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1、展示空间设计展示空间设计1目录l一.阅读材料，思考问题 l二.学习目的及任务l三.本课程的基本要求l四.内容（一）l（1）最早的展示设计l（2）展示设计中的空间概念 l（3）展示空间设计的特性l（4）展示空间设计的分类l五.内容（二）l（一）展示陈列设计 1.商业展卖空间 2.文化展馆空间 3.专题展会空间 （1）店面展示l （2）橱窗展示 （3）展柜展示 （4）照明展示l（二） 展示空间设计流程2引入问题l日常生活中常见的展示空间有哪些？l2010在我国举行了哪些重大的展览活动？3学习目的及任务l展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。l展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐
2、形成的。l在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。l通过本课程的学习，使学生全面了解展示设计的设计理论、构思，并能独立完成展示设计任务，提高自己的设计能力，动手能力。4本课程的基本要求l（一）掌握展示学的基础知识及相关理论。l（二）掌握展示设计的原理和应用范围。展示设计是为各种目的的展示活动提供环境及视觉设计的专门学科，涉及博物馆陈列、展览会、商店陈设以及各种团体的发布、演示活动等。l（
3、三）通过对展示设计的原理和应用范围进行深入的研究和学习，学生应具有较为全面的设计能力。l（四）培养学生在多维设计领域的整体素质。5内容（一）l一. 最早的展示设计l二. 展示设计中的空间概念 l三. 展示空间设计的特性l四. 展示空间设计的分类6一. 最早的展示设计l1851年英国在伦敦海德公园举行了世界第一次国际博览会。l英国工程师约瑟夫帕克斯顿运用建造温室的原理设计展厅。大厅全部采用钢材和玻璃结构，形似水晶，被称为“水晶宫”，外形为简单的阶梯型长方体，并有一个垂直拱顶。l开创了采用标准构件、钢铁和玻璃设计和建造的先河。7l主体空间：是展示主题内容的主要空间，是传达展示信息的关键部分。l公共
4、空间：即共享空间，是参观者使用和活动的区域。l辅助空间：在整个展示中起辅助服务作用，如储藏空间等。二.展示空间中的空间概念8三.展示空间设计的特性l展示空间综合了平面、立体空间以及时间等元素，构成基于展示主题信息的传送和广告效应，使参观者通过时间与空间的变化，感受各种展示信息，这便是展示空间的基本特征。9四.展示空间的分类l展示空间包括：外部空间、陈列空间、销售空间和演示交流空间l辅助空间包括：共享空间、服务与设施空间l共享空间包括：过渡空间、通道空间和休息空间10内容（二）l一. 展示陈列设计 1.商业展卖空间 2.文化展馆空间 3.专题展会空间 （1）店面展示 （2）橱窗展示 （3）展柜展
5、示 （4）照明展示l二. 展示空间设计流程 11一.展示陈列设计l商业展卖空间的种类繁多，大致可分为以下三种：l1.购物中心l2.超级市场l3.专卖店l1.购物中心l购物中心俗称为百货公司，例如：新世纪、北城天街等大型的购物场所。l其特点在于配套完整，区域分工明确，容纳百家1.商业展卖空间商业展卖空间12一.展示陈列设计l1.购物中心l购物中心售货区分为不同的形式，一般分为开放区和封闭区。l(1)开放区l开放区的货物主要是服装鞋帽等常规商品，每一个相邻的货区利用通道或者展架分割空间。l（2）封闭区l俗称店中店，一般在购物中心四周的店面，有一面开放，其余面就是展区或者收银台面。13一.展示陈列设
6、计l2.超级市场（例如：家乐福、沃尔玛等）l超级市场起源于70年代的美国，有柜台货物发展为开放是自选，所以又称为自选商店。l其功能区划分更为条理化和科学化。l重要的是商品种类分布的合理性和方便性。14一.展示陈列设计l3.专卖店l是销售但一品牌或者单一产品的商店，有很强的针对性。l电器专卖店等，不同于店中店其功能组织比较全面。15一.展示陈列设计l文化展馆大致可以分为：艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆和科技展览馆等，这些展馆虽然在风格和空间上千姿百态，但都会遵从和谐统一的设计风格。以突出展品、传播社会文化效应为主要目的。l文化展馆的设计要求：l（1）要符合这个展览馆所要展出物品的历史背景。l
7、（2）在设计形式上要大方得体，对于历史博物馆来讲要有庄严氛围。l（3）场馆设计要表达出和谐统一，有主有次，循序渐进。l（4）分布合理，配套设施齐全。2.文化展馆空间文化展馆空间16一.展示陈列设计l3.3.专题展会空间专题展会空间l某种商品或者主题（例如：汽车或者保护动物）面向社会或者特定群体的展览空间。l特点：品牌效益，为推广本品牌做的宣传展览。或者新款展出。l专题展会空间设计准备：l（1）根据客户所需要展出物品作为主体进行设计。l（2）结合专题展览需要的功能性做合理的分区。l（3）了解专题展会所面向的潜在客户群体。l（4）了解现场地形，方便设计构思。17一.展示陈列设计l（1）店面设计l1
8、.店面设计主要分为两类：实体店设计及网点设计l2.店门头以及橱窗的设计目的是使顾客对店面产生兴趣，进而引导购物性。l3.门头装修材料 门头设计需要考虑室外环境对装修材料的影响，防水材料是门头装修设计首先要考虑的，门头设计常用的装修材料有，铝塑板、玻璃及不锈钢等。当然现在出现了新型的室外防水装饰材料。l门头logo设计 l门头设计另外要考虑的是店面品牌的展示，也就是“店名”。店名一般会在设计在店面入口正上方。常用的材料有，亚克力雕刻字，吸塑字、不锈钢字等。这些店名的设计，需要考虑夜晚环境。18一.展示陈列设计l（1）店面设计l4.商店招牌文字设计应注意以下几点： l(1)店名的字形、大小、凸凹、
9、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。 l(2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。 l(3)文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。 l(4)美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。 l5.在店面设计中，顾客进出门的设计是重要一环。 将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，小型商店的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门，不是设在左侧就是右侧，这样比较合理。 l
10、从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通畅，具有呼应效果的门廓才是最佳设计。 19一.展示陈列设计l（1）店面设计l6.店门设计l店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜坡；前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑；采光条件、噪音影响及太阳光照射方位等，店门所使用的材料，以往都是采用较硬质的木材，也可以在木质外部包铁皮或铝皮，制作较简便。近年来我国也开始使用铝合金材料制作商店门，由于它轻盈、耐用、美观、安全、富有现代感，所以有普及的趋势，无边框的整体玻璃门属于豪华型门廓，由于这种门透光性好，
11、造型华丽 所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等。 20一.展示陈列设计l（2）橱窗展示l在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。 21一.展示陈列设计l（2）橱窗展示l橱窗设计的起源：l对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理
12、性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：形式服从功能。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。 22一.展示陈列设计l1.橱窗展示注意事项：l(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。 l(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。 l(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。 l(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品。 l(5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季
13、宣传的作用。 23一.展示陈列设计l1.橱窗展示注意事项：l(6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。 l(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。 l(8)容易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。 l(9)橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品
14、橱窗。肮脏的橱窗玻璃，橱窗里面布满灰尘，会给顾客不好的印象，引起对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。 l(10)橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天内完成。 24一.展示陈列设计l（2）橱窗展示l一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。 25一.展示陈列设
15、计l2.橱窗设计的表现手法可分为以下几种：l（1）直接展示：l道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。l（2）寓意与联想：l寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。26一.展示陈列设计l2.橱窗设计的表现手法可分为以下几种：l（3）夸张与幽默：l合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的
16、事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。 27一.展示陈列设计l3.橱窗布置种类：l（1）综合式橱窗布置：l它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 l（2）系统式橱窗布置：l大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。l（3）专题式橱窗布置：l它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的
17、商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列-以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列-以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列-根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。 28一.展示陈列设计l3.橱窗布置种类：l（4）季节性橱窗陈列：l根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。 29一.展示陈列设计l（3）展柜展示（卖场
18、空间及展柜设计）l商场展柜道具是商场表现商品的主要载体，也是构成商场空间视觉的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式与功能。商场展柜道具设计与制作的优劣，将直接影响商品的销售和企业的品牌形象。在近几年，商场的展柜道具有了较大的发展与进步，这主要利于市场竞争更趋于成熟，企业更注重塑造品牌形象的结果。但，纵观百货商场或购物中心的展柜道具设计及制作，都与国际水准相差许多。主要原因是百货商场展柜设计缺乏整体规划设计及提出专业化的标准要求。这一问题是因为我国专业的商业设计公司和人才匮乏，以及商业企业在商场装修的设计规划缺乏专业公司的具体指导。因而在商场装饰规划与展柜设计上模仿成分较多，而设计公司对商场
19、的经营、管理、营销的内在需求，更是缺少系统的专业理解与研究。由此，产生许多商场的视觉空间的同质化，展柜和道具缺少实用性、艺术性、经济性、安全性及人性化的功能性要求。30一.展示陈列设计l（3）展柜展示（卖场空间及展柜设计）l1.制作要点：l需要进行设计沟通与规划不论是经营者，还是装饰设计公司，在设计展柜、货架时都要进行充分地沟通各自的需求概念与目标。充分的沟通是设计展柜的必要前提，也是不可或缺的，没有充分的沟通达成共识，展柜设计的独创性、实用性、安全性、文化性、人本性就会产生缺憾。 l（1）双方都要非常明确与确认展柜设计的意图和特殊需求，以此建立设计构思共识。 l（2）设计公司充分理解商家或某
20、一品牌特征的内涵：即，企业文化：VI、CI、VIS；目标顾客行为、心理、偏好、职业等消费需求动因要素；产品的价格、风格、外观、色彩、功能等，为展柜设计构思提供创意设计基础 l（3）现场详细的勘查及向经营方调查、了解展柜在商场的空间位置及建筑结构、设施（天、地、墙、柱、照明、通风、通道、楼梯等）硬件环境特征。这对设计展柜的有效利用平面与空间进行展示商品，吸引顾客和展示品牌形象，提供设计基础。 31一.展示陈列设计l(3)展柜展示（卖场空间及展柜设计）l（4）与经营者共同研究要设计展柜的周边邻里展柜的设计特征和品牌形象特征，参照、对比设计思路和创意，是否和谐（主题色彩、灯光照度和色温），是否具有视
21、觉冲击力，提出与连接展柜衔接的建议性方案。l（5）与物业管理和安全管理部门接洽、沟通，了解用电、消防、安全、环保，以及等商场特定的具体要求，这为保证符合展柜设计、制作质量要求及验收工作。32一.展示陈列设计l(3)展柜展示（卖场空间及展柜设计）l因为展柜道具是展示商品的主要载体，如同家庭里的家具一样，不仅要尽可能多的乘放衣物，摆设用物和艺术品的实用性，还要具有亲和力和个性，表现一个家庭的文化层次与风格，同时也表现一个家庭的经济实力，而设计商场展柜也是如此。不论是百货商场，还是购物中心、专卖店的未来竞争发展趋势，都是朝着各自的目标市场定位，为自己的目标顾客群建立一个温馨，具有感染力的购物、娱乐、
22、休闲的空间环境。因此，设计展柜就要向设计家具一样精雕细琢，把握展柜设计功能，将设计元素与设计思想、理念、创意融入进去。 33一.展示陈列设计l(3)展柜展示（卖场空间及展柜设计）l2.设计过程中的原则是：l（1）是设计者要与经营者站在同一个角度，树立以顾客为核心的设计意识和理念； l（2）是顾客虽然是主体，展柜、商品是客体，但要通过设计将主、客体两者融合在一起；l（3）理解商场是一个大花园或是一个苏州的园林，要让顾客驻足观赏，设计者就要设计出一步一景的创意；l（4）展柜设计与制作在保证质量的前提下，也要保证他的合理的性价比经济性；34一.展示陈列设计l(3)展柜展示（卖场空间及展柜设计）l3.
23、设计构思要点：l（1）充分利用建筑天、地、墙、柱、梁空间结构，使商品展示和品牌形象展示的面和线尽可能的延长。如果商品展示展柜位于卖场中央位置或自动扶梯位置，就要充分利用柱子延长展示面。如无柱子，也可以调动材料的特性进行无墙造墙，无柱造柱，但要考虑卖场高度的整体要求。 l（2）展示空间疏、密、高、低及展示层面要符合人体工程学的视觉效应，要在视觉上让顾客有舒适感，便于顾客远近浏览及拿递商品；特别是要结合商品外形的几何形态特征，如软性商品的男装、女装、童装的规格具有明显的差异。 l（3）作为设计人员与商场经营人员，要把握好商品展示空间的点、线、面空间组成关系与设计要点。处理好展示空间的点、线、面，实
24、际就是构架出商品展示空间布局，是最基础性的工作。 35一.展示陈列设计l（4）照明展示l照明展示也可以称为照明设计或者灯光设计，灯光是一个较灵活及富有趣味的设计元素，可以称为气氛的催化剂，能加强现有装潢的层次感。灯光的编排可以分为直接或者间接两种。l直接灯光l泛指那些直射式的光线，如吊灯及射灯等，光线直接散落在指定的位置上，投射出一圈圈的光影，作照明或突出主题之用，直接、简单。l间接灯光l在气氛营造上则能发挥独特的功能性，营造出不同的意境。它的光线不会直射至地面，而是被置于壁凹、天花背后，或是壁面铺饰的背后，光线被投射至墙上再反射至地面，柔和的灯光仿佛轻轻地洗刷整个空间，温柔而浪漫。 36一.
25、展示陈列设计l（4）照明展示l将照明展示分为两个部分：l1.外部照明设计：l外部照明主要指人工光源 使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。 l色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，控制情绪发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排列，强弱度依次由强转弱。 37一.展示陈列设计l（4）照明展示l2.内部照明设计：l功能在于：吸引顾客上门，凸显商品形象优势，以及营造与商品气质相符的环境气氛。l在主要的功能区要设计相应的灯光照明设置（例如：收银区、更衣室等）。l在展示区要注意灯光搭配，烘托整个展位的气氛。 38二.展示空间设计流程l一.原始面积图纸l二.现场考察环境因素，测量实际面积l三.与甲方进行设计沟通（甲方需要设计的重点，设计构思，材料选用等等）l四.设计构思（主题选定，收集资料等）l五.草图设计（平面、天棚、地面以及主要立面造型，选择的材料注明）l六.CAD制图l七.效果图l八.ppt展示流程制作39
