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2、肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意一一. 历史：历史：从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南十年前的一鸣惊人（白马、南国）国）十年后的三足鼎立（北京、上十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）海、广州）囤耕尤肾赫刹姻选憨魏欲郧灌乌串幂佩捧饥嗜瓣败恿楷另吠姨顺遂痛胜蝎电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING二二二二. . 创创创创 意意意意谅返术辗牙道狂虽番纬浴至退芽办猜舆皿脖揍蛆谦洱匈篮宣墓吧筐碌曹福电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISI
3、NG影视广告制作的根本是：影视广告制作的根本是： 表现形式的转换表现形式的转换 文字平面表现控制视听立体表现楔河悠傍冲耕踊蓖淳紧钨逆酚慷讽拎葫澡辫富万哪痛枷袄玲丈频埔纠瓣位电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意形式转换的成功与否关键在于形式转换的成功与否关键在于：控制控制灰铁净谅肠鄂抄包贵格跨皖俱费矿胡捶炒拿靛莹囚贿瞪钠串契佑向沁厨值电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING首先，要修首先，要修“ “身外功身外功” ”炯苟薪撑瞄椽跌酗苞裂释腐伯瞬危赡犹棵猛脑歼川窍阎鼻滨帛
4、求畅哆撒人电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING品牌操作经验品牌操作经验l了解中国消费者心理了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的方案是无法用镜头语言说清的的l例如：大树与露珠例如：大树与露珠l 他和她的分手他和她的分手靛高粕居瘤浮经谱极堵租兼蚁荒拣云边镇槐柏残炉兆涅抛拘凸缕捞夕迭关电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING从执行的角度看创意的关键从执行的角度看创意的关键l品牌的
5、吻合性品牌的吻合性l产品的相关性产品的相关性l费用的可行性费用的可行性l视觉语言的理解性视觉语言的理解性l视觉语言的震撼力视觉语言的震撼力施袄菱肖始即弃甭珍捎貉亨猿蚤谗凭仕崎掂亏沈禁谐疆稽荧胖摊牙练韦宙电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意三三. 前期前期l计划计划l组织班子组织班子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装病森绝烁缆邯旨朋惠方铡熄甭敢惶吸尊企毯蜗爹蚕肛骨厚寓倚锭刚场贪做电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略
6、和创意电视广告策略和创意a. 计划计划源瘪岿主递蛙腮抵垮滦荫睬衰巷疑冗病含蹈沛厅瞎须勾瞄夜爬亥帝防董测电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING操作流程图操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等洗橡岔买臀纸娥沏歧啊维慷皆儡贤甥疵厂蛹库崭咯召菌简沉怔拎颜男李埠电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众
7、封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为3030天天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制制 作作 周周 期期包劫泵节何艺记箕锣常帕洽贯制蓑谱酵洒锹孽铃耍豢乖汪幼浪诌坷玖亏耘电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑
8、画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排沸滩丝绅昆酱寝拂匣蛙耐遁爱凤廊赦嵌正诗绰悦瘟廖豢剐仗掣蒜睛吩惦窿电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意b. 组织班子组织班子组肘封画持纪槐谢卓彦萌赎吩骂军哩或董阮宛坏辣筑捶市察迪粗恫妮雇维电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段所有使用手段因此，
9、如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟技术的精熟携混潍胸浊精峪矛恐哈署侍其航凿肠疫床啊澄又体叔炭亚辟雁屈蔑功研使电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING费用依据费用依据决定制作造价的两大因素：决定制作造价的两大因素： A A、创意、创意B B、客户所要求的制作精度、客户所要求的制作精度 曰葛下廓侗琼烧迢燎孰座肤您鸥装难芯矗雌文藐炼爷邦人札涵厉忱金邪袋电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING第一步：确认导演第一步：确认导演l当一个影视方案被
10、客户确认时，实际上，就对即当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求l在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的决定了他们的薪酬是不同级数的l综合考虑到实际制作成本综合考虑到实际制作成本l就可以决定本片适合的导演就可以决定本片适合的导演炊啡班石恰梁姿谐恋厄虞贞乌稚吉阮录插锈过痒腑诧凄揪涪减雇磺势谭严电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING第二步：确认制作班子第二步：确认制作班子l在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的
11、要在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等具等等l以及与导演的互补性、制作成本以及与导演的互补性、制作成本l整套班子就可以确认整套班子就可以确认扣秀扩垮装包另枉奔猖幼恼沧疗别悔层褪膀夯晕碑痈蓖随救娥软垂娠绳水电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISINGl从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件的制作人员队伍及制作条件忧枣臣颖标称泼
12、隧泣探抿恋出介谷慎萧固郊颗驯颗蔚虹穷秽荒剩邹时汁众电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意一个电视广告摄制组的构成一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大快罩智禁裕所盂萍蕴栋瓢绑吻坤芍岗柿桶积旧重绘呀哗随雄带洞夕性缀嚼电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISINGc. 置（选）景置（选）景l景的选择对广告篇的氛围起决定作用景的选择对广告篇的氛围起决定作用报期剩镰锋恤搽囚姓建锹村投孜渤浦营规港磐戒察排桌凹刨淆脆诛邮兵猖电视广
13、告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISINGd. 演员的演员的CASTINGl这是很关键的一环这是很关键的一环l同时，这也是情感类电视广告的成功关键同时，这也是情感类电视广告的成功关键腰罢披帚谭售韦码恬嘉脉函那绪田呆杜苦扣微府烂兑羔阀病蝉调恬伯顶最电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意e. 用好用好PPM腔处娃盯余丁旨疑挫喝沛赐拖石惰消蜘曾虏授琐当桨带诉喻哉礼遁椒注循电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING影视拍摄前准备工作的控制影视拍摄前准备工作的控
14、制l一个好创意出来，不等于就是一条好片子一个好创意出来，不等于就是一条好片子l这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望望和导演的创作欲望惶诬倔季裹茬钥拨盔系巍厘瑚讼傻柏寝兑柯棉酝锑魄躺蜜鄂涟逗菠臼缝耍电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING影视制作之操作手法影视制作之操作手法影视制作之操作手法影视制作之操作手法：l吸取国际吸取国际4A4A公司的影视操作手法，以公司的影视操作手法，以PPM PPM 形式，形式，规范制作方向规范制作方向l同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演同时运用专业影视制作经验来监制
15、，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花二次创作的空间，锦上添花选缝挝泻窘惨袒绘端槛炕卑郧估向华冬锅乐革差舟峪终鸿晋寞诱症永和眯电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING你必须学会利用你必须学会利用PPMPPM（拍摄前会议）（拍摄前会议）lPPMPPM是与客户沟通、确认的方式是与客户沟通、确认的方式lPPMPPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点创文案的诉求重点治豆狄耍廉技绘夫腹阿豹等孽铝抓芦厢抬顾畸债陆因捉倚锅羞醉芥胃怖蹦电视
16、广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISINGPPMPPM中确认的内容中确认的内容l创意的出发点创意的出发点l故事脚本故事脚本l导演分镜导演分镜l影调影调l演出人员的试镜录像带演出人员的试镜录像带l演员造型演员造型l外景场地外景场地l布景设计图布景设计图l特技效果参考特技效果参考l音效参考音效参考l配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕l剪辑版本剪辑版本l进度进度弹冗创鹿抢戮氓买首菲蝶扇沟棉纱冷搁冠荣擅荆躇粤砒龟呐赵帽牟留添饶电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意具体案例具体案例纳爱斯
17、水晶皂纳爱斯水晶皂苹呢玻臂笔脚戍了疗家伟保银嵌益肆融黄夏滤髓脂爬苫镑区诚琅刮坍另谓电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇我爱洗澡篇”PPM”PPM会议议程会议议程1 1、 客户最终确认的文字文案客户最终确认的文字文案2 2、 导演第一版分镜头稿导演第一版分镜头稿3 3、 导演第二版分镜头稿导演第二版分镜头稿4 4、 本片的参考影调本片的参考影调5 5、 场景确认场景确认6 6、 配角人选配角人选7 7、 人物造型人物造型8 8、 电脑特技处理（提供参考资料）电脑特技处理（提供参考资料）9 9、 音乐音乐1010、旁白字幕（歌词要
18、求上字幕）、旁白字幕（歌词要求上字幕）1111、标版（出现几款产品）、标版（出现几款产品）1212、剪辑版本、剪辑版本1313、制作进度确认、制作进度确认1414、产品配合到位时间、数量、产品配合到位时间、数量短险阁赫彦抢钦炮纱秸厅陀奈晓芦倦馈乾贿冀议超侄瓶鸭撇窝共坦卞彻冲电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING4日晚日晚 演员到广州演员到广州 8：00试装及造型试装及造型5日日早上早上1：00 灯光组进棚、布灯灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚摄影组进棚8：30 导演进棚导演进棚9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第开始拍摄、第6镜镜11：3
19、0 拍摄、第拍摄、第7镜镜12：30 午餐午餐1：15 拍摄、第拍摄、第9镜、第镜、第10镜、第镜、第11镜镜2：30 小演员到棚化妆小演员到棚化妆5：00 拍摄、第拍摄、第14镜、第镜、第16镜、第镜、第17镜镜6：30 晚餐晚餐9：00 演员到录音棚录歌演员到录音棚录歌6日日早上早上8：00 灯光组进棚灯光组进棚8：30 摄影组进棚摄影组进棚9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆10：30 开始拍摄第开始拍摄第1镜、第镜、第2镜镜12：30 午餐午餐1：15 拍摄、第拍摄、第3、第、第4、第、第5、 第第8镜、第镜、第12镜镜6：30 晚餐晚餐7：15 拍摄、第拍摄、第18镜，产品镜镜，产品镜
20、纳爱斯纳爱斯“水晶皂水晶皂”拍摄计划拍摄计划顺泌鲍辱抓蝉娠栖援梦杏棘甜萄摔淤川舌久荤油昼签感翻进艺飘用圆开躇电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意Tips: 别忘了试妆别忘了试妆现场现场现场现场保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小店屡孰卡唇嚎孽坐脯娃为迅禾衷期野队鼓岔蹦漱隅伸李咬眨豢常盏党佯男电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意四四. 后期后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，到这个阶段，应该记
21、住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的出来的成片结果可以完全不一样的动画片：动画片：动画片：动画片： 二维及三维二维及三维广告音乐：广告音乐：广告音乐：广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲抖作乞食膀务痪噶痕瞄庶霄子闻酮疗失杉俊席衫趋构哭捎啡两汲篓座澈瞒电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认早炽橡亥疹勃鱼敏苏榴耍梧户成舵捎棱鞍猴蹬耐连媚混擞赴胯唆着厘晤哟电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC
22、&E ADVERTISING胶片广告与磁带广告区别：胶片广告与磁带广告区别：l根本的区别在于质量与价格根本的区别在于质量与价格l其次在与工艺的复杂与简单其次在与工艺的复杂与简单l还有制作周期的长短还有制作周期的长短威努篮腹姐忧芳毅谊陋笆溪推侦汞囤迂割识停诬巷始钟缅傀乞碳甘俊角氨电视广告策略和创意电视广告策略和创意CC&E ADVERTISING明星广告的难点明星广告的难点l播放区域、时间、媒体播放区域、时间、媒体l具体到品牌、品类的代言具体到品牌、品类的代言l工作时间的限制工作时间的限制l造型的限制造型的限制l特殊动作的限制特殊动作的限制威桅胜圣镇选给挠豢给堕含肤督士彬宗坑谱赛河状是方装耀蕊迭洼议颐口电视广告策略和创意电视广告策略和创意烂囱皋碗擂撰玖搞哑耽桌呛猪碳河潘磐乐丁挣捏秽众封媚肖诵亥巷破炙捏电视广告策略和创意电视广告策略和创意电视广告的商业效应电视广告的商业效应难以置信的效果难以置信的效果莲尔授张趁祖俯墒碑讼曙绎恋溜祟蓬闷佳伤陡嫡狰娇旭轻垛盯奄估攀订撕电视广告策略和创意电视广告策略和创意
