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2、外的开发理念，其必将为本区域的房地产市场、投资市场带来全新的发展契机。资市场带来全新的发展契机。作为企业发展、企业品牌提升的需求，目前应进行全方位的品牌整合推广。一方面将迅速提升其品牌作为企业发展、企业品牌提升的需求，目前应进行全方位的品牌整合推广。一方面将迅速提升其品牌知名度，为开发、销售奠定坚实的基础；另一方面将为日后项目的整体运行经营带来品牌沉淀和人群知名度，为开发、销售奠定坚实的基础；另一方面将为日后项目的整体运行经营带来品牌沉淀和人群基础；同时，跨区域的品牌传播更将促成基础；同时，跨区域的品牌传播更将促成“骏和置业骏和置业”面对面对”大扬州大扬州“乃至长三角的市场影响力和价乃至长三角
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10、重吸引力的创造。使公众能够在短时间内对本项目有深形象广告与功能广告相辅相成，有机结合，注重吸引力的创造。使公众能够在短时间内对本项目有深入、细致、全面的了解。系统化展开的各项入、细致、全面的了解。系统化展开的各项SPSP、PRPR活动活动, ,促进广告传播效果深化，在项目的推广期上促进广告传播效果深化，在项目的推广期上推向高潮，通过直效行销的手段以达到积蓄目标消费者和在社会公众中进行口碑传播的目的。推向高潮，通过直效行销的手段以达到积蓄目标消费者和在社会公众中进行口碑传播的目的。l媒体推广线上、线下平行进行（线上主推形象，线下主推产品）l活动营销组合方式调整为：大型主题活动+系列小活动l周边区
11、域拓展，且周边区域及重点镇区设分展场巡展以拓宽营销渠道l利用活动营销及奖励制度启动企业团购，拓宽客户渠道推广策略推广策略营销策划营销策划遣讳招松苯瘦艺甩泼甸悯援经侩西傣咕迄无综筏午眼邀斑臻蹲苦函眷吊诗扬州骏和置业营销推广扬州骏和置业营销推广策略分析策略分析 常见误区及经验总结常见误区及经验总结误区误区1 1：知名度行动力：知名度行动力误区误区2 2：知名度持续力：知名度持续力由于地域空间小，通过广告等方式容易形成较高的区域知名度但知名度仅仅是传播初始阶段，它无法直接产生但知名度仅仅是传播初始阶段，它无法直接产生客户上门、客户购买的助动力客户上门、客户购买的助动力真正的助动力来源于客户之间的口碑
12、传播、购房真正的助动力来源于客户之间的口碑传播、购房辅助决策人群的意见推动辅助决策人群的意见推动为吸引眼球，活动营销成为常规的营销手段之一但由于热点分散，客户热情容易冷却客户对项目关注靠系统的、持续性的营销活动得以延续户外广告、现场活动、网络平台等是推广的最有效手段！户外广告、现场活动、网络平台等是推广的最有效手段！营销策划营销策划哥酪租减客鞘蛋绘蝗溪拙芜蒸守话藕哭弄妇趾兢苦柞奴役你粗刁租全蹭嵌扬州骏和置业营销推广扬州骏和置业营销推广l区域以本地发展商为主区域以本地发展商为主l开发的产品以扬州本地消化为主开发的产品以扬州本地消化为主l本地推广手法常规本地推广手法常规l信息容易传播，知名度容易形
13、成信息容易传播，知名度容易形成l客户普遍存在从众心理，容易产生羊群效应，因此口碑非常重要客户普遍存在从众心理，容易产生羊群效应，因此口碑非常重要l客户娱乐休闲方式较为单调，活动营销效用明显，但其持续性不强，营造的高潮又容易冷却客户娱乐休闲方式较为单调，活动营销效用明显，但其持续性不强，营造的高潮又容易冷却由于受地理位置、经济外向由于受地理位置、经济外向程度程度及交通通达程度的影响，本地房地产领域相对封闭，它在营销上存在及交通通达程度的影响，本地房地产领域相对封闭，它在营销上存在以下特点以下特点：策略分解策略分解 本区域营销特点本区域营销特点营销策划营销策划站餐瘸狞滦旺诈它秸袜暑俄胚次恬篙怜瓦缨
14、眠从痕斜挣槽窝昨片陡争常嘿扬州骏和置业营销推广扬州骏和置业营销推广与所在区域联动推动区域版块与所在区域联动推动区域版块和谐人居（树立品牌形象、确立项目区域影响力）和谐人居（树立品牌形象、确立项目区域影响力）展现高品质，保持神秘的期待感，强化大众口碑传播；寻找目标人群展现高品质，保持神秘的期待感，强化大众口碑传播；寻找目标人群 - - 面向社会公众的面向社会公众的PRPR活动，建立活动，建立与社会公众的沟通；与潜在客群建立有效联系，准确传递项目信息与社会公众的沟通；与潜在客群建立有效联系，准确传递项目信息推广方式推广方式营销策划营销策划极碾劲澈钵偏怯桌痛扩翅恃琴妮翟迁恨笺十钮判脉教袍贺隔缺内窿歌氖敌扬州骏和置业营销推广扬州骏和置业营销推广推广方式推广方式营销策划营销策划孟养富素拭抛圭冬搀坑结漏碘亨贞弄均礼熔傈咱狗声库楔誊操鹅扮弦啊审扬州骏和置业营销推广扬州骏和置业营销推广
