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1、奥华国际装饰城广告策划案奥华国际装饰城广告策划案1068510685策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢目录目录一、一、 前言前言二、二、 计划纲要计划纲要 （一）、品牌形象期（一）、品牌形象期 （二）、推广阶段（二）、推广阶段 （三）、巩固阶段（三）、巩固阶段三、三、 公关活动及主题活动公关活动及主题活动 2策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享
2、共创三赢共创三赢策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢分析： 由于此阶段接近销售旺季，设立会员卡，一方面刺激消费者的购买欲望，另一方面增加业主在小册子上的广告按放量； 有优惠折扣及质量保证等各种会待遇，不是那工本费和邮资可以比拟的，免去了消费者的不少麻烦，而且业主的销售量也上来了，拥戴者必定很多； 拥有一部分的会员，就拥有一定数量的消费群及传播网，而这部分会员的亲戚和朋友肯定也会受之影响，从而扩大了市场的消费群体，市场活了，业主开
3、心，消费者放心，也就提升了市场的知名度和忠诚度，在此基础上相信美誉度也会大了。 海安地区的装饰市场竞争较大，设计施工公司也多，联系他们就是帮助他们，也可收取部分经费，这是双赢原则。 预测： 会员卡的设制，相信对于市场、经营户、消费者和装饰公司来说是四赢原则，市场活了，销售量上来、买得放心及有业务做是皆大欢喜的事。相信大家都愿意。如果办得好，也会为公司增加不少的收入。 5、 网络电子商务 网站组负责每月信息的更新、网页的更新和终端维护，争取网上信息的新消息发布，协助业主进行电子商务，进网上交易。 6、 公车广告。 9策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢7、 市场外
4、大型户外广告：树立于交通干道，注目率高，是显示企业实力，扩大市 场品牌知名度的良好途径。 媒介选择： 1.XX早报、XX商报、XX日报。 2XX经济广播电台、XX电台。 3XX商情、XX新家。 4公共汽车。 效果预测： 相信经过这段时间的计划及策略跟进，定会扩大市场的知名度；各方面广告、网络电子商力和维护、分流和会员制的开设，形成对多方有利的局面，而公司也从中寻得发展。10策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢（三）、巩固阶段（三）、巩固阶段 主要是针对前面二阶段所得的成绩而言，目的是巩固已取得的成绩并进一步发展，并使其再提升一个高度。由于这段时间是全年的销售旺季
5、，各种广告及策略再提上日程，据以往的经验而言，这阶段持续性的广告及有计划公关的策略是拉动市场及扩大认知范围和知名度的最佳手段。 时间：10月2006年1月 目的：促进市场销售，激活市场，扩大市场知名度及忠诚度。 策略： 1、 报纸 广告：频率高、篇幅较大的市场品牌及形象广告，主要的广告诉求点也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”等，以强烈的攻势诉求至每个消费群体当中，从而激活市场，扩大知名度。 软文：炒作点也以配合报纸广告诉求为主，但频率不能太多，主要是以起辅助作用为主，争取得到消费者的共鸣，形成热点，提升市场亲和力。 11策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策
6、略共享 共创三赢共创三赢 2、 商情杂志XX商情、XX新家如期出版，每期应拉大篇幅对市场的简介及广告，并发布有关会员信息。争取扩大传播力度，制造趋势，扩大知名度。 XX商情 品牌广告、市场广告 XX新家 A、 市场品牌广告 B、 市场形象广告 C、 会员信息 D、 电子商务信息及介绍 E、 其他 3、 市内各主要街道、交通干道、各小区宣传条幅。 4、 网络电子商务。 继续网上发布信息，更新内容及网页，网上交易。 5、 公车广告。 6、 公关活动（PR） 12策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢 节日庆典 主题宣传 媒介选择： 1XX早报、XX商报、XX日报。 2
7、XX经济广播电台、XX电台。 3XX商情、网站。 4XX卫视、XX电视台。 5公共汽车。 效果预测： 处于销售旺季，强势的广告刺激及公关活动，必定能够带动市场的人气，拉动销售；另一方面，多面的宣传及诉求，市场的知名度及忠诚度也会大幅度的提高，显示了市场的实力及信心，从而也带动了市场各方面工作的顺利开展。 13策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢三、三、 公关活动及主题活动公关活动及主题活动 1、2005 XX 家居/家具/装修/建筑/建材时间：2005-X-XX 地点：XX组队参加此次会展，会上大幅的市场宣传条幅，以吸引众多商家的注目及市场的注意，提高市场的知名
8、度；大幅的条幅将可在新闻媒体的转播上出现，增大市场的曝光率，又节省了广告经费。发放印刷精美的市场宣传资料，必定有众多商家及消费者来索取，而广告礼品的发放，也将提高市场的知名度及美誉度。策略： 宣传条幅 宣传册、宣传单 广告礼品（大阳帽、文化衫、圆珠笔、围裙等） 会展义务清洁队分析： 会展大型活动，与会商家及消费者必多，条幅宣传、宣传册及广告礼品派发必将吸引注意，扩大宣传力度。就以往的会展，各印刷品丢弃物、垃圾也多，极大影响会展形象，而且参与的媒体也多，当身着广告衫、头戴太阳帽的市场义务清洁工出现于会场时，必定引起众多商家、消费者及媒体的注意。而且媒体的报道也提高了市场知名度及美誉度，树立了企业
9、形象。14策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢 2、 中秋、国庆文艺晚会 时间：10月1日（农历八月十五） 地点：奥华国际装饰城今年的中秋、国庆汇于同一天，又逢国庆假期，是个好日子，大型的文艺活动将吸引众多市民的参与，是炒作热点，提升市场的知名度及人气，又丰富市民的节日的文娱生活。同时又将吸引各大媒体的采访及报道，既利于市场品牌及形象的传播，又避免与市内各大商家、媒介活动的冲突，营造出企业及社会的良好效益。15策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢活动内容： 1、精彩文艺表演 5、杂技表演 2、服饰表演 6、点放焰火 3、灯会猜谜
10、7、其他 策略： 1、派发市场导购图 5、各种小礼品发放 2、市场精品介绍（宣传册） 6、萤光棒 3、奥华国际装饰城奥华国际装饰城介绍（宣传册） 7、条幅 4、广告衫 8、 其他 建议：届时XX路、XX路、公车晚八时至12时车票免费，以吸引市民 参与。 增加现场治安及消防设施 5、元旦主题晚会 主题：时间：12月30日 地点：XX广场 16策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢四、效果预测四、效果预测 整体的市场动作和推广必定以多方面的内容集合而成。媒体广告的宣传、公关活动的促进及各种形式的推广方法，配以炒作各种大众话题进行整合，丰富了市场的品牌内涵，将扩大市场的
11、知名度及美誉度，激活市场，带动市场人气，拉动了市场的销售，同时又为市场的各项工作开展创造良好条件。 17策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢18策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢19策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢20策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢21策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢22策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢23策策略略共共享享 共共创创三三赢赢策略共享策略共享 共创三赢共创三赢24
