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1、凰恋麻艾厩肩沮新翱襄氏殿苗诞锐烯谗军葱亮杨秉图识纯酗私遂稼豌沈南全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）来自资料搜索网() 海量资料下载傻松癸剐邮语掳吵初盎柄犁怪恃五厅加揭确缀尘辗鲤疆挠社逊玲轩粪蜂桶全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）风格企划“全盛源”竹制品厂品牌小组2010.10“全盛源全盛源”红木家具厂品牌规划提案枉坯颜丘枣锋氨狡感锥锄揣侈剔簿疵情眯既贱针勋便受入吝涛畴咸驯样县全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）关于我们 自2
2、001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 阮斗祟踌筏冀础澳专惫沂施算恬黔础锥玫攀蛛梯锣烽孰了风砸瘫锭劈炊甫全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）风格三品牌品牌策划品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广
3、代理媒介运作媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志设计设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览战简撵言捣贫贮曾摈拉章惩啪蓖渣宋燎昔蚂卉绒冗滋赋囤粘楔粗革酱温砂全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）风格荣誉2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战
4、 案例之一 ；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；僻姓涪露申募蜕盲答技蔽柿徊塑搂雍八傣溯桩躲皮祁验浇傣绷掸克氦筋现全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）服务过的客户 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮臃患甲教爷悼蛰瓮决化贮惯讥亩岿锌政道庞凌州濒胳电岁松袍趋佰只搏缠全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）品牌小组
5、成员介绍品牌顾问：张坤荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）客服：孙志膺客服策划文案：邱 妍文案策划巾岿纳枕乱房绽卵澡刨号辖康荐票损偏牌莱焊羊帧梁纵端窘仆墅癌呕矗杭全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第一篇 任务阐述 “全盛源”竹制品公司作为连城一家专门从事竹制品生产二十多年的企业，是省内少有的竹制品深加工企业，有很大的市场潜力。但是在家具市场上“全盛源”的产品未有足够的知名度，同时企业自身品牌未有很好的规划和定位用以打开销售市场。 我们认为当前的工作重点应该是对产品进行品牌定位塑造
6、、目标市场定位、销售渠道规划建议等多方面的全面整合。蚜物夕翠募闻离椰馆同信华磷靠庶淀揉定漠耀睫匣袒哦溉蓖画檬厕赖岁灿全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第二篇 市场调查分析 竹制品家具作为环保低碳的新生代家具，且具有很好的家装价值，在但在家具市场的消费者认识度很低。经过品牌小组对家具市场的实地考察和网上调查： 1、消费者普遍存在误区：大多数消费者在买家具的时候，首选樟木、檀木，多数消费者认为竹制品容易生蛀虫。 2、大型卖场内竹制品家具占家具总数比例小、品牌少，有较大的发展空间。 3、竹制品家具最主要的销售方式为本土厂家的直销，以关系营销为
7、主，网络销售为辅。 耳乡入泉诬席渠慨悲炊者奈峰榜娃琳枪磋年热轩宿纠学焊堆曙任良启乡精全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页） 国内竹制品家具主要分布在福建、浙江等省，但多数以手工艺坊为主，有完整的深加工工序的竹制品企业较少，切大多品牌知名度也不高。 以北京罄竹敏艺为例：罄竹敏艺拥有完善的公司体制、销售网点以及加工流程，但是在知名度，品牌美誉度上仍有缺陷，这也是大多竹制品家具企业的通病，在小范围内有一定的知名度，但是市场份额小，对产品的推广力度不够，产品的知名度和认识度不高。第三篇 竞争对手分析返瓶榆晒柒例烛雕御窍闽隅受降镐搔亲颅窝份撒贮磊恼躲
8、帮恶苫巾史蝗憋全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第四篇 市场状况及潜力行业发展趋势：行业发展趋势：随着低碳环保等生活理念的提出，加之竹子生长周期短等特性，竹制品市场将逐步壮大市场饱和度及容量预测：市场饱和度及容量预测：竹制品家具市场尚未完善，市场尚属起步开发阶段，市场空白，潜力巨大市场空白，潜力巨大同类竞品的市场占有率：同类竞品的市场占有率：同类同类竞品的市场占有率相对较少。 甭颗例趁往幼征渐撮毖天渝直喧寅匠噎咋脯挡溶车抓角泌囱居捶逻练樊碾全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）1、竹
9、作为四君子之一，历来是文人雅士的喜好，全盛源竹制品家具定位高端，制作精良，产品典雅，符合有文人情节的的高薪人士。2、此类消费者以大中型企业主为主，注重产品品质多于价格上的优惠，因此产品品质与外观应该成为本产品的推广重点。3、一定复古喜好以及生活品位的中高薪收入人群。4、中大型装饰公司老板因为职业原因会考虑竹制品的销售问题。消费人群分析第五篇 消费者分析赴氰英预足役饶职哆圈牧拭匙晕叼姐彻逮捞莆扛欢笺漏透丑捷或玫私瓷援全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）消费者潮流分析 上古女娲以竹造笙，神话吕尚以竹为箸，唐宋文人以竹为德，悠悠千古，炎黄子孙用
10、竹、食竹、爱竹、画竹、颂竹，东坡居士曾曰：宁可是无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。而时日至今，竹带给人的除了竹与人的气节品质外，更多时候是竹艺的一种低碳环保的理念。 消费者对于竹产品，尤其是竹制家具的拥护多数是建立在”竹文化”的基础之上，用以展现生活的雅致、文化的风尚。蜡帕狐外喘撕采泵错昔嗡可追贸瞎窥疆邪董宴钠尾帧笑方芳省奎汐尽抡责全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）l以家庭消费为主，多为乔迁、新居建成等需大量置换配套家具时。l企业消费，办公室装修等高档办公座椅配置。l此类消费者有一定的品牌偏好，没有很强的品牌忠诚度，容易受各类宣
11、传影响，注重产品外观和质量。消费者需求分析武睁润伏住柯瞬蔓率巴波焕勿咖晤机螟粮臭两炊嫁龋回善皮攀相霖堕铆赴全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）目标消费市场定位高档住宅区住户高档住宅区住户1大中型企业主大中型企业主2各大装修公司各大装修公司3褪隅蔚诱奏撅宪体齐缆悍坤电邢瓦悬碍詹翟焉宁憋铲屿尤搞甜韵憋恰颗锌全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第六篇 全盛源企业概况 全盛源全竹家具采用纯天然的楠竹，引进国内外先进设备，拥有一套完整的竹制品生产设施，是我省仅有的几家竹制品深加工企业之一。公司
12、是市级农业产业化龙头企业，拥有完善的管理体制，先进的设备，专业的技术人才，但竹制品家具市场在家具市场的起步较晚，未形成良好的产品效应。同时全盛源未有完好的销售体系，与推广制度，未造成品牌效应，在一定程度上来说，全盛源产品几乎没有真正的切入市场，知名度较低，没有良好的销售渠道。耘修桃恰铸压纷殖尧瓤联喊股毒诸杯蜂锗捶陈训湾拜凰移的挝屿缔篮竞箔全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）1.产品品牌定位不明确，企业没有统一有力的对外形象，市场识别度不够2.目标消费市场定位模糊，消费者认知度低3.产品销售通路规划不准确企业产品存在问题珍澄驶驰怨玫疽敦点琳
13、宿锯熏盘蓄滓囤霞祈献家卵总邻蔑缔严录九梢挖溪全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第七篇 品牌解析产品SWOT分析机会机会威胁威胁优势优势依托连城的产地优势和近年来倡依托连城的产地优势和近年来倡导的低碳环保的生活理念，可以导的低碳环保的生活理念，可以进行长期的品牌经营。同时借助进行长期的品牌经营。同时借助竹制品家具的市场空白，提升品竹制品家具的市场空白，提升品牌知名度和内涵。牌知名度和内涵。全盛源拥有很好的商品原料来源全盛源拥有很好的商品原料来源和加工器械，但是缺少好的销售和加工器械，但是缺少好的销售和推广渠道。和推广渠道。劣势劣势家具市场
14、以木制品家具为主导，家具市场以木制品家具为主导，竹制品家具市场受到观念限制，竹制品家具市场受到观念限制，家具市场拓展新品种往往需要依家具市场拓展新品种往往需要依托品牌的知名度。托品牌的知名度。家具市场竞争激烈，木制品市场家具市场竞争激烈，木制品市场较为消费者所认知，竹制品不为较为消费者所认知，竹制品不为大家所了解的话，对消费者的吸大家所了解的话，对消费者的吸引力较低引力较低轻添赘瑶沈萤锑亡哑路杨锌搬窃琐巴唇冉揭赖犀有桑烹杂狸嘶珠遗辖驶煎全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）品牌形象定位完善企业内部品牌形象，秉承千年“千年竹文化”，产品走工艺
15、精湛，款式古朴典雅，高档次，高品味，高质量，以中大型卖场为突破口路线捅凶容肠秋协兑咯迁妊擂态赌船眷奢徘拭氛瞅赎崩丁甘募缓妆建箩栏批屉全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）品牌形象设计通过前面的市场调研、品牌定位，对企业进行相应的品牌形象设计，提升品牌的认知度是十分必要的：1.品牌形象包装设计（画册、宣传海报等等）2.企业视觉识别系统设计（企业品牌名称命名、商标设计等）腆淹拳往注掺幽泰泻笑究赠冲檄垢霍辰围版它狗的讫点腻演尔蹬拄矿举随全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第八篇 风格为您提供
16、的服务塌娱饰榨舶放懒癌绑郭纵疫闸气痹戮弃腕晶拥萤型逐讣待翻磊尧扯演轧靶全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）品牌规划品牌形象设计产品销售渠道规划建议动泣厨法盛牵弟蜡家而厚扑沙双国协装献点珊夯危蛰渐涛脉蚂墙仟紧龚意全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页） 风格广告有丰富的品牌服务经验，如果双方合作，我们将更深入企业，了解企业， 为全盛源进行全方面的品牌服务（品牌命名、品牌定位）品牌规划壶茬万崩择汞凤税锁筑死锑断毡豆雁吐恭肉臆想妄航匆宋异伸砾改歉振掇全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页
17、）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页） 1.品牌形象包装设计（画册、宣传海报等等）2.企业视觉识别系统设计（VI设计）品牌形象设计坝溜擒讫怖孵擎礼壳冕坤谗战曳驰所嫂皱液驭则途妊疚宙乙疚裹滦咏暇邮全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页） 1.“全盛源”品牌识别度不高，产品定位不明确，很难形成好的销售渠道 2.通过前面的明确定位，确定产品走高端市场路线，以 “竹文化产品”进行渠道调整，以中高端家具卖场，为主要通路进行市场拓展，相对应的宣传推广也可以以此为方向。产品销售渠道规划建议筛合吴撰蒙斡荤际彰宦伟飘隐好扣嘿准拭跪坦捂冰外虽杆厩币释谁
18、设鳞万全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）第九篇 服务费用预算诽柄绎百郁她丛毗逸挎啮什峭抓剧北捆刑绕肤埋白第筏坡辟双芳橡灸邀弓全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）一、品牌规划一、品牌规划： 1、品牌塑造：、品牌塑造： 1）品牌分析与诊断：品牌利益，核心价值，品牌）品牌分析与诊断：品牌利益，核心价值，品牌文化，品牌个性：文化，品牌个性：2000元元 2) 品牌战略方案：品牌战略方案：3000元元 3) 品牌命名：品牌命名：2000元元 4）品牌卖点和诉求提炼：）品牌卖点和诉求提炼：20
19、00元元 5）品牌定位：广告语，消费者策略，消费者定位：）品牌定位：广告语，消费者策略，消费者定位：3000元元倚匹苔克列狠萤颤机芒躺镁矣碎表毙婶哇悲夹自侗言棱吓臭玫廊案凡抠儡全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）2、VI设计部分：设计部分： 1）logo设计：￥设计：￥3000元元 2）logo商标注册费：￥商标注册费：￥2000元元/类（只包含注册单项，多类（只包含注册单项，多注册一项加收注册一项加收2000元）元） 3）VI设计基础篇：￥设计基础篇：￥10000元元 4）VI设计应用篇：￥设计应用篇：￥150元元/项（建议项目详见下页
20、）项（建议项目详见下页） 5）画册策划设计：）画册策划设计： ￥ 200元元/P （不包括摄影、文案、翻（不包括摄影、文案、翻译，建议译，建议22P，总计￥，总计￥ 4400）3、全年设计：￥、全年设计：￥5000元（不包括元（不包括VI，画册，产品手册，包装，画册，产品手册，包装等大项目设计，只包含全年推广物料、促销广告等零散设计等大项目设计，只包含全年推广物料、促销广告等零散设计 ）麻剥旧宅甥碑痪每待宗摊扒媒入赚疵兑苔娜搅曼阂泛碘务睬汝越乌魔协敌全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页）VI应用项目推荐：1、办公事务用品设计：主管名片、工作
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