月20日日厨艺沙龙学堂家有厨娘出师大赛橱艺沙龙学堂启动,每周开堂,每堂人数20人第一1名，第二和第三名各2名（三阶段比赛）PK大赛开幕仪式,参与选手20名，海选10名进入复赛，菜式一款复赛淘汰5名选手，菜式二款（指定菜式一款，创意一款）通过报纸、杂志、网络等传媒对活动宣传预热报名杭大户外比赛场地搭建，组建观众评审团，现场互动；杭大VIP会员可赠送两堂,每堂赠送相关礼物及菜谱组建厨艺大师，美食杂志评审团，现场互动点评，颁奖！组建杭大评审团，师傅现场献艺
6、支学员，公布决赛时间和规则厨艺沙龙学堂家有厨娘出师大赛8 8月月家有厨娘家有厨娘PKPK赛赛7月月厨艺沙龙厨艺沙龙6月活动报名时间地点尚尼新品上市发布会- 暨杭大首卖仪式内容内容10月杭大C座外场尚尼年度发展总结尚尼新品登场展现厨艺大师现场试用新品烹饪新品首卖移交仪式，杭大宣布价格优惠政策媒体发问时间首届首届意大利尚尼美食文化节意大利意大利文化日文化日意大利意大利学堂日学堂日意大利意大利美食日美食日折扣日折扣日意大利尚尼美食文化节搭建文化长廊，品牌文化一览无余，歌舞尽显异国风情；厨房大师授艺美食菜谱顶级大师现场烹饪，美食尝不停感恩回馈，价格王者尽显，VIP至尊享受活动活动广告媒介投放策略广告媒
7、介投放策略A、杭大VIP用户短信群发；B、报纸DM派送，投放形象广告；C、网络： “尚尼”官方网站图片、博客视频展示； 杭州地方区域性生活/资讯类网站全程合作 A、杭大VIP用户短信群发，优选VIP用户参与； B、各报纸杂志媒体邀约，做事后报道；C、网络： “尚尼”官方网站、杭州地方区域性生活/资讯类网站作活动回顾。A、杭大VIP用户短信群发；B、报纸：杭州/浙江大众/都市类报纸新闻报道，做事件炒作；C、网络： “尚尼”官方网站图片、博客视频展示； 杭州地方区域性生活/资讯类网站全程合作A、报纸、杂志：贝太合作专题栏目，杭州/浙江大众/都市类报纸新闻报道；B、网络： “尚尼”官方网站图片、博客
8、视频展示、设置大众投票平台； 杭州地方区域性生活/资讯类网站全程合作。C、杭大VIP用户DM直邮A、各报纸杂志媒体邀约，做事后报道；B、网络： “尚尼”官方网站图片、博客视频展示； 杭州地方区域性生活/资讯类网站作活动回顾。A、杭大VIP用户短信群发B、电视：杭州电视台生活/美食类栏目，展播板块切入C、公交站点视频媒体：杭州公交站点视频媒体循环播放D、网络： “尚尼”官方网站图片、博客视频展示、 杭州地方区域性生活/资讯类网站全程合作315尚尼四面看，满意100分中意杭大 尚尼品味 酒会尚尼- “母”私奉献，品味恩情厨艺沙龙学堂家有厨娘出师大赛意大利尚尼美食文化节新品发布会2011年杭大活动广告媒介投放THANKS!THANKS!
