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1、1麦当劳的标志麦当劳的标志 黄金双拱门黄金双拱门“M” 你知道这个标志的寓意吗？你知道这个标志的寓意吗？2寓意：寓意： 麦麦当当劳劳（McDonaldMcDonalds s）取取“M M”作作为为其其标标志志，颜颜色色采采用用金金黄黄色色，它它象象两两扇扇打打开开的的黄黄金金双双拱拱门门，象象征征着着欢欢乐乐与与美美味味，象象征征着着麦麦当当劳劳的的“Q Q、S S、C C 、V V”( (品品质质、服服务务、清清洁洁和和价价值值) )象象磁磁石石一一般般不不断断把把顾顾客客吸吸进进这这座欢乐之门。座欢乐之门。3戴姆勒戴姆勒奔驰轿车的商标奔驰轿车的商标4戴姆勒戴姆勒奔驰的三叉星通向不同的方向，
2、奔驰的三叉星通向不同的方向，代表着征服陆海空的愿望。代表着征服陆海空的愿望。圆形的图案圆形的图案中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉满全球，光辉灿烂。满全球，光辉灿烂。51、校徽：以学校简称、校徽：以学校简称“清远侨清远侨中中”拼音字母拼音字母“QYQZ”为基础，为基础，利用曲线和直线组合变化构成利用曲线和直线组合变化构成标志。标志。2、图形色彩以紫红色为基色调，、图形色彩以紫红色为基色调，配合鲜明和谐充满生机的橙、配合鲜明和谐充满生机的橙、蓝、绿色，标志醒目，富有教蓝、绿色，标志醒目，富有教育行业朝气蓬勃特点育行业朝气蓬勃特点;3、图标造型以圆弧高托的人形
3、、图标造型以圆弧高托的人形为导向，寓意学校不断前进，为导向，寓意学校不断前进，孕育萃萃学子的成长，为学生孕育萃萃学子的成长，为学生托起明天的辉煌。托起明天的辉煌。4、图标造型与清远的、图标造型与清远的“远远”字字相近似，寓意清远侨中的美好相近似，寓意清远侨中的美好远景。远景。6徽标徽标7891011121314151617“图文转换图文转换”专专题题徽标类信息的解读徽标类信息的解读18学习目标学习目标 1.能解读徽标类题目的相关信息。2.能将徽标的信息依据要求恰当地表述出来。19 “图文转换图文转换”是一种综合性、技巧性强，具有是一种综合性、技巧性强，具有创新特色的题型。它要求考生根据图或表中
4、的有关创新特色的题型。它要求考生根据图或表中的有关内容，分析有关材料，辨别或挖掘某些隐含的信息，内容，分析有关材料，辨别或挖掘某些隐含的信息，对材料进行综合性评价或推断，然后，用恰当的语对材料进行综合性评价或推断，然后，用恰当的语言表述出来。言表述出来。 它综合了它综合了“句式变换句式变换”、“仿写仿写”、“续写续写”“压缩语段压缩语段”等多个考点，综合考查考生的语言等多个考点，综合考查考生的语言表达运用能力。表达运用能力。20解读热点，分析考情：解读热点，分析考情： 1 1“图文转换图文转换”题有逐步题有逐步加重的趋势；加重的趋势； 2. 2.考查方式更灵活多样；考查方式更灵活多样； 3.
5、3.考查材料更贴近社会生活；考查材料更贴近社会生活； 4. 4.考查难度有所加大。考查难度有所加大。21徽标：徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，即徽章、标志，它不是一般的图标，是具有是具有指代意义指代意义、具有、具有标识性质标识性质的图形。的图形。往往往往“言简意赅言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意寓意。1 1、表象手法：、表象手法：采用与标采用与标志对象直接关联形象。志对象直接关联形象。2 2、象征手法：、象征手法：采用与标采用与标志内容有某种意义上的联志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符系的事物图形、文字、符号、色彩等。号、色彩等。223 3、寓意手
6、法：、寓意手法：采用与标志含采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，义相近似或具有寓意性的形象，以暗示、示意的方式表现标志的以暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。内容和特点。4 4、模拟手法：、模拟手法：用特性相近事用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。征或含义的手法。5 5、视感手法：、视感手法：采用并无特殊采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图含义的简洁而形态独特的抽象图形，文字或符号。形，文字或符号。23绿色家园例例1 1、仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题；、仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题；（1 1）、请简要说明）、请简要说明画面内
7、容画面内容；（不超过；（不超过3030个字）个字）（2 2）、说说这幅画给我们的）、说说这幅画给我们的启示启示。（不超过。（不超过3030字）字）典型例题解析典型例题解析2425参考答案：参考答案： （1 1）、这是一幅题为）、这是一幅题为“绿色家园绿色家园”的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，（1 1分）整个图似只眼睛。（分）整个图似只眼睛。（1 1分）分）绿色家园（2 2）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家园（人类的生存环境）。或园（人类的生存环境）。或“关注环境保护，关注环境保护，建设绿色家园。建设绿色家园。
8、”（2 2分）（言之成理即可）分）（言之成理即可）26看右图看右图江苏电视台的标江苏电视台的标志采用红色为主调，构图简明，志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻。蕴意深刻。（1）该标志摄取了）该标志摄取了“人人”的象的象形特征，体现了其形特征，体现了其“以人为本以人为本”的理念。的理念。（2）在看似简洁中描绘出一幅）在看似简洁中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。赋有浓厚的地域特色。（3）巧妙地将）巧妙地将“江苏江苏”的汉语的汉语拼音拼音“JS”组合到一起，让组合到一起，让人一目了然。人一目了然。27例例2.2.右边是右边是20042004年在中国年
9、在中国 南通举办的南通举办的“首届中国首届中国 公民道德论坛公民道德论坛“的会徽。的会徽。（l l）请用简洁的语言）请用简洁的语言 说明画面。说明画面。（2 2）请说出会徽）请说出会徽 所表达的含义。所表达的含义。 典型例题解析典型例题解析28参考答案参考答案 会徽会徽主体主体( (上方上方) )由一个由一个圆角方形的传统印章和里圆角方形的传统印章和里面嵌的一个面嵌的一个“公公”字组成，字组成，紧扣论坛主题；而紧扣论坛主题；而“公公”字演变成字演变成“人人”形和形和“心心”形形, ,寓意寓意公德自在人心；公德自在人心；印章印章下方下方的字样，的字样，表明表明了了首次公民道德论坛举办的首次公民道
10、德论坛举办的时间和地点。时间和地点。29例例3. 3. 请用简洁的语言解说请用简洁的语言解说中国国家节水标志的含义。中国国家节水标志的含义。参考答案：由水滴、人手和地参考答案：由水滴、人手和地球变形而成。绿色的圆形代表球变形而成。绿色的圆形代表地球，地球，象征象征节约用水是保护地节约用水是保护地球生态的重要措施；标志留白球生态的重要措施；标志留白部分像一只手托起一滴水，部分像一只手托起一滴水，寓寓意意节水，节水，表示表示节水需要公众参节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又像一动手节约每一滴水；手又像一条蜿蜒的河流，条蜿蜒的河流，象征象征滴水汇成
11、滴水汇成江河；最下方文字为图标的名江河；最下方文字为图标的名称。称。30参考答案：参考答案：丰田公司的三个椭圆的标志是丰田公司的三个椭圆的标志是从从19901990年初开始使用的。标志中的大椭圆年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个个T T字，代表丰田公司。它象征丰田公司字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有
12、相互信赖感，同时喻示着丰田起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。的高超技术和革新潜力。 右图是丰田汽车公司的标志，请右图是丰田汽车公司的标志，请解读它的设计构思及象征意义。解读它的设计构思及象征意义。31方法指津方法指津1. 1. 观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、色彩：外形、色彩2. 2. 解说画面依一定的解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑：空间、逻辑3. 3. 由表及里由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）揭示象征意义：联想（行业特点）象征义、寓意象征义、寓意( (要有关联性要有关联性) ) 4. 4. 语言表述准确语言表述准确规范得体规范得体： 准确、
13、简明、平实、清晰准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）（说明性语言）规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意寓意) ) 32实战演练实战演练AB CDEF331 1右图是中国月球探测右图是中国月球探测工程标识。工程标识。该标识以中国该标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒书法的笔触，抽象地勾勒出月亮的轮廓，一双脚踏出月亮的轮廓，一双脚踏在其上，圆弧的起笔处自在其上，圆弧的起笔处自然形成龙头，落笔的飞白然形成龙头，落笔的飞白由一群和平鸽构成，整体由一群和平鸽构成，整体图形由一弧两点巧妙形成图形由一弧两点巧妙形成古文古文“月月”字，最下方是字，最下方是“中国月球探测工程
14、中国月球探测工程”的的中英文简称。（中英文简称。（描述画面描述画面）请根据画面，写出其寓意。请根据画面，写出其寓意。(5(5分分) ) 34参考答案：一双脚踏在月亮参考答案：一双脚踏在月亮上，上，象征象征着月球探测的终极着月球探测的终极梦想；起笔处的龙头，梦想；起笔处的龙头，象征象征中国航天如巨龙腾空而起；中国航天如巨龙腾空而起；落笔处的和平鸽，落笔处的和平鸽，表达表达了中了中国和平利用空间的美好愿望。国和平利用空间的美好愿望。(3(3分分) ) 中国书法和古文月字，中国书法和古文月字，充分充分显示了显示了该标志的中国特该标志的中国特色，色，象征象征了中国人的探月梦了中国人的探月梦想，表现了中
15、国人的探索精想，表现了中国人的探索精神和科学精神。神和科学精神。(2(2分分)()(意思意思对即可，共对即可，共5 5分分 ）352. 2. 试解读以试解读以“平平等等 参与参与 自强自强 共共进进”为宗旨的中为宗旨的中国第七届残运会国第七届残运会会徽的含义。会徽的含义。36 参考答案：标志以手语参考答案：标志以手语“7 7”、盛开的茶花、盛开的茶花、体育圣火为图形元素，体育圣火为图形元素， 经艺术化处理而成；经艺术化处理而成； 手语手语“7 7”直观传达出第七届全国残疾人运直观传达出第七届全国残疾人运动会的信息；动会的信息；茶花茶花则指明运动会举办地则指明运动会举办地“鸟语鸟语花香花香”、“
16、春城春城”昆明市；盛开的茶花寓意本昆明市；盛开的茶花寓意本届运动会是一次隆重、热烈、精彩、圆满的盛届运动会是一次隆重、热烈、精彩、圆满的盛会；熊熊向上的会；熊熊向上的体育圣火体育圣火象征运动员在体育运象征运动员在体育运动中所体现的精神和意志，充分展示了残疾人动中所体现的精神和意志，充分展示了残疾人自强不息、顽强拼搏的精神风貌，凸现了更高、自强不息、顽强拼搏的精神风貌，凸现了更高、更快、更强的奥运精神。更快、更强的奥运精神。37 中国印中国印舞动的北京舞动的北京 3.3.试解读试解读2008 2008 北北京奥运会会徽京奥运会会徽“中国中国印印舞动的北京舞动的北京 ”的含义（底色为大红的含义（底
17、色为大红色）色） 38会徽作为一个整体包括三个部分：会徽作为一个整体包括三个部分：一是印形部分，一是印形部分，二是二是“eijing eijing ”字样，字样，三是奥林匹克五环。三是奥林匹克五环。1.中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。的巧妙结合。2.城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。一帜。3.“中国印中国印舞动的北京舞动的北京”字体部分采用了汉字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到有机地融入到“Beijing2008”字体之中
18、，自字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。一体。39“中国印中国印”三层含义：三层含义： 一是会徽以中国传统文化符号印章作为标一是会徽以中国传统文化符号印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色识主体图案表现形式，选用中国传统颜色红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和; ; 二是作品主体部分又似二是作品主体部分又似“京京”字，又似舞字，又似舞动的动的“人人”张开双臂，充分反映了古老而又充张开双臂，充分反映了古老
19、而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情; ; 三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。上的精神，充满动感与活力。404. 4. 下图为第八届中下图为第八届中国艺术节节徽，试解读国艺术节节徽，试解读此会徽图案的含义。此会徽图案的含义。（0707湖北卷变型题）湖北卷变型题）参考答案：该图案以编钟为参考答案：该图案以编钟为主主体体，既
20、体现了中华文化的源远，既体现了中华文化的源远流长，又体现了举办地湖北深流长，又体现了举办地湖北深厚的文化底蕴；厚的文化底蕴；中间中间的圆形图的圆形图案像一个手捧鲜花翩翩起舞的案像一个手捧鲜花翩翩起舞的人，又像汉字人，又像汉字“艺艺”字，紧扣字，紧扣艺术节的特点；艺术节的特点；下方下方的时间地的时间地点表示艺术节举办的时间和地点表示艺术节举办的时间和地点；点；再下方再下方的波浪既象征湖北的波浪既象征湖北云梦水泽地域特色，又似祥云云梦水泽地域特色，又似祥云象征吉祥如意，还形似一个横象征吉祥如意，还形似一个横着的阿拉伯数字着的阿拉伯数字“8 8”；最下最下方方是中英文书写的此次艺术节是中英文书写的此
21、次艺术节的名称。的名称。415.下图为以绿色为主下图为以绿色为主色调的色调的“中国中国2010年上海世界博览会年上海世界博览会”会徽，试解读此会徽会徽，试解读此会徽图案的含义。图案的含义。 参考答案：会徽图案形似汉字参考答案：会徽图案形似汉字“世世”, ,并与数字并与数字“20102010”巧妙巧妙组合组合, ,表达了表达了中国举办一届属于中国举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望；图案形象上犹如会的强烈愿望；图案形象上犹如一个三口之家相拥而乐一个三口之家相拥而乐, ,表现了表现了家庭的和睦家庭的和睦, ,它又可代表包含它又可代表包含“你、我、他你、我
22、、他”的全人类，的全人类，表达了表达了世博会世博会“理解、沟通、欢聚、合理解、沟通、欢聚、合作作”的理念；会徽以绿色为主色的理念；会徽以绿色为主色调，富有生命活力调，富有生命活力, ,抒发了中国抒发了中国人民面向未来人民面向未来, ,追求可持续发展追求可持续发展的创造激情；中英文字母交待名的创造激情；中英文字母交待名称和举办地。称和举办地。426. 6. 下面是下面是“中国电中国电信信（ChinaChinaTeleComTeleCom）”的图标，仔细观察的图标，仔细观察后，根据要求答题。后，根据要求答题。 (1) (1) 根据你的理解，根据你的理解，请用简明的语言国电请用简明的语言国电信图标的
23、创意；信图标的创意； (2)(2)结合这一图标，结合这一图标，为中国电信拟一广告为中国电信拟一广告语，不超过语，不超过2020个字。个字。43参考答案参考答案1 1A A、“C C”“C C”形象化的电话，推测其意形象化的电话，推测其意 是中国电信沟通人与人之间的关系；是中国电信沟通人与人之间的关系；B B、“C C”“C C”两副牛角，联想到股市的牛，两副牛角，联想到股市的牛， 可代表中国电信上市的美好前景；可代表中国电信上市的美好前景；C C、“C C”“C C”地球的图形或经纬线，可地球的图形或经纬线，可 推测其意是中国电信走向世界；推测其意是中国电信走向世界； D D 、鸟的翅膀，可推
24、测其意是中国、鸟的翅膀，可推测其意是中国 电信蒸蒸日上。电信蒸蒸日上。 44参考答案参考答案2 2 广告词是高度浓缩的语言，要简广告词是高度浓缩的语言，要简明易记，明易记， 文辞优美。文辞优美。 1 1、中国电信，开创人类美好未来。、中国电信，开创人类美好未来。 2 2、中国电信，沟通你我他。、中国电信，沟通你我他。 3 3、中国电信，为你架起通往世界的、中国电信，为你架起通往世界的 桥梁。桥梁。 4 4、中国电信，插上腾飞的翅膀、中国电信，插上腾飞的翅膀。45 右图是汶川地震右图是汶川地震后中国红十字基金后中国红十字基金会的一幅招贴画。会的一幅招贴画。 请你给这幅招请你给这幅招贴画写一段贴画
25、写一段说明说明文字文字。 （50字左右）字左右）46画面由两部分组成（细观画面由两部分组成（细观画面由两部分组成（细观画面由两部分组成（细观察）察）察）察）上方米字格上方米字格上方米字格上方米字格里里里里_ 排列着排列着排列着排列着_ _ 两字。两字组合成两字。两字组合成两字。两字组合成两字。两字组合成_ _ 字。字。字。字。下方下方下方下方 是是是是_ _ 的标的标的标的标识和识和识和识和“ “中国红十字基金会中国红十字基金会中国红十字基金会中国红十字基金会” ”等字样。等字样。等字样。等字样。 纵向纵向纵向纵向 红色的红色的红色的红色的“ “汶汶汶汶” ”黑色的黑色的黑色的黑色的“ “川川
26、川川” ”红十字红十字红十字红十字一个一个一个一个“ “济济济济” ”47 汉字可以传汉字可以传汉字可以传汉字可以传递丰富的意味递丰富的意味递丰富的意味递丰富的意味。 请你说说这幅请你说说这幅请你说说这幅请你说说这幅中中中中国红十字基金会国红十字基金会国红十字基金会国红十字基金会的招贴画的招贴画的招贴画的招贴画传递的传递的传递的传递的含义。（巧联想）含义。（巧联想）含义。（巧联想）含义。（巧联想） 同舟共济，同舟共济，希望大家帮希望大家帮助助汶川汶川人民人民共渡难关共渡难关48徽标徽标解题方法解题方法1. 1. 观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、色彩：外形、色彩2. 2. 解说画
27、面依一定的解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑：空间、逻辑3. 3. 由表及里由表及里揭示象征意义：联想（行业特揭示象征意义：联想（行业特点）点）象征义、寓意象征义、寓意4. 4. 语言表述准确语言表述准确规范得体规范得体：准确、简明、：准确、简明、平实、清晰平实、清晰 （说明性语言）（说明性语言）规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意）寓意）课堂小结：课堂小结：491. 1. 下面是北京下面是北京20082008年残年残奥运会会徽奥运会会徽“天地人天地人”的的图形（上面图形的颜色由图形（上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），上而下分别是红蓝绿色），试根据
28、这一会微，完成下试根据这一会微，完成下列题目：列题目： （1 1）请用简洁的语言概）请用简洁的语言概括说明画面：括说明画面： （2 2）请描述该会徽所表）请描述该会徽所表达的含义。（指出其一点达的含义。（指出其一点即可）即可） 课后练习课后练习50 参考答案参考答案1 1：北京：北京20082008年残奥会会徽年残奥会会徽“天地人天地人”由三部由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之之”形；二是形；二是“BeijingBeijing2008 Paralympic Games2008 Paralympic Games”字样；字样；三是
29、国际残疾人奥林匹克委员会标志。三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。 2 2：会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；会徽图会徽图形部分同时也可看作是中文的形部分同时也可看作是中文的“之之”字，其曲折，寓意字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；历经坎坷，最终达到目标获得成功；会徽的色彩中，会徽的色彩中，红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为“天地人天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。念。 把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。深厚的中国传统文化底蕴。 51
