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1、广播电视节目的类型、市场与编排广播电视节目的类型、市场与编排第七章第七章1一、广播电视节目的界定广播电视节目，是具有一定的内涵，有相应的名称，在一定的时间和空间条件下传播的，由声音和图像等要素组成的电子符号系统。广播电视节目是广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。一般来说，从广播电视的实践层面，一个节目，无论广播还是电视，大体上应该是一个包含节目名称、内容的完整的播出单位。2讨论举例例说明目前国内的广播明目前国内的广播电视节目有哪些目有哪些类型？型？3二、广播电视节目的基本类别按照节目内容来分类，大体可分为新闻类、文艺娱乐类、教育服务类三大类别；按照播出方式来分类，可分为直
2、播类节目和录播类节目；按照传播和覆盖市场来分类，可分为本地节目、全国市场节目和区域/国际市场节目；按照受众定位来分类，可分为一般综合性节目和特定对象性节目；按照节目来源来分类，可分为自办节目、联播节目、交换节目、转播节目、购买节目；按照节目形式来分类，可分为主持人节目和非主持人节目、受众参与性节目和非参与性节目。41、新闻类节目新闻类节目的地位在广播电视的节目系统中，新闻类节目是主干、台柱。无在广播电视的节目系统中，新闻类节目是主干、台柱。无论是在中国，还是在其他国家，广播电视都以办好新闻节论是在中国，还是在其他国家，广播电视都以办好新闻节目为主要目的，都以主要精力去扩大新闻节目的数量，提目为
3、主要目的，都以主要精力去扩大新闻节目的数量，提高新闻节目的质量。高新闻节目的质量。5广播电视新闻类节目的基本类别消息类新闻节目新闻专题节目新闻评论节目：传播观点为主、新闻事实作为立论的基础和论据呈现。电视新闻类记录片广播电视新闻深度报道和新闻杂志广播电视新闻类谈话节目62、文艺娱乐类节目的定义文艺娱乐类节目：或是以音像形式传播其他文艺样式的作品，或是以音像手段塑造艺术形象来反映社会生活的广播电视节目。广播电视文艺娱乐类节目的定义应涵盖两层意义：一是传播手段的运用；二是作为塑造艺术形象手段的运用。将广播电视当作一种文艺传播的方式与将广播电视当作一种塑造艺术形象的手段，在艺术本质上是有区别的：前者
4、只是一种传播；后者才是一种艺术创造，是广播电视文艺的主体。前者的典型代表是春节联欢晚会，后者的典型代表是广播剧和电视剧。7文艺娱乐类节目的类型按照节目来源和节目加工程度分类：(一)直播节目（包括录音、录像直播的方式）：取自其他文艺样式的作品，只做简单的编排组合，或者不做剪辑而直接播出的节目。这里的“直播”不一定强调现场直播、转播的形式，也可以采用“录音、录像直播”的方式。(二)加工节目：即以音像手段重新创作或作不同程度的加工、制作的方式。在加工节目中，还有专有节目类型样式（即广播剧和电视剧）。83、教育类节目的定义与类型教育类节目的定义：是以传播政治、思想、伦理观念和科技文化知识为主要内容，以
5、推动全社会精神文明建设为目的的广播电视节目。9广播电视教育类节目的特性受教育者的广泛性广泛性是从整体上把握的特性，而在具体的广播电视教育之中，它可以为特定的受众提供专一的教育内容，无数种的专一的对象汇集成一个整体的广泛。施教育者的权威性教育内容的多样性教学方式的形象性10走近科学是中央电视台第一个大型科普栏目。1998年6月1日开播以来生产了大量优质的电视科技节目,在各类节目评奖中屡次获奖,多次受到党和国家领导人的表扬,已成为中国电视科普的一面旗帜。11探索发现是中国电视史上一个大型人文历史与自然地理类的纪录片栏目。栏目以纪录片手法讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，
6、挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，展示中华文明的博大恢弘，是中国的地理探索，中国的历史发现，中国的文化大观。12希望-英语杂志是一档英汉双语文化教育栏目，以“寓教于乐”为理念，用轻松活泼、新颖有趣的方式，向大众特别是青少年，传播知识、介绍中西方文化，使栏目成为英语爱好者有益的课外辅导及传播和沟通中西方文化的一座桥梁。134、服务类节目、服务类节目广义：凡不宜归入新闻、教育、文化娱乐的节目均可划入服务性节目，如天气预报、正点报时、广告、市场信息。狭义：特指实用的、能直接帮助受众解决工作思想和日常生活中实际问题的节目，如“消费者之声”等。14服务性节目的特征主要表现为两方面：一是实用性。实
7、用性指的是节目的内容应该对人们日常生活、工作、学习等方面问题有直接的指导作用。二是它能产生直接影响作用。对服务对象产生影响作用，从具体的言行举止到内在的思想情操。15为您服务栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，在节目的不断推陈出新中为您服务已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，作为为百姓生活质量服务的日播类节目，在中央电视台经济频道播出。16广广 告定义及其类型告定义及其类型广告是一种特殊的单项性服务节目。广播电视广告是广告媒介的一种。按其性质可划分为商业广告、政治广告和公益广告。按其范围广告可划分为地区性广告、全国性广告、国际广告。17广告定义及其类型广告定义及其类型商业广告：广告主为
8、宣传推广其产品、品牌、服务和企业形象而购买电视时段播出的广告。政治广告：各类政治人物为参选而购买广播电视时段，宣传自己的施政纲领和个人形象的广告。公益广告：媒体或社会团体提供的非营利性的广告，以倡导社会公共道德和良好社会风尚，或政府为市民提供的如节约水电、防火、防盗等的必要警示。18三、中国广播电视节目的发展中国广播电视的发展经历了从节目到栏目化，再到频率/频道专业化的变化过程。广播电视栏目：指的是有固定的播出时间和时长、内容主体和形式风格统一、定期播出的节目单元。广播电视从节目发展到栏目，是由于受众准时收听收看的需要。在中国广播电视节目的发展过程中，大板块的栏目编排是一个重要的阶段。广播电视
9、频率/频道专业化，指的是广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。19思考广播广播电视栏目与目与节目的区目的区别？201、广播电视栏目与节目的区别广播电视节目：是广播电视媒介各种播出内容的最终组织形式和播出形式。在主持人的设置上，栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志，而节目则无需固定的主持人；在规范播出上，栏目是定时定量定期播出的，而节目则没有延续性，播出时间不固定；在收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，而节目的对象则不固定；节目的内容在总体上要比栏目的内容广泛得多。212、电视栏目设置是在当今频道资源和节目资源非常丰富的情况下，为应对媒体的竞争而对电视
10、栏目进行准确定位的一种策划与研究。它涉及受众对象的细分、栏目内容与形式的选择、媒介环境的分析等因素。其最终目标应当是社会效益与经济效益的双赢。22电视栏目设置的意义（1）电视媒体生存和发展的需要数字技术的发展使电视由稀缺资源变为富裕资源促进频道专业化建设境外频道的落地和境内电视媒体的竞争促进了栏目个性化建设电视内容产业政策的进一步放开（进入门槛降低）促进了节目精品化建设23电视栏目设置的意义（2）电视栏目收视率的激励栏目末位淘汰制（控制者制约）栏目二次出售影响力（广告商制约）栏目市场份额度（接受者制约）（3）电视栏目的品牌建设当代电视的竞争主要是品牌栏目的竞争。品牌栏目已经成为电视频道生存的支
11、柱，品牌栏目的建设来源于独创性的设计、精品化的制作。243、广播电视节目的编排方式广播电视节目的编排方式1、传统个体式节目编排 即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联结标志。间缺乏内在联系和联结标志。2、传统及板块混合式编排 即基本保持传统个体式节目编排方式，同时划出即基本保持传统个体式节目编排方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。部分时段用以开办板块节目。253、广播电视节目的编排方式广播电视节目的编排方式3、亚板块式节目编排 所所播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众
12、及不同内容的节目。不同受众及不同内容的节目。4、大板块节目编排方式 按受众的收听（收视）习惯划分为若干个大的时间段按受众的收听（收视）习惯划分为若干个大的时间段。u在中国广播在中国广播电视节目的目的发展展过程中，大板程中，大板块的的栏目目编排是一个重要的排是一个重要的阶段。段。264、板块式广播电视节目板块式广播电视节目板块式广播电视节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。27板块式广播电视节目特点1、板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大。2、板
13、块式节目子栏目内容相互关联；而传统结构中节目内容基本独立，缺少联系。3、板块式节目内容具有多元化、多向性的特点；二传统结构的节目内容界定明确，指向单一。28板块式节目编排并非十几个节目的简单叠加，而是对节目内容与节目时段的优化组合，将各个节目内容视为板块内的一个有机组成部分，依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。板块节目的编排模式的划分是相对的，因为节目的内容编排随着播出过程不断得到修正，不同时期的统一节目的编排风格也会有所差别。板块节目模式的划分只是指出了节目通常的编排倾向，并非一成不变。295、广播电视板块式节目内容的组合模式（1）内容集约模式指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有
14、兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。在这类板块式节目编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。305、广播电视板块式节目内容的组合模式（2）对象集约模式按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。这类编排模式节目的目标受众一般比较明确，是针对特定明确的受众群，将各方面的需求集中起来，节目内容可以包括新闻、信息、文化、娱乐、服务等几个方面。31（3）混合模式以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。混合模式板块式节目的受众群比较
15、广泛，很少有特殊规定性。受众群收听（收视）需求的广泛性，决定这类节目的内容宽泛。5、广播电视板块式节目内容的组合模式326、频率/频道专业化：市场化背景下的新发展l广播电视频率/频道专业化：指的是广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。l每个频道/频率都依托高品质的品牌栏目来支撑。l除少量综合性频率/频道外，目前，我国大多数广播电视媒介都按照不同的内容设置专业频率/频道。l频率/频道专业化不仅符合市场细分和差异化竞争的需要，而且符合受众的社会价值、文化需求日益多元化、分众化的需要。l广播电视市场的全球化（认真阅读）33中央电视台频道347、广播电视节目的类型化策
16、略媒介产品的“类型”概念产生于媒介运作与市场调查的逐步结合，并最早在商业音乐电台的实践中得到充分的发挥。所谓类型化节目构成，指的是：媒介主媒介主动通通过市市场调查和研究和研究来明确界定出具有不同社会价来明确界定出具有不同社会价值、文化、文化品位、生活品位、生活态度和行度和行为准准则的的目目标受众的人口学特征受众的人口学特征，然后再通，然后再通过恰恰当的当的节目目类型来型来聚合和培养聚合和培养对这一一类型型节目最感目最感兴趣的人群趣的人群。作用：既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求目标的最大限度契合；又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。注意：所有的节目构成策略，都是建立在大量充分
17、的受众调查分析的基础之上。35广播电视的类型化构成策略连续、稳定的“受众流”板块式集中编排法吊床式编排法节目导入法帐篷式节目策略无缝过渡策略36连续、稳定的“受众流”这种编排方法是指广播电视机构安排这种编排方法是指广播电视机构安排一系列的节目一系列的节目，并且使，并且使节目与节目与节目之间形成有机的关联与过渡节目之间形成有机的关联与过渡，以始终吸引受众，从而在一个频，以始终吸引受众，从而在一个频道（频率）内构成延绵不断的道（频率）内构成延绵不断的“受众流受众流”。主要目的：主要目的：不能让受众有机会转换频道或波段，防止受众不能让受众有机会转换频道或波段，防止受众“溢流溢流”，从而达到封锁其他频
18、道（频率）的目的。，从而达到封锁其他频道（频率）的目的。如何做？如何做？广播电台、电视台应广播电台、电视台应不仅仅强调不仅仅强调单个节目的高收听、收视单个节目的高收听、收视率，率，还要强调还要强调整体频率、频道的整体形象，最大限度地争取目标受整体频率、频道的整体形象，最大限度地争取目标受众众“入流入流”，并保持受众，并保持受众“顺流顺流”。37板块式集中编排法又称为捆绑策略、堆积策略或区段策略，即将性质相近或诉求对象相又称为捆绑策略、堆积策略或区段策略，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块，播同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块，
19、播出时间通常出时间通常持续持续两小时以上。两小时以上。这种编排利用了广播电视受众收视（收听）行为的这种编排利用了广播电视受众收视（收听）行为的沿袭效应沿袭效应。主要目的：主要目的：通过集中的节目板块，这种编排可以通过集中的节目板块，这种编排可以尽可能地吸引具有相尽可能地吸引具有相同视听趣味的受众同视听趣味的受众的持续收看收听，从而提高该频道（频率）的的持续收看收听，从而提高该频道（频率）的整体整体收视（收听）率。收视（收听）率。注意：注意：板块式节目编排并非是几个节目的简单叠加，而是对节目内容板块式节目编排并非是几个节目的简单叠加，而是对节目内容与节目时段的优化组合，将各个节目内容视为板块内的
20、一个有机组成与节目时段的优化组合，将各个节目内容视为板块内的一个有机组成部分，依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。部分，依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。38吊床式编排法吊床式节目构成，就好像吊床的两端被系在离地面较高的地方那样，吊床式节目构成，就好像吊床的两端被系在离地面较高的地方那样，在节目编排时，会将一个在节目编排时，会将一个相对收视（收听）率较低或视听率不易预测相对收视（收听）率较低或视听率不易预测的节目的节目，特意安排在两个较受欢迎的强势节目之间。，特意安排在两个较受欢迎的强势节目之间。主要目的：主要目的：受众视听行为的沿袭效应，编排在中间的节目可能得益于受众视听行为的沿袭
21、效应，编排在中间的节目可能得益于第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时受众也可能第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时受众也可能会因为之后一个节目的吸引力而驻留在同一个频道（频率）中，从而会因为之后一个节目的吸引力而驻留在同一个频道（频率）中，从而使中间的节目获得相对较高的视听率。使中间的节目获得相对较高的视听率。注意：注意：安排在中间的节目不能太弱，否则中间的弱势节目可能导致受安排在中间的节目不能太弱，否则中间的弱势节目可能导致受众流失太多而产生众流失太多而产生“溢流溢流”作用，后续节目的吊床效应就无法发挥出作用，后续节目的吊床效应就无法发挥出来，甚至可能影响后面节目
22、的视听率。来，甚至可能影响后面节目的视听率。39节目导入法所谓节目导入法，即强化所谓节目导入法，即强化一个时段的首、尾节目一个时段的首、尾节目对中间对中间节目的影响力。节目的影响力。其中，在整个晚间黄金时间的第一个节目被称为其中，在整个晚间黄金时间的第一个节目被称为“开场开场节目节目”，开场节目奠定了整个晚间节目的基调。，开场节目奠定了整个晚间节目的基调。利用了受众收视（收听）行为特点中的沿袭效应。利用了受众收视（收听）行为特点中的沿袭效应。更注重的是更注重的是整个时段的总体编排效果整个时段的总体编排效果，通过强化某一时，通过强化某一时段的首尾节目或开场节目的影响力，从而达到在段的首尾节目或开
23、场节目的影响力，从而达到在整体上整体上实现提升该时段的节目播出效果的目标。实现提升该时段的节目播出效果的目标。40帐篷式节目策略与吊床式刚好相反，是指用一个强档、热门节目来与吊床式刚好相反，是指用一个强档、热门节目来拉抬拉抬其其前后节目的视听率，就像搭帐篷那样形成前后节目的视听率，就像搭帐篷那样形成中间高、两端低中间高、两端低的形态。的形态。这一编排策略的假设：受众会因为这一编排策略的假设：受众会因为害怕错过害怕错过某一当喜欢的某一当喜欢的节目而提前转到此频道（频率）耐心等待，中间的主打节节目而提前转到此频道（频率）耐心等待，中间的主打节目结束后，紧随其后的一档节目也会因为强档节目的目结束后，
24、紧随其后的一档节目也会因为强档节目的牵引牵引效应效应而受益。而受益。41无缝过渡策略主要目的：主要目的：防止两档节目之间留下明显防止两档节目之间留下明显“破口破口”，以，以便将前面节目的受众能顺利导入下一节目，实现节目便将前面节目的受众能顺利导入下一节目，实现节目与节目间的无缝过渡。与节目间的无缝过渡。节目开头的无缝过渡节目开头的无缝过渡节目结尾的无缝过渡节目结尾的无缝过渡节目间隙的无缝过渡节目间隙的无缝过渡42广播电视新闻类别与变化第八章第八章43广播电视新闻的基本概念广播电视新闻作为通过某些特定的特定的电子技子技术(如无线电、光缆、卫星)公开公开传播的正在或新近正在或新近变动的的事事实的信
25、息的信息，是广播电视的特性导入新闻定义的结果。44广播电视新闻的种类按新闻发生地：本地新闻、全国新闻、国际新闻。按新闻题材：可分为时政新闻、财经新闻、社会新闻、法制新闻、科技新闻、文化教育新闻、娱乐新闻、体育新闻等。按新闻体裁：可分为消息、深度报道、新闻专题、新闻评论、人物专访、特写、通讯等。按新闻采编方式：可分为口播新闻、图像新闻、现场报道/录音报道、现场直播。按新闻的播出方式：可分为直播新闻和录播新闻。45栏目化：中国广播电视新闻的发展脉络中国中国广播广播电视新新闻栏目目化化的的发展展历程程中国广播中国广播电视新新闻栏目化的原因目化的原因中国广播中国广播电视新新闻栏目化的目化的传播播优势中
26、国广播中国广播电视新新闻栏目的特点目的特点46中国广播电视新闻栏目化的发展历程第一阶段：第一阶段：从从“电视新闻电视新闻”到到“全国电视台新闻联播全国电视台新闻联播”，非规范化阶非规范化阶段段，电视新闻的电视新闻的“纪录片纪录片”时代时代。时间为。时间为19581958年年19781978年。年。 第二阶段：第二阶段：从从新闻联播新闻联播的创办到中央电视台的创办到中央电视台观察与思考观察与思考栏目栏目的开办，我国广播的开办，我国广播电视电视新闻栏目新闻栏目兴盛兴盛与发展时期与发展时期。时间为。时间为19781978年年19871987年。年。19781978年年5 5月月1 1日，北京日，北京
27、电视台正式更名台正式更名为“中国中央中国中央电视台台”，并将，并将新新闻联播播栏目作目作为中央台中央台电视新新闻的形象的形象标志。志。19801980年年7 7月，中央月，中央电视台台创办第一个第一个评述性述性电视新新闻栏目目观察与思察与思考考，19871987年，年，观察与思考察与思考率先率先设立了新立了新闻栏目的目的固定主持人固定主持人，每周日黄金每周日黄金时间播出。播出。 47第三阶段：第三阶段：上海电视台上海电视台新闻透视新闻透视和福建电视台和福建电视台新闻半小时新闻半小时栏目的创办，我国广播电视新闻栏目化走向成熟，开始走向广播电栏目的创办，我国广播电视新闻栏目化走向成熟，开始走向广播
28、电视视新闻杂志型新闻杂志型的发展兴盛时期。时间为的发展兴盛时期。时间为19871987年年19921992年。年。 第四阶段：第四阶段：大型新闻杂志型栏目大型新闻杂志型栏目东方时空东方时空与新闻评论栏目与新闻评论栏目焦焦点访谈点访谈的创办，广播电视新闻栏目向的创办，广播电视新闻栏目向高层次、高品位、全方位、高层次、高品位、全方位、大型化大型化方向发展时期。时间为方向发展时期。时间为19931993年至今。年至今。焦点焦点访谈是中央是中央电视台台19941994年年4 4月月1 1日在黄金日在黄金时间推出的推出的电视新新闻评论节目，是目，是电视新新闻向向评论拓展和深化的起点，也是我国广播拓展和深
29、化的起点，也是我国广播电视新新闻从初从初级阶段向高段向高级阶段的段的尝试标志。志。48中国广播电视新闻栏目化的原因1.受众需求：广播电视新闻栏目化是受众对广播电视新闻信息需求不断增加的体现。2.制作水平：先进的广播电视传播技术手段，带来广播电视新闻制作管理的标准化和专业化，推动广播电视新闻传播的规范化、栏目化。电视栏目电视节目主持人固定并成为外在标志 不固定 播出定期定时定量 无延续性，播出时间不固定 收视对象特定服务观众不固定，内容更广泛 49中国广播电视新闻栏目化的传播优势1.从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。增大信息密度、广揽天下新
30、闻，适合社会和大众的需要，无疑成为电视、广播、报纸相互竞争的焦点。增设广播电视新闻节目并赋予栏目规范化的制作、管理模式是增加广播电视新闻信息密度的有效途径。2.从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能。广播广播电视新新闻具有具有认知、教育、知、教育、审美等基本功能美等基本功能，新，新闻栏目根据新目根据新闻传播的性播的性质、任、任务、传播播对象的不同提供象的不同提供多多样化的化的选择，通，通过栏目目规范化形式将社会范化形式将社会发展所需求的新展所需求的新闻信息信息传播播给受众。受众。503.从受众角度来看，广播电视新闻的栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众的需
31、要。广播电视新闻栏目有规律地传播便于受众收听（收视），有利于培养受众的收听（收视）习惯，使栏目有较为固定的受众群。4.从节目自身发展来看，广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。栏目化的新目化的新闻传播内容的播内容的选择必必须要求要求具有具有连续性、可持性、可持续性性发展展的特点，能的特点，能够促促进新新闻信息信息质量的提高。量的提高。中国广播电视新闻栏目化的传播优势51中国广播电视新闻栏目的特点1.社会化趋势。反映社会各个层面的生活与困难，真实感强，对受众有较强的针对性和启发性。2.广播电视新闻评论地位专门化确立。3.由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持的传统模式。4.一改过
32、去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。52广播电视民生新闻广播电视民生新闻的报道理念和价值取向广播电视民生新闻崛起的原因和意义广播电视民生新闻的实践策略53怀特的新闻把关模式怀特的新闻把关模式报道者对自己社会角色的定位，直接决定了他们采取何种立场、选择什么事件以及运用何种形式进行报道。媒介对自身社会功能的认识，是民生新闻的核心。54民生新闻=社会新闻？民生新闻作为一种广播电视新闻报道类型，严格来说，更多体现为一种针对广播电视新闻媒体和新闻记者的实践活动的价值取向，而并不是一个关乎新闻体裁样式的专业性概念。民生新闻并不如社会新闻那样着重于在新闻报道内容上与其他新闻类别的区
33、分。民生新闻不仅概括了广播电视媒介机构对新闻报道内容的选择标准，还体现着报道者的立场、态度和出发点，更蕴含着媒介对自身社会功能的认识。55广播电视民生新闻崛起的原因和意义1.1.社会社会发展的大展的大环境境公民的主体性逐步公民的主体性逐步树立，立，民主民主观念和念和权利意利意识增增强政府和公民都重政府和公民都重视民生民生为民生新民生新闻的崛起准的崛起准备了条件。了条件。2.2.我国新我国新闻媒介媒介传播价播价值观的的转变。中国的大众。中国的大众传播媒介播媒介由由传者者为中心中心转向以受者向以受者为中心中心。无无论是中国的百姓是中国的百姓还是广播是广播电视从从业者都渴望回者都渴望回归平民化的新平
34、民化的新闻内容和表达内容和表达方式。方式。56广播电视民生新闻崛起的原因和意义3.3.中国社会的都市化造就了具有中国社会的都市化造就了具有现代意代意识和和现代价代价值观的的现代公民，公民社会的建代公民，公民社会的建设要求媒介成要求媒介成为民众利益的代民众利益的代言人。言人。民生新民生新闻是以是以现代都市中的市民代都市中的市民为主要目主要目标受众受众的，要适的，要适应这一群体的需求，代表一群体的需求，代表这一群体的利益，并一群体的利益，并为他他们的利益表达服的利益表达服务。4.4.民生新民生新闻是是地方广播地方广播电视新新闻应对新新闻竞争的必然争的必然选择。57广播电视民生新闻的实践策略案例：案
35、例：都市一都市一时间 湖南湖南经济电视台都市台都市频道的一档市民新道的一档市民新闻节目。目。都市都市1时间以以“民生民生视角、本色表达角、本色表达”为新新闻理念，关注城理念，关注城市老百姓生活；注重参与互市老百姓生活；注重参与互动性，性，节目分成城市目分成城市动态、百姓百姓说话、小李、小李飞到、都市直播、到、都市直播、请原原谅等五个版等五个版块。58案例：案例：第一第一时间第一第一时间是安徽广播是安徽广播电视台台经济生活生活频道的大型直播民生道的大型直播民生新新闻资讯栏目，从目，从2003年年7月月28日开播至今，以日开播至今，以时效性效性强、信、信息量大、息量大、贴近近实际、贴近生活、近生活
36、、贴近群众近群众为努力方向，在努力方向，在坚持持正确正确舆论导向的前提下加向的前提下加强舆论监督，督，赢得了广泛的得了广泛的赞誉，在誉，在当地收当地收视率一直率一直稳居第一，已成居第一，已成为安徽老百姓家安徽老百姓家喻户晓的名牌的名牌栏目。目。2007年年8月月18日，日，第一第一时间又成功又成功扩版，播出版，播出时段段是每天的是每天的18：20分到分到19：40，时长由原来的由原来的60分分钟延延长到了到了80分分钟，并且随后在全国民生新，并且随后在全国民生新闻栏目中首家目中首家实现全字幕版播全字幕版播出。出。59案例：案例：南京零距离南京零距离南京零距离南京零距离2002年元旦开播，曾作年
37、元旦开播，曾作为“民生新民生新闻”的代表的代表在在竞争日益白争日益白热化的化的电视市市场上独上独树一一帜，一度挑起南京地区，一度挑起南京地区新新闻大大战。 2009年年5月月1日起，江日起，江苏广播广播电视总台台电视地面地面频道道城市城市频道道南京零距离南京零距离正式改版升正式改版升级，栏目名称改目名称改为零距离零距离。60观看看都市一都市一时间，讨论电视民生新民生新闻具有哪些特征？具有哪些特征？61民生新闻的本质特征民生内容：平民百姓的生活状态、生存状态和心灵状态。追求新闻接近性、重视现场声音画面的冲击力以及细节的展示。平民视角：立足于城市最基层的普通市民，站在他们的立场看问题，强调朴素直白，本色化、市民化。为百姓说话。民主的价值取向：让百姓说话。尊重受众的知情权和话语权，成为民众意见表达的公共平台。受众成为新闻事件的参与者与传播者。62
