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1、港澳广场港澳广场2012年全年年全年 推广活动推广活动计划计划活动背景活动背景 港澳广场港澳广场12月月18日日正式开业至今，日均客流量正式开业至今，日均客流量1万左右，万左右，各经营商家均反映销售差，对港澳广场没有宣传方式积怨很大，各经营商家均反映销售差，对港澳广场没有宣传方式积怨很大，长此以往，经营户将会的经营信心。长此以往，经营户将会的经营信心。 在竞争对手中环城的强大宣传阵势压迫下，我们的商家都在竞争对手中环城的强大宣传阵势压迫下，我们的商家都在焦急观望，看港澳广场将会做出什么来扭转这个不利局面，在焦急观望，看港澳广场将会做出什么来扭转这个不利局面，在业态还不很完整的情况下，怎么转变。
2、而在业态还不很完整的情况下，怎么转变。而2012年更又是港澳年更又是港澳广场最为关键的一年，生死存亡的一年。广场最为关键的一年，生死存亡的一年。 我们有别于百货、联营商场，我们需要推出特色的活动，我们有别于百货、联营商场，我们需要推出特色的活动，做出有别于竞争对手宣传策略来吸引客流，给商家经营信心做出有别于竞争对手宣传策略来吸引客流，给商家经营信心。活动目的活动目的l 提升商场整体形象，有效进行港澳广场商业品提升商场整体形象，有效进行港澳广场商业品牌塑造牌塑造l提升人气，为人气转化为提升人气，为人气转化为“商气商气”尽快旺场尽快旺场l提升入场经营商家的营业额提升入场经营商家的营业额l为招商补位
3、选择商家为招商补位选择商家远景目标远景目标l打造打造“健康健康” “青春青春” “时尚时尚” “欢乐欢乐”的新型城市购的新型城市购物中心。物中心。l建立建立“物超所值、魅力时尚物超所值、魅力时尚”，“规范管理、至诚服务规范管理、至诚服务”的购物氛围。的购物氛围。l用用“精益求精、追求创新精益求精、追求创新”的管理方针，铺架公司与商的管理方针，铺架公司与商户之间的沟通桥梁，增进了解与信任。户之间的沟通桥梁，增进了解与信任。l以诚信为本提高管理服务的信誉，建设中辰的商业品牌。以诚信为本提高管理服务的信誉，建设中辰的商业品牌。推广思路推广思路 采用多活动营销、多促销的方式以及各业态和大商采用多活动营
4、销、多促销的方式以及各业态和大商家的联合营销的手段进行家的联合营销的手段进行 港澳广场整体推广宣传。港澳广场整体推广宣传。 提前制定活动促销主题和港澳广场的活动促销内容，提前制定活动促销主题和港澳广场的活动促销内容，由各个商家分别上报各自的促销活动和实施细则，然后由各个商家分别上报各自的促销活动和实施细则，然后由港澳广场进行统一的推广和执行。由港澳广场进行统一的推广和执行。 保持和各类媒体公司紧密联系，利用媒体公司将活保持和各类媒体公司紧密联系，利用媒体公司将活动内容丰富起来，让更多动内容丰富起来，让更多商家品牌参与活动中来商家品牌参与活动中来，还可减，还可减轻推广支出。轻推广支出。 注重港澳
5、广场整体形象的塑造，塑造优质的商场形注重港澳广场整体形象的塑造，塑造优质的商场形象，和良好的经营口碑，让周边消费群愿意为港澳广场象，和良好的经营口碑，让周边消费群愿意为港澳广场做口碑宣传。做口碑宣传。针对人群针对人群港澳广场周边小区，学校，流动人群等，近港澳广场周边小区，学校，流动人群等，近30万万。可联合的活动商家可联合的活动商家所有已开业和新开业的购物、所有已开业和新开业的购物、餐饮、休闲、娱乐商家餐饮、休闲、娱乐商家沃尔玛，大千百货，金仕堡健沃尔玛，大千百货，金仕堡健身，芒果身，芒果KTV，大地影院，大，大地影院，大小碗，韩风轩和苏宁等小碗，韩风轩和苏宁等8二、二、2012年活动实施条件
6、年活动实施条件三月港澳广场全面推广、拉开序幕三月港澳广场全面推广、拉开序幕利用和周边竞争商家的区分推广目的，配合前期利用和周边竞争商家的区分推广目的，配合前期会员卡办理收集的客户信息和小区业主信息。会员卡办理收集的客户信息和小区业主信息。开业商家开业期间必将会有很多的大力度的促销开业商家开业期间必将会有很多的大力度的促销投入，港澳广场借此开业之际，联系各商家进行投入，港澳广场借此开业之际，联系各商家进行整合的促销宣传推广，借机给周边的消费群体留整合的促销宣传推广，借机给周边的消费群体留下，较深印象。下，较深印象。 多节点，多环节的活动推广形式。多节点，多环节的活动推广形式。 港澳广场三月重磅出
7、街仪式港澳广场三月重磅出街仪式 及及2012活动启动活动启动活动时间：活动时间：2012年年3月月3日日活动地点：港澳广场活动地点：港澳广场活动协办：合肥故事广播电台活动协办：合肥故事广播电台活动内容：活动内容： 1. 前期预热前期预热 港澳广场结合电台七周年台庆时间，港澳广场结合电台七周年台庆时间， 冠名冠名“最喜欢的主持人最喜欢的主持人”活动。活动。2. 现场活动现场活动 港澳广场主持人见面会并现场揭晓投票结果，港澳广场主持人见面会并现场揭晓投票结果， 揭开港澳广场揭开港澳广场2012年活动序幕年活动序幕l现场参与活动。现场参与活动。l才艺表演：街舞、魔术、反串、双簧等节目才艺表演：街舞、
8、魔术、反串、双簧等节目l现场观众现场评选哪一组最默契、最合拍。现场观众现场评选哪一组最默契、最合拍。l港澳广场商铺寻宝活动港澳广场商铺寻宝活动橙风暴之“橙”双“橙”对 -电台主持人见面会透明直播间透明直播间活动主题：活动主题： “港澳广场港澳广场 踏春而乐踏春而乐”活动时间：活动时间：2012年年3月月4日日-4月月14日日活动地点：港澳广场活动地点：港澳广场活动流程活动流程3月月4日日-8日，车友朋友开车至港澳广场参日，车友朋友开车至港澳广场参加加“港澳广场港澳广场 踏春而乐踏春而乐”贴车贴活动贴车贴活动 。l符合条件的车友，现场登记张贴符合条件的车友，现场登记张贴“港港澳广场活动车贴澳广场
9、活动车贴”，并领取大地影院，并领取大地影院电影观影券电影观影券4张（开业试映期间使用）。张（开业试映期间使用）。l4月月7日，车友驱车至现场，通过检查日，车友驱车至现场，通过检查车贴完成无破损后，发放车贴完成无破损后，发放200元油卡，元油卡，并现场参加抽奖并现场参加抽奖30名，中奖车友获赠名，中奖车友获赠方特门票方特门票4张。张。l2012年年4月月14日或日或21日上午日上午9点抽中方点抽中方特门票的车友统一至港澳广场。集中特门票的车友统一至港澳广场。集中发车至方特发车至方特“港澳广场 踏春而乐” -贴车贴活动运动百分百街头挑战活动时间：活动时间： 4月月9日日-5月月6日日协办单位：运动
10、协办单位：运动100活动目的：活动目的： 联系周边大学间的体育竞技联系周边大学间的体育竞技PK比赛形式。比赛形式。活跃广场气氛，衬托港澳广场运动活力的商业活跃广场气氛，衬托港澳广场运动活力的商业氛围。氛围。活动对象：周边高校活动对象：周边高校活动内容：三人制篮球赛活动内容：三人制篮球赛活动形式：预赛活动形式：预赛 决赛决赛2个阶段个阶段幼儿才艺大舞台活动时间：活动时间：5月月26日日-6月月3日日活动目的：活动目的： 1.儿童才艺展示形式，展现儿童才艺，儿童才艺展示形式，展现儿童才艺，增强社区儿童间的联谊；增强社区儿童间的联谊； 2.还可带动更多的家长参与，配合后期还可带动更多的家长参与，配合
11、后期完善的服务，可加深港澳广场的亲民印象完善的服务，可加深港澳广场的亲民印象活动对象：活动对象： 周边幼儿园和社区低龄儿童周边幼儿园和社区低龄儿童端午节民俗文化节活动时间：活动时间： 6月月9日日-6月月24日日活动目的：活动目的： 一系列的民俗活动和表演，带领一系列的民俗活动和表演，带领商家和顾客活动，民俗的节日做成商家和顾客活动，民俗的节日做成中国文化的大餐，以此博人眼球。中国文化的大餐，以此博人眼球。活动主题：活动主题： “万人齐剪端午盛世万人齐剪端午盛世”，大型民，大型民俗剪纸活动俗剪纸活动 民俗展销，民俗表演民俗展销，民俗表演迎奥运，餐饮休闲体验节活动时间：活动时间： 7月月1日日-
12、8月月20日日活动目的：活动目的： 借助夏季奥运会，在广场将餐饮娱乐美食商家隆借助夏季奥运会，在广场将餐饮娱乐美食商家隆重推出。重推出。活动目的活动目的 打造健康，青春，时尚，欢乐新型城市购物中心打造健康，青春，时尚，欢乐新型城市购物中心活动内容：活动内容： 1.广场纳凉晚会广场纳凉晚会观看奥运会精彩录像观看奥运会精彩录像 2.广场美食狂欢节广场美食狂欢节美食广场的特色出击美食广场的特色出击 3.小型的场地体育竞赛小型的场地体育竞赛大型民俗游园节活动时间：活动时间：2012年年9月月10月月活动目的：活动目的： 借助商业旺季的逐步逼近，临近中秋和国庆借助商业旺季的逐步逼近，临近中秋和国庆 长假
13、，借助民俗的一系列活动，走进小区，长假，借助民俗的一系列活动，走进小区， 带动客流，提升商家的来客数，增加营业额。带动客流，提升商家的来客数，增加营业额。活动对象：活动对象： 周边社区居民周边社区居民活动内容：活动内容： 1主题活动助兴中秋赏月主题活动助兴中秋赏月 2婚庆热潮推波助澜婚庆热潮推波助澜 3. 购物送月饼购物送月饼大学生音乐节活动时间：活动时间：2012年年10月月12月月活动目的：活动目的： 搭上大学生经过漫长暑假后上课后的时搭上大学生经过漫长暑假后上课后的时间段。通过以音乐为主题的竞赛活动，间段。通过以音乐为主题的竞赛活动，吸引学校学生参与的积极性，增加活动吸引学校学生参与的积
14、极性，增加活动的互动性的互动性活动对象：周边社区居民活动对象：周边社区居民活动地点：港澳广场活动地点：港澳广场活动内容：活动内容：l 整合合肥本地高校整合合肥本地高校50所、社团所、社团80个，个， 海选报名海选报名1000人。人。l分预赛和决赛，最终在港澳广场决出最分预赛和决赛，最终在港澳广场决出最后优胜者后优胜者港澳广场周年庆暨迎双节活动活动时间：活动时间：2012年年12月月-1月月活动目的：活动目的： 借港澳广场和沃尔玛开业一周年时间，借港澳广场和沃尔玛开业一周年时间，举办一系列配合周年狂欢，圣诞、元旦举办一系列配合周年狂欢，圣诞、元旦的活动，吸引并稳定周边固定消费群体。的活动，吸引并
15、稳定周边固定消费群体。活动对象：周边社区居民活动对象：周边社区居民活动内容：活动内容： 1.我们一岁了我们一岁了”港澳广场周年狂欢节港澳广场周年狂欢节” 2.圣诞狂欢嘉年华圣诞狂欢嘉年华 3.迎新年广场系列促销迎新年广场系列促销2012年全年推广活动计划时间时间活动名称活动名称活动费用活动费用活动媒体投放活动媒体投放日常活动日常活动3.3-4.143.3-4.14重磅出街开街仪式重磅出街开街仪式6.26.2万万6.66.6万万2 2万万踏青而乐自驾游踏青而乐自驾游12.7612.76万万4.54.5万万4.9-5.64.9-5.6三人制篮球赛选拔赛三人制篮球赛选拔赛6.76.7万万4 4万万2
16、 2万万5.26-6.35.26-6.3幼儿才艺大舞台幼儿才艺大舞台2.22.2万万4.64.6万万6.9-6.246.9-6.24民俗展示，民俗表演民俗展示，民俗表演4.64.6万万10.610.6万万/ /7.1-8.207.1-8.20迎奥运餐饮休闲体验节迎奥运餐饮休闲体验节5 5万万7.27.2万万1 1万万9-109-10月月大型民俗游园节大型民俗游园节4.54.5万万5.65.6万万2 2万万10-1210-12月月大学生音乐节大学生音乐节1010万万/ /2 2万万12-112-1月月港澳广场周年庆港澳广场周年庆2525万万5 5万万1 1万万合计合计76.96万万48.1万万1
17、0万万 3-8月份以广场现场的活动为主，带动广场人气为目的，配合广场事件活月份以广场现场的活动为主，带动广场人气为目的，配合广场事件活动的投放，网络、电视、电台、报纸为辅的营销宣传。动的投放，网络、电视、电台、报纸为辅的营销宣传。 9月份后就进入销售旺季，配合商家的人气和促销活动展开。月份后就进入销售旺季，配合商家的人气和促销活动展开。以公交以公交车身广告；身广告；语音音报站；站；车站牌广告；社区广告；网站牌广告；社区广告；网络广告投放广告投放为主。主。结合活合活动短期短期报纸广告、广告、电视、电台台软文文报道。道。宣传形式宣传形式媒体明细媒体明细宣传地点和内容宣传地点和内容费用费用备注备注网
18、站网站万家热线万家热线经营活动宣传，主题帖，首页广告经营活动宣传，主题帖，首页广告3 3万万/ /月月在日常活动中体在日常活动中体现现合肥论坛合肥论坛经营活动宣传，主题帖，首页广告经营活动宣传，主题帖，首页广告电台电台故事广播等故事广播等经营活动宣传，日常活动报道经营活动宣传，日常活动报道1010万万/10/10个月个月短信短信群发短信群发短信活动信息告知，活动信息告知，100100万条万条4 4万万含会员短信含会员短信户外广告户外广告小区灯箱小区灯箱周边周边3030个小区灯箱广告活动宣传个小区灯箱广告活动宣传2 2万万/ /月月2020万万/10/10个月个月公交站台公交站台徽园，明珠广场，
19、繁翡路口等徽园，明珠广场，繁翡路口等8 8块块2.082.08万万/ /月月20.820.8万万/10/10个月个月车身广告车身广告社区班线社区班线601601、602602、603603、604604、2020、128128各各2 2辆共计辆共计1212辆辆4.854.85万万/ /月月48.548.5万万/10/10个月制个月制作费作费2800-42002800-4200）灯杆道旗灯杆道旗翡翠路翡翠路, ,繁华大道约繁华大道约120120根根3.123.12万万/ /月月31.231.2万万/ /年年其他其他语音报站语音报站沿线公交语音报站（到站报，隔站沿线公交语音报站（到站报，隔站报）报
20、）20,128,15020,128,150路路1.51.5万万/ /月月1515万万/10/10个月个月2012年全年品牌推广，媒介投放计划备备注：灯杆旗注：灯杆旗注：灯杆旗注：灯杆旗经经开区市容局开区市容局开区市容局开区市容局计计划于划于划于划于3 3月份以后才逐步放开月份以后才逐步放开月份以后才逐步放开月份以后才逐步放开审审批批批批权权限；限；限；限；公交公交公交公交车车身身身身2020路，路，路，路，128128路因路因路因路因线线路路路路紧张紧张，暂时暂时无无无无资资源，正与公交集源，正与公交集源，正与公交集源，正与公交集团协团协商商商商资资源源源源 1、 根据季根据季节更更换内内场吊
21、旗，广吊旗，广场灯杆、灯箱广告。灯杆、灯箱广告。2、 根据根据节日制作广日制作广场气氛布置气氛布置3、 广广场内街及商内街及商场内部小品内部小品设置置明细明细内容，地点内容，地点费用费用备注备注气氛布置气氛布置商场内外广场气氛布置商场内外广场气氛布置2020万万常规装饰物更换常规装饰物更换吊旗，广场灯杆、灯箱广告等吊旗，广场灯杆、灯箱广告等1010万万装饰小品设置装饰小品设置广场内街及商场内部广场内街及商场内部5050万万硬件装饰硬件装饰广场形象推广 装饰小品装饰小品港澳广港澳广场2012年推广活年推广活动 及媒体投放及媒体投放计划分析划分析活动媒介计划活动媒介计划美陈美陈年度推广年度推广合计
22、合计 活动活动活动活动 日常日常活动活动网络网络短信短信电台电台户外户外语音语音报站报站( (万元万元) )媒体媒体20122012年各单年各单项费用占比项费用占比76.9676.9648.148.11010808030304 41010120.5120.51515394.56394.5619.51%19.51%12.19%12.19%2.53%2.53%20.28%20.28%7.60%7.60%1.01%1.01%2.53%2.53%30.54%30.54%3.80%3.80%部分媒体投放展示部分媒体投放展示公交站台公交站台公交站台公交站台网站广告网站广告网站广告网站广告公交车身公交车身公交车身公交车身小区灯箱小区灯箱小区灯箱小区灯箱电台直播电台直播电台直播电台直播谢 谢！
