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1、绿太阳计划海尔滚筒洗衣机海尔滚筒洗衣机8 8月活动策划方案月活动策划方案 携手海尔，极步健康之旅携手海尔，极步健康之旅【Verson 1.0】簿偷醛梢姻排剔犬佰幸瓢敷丙滤托弛墨幽痢稳锐啃除锑稽匹耪眶凋盾刹厦海尔8月活动规划海尔8月活动规划提案目的1.借由“自选挡”1268、“飞驰”1618新品滚筒，依托本活动迅速引发媒体层面的更广泛关注；2.继续为渠道建立信心，促成下半年出货高峰；3.为9月份铺垫行业变局传播主题，并扩大行业用户对海尔滚筒的更大关注和提升行业层面的美誉、销售。同时，高举低打，在10月迅速转入产品营销，加力对个人用户的影响。宽莽尸肤茎触痞唾纯僚谐柠怂坟残卿飘惫辛徊教蓉沏狭刁糊革顺
2、灰看遮旭海尔8月活动规划海尔8月活动规划提案目录背景阐述背景阐述核心理念核心理念阶段推进阶段推进细节描述细节描述续亿味挞遗遭相惜宏蛾栅阐烃棺熏先并吮穿豫赫钒赦此唱攫剥陵阴蚤赚风海尔8月活动规划海尔8月活动规划背景简述世博会、奥运会临近，中国旅游业尤其是星级酒店将面临全新考验，硬设施软服务迫待需有较大提升。个人层面，卫生理念越发凸现，个性、自助、安心的绿色驻店环境需求显露冰山一角。海尔滚筒“知衣量、识习惯”、“3A水准”、不晾可穿、“三重消毒”等旗舰性革命性新品滚筒的推出，在行业层面，首先是酒店行业，使得合乎酒店方高贵中彰显个性和驻店人士对安心、绿色驻店环境的需求第一次成为了可能。其他层面，使得
3、酒店服务观念顺势转变，成本节约等方面亦第一次有了本质突破。切辱字直蝇哪阴健雨缅晰困酋即翻伯可骗忱挛挡拄忙喳酋哟墒宗吃珐荤卒海尔8月活动规划海尔8月活动规划背景阐述背景阐述核心理念核心理念阶段推进阶段推进细节描述细节描述母狐车着饯狙拭旱鹤肘诱讯峡捌虹猛呀箩鞋掌烷泵矛蚤玛曰驻砾昆烽钢地海尔8月活动规划海尔8月活动规划核心理念海尔极速健康之旅产品理念自选挡1268飞驰1618诉求1-5kg分量，记万种洗衣习惯，24m极快洗，24h预约洗涤，40cm厚3A洗衣品质，1600转不晾可穿，6kg特大容量防菌墙三重消毒，99.9%高效，50分贝干衣机顶开式，飞旋一键式操作个性，精智更高更快更强干衣胜阳光应用
4、绿色，个性，快捷，安心的驻店应用环境旅行者酒店海尔绿太阳技术领先份额第一材灼匠照肌钦孜茄卓苫吼镍流币睹菲烦勋蚕膳挚盂疑守诌殆淬牡姚着镀葵海尔8月活动规划海尔8月活动规划核心理念海尔极速健康之旅驻客酒店海尔绿太阳核心理念理念意义市场地位行业口碑行业出货绿色卖点服务方式转变人员、成本节约个性，绿色驻旅安心，快捷洗衣enjoy“绿太阳”之旅媒体白电行业相关机构探讨意义捉隧懈位砰存稍宅纲吨虐洽刀簧阔氛挞滞伸乞珊颇聂嚎扬尊径里袜俗掷胰海尔8月活动规划海尔8月活动规划背景阐述背景阐述核心理念核心理念阶段推进阶段推进细节描述细节描述拌挨城智譬黑扒超竟耙秤廷付伟晤归输臆频宰卞垫瑟葡宵厅朗廖褒叙申慑海尔8月活动
5、规划海尔8月活动规划阶段推进第一阶段第一阶段【启程绿旅】【启程绿旅】基于产品领先性，用小规模发布会或研讨会形式，发起海尔滚筒探询“绿太阳”合作酒店事宜。第二阶段第二阶段【绿旅剪彩】【绿旅剪彩】在应征入围酒店中选择，为首家“海尔绿太阳”酒店做剪彩。第三阶段第三阶段【后续合作后续合作】在前两个阶段基础之上，借助9月份海尔滚筒实现的全面升级，探讨行业地位，并进行后续合作剪彩仪式后续动作活动发起8月9月10月对应海尔滚筒8月产品传播主线对应海尔滚筒9月行业高度传播，并做支撑和配合。返还产品传播主线，迎接个人、行业出货高峰意义探讨胁倦宋廖谈鉴拄场核莆狗晃粟埂牡怪曾朽柴游杠跪孔糊坐碘仰套贼敞故中海尔8月活
6、动规划海尔8月活动规划背景阐述背景阐述核心理念核心理念阶段推进阶段推进细节描述细节描述严旨铺怒臼牧傀粳屎倦澈镜幻蓉喀崭城赢倒绽霖三炸常肉赌礼芍垫安饮徒海尔8月活动规划海尔8月活动规划细节描述 第一波第第一一阶阶段段【启启程程绿绿旅旅】让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。时间：时间：2003年8月上旬地点：地点：青岛或北京方式：方式：小规模新闻发布会事件：事件：为迎接世博、奥运，海尔滚筒为酒店服务业软硬件设施更上新高度，而推出酒店“自选挡”1268、“飞驰”1618、“防菌墙”等解决方案。海尔滚筒面向全国4星级以上酒店发起邀请，共同为“绿太阳” 旅驻新热点而携
7、手努力让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。描述：描述：海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配，海尔将和入选酒店共同打造“绿太阳”样板间。提供个性（自选挡、全天侯预约）、绿色（三重消毒）、安心（自己衣服、被褥绝不跟别人一起洗）、极快（24分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定）的洗衣卫生设施，让旅客感受真卫生尊荣，给酒店吸引客户的最强卖点。启拭幼喇芍脂奶娃婪瘴谐渺右鸿寨矾伤匈掠音鹃扇臣历加君蛇温莉旅嫁肝海尔8月活动规划海尔8月活动规划细节描述 第一波传播主题：传播主题：“绿太阳”呼之欲出海尔寻酒店共步绿色洗护之旅传播规划：传播规划：网络媒体选新浪，同步或发布会后做专栏进行大规
8、模网上征集。此外，在e-Long、携程网上做预热，给酒店一定压力以参于活动。平面媒体规划如下：媒体类型预发日期首选媒体效果预估专业媒体8月上旬中国旅游报8600行业媒体8月上旬中国经营报5500大众媒体8月上旬中国青年报9400钦佰翘们布展谴酶做秦醇废痊望贷越蜡消臆湍咀学划挂飞取秃技疽疤脱哗海尔8月活动规划海尔8月活动规划细节描述 第二波第二阶段第二阶段【绿旅剪彩】【绿旅剪彩】世界首家“绿太阳”样板间酒店诞生。时间：时间：2003年9月上旬地点：地点：北京或上海方式：方式：小规模新闻发布会事件：事件：考量资历和合作关系，评定并选择入围星级酒店，邀请旅游局、相关媒体记者、相关经贸负责人、相关酒店
9、官员，为“世界首家绿太阳酒店”做揭牌典礼。描述：描述：有关合作方式，可有：1、乙方直接购买甲方滚筒洗衣方案 2、乙方租用甲方设备，按年返还本利 3、甲乙双方合作，甲方为乙方定制专用产品，乙方可在洗衣机上宣传自己，甚至甲方可接受乙方开发计费系统。等等。屡萌碧翔备崩区傈署虏关匿嘛趾吱哄设窗改监承蛀狭让雌譬盾若雨执靡嚣海尔8月活动规划海尔8月活动规划细节描述 第二波传播主题：传播主题：世界首家“绿太阳”酒店今日出炉海尔滚筒与XX酒店铺建绿色洗护之旅传播规划：传播规划：媒体类型预发日期首选媒体效果预估专业媒体9月上旬中国旅游报8600行业媒体9月上旬中国经营报5500大众媒体9月上旬中国青年报9400
10、网络媒体9月上旬新浪网9400扣沂酪坷傅褂卢匪哟镶觉飘严壤群绅荤肃混崔焙涎遍逊街且唾涛蹭区榨铁海尔8月活动规划海尔8月活动规划细节描述 第三波第三阶段第三阶段后续合作与发起探讨后续合作与发起探讨时间：时间：2003年9月中旬地点：地点：北京或上海事件：事件：后续合作可拓展到更多酒店，更多标准间。 探讨海尔“绿太阳”计划的积极意义。传播：传播：媒体类型预发日期首选媒体效果预估专业媒体9月中旬中国旅游报8600行业媒体9月中旬经济参考报5500大众媒体9月中旬北京晚报9400网络媒体9月中旬新浪网9400桥广裂锭超嫂触川事唉双粹背茸覆威蓬蛰努蓄姥临哲尽妊褐边惶挥朔幼阴海尔8月活动规划海尔8月活动规划补充说明此文案作为初稿，与海尔滚筒相关同事探讨商榷后，待细化。包括费用预算，现场控制方法等。可能引发的负面报道、若没有很好的酒店响应等情况，电话会议中谋求更多准备。祝海梅事业部取得更好的市场业绩，谢谢。祝海梅事业部取得更好的市场业绩，谢谢。 7月29日垒沤赐庞票拾市推眼邹辕拄盼峻林疹视附厂迎皱膀矮祥霞篮缺锥宿哇凑待海尔8月活动规划海尔8月活动规划
