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1、第四讲第四讲世界文化产业特点与趋势世界文化产业特点与趋势山东文化产业职业学院12010.11讨论题：1、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？2、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？3、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮大而努力？大而努力？4、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？山东文化产业职业学院22010.11第一节当前世
2、界文化产业发展的当前世界文化产业发展的态势与特点态势与特点自自20世纪世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展，尤其是发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：山东文化产业职业学院32010.11特点1：文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。山东文化产业职业学院420
3、10.11美国：文化巨无霸美国：文化巨无霸美国文化以及相关产业的增加值高达美国文化以及相关产业的增加值高达5000多多亿美元，在亿美元，在GDP中的比重已到达到中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有有1700多万人。美国多万人。美国400家最富有的公司有家最富有的公司有72家是文化企业家是文化企业。山东文化产业职业学院52010.11据统计据统计,在每年美国商品的出口项目中在每年美国商品的出口项目中,视听产视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居品的出口额紧随航空业和食品业之后位居第三第三,已占全球市场的已占全球市场的5
4、7.6%,其中音乐唱片占全球消其中音乐唱片占全球消费量的费量的60%.美国电影产量虽然仅占全球的美国电影产量虽然仅占全球的6%,但市场占有率却高达但市场占有率却高达80%。山东文化产业职业学院62010.11英国：创意产业引领经济发展英国：创意产业引领经济发展英国英国文化产业文化产业也已发展到相当大的规模，到也已发展到相当大的规模，到2001年，年，文化文化产业产业所创造的年产值接近所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种传亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业国的创意产业2000年的产值占
5、到年的产值占到GDP的的7.9%，19972000年，年均增长率为年，年均增长率为9%，高于同期，高于同期GDP增长率增长率6.2个百个百分点。分点。据官方统计，过去据官方统计，过去10年，英国整体经济增长年，英国整体经济增长70，而创意，而创意产业增长产业增长93。山东文化产业职业学院72010.11日本日本:从产品制造大国到文化产业输出大国从产品制造大国到文化产业输出大国日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，柱产业，2000年的市场规模为年的市场规模为85亿日元，占亿日元，占GDP的的17%，规模比电子业和，规模比电子业和汽车业汽车
6、业还要大。还要大。时代时代杂杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。山东文化产业职业学院82010.11美国学者沃尔夫美国学者沃尔夫:“文化、娱乐文化、娱乐而不是那些看上去更实而不是那些看上去更实在的在的汽车汽车制造、钢铁、金融服务业制造、钢铁、金融服务业正正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。山东文化产业职业学院92010.11特点特点2：以国家
7、标志性品牌为核心，全面打造本国以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。文化产业的国际竞争力。山东文化产业职业学院102010.11美国国家品牌：电影2010年年3月月12日美国电影协会（日美国电影协会（MPAA）发布了）发布了2009年电影市场统年电影市场统计报告计报告，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，亿美元，占全球票房的占全球票房的36%。除有。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余亿多美元来自加
8、拿大市场，其余98.7亿美亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的亿美元，占全球票房的64%。山东文化产业职业学院112010.11美国派拉蒙公司山东文化产业职业学院122010.11派拉蒙影业公司(ParamountPictures,Inc.)教父周末夜狂热夺宝奇兵阿甘正传史莱克3变形金刚罗马假日山东文化产业职业学院132010.11狮门山东文化产业职业学院142010.11嗜血破晓Daybreakers午夜食人列车TheMidnightMeatTrain血腥玛丽的传说TheLegendofBloodyMary生存或死亡Aliveor
9、Dead正当杀人RighteousKill忧伤的心EatYourHeartOut邪恶森林TheEvilWoods死囚大逃杀TheCondemned邪恶新世界HappilyNEverAfter山东文化产业职业学院152010.11二十世纪福克斯山东文化产业职业学院162010.1101音乐之声02星球大战03巴顿将军04辛普森一家05X战警系列06小鬼当家系列07独立日08荒岛余生09博物馆之夜10机器人11冰河世纪系列12阿凡达13了不起的狐狸爸爸14泰坦尼克号15虎胆龙威山东文化产业职业学院172010.11城堡石山东文化产业职业学院182010.11迪士尼山东文化产业职业学院192010.
10、11白雪公主和七个小矮人白雪公主和七个小矮人SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)美女与野兽美女与野兽BeautyandtheBeast(1991)狮子王狮子王TheLionKing(1994)花木兰花木兰Mulan(1998)奇妙仙子奇妙仙子TinkerBell（2008）海底总动员海底总动员FindingNemo（2003）玩具总动员玩具总动员ToyStory（1995）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院202010.11哥伦比亚管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院212010.11好莱坞管理资源吧（），提供海
11、量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院222010.11环球管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院232010.11梦工厂管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院242010.11华纳管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院252010.11华纳经典影片：卡萨布兰卡（1942年）无故反叛（1957年）Matrix(黑客帝国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行）TheWestWing管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院262010.11世界上票房最高的十大电影一、泰坦尼克号一、泰坦尼克
12、号二、魔戒二、魔戒III王者回来王者回来三、哈利三、哈利波特与邪术石波特与邪术石四、魔戒二部曲：双城奇谋四、魔戒二部曲：双城奇谋五、星战前传之魅影危机五、星战前传之魅影危机六、怪物史莱克六、怪物史莱克2七、侏罗系公园七、侏罗系公园八、哈利波特与火苗杯八、哈利波特与火苗杯九、哈利九、哈利波特与密屋波特与密屋十、魔戒首部曲：魔戒现身十、魔戒首部曲：魔戒现身管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院272010.111、泰坦尼克号、泰坦尼克号18.45亿美元亿美元管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院282010.112、指环王、指环王3王者归来王者归来1
13、1.19亿美元亿美元管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院292010.113、加勒比海盗、加勒比海盗2亡灵宝藏亡灵宝藏10.61亿美元亿美元管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院302010.114、哈利波特与魔法石9.77亿美元管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院312010.115、侏罗纪公园9.05亿美元管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院322010.11管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院332010.11管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产
14、业职业学院342010.11山东文化产业职业学院352010.11阿凡达阿凡达福克斯福克斯$27.72亿（截至亿（截至2010年年10月月24日）日）这是近十年来最耀眼的电影，最后一场这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分分钟的大战让人血脉贲张。钟的大战让人血脉贲张。太阳报太阳报没有任何电影事件能够超过没有任何电影事件能够超过阿凡达阿凡达。泰晤士报泰晤士报我看到了电影的未来，这就是我看到了电影的未来，这就是阿凡达阿凡达。底特律新闻底特律新闻山东文化产业职业学院362010.11“动漫王国”：日本日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中
15、六成以上出自日本。广义的动漫放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本产业已经占日本GDP的的10多个百分点，超过了汽多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过直接市场规模就已经超过2万亿日元万亿日元山东文化产业职业学院372010.11山东文化产业职业学院382010.11韩国：网络游戏韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在
16、线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。山东文化产业职业学院392010.11山东文化产业职业学院402010.11山东文化产业职业学院412010.11山东文化产业职业学院422010.11仙境传说山东文化产业职业学院432010.112009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。山东文化产业职业学院442010.11法德：图书出版法德两国都是图书生产销售和出
17、口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。山东文化产业职业学院452010.11德国：好读书的民族2009年德国图书出版业的销售额为年德国图书出版业的销售额为97亿欧元亿欧元(1欧欧元元=9.3189人民币元人民币元),3600万人购买了书万人购买了书,平均每平均每人购买人购买11本本,这还不包括课本、专业和工作用书。这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费平均每人花费110欧元欧元,几乎全部是传统图书几乎全部是传统图书,而电而电子书的销售不超过子书的销售不超过1%。山东文化产业职业学院462010.11第第62届德国法兰克福国际图书博览会于届德国法兰克福国际图书博览会于10月
18、月5日晚举行日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高这本巨书高2米，宽米，宽3米。为米。为10万美元。万美元。山东文化产业职业学院472010.11山东文化产业职业学院482010.11英国品牌：音乐产业英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到年间出口额增长了三倍，达到12亿英
19、镑，据预计到亿英镑，据预计到2007年年将增至将增至30亿英镑。亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖年获得艾美奖7个个项目中的项目中的6个。个。山东文化产业职业学院492010.11不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)
20、，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。山东文化产业职业学院502010.11黛菲(Duffy)山东文化产业职业学院512010.11山东文化产业职业学院522010.11PoshSpice（时髦辣妹）BabySpice(宝贝辣妹）GingerSpice(姜汁辣妹）SportySpice(运动辣妹）ScarySpice(疯狂辣妹）山东文化产业职业学院532010.11印度：产量最大的“电影王国”山东文化产业职业学院54
21、2010.111个明星个明星+3个舞蹈个舞蹈+6首歌首歌+串场剧情串场剧情=印度电影印度电影山东文化产业职业学院552010.11山东文化产业职业学院562010.11山东文化产业职业学院572010.11山东文化产业职业学院582010.11山东文化产业职业学院592010.11山东文化产业职业学院602010.11到1985年，年产影片达912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。有11000家影院，观众每天达2000万人次。山东文化产业职业学院612010.11“宝莱坞”经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其
22、歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。山东文化产业职业学院622010.11特点3：跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。山东文化产业职业学院632010.11全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大公司所垄断。山东文化产业职业学院642010.11在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。山东文化产业职业学院652010.11在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音
23、像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。山东文化产业职业学院662010.11世界上最大的传媒公司时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机构。山东文化产业职业学院672010.11它拥有如下“财产”（1）24种杂志，包括种杂志，包括时代时代(Time)、人物人物(People)和和体育画报体育画报(SportIllustrated)；（2）世界上第二大出版业主；世界上第二大出版业主；（3）华纳音乐公司，世界上
24、最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上；以上；（4）华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；（5）时代华纳是时代华纳是WB的主要股东之一。的主要股东之一。WB是一家是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的年建立的美国电视网，为时代华纳的电影和电视节目提供分销服务，电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国也拥有美国Tribune公司的公司的16家电视台，可以覆盖美国家电视台，可以覆盖美国25%的的电视用户；电视用户；（6）时代华纳
25、全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有1000多家电影院；多家电影院；（7）拥有拥有DC影剧公司影剧公司50%的股份，该公司是的股份，该公司是超人超人、蝙蝠侠蝙蝠侠等等60多部剧作的出版商；多部剧作的出版商；（8）HBO，世界上最大的付费有线电视频道；，世界上最大的付费有线电视频道；（9）付费有线电影频道；付费有线电影频道；（10）拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的名中的22个有线电视台；个有线电视台；（11）一座用于商业目的拥有一座用于商业目的拥有6000多部电影，多部电影，25000多部电视
26、节目、书籍、音乐以及成千上万多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片的资料库；部卡通片的资料库；（12）几家美国或全球的有线电视频道，包括）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN,HeadlineNews;CNNfn,TheAirportChannel、TBS、TurnerClassicNetwork,以及以及CNNSI体育新闻频道；体育新闻频道；山东文化产业职业学院682010.11特点特点4：大众文化快速发展，文化的生产和消大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。费呈现泛娱乐化趋势。山东文化产业职业学院692010.11当代文化产业发展的一个重要特当代文化产业发展的一个重
27、要特征就是文化的娱乐化倾向，文化征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再注。娱乐就是一切，而且也不再是是“寓教于乐寓教于乐”，娱乐本身就是，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位育、认知等功能则退居次要的位置。置。山东文化产业职业学院702010.11娱娱乐乐至至死死山东文化产业职业学院712010.11山东文化产业职业学院722010.11尼尔尼尔波兹曼波兹曼(NeilPostman)在著作在著作娱乐至死娱乐至死中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认中阐述了
28、他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，由印刷机开创并延续经年的所谓为，由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代阐释时代”，已经让位于由电视机开创的已经让位于由电视机开创的“娱乐业时代娱乐业时代”。波兹曼波兹曼相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等待我们的可能是一个娱乐至死的待我们的可能是一个娱乐至死的“美丽新世界美丽新世界”，在，在那里那里“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”。山东文化产业职业学院73201
29、0.11“infortainment”information+entertainment山东文化产业职业学院742010.11娱乐经济的作者米切尔J沃尔夫也指出：“正如社会、政治和技术变革带来正如社会、政治和技术变革带来的新机遇一样，娱乐业已经在经的新机遇一样，娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。不可否认的重要位置。”山东文化产业职业学院752010.11英国社会心理学家伍伯（英国社会心理学家伍伯（JMalloryWober）“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的为观众接受
30、和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。一项铁律。”山东文化产业职业学院762010.11山东文化产业职业学院772010.11学术娱乐化学术娱乐化体育娱乐化体育娱乐化政治娱乐政治娱乐化化国学娱乐化国学娱乐化管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！山东文化产业职业学院782010.11非常非常6+1打出了打出了“彻底娱乐化彻底娱乐化”的口的口号号山东文化产业职业学院792010.11山东文化产业职业学院802010.11美国的脱口秀在美国费城地区有在美国费城地区有125个电视频道，一天在个电视频道，一天在这里播放的大大小小的各种这里播放的大大小小的各种“脱口秀脱口秀”节节目，总数大约为目，总数大
31、约为120个。如果加上重复以及个。如果加上重复以及播放两次以上的这类节目，总的播放量大播放两次以上的这类节目，总的播放量大约在约在200次以上。以每个节目的播放时间为次以上。以每个节目的播放时间为40分钟来计算，总播放时间为分钟来计算，总播放时间为8000分钟分钟（130小时以上）。小时以上）。山东文化产业职业学院812010.11从节目的内容分析，兰特教授与艾理从节目的内容分析，兰特教授与艾理其教授领导的一个由博士研究生组成其教授领导的一个由博士研究生组成的大众媒介传播调查组，得出以下的的大众媒介传播调查组，得出以下的结论：结论：60%以上的以上的“脱口秀脱口秀”节目涉节目涉及到及到“性性”
32、主题；主题；45%以上的以上的“脱口脱口秀秀”节目会出现节目会出现“骂人与吵架骂人与吵架”的场的场面；面；30%以上的以上的“脱口秀脱口秀”节目会出节目会出现现“半裸体和裸体半裸体和裸体”的镜头；的镜头；60%以以上的上的“脱口秀脱口秀”节目的观众会出现在节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。起哄、喊叫、惊讶等。山东文化产业职业学院822010.11美国福布莱特基金会教授卡洛尔美国福布莱特基金会教授卡洛尔戈尼评价说：戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反映
33、人性最丑陋一面的情景剧。毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。曾经名噪一时的节目曾经名噪一时的节目朋友朋友，其实就是一帮愚，其实就是一帮愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系的清谈剧。谈个人及人际关系的清谈剧。”山东文化产业职业学院832010.11她拥有她拥有10亿美元亿美元就凭一个就凭一个“脱口秀脱口秀”？奥普拉奥普拉温弗瑞，掌握了超过温弗瑞，掌握了超过10亿美元的亿美元的个人财富，成为当今世界上最具影响力的个人财富，成为当今世界上最具影响
34、力的妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话节目节目“奥普拉脱口秀奥普拉脱口秀”的成功。奥普拉的成功。奥普拉“脱口秀脱口秀”平均每周吸引平均每周吸引3300万名观众，并万名观众，并连续连续16年排在同类节目的首位。年排在同类节目的首位。山东文化产业职业学院842010.11她的物理特征：她的物理特征：“黑人、女人、体重黑人、女人、体重200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气的和有生气的”；她的人生特征：未婚妈妈所生，她的人生特征：未婚妈妈所生，33岁成为岁成为脱口秀女皇，脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁。岁成为亿万富翁
35、。她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团公司董事长，全美泼娱乐集团公司董事长，全美50名女强人名女强人之一，之一，20世纪最有影响力的世纪最有影响力的100位名人之位名人之一，一，福布斯福布斯杂志排行榜上的亿万富翁杂志排行榜上的亿万富翁Be thankful for what you have; you will end up having more.If you concentrate on what you do not have,you will never,ever have enough- The biggest adventure you
36、 can take is to live the life of your dreams.- 山东文化产业职业学院852010.11娱乐化趋势：娱乐化趋势：“超女超女”、“加油，好男儿加油，好男儿”、“我型我我型我秀秀”、“舞林大会舞林大会”等新的电视选秀节目等新的电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？山东文化产业职业学院862010.11“泛娱乐化泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来使新闻与娱乐的边界变得
37、越来越模糊越模糊从从“新闻娱乐化新闻娱乐化”到到“娱乐新闻化娱乐新闻化”媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式娱乐化并没让受众得到更多解放和审美娱乐化并没让受众得到更多解放和审美媒体不要低估受众的智商媒体不要低估受众的智商山东文化产业职业学院872010.11特点特点5：美国文化产业独霸全球，国际文化美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈竞争越来越激烈山东文化产业职业学院882010.11Rosendorf,Neal M.“Social and Cultural Globalization: Concepts, History, and Americas R
38、ole.”山东文化产业职业学院892010.11美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（NealRosendorf）“由于美国在传播和娱乐技术及软件的领域拥有了压倒性的地位，美国有着为这一领域提供动力的独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”山东文化产业职业学院902010.11美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（NealRosendorf）预言：）预言：“基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地位位”，“不断进步的通讯科技与美国大
39、众文化之间的联系不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系已经成为已经成为20世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它同样是非常重要的同样是非常重要的”，相比之下，其他国家由于资金、技，相比之下，其他国家由于资金、技术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化独立性。独立性。山东文化产业职业学院912010.11CulturalimperialismCulturalimperialismisthepracticeofpromoting,distinguishing,separating,orarti
40、ficiallyinjectingthecultureorlanguageofonenationintoanother.山东文化产业职业学院922010.11IstheworldaVictimofAmericanCulturalImperialism?山东文化产业职业学院932010.11GlobalizationofCultureTechnologyhasnowcreatedthepossibilityandeventhelikelihoodofaglobalculture.TheInternet,faxmachines,satellites,andcableTVaresweepingawa
41、yculturalboundaries.Globalentertainmentcompaniesshapetheperceptionsanddreamsofordinarycitizens,wherevertheylive.Thisspreadofvalues,norms,andculturetendstopromoteWesternidealsofcapitalism.山东文化产业职业学院942010.11CulturalGlobalizationIsNotAmericanization山东文化产业职业学院952010.11约瑟夫约瑟夫奈（奈（JosephNye）提供的数据表明，）提供的数据
42、表明，20世纪世纪90年代中期，年代中期，61%的法国人，的法国人，45%的德国人，的德国人，32%的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公开提出开提出“文化例外文化例外”，反对全面开放国内市场，主，反对全面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的文化霸权主义展开了殊死较量。文化霸权主义展开了殊死较量。山东文化产业
43、职业学院962010.11特点特点6：政府在文化产业发展中扮演重要角色政府在文化产业发展中扮演重要角色山东文化产业职业学院972010.11韩国：文化立国韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起，提出并实施发展紧密地联系在一起，提出并实施“文化立国文化立国”的方针战略，强化的方针战略，强化了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从中央到地方，设立中央到地方，设立“文化产业振兴院文化产业振兴院”和和“文化产业振兴局文化产
44、业振兴局”，落实，落实各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，2004年韩国年韩国文化产文化产业业在世界市场中的份额已经从在世界市场中的份额已经从5年前的年前的1%上升到上升到5%，韩国的经济实，韩国的经济实力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业文化产业国国。山东文化产业职业学院982010.11英国：英国：“英国制造英国制造”披上新衣披上新衣历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时于于1995年特别设立了年特别设立了“全国音乐日全国
45、音乐日”，以提高全民的音乐，以提高全民的音乐意识；工党政府上台后不久，于意识；工党政府上台后不久，于1998年年1月又专门成立了月又专门成立了“音乐产业论坛音乐产业论坛”组织，大力扶植英国的音乐产业。组织，大力扶植英国的音乐产业。英国英国政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐产业政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐产业中的唱片销售增收中的唱片销售增收17.5%的增值税（的增值税（VAT），而对于音乐），而对于音乐出版物则不收增值税。出版物则不收增值税。山东文化产业职业学院992010.11美国：没有文化部的国家（1）政府资助。）政府资助。1999年，纽约市政府就曾为年，纽约市
46、政府就曾为500个艺术个艺术团体拨款团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提供万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。服务。（2）保护知识产权。对侵害知识产权）保护知识产权。对侵害知识产权(如盗版如盗版)的行为更的行为更是严惩不怠。是严惩不怠。（3）对文化的道德监督，比如电影的等级制和）对文化的道德监督，比如电影的等级制和MTV的监的监察制等等。察制等等。山东文化产业职业学院1002010.11当代世界文化产业一枝独秀一枝独秀蔚然成林蔚然成林一花独放一花独放百花齐放百花齐放市场行为市场行为政府行为政府行为经济战略经济战略国家战略国家战略山东文化产业职业学院1012010.11第
47、二节第二节中国与发达国家文化产业的差距中国与发达国家文化产业的差距山东文化产业职业学院1022010.111、产业规模差距美国文化产业占GDP的20%计算，日本为17%，中国约占2.5%。2009年GDP我国5.2万亿美元，美国GDP达14.5万亿美元，是中国中国的2.79倍！山东文化产业职业学院1032010.11中美电影比较2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到大关，达到106亿美元。亿美元。2009年中国电影票房接近年中国电影票房接近6
48、0亿元人民币，创历史新高。亿元人民币，创历史新高。2009年的中国电影还实现了海外销售收入年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，亿元，共共87.7亿元（亿元（12.5亿美元）。亿美元）。美国是中国美国是中国24倍。倍。山东文化产业职业学院1042010.112004年美日中三国动漫销售总收入对比情况（单位：亿美元）美国美国日本日本中国全球中国全球动漫漫总收收入入总收入收入50901.8相关相关产品品总收收入入35560.36播出播出总收入收入25340.18山东文化产业职业学院1052010.11韩国，动漫业的产值仅次于美国、日本，占全球的30%，是中国的30倍。山东文化产业职业学院1
49、062010.112、企业实力差距。山东文化产业职业学院1072010.11贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包括六个贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包括六个子集团。子集团。1999年贝塔斯曼集团排名年贝塔斯曼集团排名财富财富全球最全球最大大500家企业第家企业第341位。其业务范围涵盖图书、报刊、位。其业务范围涵盖图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服务、电子商务。截至务、电子商务。截至2001年年6月月30日，其分支机构日，其分支机构遍布全球遍布全球56个国家和地区，下属公司三百多家，员个国家和地区，下属公司三百多家，员工
50、工80000多人。多人。2000/2001年销售总收入超过年销售总收入超过200亿亿欧元。总资产高达欧元。总资产高达700多亿美金。多亿美金。山东文化产业职业学院1082010.11我国最大的出版集团中国出版集团公司的总资产是50亿元，现有员工7600人，其中在职员工5300人。企业规模与世界级传媒巨头相比不可同日而语。山东文化产业职业学院1092010.11中外文化企业实力比较中外文化企业实力比较（德国贝塔斯曼出版集团（德国贝塔斯曼出版集团中国出版集团）中国出版集团）总资产：总资产：700亿美元亿美元50亿人民币（约亿人民币（约7亿美元）亿美元）总收入：总收入：200亿美元亿美元年销售收入年
51、销售收入36亿人民币亿人民币（约（约5亿美元）亿美元）员工：员工：800009800人人公司：公司：300家家96家家分支机构分支机构60家家海外业务遍及海外业务遍及130多个国家和多个国家和地区。地区。山东文化产业职业学院1102010.11德国贝塔斯曼集团，其年利润高达德国贝塔斯曼集团，其年利润高达140亿美亿美元，图书出版盈利达元，图书出版盈利达50亿美元，是中国整亿美元，是中国整个出版业总利润个出版业总利润3亿多美元和图书盈利亿多美元和图书盈利2亿亿多美元的数十倍。多美元的数十倍。山东文化产业职业学院1112010.11华特迪士尼公司华特迪士尼公司NYSE:DIS（英语：（英语：The
52、WaltDisneyCompany，TWDC），简称迪士尼），简称迪士尼世界上第二大传媒娱乐企业，世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华年由华特特迪士尼与兄长洛伊迪士尼与兄长洛伊迪士尼创立。产迪士尼创立。产业业广播、动画、电影和娱乐活动广播、动画、电影和娱乐活动。产品。产品电电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等。员工数玩具、儿童书籍等。员工数11.2万人。万人。2005年该公司盈利年该公司盈利250多亿美元，总资产超多亿美元，总资产超过过436亿美元。亿美元。山东文化产业职业学院1122010.11从迪斯尼集团公司的运营方式看，公司的四从
53、迪斯尼集团公司的运营方式看，公司的四个主要业务领域的运营如下：个主要业务领域的运营如下：第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子公司和一批著名品牌，下属的电影制片厂电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商，每年共生产50多部故事片，还创作大批含有角色形象的电视节目。第二，媒体网络。公司通常自己出资生产制作节目，或者从其他节目厂商购买节目播放权，并且为播放这些节目的附属台站支付数额不等的补偿金。公司的收入则来自出售节目中的商业广告商业广告时间。第三，主题乐园和游乐场。公司通过各种国内的、国际的广告与促销活
54、动对整个迪斯尼世界的各种游乐项目进行市场营销，以吸引来自各地的游客。每个主题乐园还通过长期协议形式与迪斯尼的其他各公司建立起业务关系。第四，相关消费产品。公司在世界范围内进行公司创造的各种形象的知识产权交易，并出版图书和杂志。许可发放的品种包括与迪斯尼有关的玩具、礼品、家具、文具、体育用品等。出版类的许可证包括连环画、艺术图画书和杂志的。公司还生产教育用的视听产品，其中包括录影带和电影、招贴画和其他教具。山东文化产业职业学院1132010.11山东文化产业职业学院1142010.11十面埋伏热映时，制片人张伟平说他对中国电影的贡献是:让电影市场兴奋起来。他说：“小小韩国，2004年的票房总收入
55、能达到120亿元，而中国电影2004年上半年50部电影加在一起才1亿元多一点”，差距可想而知。山东文化产业职业学院1152010.113、科技水平差距。百老汇音乐剧生产中的科技含量之高，是许多传统表演艺术无法比拟的，其表演场景美轮美奂，辅之以高品质的灯光、音响效果，使人犹如身临其境，大大增强了艺术感染力。山东文化产业职业学院1162010.11阿依达山东文化产业职业学院1172010.11票价：最高票价：最高2800元元歌剧阿依达是意大利著名歌剧作曲家威尔地为庆祝苏伊士运河通航而创作的。一百多年来，该剧在世界歌剧舞台上常演不衰，是举世公认的十大经典歌剧之一。山东文化产业职业学院1182010.
56、11剧情简介剧情简介在法老时代，埃及将军拉达姆斯率军突袭了努比亚。努比亚国王的在法老时代，埃及将军拉达姆斯率军突袭了努比亚。努比亚国王的女儿阿依达在战争中被俘，但她隐藏了自己的公主身份。阿依达的高女儿阿依达在战争中被俘，但她隐藏了自己的公主身份。阿依达的高贵和勇气深深打动了拉达姆斯。他没有把阿依达送到铜矿去做苦力，贵和勇气深深打动了拉达姆斯。他没有把阿依达送到铜矿去做苦力，而是把她作为礼物献给了他的未婚妻而是把她作为礼物献给了他的未婚妻埃及公主安姆涅丽丝。公主埃及公主安姆涅丽丝。公主也注意到了阿依达身上隐藏的高贵气质，很快就把这个聪慧的女仆当也注意到了阿依达身上隐藏的高贵气质，很快就把这个聪慧
57、的女仆当成了朋友。成了朋友。阿依达逐渐发现自己被这个品格正直的男子所吸引，而拉达姆斯也阿依达逐渐发现自己被这个品格正直的男子所吸引，而拉达姆斯也爱上阿依达，尽管二人文化差异很大，但这并不能抵挡迸发的激情。爱上阿依达，尽管二人文化差异很大，但这并不能抵挡迸发的激情。当埃及人俘虏了阿依达的父亲努比亚国王时，这对恋人意识到，各自当埃及人俘虏了阿依达的父亲努比亚国王时，这对恋人意识到，各自所承担的民族责任会将他们拆散。阿依达在帮助父亲逃跑时被捉。拉所承担的民族责任会将他们拆散。阿依达在帮助父亲逃跑时被捉。拉达姆斯选择了释放努比亚国王，而他和阿依达则被抓住并被判处活埋达姆斯选择了释放努比亚国王，而他和阿
58、依达则被抓住并被判处活埋的刑罚。的刑罚。此时的安姆涅丽斯已经日臻坚强，尽管很同情他们，但她无法阻止此时的安姆涅丽斯已经日臻坚强，尽管很同情他们，但她无法阻止赐死他们，唯一能做的只是将他们一同处死，同穴而葬。尽管一对恋赐死他们，唯一能做的只是将他们一同处死，同穴而葬。尽管一对恋人的年轻生命以悲剧结尾，但他们的爱情却超越了生死的界限，在这人的年轻生命以悲剧结尾，但他们的爱情却超越了生死的界限，在这个传奇故事中得到永生，时至今日依然感动世人。个传奇故事中得到永生，时至今日依然感动世人。山东文化产业职业学院1192010.11阿依达中的高科技号称世界歌剧舞台上最为恢弘的盛大演出和难得一见的奇观6000
59、平方米最大的舞台制作、40多米最高的舞台金字塔、多达4600位演员同时出场。全部舞台构建将动用上千吨钢材，半透明的高科技新兴材料，并运用激光、帕尼灯、LED等当今最新颖、最现代的灯光，搭建超过40米的世界最高的演出金字塔和6000平方米的巨型舞台。在这个巨型舞台上，有30个场地出入口，其中4个是在30米的高度，并拥有水床、升降台、2个活动舞台等复杂的布景设施。20吨的狮身人面像将随剧情而旋转，每一个侧面都是一个不同的舞台场景。山东文化产业职业学院1202010.11高科技的运用还产生了许多艺术创意，如狮身人面像的两只眼睛由5米见方的大型屏幕构成，从中放射出激光，射向广阔的夜空，而巨型金字塔旁边
60、的两个小金字塔，则放置着两块巨型显示屏，用现代影像技术播放军队出征凯旋的历史画面，给观众以无限丰富的联想。山东文化产业职业学院1212010.11最令人称绝的是歌剧的结尾，以现代电影的手段处理，阿依达与拉达梅斯乘坐着空中飞毯从观众面前离去，成千上万只蝴蝶翻飞，仿佛见证着这段永恒的爱情将超越时空永远继续下去。演出中，灯光、音响、道具机关花样迭出，两小时的表演将诠释23种舞台效果，“这里有很多机关，切换基本不用人力”。山东文化产业职业学院1222010.11山东文化产业职业学院1232010.11opraada山东文化产业职业学院1242010.11山东文化产业职业学院1252010.11山东文化
61、产业职业学院1262010.11山东文化产业职业学院1272010.11山东文化产业职业学院1282010.11山东文化产业职业学院1292010.11总体上科技水平较低，研发投入少，科技成果转总体上科技水平较低，研发投入少，科技成果转化率低，技术创新能力弱，文化基础设施和技术化率低，技术创新能力弱，文化基础设施和技术装备水平不高，文化产品的技术含量较低，技术装备水平不高，文化产品的技术含量较低，技术竞争力要明显弱与发达国家的文化产业。竞争力要明显弱与发达国家的文化产业。山东文化产业职业学院1302010.114、市场运作水平差距。山东文化产业职业学院1312010.11一是重视市场调研发达国
62、家的文化企业非常重视市场调研，产品研发严格按照市场需求进行。好莱坞在每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购买者，根据市场要求设计、谋划出影片的情节与内容，然后选择演员和导演。而我国企业的产品开发和营销大多是跟着感觉走。山东文化产业职业学院1322010.11环球公司为了促销艾迪墨菲主演的新片变身教授第2集，向网友发出10多万个email，而这些网友曾是美国馅饼、古墓幻影的发烧友。山东文化产业职业学院1332010.11二是重视营销渠道发达国家文化企业尤其是跨国公司在全球范围内建立了发达、稳定的销售渠道和销售市场，新产品一经推出，就可以以最快的速度通过这些网络迅速扩展到全世界，送到每一个消费者面
63、前。山东文化产业职业学院1342010.11三是重视产品的促销发达国家文化产业非常重视产品的促销工作。以美国大片为例，它们投入巨大、制作精美、影响广泛，但是片商仍然要花费大量的时间、投入巨资进行市场宣传。有数字表明，美国大片的生产和推销成本一般为7800万美元，其中专门用于市场促销的资金则高达2500万美元。好莱坞在世界范围内的成功，归根到底是市场营销的成功。相比之下，我国文化企业的市场运作能力差得很远，在宣传促销的力度和以顾客为中心服务方面也做的不够。山东文化产业职业学院1352010.11拍摄故事片的成本很高，而且在继续提高。现在每部影片制作成本为5,000万美元，市场推广成本也需5,00
64、0万美元。这就意味着，一部故事片的票房毛收入必须达到1亿美元后，它才开始赚钱。但实际上平均每部影片的票房毛收入只有3,300万美元。山东文化产业职业学院1362010.11美国电影的平均营销费用已经接近2亿人民币。特别是那些所谓重点推广的影片，一部影片的促销费用已经远远超过了中国100部影片促销费用的总和。山东文化产业职业学院1372010.11山东文化产业职业学院1382010.11山东文化产业职业学院1392010.11山东文化产业职业学院1402010.11山东文化产业职业学院1412010.11山东文化产业职业学院1422010.11山东文化产业职业学院1432010.11山东文化产业
65、职业学院1442010.115、国际竞争力差距。、国际竞争力差距。山东文化产业职业学院1452010.11中国文化产业国际竞争力报告山东文化产业职业学院1462010.11世界各国文化产业竞争力比较位次123456789101112131415国家美国英国法国德国加拿大澳大利亚意大利日本新加坡韩国巴西俄国南非印度中国竞争力指数0.870.70.690.640.600.590.560.550.520.490.320.30.240.230.22山东文化产业职业学院1472010.11前英国首相撒切尔夫人：中国不会成为世界的超级大国，“因为中国没有那种用来推进自己的权力，从而削弱我们西方国家的具有国
66、际传染力的学说，今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”山东文化产业职业学院1482010.11结论：“目前中国文化产业的国际竞争力还相当弱”从各个行业看，除了杂技行业有比较强的国际竞争力外，其他行业的国际竞争力都不高。以电影业为例，专家认为，“从核心竞争力角度而言，目前我国电影产业在整体文化产业中还属于弱势产业，在国际上亦不具备国际竞争力”。山东文化产业职业学院1492010.11中国只有成为文化产业强国中国只有成为文化产业强国才能成为世界一流强国。才能成为世界一流强国。山东文化产业职业学院1502010.11讨论：谈谈建设中国文化产业大国对人才素质的要求？谈谈建设中国文化产业大国对人才素质的要求？如何努力学习达到这种要求？如何努力学习达到这种要求？山东文化产业职业学院1512010.11谢谢谢谢观观看看山东文化产业职业学院1522010.11
