奥美的数字营销观点

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1、奥美的数字营销观点奥美的数字营销观点一、媒体新规则1、激增性及侵略性 2、个人化的新兴大众媒体3、传统媒体数字化4、数字设备成为媒体5、丰富影音与即时互动6、新媒体通路的连接7、虚拟和病毒式的社交网络8、消费者付费及创造的内容9、消费者组织信息10、搜索二、数字营销：全新法则1、从旁观者到参与者2、从曝光量到实际参与3、从大众传播媒体到可寻址媒体4、从“进度导向和空间限制”到“时间平移和无边界营销”5、从营销人导向到消费者创造及控制导向6、从推式营销到用户自愿加入及分享营销7、从传统媒体策划到新媒体策划8、从公关操作到数字影响9、统合营销需要缜密的规划并找出关键数据，以此找到与消费者互动的关键

2、点10、数据漠视到数据导向11、从事后评估到实时评估12、从部分投资回报率到营销最佳化三、移动平台1、移动电话人手一机全功能使用普及化2、移动电话功能日益丰富由移动电话中跳脱3、建设3G通讯网络3G再进化成为主流4、手机专属软件通用网络软件5、墙内的花园完全网络化设备6、基本交易功能移动钱包7、社会力量隐私及身份问题四、 游戏：新好莱坞 游戏驱动力1：游戏普及化 游戏驱动力2：游戏关联化 游戏驱动力3：游戏多样化 游戏驱动力4：游戏好莱坞化 五、消费者自创内容CCC驱动力1：媒体模式革命CCC驱动力2：出版形式巨变CCC驱动力3：社会化网络提供平台CCC驱动力4：加速扩散的口碑营销六、 数字广

3、告牌数字广告牌驱动力1 : 与顾客的亲密关系数字广告牌驱动力2 : 拉动经济增长数字广告牌驱动力3 : 大型零售商的店内广告网数字广告牌驱动力4 : 户外广告牌取代传统招牌数字广告牌驱动力5 : 能精准定位与分群七、电视新纪元IPTVIPTV趋势1：网络电视入口IPTV趋势2：我的IPTVIPTV趋势3：突破式创新的IPTV八、第一阶段:定义参与者写真及目标1、好的参与者写真能告诉我们什么？2、设定主要目标要考虑哪些方面？九、第二阶段：搭建你的数字平台1、如何拟定数字品牌主张？2、如何展开数字平台主张？十、 第三阶段：提高知名度与影响力1、如何提高知名度？2、如何提高影响力？十一、第四阶段 数据的管理、分析及优化1、如何制定数据规划？2、如何制定分析计划？3、如何制定优化计划？数字营销中最重要的部分：数字营销中最重要的部分：参与者互动连接有持续的进步参与者互动连接有持续的进步