把握品牌营销的真谛

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1、把握品牌营销的真谛把握品牌营销的真谛日春茶业的品牌营销在高层次上把企业的形象、 知名度、良好的信誉等展示给消费者，能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值日春茶业的历史可以追溯到 250 年前。 今天的日春茶业异常珍惜这个来之不易的荣誉。为了延续历史上的辉煌，他们透彻地了解品牌营销的真谛，即用品牌化经营打造茶企发展的百年老店。 对于较为分散的市场现状而言， 品牌化经营是各家茶叶生产企业目前急于解决的问题，实力较强的生产企业已经在这方面崭露头角。因此，为适应现代市场竞争，品牌化经营将是我国各家茶叶生产企业的发展趋势。好的品牌营销应该把握以下几点：第一，卓越的品质支持。企业必须以质量为根本树立形象，给

2、自己的茶叶品牌做出精确的定位。 茶叶企业要确立自己差异化的品牌诉求，洞悉人性的共通之处，并总结出自己品牌能够触动消费者需求的品牌定位。由此， 要建立起好品牌与好品质茶叶的衔接，使自己的品牌成为好茶叶的标准。第二， 注重诚信， 这是开展品牌营销的关键。 品牌建设看似很快，实则是一个长期的过程，如果你向消费者做出一项承诺， 却无法兑现或无法始终保持你的承诺，最终仍会走向失败。第三，茶叶企业要将其共同的诉求做通俗化、锋利化处理，利用品牌广告语让消费者简单轻松地记下来， 为未来的市场拓展打下坚实第 1 页 共 3 页的基础。品牌广告语是品牌定位的延伸和核心产品卖点的提炼。第四，在茶叶品牌核心价值塑造上

3、利用传统文化。 茶叶品牌的形成需要时间和文化，绝大多数茶叶品种都有着深厚的文化沉淀， 这就需要茶叶企业密切结合传统文化， 深度挖掘茶叶及相关产品背后的文化价值，让品牌核心价值与消费者的价值走向一致， 从而快速减少消费者的选购障碍，推动茶叶品牌健康快速地发展。综观以上分析，我们不难发现日春茶业打造品牌的良苦用心。 他们“向世人尽情释放其独有的观音韵”， “认为好的铁观音需要有一种独特的韵，它是物质与精神层面的综合体悟”。 他们把握茶叶生产中的每一个质量细节，用真品质面对市场。他们用“不二价”确立茶叶品质标准，以“诚信”立足业界。而“真品质，不二价”的品牌经营理念，简单易记深入人心、成为“立足于众

4、多茶企的根基”。在这个基础上，日春茶业的品牌文化自然而然地显现出来。 这时他们才有足够的底气理直气壮地实施“谦、礼、理、真”的价值观，形成一种乐善好施的企业文化。品牌营销简单地讲， 就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。在品牌战略专家看来，品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个品牌在用户心中的价值认可， 最终形成品牌效益的营销策略和过程。 多年来， 日春茶业的品牌营销在高层次上把企业的形象、 知名度、良好的信誉等展示给消费者， 它能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的亮点与个性，是驱第 2 页 共 3 页动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 日春茶业正是在这一点上体现了自己的良苦用心。第 3 页 共 3 页