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1、鲜奶吧 http:/不是所有的牛奶都叫特仑苏不是所有的牛奶都叫特仑苏不是所有的牛奶都叫特仑苏不是所有的牛奶都叫特仑苏1公开课件2公开课件特仑苏的营销传播方式3公开课件123456目录目录特仑苏简介特仑苏简介广告宣传广告宣传公关宣传公关宣传销售现场展示销售现场展示销售演示销售演示结语结语4公开课件 牛奶牛奶快速消费品快速消费品不可能做出花样来？不可能做出花样来？ NO5公开课件6公开课件特仑苏牛奶，来自位于北纬特仑苏牛奶，来自位于北纬40度度左右黄金奶源带上的特仑苏专属左右黄金奶源带上的特仑苏专属牧场。国际良种奶牛、进口优质牧场。国际良种奶牛、进口优质牧草、先进的动物福利，为牧草牧草、先进的动物
2、福利，为牧草的生长、奶牛的生活提供了绝佳的生长、奶牛的生活提供了绝佳条件，使得每一滴特仑苏牛奶都条件，使得每一滴特仑苏牛奶都注入了注入了“幸福因子幸福因子”。配备的国。配备的国际先进生产设备及管理体系，检际先进生产设备及管理体系，检验标准高于欧美等发达国家水平，验标准高于欧美等发达国家水平，完美保障了特仑苏的高端品质，完美保障了特仑苏的高端品质，成就了特仑苏成就了特仑苏3.3克天然优质乳蛋克天然优质乳蛋白含量。白含量。特仑苏牛奶特仑苏牛奶:每一滴都蕴含着天地间的精华；每一滴都蕴含着天地间的精华；每一滴都是北纬每一滴都是北纬40度的杰作；度的杰作；每一滴都是无数人呵护的珍宝；每一滴都是无数人呵护
3、的珍宝；每一滴，都得上天青睐、独一无每一滴，都得上天青睐、独一无二。二。不是所有牛奶都叫特仑苏。不是所有牛奶都叫特仑苏。7公开课件特仑苏的世界观特仑苏的世界观相信自己的生活理念，有自己独到的相信自己的生活理念，有自己独到的思想，以及思维方式，我们所追求的并思想，以及思维方式，我们所追求的并不是巴洛克式的奢华，而更多的是一种不是巴洛克式的奢华，而更多的是一种心理感受，我们不仅追求生活品质，我心理感受，我们不仅追求生活品质，我们更加注重精神层面上的东西。们更加注重精神层面上的东西。品牌理念品牌理念让艺术走进生活，用生活感受艺术，让艺术走进生活，用生活感受艺术，“用心生活，体验品质人生用心生活，体验
4、品质人生”为核为核心理念的特仑苏卓越人生在此中得心理念的特仑苏卓越人生在此中得以不断彰显。以不断彰显。特仑苏卓越人生特仑苏卓越人生8公开课件诉求对象诉求对象具有高品质具有高品质 独特气质独特气质 高贵品位的，高贵品位的，年龄在年龄在10104040岁之间的消费者或潜岁之间的消费者或潜在消费者。在布局消费资本的孩子群在消费者。在布局消费资本的孩子群中，其父母扮演了消费者中购买者的中，其父母扮演了消费者中购买者的角色角色不同阶不同阶段的诉段的诉求主题求主题主题略有变化，但都保持了基本的主题略有变化，但都保持了基本的格调。格调。“不是所有的牛奶都叫特仑不是所有的牛奶都叫特仑苏苏我只喝特仑苏我只喝特仑
5、苏”等广告主题为等广告主题为主打，宣扬了一种独特气质，符合主打，宣扬了一种独特气质，符合目标人群的消费心理或是理想生存目标人群的消费心理或是理想生存状态。因而获得较多认同。状态。因而获得较多认同。 电视广告电视广告+平面广告平面广告电视广告，以电视广告，以“清晰的牧草清晰的牧草 健健壮的奶牛壮的奶牛 高贵的骑士为背景，高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大洲优配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字良乳牛种群等文字”，展现材料，展现材料和高贵产地。平面广告以和高贵产地。平面广告以“不是不是所有的牛奶都叫特仑苏所有的牛奶都叫特仑苏”为主题，为主题，使它从普通牛奶中脱颖而出。牛使它从普通牛
6、奶中脱颖而出。牛奶就可以成就他们的气质，何买奶就可以成就他们的气质，何买而不为而不为? ? 9公开课件被誉为被誉为“金牌出演者金牌出演者”的郎朗此次携手顶级的郎朗此次携手顶级“金牌金牌牛奶牛奶”特仑苏，这样说：特仑苏，这样说：“特仑苏创造了不一样的特仑苏创造了不一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为中中国制造国制造正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在未来将征服世界。未来将征服世界。”当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎
7、朗当即当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品独奏一曲李斯特经典的抒情作品爱之梦爱之梦，用音，用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。携手郎朗，一方面携手郎朗，一方面意味着特仑苏将把意味着特仑苏将把对艺术的支持融入对艺术的支持融入品牌文化中，为特品牌文化中，为特仑苏仑苏名仕会名仕会会会员以及更多的尊贵员以及更多的尊贵用户提供高品位附用户提供高品位附加值；另一方面推加值；另一方面推动高雅艺术在中国动高雅艺术在中国的发展，借助强强的发展，借助强强联合的影响力推动联合的影响力推动中国文化与世界的中国文化与世界的对话与交流对话与交流10公
8、开课件公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。公关是公共关系的简称，源于英文公关是公共关系的简称，源于英文PublicRelations,PublicRelations,也称也称PRPR11公开课件 世界顶级厨神戈登拉姆齐世界顶级厨神戈登拉姆齐“用牛奶描绘胡须用牛奶描绘胡须”的海报为的海报为形象形象 英国天才创作女歌手皮洛特一起英国天才创作女歌手皮洛
9、特一起向公众推荐向公众推荐“多多饮用低脂牛奶多多饮用低脂牛奶”英国乳业协会总干事吉姆贝格确信英国乳业协会总干事吉姆贝格确信低脂奶成为时尚新宠低脂奶成为时尚新宠澳大利亚的露西娅女士盛赞道：澳大利亚的露西娅女士盛赞道：“在在美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健康与美丽的天使。康与美丽的天使。”12公开课件病友关怀服务病友关怀服务“温情特仑苏温情特仑苏”天津友爱家园代协会向血友病小朋友天津友爱家园代协会向血友病小朋友 发放特仑苏牛奶发放特仑苏牛奶由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃关怀协会每月获赠关怀协会每月获赠60箱（每箱箱（每箱12小包）小包）特仑苏牛奶，分别在协会北京办公室、特仑苏牛奶，分别在协会北京办公室、山东办公室以及廊坊红十字骨伤科医院山东办公室以及廊坊红十字骨伤科医院发放给成骨不全症等罕见病病友。发放给成骨不全症等罕见病病友。13公开课件14公开课件Thank you15公开课件
