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1、LOGO DESIGN标志设计标志设计项目实训项目实训第二节第二节 标志设计的抽象表现标志设计的抽象表现 抽象图形标志以点、线、面或抽象图形为元素进行设计，抽象图形标志以点、线、面或抽象图形为元素进行设计，进行合理化变形处理，是具有强烈的视觉效果的图形。抽象进行合理化变形处理，是具有强烈的视觉效果的图形。抽象图形标志含义深邃、现代形式感强。要注意的是抽象标志由图形标志含义深邃、现代形式感强。要注意的是抽象标志由于不直接表达涵义，不如具象标志易于被人们所理解，容易于不直接表达涵义，不如具象标志易于被人们所理解，容易产生歧义。因此设计时，要选择人们熟悉的、约定俗成的，产生歧义。因此设计时，要选择人
2、们熟悉的、约定俗成的，并了解其含义的图形符号和形式，在此基础上，创造出独特并了解其含义的图形符号和形式，在此基础上，创造出独特的个性。的个性。一、圆形标志设计一、圆形标志设计二、四方形标志设计二、四方形标志设计三、三角形标志设计三、三角形标志设计四、多边形标志设计四、多边形标志设计五、其他类型的标志设计五、其他类型的标志设计1LOGO DESIGN标志设计标志设计项目实训项目实训一、圆形标志设计一、圆形标志设计 圆形面积最大，边线最短，因而是一个最为简洁、单纯圆形面积最大，边线最短，因而是一个最为简洁、单纯的图形。圆形形状丰满，容易吸引人的视觉注意力，形成视的图形。圆形形状丰满，容易吸引人的视
3、觉注意力，形成视觉中心，在标志设计中被广泛运用。人们通常利用圆形，表觉中心，在标志设计中被广泛运用。人们通常利用圆形，表达全、满、圆的美好意愿。圆形标志图形一般可分为正圆形、达全、满、圆的美好意愿。圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形三类。椭圆形具有弹性和可塑性，放置的不椭圆形和复合形三类。椭圆形具有弹性和可塑性，放置的不同的位置可以产生动感或稳定感不同的效果。同的位置可以产生动感或稳定感不同的效果。2LOGO DESIGN标志设计标志设计项目实训项目实训二、四方形标志设计二、四方形标志设计 四方形具有四个角和一个中心的基本特征。四方形稳重四方形具有四个角和一个中心的基本特征。四方形稳
4、重和端正，给人力量、牢固和有规则的感觉，有很强的视觉效和端正，给人力量、牢固和有规则的感觉，有很强的视觉效果。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。其中正方形、果。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。其中正方形、长方形形态四平八稳，平稳均衡。梯形、菱形具有多样和灵长方形形态四平八稳，平稳均衡。梯形、菱形具有多样和灵活的特点。活的特点。3LOGO DESIGN标志设计标志设计项目实训项目实训三、三角形标志设计三、三角形标志设计 三角形标志种类繁多，通常使用的为等腰或等边三角形。三角形标志种类繁多，通常使用的为等腰或等边三角形。这类三角形又有有两种表现形式：一种是正立三角形，稳重这类三角形又有有两种
5、表现形式：一种是正立三角形，稳重而阳刚、正气、向上，给人安全、明快、进取的感觉。另一而阳刚、正气、向上，给人安全、明快、进取的感觉。另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了阴柔和不平衡的感觉。上，形成了阴柔和不平衡的感觉。4LOGO DESIGN标志设计标志设计项目实训项目实训四、多边形标志设计四、多边形标志设计 大于四边的几何形状为多边形。多边形标志设计方法一大于四边的几何形状为多边形。多边形标志设计方法一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如将圆形般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如将圆形和四方
6、形进行切割等和四方形进行切割等; ;另一种是由各种几何形并置而成的。在另一种是由各种几何形并置而成的。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但在视觉标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但在视觉记忆方面，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。记忆方面，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。5LOGO DESIGN标志设计标志设计项目实训项目实训五、其他类型的标志设计五、其他类型的标志设计 以上只是一些比较典型的抽象标志设计，在设计中还有以上只是一些比较典型的抽象标志设计，在设计中还有许多形式多变的类型。如方向性或箭头标志设计。根据箭头许多形式多变的类型。如方向性或箭头标志设计。根据箭头不同方向，表达不同意义。如箭头朝上表示上升和直立不同方向，表达不同意义。如箭头朝上表示上升和直立; ;箭头箭头向下表示降低和朝下。又如太极图，在黑白、阴阳对比中，向下表示降低和朝下。又如太极图，在黑白、阴阳对比中，反衬生辉的正面形象，使人感到内涵的无穷生命力。反衬生辉的正面形象，使人感到内涵的无穷生命力。6
