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1、BREADPPT 海峡银行市民卡战略合作策划书海峡银行战略合作策划书BREADPPT一、关于我们一、关于我们淘宝淘宝“聚划算聚划算”简介简介 淘宝聚划算网是阿里巴巴集团旗下的团购网站，依托于亚洲最大购物网站淘宝网，淘宝聚划算每天发起面向3亿用户的品质团购。2011年，淘宝聚划算网官方公布的数据显示其成交金额远远超过其余所有团购网站交易额之和，已确立国内最大团购网站地位。 淘宝聚划算福州站自2011年3月开通以来，每天访问量80多万，先后与上千家商家建立了合作关系，为福州消费者提供了300多万人次的团购服务创造了过亿的营业额。 淘宝聚划算以帮商家带动的实际效益赢得了越来越多的商家支持。在商家的眼
2、中，淘宝聚划算已不仅仅只是一个广告宣传平台，更是一个直接的营销端口、利润源头。海峡银行战略合作策划书BREADPPT二、关于合作二、关于合作强强联合的必要性强强联合的必要性1、海峡银行市民卡的合作需求SWOT分析（1）优势：一方面，福建省社会保障卡（市民卡）做为福州市人民政府统一发放、用于办理个人相关社会事务和享受公共服务的多功能智能卡，具有极高的权威性和品牌优势。另一方面，依托社会保障体系，市民卡发行量大，基本覆盖了福州大学生、企事业单位员工等各类群体。（2）劣势：市民卡内含三个账户，包括社保账户（应用）、银行磁条账户和电子钱包账户，由于市民对于市民卡的认知尚且停留在社保功能层面，对于市民卡
3、的另外两个功能，尤其是电子钱包功能不了解，使得电子钱包的激活率极低，极大地局限了市民卡的使用范围，影响了市民卡的进一步发展。海峡银行战略合作策划书BREADPPT二、关于合作二、关于合作强强联合的必要性强强联合的必要性（3）威胁：海峡银行市民卡开展电子钱包业务还面临着榕城一卡通以及其他通用储值卡（购物卡）的竞争和冲击。福州榕城一卡通有限公司发行的榕城通公交卡近几年大力推广电子钱包业务，先后与永辉超市、美可面包屋、麦当劳等市民日常消费场所合作，榕城一卡通可以在上述消费场所刷卡支付，给其持卡用户带来了很大的便利，扩展了榕城一卡通的应用场景，提升了榕城一卡通的充值金额，扩大了其市场占有率。（4）机会
4、：目前，福州尚没有一张卡能满足市民吃喝玩乐衣食住行一卡通用的需求，如海峡银行市民卡加大推广力度，鼓励现有持卡用户激活电子钱包功能，并大力拓展联盟商家，必将占据先发优势，拥有广阔市场前景。海峡银行战略合作策划书BREADPPT二、关于合作二、关于合作强强联合的必要性强强联合的必要性2、淘宝“聚划算”的合作需求 淘宝“聚划算” 的受众中中青年人群占到了主要比例，他们充满活力，热爱尝鲜，同时又具备一定的消费能力，是网购消费的主要生力军。 海峡银行的消费群体在年龄与消费能力上都与淘宝聚划算有很大的重叠。对于正在迅速发展的强势品牌来说，淘宝聚划算需要更多优质的合作伙伴，来保障它的水准与盈利。海峡银行是同
5、类企业中的领跑者，与海峡银行市民卡建立长期的合作关系不仅有利于互利共赢，也有利于双方品牌的进一步推广。海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益1、我们如何为您带来效益 （1）在广告方面，我们将利用淘宝聚划算为海峡银行提供顶通广告、专题页面、阿里旺旺弹出窗口等一系列的宣传手段对市民卡进行全方位的宣传；并为海峡银行打造网络信息高速公路，在第一时间向消费者传递海峡银行市民卡的最新活动以及动向，通过多重手段对海峡银行市民卡业务进行宣传推广。海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您
6、能为您带来的效益下图为顶通广告效果图海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益下图为阿里旺旺广告效果图海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益 （2）在营销方面：我们的策划团队将在与您公司（海峡银行）进行充分的交流与沟通的前提之下，推出一套专属于海峡银行市民卡的网络营销策划案。并通过整合淘宝总部与海峡银行的固有优势资源，配合整套方案的实施。 我们会通过前期预热热，造势开团，后期跟进等一系列专业的营销手段，向消费者传递海峡银行市民卡的相关信息，引导消费者参与配
7、套营销活动，达到让更多消费者了解海峡银行市民卡、激活电子钱包业务、进而充值/圈存、在联盟商家消费的目的，让消费者习惯使用海峡银行市民卡进行日常生活支付，使海峡银行市民卡成为福州市民最实用、最常用、必备的一张卡。海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益2、经典案例回顾 聚划算创造了许多团购史上的经典案例。中国第一单团购营业额破千万的澳门豆捞（元）来自聚划算；创造每1.051.05分钟卖出一辆奔驰smartsmart定金的是聚划算；为上海徐汇区致康儿童康健园筹得善款元的世博会英国馆种子团发团地还是聚划算；策划发起的援助海南蕉农的
8、“聚蕉行动”在社会上更是取得了空前的反响，共有104104家平面媒体（包括人民日报）、5 5家电视媒体、700700余次网络媒体（包括：新浪网、凤凰网、中新网等）等大批社会主流媒体对此次团购活动作出了肯定报道。这样的案例还有很多，聚划算用实际行动告诉了广大商家：专业才是硬道理！海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带
9、来的效益海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益3、合作方案推荐与解析 （1）福州市民卡（海峡银行）电子钱包功能激活推广 我们将在双方协商的前提下通过淘宝聚划算平台推出福州市民卡电子钱包功能激活推广活动。活动内容如下：海峡银行付给聚划算一定的费用作为推广费用，我们将在淘宝聚划算上进行激活回馈团购活动。消费者在
10、网上通过团购参加激活回馈活动后，只需激活福州市民卡电子钱包功能，凭激活凭证即可享受到免费回馈赠品。同时团购的形式也便于集结消费者。充满诱惑的团购品，强势的团购平台，为整个活动的成功执行提供了双重保险。海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益 （2）福州市民卡（海峡银行）电子钱包充值推广 鉴于福州市民卡电子钱包充值与福州市民卡电子钱包功能激活性质相类似，我们将福州市民卡电子钱包激活推广原理与营销手段应用到福州市民卡电子钱包充值推广上。在福州市民卡电子钱包功能激活的基础上，通过淘宝聚划算进行市民卡电子钱包充值回馈团购行动，消费者
11、在拍下充值回馈品后只需为电子钱包充值，凭充值凭证即可享受到免费赠品。福州市民卡（海峡银行）电子钱包充值推广团购活动，不仅满足消费者求利心理，也进一步推广了海峡银行的知名度和影响力。海峡银行战略合作策划书BREADPPT三、关于方案三、关于方案聚划算您能为您带来的效益聚划算您能为您带来的效益 （3）海峡银行联盟商务圈构建与推广 海峡银行通过与聚划算建立联盟商家战略关系，利用聚划算原有的联盟商务圈，为海峡银行带去更多的商务合作伙伴。消费者在联盟商家消费时，可以直接使用海峡银行银联卡或福州市民卡电子钱包刷卡支付，并得到一定优惠，这样不仅能够促进海峡银行市民卡的业务发展，也将增加消费者使用市民卡的频率
12、，提升消费者对于市民卡的依赖性和粘性。聚划算则在每一笔消费中抽取一定的佣金作为酬劳。海峡银行战略合作策划书BREADPPT四、关于流程四、关于流程排除繁琐一顺到底排除繁琐一顺到底1、合作项目设计 从市民卡电子钱包激活到充值，再到联盟商家拓展合作，我们将与海峡银行密切沟通，在每个环节都提供具体的细化方案。2、签署合同 确定活动细节后，双方签订合作协议。3、执行 在方案与具体操作细节上，淘宝聚划算将及时以电话、邮件邮件以及链接发送的方式与海峡银行公司进行协商与确定，并在第一时间向海峡银行反馈执行进展。海峡银行战略合作策划书BREADPPT四、关于流程四、关于流程排除繁琐一顺到底排除繁琐一顺到底4、结算 在签署合同以后，淘宝聚划算按事先签署的协议约定的结算价格与结算日期和海峡银行进行结算。5、售后服务 双方共同配合，精诚协作，以诚信负责的态度做好顾客的售后服务。海峡银行战略合作策划书BREADPPT五、联系我们五、联系我们淘宝聚划算福州站官方指定运营商|上海网扬信息科技有限公司地址：福州市五一北路171171号华夏大厦世纪豪门2 2栋301301电话：0 0 传真：1 1网址： 邮箱：联系人：张欣怡 海峡银行战略合作策划书BREADPPT谢谢观赏！Thanks !22海峡银行战略合作策划书
