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1、报纸版式设计缺陷与思索报纸版式设计缺陷与思索作者：陈丽 单位：锦州日报社上个世纪 90 年代,一场“版面革命”浪潮几乎席卷了整个中国报业市场。面对激烈的市场竞争,无论是党报、都市报、大众化报纸 ,还是专业性报纸,它们纷纷意识到,想要争夺更多的受众,不但要报道出好新闻以满足受众求新、 求奇、 求知的需求,还必须依靠报纸的“门面”,即版面来吸引受众。 受众第一眼接触的就是报纸的版面,版面凭借对新闻内容的布局安排,传达出媒体对新闻事件的立场和态度。然而在这场版面革新浪潮中 ,很多报纸因为在版面设计上花了大力气 ,忽视了很多其它因素,因此,走进了误区。一、缺乏新闻性缺乏新闻性的第一个表现为图片篇幅过大
2、 ,数量过多,占用了新闻报道的空间。图片的数量和篇幅大小都应由报道需要决定,以“最能表现相关新闻事实,最大限度发挥传播效果”为依据。2002 年 12月 18 日北京晚报的“超薄阅读”全版以近 2/3 的面积刊登了一张名为窥探的照片,画面上一位伊拉克母亲抱着她的孩子躲在自家墙后观望。 灰色的土墙,伊拉克妇女黑色的长袍,怀中婴儿无辜的眼神,都传达出了战争前伊拉克老百姓的恐慌心态 ,巨幅照片产生了同样巨大的震撼效果。但是许多报纸片面追求“眼球效应”,将文字报道“挤”出了版面,毫无选择地将图片“做大,做多”,非但传达不出第 1 页 共 7 页新闻性,反而浪费了版面空间。某报 2003 年 2 月 2
3、1 日的一个版面在除去广告后剩余 2/3 的面积内使用了 3 幅大图片,并都配以大号加粗黑体标题,导致整版只刊登了 4 条新闻,削弱了报纸的新闻性,不能不说是一种浪费。缺乏新闻性的另一个表现是图片的新闻价值低,内容与相关报道不切合。 “厚图薄文”的目的是以图片表现力强之长弥补大量文字枯燥、 繁冗之短,因此,选择的图片应该兼具真实性、 新闻性、艺术性与表现力,达到“一图胜千言”的效果。但是有的报纸为了版面内容“丰富多彩”,刻意压缩文字报道 ,代之以缺乏新闻价值的图片,放大并占据了重要位置,严重削弱了报纸传播信息的功能。某报五百家长排队买课本 配的 5 寸见方的大照片内既没有显示出“书店”这一场所
4、,也没有显示出“家长排队”的情景 ,看上去似乎只是一条人员川流不息的街道,完全表现不出近 500 名家长在新华书店前排队为孩子买课本的场面,更无法传达出“基础教育越来越受到重视”这一深层含义。二、缺乏导向性在版面的编排过程中,标题字号的大小、字符颜色的浓淡、图片的色调及内容等“版面语言”也在某种程度上传达着编辑部的思想,版面通过充分调动这些元素来“发言”,往往可以传达文字不便传达和不易传达的信息,有着更为直观和直接的导向作用。鉴于版面的这种导向作用,众多报纸开始注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强势,把读者的注意力引导到当前的热点问题上。但是一些报纸在版面编排中顾此失彼,在片
5、面追求版面视觉吸引力的第 2 页 共 7 页同时使得其缺乏导向性。 尤其是市场竞争压力下的一些都市报和大众化报纸,不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激,走向庸俗与媚俗,脱离报纸的宣传、 教育和导向功能。色彩具有表达情意的作用,如红色代表热情、积极,黑色代表庄严、肃穆,橙色象征幸福、富裕,色彩的使用要符合报纸所要表达的主题。 一些报纸以为传统的黑、白、灰不如红、黄、蓝、绿等颜色“夺目”,不分情况和场合大量使用“浓墨重彩”,或给一个标题套上几种颜色,或整版“姹紫嫣红”,让读者分不清到底在表达什么感情 ,在导向上出现了偏差。 2003 年 2 月 18 日韩国大邱市的地
6、铁不幸遭遇人为纵火,伤亡惨重,报纸在编排这一新闻的版面时应尽量使用黑、白、灰以达到肃穆、 凝重的视觉效果,表达对死难者的哀悼之情,但是一些彩色印刷的都市报却不适宜地表现了它们对色彩运用的“慷慨大方”,某报在夺命大火惨惊韩国的整版报道中,出现了大面积鲜亮刺目的橙色、绿色作为底色,有失严肃,没能表现出媒体应有的立场。 有的报纸在图片选择上欠慎重,片面追求视觉冲击力,使一些格调不高、 导向模糊的新闻照片堂而皇之地被放大,登上版面重要的位置。某报为2003年 2 月 21 日第 8 版一则 50 余字的短新闻 横穿二环主路当场被撞身亡加配的新闻照片占新闻版面(除去 1/2 的广告版面)的 1/4,画面
7、内死者的惨状清晰可见。这种对死亡的大肆渲染,首先就缺乏人文关怀,由于记者没有掌握好拍摄时机 ,可能在交警刚赶到现场时按下快门,画面中的交警给读者的感觉不是在紧张地处理事故 ,反而像是些漠不关心的旁观者,给人以错误的导向。第 3 页 共 7 页三、缺乏风格与个性每张报纸惟其拥有自己的个性,才能具备吸引读者的魅力。“个性不仅表现为内容的独特性,也表现为形式的独特性。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现 ,人们浏览报纸版面,在看到形式上的独特性的同时,也感受到内容的独特性。”综观我国深受读者喜爱的几种报纸,都具有卓尔不群的风格以及鲜明突出的个性 ,而且均能通过其版面明显地传达出来。 人民日报版面结构
8、简单、层次清晰、照片突出,具有庄严、 凝重的风格和统筹全局的气势,与其党中央机关报的地位十分吻合;中国青年报版面活泼、标题善变化、照片幅面大,具有冲击力,体现出共青团机关报独特的个性;华西都市报的版面内容丰富,信息量大,善用独家新闻制造“版面强势”,而且编排不拘一格,顺应了都市生活的节奏和步伐。报纸的个性往往通过长期以来较为稳定、 连续的风格表现出来,但是在版面革新的浪潮中,一些报纸迷失了方向,走向了风格与个性缺失的误区。 目前,我国报业在版面设计上“跟风”现象严重 ,尤其是一些大众化报纸,受经济利益驱使,在版面风格上盲目模仿“流行版面”,缺乏准确的定位。 北京青年报的流行曾造成“千报一面”的
9、“浓眉大眼”;新民晚报火爆后,“小家碧玉”又成了诸报追求的风格;南方日报“瘦身”成功引来了一哄而上的报纸“减肥”运动; 精品购物指南 的“走红”,又带动了多家报纸以全彩巨幅明星照片作头版的风潮。 许多小报在一股股的流行带动下随波逐流 ,时而庄重,时而诙谐,时而故作深沉,时而疼笑怒骂,丧失了稳定的风格、鲜明的个性。另外,同一报纸内的各第 4 页 共 7 页个版面风格不协调,缺乏统一的定位。某报头版采用“浓眉大眼”的版式72 磅加粗黑体通栏大标题、大幅彩色新闻照片以及醒目的导读,但是其它版面却呈现出迥然不同的风格 :文化版的编排采取长、短稿件穿插、咬合,有纵有横,较为传统;时事版稿件排列则采取较为
10、流行的矩形板块 ,避免穿插咬合;“国际特刊海湾风云”中的图片组合方式又让人看出南方周末“写真”版的“影子”。诸版面“各自为政”,报纸没有属于自己的整体风格 ,这也是当前不少报纸的弊病。四、包装的过度性包装的过度性表现在信息膨胀、选题远离大众和样式唯美。信息膨胀。这主要表现为“小题大做”,就是很小的一点事 ,或读者关注度较低的“冷门题材”,或很稀薄的一点信息资源,一做就是两个版、 四个版,很是铺张。彩色版面再加大图片或组图 ,如给面粉加发酵粉 ,进行“膨胀”和“吹大”。选题远离大众。与信息膨胀化声气相通、密切相关,这在上例中已彰其形。 它主要集中在一些晚报和都市类报纸的周刊及增刊中,常常以大制作
11、、全方位、多版面形式推出所谓的“周末大餐”、“双休大放松”、 “假日全搜索”等,而选题往往十分“高雅”、 “高层次”、“主流”,即“高大洋”。如介绍休闲方式,推出的则是星级水准的西餐、 洋咖啡和出国度假的“信息大餐”;介绍健身方式,则是高尔夫球、汽车越野、热气球、攀岩、探险旅游等 ;介绍购房楼盘,则是豪华别墅、 高档楼宇等;反映都市情感生活,更往往成了琼瑶小说和电视剧白领公寓的“翻版”,“一夜情”、“第三者”、“网第 5 页 共 7 页恋”和“办公室恋情”等,主人公必是成功人士、财富精英加俊男靓女,情节缠绵曲折,格调暧昧,透出浓浓的“小资情调”。样式唯美。这是信息膨胀化和选题贵族化在版面形式上
12、的集中体现。 由于信息和题材的“先天不足”,样式上的过度追求,使版面愈显贫乏空洞,愈显矫情造作。 具体表现为三点:第一,在文章编排上,追求所谓非凡创意,版面留白过度,跳跃过大。 一个版面上留下几大块的空白,文章与文章之间又留出四五个字的间距。如此,一个版面空白加起来在三分之一甚至近一半上,可读文字过少,造成版面资源的严重浪费。 在文字编排上,或跳跃过大,或将文字编排人为割裂成几何图状;或一篇文章两栏之间隔着大图片和组图,相距甚远;或对文章大块大块铺网,等等。如此,为创意而创意,却使版面编排很不符合阅读习惯,阅读起来十分不便和费神。第二,在图片处理上,为求视觉冲击力和版面唯美,将无实际内容或与内
13、容几乎不沾边或丝毫无助于诠释内容的图片,处理得过大、过多和过滥。有的一个版面就是一张图片,有的一张大图片再加上一组小图片,这种“空镜头”式的图片处理,版面醒目是醒目了,也最大限度符合了美学原理,却因其无内涵,无实际意义,而令版面愈显空空洞洞,就像一个“贫血美人”。第三,在写作手法上,为求洋气与另类,过于玩技巧玩文字。 玩一种复杂的欧式语法,使用新新人类语言和网络化语言,不时夹杂英语词组或句子,在叙述上跳跃过大,意象化描写、心理化叙事过多,现代小说技巧痕迹过重,等等。虽然形式上显得洋气和另类了,却让人费解,使内容显得生硬而缺乏真情,仿佛存心要与读者隔得很远,仿佛存心要让读者看不懂。 概括起来讲,报纸版面第 6 页 共 7 页以这三方面为主要表现形式的“过度包装”,带有浓厚的“自我表现、自我欣赏、自娱自乐”的色彩。其致命之处在于远离市场,远离市场就自然远离大众,远离实际,远离生活。版面代表报纸的形象,其重要性不言而喻,版面的设计应该与时俱进,提倡改革和创新。 只有坚持正确的方向,进行理性的思考,才能使我们新时期报业的版面设计工作走出误区,走向成熟,使版面真正成为向读者传达信息,与读者进行交流,为读者提供享受的平台。第 7 页 共 7 页
