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1、会展策划与营销会展策划与营销1第一讲 会展概述一、会议定义： 在一定的在一定的时间和空和空间内，内，为达到一定的目的所达到一定的目的所进行的有行的有组织、有主、有主题的的议事活事活动。分类： 按地区可分为国国际会会议、国内会、国内会议 国国际会会议的的标准是至少有准是至少有20%的外国与会代表，的外国与会代表，与会人与会人员总数不得少于数不得少于50名。（名。（ICCA）2第一讲 会展概述会议按内容可分为： 商商务型会型会议政治性会政治性会议专业学学术会会议文化交流会文化交流会议培培训会会议 3第一讲 会展概述会议按主办主体可分为： 社会社会团体会体会议公司会公司会议其他其他组织会会议4第一讲
2、 会展概述会议策划的相关组织 会议专业组织机构（PCO） -协助会议策划者做好各项工作，包括选择会址、策划议程、会议营销、报到注册、住宿、预算、会计、会后后续工作等。（欧亚） 目的地管理公司（DMC） -一个地方性服务机构，因为对所在地区的深入了解，所以能够为会议或展览会提供咨询服务以及会后活动的组织和管理服务。（美国） 5第一讲 会展概述二、展览 参展商通参展商通过物品或物品或图片的展示，集中向片的展示，集中向观众众传达各种信息，达各种信息，实现双向交流，双向交流，扩大影响，大影响，树立形象，达成交易、投立形象，达成交易、投资或或传授知授知识、教育、教育观众等目的的活众等目的的活动。6第一讲
3、 会展概述展览分类： 内容-综合展览专业展览目的-宣传类展览贸易展览对象-业内人士展览终端消费者展览或两者兼而有之展览内容-单边展览多边展览世博会地区-国内展览国际展览7第一讲 会展概述世博会的介绍作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、经济、文化和科技领域取得的成就。8第一讲 会展概述世博会介绍按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。综合性世博会展期通常为6个月，展出的内
4、容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为3个月。9第一讲 会展概述三、会展业的特点和作用？ 10第一讲 会展概述三、会展业的特点和作用 产业带动性强综合效益高信息交流城市形象提升提供就业机会 11第一讲 会展概述四、会展业的发展条件 一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入处于世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。12第一讲 会展概述五、我国会展业的格局 京津华北长
5、三角珠三角东北边贸中西部 据统计，2003年全国80%的展会集中在北京、广州、上海、和浙江。13第一讲 会展概述六 、我国会展业的发展趋势 国际化趋势专业化趋势品牌化趋势多元化趋势市场化趋势14第一讲 会展概论七、信息技术与会展发展n网上展览？n怎样看待网上展览与实物展览的关系？15案例讨论n你认为国际电子产品展览会成为世界一你认为国际电子产品展览会成为世界一流的品牌展会的原因是什么？哪些策划流的品牌展会的原因是什么？哪些策划推动了它的成功？为什么？推动了它的成功？为什么？16一个有竞争力的展会n品牌知名度n观众的质量n展会主题鲜明n市场化运作，透明规范n展会规模n配套服务水平17第二节 会展中心概述一、会展中心的组成1、展览部分2、会议部分3、室外场地部分4、展览辅助场地5、会议辅助场地6、配套的智能化信息系统18第三节 我国会展业的现状和发展趋势一、我国会展业存在的问题1、市场秩序混乱2、展览场所重复建设，功能单一3、多数展会缺乏明确定位4、会展业还未形成专业化分工协作的格局5、会展业务人员素质偏低19二、我国会展业的发展趋势1、全球化趋势2、信息化趋势3、集团化趋势4、品牌化趋势5、专业化趋势6、市场化趋势207、创新化趋势8、生态化趋势9、多元化趋势21
