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1、比亚迪元旦促销策划比亚迪元旦促销策划比亚迪元旦促销策划比亚迪元旦促销策划 喜迎元旦喜迎元旦喜迎元旦喜迎元旦目录（一）比亚迪专卖店（一）比亚迪专卖店2011-20152011-2015年销售量二维折线图年销售量二维折线图（二）促销目的（二）促销目的（三）促销主题（三）促销主题（四）促销对象（四）促销对象（五）促销地点、时间（五）促销地点、时间（六）促销活动内容（六）促销活动内容（七）促销流程（七）促销流程（八）费用预算及分配（八）费用预算及分配（九）活动控制与意外防范（九）活动控制与意外防范（十）效果预估（十）效果预估一、比亚迪专卖店2011-2015年销售量二维折线图二、促销目的（一）（一）（
2、一）（一）节日期间提高比亚迪汽车及其相关产品的销售量；（二）（二）（二）（二）提高本店的知名度及其产品的美誉度；（三）（三）（三）（三）打击竞争对手，提高市场占有率；（四）（四）（四）（四）加强本店与企业的合作能力；（五）（五）（五）（五）推出新产品。三、促销主题开开心心过元旦，开开心心过元旦，平安出行比亚迪。平安出行比亚迪。四、促销对象四、促销对象收入一般的顾客收入一般的顾客收入一般的顾客收入一般的顾客对驾车出行对驾车出行对驾车出行对驾车出行具有偏具有偏具有偏具有偏好的顾客好的顾客好的顾客好的顾客追求时尚的顾客追求时尚的顾客追求时尚的顾客追求时尚的顾客 具有驾具有驾具有驾具有驾驶能力的驶能力
3、的驶能力的驶能力的 顾客顾客顾客顾客五、促销地点、时间 线下：比亚迪4S专卖店 （一）促销地点（一）促销地点 线上：（二）促销时间（二）促销时间：一月一日六、促销内容（一）微信关注（一）微信关注（一）微信关注（一）微信关注“ “砸金蛋砸金蛋砸金蛋砸金蛋” ” 在活动期间，凡关注本专卖店微信公众号并购买汽车者，均可获得砸金蛋赢奖品活动，共有88枚金蛋，十枚具有惊喜奖品，其它无奖，三枚分别具有价值120元的车内空气净化器一台，两枚分别具有价值150元的比亚迪汽车清洁产品一套，两枚分别具有价值150元的行车记录仪，一枚具有价值200元的GPS导航仪一台，一枚具有价值1500元的导航系统升级免费卡（有
4、效期3年），机会有限，砸完即止；（二）公益活动（二）公益活动（二）公益活动（二）公益活动活动期间所获利润的百分之二十捐给本地交通局；（三）广告宣传（三）广告宣传（三）广告宣传（三）广告宣传.线上广告：在公司相关网站及本店线上平台进行本次促销活动的宣传；.线下广告：活动当天，在店铺门口设立彩虹门、电子公告牌等宣传设施；（四）宣传单（四）宣传单（四）宣传单（四）宣传单 1.A4彩印 2.诉求点：将本次促销活动的相关优惠活动印上即可，配合本次活动的宣传。 七、促销流程（一）前期准备（一）前期准备（一）前期准备（一）前期准备 1.1.广告宣传：广告宣传：广告宣传：广告宣传： 网上通过微信等网络平台进行
5、宣传，现场使用宣传海报、DM彩页宣传单等进行宣传； 2.2.现场布置：现场布置：现场布置：现场布置： 人员的安排，产品的陈列要符合元旦节的节日气氛，奖品发放处要营造出热闹的节日氛围；七、促销流程（二）中期安排：（二）中期安排：（二）中期安排：（二）中期安排： 负责人要对活动进行监管，发现任何异常现象，及时组织人员进行调整，控制活动的强度、范围等，进而推动整个促销流程；（三）后期延续：（三）后期延续：（三）后期延续：（三）后期延续： 要加强与当地媒体的合作，以完成产品的后续宣传与推广，以及消费者满意度的调查。 八、费用预算及分配项目项目项目项目预算项目预算项目预算项目预算项目费用（元）费用（元）
6、费用（元）费用（元） 奖品费用奖品费用车内空气净化器3台、汽车清洁产品2套、行车记录仪2台、GPS导航仪一台、导航系统升级免费卡一张、金蛋88枚 3000宣传费用宣传费用宣传海报、DM彩页宣传单等 300现场布置现场布置节日烘托气氛 700活动操作活动操作工作人员 1000其他费用其他费用设备维修金 1000合计合计 6000九、活动控制与意外防范1.准备工作要提前做好，活动人员要提前进入现场，避免现场活动混乱；2.客服人员要体现出对顾客的热情态度，应急人员要维持好现场秩序；3.公关人员要事先与政府部门协商好相关事宜；4.负责人组织相关人员建立好投诉机制；5.应急人员要对天气变化等意外状况做好随时准备；6.其他情况则由负责人视具体情况应对解决。十、效果预估 预计本次活动将使得销售量提高百分之三十，美誉度提高百分之二十，知名度提高百分之十； 本次活动一切进展顺利， 圆满结束！圆满结束！
