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1、洞察中国市场的专业品牌联都实业联都实业联都实业联都实业 - -新媒体广告价值调研报告新媒体广告价值调研报告新媒体广告价值调研报告新媒体广告价值调研报告- - （运动健身场所）（运动健身场所）（运动健身场所）（运动健身场所）媒介与消费行为研究部媒介与消费行为研究部2010年年4月月洞察中国市场的专业品牌报告说明报告说明报告说明报告说明主要发现主要发现主要发现主要发现运动健身场所液晶电视运动健身场所液晶电视运动健身场所液晶电视运动健身场所液晶电视媒体广告价值分析媒体广告价值分析媒体广告价值分析媒体广告价值分析媒体接触情况媒体接触情况媒体接触情况媒体接触情况受众基本结构受众基本结构受众基本结构受众基
2、本结构产品与消费产品与消费产品与消费产品与消费运动场所消费行为运动场所消费行为运动场所消费行为运动场所消费行为商圈优势商圈优势商圈优势商圈优势3 35 59 99 925253030424250502洞察中国市场的专业品牌报告说明3洞察中国市场的专业品牌报告说明调查时间：2010年3月1日-3月15日访问方法：随机拦访调查区域：上海，指定运动健身场所调查实际完成样本量：310样本健身房217样本，运动场馆93样本调查对象：本市常住居民非媒体或调查行业近三个月未接受过访问4洞察中国市场的专业品牌主要发现5洞察中国市场的专业品牌主要发现一受众去运动健身场所频繁，平均逗留时间长受众去运动健身场所频繁
3、，平均逗留时间长受众去运动健身场所的频次较高，超过95%者每周去2次以上平均逗留时间82分钟。运动健身场所液晶电视广告接触率高运动健身场所液晶电视广告接触率高运动健身场所液晶电视广告接触率为100%，为广告的有效传达打下了坚实的基础；液晶电视广告是强制性相对较强的传播媒介，受众主动收视率较高；不同性别、不同年龄、不同学历液晶电视广告均有较高的覆盖率，说明适合投放广告类型广泛；在众多运动健身场所媒体中液晶电视广告是印象最深和接触最多的广告；受众对运动健身场所液晶电视广告认可度高，且液晶电视广告不但可以提高受众对产品和品牌的认知度，对购买也有一定的促进作用。媒体接触优势媒体接触优势6洞察中国市场的
4、专业品牌主要发现二运动健身场所人群以中青年为主，他们有较高的消费品质，是社会的运动健身场所人群以中青年为主，他们有较高的消费品质，是社会的“意意见领袖见领袖”，是良好的广告受众群体。，是良好的广告受众群体。运动健身场所女性比例较高，因此对于以女性为主导性的产品广告效果良好；25-54岁是运动健身场所的主要人群，平均年龄38.6岁，该人群通常工作稳定，有较高的消费能力，是众多广告商的良好诉求对象；大专及以上学历者占七成，拥有一群高素质的人群；平均个人月收入5000元，家庭月收入近12000元，收入丰厚，消费能力强。运动健身场所人群在众多行业均有较高的广告价值运动健身场所人群在众多行业均有较高的广
5、告价值他们大多是房产、汽车、信用卡、数码相机/摄像机、MP3、液晶/等离子电视等中高端产品的现实使用者，且在中高端产品中预购率较高，同时在护肤品/化妆品、娱乐餐饮消费、旅游、信用卡、投资等产品和服务方面消费意识强，因此针对不同行业，均有较高的广告价值。人群结构优势人群结构优势7洞察中国市场的专业品牌主要发现三运动健身场所人口优势运动健身场所人口优势上海地区喜欢体育运动者众多，66.1%会参加体育活动，推及人口689万；上海地区拥有健身卡比例为1.9%，推及人口20万；运动健身场所选址优势运动健身场所选址优势运动健身场所的主要目标人群是商务人士和周边的居民，因此通常选在繁华的商业中心和社区集中地
6、；本次调研的斯巴顿健身会所（源深店）位于浦东高档小区国际华城内，离陆家嘴15分钟车程，拥有较高质量的客源；攀宇健身（金轩店）位于繁华的四平路上，轨道八号线和十号线直达，周边拥有多幢商务楼和居民小区，人口密集。商圈优势商圈优势8洞察中国市场的专业品牌媒体接触情况9洞察中国市场的专业品牌运动健身场所液晶电视广告接触率百分百数据显示，在运动健身场所中，液晶电视广告分布广泛，因此接触率达到100%，高接触率为广告有效传达到受众打下了良好的基础。过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例（%）Base：总体人群 31010洞察中国市场的专业品牌高度覆盖不
7、同性别人群不论是男性还是女性，对于运动健身场所液晶电视广告的接触率均最高，可见在运动健身场所液晶电视媒体投放男性和女性主导型产品均会有较好的广告效果。不同性别人群过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例（不同性别人群过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例（%）11洞察中国市场的专业品牌不同年龄段受众接触比例高数据表明，不同年龄受众对运动健身场所液晶电视广告的接触比例均达到百分之百，说明液晶电视广告对不同年龄受众的影响力均较大。不同年龄人群过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例不同年龄人群过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例（%）12洞察中国市场的专业品牌高学历者
8、覆盖比例高在大专及以上学历的人群中，看到运动健身场所液晶电视广告的比例也较其他运动健身场所广告类型高，说明该类型广告在高素质群体中同样具有较强的影响力。不同学历人群过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例（不同学历人群过去三个月中在运动健身场所中看到各类广告的比例（%）13洞察中国市场的专业品牌接触最多和印象最深的广告类型数据显示，在各类广告形式中，液晶电视广告是受众接触最多和印象最深的广告，因此在运动健身场所投放液晶电视广告会取得较好的效果。接触最多的广告（接触最多的广告（%）印象最深的广告（印象最深的广告（%）Base：总体人群 31014洞察中国市场的专业品牌接触频次高在调查的人群
9、中，超过九成的受众表示有时或经常会看到运动健身场所的液晶电视广告，该比例越高表明受众群越稳定，保证了广告的高接触频次，是连续性产品广告投放的上佳媒体。过去三个月中在运动健身场所中看到液晶电视及液晶电视广告的频次过去三个月中在运动健身场所中看到液晶电视及液晶电视广告的频次（%）91.6%Base：总体人群 31015洞察中国市场的专业品牌看到的液晶电视广告场所数据显示，在运动健身场所中，最常看到液晶电视广告的地点是墙上，其次是悬挂于通道上，收银台旁的液晶电视广告也较受到注意。Base：总体人群 310看到液晶电视及液晶电视广告的具体地点（看到液晶电视及液晶电视广告的具体地点（%）16洞察中国市场
10、的专业品牌对各处液晶电视广告接受度均较高在不同地点看到液晶电视广告的受众中，均有九成左右的受众能接受液晶电视广告，总体接受度较高，说明在运动健身场馆各个地点的液晶电视媒体均能达到较好的广告效果。合计接受度合计接受度95.987.592.087.1BASE243104261249各地点液晶电视及液晶电视广告的接受程度（各地点液晶电视及液晶电视广告的接受程度（%）17洞察中国市场的专业品牌跑步机上集中关注液晶电视广告近6分钟健身房人群中，平均花费在跑步机上的时间为27.1分钟，且关注跑步机上液晶电视广告比例为20%，即将近6分钟，该6分钟的广告受众主动接受度和认可度高，广告效果通常会更好。跑步机上
11、所花时间（跑步机上所花时间（%）关注液晶电视广告时间比例（关注液晶电视广告时间比例（%）平均花费时间平均花费时间27.1分钟分钟平均关注比例平均关注比例20%Base：健身房人群 217Base：关注到跑步机上液晶电视广告人群 10418洞察中国市场的专业品牌关注的广告类型日常用品、餐饮娱乐、旅游信息、服装/服饰、食品/饮料是受众关注最多的广告类型，其次是化妆品、医药保健品/医疗器械、 IT数码、家电、公益广告。对于汽车、商场促销、金融/保险、钟表/珠宝/首饰、房地产、家电大卖场促销、文艺演出、酒类、企业形象、电子商务等广告类型也较关注。因此，在液晶电视广告投放以上类型产品的广告会达到较好的广
12、告效果。Base：总体人群 31019洞察中国市场的专业品牌液晶电视广告认可度高数据显示，无论是在选择容易影响购买行为的媒体还是信息可靠的媒体时，液晶电视广告均位于受众选择的前列，说明受众对液晶电视广告的接受度和认可度较高，可以使广告有效的传达。Base：总体人群 310对媒体的评价（对媒体的评价（%）20洞察中国市场的专业品牌最令人愉悦的媒体数据显示，在选择令人愉悦的媒体时，选择液晶电视广告的受众超过了电视媒体位于所有媒体之首，说明受众对液晶电视广告的喜欢程度较高，主动接受性强，因此对所播放的广告接受度会更高。Base：总体人群 310对媒体的评价对媒体的评价令人愉悦的媒体（令人愉悦的媒体（
13、%）21洞察中国市场的专业品牌对液晶电视广告的态度对于液晶电视广告，除了可以看到最新的商品资讯外，还可以增加受众对品牌的认知度，对于消费的促进也有不小的作用，因此在运动健身场所投放液晶电视广告不但可以提高品牌的知名度，从一定程度上也可以促进产品的销售。91.667.773.969.060.3合合计同意同意Base：总体人群 31022洞察中国市场的专业品牌运动健身场所其他广告形式近30%受众表示在运动健身场所中看到过品牌推广活动，同时其吸引程度较高，一半以上的受众认为品牌推广活动比较或非常吸引。看到过品牌推广活动的频次（看到过品牌推广活动的频次（%）Base：总体人群 310品牌推广活动的吸引
14、程度（品牌推广活动的吸引程度（%）23洞察中国市场的专业品牌信件夹寄广告形式电信账单由于更具普遍性，因此电信账单夹寄广告较信用卡夹寄广告的形式受众接触频次更高。从吸引程度上看，拥有信用卡的受众通常更爱消费，因此信用卡账单夹寄广告对其的吸引略高于电信账单夹寄广告。看到信件夹寄广告的频次（看到信件夹寄广告的频次（%）Base：总体人群 310信件夹寄广告的吸引程度（信件夹寄广告的吸引程度（%）24洞察中国市场的专业品牌受众基本结构25洞察中国市场的专业品牌女性比例略高在运动健身场所人群中，无论是健身房还是其他类型的运动场馆，女性约占六成，男性占四成，女性比例略高。因此对于女性为主导类型的产品，如化
15、妆品护肤品、服装、日常用品等广告效果更好。性别结构（性别结构（%）26洞察中国市场的专业品牌平均年龄38.6岁从下图可以看出，运动健身场所人群覆盖各个年龄段的人群，其中25-34岁是运动健身场所的主要人群，平均年龄为38.6岁。年龄结构（年龄结构（%）38.6岁38.8岁38.2岁平均平均年龄年龄27洞察中国市场的专业品牌已婚有孩者占多数数据表明，总体有66.1%的受众已婚，且有60.6%的受众有孩子，通常该类人群消费需求较单身者更高，因此运动健身场所液晶电视广告对于家庭消费类产品广告效果良好。婚姻状况（婚姻状况（%）是否有孩（是否有孩（%）28洞察中国市场的专业品牌近七成受众为高等学历数据显
16、示，有近七成的受众是大专及以上学历者，是一群高素质的人群。学历结构（学历结构（%）29洞察中国市场的专业品牌白领人群比例最高在运动健身场所人群中，占比最高的是企事业/公司普通职员和管理人员，就是通常所说的白领，该人群通常具有稳定的收入和高消费的能力，因此对于中高端产品具有较高的广告价值。职业结构（职业结构（%）Base：总体人群 31030洞察中国市场的专业品牌平均个人月收入5000元从总体上看，运动健身场所人群平均个人月收入近5000元，尤其是健身房人群收入更高，通常个人月收入越高，消费能力越强，因此运动健身场所适合中高端产品广告投放。平均个人月收入（平均个人月收入（%）数据来源：总体人群
17、310平均个人平均个人月收入月收入(元元)49375207432631洞察中国市场的专业品牌平均家庭月收入近12000元从总体上看，运动健身场所人群平均家庭月收入近12000元，尤其是健身房人群家庭月收入更高，因此在运动健身场所媒体中投放中高端产品广告，会达到较好的广告效果。平均家庭月收入（平均家庭月收入（%）数据来源：总体人群 310平均家庭平均家庭月收入月收入(元元)11827125221029332洞察中国市场的专业品牌受众产品消费33洞察中国市场的专业品牌四成受众拥有私家车调研显示，运动健身场所人群私家车拥有率较高达41.9%，最经常消费的项目是保养、其次是保险，因此在运动健身场所投放
18、汽车及相关产品广告，广告效果良好。是否拥有私家车是否拥有私家车 （%）汽车消费情况汽车消费情况 （%）Base：总体人群 310Base：拥有私家车的人群 13034洞察中国市场的专业品牌私家车预购比率高运动健身场所人群中有38.1%者5年内有购车计划，且平均预购价格为17.7万元，因此在运动健身场所媒体投放汽车广告可以精准地达到较多的目标人群，且是投放中高端汽车的上佳媒体。是否预购私家车是否预购私家车 （%）预购价格预购价格 （%）平均预购车价平均预购车价17.7万元万元5年内预购比例年内预购比例38.1%Base：5年内预购汽车的人群 118Base：总体人群 31035洞察中国市场的专业
19、品牌品牌是购车考虑的主要因素近七成的预购汽车者认为，品牌是购买汽车的首要考虑因素，其次是配置和售后服务，因此在运动健身场所投放汽车品牌形象广告，会有较好的广告效果。购车考虑因素购车考虑因素 （%）Base：5年内预购汽车的人群 11836洞察中国市场的专业品牌有助于获得购车信息的渠道从总体上看有30%的受众会从液晶电视广告中获取购车信息，是汽车等相关产品的良好受众。从液晶电视广告获取购车信息的比例从液晶电视广告获取购车信息的比例 （%）Base：5年内预购汽车的人群37洞察中国市场的专业品牌目前住房以商品房为主近八成的受众目前购买了商品房，其次是租的房子。目前住房状况目前住房状况 （%）Bas
20、e：总体人群 31038洞察中国市场的专业品牌住房预购情况调研显示有15.5%的受众在未来3年内准备预购住房，且能承受的单价在一万元以上者占多数，因此运动健身场所媒体时投放房产等相关产品广告的良好载体。3年内预购住房情况年内预购住房情况 （%）能承受的单价能承受的单价 （%）Base：3年内预购住房人群 48Base：总体人群 31039洞察中国市场的专业品牌手机拥有率高调查显示，95.8%的受众拥有手机，其中89.6%的是移动用户，其次是联通用户，因此运动健身场所适合通讯、手机增值业务等相关产品广告投放。手机拥有率手机拥有率 （%）手机使用网络手机使用网络 （%）平均每月花费平均每月花费10
21、7元元Base：总体人群 310Base：拥有手机人群 29740洞察中国市场的专业品牌数码产品拥有率高运动健身场所人群对数码相机、MP3和液晶/等离子电视拥有率都较高，是数码产品消费的主力人群。因此也是数码产品广告的良好受众。Base：总体人群 310拥有的数码类产品拥有的数码类产品 （%）41洞察中国市场的专业品牌数码产品预购力强运动健身场所人群对各类数码产品的预购欲望也非常强烈，尤其是液晶/等离子电视，预购比例达28.1%，预购金额5920元，说明运动健身场所人群对各类数码产品有着强烈的消费需求，因此运动健身场所媒体是投放数码产品，尤其是液晶/等离子电视的良好媒体。2696元4476元1
22、536元5920元预购预购价格价格Base：总体人群 310预购的数码类产品（预购的数码类产品（%）42洞察中国市场的专业品牌护肤品和化妆品消费热衷者运动健身场所人群平均半年护肤品和化妆品花费为813元，尤其是女性受众达1045元。由此可见运动健身场所人群对护肤品和化妆品有着较高的消费能力，是此类广告的良好受众。平均平均花费花费813元340元1045元过去半年购买护肤品和化妆品的花费（过去半年购买护肤品和化妆品的花费（%）43洞察中国市场的专业品牌娱乐休闲餐饮消费力强数据显示，运动健身场所人群去娱乐休闲/餐饮场所的频率较高，平均单次人均消费达128元，消费能力强，因此是娱乐休闲/餐饮场所的良
23、好受众。去娱乐休闲去娱乐休闲/餐饮场所的频率餐饮场所的频率 （%）娱乐休闲娱乐休闲/餐饮场所单次人均消费（餐饮场所单次人均消费（%）平均平均单次人均单次人均消费消费128元元Base：总体人群 310Base：去过娱乐休闲/餐饮场所的人群 28844洞察中国市场的专业品牌旅游意识强近七成的运动健身场所人群过去一年出去旅行过，且出游频繁，因此在运动健身场所投放旅游类广告可以更为精准的到达更多目标人群，使广告效果更加明显。过去一年出游的频率过去一年出游的频率 （%）过去一年去旅行过的地方（过去一年去旅行过的地方（%）Base：过去一年出游的人群 248Base：总体人群 31045洞察中国市场的专
24、业品牌超前消费比例高超过六成的受众拥有信用卡，且他们使用频繁，近九成受众每月使用二次及以上，超前消费意识强，因此是银行等金融产品的良好受众。是否拥有信用卡是否拥有信用卡 （%）使用信用卡的频率（使用信用卡的频率（%）Base：总体人群 310Base：拥有信用卡的人群 23046洞察中国市场的专业品牌爱消费的人群运动健身场所人群每月信用卡透支花费额达2251元，说明该类人群有较高的消费意识和消费热情，是众多产品及广告商的主要诉求对象。每月信用卡透支花费每月信用卡透支花费 （%）平均每月透支花费2251元Base：拥有信用卡的人群 23047洞察中国市场的专业品牌投资活动广泛数据显示，运动健身场
25、所受众投资最多的是A股，其次是基金、保险、B股和国债，是参与投资行为的活跃份子，具有较强的广告价值。过去过去12个月的投资行为个月的投资行为 （%）Base：总体人群 31048洞察中国市场的专业品牌投资意识强未来12个月内，受众主要的投资方向仍是A股、基金、保险、国债、和国内B股，对于黄金、企业债券、期货、房地产等投资也会涉猎，因此在运动健身场馆媒体投放该类产品信息，会取得较好的广告效果。未来未来12个月的投资行为个月的投资行为 （%）Base：总体人群 31049洞察中国市场的专业品牌家庭消费的主要决策者和参与者无论是在家庭日常用品、耐用品还是奢侈品的购买中，运动健身场人群都是家庭的主要决
26、策者和参与者，对于购买产品有较高的话语权，因此该媒体是投放这些类别的产品广告的上佳媒体。家庭消费决策角色家庭消费决策角色 （%）Base：总体人群 31050洞察中国市场的专业品牌运动健身习惯51洞察中国市场的专业品牌体育爱好者众多根据CTR常规数据库CNRS可以看到，上海地区经常参加体育活动者比例为66.1%，推及人口可达689万人， 1.8%拥有健身会员卡，推及人口20万，涉及人群范围广。单位：%数据来源：CTR CNRS 2009年1月-12月推及人口基于CTR所涉及的调研区域经常参加体育活动者比例（经常参加体育活动者比例（%）推及人口689万推及人口20万拥有健身房会员卡比例（拥有健身
27、房会员卡比例（%）52洞察中国市场的专业品牌去运动健身场所习惯数据显示，受众去运动健身场所的频次较高，超过95%者每周去2次以上，平均逗留时间82分钟，较高的频次和逗留时间增加了受众对于运动健身场所媒体的接触频次和时间，使广告能更持续有效地到达。去运动健身场馆频率（去运动健身场馆频率（%）逗留时间（逗留时间（%）Base：总体人群 310平均逗留时间平均逗留时间82分钟分钟53洞察中国市场的专业品牌去运动场馆单次人均花费51元去运动场馆者，绝大多数单次人均花费在50元以内。平均单次人均花费平均单次人均花费51元元平均单次运动场馆人均花费（平均单次运动场馆人均花费（%）Base：运动场馆人群 9
28、354洞察中国市场的专业品牌去健身房年消费3442元健身房人群人均年花费主要在3000-5999元之间，平均年人均花费为3442元。Base：健身房人群 217健身房年人均花费（健身房年人均花费（%）平均年人均花费平均年人均花费3442元元55洞察中国市场的专业品牌商圈优势56洞察中国市场的专业品牌攀宇健身攀宇健身金轩店金轩店57洞察中国市场的专业品牌周边多家高档商务楼聚集了人气远洋广场远洋广场金大地商务楼金大地商务楼盛业大厦盛业大厦金陵国际大厦金陵国际大厦广益大厦广益大厦四联大厦四联大厦爱联大厦爱联大厦庐迅大厦庐迅大厦玉龙大厦玉龙大厦飘鹰世纪大厦飘鹰世纪大厦贵人大厦贵人大厦58洞察中国市场的
29、专业品牌1.5公里附近覆盖了较多的住宅东渡名人大厦东渡名人大厦财经新村财经新村提篮新村提篮新村公交新村公交新村自建新村自建新村建设新村建设新村源森地带公寓源森地带公寓莱克大厦莱克大厦闸电新村闸电新村鞍山新村鞍山新村曲阳新村曲阳新村玉田新村玉田新村大连新村大连新村伊顿公寓伊顿公寓密云小区密云小区书香公寓书香公寓天宝绿洲天宝绿洲振新大厦振新大厦金轩大邸金轩大邸华虹公寓华虹公寓飘鹰东方花园飘鹰东方花园乾鸿苑乾鸿苑 59洞察中国市场的专业品牌便利的交通方便人们到达60洞察中国市场的专业品牌斯巴顿斯巴顿源深店源深店61洞察中国市场的专业品牌周边多个高档住宅围绕，高消费人群聚居地陆家嘴国际华城陆家嘴国际华
30、城上海滩花园洋房上海滩花园洋房香榭丽花园香榭丽花园盛世年华花园盛世年华花园陆家嘴美丽园陆家嘴美丽园海怡别墅海怡别墅竹园新村竹园新村62洞察中国市场的专业品牌离陆家嘴金融区约15分钟车程。轨道六号线直达浦东大道、张杨路行驶公交线路众多，开往市区的各个方向。 交通便捷63洞察中国市场的专业品牌运动健身场所广告千人成本注：千人成本注：千人成本CPM一期媒体中插入广告所需的成本一期媒体中插入广告所需的成本/媒体每期受众千人数媒体每期受众千人数 以上千人成本为每屏每天广告到达一千人的成本以上千人成本为每屏每天广告到达一千人的成本人流量提供：斯巴顿、攀宇刊例价提供：联都广告广告位置广告位置发布形式发布形式每周刊例价每周刊例价（RMB)千人成本千人成本（RMB)主视频30”广告套装280,0009115”广告套装198,000645”广告套装98,00032电子海报30”广告套装88,0002915”广告套装51,000175”广告套装27,0009滚动字幕30”广告套装28,000964洞察中国市场的专业品牌
