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1、就脚溉慷歧追赫虑欧畦婚啤藏砷拄聋文准搬狡球姓咀含落跪瘸呢涌桔羡哼曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书夏季媒体投放计划书夏季媒体投放计划书 曼秀雷敦新碧防晒系列曼秀雷敦新碧防晒系列 罗优雯 武汉理工 2008357770677 王冠 华中师范 2008357770664饥敏漂筐影啡闸赏揭挤首街移泪句塞劝沽疵沤脚炙皑婶笋桓饥版琐氨豌帽曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan 摘要摘要v炎夏的气息渐渐弥漫开来，各大品牌防晒已炎夏的气息渐渐弥漫开来，各大品牌防晒已经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。
2、在经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。在让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场，竞让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场，竞争日趋白热化的背景下，各化妆品巨头纷纷争日趋白热化的背景下，各化妆品巨头纷纷抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、日韩系以及国产系林林总总的大牌竞争，曼日韩系以及国产系林林总总的大牌竞争，曼秀雷敦秀雷敦2010新上市的新碧防晒系列该如何新上市的新碧防晒系列该如何突出重围，站稳脚跟？突出重围，站稳脚跟？滑猫仰辊兽伤批貉跺烙画届委锡玛稼弱裂液土咒瞎蛊拧借贤芍侗吴坚倒留曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company s
3、loganYour company slogan 摘要摘要v就上市时间而言，曼秀雷敦新碧防晒系列就上市时间而言，曼秀雷敦新碧防晒系列目前还处于品牌的导入期，因此，一个科目前还处于品牌的导入期，因此，一个科学的夏季媒体投放计划书，能加快产品推学的夏季媒体投放计划书，能加快产品推广，节约宣传成本，最终达到扩大产品市广，节约宣传成本，最终达到扩大产品市场占有率的目标。场占有率的目标。 饯衍逆鼠唉普僵泼如赦纂芝秃捅芝镐货缘酋馁戴伦摆燕爹才孺孕查苑姿扎曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan 目目录 媒体目标分析媒体
4、目标分析媒体目标分析媒体目标分析1 1 媒体选择与评析媒体选择与评析2 2 媒体投放策略媒体投放策略媒体投放策略媒体投放策略3 3 媒体执行方案媒体执行方案媒体执行方案媒体执行方案4 4 媒体投放预算媒体投放预算媒体投放预算媒体投放预算5 5诺嘘谓钧注院润烹我淄撩守缎食灸期与造厚磁美夯存奠镜赖听捅贫晒刹荣曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v1、营销环境状况（市场分析）、营销环境状况（市场分析） 根据贸发网根据贸发网根据贸发网根据贸发网20052005年年年年8 8月的数据
5、显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为月的数据显示：目前中国化妆品市场上，品牌的市场占有率为 美美美美发发发发品品品品类类类类（前十位）（前十位）（前十位）（前十位） 美容品美容品美容品美容品类类类类（前十位）（前十位）（前十位）（前十位）护护护护肤肤肤肤品品品品类类类类（前十名）（前十名）（前十名）（前十名）1 1 温温温温雅雅雅雅 美美美美宝宝宝宝莲莲莲莲 玉玉玉玉兰兰兰兰油油油油2 2 美美美美涛涛涛涛 羽西羽西羽西羽西 欧欧欧欧珀珀珀珀莱莱莱莱3 3 欧莱欧莱欧莱欧莱雅雅
6、雅雅 欧莱欧莱欧莱欧莱雅雅雅雅 羽西羽西羽西羽西4 4 迪彩迪彩迪彩迪彩 玉玉玉玉兰兰兰兰油油油油 大大大大宝宝宝宝5 5 好迪好迪好迪好迪 欧欧欧欧珀珀珀珀莱莱莱莱 小小小小护护护护士士士士6 6 雅倩雅倩雅倩雅倩 雅芳雅芳雅芳雅芳 欧莱欧莱欧莱欧莱雅雅雅雅7 7 光明光明光明光明 曼秀雷敦曼秀雷敦曼秀雷敦曼秀雷敦 旁氏旁氏旁氏旁氏8 8 侬丝侬丝侬丝侬丝 露露露露华浓华浓华浓华浓 美加美加美加美加净净净净9 9 现现现现代代代代 郑郑郑郑明明明明明明明明 雅倩雅倩雅倩雅倩1010 貂油貂油貂油貂油 蝶蝶蝶蝶妆妆妆妆 丁家宜丁家宜丁家宜丁家宜市市市市场综场综场综场综合占有率：美合占有率：美合
7、占有率：美合占有率：美发发发发品品品品类类类类2.37-9.83%2.37-9.83% 美容品美容品美容品美容品类类类类 1.92-24.16% 1.92-24.16% 护护护护肤肤肤肤品品品品类类类类 1.95-17.29% 1.95-17.29%莉阴仙桂兄峙牵拦裳尖猜过矣潜书冉陨砌抨渡襟刹睛硬懊倾娶痞润惫咬罚曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company sloganv由此可见，在中国大陆市场上，曼秀由此可见，在中国大陆市场上，曼秀雷敦已经凭借其独有的小产品大市场的雷敦已经凭借其独有的小产品大市场的标准原则在激烈的竞争中占
8、有了自己的标准原则在激烈的竞争中占有了自己的一席之地。一席之地。一、媒体目一、媒体目标分析分析炊燃柒待赖野疙诡淀砍踪安世虏弘小季办腔邦冠昌锨他抑趟尉廖溉确给疼曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v 对于防晒霜而言，在对已用产品十分满意的对于防晒霜而言，在对已用产品十分满意的情况下，消费者通常会处于消费中涉入度状情况下，消费者通常会处于消费中涉入度状态。这类产品已经处于成熟期，差异性极小。态。这类产品已经处于成熟期，差异性极小。但是鉴于曼秀雷敦新碧系列防晒产品上市于但是鉴于曼
9、秀雷敦新碧系列防晒产品上市于2010年，该产品仍处于发展的导入期，所年，该产品仍处于发展的导入期，所以只有找好找准突破口才能更好扩大市场份以只有找好找准突破口才能更好扩大市场份额额。 州茂孪舔倔砍苔软善都孵唆有贿熙枪僳镐奇脱叔炬陕菊旱人贼学重机弗此曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v 2、目标消费者分析：、目标消费者分析： 中国防晒霜市场的消费层次和消费品牌中国防晒霜市场的消费层次和消费品牌基本上可分为基本上可分为3个群体个群体 茵皇妨箱氦铅九爆璃雹组秤着鹅赘溶把童脚秒盗
10、底叼掂完霄刘证捂麻服妄曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan 第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体，他们受教育程度较高，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日等大牌，追求高水平生活质量，因此主要选择来自欧美日
11、等大牌，这部分人约占到城市人口的这部分人约占到城市人口的这部分人约占到城市人口的这部分人约占到城市人口的20%20%，消费者大部分是中青年女性。，消费者大部分是中青年女性。，消费者大部分是中青年女性。，消费者大部分是中青年女性。一、媒体目一、媒体目标分析分析 第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的在消
12、费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的50%50%左右，左右，左右，左右，城市低收入人群亦属于这一消费群体。城市低收入人群亦属于这一消费群体。城市低收入人群亦属于这一消费群体。城市低收入人群亦属于这一消费群体。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。第二消费群以中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人。他们收入水平中等，受教育程度中等。他们收入水平中等，受教育程度中等。他们收入水平中等，受教育程度中等。他们收入水平中等，受教育程
13、度中等。这一群体人口比例较高，约占城市人口的这一群体人口比例较高，约占城市人口的这一群体人口比例较高，约占城市人口的这一群体人口比例较高，约占城市人口的60%60%。 忆救凄钵钡了澎掌丧唬做展便丽曝创迅垢贿骚俄苇背秦穆翘忿酋为筐寒氖曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v 曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和第二消费群作为主要目标消费者，即以第二消费群作为主要目标消费者，即以女性青年消费者为主要人群，儿童也属女性青年消费者为主要人群，儿童也属于该产
14、品的一大消费群体，但由于儿童于该产品的一大消费群体，但由于儿童自主消费能力有限，因此消费的选择权自主消费能力有限，因此消费的选择权还是在于女性。还是在于女性。 利柴属夕欠臆市刊晃泊骡帆裴控斟券券恫匣帮足酱袄靖浇勉匝配嚣箭贸叼曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v3、品牌状况：、品牌状况： 美国曼秀雷敦公司创立于美国曼秀雷敦公司创立于1889年，现已成为与满全球年，现已成为与满全球的跨国医药企业，从炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦的跨国医药企业，从炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀
15、雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在“撕脸撕脸”广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终
16、以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位。得大众时尚品牌领先地位。 射把酱峻路镐君吵籍管刽躬墒鲤郑届任平捡援障贯检眷耀柿窒如闽遇弦八曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v4、竞争者分析：、竞争者分析： 竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手花王集团旗下的花王集团旗下的花王集团旗下的花王集团旗下的碧柔碧
17、柔碧柔碧柔防晒系列防晒系列防晒系列防晒系列强生公司旗下的强生公司旗下的强生公司旗下的强生公司旗下的露得清露得清露得清露得清防晒系列防晒系列防晒系列防晒系列尤大离铀躬随收项迟醉峻熏翼星筑角藐萧掏喀沟答畜厨揣谐虐初讫百资酶曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v碧柔：碧柔碧柔：碧柔(Biore)，是著名的全球，是著名的全球500强企业，日本最强企业，日本最大的日用消费品制造商大的日用消费品制造商花王企业旗下的肌肤护理品牌，花王企业旗下的肌肤护理品牌，品种齐全，价格亲民，但是其品牌
18、产品是洁面产品，对于品种齐全，价格亲民，但是其品牌产品是洁面产品，对于防晒霜领域也是初次涉猎。防晒霜领域也是初次涉猎。 v露得清：露得清（露得清：露得清（Neutrogena）是一个美国的保养品品）是一个美国的保养品品牌，产品包含脸部保养、护发、护肤等产品。露得清原为牌，产品包含脸部保养、护发、护肤等产品。露得清原为独立公司，直到独立公司，直到1994年由强生集团并购，成为该集团的年由强生集团并购，成为该集团的子公司。露得清的产品在许多国家皆有贩售，同时也因为子公司。露得清的产品在许多国家皆有贩售，同时也因为在各地邀请许多名人代言，使得该品牌在国际之间颇有知在各地邀请许多名人代言，使得该品牌在
19、国际之间颇有知名度。但是旗下品牌种类较少，而且价格稍偏高。名度。但是旗下品牌种类较少，而且价格稍偏高。 位候析蹿给僧誉件挑货懂泳缩间玛宠婉骋鹊洞盏众披自剩萤纷糙历夫瞧凳曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析v 5.、SWOT分析：分析： StrengthStrength OpportunityOpportunity WeaknessWeakness ThreatenThreaten 羊坤噪拘台蛀逗五渔彩轧钱贤脆奔日灿梧披黍誓京色镰匪嘴解篷缓荷殊律曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀
20、雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析vStrength: 新碧系列防晒以其轻薄，抗过敏为产品主打特征，坚持产新碧系列防晒以其轻薄，抗过敏为产品主打特征，坚持产品细分和目标消费者细分差异化个性化，产品更加齐全体品细分和目标消费者细分差异化个性化，产品更加齐全体系更加完善，迎合具有各种不同消费需求的目标人群。新系更加完善，迎合具有各种不同消费需求的目标人群。新碧是曼秀雷敦将防晒霜做大做细做透彻的成功产物，它不碧是曼秀雷敦将防晒霜做大做细做透彻的成功产物，它不再是一个品牌的附属及陪衬，而是成为了一个真正的防晒
21、再是一个品牌的附属及陪衬，而是成为了一个真正的防晒品牌。借之曼秀雷敦集品牌。借之曼秀雷敦集“药妆药妆”和和“美妆美妆”于一身的产品概念于一身的产品概念推出的新碧儿童防晒，无疑是各种防晒霜产品中的一大亮推出的新碧儿童防晒，无疑是各种防晒霜产品中的一大亮点，安全无刺激成为了年轻妈妈们的不二选择。此外，亲点，安全无刺激成为了年轻妈妈们的不二选择。此外，亲民的价格也使该产品提高了它的竞争堡垒。民的价格也使该产品提高了它的竞争堡垒。 缕榆末辐渤弦认倪炳米奸该蚌阑谈氟赠啥轨扫氦袭浴龟呜酷隔粹费韶缩鬼曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour comp
22、any slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析vWeakness: 上市时间较短，尚未形成相对固定的消费人上市时间较短，尚未形成相对固定的消费人群；防晒霜市场已处于成熟期，而新碧仍处群；防晒霜市场已处于成熟期，而新碧仍处于导入期，存在产品发展的落差；消费者对于导入期，存在产品发展的落差；消费者对产品熟识度不高，很难一开始就成为消费者产品熟识度不高，很难一开始就成为消费者首选。首选。 帮揉壹练厩己专隆粟奴倚微续变叮棵宣胆吭蕴懂缄丘酞槽渊粳窒迟银逛怖曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体
23、目标分析分析vOpportunity： 脚踏脚踏“药妆药妆”和和“美妆美妆”两条大船，曼秀雷敦两条大船，曼秀雷敦的战略方向的双重发展模式，而近年来药妆的战略方向的双重发展模式，而近年来药妆市场的崛起对其来说无疑是一个最大的机遇。市场的崛起对其来说无疑是一个最大的机遇。 冰拢漳涩帅咒符笼根视淳邹拜族塔干昌屋酷多诅拷斗极扼探惨镐臻敖狂菱曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan一、媒体目一、媒体目标分析分析vThreaten： 就就整整个个化化妆妆品品市市场场而而言言，绝绝大大部部分分市市场场份份额额还还是是由由
24、国国际际品品牌牌所所持持有有，例例如如化化妆妆品品巨巨头头宝宝洁洁、欧欧莱莱雅雅等等，为为了了应应对对日日渐渐白白热热化化的的竞竞争争，各各大大品品牌牌不不再再只只专专注注于于高高端端产产品品的的研研发发与与销销售售，也也纷纷纷纷推推出出了了一一些些平平民民价价格格的的中中低低档档产产品品以以迎迎合合二二三三线线消消费费者者的的需需求求，这这使使得得本本身身就就以以优优质质低低价价、利利润润合合理理的的曼曼秀秀雷雷敦敦面面临临更更大大的的威威胁胁，对对于于防防晒晒霜霜产产品品市市场也是同样。场也是同样。矣纱胳扔宵趴蔗砰紧软击驹违速蜀划踞论签悦罕末遵细垢窒黑砾丢怜逮银曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼
25、秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 1、电视媒体：、电视媒体： 目目标标消消费费者者定定位位在在25-35岁岁的的高高收收入入的的白白领领女女性性，她她们们对对电电视视的的信信赖赖度度比比较较高高，常常常常以以看看电电视视来来打打发发闲闲暇暇时时光光，所所以以电电视视广广告告对对市市场场购购买买力力通通常常有有很很好好的的影影响响力力，据据一一项项消消费费者者调调查查表表明明，因因电电视视广广告告而而促促成成购购买买的的比比率率高高达达28%，高高于于因因朋朋友友或或亲亲人人推推荐荐购购买买
26、的的比比率率。所所以以选选择择电电视视广广告告是是个个很很常常规规而而且且也是十分有效的媒体类别。也是十分有效的媒体类别。 似址棍陡锥奴篮乞菏救屿隅貉料淑汉甲雷赵翱蹭蘑步捧抛舆墒斌某咒锣嵌曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 一一般般投投放放电电视视的的化化妆妆品品广广告告大大多多是是为为提提高高品品牌牌的的知知名名度度和和巩巩固固已已有有消消费费者者的的对对品品牌牌的的忠忠诚诚度度为为广广告告任任务务的的，所所以以选选择择大大众众化化的的电电视视媒媒体体对对于于扩
27、扩大大影影响响是是个个很好的武器。很好的武器。趾蓄尹糟坤颈惑它籽支奄沈庞茬羌移椿彪勉敝什关瞅擒宁枉桃磕声豢园惮曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 由由于于此此次次媒媒体体投投放放的的地地域域范范围围主主要要针针对对武武汉汉市市场场，因因此此在在电电视视媒媒体体的的选选择择上上，更更倾倾向向于于湖湖北北卫卫视视、武武汉汉电电视视台台、以以及及少少量量二二级级城城市市电电视视台台。 氟病阳煤呐擂茎线质棺气速舆对厘氏搏拉凶羡奶揽村白钝咎赵聘禾幢贴议曼秀雷敦夏季媒体投放计
28、划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 2、杂杂志志媒媒体体 ：另另一一个个较较好好的的媒媒体体选选择择是是一一些些很很有有投投放放价价值值的的女女性性精精英英杂杂志志，它它们们能能够够反反映映现现代代女女性性的的生生活活状状态态，提提高高最最及及时时的的流流行行与与时时尚尚咨咨询询，详详细细关关注注娱娱乐乐动动态态，成成为为女女性性特特别别是是高高收收入入的的白白领领丽丽人人，他他们们是是这这些些杂杂志志的的忠忠实实读读者者，对对杂杂志志媒媒体体本本身身就就形形成成了了良良好好的的忠忠诚
29、诚度度，杂杂志志很很大大一一部部分分就就影影响响了了女女性性对对化化妆妆品品产产品品的的态态度度与与感感受受，充充当当着着积积极极的的舆舆论论领领袖袖的的作作用用，所所以以这这些些杂杂志志也也是是对对目标消费者的诉求平台和工具。目标消费者的诉求平台和工具。 亡欠奢夷哨博穆帽韶筷境蒲暖衣论灾容谴甸找锡芯挛枉佐默屁烙建讼闲裕曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 媒体载具选择：媒体载具选择： 昕昕薇薇、悦悦己己、爱爱情情婚婚姻家庭姻家庭 绦抿魏彬蜀澳靖宝砾居抽耙功谣呈秃察
30、赛膀躲愚裸菠丢陛差的赠铭赦馈系曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 3、户外：、户外： 户户外外媒媒体体对对置置身身户户外外的的消消费费者者而而言言，是是唯唯一一存存在在于于周周边边的的媒媒体体，因因此此对对“即即兴兴式式”低低关关心心度度的的商商品品具具有有即即时时提提醒醒品品牌牌及促销的作用。及促销的作用。 存恢扫痹线墒冀虏娱吧诀碘舆忙固剪曳强挖蔓且碧臀刹盟熊琢也琴她渠季曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganY
31、our company slogan二、媒体选择与评析二、媒体选择与评析v 媒体载具选择：媒体载具选择： 群群光光百百货货户户外外广广告告牌牌、大大洋洋百百货货户户外外广广告告牌牌、武武汉汉广广场场户户外外广广告告牌牌、新新佳佳丽丽广广场户外广告牌。场户外广告牌。 捐千坍粱讥佯裔制奔顷蔬酉壳坍酝沮稿滁诱吕坝践泞荐杉战涝殊药私两攫曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan三、媒体投放策略三、媒体投放策略v1、投放地域：、投放地域： 以武汉为主要目标市场以武汉为主要目标市场v2、投放量：、投放量： 电视媒体隔一天
32、一次；杂志媒体每期一次；电视媒体隔一天一次；杂志媒体每期一次；户外媒体轮流投放，每一次持续两周。户外媒体轮流投放，每一次持续两周。 v3、投放顺序：户外广告、投放顺序：户外广告 电视广告电视广告 杂志广告杂志广告v4、投放对象：以中青年女性为主，同时兼顾男性、投放对象：以中青年女性为主，同时兼顾男性v5、媒体排期（投放节奏及密度）、媒体排期（投放节奏及密度）:主要采用季节排期法，主要采用季节排期法，同时结合选择排期法（周期式排期）同时结合选择排期法（周期式排期）硕僧渠耐懈潍菌帜稠能摩愤睬挫野糟吠辜勘捷贤冒卧仅淳岗绣架秉膊鱼绒曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your comp
33、any sloganYour company slogan四、媒体执行方案四、媒体执行方案v电视媒体：（电视媒体：（6月月8月）广告时长为月）广告时长为10sv湖北卫视播放时段为湖北卫视播放时段为08:4015:10，18：0018：27，22:3023:00，每时段各一次，播放当天总计播，每时段各一次，播放当天总计播放三次，隔一天投放一组，共投放放三次，隔一天投放一组，共投放45组；组；v武汉电视台播放时段为：武汉电视台播放时段为：18:3019:00，22:3023:00，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放2次，次，隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放4
34、5组；组；v宜昌电视台播放时段为：宜昌电视台播放时段为：18:0018:30，22:5023:15，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放2次，次，隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放45组；组；v十堰电视台播放时段为：十堰电视台播放时段为：17:5019:20，23:0023:30，每时段各一次，播放当天总计播放，每时段各一次，播放当天总计播放2词，词，隔一天投放一组，共投放隔一天投放一组，共投放45组。组。涧阵锑昨民谣牵友膊苏旨运第浩串通翌雁忍杆冀爹液并吃淬堡胎锻桐蕾欣曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company slogan
35、Your company slogan四、媒体执行方案四、媒体执行方案v杂志媒体：（杂志媒体：（6月月8月）月）v昕薇：半月刊，即半月刊载一次，前三次刊昕薇：半月刊，即半月刊载一次，前三次刊载在目录前跨页，单价为载在目录前跨页，单价为218,000/期，后三次期，后三次刊载在前刊载在前1/3普通内页，单价为普通内页，单价为120,000/期，期，总计投放总计投放6期，每期发行量为期，每期发行量为400万；万；v悦己：月刊，即每月投放一次，广告刊载在悦己：月刊，即每月投放一次，广告刊载在普通单页，单价为普通单页，单价为152,000/期，总计投放期，总计投放3期，期，每期发行量为每期发行量为70
36、万；万；v爱情婚姻家庭：半月刊，即半月刊载一次，爱情婚姻家庭：半月刊，即半月刊载一次，广告刊载在彩插，单价为广告刊载在彩插，单价为24,000/期，总计投放期，总计投放6期，每期发行量为期，每期发行量为100万。万。 撮风凡再状罐尔求聘荚堡憋搓女瞳变渺血尘婿裳挽膝哟玉暖还姬塘扇设域曼秀雷敦夏季媒体投放计划书曼秀雷敦夏季媒体投放计划书Your company sloganYour company slogan四、媒体执行方案四、媒体执行方案v户外媒体：（户外媒体：（6月月8月）月）v新佳丽广场：投放时间为新佳丽广场：投放时间为6月，单价月，单价40000/月，月，人流量人流量80万人万人/天，车
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