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1、1品牌企划品牌企划商品企划商品企划流行趋势收集分析流行趋势收集分析市场消费群体分析市场消费群体分析竞争品牌分析竞争品牌分析销售数据分析销售数据分析产品系列框架规划产品系列框架规划季节产品计划规划季节产品计划规划季节商品主题提案季节商品主题提案设计规划设计规划主题故事元素主题故事元素款式方向款式方向款式工艺细节款式工艺细节图案及工艺方向图案及工艺方向颜色组合颜色组合面料组合面料组合 品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位 市场定位市场定位市场定位市场定位 产品定位产品定位产品定位产品定位流程框架示意图流程框架示意图2品牌企划品牌企划品品品品 牌牌牌牌 定定定定 位位位位市市市市 场场场场 定定定定 位
2、位位位产产产产 品品品品 定定定定 位位位位3物质特质文化反射关系精神品牌识别六菱镜品牌识别六菱镜利用图形工具对品牌识别分析利用图形工具对品牌识别分析品牌企划品牌企划4Y品牌目前状况Y品牌两年未来目标竞争对手A竞争对手B竞争对手C竞争对手DY品牌的定位十字工具对品牌进行定位十字工具对品牌进行定位品牌企划品牌企划5Y品牌目前状况Y品牌两年未来目标竞争对手A竞争对手B竞争对手C竞争对手DY品牌的商品风格定位米字工具对商品进行定位米字工具对商品进行定位品牌企划品牌企划6品牌企划案例品牌企划案例WOLVERRINE 国际工装休闲品牌国际工装休闲品牌7使用专业工具进行品牌定位使用专业工具进行品牌定位品牌
3、企划品牌企划8品牌市场目标消费群定位品牌市场目标消费群定位品牌企划品牌企划9利用利用文字和图片述说商品定位文字和图片述说商品定位品牌企划品牌企划10gxg男装是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，gxg淘宝网旗舰店在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。11品牌定位品牌定位 生活户旅生活户旅-生活休闲生活休闲,时尚户外时尚户外,商旅随商旅随性性.1213C:75 M:45 Y:75 K:3514151
4、6 挂牌与包装纸挂牌与包装纸17牛仔皮牌18牛仔皮牌牛仔裤袋边织唛标19202122232425 生活系列参考生活系列参考26 生活系列参考生活系列参考27 生活系列参考生活系列参考28 生活系列参考生活系列参考29 生活系列参考生活系列参考30生活休闲系列元素31生活休闲系列元素32生活休闲系列元素33生活休闲系列元素-音乐达人生活休闲系列元素-音乐达人时尚户外参考时尚户外参考34时尚户外参考时尚户外参考35时尚户外参考时尚户外参考36 主题故事元素主题故事元素主题故事元素主题故事元素 款式方向款式方向款式方向款式方向 款式工艺细节款式工艺细节款式工艺细节款式工艺细节 图案及工艺方向图案及工艺方向图案及工艺方向图案及工艺方向 颜色组合颜色组合颜色组合颜色组合 面料组合面料组合面料组合面料组合设计规划设计规划37设计规划案例设计规划案例CONVERSE服装设计提案 国际运动休闲品牌国际运动休闲品牌38商品管理的目标与作用聚焦品牌目标市场配置运作资源贯彻品牌DNA 商品组合延展市场需求设定分解业绩市场目标引导产品设计开发方向控制产品属性贯彻商品力至品牌的竞争力商品企划商品企划39商品企划与设计规划的根本区别商品企划以品牌市场为导向 设定目标和分解目标 设计企划以市场目标为导向 达成目标商品企划商品企划40谢谢大家THANKS!41
